隨著個人素質的提升，報告使用的頻率越來越高，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那么我們該如何寫一篇較為完美的報告呢？下面是小編給大家?guī)淼膱蟾娴姆段哪０?，希望能夠幫到你?
網(wǎng)絡謠言研究畢業(yè)論文開題報告篇一
新聞學院專 業(yè)：
廣播電視新聞學 學生姓名：
學生姓名學 號：
xxxx指導老師：
指導教師 中國網(wǎng)絡大學教務處制 202x 年 03 月 16 日
本科畢業(yè)論文 i 摘 要 謠言在生活中十分常見，它存在于我們生活的各個角落。說到底，謠言不過是一種胡扯，它出于人們各種各樣的目的并以一種扭曲的方式呈現(xiàn)事實。嚴格來說，我們日常生活的語言很大一部分都或多或少包含著虛假的成分，但我們卻并未被謠言弄得惶惶不可終日。
謠言與日?？陬^的胡扯很大一個區(qū)別就在于，謠言是一個傳播中的概念，而胡扯僅局限于少數(shù)人之間，而且常常能夠輕易地被人們識別。
而這些不切實的胡扯之所以能夠傳播，能夠成為謠言是因為人們或多或少對這些胡扯有些相信，它們或者調動了大家的恐懼感，或者使大家充滿希望，或者使大家的怨恨得到發(fā)泄。激發(fā)同情是謠言能夠傳播的重要基礎。
新時代的網(wǎng)絡謠言是傳統(tǒng)謠言的新的子集，并且傳統(tǒng)謠言也更多地以網(wǎng)絡謠言的形式表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡的誕生極大地加強了謠言的威力，使其能夠更加迅速地傳播，并產生更加嚴重的社會效應。
當下，自媒體的崛起的同時也進一步促進了流言的快速傳播。每年的微博和朋友圈都會誕生大量的謠言并引發(fā)一波又一波的浪潮。
本文以網(wǎng)絡時代的網(wǎng)絡謠言為研究對象，從一則典型案例出發(fā)，主要研究網(wǎng)絡時代，尤其是自媒體崛起的當下，謠言自身和謠言文本的新特點，以及網(wǎng)絡謠言的傳播基礎，源頭和原因。
關鍵詞：網(wǎng)絡謠言 謠言特點 謠言文本 謠言傳播 謠言源頭
本科畢業(yè)論文 ii abstract rumors are very common in exist in every corner of our all, the rumor is nothing but originate from a wide variety of purposes of people and present facts in a distorted ly speaking, our everyday conversations contain false ingredients more or less, but we are not overwhelmed by rumors.a big difference between rumor and oral joke is that a rumor is a concept in broadcasting, but a joke is confined among a few people, and can be identified by people reason that why the nonsense can be spread lies in the context it informs people make them believed more or the rumors mobilize everyone’s fear, or get us full of hope, even help us vent our ing compassion is an important foundation for rumor et rumors are quite different from the traditional oral rumors, and oral rumors appear more frequently in the form of internet birth of the network has enhanced the power of rumors so greatly that it can spread more quickly and have a more serious social ys, the rise of we-media has further promoted the rapid spread of microblog and moments of wechat generate a huge number of rumors and trigger waves of turmoil of this paper, starting from a typical case, i consider the internet rumors as the research object, to mainly research the features of internet rumors and their
本科畢業(yè)論文 iii texts of network era, as well as the broadcasting base, the sources and the ds: internet rumors, features of internet rumors, text of rumors, sources of internet rumors
