撰寫報(bào)告需要準(zhǔn)確、清晰地陳述事實(shí)和觀點(diǎn)，以及提供相關(guān)的數(shù)據(jù)和證據(jù)支持。注意報(bào)告的長度和篇幅，避免過長或過短，以免影響報(bào)告的閱讀和理解。以下是小編為大家收集的報(bào)告范文，供大家參考。希望能夠幫助您了解如何撰寫一份較為完善的報(bào)告，歡迎大家一起學(xué)習(xí)和分享。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇一
7月3號，針對戶外廣告調(diào)查我們宿舍集體坐校車去市里采風(fēng)，完成課程實(shí)踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來說比較繁華。與此同時(shí)我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告。
通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識度非常低，嚴(yán)重影響美觀。
電子屏廣告。
解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。
懸掛廣告。
違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。
原因：個(gè)別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。
解決方法：
廣告損壞嚴(yán)重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告。
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。遠(yuǎn)離紅綠燈。修復(fù)損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產(chǎn)生影響；違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：
拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。燈箱廣告設(shè)置盡量遠(yuǎn)離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。對損壞的燈箱進(jìn)行更新。
戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進(jìn)戶外廣告的健康發(fā)展。
由于缺少對戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴(yán)重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，市內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當(dāng)?shù)膹V告時(shí)時(shí)出現(xiàn)。如有相當(dāng)多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標(biāo)識的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計(jì)質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計(jì)的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當(dāng)，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴(yán)重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導(dǎo)入dis的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”
2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責(zé)，統(tǒng)一又有效的對戶外廣告進(jìn)行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶外廣告規(guī)劃，強(qiáng)化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強(qiáng)系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報(bào)。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場機(jī)制，減弱負(fù)外部效應(yīng)。引入市場機(jī)制，能夠增強(qiáng)政府經(jīng)營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負(fù)外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進(jìn)戶外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場競爭機(jī)制來實(shí)現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實(shí)施計(jì)劃：針對現(xiàn)存的各種問題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標(biāo)準(zhǔn)。中期，針對戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對本報(bào)告中所提及的其他不規(guī)范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。加強(qiáng)宣傳教育，定期對街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。同時(shí)與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇二
摘要：
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
優(yōu)點(diǎn)：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。
2）戶外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：1）戶外廣告最多的缺點(diǎn)是沒能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，戶外廣告調(diào)查報(bào)告。
快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
1）車體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對品牌的認(rèn)知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇三
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
摘要。
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會選擇自己開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個(gè)良好的人才成長環(huán)境。5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
引言。
(一)調(diào)查背景。
廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識眾多。
更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
(二)調(diào)查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
正文。
(一)調(diào)查方法。
(二)實(shí)施過程中的問題。
1.調(diào)查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)。
(三)調(diào)查結(jié)果。
1.調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學(xué)會選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結(jié)論及建議結(jié)論：1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴(yán)格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識。3.要有良好的素質(zhì)，在面對問題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。6.多參加實(shí)踐活動，在實(shí)踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡歷。
