精選創(chuàng)意廣告欣賞心得體會范文（18篇）

在撰寫心得體會時，我們應該客觀真實地反映自己的思考和感受。編寫心得體會時要注意用詞準確、形象生動，使讀者更好地理解。在這份心得體會集合中，小編為大家推薦了一些精彩的文章，希望能夠給大家提供一些啟示。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇一

第一段：引言（100字）

創(chuàng)意廣告大賽是一個展示個人才華和創(chuàng)造力的舞臺。作為一名參賽者，我有幸參與了一次廣告大賽，并取得了一定的成績。在這次經歷中，我不僅學到了很多創(chuàng)意廣告的制作技巧，更深刻地體會到了創(chuàng)意和團隊合作的重要性。

第二段：創(chuàng)意的力量（200字）

在廣告大賽中，創(chuàng)意是最重要的要素之一。通過創(chuàng)意，我們可以將產品或服務與消費者聯(lián)系在一起，引起他們的興趣和共鳴。我曾參與的一支廣告創(chuàng)意是以一只逗趣的小貓為形象，表達了軟件公司的可靠性和創(chuàng)意性。通過突出產品的特點和標志性形象，這支廣告得到了評委和觀眾的一致好評。

第三段：團隊的力量（200字）

在廣告創(chuàng)意的制作中，一個團隊的力量是不可或缺的。在我參與的廣告大賽中，我與一位文案合作。我們通過積極的溝通和相互合作，在短時間內完成了一支創(chuàng)意廣告。不僅如此，與團隊成員的討論和互相啟發(fā)，我們不斷完善和改進廣告創(chuàng)意，使得它更加出色。團隊的力量源自多方面的貢獻和共同奮斗，我們意識到每個團隊成員都是不可或缺的。

第四段：經驗與教訓（300字）

參加廣告大賽，不僅是一次鍛煉個人能力的機會，也是一個學習和成長的過程。通過這次經歷，我體會到了廣告創(chuàng)意的獨特之處，明白了創(chuàng)意需要與產品特點相結合，唯有如此才能真正吸引消費者。我也意識到團隊合作的重要性，多元化的視角和思維可以讓創(chuàng)意更加豐富和多樣化。同時，我也從失敗中吸取了教訓，明白了每一個細節(jié)都需要仔細考慮和打磨，只有這樣才能獲得成功。

第五段：總結（200字）

參加創(chuàng)意廣告大賽是一次令我難忘的經歷。在這個過程中，我深刻體會到了創(chuàng)意與團隊合作的強大力量，并從中學到了寶貴的經驗和教訓。我相信，通過這次經歷，我將能夠更好地運用我的創(chuàng)意和團隊合作能力，將其應用于未來的生活和工作中。我期待著下一次創(chuàng)意廣告大賽的機會，讓我有更多的機會展示個人才華，并與優(yōu)秀的團隊合作，共同創(chuàng)造出更多令人驚嘆的作品。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇二

第二段：欣賞廣告的方法

欣賞廣告，可以從圖片、語言、色彩等多方面入手。首先，圖片是廣告的重要組成部分。我們可以分析圖片中的細節(jié)，了解廣告所要表達的意圖。如果廣告的圖片復雜、色彩鮮艷，通常是想引起人們的關注；如果圖案簡單、色彩純凈，則是表達商品的純凈與可靠。其次，廣告的語言也很重要。有些廣告會使用特定的語言、口號或內涵來吸引人們的目光。再次，色彩也是廣告的靈魂。透過色彩，我們可以了解品牌推銷人員心中所想，品牌所要傳達的信息。

第三段：欣賞廣告的好處

欣賞廣告可以給我們帶來許多好處。首先，它可以幫助我們在市場中進行有意義的形象推銷。如果我們了解廣告的設計與創(chuàng)意，便會更清楚地理解不同的廣告所傳達的信息，這有助于我們做出明智的消費決策。其次，通過欣賞廣告，我們可以錘煉自己的觀察力和分析能力，提高自己的審美水平。最后，我們可以從廣告中尋找靈感，運用到自己的工作與生活中。

第四段：欣賞廣告應當注意的要點

雖然欣賞廣告是個有趣的過程，但我們也需要注意些要點。首先，在欣賞廣告時，我們應理性思考，不要輕信廣告的內容，避免被誤導或甚至受到騙損。其次，我們應該掌握事實，確立自己的判斷標準，進行更為準確和深入的分析。此外，在欣賞廣告時，我們也應該注意廣告的良心性。做好合規(guī)操作，尊重消費者的隱私權，宣傳真實、詳實、準確的內容，不使用傳播謠言或打擊競爭對手的方法。