目 錄 中文摘要................................................................i i 外文摘要...............................................................ii 一、緒論................................................................1 1（一）謠言定義.........................................................1 1.中外學者對謠言的定義...............................................1 2.本文所認為的“謠言”...............................................1 3.本文所研究的“謠言”...............................................1（二）謠言傳播理論.....................................................2 1.中外謠言傳播理論...................................................2 2.網(wǎng)絡謠言的爆發(fā).....................................................2（三）本研究的主題.....................................................2 二、網(wǎng)絡謠言的典型案例——＂各位家長通報一件事＂........................3 3（一）發(fā)生與傳播.......................................................3（二）該謠言傳播主要時間點.............................................5 三、網(wǎng)絡謠言特征：社會現(xiàn)實的變奏........................................6 6（一）時間上的共振.....................................................6 １.突發(fā)性共振：以核泄漏事件后的搶鹽風潮為例..........................6 ２.時事性共振：以反腐謠言為例........................................6 ３.季節(jié)性共振........................................................7（二）空間上的貼近.....................................................8 １.本地爆發(fā)優(yōu)先性....................................................8 2.更多的意外.........................................................9（三）傳播高效與辟謠快.................................................9（四）老謠言：時空的雙重變奏..........................................10 四、網(wǎng)絡謠言文本公式...................................................10（一）可怕的現(xiàn)實：聳人聽聞............................................10（二）專業(yè)與權威的肯定：偽證實........................................10 １.專業(yè)化：術語與專家...............................................10 ２.權威性：機構.....................................................11（三）悲天憫人的良好愿望..............................................12（四）配圖會更棒：有圖有真相..........................................12
本科畢業(yè)論文 １.通常無關.........................................................12 2.單方面配圖........................................................12 3.準確的配圖........................................................12（五）無傷大雅的漏洞：錯誤的證實......................................13 １．專業(yè)錯誤........................................................13 ２.權威錯誤.........................................................13（六）傳播中的精確性..................................................13 五、網(wǎng)絡謠言傳播的基礎.................................................14（一）客觀的信息不對稱（模糊性）......................................14 １.