總結是對自己一段時間內表現的清晰概括，可以幫助我們反思并進行有效的改進。在寫總結時，可以采用歸納和概括的方法，將重點整合出來?？赐暌韵驴偨Y范文后，你可以思考如何將這些優(yōu)秀的思想和觀點融入到自己的總結中，提升其質量和價值。
數字出版營銷論文篇一
隨著計算機、網絡通訊技術的發(fā)展和世界經濟一體化、全球化進程的加快，信息技術越來越廣泛地應用到商貿領域，電子商務在商貿活動中占據著重要的地位。在電子商務發(fā)展的進程中才出現了很多制約其發(fā)展的問題，其中物流的配送在我國占據著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達國家只占10%左右。也就是說，我們的物流成本是發(fā)達國家的2－3倍。這種狀況嚴重制約了我國電子商務發(fā)展的進程，而對于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來實施物流配送的產品dd數字化產品的網上銷售，應該說是有其獨特性的優(yōu)勢。也就是說，在現有的條件下，數字化產品最適宜于網上電子商務。
在營銷理論中，價格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場份額的大小和盈利率的高低。同時價格也是營銷經理們所能控制的最敏感的一個變量。由于在網絡環(huán)境下數字化產品有其自身的`特征，導致定價方法有別與傳統(tǒng)的營銷策略。因此價格策略也必然是網上數字化產品營銷的一個重要內容。許多公司特別是經營信息密集型產品或服務的公司倉促擁入網絡領域，新的業(yè)務為消費者提供了新的數字化產品(包括服務)。但是，許多企業(yè)未能認真考慮電子市場區(qū)別于有形物理市場的本質，將因特網上的商務看作傳統(tǒng)商務的延伸或新增加的分銷渠道。他們在新的環(huán)境下應用老的商務規(guī)則和傳統(tǒng)的營銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現象意味著傳統(tǒng)的商務和營銷規(guī)則至少在數字化產品方面是不適用的?？紤]新的營銷策略是十分有必要的。
數字化產品是指可以經過數字化并能夠通過如因特網這樣的數字網絡傳輸的產品。在目前的電子市場上，數字化產品主要是信息產品。普遍的分類方法是將數字化產品劃分為工具類、內容類和在線服務類。工具類比如計算機軟件等；內容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書籍、雜志、音樂影像、電視節(jié)目、在線學習和虛擬主機的服務等；在線服務類有faq（常見問題解答）和在線技術支持、售后的客戶關系管理等。
越來越多的isp（互聯網服務提供商）、icp（互聯網內容提供商）等新的商業(yè)運作方式成為我國因特網普及的推動力量，如何使其有積極性生產數字化產品或提供更好的數字化服務，是促進其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過對數字化產品的基本經濟特征的分析，來尋求對數字化產品的定價策略.
二、數字化產品的經濟特征
數字化產品具有與眾不同的經濟特征，正是這些經濟特征導致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。
1．特殊的成本結構
[1][2][3][4][5][6]
數字出版營銷論文篇二
【作者單位】史小艷，華中師范大學出版社；嚴定友，華中師范大學出版社。
一、新聞傳播學圖書出版概況
1.新聞傳播學圖書出版的歷史及現狀
相較于其他人文社科類學科，新聞傳播學興起的歷史較短，但是發(fā)展迅速。改革開放尤其是20世紀90年代以來，新聞學圖書的出版進入新的時期，1982年，甘惜分教授的《新聞理論基礎》出版，這是新中國成立后的第一本新聞學術著作。隨著新聞傳播學從國外引進，新聞傳播學如雨后春筍般在各大高校、研究所興起，新聞傳播學圖書出版數量也呈幾何級數增長。各大高校，尤其是中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學等新聞傳播學重鎮(zhèn)，陸續(xù)出版了新聞傳播學系列理論研究著作和教學用書，無論是數量還是種類，都取得了頗多成就。21世紀，新聞傳播學教育蓬勃興起，新聞傳播學研究不斷向廣度和深度拓展，每年皆有數百種相關圖書出版。新聞傳播學的迅速擴張使其學科的影響力和聲譽廣泛提高，并逐漸成為眾多高校的熱門專業(yè)。
新聞傳播學圖書出版數量的增長既有現實的因素，又有歷史的因素，其重要性不言而喻。首先，新聞傳播學圖書出版數量的增長適應了新聞學教育對圖書的需求。改革開放30余年，我國新聞傳播學專業(yè)教學點已有800余家，每年向社會輸送數以萬計的畢業(yè)生。正是新聞傳播學教育的發(fā)展，對新聞傳播學出版數量及質量提出了更高的要求。其次，文化產業(yè)是我國經濟增長的重要支柱，傳媒產業(yè)作為文化產業(yè)的重要領域，日益受到重視，新聞傳播學的研究和圖書出版既反映我國傳媒產業(yè)的發(fā)展狀況，又為我國傳媒經濟的發(fā)展提供重要的指引。再次，新聞傳播學作為舶來品，其研究的建構和基礎理論直接來源于國外的相關成果。新聞傳播學與中國社會實際相結合的問題一直處于不斷探索之中，新聞傳播學圖書的出版既表明新聞傳播學緊跟時代步伐、不斷地創(chuàng)新研究，學科結構建設發(fā)展健全，又標志著中國特色社會主義新聞傳播學的建設步伐加快。只有推動新聞傳播學教育，大力發(fā)展傳媒產業(yè)，提高學科研究的熱情，才有利于新聞傳播學研究工作和圖書出版工作的開展，進而建立系統(tǒng)的、有中國特色的社會主義新聞傳播學體系。
2.新聞傳播學圖書出版的特點與趨勢
改革開放以來，我國的新聞傳播學圖書出版迎來繁榮景象。以為界，在此之前，我國出版的新聞傳播學圖書雖然在數量上出現了顯著增長，但總體數量相對較少，種類較為單一；在此之后，新聞傳播學被確立為一級學科，教育部門的重視和支持極大地促進了高校新聞傳播學教育的發(fā)展，此外，傳媒產業(yè)的發(fā)展也為新聞傳播學圖書出版開辟了廣闊的市場。
（1）圖書出版漸成體系，深度廣度不斷拓展
在我國新聞傳播學教育開設初期，相關圖書出版較少，主要以中國人民大學及復旦大學等新聞教育水平較高的幾所院校出版的教材為主；20世紀90年代，新聞傳播學教育步入快速發(fā)展時期，國家開始重視新聞傳播學的教育，在多所高校設立碩士、博士點，這直接促進了大量新聞傳播學圖書出版；經過多年的發(fā)展，如今新聞傳播學研究專著的出版積累頗豐，新聞傳播學教材體系也已臻于完備。此外，新聞傳播學圖書出版質量不斷提升，理論研究水平不斷提高，國內學者從不同的研究視角尋求理論新突破和實踐新認識。比如陳力丹先生自起，每年都發(fā)表關于中國新聞傳播學出版的概述，對當年的新聞傳播學研究成果進行綜合分析和點評。在新聞傳播學教材出版方面，劉鴻英先生通過對中美兩國新聞學、傳播學權威教材內容的比較和分析，指出我國高校新聞傳播教學和教材存在的不足并提出改進建議[1]?？傮w來看，我國新聞傳播學出版無論是理論研究還是系列教材，都在不斷地拓展和深入。
（2）“譯著”與“專著”平分秋色，教材類與學術類旗鼓相當
新聞傳播學作為一門學科最初在西方興起，引入我國的時間較短，因此在我國的新聞傳播學發(fā)展初期，學者們曾大量翻譯國外著作，一方面用于高校教學，另一方面也為國內相關圖書出版提供一定的參考。一些學者由此成為研究國外理論和領域內著名學者思想的權威，其翻譯的著作也成為出版界的標桿。例如何道寬先生翻譯的麥克盧漢等學者的系列著作，對國內新聞傳播學領域影響深刻。隨著國內研究水平與國際的接軌，國內學者的研究著作大量出版。從新聞傳播學類暢銷書中譯著和國內學者專著各占一半的比重可以看出，我國圖書市場“譯著”與“專著”數量大致相當。早期新聞傳播學圖書出版是為滿足教學的需要，但大量同類圖書競相出版，整體質量并不理想。隨著市場和研究的發(fā)展，一些學術性較強的新聞傳播學圖書顯著增多，在教材類新聞傳播學圖書出版依舊占據大量市場的同時，學術類新聞傳播學圖書的市場份額也在不斷增加，兩者在市場競爭中大有旗鼓相當之勢。
（3）出版內容趨于多元，學術引領作用增強
在早期出版的新聞傳播學圖書中，新聞類或傳播理論類的書籍明顯偏多，在研究方法上以定性分析為主，涉及統(tǒng)計學等定量分析方法的內容較少。在當今的新聞傳播學著作中，定性與定量相結合的研究方法已經普遍應用。比如蘇新寧先生對cssci中2000―20新聞傳播學論文引用圖書的情況進行統(tǒng)計，選出本學科中被引次數相對較多的197種圖書，該研究對于分析新聞傳播學圖書的學術影響力很有意義[2]。此外，定性與定量相結合的研究方法已經成為一般學術研究的基本方法。定性與定量相結合的研究方法可以得到相對準確的數據，提高研究的科學性和準確性。
二、新聞傳播學圖書數字化出版困境
信息技術和新媒體技術的不斷發(fā)展，受眾閱讀習慣和興趣的持續(xù)變化，使得我國圖書出版向數字化方向轉型已成必然趨勢。隨著網絡媒體尤其是移動新媒體的發(fā)展，數字出版物的市場需求快速擴大，但當前的數字出版產業(yè)規(guī)模并不能與讀者閱讀需求相匹配。數字化出版潛力巨大，但優(yōu)質數字閱讀產品短缺的現象，在新聞傳播學圖書的數字化出版中同樣存在，業(yè)界面臨著許多復雜而又難以解決的問題。
1.認識不足，人才與資金難以滿足數字化出版需求
首先，新聞傳播學圖書出版集中于傳統(tǒng)領域，現有的出版人才大多數不具有數字化出版的意識和能力，難以滿足數字化出版對復合型人才的要求，現有的出版程序和工作規(guī)范也明顯不適應數字化出版需求。其次，數字化出版需要投入大量的資金，缺乏資本運營模式的傳統(tǒng)出版部門難以支撐。再次，數字圖書出版的收益中互聯網廣告占有較大份額，電子書付費所占份額相對較低，這對傳統(tǒng)出版觀念來說是一種顛覆性的改變。由于觀念改變遲緩，以及缺乏人才和資金，新聞傳播學圖書的數字化轉型發(fā)展緩慢，要真正實現轉型突破還有很長的路要走。
2.數字化出版模式單一、轉變形態(tài)有限
目前，國內外常用的數字化出版模式主要有兩種，一種是出版社與電子閱讀器開發(fā)商合作，將圖書內容與電子閱讀器一起投放市場；另一種是出版社與網絡平臺開發(fā)公司合作，開啟在線學習模式，提供數字內容服務。在國內，大部分數字化出版的方式不外乎對紙質內容進行復制，相對于國外“互聯網+”模式，國內流行的“+互聯網”模式要落后得多。比如新聞傳播學圖書，其數字化出版只是單純將內容轉變?yōu)閿底中螒B(tài)。同時，紙質圖書數字化業(yè)務收益甚微也讓出版數字化轉型困難重重。
新聞傳播學專著、論文等學術成果通常是紙質出版與電子出版捆綁銷售。例如，中國知網是國內最大的電子圖書出版數據庫，優(yōu)質期刊一旦出版，中國知網便會對其文章搜集、編輯，進行數字化出版，但這種數字化出版方式過于單一。我國新聞傳播學期刊出版資源分散、市場主體缺失、網絡化程度低、集成度小，數字化出版能力較弱。相對于國外數字化出版的立體化開發(fā)、多種模式發(fā)展，我國數字化出版的線性結構需要改變。
3.版權保護制度不完善
目前，新聞傳播學圖書數字化出版的一個明顯障礙是版權保護不力。由于互聯網和數字技術的發(fā)展，信息拷貝和獲取變得輕而易舉，同時，由于相關法律對數字出版物內容復制缺乏規(guī)范和限制，使得一些作者的知識產權利益無法得到保障。另外，數字化出版涉及的利益方遠多于傳統(tǒng)出版，除作者和出版商外，網絡運營商占有較大比例的出版利益份額，這是導致數字化出版轉型困難的重要因素。數字化出版領域倘若沒有建立完善的版權保護制度，對內容直接生產者和出版者的利益保護不到位，必然會使數字化出版轉型缺乏動力。
三、新聞傳播學圖書數字化出版的未來趨勢與發(fā)展策略
1.新聞傳播學圖書數字化出版的未來趨勢
（1）傳統(tǒng)圖書出版與數字化出版并駕齊驅
當今的新聞傳播學圖書出版市場中，紙質出版依舊占據較大比重，數字化出版則面臨多重困境。傳統(tǒng)出版雖然受到沖擊和挑戰(zhàn)，但不會迅速被替代。首先，在新聞傳播學圖書出版中，教材教輔類圖書的市場需求較大，其紙質圖書因內容編輯全面、合理，比電子書更受追捧。其次，數字化圖書出版數量逐年增加，其作用是對紙質圖書的補充而不是替代，紙質圖書的市場地位短期內難以被撼動。再次，當前數字化出版只是簡單地復制傳統(tǒng)圖書出版的內容，并沒有形成系統(tǒng)的數字化出版鏈條，其盈利能力相對于傳統(tǒng)出版方式要差得多。但數字化出版轉型的發(fā)展趨勢是必然的，在未來一段時間內，傳統(tǒng)出版和數字化出版的格局將是并駕齊驅、優(yōu)勢互補，共同推進新聞傳播學圖書出版的革新和進步。
（2）優(yōu)勢資源聚合，壟斷數字化出版市場
我國傳統(tǒng)出版資源比較分散，相較之下，數字化出版呈現集中化特點，數字圖書市場被幾家起步較早、發(fā)展較快的數字出版集團壟斷，其憑借人才、資源、平臺的優(yōu)勢，形成比較完整的數字出版產業(yè)鏈，這種格局一時很難打破。在未來的發(fā)展路徑中，這些大型數字出版集團會不斷擴大其在數字出版領域的市場份額，強化其地位。規(guī)?；臄底只瘍热萆a是確立壟斷地位的前提，要形成規(guī)?；臄底謭D書生產，一是要具備強大的網絡信息搜索、傳輸能力，二是要具備高效優(yōu)質的內容生產能力，而后者正是傳統(tǒng)專業(yè)出版社所具有的優(yōu)勢。內容生產利益鏈上的良性互補合作，勢必是未來數字出版產業(yè)的一種合理結構，其為催生數字化出版的業(yè)內翹楚奠定堅實的基礎[3]。
2.新聞傳播學圖書數字化出版發(fā)展策略
（1）創(chuàng)新數字化出版流程
傳統(tǒng)圖書的出版流程已經難以適應網絡時代的出版要求，必須進行出版流程創(chuàng)新。首先，要重視數字內容的選取，重視內容的質量和權威性，擴展數字出版來源，擴大可選擇的`范圍。其次，要依靠數字網絡技術，開發(fā)數字出版編輯系統(tǒng)。再次，要把先進的印刷技術融入數字化出版中，以滿足受眾日益增長的個性化需求，同時實現數字化印刷的創(chuàng)新。也就是說，要將“+互聯網”思維轉換為“互聯網+”思維。網絡是一個大平臺，是集生產、服務、管理、銷售于一體的終端，單純地把互聯網作為平臺的延伸難以實現數字化出版流程的革新，只有以互聯網思維重構數字化出版的內在模式，優(yōu)化出版結構，重視出版內容，創(chuàng)新數字化出版流程，才能滿足受眾的個性化需求，實現數字化出版社會效益和經濟效益的雙贏。
（2）優(yōu)勢整合，實現數字化出版與營銷一體化
新聞傳播學圖書的數字化出版不僅能滿足受眾對網絡閱讀的需求，同時為出版拓展了新的發(fā)展方向。數字化出版的目的在于拓展銷售平臺，獲取更多的市場份額和利潤，而數字化出版與營銷的一體化可以更好地實現這一目標。要實現一體化，就要充分利用數字化手段，整合資源，統(tǒng)籌傳統(tǒng)的營銷手段，在保留傳統(tǒng)營銷優(yōu)勢的同時，創(chuàng)新數字化營銷方式。此外，新聞傳播學圖書數字化出版營銷要實現出版社與讀者之間的互動，滿足受眾的個性化需求[4]。受眾可以隨時了解新聞傳播學圖書的出版信息，出版社可以了解受眾的心理需求，以此改善出版質量、優(yōu)化出版流程。在數字化營銷過程中，可以開展圖書分眾化銷售?；ヂ摼W時代，自媒體高度發(fā)達，受眾的個性化需求各異，新聞傳播學圖書的內容也各有特色，根據現實的市場狀況，提供有針對性的數字內容服務是數字化出版的營銷方向，也是實現數字化出版與營銷一體化的前提。
（3）構建多元化商業(yè)模式，拓展數字出版產業(yè)鏈
經濟學家elliot認為，商業(yè)模式簡單而言就是企業(yè)的盈利模式，就是“盈利=收入-成本”[5]。目前，我國大部分數字化出版僅僅是傳統(tǒng)書籍內容的數字化轉換，模式較為單一，難以適應數字化轉型的要求。新聞傳播學圖書數字化出版應該將產品和服務定位于開放性、綜合性的內容平臺。首先，新聞傳播學圖書要打破單一的數字化出版模式，解決渠道平臺障礙，利用互聯網的用戶資源和平臺資源，創(chuàng)新模式與渠道，尋找數字化出版的新出路。其次，構建多元化的商業(yè)模式，降低硬件成本和內容成本。數字化出版的收入不僅要從產品銷售方面著手，更要在數字服務、增值服務以及廣告等方面下功夫，建構合理有效的利益結構模式。再次，要創(chuàng)立多元化平臺，聚合優(yōu)勢資源，拓展數字出版產業(yè)鏈，將出版機構身份由出版社轉換為數字出版商，建立集內容生產、經營管理和服務提供于一體的數字出版產業(yè)鏈條，提升出版社的品牌價值，獲得最大的盈利空間。
新聞傳播學圖書的讀者，大多數是專門從事現代信息傳播理論研究與實踐的高校學者、學生和媒體從業(yè)人員，他們對互聯網時代信息傳播特征有著更為深刻而獨到的領悟。因此，新聞傳播學圖書出版的數字化轉型必須以互聯網思維為引導，用“互聯網+”的理論與技術重構數字化出版的模式與結構，唯有如此，才能打造新聞出版學圖書的數字化出版特色，引領數字出版產業(yè)發(fā)展。
[1]劉鴻英.中美兩國新聞學與傳播學教育及教材的比較研究[j].南京郵電大學學報（社會科學版），（9）：1-10.