第五段：結語

欣賞廣告是一項很有意義的事情。我們可以從廣告中了解商業(yè)、文化、社會等方面的信息，感受廣告中的設計和創(chuàng)意，從而豐富自己的視野，提高自己的審美水平。但同時，我們也要注意廣告的真實性和可信度，更好地進行消費和判斷。因此，我們應該持有積極而謹慎的態(tài)度，欣賞廣告的同時兼顧個人利益和社會責任。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇三

創(chuàng)意廣告課是現代教育體系中的一門非常重要的課程，它不僅培養(yǎng)學生的創(chuàng)造力和思維能力，還能鍛煉他們的溝通和表達能力。作為一名學生，我有幸在這門課上收獲了很多知識和經驗，并從教師身上學到了許多有關創(chuàng)意廣告的理念和方法。在此，我想分享一下我在這門課上的心得體會。

首先，這門課程的教學方式非常獨特，激發(fā)學生的思考和想象力。教師不僅僅是一個傳道人，更是一個啟發(fā)者和引導者。他們鼓勵學生思考廣告的創(chuàng)意潛力，并引導他們在實際操作中實現自己的創(chuàng)意。例如，在課程中，教師會組織學生進行小組討論和團隊合作，不斷引導他們提出不同的創(chuàng)意方案，并從中選取最適合的方案進行展示。通過這種方式，教師不僅培養(yǎng)了學生的創(chuàng)意思維，還鍛煉了他們的團隊合作和溝通能力。

其次，這門課程注重實踐操作，幫助學生掌握創(chuàng)意廣告的實際技巧。在課程中，教師會引導學生進行廣告創(chuàng)意、設計和制作，讓他們親自動手，親自體驗廣告創(chuàng)作的過程。例如，在一次課程中，我有機會團隊合作完成了一個電視廣告的創(chuàng)意和拍攝，親身體驗了廣告制作的全過程。通過這種實踐操作，我不僅掌握了廣告創(chuàng)作的技巧，更懂得了創(chuàng)意廣告的制作背后的艱辛和挑戰(zhàn)。

此外，這門課程還注重培養(yǎng)學生的審美能力和創(chuàng)新精神。教師會引導學生了解不同類型的廣告，了解廣告中的創(chuàng)意靈感和設計理念，進而培養(yǎng)他們的審美能力。例如，在一次課程中，教師帶領我們觀看了一些膾炙人口的廣告片段，并討論其中的創(chuàng)意和設計，提高了我們的審美水平。同時，教師還鼓勵學生勇于創(chuàng)新，提出不同尋常的創(chuàng)意方案。通過這樣的培養(yǎng)，學生們在創(chuàng)意廣告的制作中能夠更好地表現出他們的創(chuàng)新精神和審美能力。

最后，這門課程在教師的引領下，培養(yǎng)了學生的自信心和問題解決能力。在廣告創(chuàng)作的過程中，學生們常常面臨著各種各樣的問題和挑戰(zhàn)，而這就要求他們具備一定的問題解決能力。在這個過程中，教師起到了引領和指導的作用，他們鼓勵學生勇于面對問題，并幫助他們找到解決問題的方法和思路。通過這樣的培養(yǎng)，學生們不僅能夠獨立思考和解決問題，還能夠建立起自己的自信心，對自己的創(chuàng)作能力有了更多的信心。

總之，創(chuàng)意廣告課是一門非常有意義的課程，它培養(yǎng)了學生的創(chuàng)造力和思維能力，提高了他們的溝通和表達能力。在這門課上，我收獲了許多知識和經驗，并從教師身上學到了許多有關創(chuàng)意廣告的理念和方法。通過教師的引導和指導，我不僅熟練掌握了廣告創(chuàng)作的技巧，還培養(yǎng)了我的審美能力和創(chuàng)新精神。更重要的是，我在這門課上建立了對自己的自信心和解決問題的能力。我相信，這些知識和經驗將對我的未來發(fā)展產生積極的影響。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇四

廣告是現代商業(yè)社會的重要組成部分，它能夠激發(fā)人們的購買欲望，推動產品銷售。但是，由于廣告信息的飽和和消費者審美疲勞，很多人對廣告感到厭煩。其實，除了購買目的外，我們還可以從欣賞廣告中獲得更多的收獲。本文將介紹我對欣賞廣告的心得體會，幫助讀者更好地理解和欣賞廣告。

一、廣告創(chuàng)新點的發(fā)掘

廣告內容由廣告商的需求驅動，因此它會反映廣告商的市場培育策略。從廣告中，我們可以領略到廣告的來源，不斷深化對市場的認知，以及廣告商對公司發(fā)展的遠景規(guī)劃。值得注意的是，廣告能夠促使企業(yè)形象打造升級，展示企業(yè)的承諾和價值，提高產品的知名度和銷售量。通過欣賞廣告，我們能夠深入推敲產品的魅力點，了解企業(yè)內部運作的哲學和運作方式，提高自己的商業(yè)洞察力。