附錄關(guān)于鄭州廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生需求情況的問卷。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)8貴公司認(rèn)為廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的是那方。
面的能力?9在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心動?10您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢和劣勢在哪?11您對應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法?12現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才?13您對鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法?14對于未來廣告界的發(fā)展和市場人才需求有哪些觀點(diǎn)和想法?15您覺得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面?16請您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇四
關(guān)于對**設(shè)計(jì)的形成改進(jìn)構(gòu)想的調(diào)研報(bào)告。
摘要：十八大勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應(yīng)對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平，**市**設(shè)計(jì)公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴(kuò)大**的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體，因此我們以反映廣大學(xué)生對**設(shè)計(jì)的初印象及評價(jià)，并在此基礎(chǔ)上形成對**設(shè)計(jì)的改進(jìn)構(gòu)想為目的，對廣大消費(fèi)群體和**公司等做了調(diào)查，希望通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，能夠可以給他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和公司擴(kuò)展提供一定的幫助。
前言。
20xx年11月8日，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會在北京勝利召開。十八大厲行“務(wù)實(shí)高效、勤儉辦會”的會風(fēng)給我們留下了深刻的印象。如今社會是一個(gè)物質(zhì)文化十分豐富的社會，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節(jié)約的習(xí)慣，逐漸養(yǎng)成了大手大腳的惡習(xí)。大力發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節(jié)約之風(fēng)，這是時(shí)代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時(shí)，一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰(zhàn)和選擇，特別是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)公司之類的企業(yè)。勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應(yīng)對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平，**設(shè)計(jì)公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴(kuò)大**的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體，針對這些目標(biāo)和完善，我們以反映廣大學(xué)生對**設(shè)計(jì)的初印象及評價(jià)，并在此基礎(chǔ)上形成對**設(shè)計(jì)的改進(jìn)構(gòu)想為目的，對廣大消費(fèi)群體和**公司等做了調(diào)查，現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報(bào)告：
一、**創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司簡介：
**初創(chuàng)與20xx年，**創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**，服務(wù)全國，擁有雄厚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，優(yōu)良的運(yùn)營管理機(jī)制，高效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)。作為一個(gè)優(yōu)秀的新生企業(yè)，**以成為“中國最有效的品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)造商”為目標(biāo)，以“出色的創(chuàng)意、優(yōu)秀的執(zhí)行、有效的傳播”為原則，著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、會展策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、陶瓷制作設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售；動畫設(shè)計(jì)、會議禮儀服務(wù)、翻譯服務(wù)和市場調(diào)查的業(yè)務(wù)。
二、廣大學(xué)生對**設(shè)計(jì)的印象及評價(jià)。
俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費(fèi)群體和大眾口碑對一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過對校內(nèi)學(xué)生的抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)得出，大概有80%以上的同學(xué)對**公司略有所聞抑或者是毫無了解，大部分原因主要認(rèn)為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對于大部分單個(gè)的學(xué)生消費(fèi)者來說，公司主要的經(jīng)營項(xiàng)目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費(fèi)范圍都不太掛鉤，學(xué)生消費(fèi)能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來說，大部分學(xué)生對**的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對**公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。
其中，在我們的抽樣調(diào)查中，大概有一半以上的人對**公司服務(wù)。
項(xiàng)目中的廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對**公司短期的發(fā)展方向會有很好的影響。當(dāng)然，除了興趣以外，大家覺得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格、企業(yè)信譽(yù)等是更值得關(guān)注的。由于很多學(xué)生沒有與**公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購買，所以提供的大部分評價(jià)是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。