數字出版營銷論文篇三
內容提要：營業(yè)網點是商業(yè)銀行參與市場競爭的重要資源，商業(yè)銀行在進入全面戰(zhàn)略轉型期間，如何整合現有經營網點資源，大力發(fā)展以電子化手段為載體的自助服務，實現銀行服務轉型，提高經營網點的市場競爭力，是銀行經營管理層需認真思考和研究的新課題。
關鍵詞：銀行內部管理網點整合
一、經營理念決定經營網點的設置
銀行經營網點不僅是服務客戶的窗口，而且是參與市場競爭的重要資源。如何有效配置經營網點資源，提升網點的競爭力，與銀行經營管理層的經營理念有著直接的關系。
上個世紀八十年代末、九十年代初，銀行經營管理層的競爭意識、風險意識、集約化經營意識不強，為搶占市場份額，曾不計成本、不講效益，盡可能多地在城市主要街道市口、居民小區(qū)、甚至大企業(yè)（公司）、高等院校內部設立經營網點或設立單一功能的聯（代）辦儲蓄所。這種靠外延廣設網點的經營模式，雖然一度對吸收存款，做大負債業(yè)務起到過一定的積極作用，但是成本高、效益差、風險隱患多等弊端也逐漸凸現。隨著金融改革的深入，金融監(jiān)管的加強，經營管理層眼界的開闊，以及電子化發(fā)展的快速推進，各商業(yè)銀行的經營理念發(fā)生了重大變化，尤其是眾多股份制商業(yè)銀行的組建及經營網點設置模式、經營理念的出新，對國有商業(yè)銀行的經營理念帶來了巨大的沖擊。過去那種廣設網點、依靠外延擴張型經營沖動已回歸理性。各行在加強成本管理、強化內控建設、網點合理布局、加快自助服務網絡建設等方面都有了比較清醒的認識，并形成了清晰的理念，可歸納為以下幾點：
1、一家銀行的經營網點布局在一個城市要形成網絡，不僅要方便客戶，而且要有一定的業(yè)務覆蓋面并能產生幅射帶動效應。
2、經營網點的功能要齊全，網點要成為能為客戶提供對公對私、本幣外幣、存款貸款、中間業(yè)務及以電子化為載體的電話銀行、手機銀行、網上銀行等各類服務的金融“超市”，或成為把某項業(yè)務做大做強的“特色銀行”。
3、為滿足客戶需要，經營網點除必須有足夠的“窗口”為廣大散戶和vip客戶提供優(yōu)質柜面服務外，還要有一批與業(yè)務發(fā)展相適應、熟悉銀行產品、有營銷技巧的客戶經理和產品經理，以此實現由粗放型經營向集約化經營，由傳統(tǒng)的單一柜面“微笑服務”向多元化、人性化服務方式轉變。
4、經營網點的形象是銀行的無形資產，“酒香不怕巷子深”的時代已一去不復返了。今天銀行的經營網點，不僅要有寬暢明亮的營業(yè)大廳，統(tǒng)一標識的裝修和便民的服務設施，而且要有星級酒店的服務水準，使客戶享有“賓至如歸”的優(yōu)質服務和“養(yǎng)眼”的視覺享受。
5、在行式、離行式自助服務銀行（區(qū)）是人工經營網點的補充，電話銀行、手機銀行、網上銀行等新的金融自助工具是銀行服務網絡的'重要組成部分。無論在行式還是離行式自助服務銀行（區(qū)）都應配有存、取款機、以及查詢等多種自助設備，才能滿足客戶多種自我服務的需求。同時，以電子化為載體的自助服務不僅操作要方便，而且一定要安全、可靠，讓客戶無后顧之憂。
基于以上認識，各家商業(yè)銀行近年來在經營網點布局調整、開發(fā)推出新型金融服務工具方面，開始了新一輪資源整合和更加激烈的競爭。
二、同業(yè)經營網點設置給我們的啟示
近期筆者對同城商業(yè)銀行經營網點設置及有關情況作了初步了解，截止9月30日，存款余額超過200億元商業(yè)銀行經營網點及存款情況見表。
筆者還了解到，股份制商業(yè)銀行的經營網點數量雖不多，但都實行綜合性經營，其特點是網點功能齊全、人員配備充足，一般經營網點員工數都在20人以上。崗位配置為：正、副支行行長2-3人，分工明確，有的側重外部營銷，有的側重內部管理。高、低柜柜面窗口8-10個不等，配備綜合柜員10-12人左右。另配備客戶經理、產品經理8-10人左右，專司公、私業(yè)務的營銷和新品推廣工作。這種人力資源的合理配置，使經營網點既可經營對公、對私、本外幣業(yè)務，又可從事票據、貼現、貿易融資等授信業(yè)務，還可以辦理諸如保險、有價債券等中間業(yè)務，這種全功能的經營網點通過各種業(yè)務的優(yōu)勢互補，形成了團隊合力的放大效應，對客戶具有強有力的吸引。筆者同時了解到，民生、浦發(fā)等股份制商業(yè)銀行的人工經營網點數量雖不多，但自助銀行（區(qū)）為數不少，電話銀行、手機銀行、網上銀行業(yè)務開展得非?；钴S。這種以現代化通訊技術和電子化平臺為載體的新型服務工具的使用和推廣，與傳統(tǒng)的人工網點的柜面服務形成了優(yōu)勢互補，相得益彰。新型服務方式的轉變吸引了廣大有潛質的中青年客戶和貢獻率較高的vip大客戶。
三、整合經營網點資源，加速銀行新型服務方式轉變
為實現銀行服務轉型，就經營網點設置這一具體問題而言，商業(yè)銀行應根據戰(zhàn)略轉型和辦精品網點的發(fā)展目標要求，加快經營網點布局的重新整合和新型金融服務工具的開發(fā)、推廣工作。
一是更新經營理念。各級經營管理層一定要跳出傳統(tǒng)的柜面“文明用語”、“微笑服務”等被動模式的經營理念束縛，充分認識在同業(yè)愈演愈烈的競爭中，要想求得速度、質量、效益的三者和諧健康發(fā)展，必須要更新經營理念，加快服務方式的轉變。一定要整合現有經營網點資源，實行綜合經營；一定要從過去靠外延型的單一服務模式，向大力發(fā)展無柜臺的自助服務模式轉變，加速電話銀行、手機銀行、網絡銀行建設，大力推進知識服務、技術服務、誠信服務、個性服務、親情服務、綜合服務、通過服務模式的轉變贏得市場，贏得競爭的主動權。
二是整合網點資源。在充分市場調研的基礎上，對現有人工經營網點重新規(guī)劃，整合資源。如把3-4個營業(yè)面積小、形象不佳、人員較少、功能單一、無發(fā)展?jié)摿Φ男≈型ㄟ^重新整合，組建成具有形象好、綜合性功能的大支行，提高單一經營網點的市場競爭力。通過資源整合一是節(jié)省資源、降低成本；二是完善經營功能，形成優(yōu)勢互補，提高網點單產貢獻率；三是改變網點形象，更好吸引客戶，提升無形資產；四是集中管理，有利于內控建設，降低風險。
三是加速新品開發(fā)。銀行服務方式的轉變是商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉型的一項重要內容。在服務轉型過程中，在對傳統(tǒng)經營網點資源重組的同時，要以自助服務銀行（區(qū)）來替補人工經營網點整合后的空缺。要加強以電子化為載體的自助金融產品的開發(fā)和推廣速度，并加大安全使用金融新產品的宣傳和管理，以新型服務工具的推出、新型服務模式的推廣占領市場，贏得客戶，不斷提升銀行的經營水平和經營效益。
數字出版營銷論文篇四
教輔出版是我國出版業(yè)的重要組成部分，對我國教育事業(yè)的發(fā)展起著重要作用。近年來，我國紙質圖書市場已經趨于飽和，數字化出版則逐漸成為時代潮流。數字化出版具有編輯便利、網絡下載、快速查詢、海量儲存、及時更新等諸多優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)的紙質教輔它顯然更具潛力。數字出版的這些優(yōu)勢與教輔圖書的功能需求具有較高的契合度，因此，它在當今的出版業(yè)中廣受歡迎。數字出版的普及和發(fā)展，不僅為我國教輔出版帶來了新的發(fā)展機遇，同時也對其提出了挑戰(zhàn)。因此，如何有效實現教輔出版的數字化轉型，是當前我國教輔出版亟需研究和解決的問題。
一、新時期教輔出版數字化面臨的困境
由于教輔出版的門檻相對較低，但利潤空間卻很大，因此，出版隊伍逐漸壯大。出版商為了盡早出版搶占市場，出現嚴重的跟風現象，教輔內容質量低下，極度缺乏創(chuàng)新性。這直接導致教輔出版行業(yè)朝著“重復出版”方向發(fā)展，數據資源實用性逐漸下降，內容同質化現象嚴重。隨著數字化技術的普及和發(fā)展，數字出版逐漸得到業(yè)界認可和接受，目前，我國許多教輔出版企業(yè)創(chuàng)建了自己的網頁，為讀者提供更加廣闊的學習和交流平臺。數字出版的發(fā)展為我國教輔出版注入了新的活力，促使我國教輔出版逐漸與國際接軌，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。但不可否認，數字出版在為教輔出版帶來新的發(fā)展契機同時，也對教輔內容的實用性、豐富性、可操作性提出了更高的要求。目前，我國紙質教輔書籍多側重對知識的梳理與總結，主要依據考試范圍，進行不同程度的鞏固和強化，多關注做題技巧與方法的講解。若將這些內容直接轉化為數字出版，教輔內容的豐富性就會相對降低。因此，若何科學改進教輔內容，并通過數字化技術將之展現在讀者面前，是新時期教輔出版數字化面臨的最大難題。
二、新時期實現教輔出版數字化轉型的策略
通過以上分析不難發(fā)現，目前我國教輔出版在內容、形式及市場環(huán)境等方面都存在許多問題。數字出版的問世為教輔出版帶來了新的契機，但如何順應時代潮流，實現數字化轉型，是當前教輔出版需要解決的首要課題。筆者根據多年研究經驗認為應從以下幾方面入手，加快推進教輔出版的數字化轉型：
1、運用多元化載體
隨著計算機的普及和信息技術的發(fā)展，信息化學習已經成為新時期教育發(fā)展的主要趨勢。因此，由傳統(tǒng)的單一紙質出版向多元化數字出版轉變，不僅是新時期的市場需求，還是企業(yè)增強自身競爭優(yōu)勢的必然選擇。在當今社會，手機不再只是人們的娛樂和通訊工具，更是獲取學習資料的重要途徑。因此，應當充分順應當前人們“碎片化”的學習習慣，開發(fā)教輔類手機報或彩信，以便學生可以隨時隨地的獲取教輔信息，提高學習效率。同時，隨著智能手機的普及，手機社區(qū)和網站逐漸走進學生生活，因此，教輔出版應以手機為載體，開發(fā)實用的教輔類產品。除了手機，目前還出現了點讀機、電子書、電子詞典、學習機等學習工具，相較于傳統(tǒng)的紙質教輔書籍，它們外觀更加絢麗奪目，功能更加全面強大。因此，教輔出版應充分應用這些學習型工具，根據學生實際需求，開發(fā)其學習功能，擴展其學習內容。不僅要進一步擴大單詞容量、課件數量，還要開發(fā)互動學習的新模式，增強這些學習工具的互動性，以此提高學生的學習興趣?？梢栽黾釉诰€測驗、動畫演示、實景示范等板塊，幫助學生強化記憶，逐一突破課堂學習的重點和難點。
隨著科學技術的不斷發(fā)展，計算機、互聯網逐漸走進人們生活得各個角落。因此，除了利用以上常規(guī)的工具載體，還應切實結合計算機與網絡功能，推動教輔出版的數字化轉型。例如，可以整合基礎教育資源，對其進行數字化存儲，創(chuàng)立學習資源數據庫，構建百科知識庫、圖片庫、閱讀材料庫等資料數據庫，切實做好課程資源建設。同時，還可以將這些內容進行數字化處理，添加智能搜索功能，讓學生能夠根據自身需求快速獲取教輔信息。除此之外，若要增強學校與家庭的溝通交流，增強教育的信息化，還可以開發(fā)“電子書包”，改革教輔信息的傳輸、出版、修訂、使用等流程，將配套教材、課前預習、課后輔導、互動學習等內容和環(huán)節(jié)，通過數字化處理融于一體。為學生提供個性化、互動化、規(guī)范化的學習方案。教輔出版若要順應時代潮流，還應充分利用網絡平臺，構建一個信息傳播、交流互動、資源共享、網上教育的教輔信息服務平臺，提高教輔出版的公共服務能力。將教學過程中的教學產出、科研成果等內容，通過平臺搭建、內容提供、渠道推廣等途徑加以匯集和整理。進而為學生提供大容量、全方位、低成本、快速度的教學服務，實現最大限度的資源共享。
2、提高編輯的學習能力和創(chuàng)新能力
編輯是教輔出版的主要組成力量，因此，若要實現教輔出版的數字化轉型，就必須提高編輯的學習能力和創(chuàng)新能力。在數字化技術迅猛發(fā)展的新時期，知識技能更新速度日益加快，教輔編輯應依據時代和市場要求，制定相應的學習計劃，通過培訓、自學等方式豐富自身的知識內容，補充知識空白。數字化時代教輔編輯主要應當學習基本網頁制作、數據資源檢索、電子文檔處理、數據庫平臺設計、網絡資源搜索和各種編程語言，同時還應了解平板電腦、智能手機能等智能移動工具，掌握微博、qq、博客、微信等網絡社交平臺。此外，還應掌握一定的'教育教學理論，了解教學及課堂的新情況，把握課堂教學中出現的問題，并從中尋找與數字化的契合點。總體而言，在數字化時期，教輔編輯應當通過多種學習途徑，綜合掌握多種專業(yè)知識和技能，促使自己發(fā)展成為數字化時代的雜家。新時期的數字編輯不僅要了解教材、課標、課堂、教育心理學，還要熟悉現代診斷測評理論，了解數據庫原理，能夠熟練運用編輯器將題目打上各式各樣的標簽，并將之上傳數據庫。
新時期教輔編輯除了要有良好的學習能力，還要具備敏銳的商業(yè)頭腦和依據市場需求整合資源開發(fā)新產品的創(chuàng)新能力。例如，數字化時代“電子書包”成為學習新時尚，教輔編輯就應當及時分析“電子書包”的內容資源，研究其呈現形式，及在學校中的使用方式，分析其存在哪些不利因素，可以為學生創(chuàng)造哪些便利條件。此外，今年來，在線教育網站迅速普及，教輔編輯要全面研究這種新的教育現象，探究在線網站的運營模式，弄清楚它是如何吸引學生注意的，明白哪些課程最能吸引學生，系統(tǒng)分析這種模式有哪些可以借鑒利用的元素。教輔編輯不僅要踏實苦干，還應邊干邊學，不斷提高自身的學習能力和應變能力。數字出版在運營模式、技術手段、用戶習慣等方面都存在較大的變化性，因此很難做長期運營規(guī)劃。這就要求教輔編輯要具備較強的市場應變能力，根據市場新需求及時調整出版方案，加強與用戶的溝通交流，加快教輔產品的更新換代，在內容和形式上不斷創(chuàng)新，以此激發(fā)客戶興趣。
3、整合教輔內容
無論科技如何發(fā)展，教輔出版行業(yè)的核心元素仍然是教輔內容，數字化技術只是內容的強大載體，因此，教輔出版若要健康、快速、持續(xù)發(fā)展就必須及時整合教輔內容，并保障內容的核心地位，這也是教輔出版得以持續(xù)發(fā)展的根本因素。首先，可以整合多年積累的教輔資源，進行數字翻版，突破傳統(tǒng)的出版模式，采用新的信息組織方式，深度挖掘出版資源，對其進行合理的重組和構建。進而為用戶提供互動分享、內容搜索、圖書購買、多平臺閱讀為一體的綜合類教輔服務體系。讀者只要將其所需內容下載到平板電腦、智能手機等終端設備就可以隨時閱讀，極大地增強了教輔信息的便利性。同時，這些數字化教輔信息可以重復使用，這極大地降低了教輔出版在發(fā)行、紙張、物流等方面的費用。其次，要在翻版數字化圖書的基礎上對教輔資源進行更高水平的數字化加工，深度挖掘、總結知識點，并通過多種數字化手段對之進行深度加工，融入多媒體展示元素，增強教輔資源的互動性。通過圖片、視頻、文字、音頻等形式，實現教輔內容的智能化，以音畫互動的方式呈現教輔內容，增強教輔出版的趣味性和吸引力。最后，還應發(fā)展“定制型”數字化教輔。教輔出版的數字化轉型，往往要受限于產品的形態(tài)和技術特點。因此，教輔出版若要增強自身的針對性和實用性，就必須依據客戶特點，專門策劃和制作相應形式的出版方案。出版社應以學生的學習習慣和需求為根本出發(fā)點，開發(fā)相應的數字化教輔產品，針對不同的終端載體研發(fā)相應的信息數據庫，增強內容特色，進而實現內容增值。
參考文獻：
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數字出版營銷論文篇五
隨著計算機、網絡通訊技術的發(fā)展和世界經濟一體化、全球化進程的加快，信息技術越來越廣泛地應用到商貿領域，電子商務在商貿活動中占據著重要的地位。在電子商務發(fā)展的進程中才出現了很多制約其發(fā)展的問題，其中物流的配送在我國占據著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達國家只占10%左右。也就是說，我們的物流成本是發(fā)達國家的2－3倍。這種狀況嚴重制約了我國電子商務發(fā)展的進程，而對于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來實施物流配送的產品dd數字化產品的網上銷售，應該說是有其獨特性的優(yōu)勢。也就是說，在現有的條件下，數字化產品最適宜于網上電子商務。
在營銷理論中，價格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場份額的大小和盈利率的高低。同時價格也是營銷經理們所能控制的最敏感的一個變量。由于在網絡環(huán)境下數字化產品有其自身的特征，導致定價方法有別與傳統(tǒng)的營銷策略。因此價格策略也必然是網上數字化產品營銷的一個重要內容。許多公司特別是經營信息密集型產品或服務的公司倉促擁入網絡領域，新的業(yè)務為消費者提供了新的數字化產品(包括服務)。但是，許多企業(yè)未能認真考慮電子市場區(qū)別于有形物理市場的本質，將因特網上的商務看作傳統(tǒng)商務的延伸或新增加的分銷渠道。他們在新的環(huán)境下應用老的商務規(guī)則和傳統(tǒng)的營銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現象意味著傳統(tǒng)的商務和營銷規(guī)則至少在數字化產品方面是不適用的?？紤]新的營銷策略是十分有必要的。
數字化產品是指可以經過數字化并能夠通過如因特網這樣的數字網絡傳輸的產品。在目前的電子市場上，數字化產品主要是信息產品。普遍的分類方法是將數字化產品劃分為工具類、內容類和在線服務類。工具類比如計算機軟件等；內容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書籍、雜志、音樂影像、電視節(jié)目、在線學習和虛擬主機的服務等；在線服務類有faq（常見問題解答）和在線技術支持、售后的客戶關系管理等。
越來越多的isp（互聯網服務提供商）、icp（互聯網內容提供商）等新的商業(yè)運作方式成為我國因特網普及的推動力量，如何使其有積極性生產數字化產品或提供更好的數字化服務，是促進其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過對數字化產品的基本經濟特征的分析，來尋求對數字化產品的定價策略.