二、品牌意識的提升

品牌是企業(yè)的核心競爭力，廣告是品牌營銷的有力工具，同時也是品牌樹立和加強的標志。不同款式、不同調性的廣告，可以喚起消費者的共鳴，從而達到品牌宣傳的目的。欣賞廣告，我們不僅可以享受廣告帶來的觀感享受，更可以從廣告計劃的精髓中尋求深度思考。我們可以通過廣告了解品牌的歷史和文化，深入理解品牌的發(fā)展和未來的潛力，從而提高我們自己的判斷和選擇能力。

三、人性的觀察與理解

廣告的推廣方式，從中我們可以了解到消費者的需求和行為偏好，了解不同人群需求的不同點，以瞄準目標人群進行宣傳。不同廣告的創(chuàng)意和制作，是廣告本身對理解人性細微情感的表現和商業(yè)運用的經驗。在欣賞廣告的同時，我們會發(fā)現廣告制作的深層次的多面向考量，并通過廣告故事及形象傳達著情感和共鳴，可以更好地理解人性這樣復雜的事物。欣賞廣告，我們不僅可以對人性進行有效觀察，同時可以更好地謀劃自己的生活與未來。

四、溝通技巧的提高

廣告?zhèn)鬟f信息，需要通過簡潔明了的語言和生動形象的圖像，才能觸達消費者的心靈。因此，廣告是一種具有高度表現力的語言和溝通工具。欣賞廣告，我們可以感受到廣告作者對于思考和表現的深度思考以及技巧的運用，借助于廣告范疇的創(chuàng)意轉載和傳播方式，使我們可以簡捷地掌握到生動具體的表達方式。因此，欣賞廣告不僅可以使我們對溝通和表達方式更熟練和深刻，同時可以拓寬我們商業(yè)結識和交流的范疇。

五、歷史文化的浸淫

不少廣告都涉及到歷史事件和人物，深度挖掘這些廣告，我們可以根據廣告故事背后的歷史和文化內涵，來達到了解世界歷史與開拓人文視野的目的。欣賞廣告的同時，我們還可以感受到不同文化的特質和獨特之處，這些方面對于我們追求生活質量的提高非常重要。

總之，欣賞廣告不僅是一種美的享受，更是一種求知與觀察的過程。通過欣賞廣告，我們可以提高自己的市場,品牌和人文認知，提高自己的購買決策能力和生活品質的提升，所以在閑暇的時候，我們可以嘗試欣賞廣告，從吸學習的角度出發(fā)，挖掘廣告背后不為人知的東西，帶給自己最好的收獲。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇五

第一段：創(chuàng)意廣告課程的介紹

創(chuàng)意廣告課程是廣告行業(yè)中非常重要的一個領域。通過創(chuàng)意廣告課程的學習，可以了解廣告的一些基本原理和策略，掌握廣告創(chuàng)意的方法與技巧，提高廣告創(chuàng)意水平和創(chuàng)意能力，并且可以進一步豐富自己的職業(yè)素養(yǎng)和工作技能。在這個課程中，我們學習了很多創(chuàng)意廣告的案例，并進行了深入分析和討論，從中學到了廣告創(chuàng)意的黃金法則和創(chuàng)意思維的方法，以及如何運用這些知識和技能，創(chuàng)作出具有創(chuàng)造力和吸引力的廣告。

第二段：廣告創(chuàng)意的基本原理和策略

創(chuàng)意廣告課程中，我們首先學習了廣告創(chuàng)意的基本原理和策略。例如，廣告創(chuàng)意需要精準地詮釋產品或服務的特點，要具有很強的創(chuàng)新精神，能夠突出產品或服務的價值和特色，使其更具有吸引力和競爭力。另外，廣告的創(chuàng)意需要考慮到受眾需求，以及不同媒體平臺的差異性，以便打造出與眾不同的廣告。

第三段：廣告創(chuàng)意的方法和技巧

創(chuàng)意廣告課程中，我們還學習了廣告創(chuàng)意的方法和技巧。例如，廣告創(chuàng)意需要強調品牌的個性和情感連結，盡量選用通俗易懂的語言和生動形象的畫面，以更好地表達廣告的主題和概念。此外，廣告創(chuàng)意也需要引人入勝的切入點，以吸引讀者的眼球，建立與讀者的情感聯(lián)結。