三、關(guān)于對此次調(diào)查所得出的結(jié)論與問題。
通過對消費(fèi)群體的抽樣調(diào)查和**公司人員的交流，我覺得**是一個(gè)充滿活力，有創(chuàng)造性的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，發(fā)展?jié)撃艽蟆F(tuán)隊(duì)面貌新、團(tuán)體分工明確、管理人性化等，但也存在著一些不足和需要改進(jìn)的：
(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看，還有很大部分人不了解**，甚至還有沒聽過的。通過和**人員的交談可以了解到，**會定期更新公司的海報(bào)張貼以擴(kuò)大宣傳，但是光靠這個(gè)途徑起的作用是很小的，而此次**公司與管理者協(xié)會共同舉行的“**杯”活動，雖然也使更多人聽說或更多的了解**公司，但僅靠幾個(gè)單一的宣傳途徑，也達(dá)不到公司宣傳的理想效果。
(2)公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力有待提高。隨著科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了一個(gè)很重要的宣傳平臺、商品了解和購買途徑，而要想在復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng)新，公司網(wǎng)站也是如此，經(jīng)過對**公司的網(wǎng)站調(diào)查來看，大部分同學(xué)認(rèn)為**公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)比較簡陋。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇五
了解大學(xué)生群體對大學(xué)生網(wǎng)站的需求，以及同類網(wǎng)站（蘇打餅干等）的內(nèi)容和推廣措施，從而明確本網(wǎng)站的定位特色。
了解不同性別、年齡、專業(yè)、年級的`大學(xué)生以下方面的情況：
1、上網(wǎng)習(xí)慣、上網(wǎng)時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等。
2、對校園文學(xué)、校園bbs的興趣。
3、對網(wǎng)站內(nèi)容的需求和網(wǎng)站推廣方式的興趣。
4、比較被調(diào)查者對本網(wǎng)站及同類網(wǎng)站的熟知程度。
1、二手資料調(diào)查：了解同類網(wǎng)站的創(chuàng)辦歷史、內(nèi)容、經(jīng)營特色等；
2、一手資料調(diào)查，主要采用印刷問卷、網(wǎng)上問卷﹑小型論談會。
1、抽樣單位：蘇州大學(xué)本部、東區(qū)、文正學(xué)院，包含文科、理科等相關(guān)專業(yè)大一至大四的學(xué)生，涵蓋不同類型的大學(xué)生如全日制本科及成人教育本專科生。
2、樣本規(guī)模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、抽樣方法：分層隨機(jī)抽樣，按照性別、專業(yè)、年級等層次抽取樣本。
抽樣方法示意圖：
在三個(gè)校區(qū)發(fā)放問卷，回答后，回收。
六、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算（具體金額略）：
估價(jià)單。
項(xiàng)目。
數(shù)量。
單價(jià)（元）。
金額（元）。
備注。
問卷印刷費(fèi)。
交通費(fèi)。
訪員費(fèi)。
誤餐費(fèi)。
錄入費(fèi)。
禮品費(fèi)。
服務(wù)費(fèi)。
1、調(diào)查時(shí)間：
2、座談時(shí)間：
3、分析調(diào)查時(shí)間（記錄入）：
4、撰寫報(bào)告：
廣告的調(diào)查報(bào)告篇六
據(jù)記者調(diào)查，除了鄭州大學(xué)、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院的一些操場、食堂零星設(shè)有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規(guī)模。但是，駱深渠和同學(xué)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計(jì)，校園廣告每年的總?cè)萘吭?00萬元以上”。“我們想成立一家"綠色風(fēng)"高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠說，他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已得到學(xué)院的認(rèn)可，并已報(bào)給了校領(lǐng)導(dǎo)，公司正準(zhǔn)備注冊，目前已吸納了市場營銷、會計(jì)等多個(gè)專業(yè)的同學(xué)加盟。
“我們?yōu)楣酒鹈?綠色風(fēng)"，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說，他們的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費(fèi)”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。
駱深渠說，廣告位一般設(shè)在運(yùn)動場、食堂等區(qū)域，不會進(jìn)入圖書館、教室等學(xué)習(xí)區(qū)域?，F(xiàn)在，很多學(xué)校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經(jīng)營予以規(guī)范。兩年內(nèi)，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內(nèi)的各所高校，打造一個(gè)校園傳媒網(wǎng)絡(luò)?！瘪樕钋耐瑢W(xué)徐洪鵬說?！拔覀儠O(shè)一些勤工儉學(xué)的崗位，為家庭困難的學(xué)生提供"掙錢"的機(jī)會。”駱深渠說，校園廣告的設(shè)計(jì)、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，運(yùn)營成本也會大大降低。
1、商業(yè)廣告該不該走進(jìn)“象牙塔”?
“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了?！币恍├蠋熣J(rèn)為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進(jìn)這片凈土?！吧虡I(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現(xiàn)一些不可控因素。”據(jù)鄭州某高校宣傳部負(fù)責(zé)人介紹，鄭州各高校對此都持謹(jǐn)慎態(tài)度?！靶⌒〉囊粋€(gè)廣告位，學(xué)校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉?！币幻麖V告業(yè)內(nèi)人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因?yàn)閷W(xué)校各部門的利益不好協(xié)調(diào)，一直未能進(jìn)入?！艾F(xiàn)代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學(xué)校很難保持"真空"?！编嵵莺皆菏袌鰻I銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進(jìn)了校園的每個(gè)角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。
2、利潤應(yīng)該如何分成?
“我們想讓學(xué)校免去我們的買斷費(fèi)，我們會把一年利潤的三成分給學(xué)校。”駱深渠說，他們正和學(xué)校洽談具體的合作方式。
在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中，駱深渠對廣告位進(jìn)行了“明碼標(biāo)價(jià)”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費(fèi)5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規(guī)劃，僅航院新校區(qū)一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費(fèi)等成本卻只有6000多元，學(xué)校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。
3、校園廣告能否“門當(dāng)戶對”?