二、數字化產品的經濟特征
數字化產品具有與眾不同的經濟特征，正是這些經濟特征導致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。
1．特殊的成本結構
固定成本和可變成本的`巨大差異還不是數字化產品成本結構特殊的唯一原因。數字化產品的固定成本和可變成本還有各自的特殊性。其固定成本的主要部分是沉淀成本(sunkcost)，即一旦第一份拷貝的制造過程因故中止就不能收回的成本。比如你投資興建一幢辦公樓中途決定放棄的話，只能將其轉賣出去收回部分成本。如果你正在拍的一部電影突然停下來的話，你可能根本賣不出去電影腳本，自然不可能收回本錢。
可變成本也有不同于傳統(tǒng)的物理商品的獨特性。譬如，如果市場上對intel的cpu需求增加，而且超出了intel的生產能力，這時，為了滿足更大的需求和獲取更多的利潤，intel就需要組織各種資源建立新的工廠。即當傳統(tǒng)商品制造商達到其現有的能力時，生產的邊際成本將增加。與此相反，數字化產品的生產沒有容量限制，即無論生產多少個復本，其成本也不會增加。更有甚者，是將數字化產品放到自己的網站上，供消費者有償下載，就像許多數字化專業(yè)期刊一樣。此時，由于生產沒有物理形式，制造沒有成本，不需要包裝，也無須運輸，可變成本幾乎趨近于零。換句話說，數字化產品一旦生產出來，便具有了幾乎無限的庫存。
2．對個人偏好的依賴性
數字化產品極低的邊際成本使得傳統(tǒng)的定價策略在數字化產品市場上幾近失效。例如，你無法應用成本定價法，也不能根據競爭程度定價。最可行的策略是根據數字化產品對消費者的價值來定價。顯然，同樣的數字化產品對于不同的消費者的價值可能相去甚遠。股票的即時行情對股票投機者比對長期的投資者有更高的價值。
在信息完全的市場中，數字化產品的制造商可以將其產品以不同的價格賣給不同的消費者，這些不同的價格反映了其對不同消費者的價值。然而，在現實當中，這種個人化定價(差別定價)是難以行得通的。在目前的計算能力下，收集、存儲和發(fā)布每個消費者的偏好資料也難辦到。另外，傳統(tǒng)的營銷渠道如零售商店給同一商品標示不同的價格也是不現實的。而且，數字化產品制造商也會因此而疏遠客戶。
數字化產品的價值對消費者偏好的依賴性，也導致了數字化產品在傳統(tǒng)觀念下的“不可消費”性。即數字化產品的價值，對于不同消費者來說差異較大。雖然根據消費者偏好產生的異質性而對各種商品的需求有所不同，但這種差異對數字化產品更甚。所以，數字化產品的制造商為了根據客戶偏好進行分類，就要更加依賴客戶所傳達的信號。這樣，產品的定制和以消費者類型為基礎的差別定價，對于數字化產品來說更加重要，因為消費者的使用與價值具有異質性。對于差異化產品，定價策略是以消費者評價或他們的邊際付款意愿為基礎，而不是生產的邊際成本。
3．網絡外部性
根據梅特卡夫法則，網絡的價值與聯網的用戶數的平方成正比。梅特卡夫法則是基于每一個新上網的用戶都因為別人的聯網而獲得了更多的信息交流機會。指出了網絡具有極強的外部性和正反饋性：聯網的用戶越多，網絡的價值越大，聯網的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看消費方面存在效用遞增---需求創(chuàng)造了新的需求。
網絡的外部性有正反饋性和負的外部性。當趨向于正性時能發(fā)揮更大的價值，
例如傳真機和電話，如果只有很少人擁有電話或傳真機，其價值就很低；如果你的朋友或同事都有電話或傳真機的話，其價值就很高，當形成一個通訊網絡后他的價值才發(fā)揮的最好。網絡擁擠具有負的外部性；很多人都有電話對你有利，但如果他們使用極為頻繁的話以至于你常碰到忙音，那就令人喪氣了。軟件產業(yè)是網絡外部性的另一個例子，有很多軟件公司在為常見的操作系統(tǒng)如windows的用戶開發(fā)應用程序，而不是為那些不常見的操作系統(tǒng)。其它數字化產品也有網絡外部性，如有些電腦游戲玩的人越多就越受歡迎。
icator的人越多，其價值就越大。對于internetexplorer也是如此。顯然，這類產品具有如下特征：以此為誘餌吸引客戶(如ir或netscape)，剛開發(fā)出的產品或其測試版(如各種軟件的beta測試版)。
4．無磨損性
由于缺乏通常的損耗和磨損，數字化產品一旦制造出來就永久地維持它的形式與品質。汽車或建筑物這樣的耐久產品可能有較長的壽命，它們仍然因使用而磨損，損壞以至于報廢。然而，數字化產品不管使用多長時間或是否經常使用，質量都不會因此而降低。
如同任何耐久商品一樣，消費者在數字化產品的生命周期中只購買一次，因此，數字化產品的制造商其實是在與他過去的銷售來競爭。結果是，即使沒有競爭者，制造商經常被迫對產品收取一個具有競爭力的價格――最低可能價格。否則，相當多的消費者就會等待下去。
更重要的是，無磨損性使得數字化產品的制造商不得不進行產品創(chuàng)新，而競爭的加劇又迫使制造商加快新(版本)產品推出的步伐。這正是摩爾定律和達維多定律的理論根據。
數字化產品的無磨損性使其沒有耐久與非耐久產品之分。而且銷售商所賣的“新的”數字化產品與在二手市場所提供的“舊的”數字化產品毫無二致。所以，數字化產品也必須與和它沒差別的“已用過”產品來競爭。如何抑制數字化產品在二手市場上的轉售，對數字化產品的制造商是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。
5．易變性
由于數字化產品由0和1的數字序列組成，其制造商在售后會失去對產品真確性的控制，即消費者在購買了數字化產品后，可以對其進行修改、組合等，從而改變了產品的原樣，在法律上侵犯了原著作者的版權。雖然在因特網上多數的免費文件說明僅允許未修改復本的傳播，但在0與1的世界里，這只是一個約定而在事實上是不能強制的。
在這種情況下，數字化產品的制造商不得不利用各種機制，企圖抑制這些行為。例如使用特定技術防止簡單的修改。像用pdf格式的文件盡管可用adobe的acrobatreader來閱讀或打印，但用戶不能以數字化形式來儲存和修改。一般情況下，要在用戶層次控制下載內容的真確性的確很困難，有些機制可用以驗證文件是否被修改。利用密鑰技術如des與rsa可保護隱私和防止修改，但此措施僅在文件傳輸時有效。若買方關心復本的篡改，這些技術是有用的，但并不能使銷售商有效控制客戶對未授權復本的修改。
6．可復制性
數字化產品的優(yōu)點集中在它們能輕易地復制、儲存或傳輸，從而達到共享的目的。然而，可復制性是一把雙刃劍。在一開始的固定資本投入之后，生產的邊際成本幾乎為零。若制造商無法從市場中收回固定成本，那么或者產品的質量勢必降低，或者產品會在市場上消失的無影無蹤。制造商絕對不會免費為消費者提供產品或服務的?？蓮椭菩詫е铝耸澜绶秶绕涫前l(fā)展中國家和地區(qū)盜版猖獗。通過技術來防止復制仍不能肯定?！暗栏咭怀?，魔高一丈”，目前還不存在不能破解的防止復制的方法或技術。
針對數字化產品的可復制性的不利一面，可以設計相應的防盜版機制或增加盜版的成本。例如，數字化產品的制造商可以借助于持續(xù)改變或改良產品，從而使復制變得較無價值或不再適用；將文本文件轉換成可執(zhí)行程序以防止非法復制；使得數字化產品只能由特定的程序來閱讀，如ssreader網上閱讀器，pdf文件只能由acrobatreader來閱讀。
7．另外，數字化產品比如還有可試性及粒度（切割性）等特征。在網絡環(huán)境中各自的表現如下圖所示：
中
低
高
可試性
中
高
低
粒度
交互
通過下載
通過下載
交付模式
在線服務
內容類
工具類
類型/特征
三、數字化產品的定價策略
電子商務之所以有如此強盛的生命力，是因為他的快捷、方便與低成本。以致于造就了一個個“網絡神話”。在電子商務環(huán)境下，并不僅僅只有企業(yè)是電子商務的受益者，消費者也可以因其使用電子商務所表現出來的特性而獲得更大的滿足。從市場營銷的基本理論來分析，傳統(tǒng)市場營銷對產品定價的基本原理同樣適用于網上數字化產品，而作為企業(yè)則從以前所體現的“4p”（proudct、price、place、promotion）轉向“4c”（consumerwantsandneeds、cost、convenience、communications）的即以消費者為中心的營銷策略則必須針對上述情況采取相應的定價策略。
1、需求導向定價法
在電子商務中，企業(yè)通過利用網絡互動性和快捷性的特點，通過讓消費者參與對數字化產品的定價及時準確地掌握消費者或用戶的預期價格，并能夠掌握各個消費者獨特的價值觀，以及各個細分市場的銷售能力。從而正確地確定商品的價格，避免定價偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過網絡準確把握消費者需求的差異性，針對數字化產品的不同功效、版本確定不同的價格。
2、個性化定價法
dell公司的總裁邁克爾?戴爾說過：“我們現在的研發(fā)部門已不用更深入地去研究企業(yè)要去生產什么，因為我們的消費者會告訴我們要生產什么樣的產品。”
在網上，企業(yè)可以針對不同的消費者為他們量身定制個性化的產品。根據不同需求狀況向不同的消費者收取不同的價格。企業(yè)也可以根據消費者的受教育程度、專業(yè)、職業(yè)、興趣、愛好提供他們所需要的數字化產品。比如網上數據供應商幾乎對每個顧客的要價都不同,價格取決于實體(公司、小企業(yè)、政府、學術組織)，組織的大小，使用數據庫的時間(白天、晚上)，使用數據庫的數量(隨量打折)，使用什么數據庫，打印出來或在屏幕上看等。
不是成本決定價格,而是產品對用戶的價值(或效用)決定價格。盈利的條件是價格不低于邊際成本或單位現付成本。在這上基礎上企業(yè)可結合生產成本和消費者愿意支持的價格從而給出一個合理的價格水平。
3、免費定價法
眾所周知，在市
場上“沒有免費的午餐”。但在網絡環(huán)境下，免費數字化產品現象在網上隨處可見。免費電子信箱、贈送某軟件試用版等等在網站上隨處可見。但我們不妨細細觀察免費的背后，就可以發(fā)現大多數數字化產品的目的都是為了鎖定（lock-in）一個客戶群體，使客戶怪公司的產品或服務產生依賴感。當這種“鎖定”變?yōu)槠毡榈默F實后，壟斷便由此萌生，面對這一市場是可以攫取到高額利潤的。比如說華爾街日報，拉學生入伙，在校是提供免費派送，使他們“上癮”。
從經濟學上解釋，“免費”并非是沒有依據的。但網絡改變了數字化產品的成本結構，對于數字化產品，生產就是復制。而復制產品的成本幾乎可以忽略不計，而且在產品功能方面，復制出的產品和母產品沒用任何差別。比如，微軟生產的第一份windows98花費了近5億美元，但其后的每一個拷貝費用只是包裝費用了（如果通過網絡下載，那他的一份拷貝成本就可以忽略不計）。微軟在以邊際成本幾乎為零的價格出售其產品。
4、版本定價法
在電子商務市場中，在缺乏精確的客戶資料的情況下,根據不同類型顧客的需求提供不同的版本,為不同版本制定不同價格。
廠商針對不同需求劃分出不同版本（version）來定價的方法可以看成是個性化定價的市場細分結果之一。版本劃分就是廠商將數字化產品劃分為不同級別或功能的產品，讓消費者自我選擇合適自己的產品版本。
intel公司的486微處理器有dx和sx兩個版本。盡管這兩個版本在運行上存在著明顯的差異，但sx版本除了其內部的協(xié)處理器不能工作外，其他方面都與dx版本一模一樣。然而，在1991年sx版本銷售價格為333美元，而dx版本卻為588美元。
廠商該提供多少個版本?太少--無法對市場進行細分；太多--生產商需要額外的成本,還可能把顧客搞糊涂。如航空公司劃分兩類旅行者:游客和商務。比較有代表性的實驗如simonson&tversky對家用電飯煲的營銷實驗:(109.99,179.99)---45%（在兩種價格水平的情況下179.99元的市場份額為45%）；(109.99,179.99,199.99)---60%（向市場提供三種價格水平的時候179.99元的市場份額卻多增長了15%）。在下述實驗中在向產品系列中增加一種高檔產品不一定會使該產品本身銷量很好,但是,它確實改變了購買者對產品系列中的低價產品的看法,并且影響低端顧客向高端的產品靠攏。這也就是說明了為什么現在微軟的操作系統(tǒng)如win會有專業(yè)版、企業(yè)版、服務器版之說。還有市場上mp3從容量上也有不同的版本。
5、捆綁定價法
捆綁（bundling）是產品差別化的一個特殊類型。由于捆綁容易操作，因而在廠商產品品差別化策略中處于十分重要的位置。同時，捆綁也是廠商銷售數字化產品和服務時的一項重要策略，并在網絡環(huán)境中日益變得重要。
在網絡環(huán)境中，對一些數字化產品進行捆綁進行銷售的目的是為了推廣新產品或擴大市場份額。例如，微軟的office軟件，是由文字處理程序（word）、電子表格（excel）、數據庫（access）和演示文檔（powerpoint）捆綁而成的。微軟成功實行捆綁銷售使其取得了全球辦公軟件市場的90%的份額。它的成功在于這些軟件產品的相互關聯性，在其生產出其中一產品后，再生產相近、相關類別的產品成本就極低了。
四、結論
電子商務在我國有著美好的發(fā)展前景，作為網上數字化產品的經營者就靈活應用價格杠桿，在激烈的競爭中占一席之地；消費者在享受電子商務經營模式下對購買數字化產品便利的同時，也就關注其價格，以維護自身的權益。
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數字出版營銷論文篇六
數字圖書館是21世紀的信息利用方式。在21世紀之初，一種全新的理念一“沒有一流的圖書館辦不成一流的大學”已在我國圖書館界達成共識。隨著圖書館數字信息化的不斷發(fā)展及其在高等教育中的應用，高等教育必將從教學內容、教學目的、教學形式和方及教學的組織管理等方面發(fā)生根本性的變化。本文擬從以下五個方面闡述圖書館數字信息化對高等教育的影響。
1對教學目標與內容的影響
在未來的社會里人才除了具備“基本能力”、“思維能力”、“品德素質”外，還必須具備與信息時代相適應的五種“廣泛的能力’，這就是:對信息進行獲取、組織、分析的能力.對高速變化的情況的解決與處理能力，主動學習日益膨脹的知識和更新知識的能力.運用信息方法的能力。與他人合作的能力。對人才的這些要求影響著高等教育的教學目標與內容。未來社會對人才的新要求，從根本上影響了學校培養(yǎng)人才的高等教育目標，即以培養(yǎng)具有多方面能力的新教學目標。為了實現新的培育目標，高等教育內容將發(fā)生相應的變化，其未來的趨勢是:教材的難度增加了，重視基本理論，強調知識的內在聯系，要按照高難度、高深度和理論化原則重新編寫教材。在課程設計上注重學科的結構合理，教學內容少而精，著重使學生掌握一般的基本原理，以發(fā)掘學生的認識能力。制定教學大綱要著眼于能力培養(yǎng)特別是思維能力、創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，而不是現有知識的傳授和一般技術的培訓，高等教育內容還要與生產實踐相結合，著力培養(yǎng)學生解決現實性問題的能力。隨著圖書館數字信息化建設的不斷推進，傳統(tǒng)的教材將全面電子化，知識以信息流的形式在網絡中流動，傳統(tǒng)的條條目目將被新的多層次、多鏈接的超文本所替代。各種跨學科、跨專業(yè)、綜合化、文理交融的課程將應運而生，這就可使受教對象的知識結構更趨向合理，從而在接受終身的可持續(xù)教育中不斷增添新的知識和不斷增強創(chuàng)新能力。
2對教學方法的影響
由于未來社會對人才的要求，傳統(tǒng)的教學方法顯然已不能完全滿足于教學的需要。圖書館數字信息化建設的過程，是網絡化高等教育不斷發(fā)展的過程，在這個過程中，原有的以教師為主導的教學方法，于計算機技術的發(fā)展，許多的大專院校及一些公司都開發(fā)出以計算機輔助教學的軟件。在不同學科和教學領域，不僅能模擬出許多很難演示的實驗與內容，還能簡化教學過程。利用多媒體等先進的技術，豐富了我們現有的教學技術手段。
在網絡化的高等教育中，教師仍然起著重要的作用，但這種作用更多地是通過建立交互式的網絡學習環(huán)境，讓師生之間、學員之間借助多種交流方式而實現的，它既可以是實時的發(fā)言和提問，在線集體討論，小組間的協(xié)同工作，也可以是通過網絡新聞組、電子郵件的方式來進行非實時的信息交流和討論。期間不存在強制性的統(tǒng)一思想、統(tǒng)一語言、統(tǒng)一行動，而是鼓勵個性，允許多元思維并存，使教育真正成為培養(yǎng)科學精神和創(chuàng)新品質的素質教育。
3對教師的影響
面對新的高等教育改革，教師也要適應這種變化，因此，教師培訓將顯得日益重要。傳統(tǒng)的教學方法已不能適應于教學，因此，教師培訓工作越來越受到重視。由于計算機應用干教學的新趨勢中所隱含的新的教學方式與學習模式，以及數字圖書館的發(fā)展，使教師在教學過程中的地位和作用也發(fā)生了變化。在未來的學習過程中，是以學習者為中心的，教師僅是一個學習的指導者，同時，由于未來社會的高信息量，學生在學習過程中對知識的認識已與現在有所不同，這就需要教師在指導學生學習的過程不十分重要了;同時新教學觀又將教學的效率提高到一個十分重要的地位，要求學生應當在有限的時間內高質量地掌握知識，具備不斷更新知識、創(chuàng)造新知識的能力，提高學生的智力水平。從學校觀的角度看，傳統(tǒng)的學校觀認為只有全日制、面授、進行課堂教學的有圍墻的學校才是正規(guī)的學校，而現代的學校觀是要打破全日制、面授的'、有圍墻的學校才是正規(guī)的學校的觀點。未來的授課方式將多是以遠程多媒體教學為主的高等教育。圖書館的數字化信息化，使學生的能同時獲取的知識非常的大，而雜，這就教師從一個教學的主導者變?yōu)橐粋€學習的指導者。但在講傳授知識的同時，還指導學生把如何高效地從數字化圖書館中攝取來知識，并把這些知識進行整合，最后加以利用。這對教師就提出了新的要求，不光要有本學科的知識，同時還要對信息咨詢、網絡1支術等多項技術有所了解，只有這樣才能滿足新時代教學的需要。
4對受教育者的影響
(1)圖書館字信息化受教育對象愈益廣泛。由于網絡突破了時間與空間的局限，數字化的信息使不同需要的受教育者，最方便地在圖書館都能得到自己需要的數字信息。
(2)圖書館數字信息化有助也大學生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，特別是科學研究能力的培養(yǎng)。任何科學研究都必須了解相關研究課題的基本情況，例如國內外相關課題研究的歷史沿革和前沿動態(tài)等。要了解，就應該利用數字圖書館，查找自己需要的信息。
(3)圖書館數字信息化對學生個性培養(yǎng)非常的重要。知識經濟社會需要具備各種各樣知識、智能結構”的人才，大學只有培養(yǎng)出具有個性和開拓精神的人才，才能滿足知識經濟時代對人才的需求，這也是高等學校創(chuàng)新教育的一個重要組成部分。而我們的課堂教學過于要求整齊，學生聽指定(或相對選擇)教師的課，作相同的題目，考同一種試卷，這對培養(yǎng)學生的興趣、愛好、特長十分不利。而學生通過數字圖書館在互聯網絡中學習，可以挑選全球在網上的學校、教師.可以集體討論、單獨拜訪;可以使用文字進行交流，也可以通過語音、多媒體演示尋求解答。而且還不受時空的限制，超越民族和國別的界限。在這個由無數節(jié)點構成的知識空里，學生可以任意地點擊、自行改變學習的地點、教師、課程和交流力一式。由此可見，在網絡海洋中的數字圖書館是大學生培養(yǎng)個性的好場所。
5對高等學?？蒲杏绊?/p>
圖書館是高等院校三大主柱之一，它對教學產生影響的同時，還是高?？蒲械挠辛ΡＵ?。隨著圖書館數字信息化建設的不斷深人，以及依托于數字圖書館的各項服務的不斷提高。使從事教學科研工作的教師、專業(yè)研究人員，為適應本學科學術發(fā)展的變化，對新的文獻信息、研究動態(tài)的了解、收集、研究有著強烈的主動性，他們需要把握各自專業(yè)學科的最新發(fā)展態(tài)勢。同時，教師還承擔一定的科研任務，這些科研任務中有相當一部分居于國家或地方的研究課題，需要圖書館提供全方位的文獻信息服務。但是，近年來書刊價格大幅度上漲，特別是我國加入wto以后，買外文原版書刊經費嚴重短缺，只能在書刊采選上壓縮復本，或者是竭力保證重點專業(yè)與學科的用書，卻又難以配合新學科、新專業(yè)開設的需求，新的專業(yè)期刊極有可能掛一漏萬。而圖書館信息化建設確能彌補學校教學科研對信息的需求。
全球的信息革命使圖書館字信息化建設不斷地深人。由于字圖書館的發(fā)展，高等教育工作的各個面勢必要受到影響，學校教學無論是教學理論還是教學實踐都將發(fā)生根本性的變化。但這場世界范圍內的變革?也為我國高等教育的改革提供了新的視角?為高等教育的發(fā)展提供了新的機遇。
數字出版營銷論文篇七
數字環(huán)境為圖書館營銷提供了極大的便利，促進了圖書館的發(fā)展，主要體現在對信息資源和信息技術的影響，對信息活動和傳播方式的影響，這種影響主要體現在三個方面，對復雜知識的檢索，對數字環(huán)境的提高和對內隱藏的知識的擴展。數字環(huán)境下圖書館營銷的發(fā)展已成為一種趨勢，網絡技術與圖書館信息的結合正在改變傳統(tǒng)的經營模式，并將在未來的發(fā)展中占據主導地位。
2.1數字環(huán)境下圖書館營銷的信息資源和技術以及信息活動和傳播方式都受到了改變，其也是數字環(huán)境下圖書館營銷發(fā)展的必然結果，圖書館只有在數字環(huán)境中生存和發(fā)展，其職能才會得到強化，對開拓信息產業(yè)，發(fā)展信息市場會產生深遠的影響。（1）數字環(huán)境對圖書館營銷中信息資源和信息技術的影響。傳統(tǒng)的方式是以書本為傳播媒介，在新時代下就暴露了其許多缺點，數字環(huán)境將各種信息資源數字化，便于保存有利用在網上對其進行開發(fā)和整理，更方便傳播和使用更好地為讀者提供了服務。（2）數字環(huán)境對圖書館營銷中信息活動和傳播方式的影響?，F代的科學技術的發(fā)展包括現代通信技術、網絡技術和計算機技術，它們在圖書館營銷中得到了廣泛的應用，數字環(huán)境下的圖書館營銷中的信息傳播方式發(fā)生了改變拓展了圖書館的信息服務空間和信息服務手段。信息市場的變化也是快速的，所以數字環(huán)境符合了圖書館營銷中信息主動傳遞、快速的特點。
2.2數字環(huán)境和圖書館營銷是相互聯系的，也會相互影響，在固定的情況下數字環(huán)境是圖書館營銷實現目標的有利條件，使圖書館營銷更加人性化，可以讓用戶獲得最準確的信息和資料，方便了對信息的搜索，節(jié)約了用戶的時間。（1）數字環(huán)境對圖書館營銷的復雜信息知識的檢索功能影響。傳統(tǒng)的.圖書館方式面對龐大的數據和資料時，需要時間整合還會出現錯誤，數字環(huán)境具有涵蓋面寬，類型多，跨地域性強等特點，并且可以自動將信息進行整合和組織，不會出現差錯，任何地點都可以檢索到所需要的信息，圖書館不再是唯一的選擇。（2）數字環(huán)境對圖書館營銷內在隱藏知識的擴展影響。對于顯性知識來說用戶比較容易搜索，但是隱性知識影響了查找，數字環(huán)境下可將隱性知識搜索出來，數字環(huán)境下可明確讀者的需求，并根據需求和資料建立信息庫，挖掘讀者的潛力。（3）數字環(huán)境對圖書館營銷質量的提高。傳統(tǒng)的圖書館營銷只是紙質的書本的營銷，而在數字環(huán)境下則開拓出了更多的功能，提高了圖書館營銷的質量，無論是信息服務的內容還是方式，在整體服務上都有所改變，數字環(huán)境為服務營銷提供了可營銷的產品。數字環(huán)境對圖書館營銷的影響在一步步滲透，為圖書館營銷提供便利的同時，圖書館營銷也應當不斷的改革尋找發(fā)展的機會，利用數字環(huán)境的平臺優(yōu)化自身的服務。