專業(yè)知識不對稱...................................................14 ２.非專業(yè)信息不對稱.................................................14（二）主觀心理的恐懼感（重要性）......................................15 １.人們所害怕的.....................................................15 ２.人們所希望的.....................................................15 3.人們所怨恨的......................................................16 六、網(wǎng)絡謠言的傳播源頭與原因...........................................17（一）自媒體..........................................................17 １.源頭性：傳播者的主觀錯誤.........................................17 ２.源頭性：傳播者的主觀蓄意.........................................17 ３.傳播中：傳播中的扭曲.............................................17（二）傳統(tǒng)媒體........................................................18 １.源頭性：報道失誤.................................................18 ２.源頭性：蓄意制造與傳播...........................................18 ３.傳播中：不經核實的傳播...........................................19 七、結論...............................................................20 參考文獻...............................................................21 后記...................................................................22
本科畢業(yè)論文 1 一、緒論（一）謠言定義 1.中外學者對謠言的定義 以下列舉了一些學者對于謠言概念定義的主要觀點[1] ：
1947 年，allport&postman 認為“謠言是借由口語傳播的一種陳述或信念，且是沒有公開證據(jù)支持的?！?1951 年，peterson&gist 認為“流言是在群眾間針對各對象、事件或是符合大眾興趣的問題，而流傳開來的一種說明或未經證實的解釋?！?1952 年，berrenson 認為“流言是一種具有說服力的信息形態(tài)?！?1955 年，schachter&burdict 認為“流言是不可信的，是一種利用蔓延或擴散的作用，暗地在人際互動間快速傳播的扭曲溝通?！?1966 年，shibutani 認為“流言是一群人議論過程中產生的即興新聞?！?1988 年，rasnow 認為“流言是一種公共的信息交流，反應了個人對于某一現(xiàn)象的假說?！?1990 年，kapferer 認為“我們稱之為流言的，是再社會中出現(xiàn)并流傳的未經官方公開證實或者已經被官方公開辟謠的信息?！?1994 年，張華葆認為“流言是指社會上已經發(fā)生或假想的一件事，經口耳相傳，而又缺乏證據(jù)的解釋或理論?！?1998 年，fisher 認為“流言是一種集體行為，為了某一目的而在人際間產生與傳播的信息?！?1998 年，pendleton 認為“流言是未經可信來源證實的信息溝通?！?2.本文所認為的“謠言” 根據(jù)前文的研究，我們首先得知謠言是一條“信息”，能夠傳達某些內容；其次，“謠言”擁有“未經證實”的屬性，現(xiàn)實生活中常常表現(xiàn)為由非官方機構發(fā)布；再次，謠言應該有傳播渠道，能夠在社會中“流動”傳播；最后，謠言應該最終會被在一定程度上證明是“虛假的”。
3.本文所研究的“謠言” 本文所指的謠言主要是指網(wǎng)絡謠言，顧名思義，是指通過網(wǎng)絡而傳播的謠言。在自媒體崛起的當下，更多的謠言通過自媒體傳播并呈現(xiàn)出相應的特點。它們都是本文的研究對象。
[1] 師英.危機事件中的流言傳播研究[d].蘭州：蘭州大學，2010
本科畢業(yè)論文 2（二）謠言傳播理論 1.中外謠言傳播理論 中外謠言傳播理論紛繁復雜。
比較著名的有奧爾波特和波斯特曼在《流言心理學》中提出的觀點。他們提出了流言傳播的公式 r≈i×a，其中，“i”指“important（重要性）”，“a”代表“ambiguity（模糊程度）”，認為“流言傳播廣度隨其對相關人員的重要性乘以該主題證據(jù)的模糊性的積的變化而變化，重要性和含糊性之間不是加法而是乘法，因為，兩者之間又一個零，就沒有流言了。”[1] 這一經典的公式為以后學者的研究奠定了基礎。