“酒類、性用品及其他的非法廣告，我們堅(jiān)決不涉及?！瘪樕钋f，校園廣告需要講究“門當(dāng)戶對”，主要客戶群將定位為運(yùn)動服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。
建議：王霖說，學(xué)校也將對廣告進(jìn)行篩選監(jiān)管，對廣告地點(diǎn)進(jìn)行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進(jìn)入。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇七
（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。
（二）戶外廣告的分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：
高炮廣告。
led電子屏。
燈箱廣告。
霓虹燈廣告。
2、移動廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機(jī)機(jī)體、游船、出租車。
地鐵廣告。
氣球飛艇廣告。
公交車車身廣告。
我國戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對比較落后。主要表現(xiàn)為：戶外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達(dá)比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。
業(yè)和政府管理部門共同努力的目標(biāo)，我們應(yīng)在盡量短的時(shí)間內(nèi)通過克服和解決以下問題來改善經(jīng)營環(huán)境：
（3）規(guī)模經(jīng)營，以市場化手段減少廣告經(jīng)營者數(shù)量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性價(jià)比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實(shí)我們應(yīng)用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐洲、美國等發(fā)達(dá)國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。
在美國，紐約的時(shí)代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現(xiàn)力強(qiáng)。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動感和對購物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。
我們應(yīng)該借鑒國外的設(shè)計(jì)理念，一方面對商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營造類似時(shí)代廣場的環(huán)境氛圍，當(dāng)購物人群進(jìn)入到極富表現(xiàn)力的廣告世界，就會因此而受到感染，引起人們的購物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中，以此來滿足消費(fèi)者的心理需求，一方面在廣告設(shè)計(jì)、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力，提高情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。
（一）代表性的企業(yè)：“北京戶外廣告制作公司”
一個(gè)機(jī)構(gòu)崗位精簡、知識技能多元、管理機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的多實(shí)體現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊(yùn)醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會關(guān)系廣泛、聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來。本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。
（二）廣告客戶的特點(diǎn)：
體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶熱切希望通過廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。
（1）常熟市大為廣告有限公司。
服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，寫真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)，ci策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。
地址：李閘路138號。
（2）常熟市金九龍廣告公司。
簡介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專業(yè)策略為導(dǎo)向，為客戶提供有價(jià)值的品牌設(shè)計(jì)與咨詢。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區(qū)9幢309室作品展示：
（3）常熟市奧通廣告有限公司。
簡介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。
（4）常熟市信息廣告公司。
簡介：常熟市日報(bào)社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員二十多人，制作傳播技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、平面設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、噴繪寫真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶外廣告設(shè)計(jì)施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是目前江蘇地區(qū)最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：常熟南門大街小商品市場9#3樓作品展示：
（5）常熟華新廣告有限公司。
（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>
簡介：一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計(jì)、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。
服務(wù)范圍：展臺、展廳設(shè)計(jì)施工;路牌炮臺;車身車亭;燈箱、霓虹燈工程;專賣店形象系統(tǒng)設(shè)計(jì);時(shí)裝攝影;地址：江蘇常熟甬江路13號作品展示：
（7）常熟市大名廣告策劃有限公司。
簡介：我們擁有卓越的國際時(shí)尚資訊,強(qiáng)大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專業(yè)素質(zhì)和先覺的時(shí)尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠(yuǎn)的思想地域。
服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長江路口。
（8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽?/p>
服務(wù)范圍：設(shè)計(jì)、制作國內(nèi)路牌、燈箱、車身、印刷品廣告地址：琴湖路15－3號。
（四）總結(jié)。
能發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因?yàn)樗€存在諸多問題就否認(rèn)它存在的合理性和必要性。
根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開發(fā)戶外媒體的個(gè)人和機(jī)構(gòu)資金實(shí)力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營管理能力，再加上國家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統(tǒng)也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場仍處于無序混亂的狀態(tài)。所以我認(rèn)為，只有有關(guān)管理部門能夠客觀地認(rèn)識到戶外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和發(fā)展的角度處理一些現(xiàn)實(shí)中的問題，才會收到意想不到的效果，促進(jìn)常熟市的戶外廣告的發(fā)展。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇八
20廣告主營銷態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動繼續(xù)影響廣告活動走勢；二，廣告主營銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動向，總的來說有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
(一)行業(yè)振蕩對廣告主營銷推廣總費(fèi)用投入影響大。