數字出版營銷論文篇八
圖書館營銷依賴數字環(huán)境的發(fā)展是必要的，一方面彰顯了圖書館信息服務的價值，提高了社會影響力，另一方面，可以爭取政府公眾的支持和對經費的投資彌補圖書館經費不足的問題。
1.1圖書館屬于非盈利性的組織在數字環(huán)境下的信息服務過程中采用營銷手段，要與盈利組織分開，其目的和營銷不同，其只作為一種營銷策略，滿足用戶對圖書館信息資源及各種服務的需求，在數字環(huán)境下更容易發(fā)現圖書館潛在的用戶，從而提高了用戶對信息服務的感知度，使用戶更加方便地獲取信息產品和所需求的知識。市場營銷是一種以消費者為中心的經營手段只作為一種觀念，但是在數字環(huán)境中，和市場營銷相同的是，都更加重視消費者的地位，數字環(huán)境中的圖書館營銷以及信息服務的營銷都要轉變觀念，讓讀者參與圖書館營銷過程的所有環(huán)節(jié)，從產品和服務的設計、促銷、價格和提供，要始終以讀者為中心，不斷開發(fā)用戶的價值，以數字環(huán)境為依托實現圖書館為用戶服務的宗旨，將被動的承受者和消極的接受者轉化成為重要的信息源和參與者，實現雙向交流和溝通。
1.2信息技術不斷發(fā)展，數字環(huán)境中圖書館不再是唯一的信息服務的提供者，其它的不斷新生的信息服務機構也可以為之提供有效的信息服務，圖書館行業(yè)的競爭對手空前激烈。圖書館要在數字環(huán)境下發(fā)展，必須增強競爭力引進營銷觀念，提高服務質量和職能，圖書館在數字環(huán)境下導入營銷的功能就要充分研究讀者的潛在需求和現實需求，一切工作都應該以讀者為宗旨，實質上也是一種服務營銷活動是社會進步和時代發(fā)展的必然結果。用戶信息的需求也是不斷變化的，在數字環(huán)境中因其特點信息的需求量也是不斷增加的，同時信息需求也會類型發(fā)生改變，需要進行深層次的信息加工和高質量的信息組合。數字環(huán)境下的現代圖書館主要通過各種方式和服務實現信息的交流傳遞利用，以信息為服務驅動源泉和服務對象的圖書館將傳統(tǒng)圖書館的方式轉化為以數字環(huán)境為基礎的信息服務中心，改變了原有的占有信息資源的方式，而是聯結各類資源和動態(tài)開發(fā)服務。
數字出版營銷論文篇九
1校企合作共建生產性實訓基地的認識
1.1生產性實訓基地建設是中職教育科學發(fā)展的關鍵
隨著國家對職業(yè)教育的不斷重視，中職教育得到了快速發(fā)展，但是技能型、應用型中職人才的培養(yǎng)質量及數量已經難以滿足社會行業(yè)的發(fā)展需求。中職學生的就業(yè)率雖然超過90%，但是就業(yè)對口率卻比較低。這主要是學生的專業(yè)素養(yǎng)不夠高，專業(yè)的操作應用技能不高等因素造成的。因此，中職學校應該加大投入，努力為社會生產、社會管理與社會化服務的第一線積極培養(yǎng)符合社會發(fā)展需要及行業(yè)需求的技能型、應用型的人才。而在技能型與應用型的人才培養(yǎng)上，更要加強實踐教學。因此，應該高度重視生產性實訓基地建設，以滿足實踐教學的需要。只有加強生產性實訓基地建設，才可以讓學生跟企業(yè)順利實現“無縫對接”。
1.2校企合作才能真正實現供需無縫對接
生產性實訓基地屬于教學、職業(yè)培訓、職業(yè)技能鑒定與技術服務等一體化的實訓教學基地。中職學?？梢酝ㄟ^校企合作，大力承接企業(yè)生產性的業(yè)務、積極參與企業(yè)生產與企業(yè)產品的研發(fā)，將中職學校的日常教學實訓有機地融入到企業(yè)的中職數字媒體技術應用專業(yè)校企共建生產性實訓基地研究劉崇健湖南省懷化工業(yè)中等專業(yè)學校418000產業(yè)鏈中，讓學校和企業(yè)、理論（實踐）教學與生產、學生與職業(yè)崗位等進行“近距離”的接觸。加強校企合作，才可以達到“工學結合、頂崗實習”的主要目標，才可以促進中職教育更好地服務當地經濟的發(fā)展。
2校企合作共建生產性實訓基地的實踐探索
生產性實訓基地屬于教學實訓與產品生產進行同步對接的平臺，著重強調的是實訓生產性、與行業(yè)崗位的真實性。我們認為，生產性實訓基地的運行模式一般可以劃分為校內生產性實訓基地、校外實訓基地與共享生產性實訓基地。
2.1校內生產性實訓基地的實踐探索
中職數字媒體技術應用專業(yè)的校內生產性實訓基地可分為學校主導模式、企業(yè)主導模式、校企共建模式等。第一，學校主導模式。此種模式主要是通過學校在校內來組織生產與實訓，此種實訓基地的建設的投資主體屬于學校。中職學?？梢猿浞掷煤米约旱?各種辦學資源，并且依托自己的專業(yè)優(yōu)勢、師資隊伍，結合中職數字媒體技術應用專業(yè)的實踐教學實際積極建設享有獨立所有權之生產性實訓基地。比如我校平面廣告設計制作工作室對接廣告公司對外承接平面廣告設計與制作業(yè)務、多媒體設計制作工作室對接電視臺（婚慶公司）承接影視動漫類業(yè)務、室內裝潢設計工作室對接裝飾裝修公司承接室內外效果圖設計業(yè)務，讓數字媒體技術專業(yè)的學生具體的實訓過程中學會“做中學、學中做”，進而提升自己的專業(yè)實踐技能。第二，企業(yè)主導模式。此種模式屬于人才訂單培養(yǎng)之主要組成部分。中職數字媒體技術應用專業(yè)的學生入校以后，學校可與企業(yè)進行研究，共同簽署人才訂單的培養(yǎng)協(xié)議，科學制訂出符合社會行業(yè)需要的培養(yǎng)方案，共同制訂出教學和實訓實習的培養(yǎng)計劃。比如，可結合數字媒體技術應用專業(yè)的實際特征，跟當地的動漫產業(yè)基地、平面廣告設計公司等共同簽訂戰(zhàn)略合作的培養(yǎng)協(xié)議，一起實施實踐教學與實訓教學活動?？刹捎眯“嗍降慕虒W模式，積極探索校內師徒的教學模式，以強化學生之技能訓練。第三，校企共建模式。此種模式共建的內容主要為：教學設備的購入、行業(yè)技術的支持、教材課標的開發(fā)、實訓教學的指導人員等。通過校企合作可以進一步減少實訓教學的成本，為企業(yè)選拔出一批批的優(yōu)秀人才。
2.2校外生產性實訓基地的實踐探索
筆者認為，校外生產性實訓基地建設的模式可以分成：僅企業(yè)一方投資基地建設，大部分依托企業(yè)進行投資、小部分是由中職學校投入。無論是誰投資，一般是由企業(yè)對實訓和生產進行負責，而學校則對招生、教學與學生管理進行負責。此種模式具有一個比較大的特點，那就是“校在廠中、廠中有?！?，讓學生的實訓環(huán)境成為今后畢業(yè)之實際工作崗位，進而大幅度提升學生的職業(yè)技能與職業(yè)素質。
2.3區(qū)域共享生產性實訓基地的實踐探索
通過區(qū)域共享生產性實訓基地建設可以讓中職數字媒體技術應用專業(yè)的實訓教學和生產實踐有機地融合起來，能夠實現中職人才培養(yǎng)和企業(yè)所需要的人才進行無縫對接。為此，中職學校可以基于當地的區(qū)域對數字媒體專業(yè)人才之需求，積極建立起區(qū)域內數字媒體專業(yè)進行共享的專業(yè)實訓基地，進而達實訓基地的各種資源可以共享的目的。一般來說，這種基地的建設投資資金主要是依靠當地政府給予投入，并在政府的指導下，進行高標準與高起點的建設，校企雙方則共同按照有關要求進行人才培養(yǎng)。此種模式的最大亮點是防止數字媒體專業(yè)實訓基地建設出現重復，可以節(jié)約大部分投資資金，可以促進師資水平的大幅度提高，可以提升專業(yè)實訓質量。
3結語
總之，校企共建生產性實訓基地屬于一個復雜的課題。中職學校應該立足實際，順應時代形勢，努力開辟各種渠道，加強生產性實訓基地的建設。只有高度重視并積極落實校企共建生產性實訓基地建設，才可以有效提升數字媒體技術應用專業(yè)的學生綜合素養(yǎng)及專業(yè)能力，才可以促進此專業(yè)科學發(fā)展。
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數字出版營銷論文篇十
[摘要]數字新媒體以其多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的信息傳播特點被越來越多的人所接受和運用，對傳統(tǒng)傳媒產業(yè)產生了巨大的影響。作為傳統(tǒng)傳媒產業(yè)中的出版業(yè)界應如何應對這一新媒體浪潮的沖擊，這是一個“tobeornottobe”的問題。
[關鍵詞]數字新媒體數字新媒體產業(yè)鏈數字內容產業(yè)跨媒體出版
一、數字新媒體的概念及特征
“如今的新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星網等傳播渠道，以及計算機、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。”移動電視、數字電視等都是數字新媒體的表現形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。
二、數字新媒體產業(yè)鏈
數字新媒體產業(yè)鏈的組成包括內容提供商、軟件及技術提供商、網絡運營商、平臺提供商和終端提供商。
內容提供商指內容的制作者和提供者，數字新媒體的內容提供商主要源于四個方面：擁有傳統(tǒng)內容資源優(yōu)勢的專業(yè)內容提供商；提供通道的電信運營商和移動運營商；實力強大的站；新媒體受眾。
軟件技術提供商是在整個產業(yè)鏈運作中服務、資費、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術提供者。網絡運營商擁有骨干和核心網絡資源，通過建立虛擬網絡來進行運營服務，為平臺提供商提供網絡支持，包括無線網絡運營商、固網運營商、數字廣播網絡運營商等。平臺提供商提供內容呈現平臺，為網絡交易、分享等服務提供空間、技術支持、服務支持的計算機網絡系統(tǒng)的網絡運營者。終端提供商指提供數字終端工具的廠商。
在數字新媒體產業(yè)鏈中處于內容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場競爭中爭得一席之地就必須做好做強自己的本分。雖然同時作為網絡運營商的電信和移動運營商也介入內容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內容提供商的合作中顯示出極大的強勢，但與在這個領域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經驗，都會相形見絀。
數字新媒體技術和數字新媒體服務平臺的迅猛發(fā)展，催生和推動了數字新媒體內容產業(yè)的崛起與發(fā)展數字新媒體技術和數字新媒體服務平臺為內容傳送提供更多渠道的同時，也對內容提出了更高的質和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內容形態(tài)不能簡單平移到數字新媒體的內容形態(tài)上，需要針對不同數字新媒體服務平臺的形態(tài)特征設計相應的內容創(chuàng)意和制作流程。
因此，數字新媒體環(huán)境下的內容產業(yè)應該是“依托先進的信息基礎設施與各類信息產品行銷渠道，向用戶提供數字化的圖像、字符、影像、語音等信息產品與服務的新興產業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數字音像、數字電視節(jié)目、電子游戲等產品與服務等，是智力密集型的、高附加值的新興產業(yè)?！?/p>
三、數字復合工程的開啟將拉動傳統(tǒng)出版產業(yè)的升級
復合出版，又稱跨媒體復合出版，是指對內容文本經過一次編輯、加工、標記之后，既可以以圖書、雜志、報紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動漫等方式呈現，一次加工，多次使用。復合出版是未來出版的重要形式。
首先，要對數字出版有一個清醒的認識。“數字出版在數字新媒體浪潮中更應稱為數字內容管理或數字內容產業(yè)”。對于出版單位這種具有內容生產特點的企業(yè)來說，并不是單純生產某一介質的產品，而是生產“內容”。數字新媒體的出現與發(fā)展對于作為文化產業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數字新媒體產業(yè)鏈的逐漸清晰，專業(yè)化分工更加細化的基礎上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產業(yè)的本質。數字出版對于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開發(fā)、內容的數字化管理，為數字新媒體產業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內容?！霸跀底殖霭娴臅r代，誰擁有具有競爭優(yōu)勢的內容，誰就有了話語權”。各出版社在結合特色定位的同時，要進行立體開發(fā)，掌握內容資源的主導權，加強在數字出版產業(yè)鏈中的控制地位。
其次，要做好數字內容管理。數字內容管理對出版單位而言，意味著對產品內容進行統(tǒng)一的數字化加工和生產。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮热萏峁┥蹋╟ontentproviders），進行復合出版，對內容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內容管理的目的是把非結構化的信息，制作成圖書、報刊、光盤、網頁等產品，供用戶以各種媒體形式進行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當出版單位采用了以數字內容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造，打通產業(yè)鏈，實現真正意義上的跨媒體出版。
最后，要加強出版產業(yè)的縱向和橫向合作。出版產業(yè)的縱向合作是指各個出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內容資源的集合。數字新媒體時代，內容的同質化現象也難以避免。為避免資源的浪費和同行的惡意競爭，各個出版單位應時刻關注業(yè)內風向，結合本單位實際情況進行選題開發(fā)，切忌不切實際的跟風。數字內容產業(yè)的一個特點就是內容的集成性，越是擁有海量內容資源的出版社，在市場競爭中越有優(yōu)勢。在縱向合作上就表現為出版社之間的重組、并購。出版產業(yè)的橫向合作是指在數字新媒體產業(yè)鏈中擁有獨自核心競爭力的各個產業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開發(fā)商、網絡運營商、平臺運營商、終端運營商之間的項目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購，形成大型的傳媒集團。
參考文獻:
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[4]國家數字復合出版系統(tǒng)工程.
[5]周百義.中小出版社數字出版的困境與對策出版科學.,(5).
數字出版營銷論文篇十一
[論文關鍵詞]圖書館信息營銷swot分析
[論文摘要]文章利用市場營銷學的swot分析理論，對圖書館信息營銘的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行了分析。
圖書館信息營銷被公認為“第三產業(yè)”.它從根本上歸屬于服務營銷(servicemarketing)。面對當前圖書館用戶和信息的日益增多及市場環(huán)境的復雜變化，筆者引用市場營銷學的swot分析理論對圖書館信息營銷進行分析，以期實現圖書館信息營銷所達到的最大社會效益和經濟效益。swot分析是市場營銷學用于分析業(yè)務單位環(huán)境的有效工具，通過對業(yè)務單位優(yōu)勢(strengths),劣勢(weakness),機會(opportunities).威脅(threats)的分析，對業(yè)務單位進行全面的評價。圖書館作為一個服務型的公益性事業(yè)單位，其所處的環(huán)境日趨復雜化，要尋求到更好的生存和發(fā)展，就必須對自己所處的環(huán)境和自身現狀有一個充分必要的認識。
1、swot分析對圖書館信息營銷的意義
圖書館信息營銷的最終目的是在最低的成本下最大限度地實現圖書館的文化效益、社會效益和經濟效益，讓用戶和圖書館館員之間相互達到最大滿意度。通過對圖書館信息營銷進行swot分析，使圖書館充分認識到自己的優(yōu)勢和劣勢，認識到自己在市場環(huán)境中的機會和威脅，不斷調整營銷過程中的經營策略和管理策略，以利于圖書館在激烈的競爭環(huán)境中與科技和社會的快速發(fā)展相適應，實現圖書館信息營銷的目標。
2、swot分析在圖書館信息營銷中的應用
2.1優(yōu)勢分析(strengths分析)
圖書館信息營銷是建立在知識和信息的生產、儲存、使用和消費上的，它在信息市場中具有自己獨特的優(yōu)勢。
2.1.1信息資源優(yōu)勢
圖書館是文獻信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶提供翔實、有效的信息。特別是當前文化部正在搞全國文化信息資源共享工程，目前已經建立了依托國家圖書館的國家中心，并在全國31個省、市、自治區(qū)建立了省級分中心，706個基層中心，它的分中心和基層網點基本都設在各地圖書館。圖書館基于此工程的建設，在信息總量上將得到突破，在信息營銷上將有著無比的優(yōu)勢。
2.1.2計算機網絡優(yōu)勢
隨著計算機網絡技術的引進，圖書館普遍加強信息網絡建設，很多大中型圖書館建成了館際網，并實現了與ln-temet的互聯，促進了圖書館從書目檢索到采訪、編目、閱覽、外借、咨詢等業(yè)務環(huán)節(jié)的計算機化，為用戶獲取信息提供了新的`手段，使圖書館的信息資源短時間內得到傳遞和利用。在文化部的全國文化信息資源共享工程大環(huán)境下，圖書館的計算機網絡化程度將得到更快的發(fā)展，在設備的現代化程度上具有強大的優(yōu)勢。
2.1.3技術優(yōu)勢
這里所說的技術優(yōu)勢是指在計算機網絡環(huán)境下，圖書館在業(yè)務工作中所運用的先進的軟件技術優(yōu)勢，如xml(fxtensiblemarkedlanguage)、irc(internetrelaychat)、web-basedchat,chatreference,marc格式、drm技術等。這些技術為圖書館進行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應用提供了保障。
2.2劣勢分析(weaknesses分析)
2.2.1圖書館管理中的陳舊觀念問題
圖書館作為公益性事業(yè)單位為社會文化建設做貢獻，然而現在許多圖書館，特別是落后地區(qū)的圖書館仍以傳統(tǒng)的管理思想指導圖書館的業(yè)務工作，致使圖書館在一定程度上處于一種被動地、單一地為用戶服務的狀態(tài)，圖書館在用戶心中的地位相對低下。管理理念的陳舊，將會使圖書館擁有眾多資源的優(yōu)勢難以呈現出來。
2.2.2圖書館館員素質問題
長期以來，圖書館工作呈現出“館員為主，讀者為輔”的服務意識，忽略“用戶至上”的圖書館服務宗旨，在工作中缺乏服務的熱情和積極性;同時，圖書館館員在隊伍構成上復雜，水平參差不齊，知識結構不合理，計算機知識貧乏，外語水平偏低。這樣的圖書館館員素質不能適應日益發(fā)展的知識經濟時代的需要。
2.3機會分析(opportunities分析)
2.3.1存在的市場需求決定圖書館信息營銷具有可能性
用戶在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對當前眾多的沒有專業(yè)分類的信息資源，查找資料花費許多時間，到最后往往還發(fā)現自己找到的資料缺乏系統(tǒng)性和有效性，無法提高工作效率。用戶的這種信息需求現狀，實際上為圖書館信息營銷帶來了契機。圖書館完全可以和用戶之間達成某種協(xié)議，根據用戶的要求，讓圖書館專業(yè)人員完成用戶查找資料的過程，將整理加工好的信息資源及時呈現給用戶。
2.3.2目前的信息咨詢業(yè)為圖書館信息營銷提供了借鑒
現在市場中的營利性信息咨詢機構主要為企業(yè)提供市場營銷方面的信息，它們利用自身的專業(yè)性為企業(yè)提供當前的一些定量信息(如產品市場占有率、同類產品價格、產品品牌數量等)和定性信息(如企業(yè)形象調查、產品使用反饋調查、竟爭對手情況調查等)，為企業(yè)在經營中降低生產成本，提高經濟效益。當然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢機構相當的費用。圖書館信息營銷可依據信息咨詢機構的營銷模式，結合自身公益性服務的特點，找到適合自己發(fā)展的模式，使圖書館信息營銷在操作上具有可行性。
2.3.3政府投人為圖書館信息營銷帶來了機遇
作為公益性事業(yè)，”政府加大了對圖書館事業(yè)的投人。十四屆六中全會、十五大，把文化建設提到了黨和國家的重要議事日程，圖書館作為文化基礎設施的重要部分和人們學習的終身學校，迎來了難得的發(fā)展機遇。在此機遇下，各地圖書館基礎設施(館舍)和工作設備得到明顯改善，截止底，我國省級公共圖書館及省會城市、副省級城市公共圖書館建設新館已超過40家。政府的投人使圖書館硬件設施得到建設和完善，為圖書館信息營銷的發(fā)展提供了良好的基礎。
2.4威脅分析(threats分析)
2.4.1計算機網絡信息給圖書館信息營銷帶來的威脅
任何事物都有它的兩面性，計算機網絡對于我們來說同樣具有兩面性。前面已經談到它是圖書館信息營銷的一個優(yōu)勢，同樣，它對圖書館來說也是一個威脅。計算機網絡的普及，營運商的競爭，使得網上的信息資源呈現重復與泛濫的狀態(tài)。然而網絡的快捷和方便，讓許多用戶都愿意利用互聯網來查詢和收集信息資料，甚至愿意給網絡營運商支付費用來獲得信息資料，很少“光顧”圖書館，忽視圖書館里更多更詳盡的信息資源。
2.4.2圖書館信息營銷在信息產業(yè)中面臨的威脅
互聯網和信息市場的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務機構，圖書館已不再是惟一的信息提供者。圖書館信息營銷作為一個新產業(yè)，尚處于弱小階段，然其所處的整個信息產業(yè)大環(huán)境出現了競爭日趨激烈的狀況。信息產業(yè)中營利性信息機構的最終目的是在市場中獲得最大經濟效益，它們?yōu)橛行枰目蛻籼峁┦袌鲂畔⒌氖占⒄?、分析等活動，從而為客戶?jié)約時間，搶占有利的發(fā)展商機，獲得經濟效益。圖書館因為傳統(tǒng)因素，雖身在信息產業(yè)中卻缺乏有力有效的營銷活動，參與信息市場的競爭成為一件難事，使得圖書館面對當前快速發(fā)展的信息產業(yè)顯得無足輕重。