印度心理學家巴薩德認為，奧氏公式有一個很大的缺陷，即忽略了個體的心理變量，因為謠言在某種程度上就是在緩解人心的焦慮和不安。因此，他認為，除了前兩種變量之外，不安（anxiety）也是謠言產生的動力之一。[2] 1953 年，學者克羅斯提出一個新的公式 r≈i×a÷c。其中 c 指公眾的批判能力（critical ability）,公眾的批判能力越強，謠言就越不容易傳播。[3] 此外，還有學者認為，謠言產生的條件有三點：“不安”（anxiety）的心理條件，環(huán)境和心態(tài)上的“不確定性”（uncertainty）以及“相關程度”（involvement）。[4] 2.網(wǎng)絡謠言的爆發(fā) 網(wǎng)絡謠言的產生、傳播、發(fā)展有其一定的周期，網(wǎng)絡謠言的爆發(fā)是指網(wǎng)絡謠言已在網(wǎng)絡上大規(guī)模傳播，并形成相當大的影響的時刻。文本有些例證會提到謠言的爆發(fā)時間點，這并不代表在這時間點之前沒有謠言傳播，只是這一時刻之后謠言已經形成了相對的較大的影響力。
（三）本研究的主題 本文主要研究網(wǎng)絡時代，尤其是自媒體崛起的當下，謠言自身和謠言文本的新特點，以及網(wǎng)絡謠言的傳播基礎，源頭和原因。
本文重點研究社會層面上廣泛傳播的謠言，因其后果通常是有害的，因此。選用“謠言”概念而非“流言”。
本研究的主題，具體來說，包括以下問題：
1）總結網(wǎng)絡謠言的特征； 2）網(wǎng)絡謠言的文本特征； 3）網(wǎng)絡謠言的傳播基礎； [1] 奧爾波特.謠言心理學[m]．沈陽：遼寧教育出版社，2003 [2] 郭小安.謠言定性與定量的再思考[d].武漢：華中科技大學，2012 [3] 郭小安.謠言定性與定量的再思考[d].武漢：華中科技大學，2012 [4] 蔡靜.流言：陰影中的社會傳播[d]．上海：復旦大學，2006
本科畢業(yè)論文 3 4）網(wǎng)絡謠言的源頭和原因。
二、網(wǎng)絡謠言的典型案例——＂各位家長通報一件事＂（一）發(fā)生與傳播 在今年的 3 月 21 日，漢中市流傳著這樣一條消息：
“各位家長通報一件事：市中醫(yī)醫(yī)院昨晚會診一名 12 歲男孩，小男孩昨晚突然鼻腔及消化道廣泛出血，家長迅速送到醫(yī)院，經醫(yī)生檢查凝血酶 180（正常 11-15），工作了這么多年，是第一次見到如此差的凝血指標。追問病史發(fā)現(xiàn)患者那天曾吃過羊肉串，由于目前最常用鼠藥的主要成分就是抗凝藥，現(xiàn)高度懷疑患者吃了含有鼠藥的老鼠肉。希望大家珍愛生命，原理燒烤！……補充：毒物試驗已經出結果了。是老鼠藥，現(xiàn)在孩子正在 icu 做血透…請各位家長教育孩子不要在校外的小攤上亂買零食了。為了孩子有個健康的身體，親人們都為了我們的寶寶，大家快轉發(fā)，告訴不知情的家長，千萬不要亂吃東西。食品安全，刻不容緩！遠離燒烤！【校訊通】”[1] 這條來自校訊通的“善意提醒”第二天就被證實是虛假謠言并在網(wǎng)上發(fā)布了相關信息。
“【‘小學生吃燒烤后疑似鼠藥中毒生命垂?！男畔⑾抵{言！】從昨晚開始在我市部分微信、微博、短信用戶中轉發(fā)一條關于《各位家長通報一件事》的短文,經漢中市食安辦、食藥監(jiān)局核實系虛假信息！經網(wǎng)上搜索,去年同樣內容曾在北京、鄭州、西安等地傳播！請大家提高警惕！切勿信謠傳謠！” 有意思的是，這條謠言在去年的就已經多次出現(xiàn)。下面分別列出 6 月在保定出現(xiàn)、9 月在上海、9 月在貴陽出現(xiàn)的三種版本。
6 月保定版本：
“向各位家長通報一件事：二院醫(yī)生昨晚會診一名12歲男孩，他是大辛莊村的人，突然鼻腔及消化道廣泛出血，查凝血酶原時間 180（正常 11-15），工作了這么多年，是第一次見到如此差的凝血指標。追問病史發(fā)現(xiàn)患者那天前曾吃過肉串，由于目前最常用鼠藥的主要成分就是抗凝藥，現(xiàn)高度懷疑患者吃了含有鼠藥的老鼠肉。希望大家珍愛生命，遠離燒烤！補充:毒物實驗已經檢測出老鼠藥，（患者）正在 icu 做血透……請各位家長教育孩子不要在校外的小攤上亂買零食了。為了孩子有個健康的身體，親人們?yōu)榱宋覀兊膶殞?，大家快轉發(fā)，告訴不知情的家長，千萬不要亂吃東西。
【校訊通高新區(qū)第一小學】”[2] 9 月上海版本：
[1] 田雪.網(wǎng)傳“陜西漢中小學生吃燒烤后疑似鼠藥中毒”系謠言[j/ol].http:///n/2015/0323/ [2] 石英杰.保定男孩誤吃毒鼠肉烤串？謠言[j/ol].http:///html/2014-06/12/
本科畢業(yè)論文 4 “向各位家長通報一件事：上海市中醫(yī)醫(yī)院昨晚會診一名 12 歲男孩，小男孩昨晚突然鼻腔及消化道廣泛出血，家長迅速送到醫(yī)院，經醫(yī)生檢查凝血酶 180（正常 11-15），工作了這么多年，是第一次見到如此差的凝血指標。追問病史發(fā)現(xiàn)患者那天前曾吃過肉串，由于目前最常用鼠藥的主要成份就是抗凝藥，現(xiàn)高度懷疑患者吃了含有鼠藥的老鼠肉。希望大家珍愛生命，遠離燒烤！補充:毒物實驗已經出結果了。是老鼠藥，現(xiàn)在孩子正在 icu 做血透… 請各位家長教育孩子不要在校外的小攤上亂買零食了。為了孩子有個健康的身體，親人們都為了我們的寶寶，大家快轉發(fā)，告訴不知情的家長，千萬不要亂吃東西。食品安全，刻不容緩！遠離燒烤！”[1] 9 月貴陽版本：