與相比，年被訪企業(yè)營銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢。與20的16.4%相比，2005年被訪企業(yè)營銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)。
圖1-1-1。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動、廣告活動;另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎?、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營銷推廣費(fèi)用的分配。
(二)企業(yè)營銷推廣費(fèi)用注重在各營銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降。
隨著營銷精細(xì)化時(shí)代的到來，廣告主注重營銷合力，以應(yīng)對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與年相比較，2005年企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與2005年比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。(見圖1-1-2)。
圖1-1-2。
(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉(zhuǎn)型。
由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場特征明顯。2005年企業(yè)營銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動創(chuàng)新;其二，廣告主加大對新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向。
企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過廣告活動達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見圖1-2-2)。
圖1-2-2。
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類;(見圖1-2-3)。
圖1-2-3。
其三，企業(yè)判斷廣告活動有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)――銷量的增加、品牌知名度的提高、市場占有率的提高。(見圖1-2-4)。
圖1-2-4。
(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量。
在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。
二、廣告主在廣告市場中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2005年48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場的主導(dǎo)力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場的.主導(dǎo)力量，與2004年相比下降了1.4個(gè)百分比。(見圖2-1-1)。
圖2-2-1。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。
其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場有直接的影響;。
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營銷活動的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒又羞@種活躍的表現(xiàn)，使得20的市場媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營單位直接合作，企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢。2005年被訪企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體費(fèi)用的平均比例相較與2004年下降12個(gè)百分點(diǎn)。(見圖2-1-2)。
圖2-1-2。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎(chǔ)――專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強(qiáng);二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數(shù)據(jù)顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、2004年有大幅度提升。(見圖3-1-1)。
圖3-1-1。
(附:開放題。20有效樣本量:93，缺失樣本量:48，總計(jì)樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62，總計(jì)樣本量:153;2005年有效樣本量:148，缺失樣本量:46，總計(jì)樣本量:194;20預(yù)期有效樣本量:135，缺失樣本量:59，總計(jì)樣本量:194)。
(附:2005年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):46;總計(jì)樣本數(shù):194。填答預(yù)期年題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù):135;缺失樣本數(shù):59;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:多選題。年有效樣本數(shù)140，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):145;缺失樣本數(shù):8;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):182;缺失樣本數(shù):12;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)139，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):147;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):188;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)137，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):189;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2004年有效樣本數(shù):114，缺失樣本:39，總樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):179;缺失樣本數(shù):15;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2004年有效樣本數(shù):108，缺失樣本數(shù):45，總計(jì)樣本數(shù):153。2005年有效樣本數(shù):136，缺失樣本數(shù):58，總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2003年有效樣本數(shù)128，缺失樣本數(shù)13，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17，總樣本數(shù)153;2005年有效樣本數(shù):127;缺失樣本數(shù):67;總計(jì)樣本數(shù):194)。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇九
幽默廣告在西方市場最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。
最值得信賴的廣告來自于我們信任的人，超過8/10的消費(fèi)者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費(fèi)者（66%）表示他們相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的評論。
品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費(fèi)者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過半數(shù)受訪者信任那些自己報(bào)名的電子郵件（56%）。
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報(bào)紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費(fèi)者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。
對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告的信任度自xx年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費(fèi)者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自xx年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn)；社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自xx年就一直保持42%；移動廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過1/3的受訪者表示相信手機(jī)消息廣告（36%），下降1個(gè)百分點(diǎn)。