通過對圖書館信息營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，充分認識到圖書館面臨的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，圖書館作為傳統(tǒng)的信息服務機構，需要跟上通訊技術、網絡技術的發(fā)展，與其它信息服務提供者進行競爭;另一方面，隨著社會主義市場競爭體制的建立，信息工作機制發(fā)生了根本變化，信息市場正迅速發(fā)展，為圖書館信息營銷提供了機遇。當前，圖書館界已達成較為一致的認識:必須強化信息職能，共建共享資源。同時抓住政府加強圖書館建設的機遇，從信息資源、設備設施、館員培訓、經營管理等方面進行改造和完善，以強大的優(yōu)勢進人信息產業(yè)，開拓信息市場，在信息社會和電子信息網絡環(huán)境中生存并發(fā)展。
數字出版營銷論文篇十二
3.1圖書館管理體系的創(chuàng)新。圖書館營銷需要依靠一定的組織機構支撐其進行，各個部門包括宣傳部、公關部、營銷部實現其職能尋找用戶和市場，在數字環(huán)境下需要加強網絡的數字技術的應用和網絡建設，充分發(fā)揮網絡的優(yōu)勢將圖書館信息的營銷和網絡緊密結合起來，需要對圖書館的管理體系進行創(chuàng)新，體系是圖書館營銷的載體，保證圖書館營銷工作在數字環(huán)境下可以順利進行。
3.2用戶信息的使用研究。圖書館營銷的核心是達到用戶滿意，用戶處于主導位置，對用戶的信息需求要進行收集和記錄，從整體把握用戶需要什么所關注的問題焦點，深入了解信息市場的情況，可以通過辦理借閱證、問卷調查等，也可以利用網絡的便利條件，通過對信息的研究發(fā)現潛在的客戶資源和信息。
3.3定價促銷及服務宣傳。圖書館營銷的產品和服務最終要通過商品化的定價來實現服務用戶的目的，價格影響效益，在數字環(huán)境下用戶可以在網絡上查找搜索，直到出現能夠接受的價格才會購買，圖書館的信息服務營銷一般都是提供無償服務的，對于特殊的產品價格也不會高于成本。宣傳也是其中重要的一個環(huán)節(jié)，在數字環(huán)境下只有主動地運用促銷和宣傳的方法才會被用戶接受，例如使用新聞發(fā)布會等方法。
3.4實施個性化一站式的信息服務。在激烈的市場競爭中，用戶的需求不盡相同主動為用戶推送適合的個性化服務有利于挖掘新的用戶，讓客戶滿意，一站式的信息服務是以方便用戶為出發(fā)點，提供全套方便的服務，從搜索查找、上網瀏覽、，為用戶節(jié)約了時間。在日益激烈的市場競爭中，圖書館營銷應該爭奪更多的市場股份，只有不斷的為用戶帶來優(yōu)質的服務才能打開市場，提高現在所擁有的讀者的忠誠度，開拓出新的用戶，吸引潛在的讀者群。必須要采取一系列有效措施比如建立讀者檔案，進一步規(guī)范發(fā)展，圖書館營銷將迎來一個新的時代。
數字出版營銷論文篇十三
學術期刊常見的出版模式是紙質出版，而傳統(tǒng)紙質期刊容量比較有限。一般的單期期刊只有一兩百頁，能收錄二三十篇文章，且以雙月刊為主，單本期刊全年總發(fā)文量為180篇左右。由于傳統(tǒng)紙質學術期刊的發(fā)文量有限，學術期刊稿件發(fā)表時滯較長，科研人員想快速發(fā)表創(chuàng)新性研究成果會受到一定限制。本文從經濟學的供需理論出發(fā)，將學術期刊出版供給與需求看作一個系統(tǒng)，學術期刊出版供給與需求之間存在相互制約、相互影響的關系。由于學術期刊出版系統(tǒng)供給與需求的相互影響和制約，該系統(tǒng)主要呈現供需失衡現象。筆者將經濟學的均衡理論應用到出版供需的分析中，期望通過出版行業(yè)從業(yè)者、管理者和利益相關者的共同努力，不斷調整出版供需非均衡的狀態(tài)，實現學術期刊供需的科學均衡發(fā)展。
一、學術期刊出版供給與需求范疇分析
1．學術期刊出版供給與需求的基本內涵學術期刊出版需求是指由社會科研活動引起的，科研人員通過學術期刊將自身的創(chuàng)新性研究成果公布而產生的投稿、發(fā)表需求。按照學術期刊在一定時間段、一定區(qū)域范圍內出版需求的實現程度來判斷，其出版需求包括現實的出版需求和潛在的出版需求?，F實的出版需求是指社會科研活動產生的學術期刊有效出版需求；潛在的出版需求指在一定時間段、一定區(qū)域范圍內，學術期刊出版需求總量中未能實現的部分，這部分需求在一定條件下和之后時間段內有可能轉化為現實的出版需求，也有可能無法轉化。學術期刊出版供給是指現有的出版資源、技術和條件所決定的學術期刊出版者能夠提供給科研人員發(fā)表創(chuàng)新性研究成果的出版服務。從現有的出版資源對學術期刊出版需求的滿足程度來看，學術期刊出版供給可以劃分為現實的出版供給和潛在的出版供給。現實的出版供給是指在一定時間段、一定區(qū)域范圍內，學術期刊出版者提供的或者能夠實現的出版產品總量；潛在的出版供給是指一定時間段和一定區(qū)域范圍內，在現有的出版資源、技術和條件下可能達到的最大出版量中無法實現的出版量。由前文定義可知，學術期刊的現實出版需求等于現實的出版供給，但是潛在的出版需求則大于潛在的出版供給，因此，在一般意義上，學術期刊出版需求大于學術期刊出版供給。
2．學術期刊出版供給與需求的特性及影響因素第一，學術期刊出版需求的特性。學術期刊出版需求具有派生性、多層次性、變化性、公用性等特性，需要通過某種特定的學術期刊出版來實現。學術期刊出版需求的派生性是指現實的學術期刊出版需求不是本原性的'，而是科學研究的創(chuàng)新性成果需要公布而產生的，它受制于社會經濟發(fā)展、科學技術發(fā)展以及資政育人等需要。學術期刊出版行業(yè)是附屬的非本原性產業(yè)，社會經濟發(fā)展及其所催生的科學技術研究和創(chuàng)新產業(yè)才是本原性產業(yè)。也就是說，學術期刊出版行業(yè)是為科研及創(chuàng)新產業(yè)服務的，同時在一定程度上具有獨立性。中國科學院原院長盧嘉錫院士在1985年4月全院優(yōu)秀期刊表彰會上題詞：“對科研工作來講，科技期刊工作既是龍尾，又是龍頭?！睂W術期刊出版需求的多層次性是指，因為職稱評定、項目申請、學位申請、年度考核等有要求，不同層次和類別的學術期刊具有不同的需求群體。由于評價標準和評價結果不同，學術期刊可以劃分為權威期刊、重點期刊、一般期刊，核心期刊、普通期刊，學術期刊、技術期刊等不同種類。國內常見核心期刊主要有五種：
二是南京大學中國社會科學評價中心遴選的核心期刊（cssci）；
三是中國科學技術信息研究所遴選的中國科技核心期刊；四是中國科學院文獻情報中心（國家科學圖書館）遴選的中國科學引文數據庫入選期刊（cscd）；五是中國社會科學院文獻信息中心遴選的《中國人文社科期刊要目總覽》。
本文為了便于分析，簡單地將期刊分為核心期刊和普通期刊。學術期刊出版需求的變化性是指學術期刊出版需求在一定時間段、一定區(qū)域范圍內具有動態(tài)變化的特性。比如，在職稱評定、項目申請、學位申請、年度考核等到來之前，相關群體就會產生巨大的學術出版需求，在其他時間段內學術期刊出版需求則相對較小。學術期刊出版需求的公用性是指學術期刊出版需求雖然存在個人職稱晉升、獲獎、申請學位等目的，但學術研究最終是為了服務人類。
第二，學術期刊出版供給的特性。我國對刊號實行審批制，學術期刊出版供給具有資源約束性（有限性）、公共性、可升級性等特性。學術期刊出版供給的資源約束性（有限性）是指學術期刊出版供給相對于出版需求來說具有約束性，即傳統(tǒng)紙質期刊的容量比較有限。它主要是就核心期刊來說的，當然，普通期刊在一定程度上也存在資源約束性。學術期刊出版供給的公共性是指學術期刊具有公共產品的特性，即在“擁擠點”之前，在消費或使用上具有的非競爭性和受益上的非排他性。學術期刊出版供給的可升級性是指學術期刊隨著時間的推移和辦刊質量的提升，會有更多優(yōu)質、高水平的出版供給，比如普通期刊升級為核心期刊，同時由于學術期刊相互之間的競爭和各自發(fā)展，普通期刊雖然沒有升級為核心期刊，但是整體的刊物質量和辦刊水平也在不斷提高。
第三，學術期刊出版供需的影響因素。由學術期刊出版需求具有的性質可以看出，學術期刊出版需求受到社會經濟發(fā)展、科研的創(chuàng)新性活動、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策以及現有的學術期刊出版供給狀況等因素的制約和影響。同樣，學術期刊出版供給也受到社會經濟發(fā)展、科研活動開展狀況、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策、現有出版供給政策與法規(guī)、主管主辦單位對學術期刊出版的投入、出版者利益以及科學技術條件等共同影響。
二、學術期刊出版供給與需求的關系分析
從出版經濟學角度來看，學術期刊出版供給與需求之間的互動關系主要表現為以下兩個方面。一方面，學術期刊出版供給既可能抑制或者減少學術期刊出版需求，又可能刺激學術期刊出版需求，即學術期刊出版供給的不足可能抑制或者減少學術期刊出版需求的增長，而學術期刊出版供給過剩則很可能會刺激學術期刊出版需求的增長。另一方面，學術期刊出版需求既可能抑制學術期刊出版供給，又可能刺激學術期刊出版供給，即學術期刊出版需求的不足可能抑制學術期刊出版供給的增長，而學術期刊出版需求的過剩則很可能會刺激學術期刊出版供給的增長?？傊?，學術期刊出版系統(tǒng)或者學術期刊出版供給與需求的變化趨勢一般是向前發(fā)展的，但是通過具體分析學術期刊出版供給與學術期刊出版需求之間的相互關系就會發(fā)現，學術期刊出版供給與需求之間的關系呈現以下三種不同的情形：一是學術期刊出版需求等于學術期刊出版供給，二是學術期刊出版需求小于學術期刊出版供給，三是學術期刊出版需求大于學術期刊出版供給。第一種情形，學術期刊出版供給與需求均衡，在現實中很難存在和實現。通過前文對學術期刊出版供給與需求范疇的分析可知，學術期刊出版供給與需求受到多種因素的影響和作用，學術期刊出版系統(tǒng)是一個影響因素眾多、交互作用復雜的大系統(tǒng)，不僅系統(tǒng)本身處于動態(tài)變化之中，而且構成系統(tǒng)的兩大要素——學術期刊出版供給與學術期刊出版需求，二者也處于動態(tài)變化之中。按照學術期刊出版供給與需求的發(fā)展水平，以及實現供給與需求均衡的措施和途徑來看，學術期刊出版供給與需求均衡具有不穩(wěn)定性、動態(tài)性等特征。由于受到多種因素的共同作用，學術期刊出版供給與需求均衡是一個動態(tài)的過程。本文所講的“均衡”是指出版供需相對穩(wěn)定的狀態(tài)。學術期刊出版供需均衡主要包括兩個方面：總量上的供需均衡和結構上的供需均衡。由前文論述可知，學術期刊出版實際供給可以體現為現實的學術期刊出版資源總量，而現實的學術期刊出版需求也可以表現為在一定區(qū)域范圍和特定時間段內學術期刊出版的總需求。二者在理論上存在恒等關系，總是平衡的。學術期刊出版供需結構上的均衡是指核心期刊和普通期刊的供給或者出版符合相應的出版需求。第二種和第三種情形，由以上分析可知，無論是學術期刊出版需求大于還是小于學術期刊出版供給，學術期刊出版系統(tǒng)或者學術期刊出版系統(tǒng)中的供給與需求都處于一種不協(xié)調的運動狀態(tài)。在這種不協(xié)調的狀態(tài)之下，如果學術期刊出版供給過剩，就會造成出版資源的浪費和閑置；如果學術期刊出版需求過剩，就會出現學術期刊出版需求大于出版供給的失調狀況，科研工作人員的正當需求得不到滿足。實際上，我國學術期刊出版供給與需求更多處于失調狀態(tài)。由學術期刊出版供給與需求的分析我們可以得出結論：在出版經濟體系中，如果要追求出版供需的均衡，需要付出較大的代價，通過增加學術期刊出版供給來解決學術期刊出版供給與需求失衡問題是不科學、不現實的。在理論意義上，當學術期刊出版需求大于學術期刊出版供給時，解決學術期刊出版供給與需求失衡問題主要取決于限制學術期刊出版需求和增加學術期刊出版供給；當學術期刊出版需求小于學術期刊出版供給時，解決學術期刊出版供給與需求失衡問題主要取決于限制學術期刊出版供給和刺激學術期刊出版需求。在實踐中的更多情形是，學術期刊出版需求小于學術期刊出版供給，為了實現出版供給與需求均衡，我們應該走以學術期刊出版供給為主、學術期刊出版需求管理為輔的道路。學術期刊出版需求與學術期刊出版供給之間的關系，決定了學術期刊出版系統(tǒng)是需求不足型、供給不足型還是供需均衡型的系統(tǒng)。全國科研人員數量比較多，主要包括碩士研究生、博士研究生以及高等院校、科研院所的科研人員。我們可以將科研人員分為三大類：中級以下科研人員（包括碩士研究生）、高級職稱科研人員（包括博士研究生）和著名專家學者。這三類科研人員有評職稱、申請學位、申請基金項目立項和結項，以及業(yè)務考核等要求，因此他們需要公開發(fā)表學術論文。中級以下科研人員（包括碩士研究生）一般選擇或者被動選擇在普通期刊上發(fā)表學術論文，高級職稱科研人員（包括博士研究生）一般選擇或者被動選擇在普通期刊或核心期刊上發(fā)表學術論文，著名專家學者一般選擇或者被動選擇在核心期刊上發(fā)表學術論文。
三、實現學術期刊出版供給與需求動態(tài)均衡的路徑
由前文可知，期刊可分為核心期刊和普通期刊，學術期刊需求者或者作者一般可分為三大類：中級以下科研人員、高級職稱科研人員和著名專家學者。對于核心期刊來說，其出版供給一般小于出版需求，主要服務于著名專家學者和部分高級職稱科研人員；對于普通期刊來說，其出版供給一般大于出版需求，主要服務于部分高級職稱科研人員和中級以下科研人員。1．核心期刊供需矛盾的解決路徑按照出版經濟學理論，對于出版供給小于出版需求的核心期刊供需矛盾問題來說，解決問題的途徑有以下有兩種。第一，適度增加學術期刊出版供給。（1）紙質學術期刊出版容量一般比較有限，增加出版供給的傳統(tǒng)方法就是縮短期刊出版周期，增加期刊頁碼，縮短論文發(fā)表時滯。（2）在一定的政策和技術條件下，興辦電子期刊和集刊。“互聯網+”時代給期刊出版突破傳統(tǒng)模式提供了技術和平臺。增加期刊的實際容量必須采用網絡出版，即通過互聯網技術來實現，但是紙質學術期刊，尤其是高品位的紙質學術期刊從未來發(fā)展趨勢來看可能會消亡。因此，可以采用按需出版的方式，將其作為奢侈品，實現動態(tài)化發(fā)展，達到供需平衡。中國知網等單位聯合推動的《中國學術期刊（網絡版）》上線出版就是比較有效的措施。（3）可以將國內期刊管理方式的審批制轉變?yōu)榈怯浿苹蛘邆浒钢?。在登記制或者備案制的管理制度下，興辦新的期刊就變得簡單了，從而提高學術期刊的出版供給。（4）增加出版資金的投入。近年來，國家高度重視出版事業(yè)的發(fā)展，每年投入了大量資金，比如設立國家出版基金，但其主要資助的是核心期刊和公益性出版項目，而且是核心期刊中少數學術質量極高的期刊。此外還有政府、學會和協(xié)會的獎勵。與此同時，作為反映高等學校或者科研院所的學術水平和學術地位的窗口與平臺，學術期刊獲得國家出版基金等資助之后，還會得到高等學?；蚩蒲性核o予的一定數量的配套資金。這些學術期刊得到高等學校或者科研院所充足的資金投入后，將會有所發(fā)展，期刊容量也會有所提高。比如，西安地區(qū)的長安大學和西安財經學院編輯出版的學術期刊，由于得到主辦單位的大力支持（包括大量資金投入），在國內期刊界的地位優(yōu)于其母體學校在國內高等教育界的地位。（5）增加學術期刊出版供給的關鍵是增加核心期刊的出版供給?！吨袊鴮W術期刊（網絡版）》主要是和核心期刊合作，通過預出版、優(yōu)先出版和首發(fā)出版等方式，實現期刊的網絡出版發(fā)行和數字傳播，提高期刊傳播的即時性和擴大傳播范圍。加上中國知網不斷推行獎項評比、人事職稱評定、學位申請或者授予、課題基金結項中不要求紙質期刊，這一舉措一旦成為常態(tài)，那么《中國學術期刊（網絡版）》出版的核心期刊供給容量在理論上將是無限的，可以充分滿足一切作者的出版需求，實現學術期刊出版供給與需求平衡。第二，減少或者適度限制學術期刊出版需求。各大高校以及科研院所為了轉變當前學術評價中的“數篇篇”現象，改變了原先的學術評價標準和評價體系，提高學術質量，推出代表作制。再比如，某些高校在博士畢業(yè)和申請學位時，不要求其擁有一定數量的資格論文，而要求其必須做好學位論文。其中，北京大學在申請博士學位時并不要求學生在核心期刊上發(fā)表論文，只要求其發(fā)表一定數量的論文，發(fā)表在普通期刊上也符合要求。以上是科研評價標準和指標體系的變化，能讓學術期刊出版需求減少或者適度降低。當前，越來越多的學術期刊為了提高自身的學術影響力和學術地位，提高期刊的影響因子，采取減少學術論文的發(fā)表量等方式，這樣也會減少或者限制學術期刊出版需求。比如《xx理工學院學報（社會科學版）》等眾多學術期刊采用適當縮小版心、擴大字號、擴大行距、增加參考文獻等方式，縮減學術論文的篇幅。2．普通學術期刊供需矛盾的解決路徑針對普通學術期刊出版供給大于出版需求的供需矛盾，解決的途徑和方式有三種。第一，減少學術期刊出版供給。具體方式有增加論文篇幅、減少論文篇數、壓縮單期頁碼等。再比如，國內期刊管理模式繼續(xù)采用審批制，而不采用有些學者主張的登記制或者備案制，興辦新的學術期刊就變得不那么容易，從而限制了學術期刊出版供給。近年來，期刊市場基本上是供給市場，出版需求者相對處于弱勢地位，但是著名作者和學術專家對核心期刊來說仍處于強勢地位，更不用說普通期刊了。第二，增加學術期刊出版需求。科研政策尤其是科研管理、科技獎勵政策在一定條件下會刺激學術期刊出版需求的增加。當前，全國高校系統(tǒng)實行“雙一流”建設，陜西省高校系統(tǒng)實行“四個一流”建設，那么核心期刊尤其是頂級學術期刊的出版需求將更加緊張，高校的科研人員對sci期刊、ssci期刊和cssci期刊的出版需求也會進一步增加。在這一形勢之下，那些在核心期刊上發(fā)表不了或發(fā)表較少的作者只好選擇普通期刊，這就增加了普通學術期刊的出版需求。第三，減少學術期刊出版供給且增加學術期刊出版需求。這條路徑可以由前兩條路徑可知，筆者不再贅言。
四、結語
本文在分析學術期刊出版供給與需求基本內涵、特性及影響因素的基礎上，探討了學術期刊出版供給與需求的關系，得出二者之間的理想均衡狀態(tài)和實際的非均衡狀態(tài)，最后結合期刊的具體情況（即核心期刊和普通期刊）給出實現學術期刊出版動態(tài)均衡發(fā)展的具體路徑，以期為期刊管理者和出版者提供參考。
數字出版營銷論文篇十四
產業(yè)鏈的概念屬于產業(yè)經濟學的范疇，是指同一個產業(yè)中不同分工環(huán)節(jié)依據產業(yè)自身的時間、空間、相互關系組成的鏈條式的結構形態(tài)。當前，數字出版各環(huán)節(jié)之間的關系用鏈條結構已經無法準確描述，各節(jié)點之間的交互關聯是雙向甚至是多向的，鏈條更加復雜多變，如果用數字出版的生態(tài)環(huán)境來描述成員間的相互關系可能會更加準確。
傳統(tǒng)出版產業(yè)鏈中，出版企業(yè)作為連接作者、印制單位、渠道分銷商和讀者的核心紐帶承上啟下，主導產業(yè)鏈的運營，只有出版企業(yè)與上下游各環(huán)節(jié)均發(fā)生關聯，成為天生的核心節(jié)點。英美20世紀90年代基本形成了以幾大出版?zhèn)髅郊瘓F為核心的高集中度的產業(yè)結構。雖然行業(yè)巨頭為市場貢獻了絕大多數的暢銷書和行業(yè)產值，但這一產業(yè)鏈條的弊端是壓抑了中小出版商的生存空間，行業(yè)創(chuàng)新能力下降，客觀上推高了書價，給其他行業(yè)外資本在數字出版領域留下了趕超的空間。進入21世紀以后，隨著網絡渠道不斷做強，加上各種電商、平臺對書業(yè)流通領域的滲透，在資本和市場的雙重推動下，新興渠道在行業(yè)內地位越來越高，逐漸掌握了與一般出版社對話中的主動權。
數字出版產業(yè)鏈的構成中，內容提供商、技術提供商、網絡服務商、平臺提供商、金融服務商、終端提供商分別負責內容的'創(chuàng)作、加工、出版、發(fā)行、管理等各個環(huán)節(jié)。各方關系復雜，功能交叉，他們在產業(yè)鏈中的地位不再是簡單的“內容為王”或“渠道為王”的一元結構，而是依靠掌握用戶數量和直接面對終端消費者的能力來決定。
在數字出版的產業(yè)鏈中，作者到讀者的途徑更加多樣。多種內容出口有利于出版資源價值最大化，使受眾群體擴大，更有利于內容的傳播。
1.1內容提供商
內容提供商cp（contentprovider）是內容資源的主要來源和發(fā)起環(huán)節(jié)。
內容資源是出版生態(tài)鏈中傳遞的主要價值。在傳統(tǒng)出版參與者中，內容提供是由出版企業(yè)完成的，占主導地位；在數字出版中，一方面，內容提供者的范圍擴大化，個人、機構等都可以跨越出版社作為獨立內容提供商；另一方面，內容提供商很難輕易的成為行業(yè)主導，內容提供者在價值鏈中的地位有所下降。甚至有一種說法認為：“傳統(tǒng)出版商已經錯過了在數字內容體系中占據主導地位的時機。”
技術提供商是各種數字出版產業(yè)鏈中行業(yè)技術提供者和實現內容數字化以及數字版權保護的技術力量。
我國的數字出版最初是由技術提供商發(fā)起并推動的。如知網、萬方、維普、龍源等傳統(tǒng)期刊互聯網出版和在線數據庫領域的企業(yè)以及方正、超星、書生、中文在線等數字圖書館或電子圖書領域的公司?，F在這些公司多已發(fā)展為兼做內容的數字媒體提供商。
可以預見，在相當長的時間內，數字格式、數字技術的發(fā)展都會使數字出版的走向和形勢發(fā)生變化。
1.3網絡服務提供商
網絡服務提供商是網絡最終用戶鏈接入internet的入口和橋梁，在產業(yè)鏈中居于中央位置，負責幫助內容提供商將息產品傳播到消費者手中。
1.4平臺提供商
所謂平臺提供商，是指匯聚內容資源和讀者流量的平臺建構和維系者。平臺商從內容管理、內容發(fā)行、終端適配等各個方面幫助內容提供者完成數字出版，并在此基礎上幫助內容提供者進行商業(yè)運營。
目前我國數字出版平臺多數由技術提供商轉型建立且仍處于投入階段，實現贏利的不多，其中真正具有基礎性和持續(xù)性的更是少之又少。建立數字出版平臺周期長，要經過充分的準備，出版物的數字化轉換、多終端適配等需要大量的工作，同時盈利模式和商業(yè)模式等都還很模糊，所以平臺提供商還有很長的路要走。
1.5金融服務商
金融服務商主要起到電子商務的支付作用，是產業(yè)鏈條中不可或缺的。目前比較常用的網銀支付和手機支付，需要金融業(yè)的各種支付端口與終端進行銜接，保證支付行為的安全、快速進行。以淘寶支付寶為代表的第三方支付平臺在中國的興起，為電子商務的進行提供了順暢的、公平的第三方保證。
1.6終端提供商
終端提供商主要指為數字產品用戶提供終端或手持設備（如手機、平板電腦、電子閱讀器等）的廠商，是實現數字閱讀的設備保障。世界范圍內主流的終端形式有蘋果的iphone、ipad，亞馬遜的kindle，基于安卓系統(tǒng)的谷歌、三星智能手機，以及新近加入的微軟的平板等，中國的主要廠商有聯想、華為等等。
1.7消費者
消費者是數字出版業(yè)務的最終使用者，他們關心的是數字出版產品的價格、可獲得性、信息產品是否能夠滿足其閱讀需求以及便捷的操作等。消費者忠誠度是其他各個環(huán)節(jié)都努力爭取的目標，同時也是該數字出版業(yè)務成敗的關鍵所在。
2產業(yè)鏈上下游關系