“發(fā)生在貴陽的事，向各位家長通報一件事，市中醫(yī)醫(yī)院昨晚會診一名12歲男孩，小男孩昨晚突然鼻腔及消化道廣泛出血，家長迅速送到醫(yī)院，經醫(yī)生檢查凝血酶 180（正常 11-15）。醫(yī)生追問病史發(fā)現(xiàn)，患者家屬稱前天曾吃過肉串，由于目前最常用鼠藥的主要成分就是抗凝藥，醫(yī)生高度懷疑患者吃了含有鼠藥的老鼠肉?！?比較可以看見：內容大同小異，主要區(qū)別便在于謠言中聲稱的“地點”。例如保定的發(fā)生在當?shù)亍岸骸保呛⒆邮恰按笮燎f村的人”，該消息來自“高新區(qū)第一小學”的校訊通。上海的版本中該事件則發(fā)生于“上海市中醫(yī)醫(yī)院”，貴陽版本中加上了“發(fā)生在貴陽的事”，發(fā)生在“市中醫(yī)院”。[2] 當然這條謠言并非僅有這三個版本，根據(jù)記錄，同樣的謠言在天津、長春、武漢、泰安、常熟等等多個城市都曾出現(xiàn)過。
這樣廣泛蔓延的謠言在各地出現(xiàn)沒多久，各地的記者就紛紛查證并出來辟謠。2014年 7 月 13 日的《焦點訪談》還就這一事件進行了深入調查。
根據(jù)《焦點訪談》的調查，我們可以清晰的了解到這起謠言爆發(fā)的最初形態(tài)。
2014年2月20日，北京一家醫(yī)院的曹大夫接觸到了一個病人，這個病人全身出血，經 307 醫(yī)院毒理檢測，確定是老鼠藥中毒。
曹大夫 21 日在朋友圈發(fā)了這樣一條消息：
“各位朋友圈內朋友，向大家通報一件事：我昨晚會診一名 12 歲男孩，鼻腔及消化道廣泛出血，查凝血酶原時間 180（正常 11-15），工作了這么多年，我第一次見到如此差的凝血指標。追問病史發(fā)現(xiàn)患者 3 天前曾吃過肉串，由于目前最常用鼠藥的主要成分就是抗凝藥，現(xiàn)高度懷疑患者吃了含有鼠藥的老鼠肉。希望大家珍愛生命，遠離燒烤！” 經過幾番傳播轉發(fā)，在濟南形成了最初的謠言版本。該版本內容與原文一致，只不過在前面加上了“齊魯醫(yī)院吳銘生教授剛發(fā)一則貼子”，看起來就好像是吳教授經歷這件事一樣。而吳教授也只是轉發(fā)了同事邵振宇醫(yī)生轉發(fā)的朋友圈。
[1] 向各位家長通報一件事[j/ol].http:///p/3303406985 [2] 侯川川,朱玉.網(wǎng)傳貴陽有老鼠肉烤串 經多方核實并無此事[j/ol].http://
本科畢業(yè)論文 6 三、網(wǎng)絡謠言特征：社會現(xiàn)實的變奏（一）時間上的共振 １.突發(fā)性共振：以核泄漏事件后的搶鹽風潮為例 2011年3月11日，日本東海岸發(fā)生9.0級地震，地震造成日本福島第一核電站1—4號機組發(fā)生核泄漏事故。
隨后社會上就有謠言稱：食鹽中的碘可以防核輻射；并且，受日本核輻射影響，國內鹽產量將出現(xiàn)短缺。于是，從3月16日開始，中國部分地區(qū)開始瘋狂搶購食鹽，許多地區(qū)的食鹽在一天之內被搶光，期間更有商家趁機抬價，市場秩序一片混亂。
經查，3月15日中午，浙江省杭州市某數(shù)碼市場的一位網(wǎng)名為“漁翁”的普通員工在qq群上發(fā)出消息：
“據(jù)有價值信息，日本核電站爆炸對山東海域有影響，并不斷地污染，請轉告周邊的家人朋友儲備些鹽、干海帶，暫一年內不要吃海產品。” 隨后，這條消息被廣泛轉發(fā)。16日，北京、廣東、浙江、江蘇等地發(fā)生搶購食鹽的現(xiàn)象，產生了一場全國范圍內的輻射恐慌和搶鹽**。
3月17日午間，國家發(fā)改委發(fā)出緊急通知強調，我國食用鹽等日用消費品庫存充裕，供應完全有保障，希望廣大消費者理性消費，合理購買，不信謠、不傳謠、不搶購。并協(xié)調各部門多方組織貨源，保障食用鹽等商品的市場供應。18日，各地鹽價逐漸恢復正常，謠言告破。
3 月 21 日，杭州市公安局西湖分局發(fā)布消息稱，已查到“謠鹽”信息源頭，并對始作俑者“漁翁”作出行政拘留 10 天，罰款 500 元的處罰。[1] 在突發(fā)性事件發(fā)生后不久，國內便“謠鹽”肆掠，顯示出明確的相關性。
２.時事性共振：以反腐謠言為例 時事性謠言就是指那些與當下社會生活中主要話題相關的謠言。反腐是時事的熱門話題，因此當下的許多謠言也不乏反腐題材。
2015年3月24一條“南京一副區(qū)長王德寶在女兒婚禮現(xiàn)場雙規(guī)被帶走，現(xiàn)場曝光”的新聞中這樣寫道：
“3 月 21 日，農歷 2 月 2 日，龍?zhí)ь^，可對南京市建鄴區(qū)副區(qū)長王德寶來說，是不幸的一天。當晚，江蘇省紀委對其“兩規(guī)”。
3 月 23 日，南京市紀委監(jiān)察局網(wǎng)站發(fā)布公開消息，“南京市建鄴區(qū)人民政府副區(qū)長、黨組成員王德寶涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受組織調查。” 24 日下午，省紀委監(jiān)察廳官網(wǎng)“清風揚帆”發(fā)布聲明稱：
“今日有媒體報道：‘南京建鄴區(qū)副區(qū)長王德寶在女兒婚禮上被紀委帶走’，該報[1] 劉萍.盤點近年十大網(wǎng)絡謠言及社會危害[j/ol].http:///2013-12/09/
本科畢業(yè)論文 7 道內容嚴重失實。江蘇省紀委未直接參與該案查辦。” 市紀委在這之前也在微博上辟謠：
“今日有媒體報道，‘南京一副區(qū)長落馬，在女兒婚禮現(xiàn)場被帶走’，該報道內容嚴重失實。相關案件正在調查之中，本委并未就此案接受過任何媒體采訪?！?25 日，另一條新聞就為此辟謠，新聞原標題是“南京一副區(qū)長女兒婚禮上被帶走 紀委:嚴重失實”：
昨天，有媒體報道稱，南京建鄴區(qū)副區(qū)長王德寶在女兒婚禮現(xiàn)場被紀委帶走。對此，昨天下午，省市紀委均回應表示“該報道內容嚴重失實”。[1] ３.季節(jié)性共振 有一些謠言的爆發(fā)成季節(jié)性狀態(tài)，即每年的某一期間這些謠言傳播地最為廣泛。例如春季是一些流行性傳染病高發(fā)的季節(jié)，因此相關的疫情謠言在春季也呈爆發(fā)狀態(tài)。本文隨后將以麻疹謠言為例。需要說明的是，隨著醫(yī)療水平的提高，大多數(shù)流行性疾病都得到較好的預防和治療，因此該類謠言的數(shù)量較歷史水平是呈下降趨勢的。