信任是一回事，行動又是另一回事。
信任和行動顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
相信家人和朋友的那些消費(fèi)者中83%表示會根據(jù)這些意見采取行動。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費(fèi)者中70%會根據(jù)廣告推薦購買商品。
但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動的比例超過了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動比例是46%和56%；手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動比例是36%和46%。
每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對三種廣告的信任水平最高，包括移動廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會受這些廣告的影響采取行動。
歐洲消費(fèi)者對廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會受廣告影響。
北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對8種廣告的信任水平超過平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動率的地區(qū)。
千禧一代（21到34歲）對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會受16種廣告的影響。
描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。
不要放棄離線營銷策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營銷策略來決定選擇什么媒介。
設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。
獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒被收看過，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標(biāo)受眾。
根據(jù)關(guān)鍵績效指標(biāo)進(jìn)行測量。
廣告項(xiàng)目進(jìn)行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
整合網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇十
廣告可以說我們生活里隨時(shí)可見的一部分了，下面是小編給大家?guī)黻P(guān)于廣告的。
歡迎閱讀。
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉以及生動活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時(shí)，我認(rèn)為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體?！?/p>
當(dāng)前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對電視廣告的播出時(shí)間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定，特別是對黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn)。再次，根據(jù)wto的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定，20xx年底允許外資獨(dú)資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設(shè)立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。
在信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強(qiáng)注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當(dāng)前廣告的服務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當(dāng)醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現(xiàn)，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當(dāng)?shù)淖⒁饬?三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意手法上有了相當(dāng)?shù)姆e累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境，只有強(qiáng)注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進(jìn)入消費(fèi)者的心靈之門，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。
面對新世紀(jì)，國際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。因此，我們必須密切關(guān)注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告。
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。20xx年，我國經(jīng)濟(jì)保持了快速平穩(wěn)的增長，跟隨整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢，20xx年戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。20xx市場整體戶外投放量較20xx有10-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20xx年度中國廣告營業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價(jià)格呈現(xiàn)快速增長。20xx年，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)?；托畔⒒蔀槭袌鲋黩?qū)動力。20xx年，面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，led低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗uv技術(shù)等不斷問世，進(jìn)一步推動了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國戶外廣告投放總額達(dá)452億元，同比增長23.84%。20xx年達(dá)到515億元，同比增長13.94%。20xx年達(dá)到590.3億元，同比增長14.62%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，20xx年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到161.7億元。20xx年，對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。
國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，led刊例同比增長將近15-30%，價(jià)格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長，平均漲幅在10%。公交車lcd除了cctv移動因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會消費(fèi)的主要增長點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個(gè)豐碩未來。
國家“”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價(jià)值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。未來五年，預(yù)計(jì)中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
中國戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營者帶來了困擾，同時(shí)也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價(jià)值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測系統(tǒng)?？蛻舯г箲敉鈴V告cpm、cprp、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、led技術(shù)、3d技術(shù)還是近兩年的冷光源、led背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識比較弱。第四，戶外經(jīng)營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營模式簡單易模仿。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇十一