出版產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)在追求各自利益最大化的過程中，既有成員間的互利又要面對由于利益分配帶來的矛盾。表現在相互關系的處理中，既有基于盈利目的的合作，又有對于資源和權利的競爭?？梢哉f，各參與者以利益共享綁定的合作模式相對比較脆弱，任何一方的訴求發(fā)生變化都會打破整個平衡。無論是內容提供商、技術服務商以及平臺運營商，只要擁有相應的競爭優(yōu)勢及資金儲備，都會爭取在行業(yè)轉化過程中“通吃產業(yè)鏈”，從而取得數字出版產業(yè)的主導權，以增加壟斷獲利，擴大品牌和傳播影響，保證自身在數字出版生態(tài)系統(tǒng)中的存續(xù)發(fā)展。由于投入其中企業(yè)的實力及行業(yè)演變的進程，內容提供商、技術服務商和平臺運營商之間的博弈還會繼續(xù)。
尤其是內容提供商與平臺運營商之間的競爭與合作，由于數字出版不同于傳統(tǒng)出版業(yè)運營模式，處于行業(yè)上游的出版社沒辦法直接面對終端的消費者，從而在產業(yè)鏈中處于一種十分被動的地位，另一方面，其收益也受到限制，使得內容商必須重新思考數字盈利模式，直接面對市場也好，選擇開放后臺數據自己運營也罷，盡快找回主體地位，獲得合理回報應該是從內容角度對數字出版務實的考慮方案。對于運營商來說，掌握讀者信息以及渠道壟斷的幾家寡頭，在取得前期主導權的行業(yè)態(tài)勢下，一方面不愿放下在產業(yè)鏈中逐漸增強的話語權；另一方面，面對海量的信息資源，運營商似乎可以跨過出版社進行內容加工。前期投入的成本壓力，巨大市場誘惑力，都是運營商不愿讓利于內容商，兩者的有效合作受到互相間的制約，有效性和協(xié)同性經常受到破壞和挑戰(zhàn)，存在矛盾。
對于我國數字出版產業(yè)，究竟應該采取何種運營模式來發(fā)展，這些問題都有待各方人士來分析與判斷。
數字出版營銷論文篇十五
數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態(tài)數字化和傳播渠道網絡化。
作為出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)，數字出版自問世以來，發(fā)展迅猛，規(guī)模迅速擴大，形態(tài)逐漸完備，產品日益豐富，技術不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長點。
傳統(tǒng)出版社紛紛憑借自身內容品牌力和內容生產力，有效整合與開發(fā)內容資源、用戶資源和媒介資源，構建文檔資源庫，完善基于全媒體的數字出版產品形態(tài)，搭建網站服務運營平臺，跨界整合營運渠道，實現傳統(tǒng)出版向全媒體數字出版的轉型，增強自己的核心競爭力。
下面結合中國青年出版總社的全媒體數字出版嘗試，具體描述這種具有戰(zhàn)略意義的轉型。
一、構建文檔資源庫
構建文檔資源庫是傳統(tǒng)出版社向數字出版轉型的基礎。
數字出版的各種商業(yè)模式都需要建立在適合數字出版的文檔資源庫的基礎上。
在適宜的文檔資源庫的基礎上，進一步擴展“跨平臺閱讀”、“電子商務平臺”、“按需出版與自費出版”、“樣書庫訂購”、“協(xié)同編纂”、“知識服務平臺”等系統(tǒng)。
掌握出版內容資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)出版社首先需整理現有書刊資源及完善數字資源的網絡傳播權，再根據數字出版產品形態(tài)，確定數字出版標準，選擇擁有加工、加密、發(fā)布等技術的合作伙伴，構建文檔資源庫，將出版社的資源存儲、整理轉化并進行多次多形態(tài)應用。
，中國青年出版總社開始對基于文檔資源庫的數字出版平臺選型。
經過大量的調研和測試，中國青年出版總社1月與上海傳知信息科技發(fā)展有限公司簽約合作。
上海傳知信息科技發(fā)展有限公司為中國青年出版總社開發(fā)基于文檔格式轉換的數字文檔圖書庫、樣書庫的數字資源管理平臺。
平臺包括以下功能：文檔入庫及格式的自動轉換、drm版權保護、在線閱讀、全文檢索、系統(tǒng)配置管理、基礎數據管理、內容管理、電子書管理、作者管理、用戶管理、分類管理、審核管理、產品管理、資料關聯、統(tǒng)計分析、遠程同步、權限管理、樣書庫、樣張生成、詞條生成、敏感詞掃描、電子商務等。
這樣，中國青年出版總社將對已經數字化的書刊資源分類存儲于文檔資源庫，從而達到一次收集整理轉化，多次多形態(tài)應用，實現資源共享。
該文檔資源庫于月上線。
文檔資源庫關鍵技術在于格式轉換引擎和drm版權保護。
格式轉換引擎技術能夠幫助傳統(tǒng)出版社將各種電子文檔，如pdf、word、chm、txt、ppt、ceb、ps等轉換為統(tǒng)一的保存格式，方便進行電子書銷售和在線觀看、閱讀器閱讀、手機閱讀等，還可以滿足電子書的書簽、筆記、劃詞翻譯、書內搜索等。
drm版權保護技術可以保證數字產品的安全性，防止非授權拷貝;可以保護數字版權的合法使用，方便購買或借閱等;可以保證數字產品的完整性，實現部分閱讀或全本購買;保證數字作品傳輸的安全性，可以使文檔資源庫與其他擴展系統(tǒng)，如“跨平臺閱讀”、“電子商務平臺”、“按需出版與自費出版”、“樣書庫訂購”、“協(xié)同編纂”、“知識服務平臺”等安全對接。
二、完善基于全媒體的數字出版產品形態(tài)
傳統(tǒng)出版具有較強的內容生產能力和相應的人才儲備，而數字出版則可以高速傳播海量信息，實現與用戶的雙向互動。
傳統(tǒng)出版社的數字出版要從三網融合上吸取經驗，以包容的態(tài)度來創(chuàng)新發(fā)展基于全媒體的數字出版產品形態(tài)。
中國青年出版總社以15歲至35歲的青少年為核心用戶群。
他們是當下新技術、新產品的主要消費者，最容易捕捉時代氣息，最敢于領社會風氣之先，最善于創(chuàng)造新事物;他們思想激進，具有求變革、求自主的傾向，是社會進步的原動力;他們的思想動態(tài)和言論傾向，需要得到正視與疏導。
因此，中國青年出版總社以傳統(tǒng)出版資源為核心，細分用戶需求，不斷完善基于全媒體的數字出版產品形態(tài)，推出優(yōu)秀健康、豐富實用的全媒體數字出版產品來充實和引導青少年閱讀市場，以“影響青年，影響未來”。
其數字出版產品形態(tài)可分五類：
第一類：以電子圖書、電子雜志、有聲雜志為代表的數字出版物。
1994年4月20日中國首次接入國際互聯網至今，雖然只經過了短短的時間，但數字出版在內容傳播、用戶群體、經濟規(guī)模以及社會影響等方面，都展現出了強大的生命力和巨大的發(fā)展空間。
中國青年出版總社一直利用官方的網站及其所屬媒體青年文摘網站平臺和其他門戶網站微博平臺進行多方位的數字出版。
中國青年出版總社網站(www.省略)始建于，改版于2011年，用于書刊宣傳，塑造總社企業(yè)形象。
起，中國青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子圖書，建立了數字樣書庫。
至今，中國青年出版總社電子圖書三千多種，年收益約在15萬元，吸引了大批網絡用戶，促進了紙書的銷售。
青年文摘網站(www.省略)始建于，改版于。
改版后的青年文摘網站從傳統(tǒng)的內容輸出者角色轉變?yōu)榍嗄杲挥?、分享、互動的社區(qū)平臺。
20至20連續(xù)三年，青年文摘網站榮獲由中國出版工作者協(xié)會、中國出版科學研究院授予的“中國十大期刊社網站”和期刊業(yè)最具商業(yè)價值網站稱號。
青年文摘網站已將《青年文摘》創(chuàng)刊30年以來的內容全部納入后臺數據庫，供用戶搜索、閱讀;與此同時，網站的數字閱讀出版平臺也已初具規(guī)模，用戶可以在此平臺上在線閱讀雜志社的各種產品――《青年文摘電子雜志》(2011年更名為《青年文摘快點》)和《青年文摘播》。
《青年文摘電子雜志》，20創(chuàng)刊，以豐富的多媒體與動畫技術，展示了新技術環(huán)境下的雜志新形態(tài)，在騰訊雜志頻道，單期月點擊量在百萬左右;《青年文摘播》，3月創(chuàng)刊，為全國85個圖書館、近萬所中小學提供有聲雜志內容。
電子雜志與有聲雜志擴大了期刊用戶網絡，實現多方位營銷，增強了品牌核心競爭力，促進紙刊的銷售。
有些數字出版產品是傳統(tǒng)出版社基于文檔資源庫的編務系統(tǒng)和文檔管理系統(tǒng)的資源開發(fā)的。
研究者圍繞營銷活動設計營銷模板，創(chuàng)造出與紙媒內容相結合的特色數字出版產品，如宣傳冊、單頁廣告、宣傳郵件、樣張等。
它們可推動構建具有郵件營銷、單書社區(qū)互動、多網站合作、在線客服、用戶分析等功能的營銷網絡，擴大用戶面，取得用戶數據，實現多方位營銷，促進紙媒產品的銷售。
第二類：以手機報、手機閱讀為特色的手機出版物。
手機已經成為一個全時的、個性的、一米以內的媒體。
《中國手機閱讀市場用戶調研報告》指出，45%的用戶每天使用手機閱讀，手機報、網絡文學、資訊信息是手機用戶經常閱讀的。
早在206月，中國青年出版總社就推出《青年文摘手機報》，目前已擁有用戶近20萬。
《青年文摘手機報》秉承《青年文摘》紙刊的辦刊風格，定位于生活類雜志，旨在打造成為億萬手機用戶的心靈讀本和生活向導，以智慧、情感、人生、熱點、視野為主題，倡導陽光活潑、新鮮優(yōu)質的生活和工作模式。
2010年4月起，中國青年出版總社與中國移動通信集團浙江有限公司合作開發(fā)手機閱讀產品，涉及上架圖書三百余種。
第三類：基于手持閱讀器、ipad等移動終端的數字出版產品。
全球手持電子閱讀器層出不窮，全球電子書閱讀器出貨量將從年的15萬個上升到1830萬個。
以kindle為例，kindle的銷售增長速度驚人，從2007年的500萬美元猛增至2010年的10億美元。
青年作為社會最活躍的主體，是這些數字產品主要的使用者和消費者。
2010年11月，中國青年出版總社與北京天智通達信息技術有限公司嘗試以蘋果公司iphone、ipad或其他蘋果公司經營的系統(tǒng)數字終端用戶傳輸為合作基礎，共同開展移動數字出版業(yè)務。
2011年10月13日，中國青年出版總社的ipad客戶端已經上線，第一本圖書是《全國十所高等美術院校造型基礎教學作品范例》。
2011年1月開始，中國青年出版總社的青年文摘系列產品通過與漢王、悅讀網合作，基本上覆蓋了各種閱讀終端的網絡發(fā)行渠道，構建了紙刊電子刊同步銷售的運營模式。
為了達到更廣泛的用戶覆蓋和使用，傳統(tǒng)出版社在移動終端上應該制訂自己獨立的客戶端計劃。
客戶端的優(yōu)勢在于，可以全面整合和優(yōu)化出版社的內容資源，掌握用戶詳細資料并進行數據分析，實現與用戶之間直接、快速的交流互動，增強用戶黏性。
傳統(tǒng)出版社的客戶端將不僅僅作為內容產品的接收方。
傳統(tǒng)出版社應引入社區(qū)概念，增強讀者之間交流、分享、娛樂等功能的開發(fā)，通過進駐蘋果商店和中國移動mm基地，實現數字產品與電腦和手持閱讀終端設備的無縫對接。
第四類：利用書刊內容碎片化，重組素材，按照一定的知識體系定制開發(fā)相應的數據庫數字出版增值產品。
這類以數據庫及定制服務為特色的數字出版產品多出現在專業(yè)出版領域，呈現出機構訂閱、實時檢索更新、工具性質、目標讀者固定等特性。
雖說在大眾出版領域，這些特性很難對應，但因為這類數字出版產品具有很強的生命力，所以大眾出版社也要細分書刊內容和受眾市場打造數據庫產品。
如中國青年出版總社品牌圖書――設計類圖書，就可以按照設計知識體系策劃數據庫產品，服務于設計專業(yè)的師生。
這類數字出版產品是按照用戶需求，將同一知識體系下的內容與工作軟件相結合而開發(fā)的數字出版產品，適用于在線教育、數字圖書館等。
這些數字出版產品主要被推送給企業(yè)客戶，用于培養(yǎng)個人用戶的`數字資源消費習慣，增加創(chuàng)收和附加值。
第五類：基于全媒體中不同媒介之間的特質，就同一內容研發(fā)細分用戶的多形態(tài)數字出版衍生互動產品。
這類數字出版產品應以用戶為核心，挖掘用戶潛在需求，有針對性地就同一內容構建不同媒介的全方位產品形態(tài)，產品之間相互衍生、相互關聯。
如開發(fā)關于尼泊爾的數字出版衍生互動產品，就可以在旅游書刊的基礎上挖掘適合手機展現的推介內容，挖掘適合計算旅游不同玩法的軟件(包括天氣、交通、住宿、景點、花費，等等)，挖掘適合尋寶的人文旅游游戲，挖掘適合欣賞的風土人情觀光視頻??傳統(tǒng)出版社就如同一個電影公司，將導演和渠道結合起來，充分利用編劇的內容發(fā)揮演員的價值。
這類數字出版產品形態(tài)需要注重體驗性――任何點擊，都可以進入有效頁面，并具有搜索、標記等功能;注重互動性――有引導、有意義地體現用戶之間的互動和交流;注重方便性――任何時間、任何地點都可以有效地與其他系統(tǒng)對接;注重定制性――為特定的學習定制高品質的內容;注重有質量、有數量的數據――能檢測到每個用戶的使用情況，進一步完善數字出版產品。
只有在此基礎上才能進行有效的品牌營銷，在用戶和作者之間搭建數字橋梁，進而形成出版社的粉絲圈，保護出版社的版權資源。
三、搭建網站服務運營平臺
數字出版已成為業(yè)界關注的熱點，加快搭建網站服務運營平臺，是傳統(tǒng)出版社永續(xù)發(fā)展全媒體數字出版產品的保證。
傳統(tǒng)出版社網站已經呈現出內容特色的差異性、資源整成性、用戶體驗互動性、平臺對接增值互贏性等特點。
中國青年出版總社的用戶群是個年輕、活躍的群體。
他們愿意傾訴，渴望交流，期待關注;他們好奇、熱情，樂于分享，交友廣泛。
2011年7月，中國青年出版總社網站改版上線。
網站從單一的內容輸出平臺轉變?yōu)槎喙δ芫W絡社區(qū)，扮演了六種角色――總社企業(yè)形象展示，書刊信息宣傳，電子商務，與讀者、作者交流的互動平臺，網站集群和數字出版，使用戶從內容的被動接收者成為內容的主動創(chuàng)造者、建設者和分享者。
網站升級重點關注了三個方面的功能：
加強網站社區(qū)化建設。
引進或獨立開發(fā)網站社區(qū)模塊，把網站從功能化網站向社區(qū)化網站推進。
通過社區(qū)化建設，集結活躍讀者，成立各種主題興趣小組、討論小組，分享優(yōu)秀內容，使中國青年出版總社網站成為了解青年動向、引導青年輿論的一個重要窗口。
在社區(qū)化的基礎上，針對各種討論設定主題組織線下活動，為出版社品牌的進一步立體化開發(fā)奠定基礎。
加快數字出版。
在現有書刊數字化的基礎上，進一步開發(fā)以內容服務為主的數字出版。
依靠中國青年出版總社以及《青年文摘》在青少年中的品牌影響力和權威性，來界定與青年需求緊密相關內容服務。
切入點：原創(chuàng)的、代表網絡受眾閱讀趣味的新生代作品(圖文、電子雜志等形式)，強化讀者、作者、編輯等互動，通過數字內容線上服務離線出版來吸引受眾。
搭建電子商務平臺。
改版初期，紙書銷售利用網站鏈接到當當網、卓越網或者京東網的中國青年出版總社的專區(qū)進行引導性銷售;電子書銷售，在淘花網實現b2c銷售的同時，與文檔資源庫對接，搭建自己的電子圖書商務平臺，逐步實現對銷售數量和用戶反饋信息統(tǒng)計的全盤掌握，為未來中國青年出版總社在電子商務領域的立體化操作打下基礎。
改版后的網站，內容更豐富、互動更精彩、功能更強大、布局更合理。
用戶可以在圖書、期刊板塊查閱兩千余種書刊的信息，可以在數字出版和社區(qū)實現在線投稿，可以在電子書店購買中國青年出版總社電子圖書，可以在數字出版方面閱讀電子雜志、傾聽有聲雜志??這為出版社積累一定的網絡用戶。
網站服務運營平臺的流量提高和黏性用戶的培養(yǎng)，離不開運營。
該網站的運營分四個階段：一是網站改進及功能完善階段，目的在于保證功能基本具備的網站流暢、穩(wěn)定地運轉;二是運營初級階段，性能逐步完善，形成自己風格，初步推廣，提升流量;三是運營中級階段，增加網站會員，將被動瀏覽的用戶變成網站內容的創(chuàng)造者;四是運營高級階段，依靠網絡廣告、網站合作等方式進行網站營銷，同時分析網站用戶行為數據，拓展數字出版產品。
目前，中國青年出版總社網站已經處于運營初中級階段。
當數字資源庫內容日益豐富、具有品牌優(yōu)勢時，中國青年出版總社網站將逐步成為書刊、網站、移動終端、影視、游戲等全媒體服務運營平臺，收集及分析數字出版產品營運數據，促進全媒體數字出版的永續(xù)發(fā)展。
四、跨界整合營運渠道
在搭建能滿足在線閱讀和下載閱讀、搜索、加密發(fā)布、電子商務等多種功能的服務運營平臺，實現圖書、網站、手機、手持閱讀器、影視、游戲等全媒體運營的同時，傳統(tǒng)出版社還應主動探索數字出版的商業(yè)模式，跨界整合營運渠道。
一方面，傳統(tǒng)出版社利用書刊運營渠道，數字出版產品與書刊互動運營;另一方面，傳統(tǒng)出版社與合作伙伴共同營運數字出版產品，實現數字出版產品的b2b或b2c銷售。
年至今，中國青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子書三千五百余種，并授權給方正以b2b方式銷售。
同時，中國青年出版總社還基于官方的網站平臺、青年文摘網站平臺、淘花網等進行b2c的電子書銷售;基于手機報、手機閱讀內容進行手機出版物的b2c銷售;基于漢王、ipad、歌華有線等終端進行b2c營銷，等等，使得中國青年出版總社數字出版年收益約四百萬元。
綜上所述，進入全媒體時代，傳統(tǒng)出版社只有以內容優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢去有效整合與開發(fā)內容資源、用戶資源和媒介資源，打造良性的基于全媒體的數字出版產業(yè)鏈，才能增強自己的核心競爭力，實現可持續(xù)發(fā)展。
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數字出版營銷論文篇十六
[摘要]數字出版自問世以來，發(fā)展異常迅猛，規(guī)模迅速擴大，形態(tài)逐漸完備，產品日益豐富，技術不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長點。
傳統(tǒng)出版社應憑借自身內容品牌力和內容生產力，有效整合與開發(fā)內容資源、用戶資源和媒介資源，構建文檔資源庫，完善基于全媒體的數字出版產品形態(tài)，搭建網站服務運營平臺，跨界整合營運渠道，實現傳統(tǒng)出版向全媒體數字出版的轉型，增強自己的核心競爭力。
作者結合中國青年出版總社的全媒體出版嘗試，闡述了這種轉型的具體做法。
數字出版營銷論文篇十七
摘要：隨著科學技術的不斷發(fā)展，先進的科學技術引領著企業(yè)的發(fā)展。供電企業(yè)在發(fā)展中為了更好地向市場化方向推進，企業(yè)在電力營銷業(yè)務中必須使用先進的科學技術獲得市場競爭力。將數字化的管理模式引用到供電企業(yè)電力營銷中能有效的提高企業(yè)的市場競爭力，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本文主要針對數字化管理模式在供電企業(yè)電力營銷業(yè)務中的使用作出了探討。
關鍵詞：數字化管理模式；供電企業(yè)；電力營銷；作用
一、數字化管理模式在供電企業(yè)電力營銷業(yè)務中含義和特征
數字化管理模式是以現代化信息管理模式為基礎的，利用計算機和現代化通信設備對信息進行處理和傳遞，將人體一機信息服務系統(tǒng)應用到了實際的營銷業(yè)務中，這不僅提高了我國電力企業(yè)的現代化建設，同時也提高了我國電力企業(yè)營銷業(yè)務的科技化管理進程。數字化管理是將企業(yè)中的供應鏈管理和信息管理有機的融合在了一起，以計算機技術和網絡技術為基礎，實行數字化的企業(yè)電力營銷業(yè)務。數字化管理模式不僅將企業(yè)中客戶資料、資源數據等一系列企業(yè)內部資料信息化、數字化，并且促進了企業(yè)營銷管理的可計算性，將企業(yè)中的所有管理的量化問題都以管理技術解決，形成一中快速有效的管理模式。數字化管理模式以定量化、綜合化、智能化、集成化、動態(tài)化、系統(tǒng)化的管理手段實現了供電企業(yè)電力營銷管理的科學化，這同樣是其他管理模式相比的。
二、電力營數字化管理的關鍵技術
1.服務系統(tǒng)創(chuàng)建
服務系統(tǒng)創(chuàng)建的實質就是電力營銷數字化服務系統(tǒng)的創(chuàng)建。該系統(tǒng)是將所需要的服務器結合在一起，利用應用系統(tǒng)設計的技術來創(chuàng)建的，系統(tǒng)的創(chuàng)建是由3方面進行創(chuàng)建的。（1）為了保證系統(tǒng)的正常運行，通常是將兩臺小型的機器結合在一起運行數據服務器的，在運行的同時對磁盤陣列數據實行了儲存，這種方式能有效提高小型機的運行效率和安全性。（2）應用服務器以多臺個人服務器作為系統(tǒng)處理事務的保障，將系統(tǒng)的擴展性處于最大值。（3）將所有數據集中存放在中心數據庫服務器上，然后集中布置服務器，客戶端和數據庫的交互、對象級和數據級的訪問都是以信息通道為媒介的。
2.系統(tǒng)的體系結構
結構系統(tǒng)與服務系統(tǒng)存在不一樣的地方，它有自身獨特的特征，其中電力營銷數字化管理模式的系統(tǒng)結構是由業(yè)務處理、數據存儲和應用表示3部分構成的。其中應用表示和業(yè)務處理是針對系統(tǒng)的外在進行處理的，而數據的儲存是針對系統(tǒng)的內部研究和應用而進行的，無論是從外部還是內部的`系統(tǒng)構建，都是為了使系統(tǒng)的結構更加符合要求。
3.中間件技術
中間件是一種系統(tǒng)軟件，系統(tǒng)是通過它來實現資源共享的，使用中間件能維持不同節(jié)點應用進程關系的關系、負載等平衡，還可以調度應用。
4.工作流技術
工作流技術是實現工作進行的更加快速的一門技術，它能快捷地創(chuàng)建和管理工作流，使計算機編程簡單化。
三、電力營銷業(yè)務中數字化管理模式的作用和發(fā)展現狀
1.數字化管理的作用
將數字化管理應用于供電企業(yè)的電力營銷業(yè)務中，最顯著體現的作用有兩點。分別是經營管理者和員工工作效率兩方面。（1）經營管理者供電企業(yè)在電力營銷業(yè)務中采用數字化管理模式能有效地將信息資料進行整合，使供電企業(yè)的信息資源的利用率得到了顯著的提高。并且以數字化掛歷模式為基礎的電力營銷業(yè)務實現了企業(yè)的物資設備等信息資源最優(yōu)配置，在企業(yè)運行中降低了企業(yè)的運行成本，為企業(yè)搶得了市場的先機，贏得了市場。同時，數字化管理模式加快了企業(yè)運行的周期和運行的質量，對資金的流通控制更加緊密，使企業(yè)有足夠的流通資金實現資金循環(huán)利用。除此以外，數字化管理能迅速了解到顧客的實際需求，以顧客的實際需求為生產的目標，這樣不僅提高了顧客的滿意程度，還實現了按計劃生產的目標。（2）員工工作效率由于數字化管理模式是利用機體合一的方式對企業(yè)的電力營銷業(yè)務進行管理控制，因此大幅度地降低了企業(yè)員工的工作量，并且也大量地縮短了企業(yè)管理時間，使企業(yè)的人才得到了充分的利用，在某種程度上保證了企業(yè)員工的工作質量，體現出了員工的工作核心價值。
2.發(fā)展現狀