另一種季節(jié)性謠言準確地來說與季節(jié)并無直接關系。以高考丟證謠言為例，它的爆發(fā)往往多在每年的 6 月，這與高考本身的時間安排有必然聯(lián)系。但高考時間的安排是一種人為設定，與自然的季節(jié)不同。但同時由于該類謠言的爆發(fā)也呈現(xiàn)季節(jié)性狀態(tài)，故將其歸類為“人為的季節(jié)性謠言”。
另外需要說明的就是，以麻疹謠言、高考丟證謠言為例，是為證明一類謠言的爆發(fā)的季節(jié)性狀態(tài)。并不意味著該類謠言就會絕對地每年同期爆發(fā)。季節(jié)性特征是根本，而季節(jié)性爆發(fā)的謠言只是現(xiàn)象。
（1）季節(jié)性共振：以麻疹謠言為例 2013 年年底，山西大同發(fā)生麻疹疫情，隨后社會上開始流行關于麻疹事件的謠言。2014 年 01 月 13 日的《光明日報》出面辟謠：
“針對近日社會上流傳的關于麻疹事件的謠言，大同市政府希望市民不信謠傳謠，科學、理智對待，注意個人衛(wèi)生，勤喝水，盡量少到人群聚集的公共場所。” 今年春季，北京也發(fā)生了麻疹疫情。
“2015 年 1 月 22 日，市疾控中心接到東城區(qū)疾控中心報告，該區(qū)朝陽門街道的某大廈發(fā)生了一起麻疹暴發(fā)疫情。截至 2015 年 1 月 26 日共報告麻疹病例 23 例。” 盡管“市區(qū)兩級疾控中心接到報告后及時赴現(xiàn)場采取了病例隔離、消毒、麻疹疫苗應急接種等控制措施。為防止麻疹疫情的傳播，該大廈現(xiàn)已完成麻疹疫苗應急接種3462 人。目前，該起疫情尚無新增病例報告。” 但還是出現(xiàn)了麻疹謠言。
“27 日晚，一條‘北京某大廈一半人得了麻疹’的消息迅速流傳，引起北京許多[1] 人民網(wǎng).南京紀委:"副區(qū)長落馬在女兒婚禮現(xiàn)場被帶走"報道失實[j/ol].http:///n/2015/0324/
本科畢業(yè)論文 8 居民的擔憂?！盵1] 春季是呼吸道傳染病的高發(fā)季節(jié),由于天氣原因，人體的免疫力相對低下，加上室內空氣不易流通，很容易發(fā)生呼吸道傳染性疾病。[2] 這種自然的聯(lián)系給此類謠言帶來了季節(jié)性爆發(fā)的特征。
（2）人為的季節(jié)性共振：以高考丟證謠言為例 2013 年 6 月 4 日，甘肅慶陽一中考生白婭倩不慎丟失準考證，6 月 5 日當?shù)鼐桨褱士甲C送到她手上。
她本人并沒有將丟失準考證的信息發(fā)上網(wǎng)，但是 6 月 5 號起，全國各地出現(xiàn)了關于白婭倩丟準考證的消息。
“幫朋友轉發(fā)一條重要信息，撿到粗心小朋友的高考準考證，誰認識通知下，別耽誤了高考大事。白婭倩 考點市一中 考場 013 座號 11 準考證號 204101311 聯(lián)系電話 ***?！?白婭倩丟準考證的消息已在網(wǎng)上傳開，絕大多數(shù)都沒說是哪個地區(qū)的一中，大家都認為是自己所在地的一中。
江西、安徽、重慶、陜西、江蘇等多地公安和教育經過查詢，并未發(fā)現(xiàn)轄區(qū)有叫白婭倩的考生丟了準考證，加上微博中的號碼一直打不通，于是這個件事被認定為謠傳。
另外，有些地方的謠言中篡改了電話號碼，成為一個“吸金電話”，騙了一部份熱心網(wǎng)友的錢。
時隔一年，2014 年 6 月，該謠言又爆發(fā)出來：
“朋友撿到一個高考準考證，有認識的通知一下，別耽誤了高考大事。考點：一中；考場；013 座號：11 姓名：白婭倩；聯(lián)系電話：***；請大家轉發(fā)尋找失主。
北京、山西、吉林等省市都出現(xiàn)了該謠言。與 2013 年相比，這條求助信息里換了新的聯(lián)系電話。經查，這是山西晉城的號碼，剛開始還能夠撥通，但之后便處于關機狀態(tài)。不出意外，這也是個吸費電話。[3]（二）空間上的貼近１.本地爆發(fā)優(yōu)先性 本地爆發(fā)的優(yōu)先性，意味著，如果某一社會事件發(fā)生，或者社會現(xiàn)實的改變，如果有謠言產生，那么通常首先在本地爆發(fā)。如同貼近性的新聞更吸引人一樣，與真實[1] 王君平，賀勇.“半數(shù)傳染”消息不實（回應）[j/ol].http:///n/2015/0129/ [2] 李杉.春季流行病易發(fā) 做好預防是關鍵[j/ol].http:///2015/03-27/ [3] 現(xiàn)代快報.考生“白婭倩”昨天非常忙 全國各地都“丟”了準考證[j/ol].http://
本科畢業(yè)論文 10（四）老謠言：時空的雙重變奏 辟謠快僅僅指在謠言爆發(fā)之后會很快地有人出來證偽并表明真實情況。但這并不意味著就能快速地制止謠言傳播。同樣在“各位家長通報一件事”中，吳教授出來辟謠并沒有很好的效果，人們傳播謠言的熱情遠大于辟謠的熱情，導致這一謠言在 2014年 2 月之后，以多種面貌在不同的時空多次爆發(fā)。甚至在焦點訪談辟謠之后，仍然如此，可見該謠言生命力之強勁。
一個比較經典的老謠言案例是“世界末日謠言”。據(jù)考證，公元前 2800 年，亞述人就在泥碑上記述了世界末日，這是人類最古老的世界末日預言。在歷史長河中，各種版本層出不窮，以至最后將末日明確為 2012 年的 12 月 21 日。不過，隨著 2012 年12 月 22 日太陽的升起，流傳千年的末日謠言不攻自破。[1] 四、網(wǎng)絡謠言文本公式（一）可怕的現(xiàn)實：聳人聽聞 以前文提到的麻疹謠言為例。