今年暑假，我在南京廣告公司里實(shí)踐了兩個(gè)星期，日益嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，對我們面臨畢業(yè)的大學(xué)生是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)很大的壓力。
這次暑假實(shí)踐，我把精力主要集中于與廣告有關(guān)的工具軟件上，因?yàn)樵趯W(xué)校，老師不止一次對我們強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的重要性、強(qiáng)調(diào)技能的重要性。在當(dāng)今社會形勢下，學(xué)歷并不能作為評價(jià)一個(gè)人的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而當(dāng)今社會更加注重人們的技能與能力。所以，我對photoshop、3dmax、adobe等系列軟件有了一個(gè)初探，熟悉這些與廣告制作有關(guān)的軟件，親自動手參與到公司的廣告制作上，給了我很大的鍛煉。同時(shí)，不光是學(xué)習(xí)制作，我還承擔(dān)起了幫助公司給客戶交送廣告作品的任務(wù)，主要是一些平面廣告作品，例如海報(bào)、橫幅、大型背景、燈箱等等，與工人們一起組裝大型的燈箱和廣告牌。學(xué)到了學(xué)校不能給予的知識的同時(shí)，又增添了我的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這些都給予了我很大的幫助，為我今后步入社會增加了許多經(jīng)驗(yàn)。
先從軟件的學(xué)習(xí)上說起吧，我學(xué)習(xí)的重點(diǎn)軟件是photoshop，因?yàn)閺V告公司里。許多廣告平面設(shè)計(jì)和制作都是由photoshop來完成的，因此我首先熟悉了一下基本的操作，公司還派了韋師傅來教我，師傅一開始并沒有帶著我工作，而是叫我先在photoshop上制作一件作品，仗著以前學(xué)過一點(diǎn)專業(yè)知識，我按著師傅的要求，興致勃勃的操作起來，一個(gè)小時(shí)過去了，我卻發(fā)現(xiàn)連第一個(gè)要求都沒達(dá)標(biāo)，以前的知識在實(shí)踐中卻不那么好使，連連碰壁的我只好求教師傅，他對我說我：“很多大專甚至中專的學(xué)生都對photoshop了如指掌，比你們這些大學(xué)生強(qiáng)多了”，我很是慚愧，原來韋師傅就是大專畢業(yè)，這讓我對大專的職業(yè)教育有了新的看法，也讓我更加意識到現(xiàn)今社會競爭的'激烈。后來，師傅手把手教我操作photoshop的技巧，不僅幫我復(fù)習(xí)了以往的知識，也讓我學(xué)會了很多操作手法。
接下來的幾天，我在師傅身旁跟著他學(xué)習(xí)制作廣告作品，每天一大早，師傅就拿著工作單查看今天的工作任務(wù)，在制作的過程中還不時(shí)的與客戶保持電話聯(lián)系，師傅和我說，制作一件廣告平面作品，自己的創(chuàng)意和興趣固然很重要，但是一定要在客戶的指定范圍內(nèi)，切不可隨心所欲的按自己的喜好來制作，一切要以客戶的利益為準(zhǔn)，“客戶要我們怎么做，我們就怎么做”。不過在制作過程中還要隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)具體情況與客戶協(xié)商作品的風(fēng)格、樣式、表現(xiàn)手法等，這是一整套看似簡單，但操作起來復(fù)雜的工作流程。聽了師傅的這番講解，我初步了解了廣告作品從設(shè)計(jì)到完成的一系列過程，也加深了對廣告行業(yè)的認(rèn)識，雖然只是一個(gè)小小的廣告公司，卻給我好好上了一課。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇十二
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場時(shí)，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標(biāo)題。
標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào)棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。
（二）目錄。
目錄。
1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施。
2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介。
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介。
4、綜合分析。
5、數(shù)據(jù)資料匯總表。
6、附錄。
（三）概述。
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場的最后部分的附件中。
（四）正文。
正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。
（五）結(jié)論與建議。
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的'總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
（六）附件。
附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場的內(nèi)容。
市場的主要內(nèi)容有；
第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對策。
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廣告的調(diào)查報(bào)告篇十三
我來到了一條干凈整潔的黃甫街上?？匆娨粋€(gè)小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時(shí)候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個(gè)大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發(fā)現(xiàn)，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個(gè)大木板上用刷子寫了幾個(gè)醒目的'大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)錯別，上面本來應(yīng)該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點(diǎn)把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個(gè)布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現(xiàn)在的電腦對于錯別也看不嚴(yán)啊!
導(dǎo)致出現(xiàn)錯的原因應(yīng)該有這樣幾點(diǎn)：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點(diǎn)消滅，錯應(yīng)該不會出現(xiàn)，或者出現(xiàn)了也是很少很少。
看見錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應(yīng)該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造?？匆娊稚巷@眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現(xiàn)錯別，我應(yīng)該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的，如果每個(gè)人都可以達(dá)到這個(gè)樣子，錯一定會飛到九霄云外。
廣告的調(diào)查報(bào)告篇十四
現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯別字，給我們小學(xué)生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報(bào)告。
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的.看法。
通過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補(bǔ)“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場標(biāo)牌：“番”茄、豆“付”；停車場收費(fèi)處：“仃”車收費(fèi)等等。電視廣告中故意寫錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調(diào)廣告：終生無“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨(dú)鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過詢問，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔(dān)心這會影響下一代學(xué)習(xí)；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。
漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。
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