據資料顯示，目前全球大部分企業(yè)都實現了企業(yè)管理的數字化，企業(yè)的各項管理體系和各項數據都是經過科學的數字化系統(tǒng)分析。但是相對于國外先進的科學技術的利用和應用，我國的數字化管理模式還存在一定的缺陷，尤其是管理中的技術問題和管理層面上的問題。并且由于我國企業(yè)數字化管理模式發(fā)展水平不一，導致企業(yè)的數字化管理不能完整、系統(tǒng)地構建，有一定的缺陷。但是在近年的實踐中，江西供電局也不斷迎合現代發(fā)展需求，借助現代信息技術，實現現代化的數據管理的工作模式，全面提高了信息化的建設水平，同時也提高了城市的農村的電網能力，以遠程監(jiān)控等技術使電網供電操作更方便可靠，加快了當地的優(yōu)質電網建設。此外，供電公司響應國家“智能電網管理模式”的號召，努力建立相關的電力營銷數字化管理模式，以新的管理模式來創(chuàng)造出更多的企業(yè)利潤，以強大的客戶群體作為企業(yè)發(fā)展的基礎，同時不斷地更新員工的價值理念，將企業(yè)帶入行政管理、人力資源、資金管理、客戶管理等方面的數字化管理模式中，使企業(yè)員工的工作軌跡、設備運行狀況、電網結構等信息通過數字化的管理實現高效率的運作，企業(yè)的決策能力、管理能力等都隨著數字化管理模式的推行實現了質的飛越。利用數字化管理模式，通過實踐供電公司實現了公司內部的系統(tǒng)集成，外部與客戶的信息、供應商的星系等能保持持久的暢通，促進企業(yè)實現了自動化生產、數字化管理和智能化決策。
四、供電企業(yè)數字化管理模式的發(fā)展策略
通過上述可知，在當前信息化技術時代，信息技術對人們的生產和生活已經產生了深入的影響，供電企業(yè)在信息化時代帶來的背景下，也應該積極迎合市場發(fā)展的需求，不管創(chuàng)新和改變傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式和管理理念，應該全面在電力營銷中引進數字化的管理方法。即應該從以下幾個方面著手：
（一）完善數字化管理基礎設施
供電企業(yè)首先應該為銷售的數字化發(fā)展完善相關的基礎設施，為工作開展提供重要的基礎保障。當前供電企業(yè)已經逐步加大在數字化和信息化發(fā)展方面的投入，在早期已經逐漸推進并實現一體化發(fā)展模式，聯動的工作模式為用戶提供的便利，也為管理工作模式的創(chuàng)新提供的條件。因為，為了進一步實現電力營銷的數字化發(fā)展，還應該進一步開發(fā)并引進聯動項目的研發(fā)方案，對每一個環(huán)節(jié)做細致的檢查。例如現代先進的數據遷移工作中，由于工足量大，可以引進spss18.0等信息軟件，為龐大的數據處理工作提供重要的幫手，減輕工作人員的任務量，提高工作的整體效率。
（二）建立并完善電力銷售數字化模塊
從新時期開始，供電企業(yè)逐漸開始注重信息網絡營銷方式的開發(fā)，供電公司已經積極推進一體化聯動收費電能表計量的改造方案，并且已經在全國各地推廣開來，已經實現9.8萬戶電能表計量工作的改造，改變傳統(tǒng)的人工服務工作模式，建立了一體化的數字化營銷模式，用戶再也不需要去供電局繳費，直接與現代銀行atm機相連，繳費、充值更加方便、快捷，并且該繳費的模式已經深受廣大用戶的青睞，獲得一致好評。所以，企業(yè)應該進一步建立并完善電力營銷的數字化發(fā)展模塊，全面開發(fā)電力銷售系統(tǒng)的管理工作，實行一體化聯動管理模式。在實施數字化管理模式時，責任明確到個人，對工作人員和用戶的切身利益提供重要的保障，對事實項目中的自助終端刷卡流程、網絡加密機接口等都要開發(fā)到位，并且加強安全防范，防止用戶信息泄露。
（三）提升銷售人員數字化操作技能水平
在單位不斷完善數字化、信息化發(fā)展模式的情況下，現代化專業(yè)管理隊伍是必不可少的主體，任何信息化的發(fā)展都需要操作主體，因此，應該加強整個銷售及管理隊伍的培訓，提升其數字化技術和軟件的操作水平。例如常見的北京行電力軟件開發(fā)系統(tǒng)和力控元通開發(fā)的銷售軟件等，團隊都應該保持與時俱進，不斷學習，才能保證在敢做中能游刃有余的完成操作，確保工作的準確無誤，為供電企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多的財富?？傊?，供電企業(yè)的數字化發(fā)展是未來的一個重要趨勢，目前經過實踐的推廣和應用，用戶已經可以持一卡通聯名卡在工行和建行的自助終端上刷卡購電，既方便了居民，也加強了對人、財、物的有序及有效監(jiān)控管理，是電力專業(yè)化管理走向數字化、智能化的良好途徑。未來還應該進一步開展深入的系統(tǒng)提升研究。
五、結語
隨著科學技術的不斷更新，數字化管理模式的應用和發(fā)展有廣泛的前景，更高新的技術必然會對企業(yè)各項業(yè)務的數字化管理帶來新的面貌，為企業(yè)的發(fā)展注入鮮活的力量。作為企業(yè)應該加強對企業(yè)管理操作人員的培訓，保證操作人員熟練地技術完成責任內的任務，以過硬的業(yè)務能力提高企業(yè)的管理水平，并進一步促進企業(yè)的發(fā)展。伴隨著我國電力市場的不斷改革，電力企業(yè)為了增加市場的競爭能力就必須轉變企業(yè)的營銷業(yè)務模式，以優(yōu)化、先進的管理模式促進企業(yè)的發(fā)展和持續(xù)進步，使企業(yè)在業(yè)績和職位上獲得雙贏。
參考文獻:
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數字出版營銷論文篇十八
業(yè)務架構的主要功能是建立閉環(huán)管理環(huán)節(jié)。
如果電力營銷工作中出現異常的理由和現象，利用業(yè)務架構可以進行稽查工作。
還可以通過業(yè)務架構充分了解供電企業(yè)的運轉狀態(tài)和稽查評價情況。
業(yè)務架構是供電企業(yè)電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)業(yè)務架構的基礎架構。
4.2應用架構
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中應用架構主要包括以下三個方面：
4.2.1管理層。
管理層展示的主要內容基本上就是業(yè)務架構的主要內容，即通過管理層可以充分了解供電企業(yè)的運轉狀態(tài)和稽查評價情況。
4.2.2業(yè)務層。
業(yè)務層的主要功能就是處理日常業(yè)務，業(yè)務層有一層監(jiān)控分析層，監(jiān)控分析層承擔著電力稽查監(jiān)控系統(tǒng)中最重要的任務。
在這個系統(tǒng)層面，除了實現對數據質量、資源以及業(yè)務的實時監(jiān)控之外，還具備必要的分析查詢功能。
業(yè)務層所展示的就是與稽查監(jiān)控有關的業(yè)務。
4.2.3系統(tǒng)支撐層。
系統(tǒng)支撐層包含于管理層、組織權限、任務調度等。
4.3技術架構
技術架構的設計是以數據架構為基礎，按照應用架構的要求進行的。
技術架構的設計與信息技術的應用目前狀況相吻合，技術架構具備充分的擴展性，還具有靈活的技術處理能力。
4.4物理架構
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，物理架構設計屬于硬件設施設計，監(jiān)控數據和稽查數據就存儲在物理架構，因此，物理架構的核心就是數據庫服務器和存儲設備。
5結語
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營銷業(yè)務中所使用的一種信息化營銷管理平臺，一些電力公司建立了符合實際需要的電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)架構，不僅實現了營銷組織模式的優(yōu)化，而且在電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，可以將一系列工作全面展開，轉變了那種大海撈針式的原始工作狀態(tài)，使電力營銷工作變得簡單且易操作，大大地提高了電力營銷工作的工作效率。
經過了國家電網公司的審批之后，電力營銷稽查監(jiān)控標準化體系已經開始運轉，不僅為電力企業(yè)帶來了巨大的經濟效益，還為電力企業(yè)樹立了良好的形象。
參考文獻
數字出版營銷論文篇十九
摘要：近年來，數字傳播技術發(fā)展迅速，計算機網絡技術日新月異，數字媒體技術是將兩者結合而成的一種新興技術。數字媒體技術主要技術手段為網絡技術與計算機處理技術，能夠實時采集、存儲、傳輸和顯示相關信息，具有廣闊的發(fā)展前景。本文首先介紹了數字媒體技術的概念及發(fā)展現狀，探討了其就業(yè)前景與人才需求，最后就如何學習數字媒體技術提出了幾點思考，并提出建議。
關鍵詞：多媒體論文
為了培養(yǎng)社會急需的高素質數字媒體技術人才，我國很多高校在近幾年紛紛開設了數字媒體技術專業(yè)，竭力在人文藝術素質提高的同時，加強學生面向網絡、新型的數字媒體技術研究與開發(fā)能力，取得了較為矚目的效果。目前，我國部分高校在開設數字媒體專業(yè)時借鑒了國外的辦學經驗，并結合中國國情，形成了由專業(yè)實驗室、學生工作室、教師科研實驗室等構成的實踐教學體系。實踐表明，在這個多元化、自主性強的教學實踐體系下，學生的興趣和特長得到了充分發(fā)揮，容易達到預期的培養(yǎng)效果。
從目前多數高校數字媒體專業(yè)的建設現狀來看，還存在以下問題：
首先，課程體系還較單一，課程設置不夠合理。大多數學校的數字媒體專業(yè)還都過于偏重于某一技術領域，如游戲，動畫等，沒有充分考慮該專業(yè)具有較強的藝術性。在設置課程時對技術方面的課程很重視，卻忽略了藝術修養(yǎng)類課程，無形中遏制學生整體素質的提高。
其次，專業(yè)培養(yǎng)模式還比較陳舊。教師一般都采用先教授理論知識，然后實踐進行鞏固的方式。實踐方式單一，實踐題目比較陳舊，與理論結合不夠緊密，不能充分鍛煉學生的實踐能力。而有的學校過于偏重實踐，又往往使學生陷入只注重軟件的學習，缺乏理論研究的這一誤區(qū)。實踐教學中存在的問題，反映出數字媒體的市場需求與專業(yè)培養(yǎng)之間存在著不小的矛盾。其中最為突出的就是專業(yè)培養(yǎng)內容與社會市場需求嚴重脫節(jié)，學生畢業(yè)后也難以適應工作。
再次，很多高校的專業(yè)實驗室的利用率不足，專業(yè)實驗設備比較陳舊。專業(yè)實驗室是數字媒體相關專業(yè)辦學的基本保證。但由于專業(yè)實驗室維護困難，成本較高，在很多院校，學生使用的機會不多。這既不利于實踐教學的開展，也沒有使設備充分發(fā)揮其應有的作用。有很多高校由于受制于資金的短缺，致使很多理應開展的實踐項目擱淺。
針對以上問題我們可以嘗試從以下幾個方面去解決：
一是優(yōu)化課程體系，合理設置專業(yè)課程。在課程體系的設置上，應該做到“強化基礎課程建設，突出特色專業(yè)課程”。首先要重視學生基本技術技能與藝術修養(yǎng)的提高。各高校數字媒體專業(yè)的核心課程設置大體相似，基本分為三個主要部分：導論性課程(如數字媒體技術導論);基本藝術素養(yǎng)課(如美術)和基本理論和技巧課(如動畫技術原理，游戲編程)等。針對一年級的學生設置的`課程重在打實基礎，包括數字媒體相關的基礎理論知識、基本的技術技能與藝術修養(yǎng);在二三年級所開設的課程需要強化個人的專業(yè)特色方向，避免學生出現樣樣都懂，樣樣不精的的尷尬處境，否則學生在將來就業(yè)時可能無所適從。應當在課程安排上盡可能注重技術類課程并兼顧藝術類課程，能夠使學生在具備計算機技術與藝術兩方面的基礎的同時，塑造自身的專長。
二是積極促進校企聯合培養(yǎng)模式。通過學校與企業(yè)的聯合培養(yǎng)，不僅可以使學生及時了解本專業(yè)前沿信息及市場的發(fā)展方向，而且可以使學校能根據市場需求及時調整專業(yè)的課程體系和培養(yǎng)方向。這不僅是促進產、學、研一體化的有效途徑，也是本專業(yè)發(fā)展的必然趨勢。學校與企業(yè)聯合，為學生搭建綜合實踐平臺，使學生能夠真正做到學以致用。通過在企業(yè)內實訓，學生可以真正掌握數字媒體領域所需要的相關技術，為將來走出校門從事數字媒體相關領域的技術工作奠定堅實的基礎，并在人才市場上具有競爭優(yōu)勢。
三是努力提高專業(yè)實驗室的利用率，促進專業(yè)實驗室建設。由于專業(yè)實驗設備價格比較昂貴，維護也比較困難，因此在很多院校，學生使用的機會不多。這既不利于實踐教學的開展，也沒有使設備充分發(fā)揮其應有的作用。學校應充分利用專業(yè)實驗室的空閑時間，將實驗室資源面向學生開放，在教學計劃的限制下，很多課程的實驗訓練總是集中在一個學期的某個時間段內，而其它時間段內實驗室又處于空閑狀態(tài)，實驗設備的利用率較低，教師可以提出要求讓學生能夠在實驗室空閑時進行實踐訓練。這樣的做法，既能有效挖掘設備潛力，充分發(fā)揮資源效益，提高人才培養(yǎng)質量。在經費方面，學校除了積極向主管部門申請外，還可以考慮通過一些在政策允許范圍內的合理創(chuàng)收來添加比較昂貴的專業(yè)實驗設備，從而促進專業(yè)的發(fā)展。
由于數字媒體專業(yè)屬于一門新興學科，發(fā)展時間較短、高校的辦學經驗比較缺乏，我們希望各個高校能針對數字媒體專業(yè)建設開展專門的立項和調研，以便更詳盡深入地了解專業(yè)的建設現狀和存在的問題，從而有效指導該學科的長遠發(fā)展。
參考文獻：
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數字出版營銷論文篇二十
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數字出版集數字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。然而，由于優(yōu)先數字出版知識產權的問題突出、侵權更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數字出版知識產權管理策略需要不斷更新與完善，以適應優(yōu)先數字出版的發(fā)展。
[關鍵詞]數字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時滯;知識產權保護
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強的時滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時間限制，造成論文學術性、前瞻性、時效性不同程度上受損。隨著計算機信息技術與互聯網技術的升級與發(fā)展，基于現代信息技術的新型出版技術的數字出版技術在一定程度上為這一問題的解決提供了可能。數字出版具有時效性強、技術含量高、信息量大、內容豐富等特點。然而，數字技術的應用也讓優(yōu)先數字出版的知識產權保護出現新的特點。如何更好地保護數字知識產權？探索優(yōu)先數字出版知識產權管理問題是我們討論的起點。
一、優(yōu)先數字出版概念界定與內在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫完文章后通過快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見給作者，作者再次進行投稿，編輯完成審核后，進行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國內論文和學術觀點發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯網及信息技術，將論文進行排版之后，利用網絡提前發(fā)表，這也是我們常說的優(yōu)先數字出版。優(yōu)先數字出版在縮短作者論文發(fā)表時間上的功能主要體現在節(jié)省組稿、排版的時間。也就是說，在優(yōu)先數字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內容發(fā)布在網上。
優(yōu)先數字出版具有傳統(tǒng)出版無法企及的優(yōu)勢。一方面，優(yōu)先數字出版縮短了論文的發(fā)表時間，克服了傳統(tǒng)出版的時滯特點，可以快速地把作者的科研成果和觀點及時發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學術成果和觀點與讀者見面，滿足讀者的需求。特別是對學術性較強和科技含量高的領域的研究者來說，時間對于他們來說特別重要。另一方面，對于學術觀點場域的基本轉換而言，傳統(tǒng)的學術發(fā)表使其觀點滯后，滿足不了學術的前沿需要，優(yōu)先數字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地?？梢韵胍?，隨著網絡的進步和知識產權相關立法的完善，優(yōu)先數字出版將成為我國最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數字出版知識產權管理現狀
1.優(yōu)先數字出版知識產權管理的基本特征
優(yōu)先數字出版的知識產權管理除了具有知識產權固有的.一些特點，還呈現一些新的特點：
第一，者利益受到威脅。網絡環(huán)境下侵權者將優(yōu)先數字出版的文字、圖片、影音等數字信息通過計算機等終端設備傳輸到網上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權行為隱蔽。盡管互聯網快速發(fā)展促進了優(yōu)先數字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來便利，但也在很大程度上給知識產權管理帶來許多問題。目前尚未實現優(yōu)先數字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴重的侵權行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數字出版文章或學術觀點。如北京大學歷史系博士于艷茹原文抄襲國外文章，根據論文出版的時間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國外文章，據別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于2007年，而被抄襲的英文文章發(fā)表于2010年。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對優(yōu)先數字出版的產權糾紛并不適用?；ヂ摼W技術的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識產權不再屬于國家法層面，當不同國家出版商的知識產權受到侵害時，本國法律只適用于保護本國的知識產權，處理結果往往會出現不同，維權行為受到制約。當然，具體到出版企業(yè)知識產權受到侵害時，被侵權者不僅可以利用司法手段進行維權，還可以利用和解等方式來解決問題。對于優(yōu)先數字出版來說，目前主要采用協(xié)商和調節(jié)為主的方式來解決糾紛。
2.我國優(yōu)先數字出版知識產權管理現狀
優(yōu)先數字出版的知識產權問題是一個學術和現實中都較為前沿的議題。21世紀是數字化生存的網絡時代，數字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機。然而，網絡環(huán)境下，知識產權管理在豐富傳統(tǒng)知識產權內涵的同時，也給傳統(tǒng)知識產權管理工作帶來新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達國家往往根據數字出版的基本內容完善知識產權管理，通過立法機制保護優(yōu)先數字出版知識產權不被侵害，最大程度上維護作者和出版商的利益。相比之下，我國優(yōu)先數字出版起步較晚，對優(yōu)先數字出版方面的立法保護不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數字出版知識產權管理工作存在較多問題。
一方面，我國出版商對侵權糾紛重視程度不夠。我國的主要技術主張和知識產權的基本策略大多復制美國和歐洲的數字出版理念及模式，知識產權管理基礎相對薄弱。部分出版商和著作者的知識產權保護意識淡薄，通過抄襲和大量引用等學術造假手段達到不法目的，造成數字出版知識產權糾紛。另一方面，優(yōu)先數字出版知識產權運用能力不強。我國優(yōu)先數字出版對知識產權運用能力不強，與數字出版知識產權有關的具體制度措施相對欠缺，忽略了知識產權的重要性。對此，我們可以借鑒西方國家的做法，在注重知識產權管理的基礎上加強知識產權互補性質的完善。
三、優(yōu)先數字出版知識產權管理策略
1.完善優(yōu)先數字出版知識產權管理立法體系
知識產權相關法律屬于國家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現在一旦發(fā)生知識產權糾紛，雙方的訴訟周期相對較長，而具體的法律條例支撐卻相對較少。加上我國對支持優(yōu)先數字出版的知識產權保護的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領域的知識產權方面，因此，要加強我國知識產權的保護意識，增強優(yōu)先數字出版的法律保護，就必須建立健全知識產權立法體系，國家需出臺相關的數字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數字出版提供法律保障。
2.加強優(yōu)先數字出版知識產權組織管理
優(yōu)先數字出版知識產權管理成為當前數字出版管理的重要組成部分，也是個人、期刊和出版商參與市場競爭的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權益不受到侵害，數字出版企業(yè)就要建立完善的知識產權管理制度和相關的管理部門，保障更多著作人的學術觀點和成果，提高出版刊物的學術地位，使其擁有更多的核心競爭產品和服務。
3.強化優(yōu)先數字出版知識產權技術研發(fā)與人才建設
一方面，知識產權是知識的靈魂，優(yōu)先數字出版加強保密技術研發(fā)和網站管理可以有效地保障其知識產權不被復制與竊取。我們應加大技術支持和資金投入，通過水加密技術，資料壓縮技術，設置網絡開放權限，制定注冊程序，發(fā)表網絡使用聲明等技術手段來保護優(yōu)先數字出版的知識產權。另一方面，歐洲和美國數字出版企業(yè)對知識產權管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國有待加強對數字出版知識產權管理人才的培養(yǎng)。數字出版知識產權管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應加強知識產權管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過知識產權管理和出版部門交叉任職培訓、相關院校和企業(yè)交流培訓、招聘和選拔優(yōu)先數字出版知識產權管理型人才等措施來加強相關人才隊伍建設。