27 日晚，一條“北京某大廈一半人得了麻疹”的消息迅速流傳，引起北京許多居民的擔憂。隨后，北京市疾控中心發(fā)布通告稱，今年 1 月 22 日，北京市疾控中心接到東城區(qū)疾控中心報告，該區(qū)朝陽門街道的某大廈發(fā)生了一起麻疹暴發(fā)疫情。截至 1 月26 日共報告麻疹病例 23 例。市區(qū)兩級疾控中心接到報告后及時赴現(xiàn)場采取了病例隔離、消毒、麻疹疫苗應急接種等控制措施。為防止麻疹疫情的傳播，該大廈現(xiàn)已完成麻疹疫苗應急接種 3462 人。目前，該起疫情尚無新增病例報告。[2] 發(fā)生麻疹疫情是事實，但僅有 23 例，并且已對其他人完成了麻疹疫苗應急接種。情況是可控的。但是謠言卻極度夸大了這一事實，從 23 例擴大為上千例，其聳人聽聞的程度可見一斑。
（二）專業(yè)與權威的肯定：偽證實 １.專業(yè)化：術語與專家 專業(yè)化是謠言文本增強自身可信度的重要法寶。其主要手段則借專家或長期從業(yè)者之口，并運用專業(yè)術語來為自身辯護。
有一則“長期吃草莓相等于慢性自殺”的謠言是這樣說的：
“一位蜂農的忠告：珍惜生命遠離草莓！[1] 新華網(wǎng).新華網(wǎng)評：“世界末日”，不攻自破的大謠言[j/ol].http:///comments/2012-12/22/ [2] 王君平、賀勇.“半數(shù)傳染”消息不實（回應）[j/ol].http:///n/2015/0129/
本科畢業(yè)論文 11 本人是蜂農。每年草莓豐收之時就是我們蜂農欲哭無淚之時，草莓園為了防害蟲差不多隔一兩天晚上就要打藥，因為白天有顧客到園里采摘怕人看見，所以只能在晚上打藥，晚上打藥之后我們的蜜蜂就會陸續(xù)出現(xiàn)大量的死亡，持續(xù)時間在一周到十來天，令到蜜蜂群勢大量下降乃至整群死亡，長期吃草莓相等于慢性自殺。
大家不信的話可在傍晚后到草莓園觀察打藥情況。在我國不論什么的地方的蜂農見到草莓園都要跑，真是直接欲哭無淚啊。本不想打爛果農飯碗，但每到節(jié)假日看到很多家長帶小孩去草莓園摘草莓又于心不安，所以發(fā)帖向大家提醒一下！”[1] 這段謠言，將草莓打藥與蜜蜂死亡聯(lián)系起來，并推出“草莓有毒”的結論。
而實際上，“農作物栽培種植沒有在夜間打藥的，因為夜間溫度低，濕度大，對病害防治效果極低。白天上午剛剛開始蒸騰，作物氣孔都打開的時候噴灑農藥對植物的吸收，防治效果都是最好的。” 另外就草莓而言，“正規(guī)大棚內種植的草莓，打藥一般是從草莓苗移進大棚內開始到草莓開花，大約兩個月左右的時間。在這個階段用的是低毒農藥，主要是為了預防此后產生病蟲害，草莓開花后一般不再用藥，正規(guī)渠道的草莓在上市前都會經過農藥殘留的檢測?！币簿褪钦f并不是草莓毒死蜜蜂。
關于蜜蜂的死亡：“采集蜂一般壽命是在 25 天左右，蜜蜂因為自己本身生物學特性，它們會把這些死峰搬到巢門外，所以出現(xiàn)巢門外有大量蜜蜂死亡的現(xiàn)象，屬于正常現(xiàn)象?！?總之，該謠言夸大了事實，并借蜂農之口臆造了不存在的聯(lián)系，以此傳謠。
２.權威性：機構 接機構之名披上官方的外衣，是謠言增強自身可信度的另一重要法寶。
2014 年 5 月 23 日，網(wǎng)上流傳這樣一條消息：“教育局緊急通知：東突恐怖分子已進入上海，揚言目標為中小學生。教育局要求近期取消一切集會活動?！?當日，上海教委在其官方微博表示：“據(jù)核查，本市教育系統(tǒng)從未發(fā)過此類通知，也未接到過此類報告。請廣大網(wǎng)友不要誤信、誤傳！”此后，上海市公安局官方微博也轉發(fā)教委微博內容稱“不信謠，不傳謠，謠言止于智者”。[2] 這是借權威性傳謠的典型案例。另外有一個案例也可說明此論點。
2013 年 4 月，濟南一位學生張某誤信傳言，以“濟南市疾控中心”的名字注冊微博，并發(fā)布濟南出現(xiàn)禽流感疫情的謠言。[3] 該學生尚是未成年人，不管其初衷如何，但他傳播這條消息時，選擇了使用“濟南市疾控中心”的名稱就很能說明問題。
[1] 楊東升.打藥草莓能毒死蜜蜂，真的嗎？[j/ol].http:///newspaper/2015-01/09/ [2] 田雪.上海教委辟謠“恐怖分子揚言目標為學生” [j/ol].http:///a/20140523/ [3] 李聰格.濟南一學生微博編造散發(fā) h7n9 疫情謠言被訓誡教育[j/ol].http:///shandong/yuanchuang/2013/0411/
本科畢業(yè)論文 12（三）悲天憫人的良好愿望 謠言文本總是呈現(xiàn)一種“為你好”的姿態(tài)。前文的例子中已有充分的證據(jù)：
高考丟準考證謠言中：“朋友撿到一個高考準考證，有認識的通知一下，別耽誤了高考大事?！?“各位家長通報一件事”中：“請各位家長教育孩子不要在校外的小攤上亂買零食了。為了孩子有個健康的身體，親人們?yōu)榱宋覀兊膶殞?，大家快轉發(fā)，告訴不知情的家長，千萬不要亂吃東西?！薄笆称钒踩滩蝗菥?！遠離燒烤！” “長期吃草莓等于慢性自殺”中：“在我國不論什么的地方的蜂農見到草莓園都要跑，真是直接欲哭無淚啊。本不想打爛果農飯碗，但每到節(jié)假日看到很多家長帶小孩去草莓園摘草莓又于心不安，所以發(fā)帖向大家提醒一下！”（四）配圖會更棒：有圖有真相 １.通常無關 圖片以其直觀性，增強了文本的現(xiàn)場感和真實度，并且在“無圖無真相”成為一種口號的當下，大部分謠言都會配上各種各樣的圖片。
前面提到的一個副區(qū)長被雙規(guī)的原文標題是這樣的：“南京一副區(qū)長王德寶在女兒婚禮現(xiàn)場雙規(guī)被帶走（圖）”。[1] 大部分人看到這一標題后的“（圖）”大概便以想象出配圖的構圖與內容，至少應該是能夠說明這個標題真實性的畫面。然而實際上，點進去你只會看到一張這名副區(qū)長在某次大會上發(fā)表講話的人物攝影。
2.單方面配圖 在“長期吃草莓等于慢性自殺”的謠言里，造謠者配了幾張有蜜蜂大量尸體的畫面。這一類圖片呼應了謠言中所說的“草莓灑藥”與“蜜蜂死亡”的聯(lián)系，但圖片中僅僅呈現(xiàn)了謠言中的一個方面，并不能作為這一聯(lián)系的完全證據(jù)。
但是在謠言的傳播中，這一類的配圖已足以加強謠言的效力。
3.準確的配圖 2015 年 3 月 20 日《法制晚報》有這樣一則新聞《針對闖卡事件 交警首配鎖車器 問題車直接上鎖拖移》，記者是謝璐。新聞中并配了一張現(xiàn)場的交警使用鎖車器的圖片。配圖文字是“近日在方莊地區(qū)，交警使用首次配發(fā)的鎖車器處置違章車輛”，攝影的是法制晚報記者楊益。[2] 這樣的準確的配圖使該新聞更加可信。不過可惜的是，“鎖車器原來就都配發(fā)過，但是因為不太實用所以利用率不高。而且鎖車器不是在設卡檢查時使用的，而是在靜[1] 新華報業(yè).南京一副區(qū)長王德寶在女兒婚禮現(xiàn)場雙規(guī)被帶走 現(xiàn)場曝光 圖[j/ol].http:///2015-03/20/
本科畢業(yè)論文 13 態(tài)核錄時用的?！?記者報道中出現(xiàn)了偏差，即使配圖再準確，也只是成為謠言的幫兇。
（五）無傷大雅的漏洞：錯誤的證實 １．專業(yè)錯誤 盡管傳謠者運用專業(yè)性來增強謠言的可信度，但通常也會漏出馬腳。不過由于大眾也并非專業(yè)人士，識別起來也并不容易。
仍以“各位家長通報一件事”為例。
最初醫(yī)生發(fā)布的朋友圈是這樣：“各位朋友圈內朋友，向大家通報一件事：我昨晚會診一名 12 歲男孩，鼻腔及消化道廣泛出血，查凝血酶原時間 180（正常 11-15），工作了這么多年，我第一次見到如此差的凝血指標?！?傳播到貴陽時則變成“發(fā)生在貴陽的事，向各位家長通報一件事，市中醫(yī)醫(yī)院昨晚會診一名 12 歲男孩，小男孩昨晚突然鼻腔及消化道廣泛出血，家長迅速送到醫(yī)院，經醫(yī)生檢查凝血酶 180（正常 11-15）?！?我要指出的一個重要差別是在傳謠的過程中，傳謠者將“凝血酶原時間”簡化為了“凝血酶”。但是，這兩者是完全不同的概念，顯示出傳謠者對醫(yī)學知識的匱乏和誤用。
２.權威錯誤 造謠者在造謠中也會顯示出對機構名的不熟悉不了解。仍以“各位家長通報一件事”為例。
該謠言中一則保定版本在最后是這樣寫的：
“請各位家長教育孩子不要在校外的小攤上亂買零食了。為了孩子有個健康的身體，親人們?yōu)榱宋覀兊膶殞?，大家快轉發(fā)，告訴不知情的家長，千萬不要亂吃東西?！拘Ｓ嵧ǜ咝聟^(qū)第一小學】” 傳謠者在末尾署上了“高新區(qū)第一小學”的名稱。實際上，保定市高新區(qū)只有一所小學，校名全稱就叫“保定市高新區(qū)小學”，并不含“第一”兩個字。
（六）傳播中的精確性 《謠言心理學》中提出謠言傳播過程有 3 個特點，它們分別是：
①一般化：傳播時會遺漏許多具體細節(jié)，流失很多信息，使內容變得越來越簡略而扼要。
②強調化：某些內容引起聽者的注意，留下較深刻印象，因而變得更加突出。
③同化：流言接受者根據(jù)自己的已有經驗、知識、習慣、態(tài)度、興趣、需要、情緒等主觀因素來理解流言的內容，凡是符合他的這些主觀狀況的，他就會接受下來，同時對各種內容按照他自己認為合乎邏輯的系統(tǒng)加以歸納整理，進一步加工，甚至添
本科畢業(yè)論文 14 加枝節(jié)，然后再傳播。所以最初產生的流言到最后可能已經變得面目全非。[1] 這些是謠言以口頭為主要途徑傳播的特點。在網(wǎng)絡時代，一鍵轉發(fā)往往能完整地保留謠言文本。盡管傳播廣泛，但幾乎沒有出現(xiàn)那種與原來謠言文本完全不同的謠言文本。
但是這中精確性并不是絕對的，這三個過程仍然會發(fā)生。不過情況相對簡單，手法也比較單一。以“各位家長通報一件事為例”。
一般化的主要表現(xiàn)在于刪除細節(jié)：這個謠言最簡潔的版本如下：
醫(yī)院胸外科吳銘生教授提醒，他參加的一個會診中，懷疑一位 12 歲男孩因為吃過含有鼠藥的老鼠肉燒烤，中毒死亡。[2] 它極大地刪除了各種細節(jié)，原本“廣泛出血”，“如此差的凝血指標”等等細節(jié)被刪除。
強調化在這里表現(xiàn)為將原文的“搶救”變?yōu)榱恕爸卸舅劳觥?，極其駭人。
同化現(xiàn)象則廣泛地表現(xiàn)為不同版本中暗示的地點：“校訊通高新區(qū)第一小學”“二院醫(yī)生”“上海市中醫(yī)醫(yī)院”“發(fā)生在貴陽的事”“齊魯醫(yī)院吳銘生教授剛發(fā)一則貼子”。
當然，如果加上這些明確地點的傳謠者確實誤以為是本地的事，那么他指出是“發(fā)生在貴陽的事”的初衷也很可能是為了強調，引起別人的注意。
五、網(wǎng)絡謠言傳播的基礎（一）客觀的信息不對稱（模糊性）１.專業(yè)知識不對稱 專業(yè)知識不對稱是現(xiàn)在眾多科技謠言傳播的重要基礎。上文提到的“各位家長通報一件事”和“長期吃草莓等于慢性自殺”當作案例。
“各位家長通報一件事”的貴陽版本中出現(xiàn)了一個醫(yī)學錯誤：即把“凝血酶時間”錯改成了“凝血酶”。盡管對于學醫(yī)的人，這是個明顯的錯誤，但對于廣大的普通民眾，他們并沒有相關的專業(yè)知識，因此也無法憑此識別謠言。
“長期吃草莓等于慢性自殺”中，作者以蜂農的口吻敘述了...
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