作為新型出版方式，優(yōu)先數字出版集數字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。由于優(yōu)先數字出版知識產權存在問題突出、侵權更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數字出版知識產權管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數字出版知識產權長久發(fā)展的動力因素。
參考文獻
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數字出版營銷論文篇二十一
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數字出版集數字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。然而，由于優(yōu)先數字出版知識產權的問題突出、侵權更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數字出版知識產權管理策略需要不斷更新與完善，以適應優(yōu)先數字出版的發(fā)展。
[關鍵詞]數字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時滯;知識產權保護
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強的時滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時間限制，造成論文學術性、前瞻性、時效性不同程度上受損。隨著計算機信息技術與互聯網技術的升級與發(fā)展，基于現代信息技術的新型出版技術的數字出版技術在一定程度上為這一問題的解決提供了可能。數字出版具有時效性強、技術含量高、信息量大、內容豐富等特點。然而，數字技術的應用也讓優(yōu)先數字出版的知識產權保護出現新的特點。如何更好地保護數字知識產權？探索優(yōu)先數字出版知識產權管理問題是我們討論的起點。
一、優(yōu)先數字出版概念界定與內在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫完文章后通過快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見給作者，作者再次進行投稿，編輯完成審核后，進行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國內論文和學術觀點發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯網及信息技術，將論文進行排版之后，利用網絡提前發(fā)表，這也是我們常說的優(yōu)先數字出版。優(yōu)先數字出版在縮短作者論文發(fā)表時間上的功能主要體現在節(jié)省組稿、排版的時間。也就是說，在優(yōu)先數字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內容發(fā)布在網上。
優(yōu)先數字出版具有傳統(tǒng)出版無法企及的優(yōu)勢。一方面，優(yōu)先數字出版縮短了論文的發(fā)表時間，克服了傳統(tǒng)出版的時滯特點，可以快速地把作者的科研成果和觀點及時發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學術成果和觀點與讀者見面，滿足讀者的需求。特別是對學術性較強和科技含量高的領域的研究者來說，時間對于他們來說特別重要。另一方面，對于學術觀點場域的基本轉換而言，傳統(tǒng)的學術發(fā)表使其觀點滯后，滿足不了學術的前沿需要，優(yōu)先數字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地。可以想見，隨著網絡的進步和知識產權相關立法的完善，優(yōu)先數字出版將成為我國最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數字出版知識產權管理現狀
1.優(yōu)先數字出版知識產權管理的基本特征
優(yōu)先數字出版的知識產權管理除了具有知識產權固有的.一些特點，還呈現一些新的特點：
第一，者利益受到威脅。網絡環(huán)境下侵權者將優(yōu)先數字出版的文字、圖片、影音等數字信息通過計算機等終端設備傳輸到網上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權行為隱蔽。盡管互聯網快速發(fā)展促進了優(yōu)先數字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來便利，但也在很大程度上給知識產權管理帶來許多問題。目前尚未實現優(yōu)先數字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴重的侵權行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數字出版文章或學術觀點。如北京大學歷史系博士于艷茹原文抄襲國外文章，根據論文出版的時間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國外文章，據別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于，而被抄襲的英文文章發(fā)表于。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對優(yōu)先數字出版的產權糾紛并不適用?；ヂ摼W技術的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識產權不再屬于國家法層面，當不同國家出版商的知識產權受到侵害時，本國法律只適用于保護本國的知識產權，處理結果往往會出現不同，維權行為受到制約。當然，具體到出版企業(yè)知識產權受到侵害時，被侵權者不僅可以利用司法手段進行維權，還可以利用和解等方式來解決問題。對于優(yōu)先數字出版來說，目前主要采用協(xié)商和調節(jié)為主的方式來解決糾紛。
2.我國優(yōu)先數字出版知識產權管理現狀
優(yōu)先數字出版的知識產權問題是一個學術和現實中都較為前沿的議題。21世紀是數字化生存的網絡時代，數字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機。然而，網絡環(huán)境下，知識產權管理在豐富傳統(tǒng)知識產權內涵的同時，也給傳統(tǒng)知識產權管理工作帶來新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達國家往往根據數字出版的基本內容完善知識產權管理，通過立法機制保護優(yōu)先數字出版知識產權不被侵害，最大程度上維護作者和出版商的利益。相比之下，我國優(yōu)先數字出版起步較晚，對優(yōu)先數字出版方面的立法保護不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數字出版知識產權管理工作存在較多問題。
一方面，我國出版商對侵權糾紛重視程度不夠。我國的主要技術主張和知識產權的基本策略大多復制美國和歐洲的數字出版理念及模式，知識產權管理基礎相對薄弱。部分出版商和著作者的知識產權保護意識淡薄，通過抄襲和大量引用等學術造假手段達到不法目的，造成數字出版知識產權糾紛。另一方面，優(yōu)先數字出版知識產權運用能力不強。我國優(yōu)先數字出版對知識產權運用能力不強，與數字出版知識產權有關的具體制度措施相對欠缺，忽略了知識產權的重要性。對此，我們可以借鑒西方國家的做法，在注重知識產權管理的基礎上加強知識產權互補性質的完善。
三、優(yōu)先數字出版知識產權管理策略
1.完善優(yōu)先數字出版知識產權管理立法體系
知識產權相關法律屬于國家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現在一旦發(fā)生知識產權糾紛，雙方的訴訟周期相對較長，而具體的法律條例支撐卻相對較少。加上我國對支持優(yōu)先數字出版的知識產權保護的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領域的知識產權方面，因此，要加強我國知識產權的保護意識，增強優(yōu)先數字出版的法律保護，就必須建立健全知識產權立法體系，國家需出臺相關的數字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數字出版提供法律保障。
2.加強優(yōu)先數字出版知識產權組織管理
優(yōu)先數字出版知識產權管理成為當前數字出版管理的重要組成部分，也是個人、期刊和出版商參與市場競爭的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權益不受到侵害，數字出版企業(yè)就要建立完善的知識產權管理制度和相關的管理部門，保障更多著作人的學術觀點和成果，提高出版刊物的學術地位，使其擁有更多的核心競爭產品和服務。
3.強化優(yōu)先數字出版知識產權技術研發(fā)與人才建設
一方面，知識產權是知識的靈魂，優(yōu)先數字出版加強保密技術研發(fā)和網站管理可以有效地保障其知識產權不被復制與竊取。我們應加大技術支持和資金投入，通過水加密技術，資料壓縮技術，設置網絡開放權限，制定注冊程序，發(fā)表網絡使用聲明等技術手段來保護優(yōu)先數字出版的知識產權。另一方面，歐洲和美國數字出版企業(yè)對知識產權管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國有待加強對數字出版知識產權管理人才的培養(yǎng)。數字出版知識產權管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應加強知識產權管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過知識產權管理和出版部門交叉任職培訓、相關院校和企業(yè)交流培訓、招聘和選拔優(yōu)先數字出版知識產權管理型人才等措施來加強相關人才隊伍建設。
作為新型出版方式，優(yōu)先數字出版集數字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。由于優(yōu)先數字出版知識產權存在問題突出、侵權更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數字出版知識產權管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數字出版知識產權長久發(fā)展的動力因素。
參考文獻
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數字出版營銷論文篇二十二
摘要：文章主要針對電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)在電力營銷業(yè)務中的應用進行了探討，闡述了電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的含義和重要作用，并講述了電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的應用，包括業(yè)務架構、應用架構、數據架構、技術架構和物理架構，希望對我國的電力營銷業(yè)務有所幫助。
關鍵詞：電力營銷;稽查監(jiān)控系統(tǒng);用電設備;電能質量;電力資源;供電企業(yè)
1概述
隨著國民經濟的不斷發(fā)展，市場呈現出了多元化的發(fā)展勢頭，市場競爭也越來越激烈。
在這樣的經濟大背景環(huán)境下，電力企業(yè)只有以市場的需求為導向，為了擴展未來的前景而不斷地提高競爭力。
近年來，我國的科學技術水平不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國用電客戶明顯增加，居民的用電設備也越來越多，人們對精益化管理和電能質量的需求也逐漸增高，為了提高用電效率，將稽查監(jiān)控技術運用在電力營銷業(yè)務中，利用計算機平臺進行營銷數據的核查和用戶用電數據的統(tǒng)計，一方面有利于電力資源合理利用，大大提高了電力營銷工作的工作效率;另一方面有利于提高客戶對于電力服務的滿意程度，為供電企業(yè)帶來了更大的經濟效益，也提高了供電企業(yè)的社會信譽度，對供電企業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高具有十分重要的作用。
數字出版營銷論文篇二十三
首先，預付費功能實現了“先收費，后用電”的管理和營銷模式。其大大改善了大用戶電費收取困難的電力營銷系統(tǒng)的缺點。通常，用戶需要對電力進行購買的時候，預付費系統(tǒng)可以將用戶所繳納的電費數額、電費的價格、報警閾值等數據通過gprs系統(tǒng)進行網絡傳輸，最終傳入預付費終端之中，其能夠與電能表相互連接―――通過485通信。終端可以進行即時的電力使用度數的結算，在對余電量進行檢測報警的時候，會先對用戶發(fā)出報警短信，提示用戶進行電力購買。當電沒有剩余的時候，終端會對負荷開關進行控制，從而把用戶的供電回路切斷。當購電結束之后，再將電路恢復，繼續(xù)供電。此外，gprs預付費系統(tǒng)還實現了遠程抄表的功能。系統(tǒng)安裝的電能表統(tǒng)一為帶有485通信功能的電子式電能表，其終端根據《多功能電能表通信規(guī)約》的規(guī)定進行計表和抄錄，然后通過gprs進行數據傳輸，最終到達營銷中心，實現預付費管理。其操作簡單快捷、且數據可靠，不僅提高了電力營銷的工作效率，還降低了勞動力的投入，節(jié)約了成本費用。對用戶的用電負荷進行及時的監(jiān)控，達到了有序供電的基本要求。目前，我國電力處于供不應求的情況，為了改善這種情況，政府及相關部門開始推行用電負荷的限制政策，實行有序供電。
該系統(tǒng)就充分滿足了有序供電的需求，其能夠及時地對用戶的電流、電壓、功率因數等進行檢測，從而實現對用戶用電負荷的檢測管理，并且對于超過了用電負荷的用戶，系統(tǒng)會發(fā)送手機短信進行通知提醒，為有序供電這一政策提供了極大的技術性支持。對計量裝置防盜措施的增加有助于進行遠程的即時監(jiān)控，對計量各部件的工作情況能夠做出及時的了解。為計量部門的工作提供了一定技術上的支持。系統(tǒng)遠程保電模式之中，對系統(tǒng)進行操作的人員可以根據當時所發(fā)生的情況對用戶采取暫時退出預付費狀態(tài)的手段，通過這種手段來使系統(tǒng)進入一種保電的狀態(tài);在保電結束之中，操作人員再將相應的用戶恢復到原有的預付費狀態(tài)，這就是系統(tǒng)所擁有的保電功能。
此系統(tǒng)還擁有較為開放的查詢功能，這種功能可以為通過手機為用戶提供查詢電表電量、以及用戶剩余電量等各種有關于用電的信息。這種功能能夠使用電力的使用情況變得公開透明，用戶也能及時地獲取相關信息，真正做到電力使用與繳費的公平、公正。
手動工作模式是一種應急的工作方式，與原有的普通計量系統(tǒng)相似，是在出現緊急情況時可以采取的'一種手動的工作方式。這一功能的設立可以保證用戶的供電需求，使用戶不管在任何情況之下都能夠得到正常的供電。將縣級的供電公司作為案例，在公司的信息中心或者是公司的客戶中心安裝預付費oracle數據庫，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)各個售電所之中安裝售電系統(tǒng);由供電所負責抄電表、售電等一系列具體的電力操作事務，公司營銷和公司內有關部門的人員可以對相關數據進行即時有效的查詢。
該結構對應于當前的縣級供電公司的營銷工作內容，能夠使供電公司的工作系統(tǒng)和對系統(tǒng)的管理變得清晰有效。和傳統(tǒng)的售電系統(tǒng)相比，該系統(tǒng)減少了勞動力的使用，降低了操作人員的工作負擔，提高了工作效率。在電費模式之中系統(tǒng)可以設置四種電價，其分別為:尖、峰、平、谷。這種系統(tǒng)的設置成功地為復費率實現了技術上的支持;此外，預付費用戶存在著“先交錢、后用電”的特點，所以其基本電費的扣除采用每日扣除的方式。這種方式為用戶的電力繳費提供了極大的方便，使電力繳費變得更加和諧快速。不僅如此，其還設有力率電費。所謂的力率電費就是指電力用戶對電感參數的負載進行了過大的無功消耗，這種消耗導致了成功率因數與國家的標準相比較低，從而需要按照所使用的電費額度進行相應百分比的電費加收。這種設置能夠使預付費系統(tǒng)中所收取的費用同于sg186系統(tǒng)上用戶所繳納的電費。極大地避免了兩個系統(tǒng)電費數據不統(tǒng)一而產生一系列糾紛的這種情況。
3.2預付費系統(tǒng)應用在電力營銷系統(tǒng)中的優(yōu)點
根據上文所闡述的詳細內容，可以看出，在電力營銷系統(tǒng)中應用預付費系統(tǒng)有較多的優(yōu)點，其中比較顯著的優(yōu)點就是降低了成本費用、提高了工作效率。詳細地來說就是由于系統(tǒng)的各項功能而減少了人工的投入，也降低了已投入人工的工作負擔，從而降低了整個系統(tǒng)運行的成本費用。此外，在工作方面，該系統(tǒng)提供了各項便利的功能，從而將工作效率進行了整體性的提高，使該系統(tǒng)所得的數據準確可靠。
4結論
綜上所述，隨著信息時代的來臨，電力營銷系統(tǒng)也需要不斷的改進與加強。將gprs預付費系統(tǒng)應用在電力營銷系統(tǒng)之中是一個不錯的解決辦法。兩個系統(tǒng)的結合不僅為電力營銷帶來了服務上的創(chuàng)新，還極大地增強了電力營銷的工作效率。展望未來，gprs預付費系統(tǒng)在電力營銷系統(tǒng)之中進行應用是必不可少的。
參考文獻:
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數字出版營銷論文篇二十四
摘要:在信息化高速發(fā)展的今天,廣播電視已經非常普及,是人們娛樂和生活的一部分,與人們的生產生活聯系密切,而隨著計算機網絡的發(fā)展和進步,廣播電視的發(fā)展也面臨新的契機,為了提高人們的精神文化需求,作為媒體傳播的主要途徑,廣播電視的發(fā)展也是社會進步的必然需求,為了提高人們的生活質量,滿足人們的精神文化和娛樂的需求,將數字技術應用到廣播電視工程中是特別重要和關鍵的。下面我們重點了解廣播電視的發(fā)展、應用和優(yōu)點,從而使數字技術更好更快的發(fā)展。
關鍵詞:數字技術;廣播電視;數字控制
我們對數字技術的工作方式進行簡述,并重點了解廣播電視中數字技術結合應用的方面,掌握更多技術方面的應用與實踐效果,從而更好的將數字技術與廣播媒體進行結合、整合資源,從而使廣播電視工程更快速的發(fā)展,達到未來普及3d立體畫質效果。數字技術改變了我們的時代,也使人們的生活越來越豐富,帶給人們全新的視覺享受。廣播電視工程與數字技術應用完美的結合,使我們的電視可以實現互動交流和更多方面的需求,使廣播電視更能贏得觀眾的需求。
1數字技術
1.1技術內容
(1)傳輸過程的數字化。數字技術可以不受距離和環(huán)境的影響,實現高質量的傳輸數據信息,而且在傳輸速度上也更加的技術化,速度傳輸更快,較傳統(tǒng)的信息傳輸技術進步了很多方面,實現了抗噪音抗干擾,使數據信息不受環(huán)境和天氣的影響。(2)存儲數字化。在運用了數字技術后,存儲的數據信息更加的安全可靠,使大量的數據信息不會隨著時間的變化而失真,可以避免出現錯誤數據信息,使存儲的信息不會因為時間的關系而無法顯現。(3)數學技術可以實現自動化的處理信息。在數字技術做到信息傳輸和存儲的過程中,需要借助數字壓縮技術來實現自動化,數據信息經過壓縮之后,可以實現自動的存儲與良好的傳輸。
1.2數字技術的優(yōu)勢
(1)在數字技術中兩個處于穩(wěn)定狀態(tài)的元件,都是二進制狀態(tài),這種狀態(tài)對于電路中各個元件的精度要求沒有更多高,可以允許元件具有分散性,從而是實現了數字電路集成化。(2)數字技術采用的處理和傳遞加工是二值信息,可以抵御外界其他因素的干擾,具有較強的抗干擾能力,還可以提高二進制數位的精確性能。(3)數字技術可以自動存儲大量的信息,還能保障長時間的存儲,保障在需要信息時可以便捷的使用。(4)數字技術還具有加密的功能,可以將重要的內容進行保密處理,從而方便了廣播電視的可操作性。
2廣播電視領域應用數字技術
數字技術的突破性發(fā)展帶動相關產業(yè)的新的發(fā)展機會,在現代信息化的社會,只有不斷的融合才能有更好的發(fā)展空間,在廣播電視領域結合數字技術可以使多種媒體信息呈現在電視中,可以實現觸摸和3d的技術效果,改變以往電視只能看的模式,將各項技術整合于一體,使電視可以實現購物、k歌、交流等更多的新體驗,將數字技術應用到廣播電視領域是現代化發(fā)展必然的趨勢。
2.1數字技術與電視媒體的共贏
由于數字技術的技術化水平更高,在各大領域已經不斷的推進,廣播電視工程也應用這一先進的技術實現良好的發(fā)展,根據媒介的融合發(fā)展,廣播電視的發(fā)展已經取得了很大的進步,再加上數字技術的應用,廣播電視工程可以實現與觀眾的新型互動,也不是傳統(tǒng)的轉播模式。在數字技術的引領下,廣播電視可以進一步實現觸摸屏幕操作、智能語言操作、與網絡的技術整合操作,使廣播電視成為新型信息交流傳播平臺,更好的服務于觀眾,與電視觀眾實現信息交流和需求溝通。
2.2傳播即時性
將數字技術應用到電視工程中,可以使信息傳播的速度更快,使觀眾減少了等待的環(huán)節(jié),可以實現信息資源的同步與共享,使圖像、文字、聲音等不同信息達到同步、即時性的特點,使觀眾可以接受到每天最新的消息,較傳統(tǒng)的傳播方式更加的具有信息的新鮮感,使觀眾不用過多的`等待就可以享受到每天最新最熱的信息。
2.3電視效果更逼真
數字技術在不斷發(fā)展過程中,已實現了很多技術上的突破,并將最新3d技術進行研究,并積極的應用到廣播電視中,將帶給觀眾非同一般的視覺感受,在3d數字技術方面我們還需要不斷的研究和發(fā)展,使電視廣播工程領域再創(chuàng)進步和跨越。根據時代的發(fā)展和先進技術的突破,未來3d立體將得到普及,廣播電視工程要積極的借助數字技術來開辟新的發(fā)展道路,給人們的生活增加更多非凡的體驗。這也是廣播電視工程的新的目標,將更快的實現這一技術追求,給觀眾帶來畫質夢幻般的視覺體驗。
2.4廣播電視的操作也更加數字化
廣播電視應用數字技術后,在廣播電視工作操作中也逐步向數字化發(fā)展,數字化采錄設備已經得到推廣和應用,數字攝像機也得到應用,這些新型的設備可以幫助工作人員提高智能化的操作,而且采錄的內容可以應用技術化的處理實現靈活性和流暢性,使節(jié)目錄制更加的高清,再運用計算機軟件將節(jié)目制作的更加精彩。
3結語
總之,在數字技術發(fā)展的帶動下,廣播電視媒體也不斷的融合和突破,在技術上有了全方面的改進,把新型數字技術不斷的應用到不同的方面,使我國的廣播媒體行業(yè)繼續(xù)取得突破和進步,將給電視觀眾帶來更高端的體驗,促進我國廣播媒體電視行業(yè)更健康、更全面的發(fā)展。
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