第四段：創(chuàng)意廣告的金礦

創(chuàng)意廣告課程中，我們經常講到創(chuàng)意廣告的“金礦”概念。所謂廣告創(chuàng)意的金礦，就是那些潛在的商業(yè)機會和財富。通常來說，創(chuàng)意廣告的金礦可以在原始的廣告思維中被挖掘出來，其價值與創(chuàng)意廣告思維中的挖掘能力和想象能力密切相關。

第五段：對創(chuàng)意廣告課程的收獲和體會

創(chuàng)意廣告課程是一門非常重要的課程，它不僅幫助我們了解廣告行業(yè)的基本原理和策略，掌握廣告創(chuàng)意的方法和技巧，更重要的是，它提高了我們的思維能力和創(chuàng)造力。在課程中，我們深入分析廣告實例，討論廣告創(chuàng)意技巧，充分利用創(chuàng)意廣告的金礦，取得了很好的成效。通過創(chuàng)意廣告課程的學習，我們不僅豐富了自己的職業(yè)素養(yǎng)和工作技能，還能為廣告行業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇六

第一段：引言（100字）

近年來，創(chuàng)意廣告大賽在各個行業(yè)日益增多，成為企業(yè)爭相參與的重要活動之一。我有幸參加了一場創(chuàng)意廣告大賽，并且獲得了一定的成績。通過這次比賽，我深切體會到了創(chuàng)意廣告大賽的重要性以及參與其中的好處。

第二段：創(chuàng)意的力量（200字）

創(chuàng)意是創(chuàng)意廣告大賽的核心，也是一場成功廣告背后的推動力。在大賽中，我學會了如何利用創(chuàng)意思維來創(chuàng)造令人記憶深刻的廣告。通過不斷思考和頭腦風暴，我發(fā)現了許多新的創(chuàng)意點子，從而為廣告帶來了獨特的亮點。這些創(chuàng)意的力量，使廣告脫穎而出，吸引更多人的關注。

第三段：團隊合作的重要性（300字）

在參加創(chuàng)意廣告大賽的過程中，我明白了團隊合作的重要性。無論是思路的匯聚，還是創(chuàng)意的實現，團隊的共同努力都起到了至關重要的作用。通過與團隊成員的交流與協(xié)作，我學到了如何更好地傾聽他人的意見，接納不同的觀點。團隊的融洽氛圍，不僅激發(fā)了我更多的創(chuàng)意，也使我們的廣告得到了更好的完善。

第四段：自我突破與成長（300字）

參加創(chuàng)意廣告大賽，除了讓我體驗到團隊合作的重要性外，也促使我不斷追求自我突破與成長。比賽過程中，我積極主動地擔當著各種角色，不斷挑戰(zhàn)自己的能力極限。我深刻體會到了只有付出更多的努力，不放棄的決心，才能超越自我，取得更大的突破與成長。正是這種積極的心態(tài)，使我不斷克服困難，突破自我，最終在比賽中取得了不錯的成績。

第五段：展望與收獲（300字）

在這次創(chuàng)意廣告大賽中，我不僅獲得了一定的成績，還獲得了更多寶貴的經驗與收獲。我學會了如何運用創(chuàng)意思維來提升廣告效果，理解了團隊合作的重要性，并通過挑戰(zhàn)自我實現了一次突破。這些經驗與收獲將成為我未來發(fā)展的堅實基礎。同時，這次大賽也讓我更加明確了自己對創(chuàng)意廣告行業(yè)的興趣與熱愛，為我未來的職業(yè)發(fā)展提供了更多的可能性。

總結：（100字）

參加創(chuàng)意廣告大賽的過程，使我更加深切地感受到了創(chuàng)意的力量和團隊合作的重要性。通過不斷追求自我突破與成長，我取得了不小的成績。這次大賽不僅讓我收獲了豐富的經驗和寶貴的合作精神，也為我職業(yè)發(fā)展指明了方向。我期待著將這次經驗與收獲應用到未來的工作中，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇七

廣告是商業(yè)傳播的重要手段，而創(chuàng)意廣告更是吸引消費者注意力的關鍵。經過對創(chuàng)意廣告的深入分析和研究，我對于創(chuàng)意廣告的作用和實質有了更深刻的認識。本文將從創(chuàng)意廣告的定義、市場需求、創(chuàng)意廣告案例、創(chuàng)意廣告的挑戰(zhàn)以及創(chuàng)意廣告的成功因素五個方面進行分析，力圖幫助讀者更好地理解和應用創(chuàng)意廣告。

第一段：創(chuàng)意廣告的定義和作用

創(chuàng)意廣告是指以新穎獨特的思路和創(chuàng)意內容制作的廣告，旨在吸引消費者的注意力并引導他們購買產品或使用服務。創(chuàng)意廣告與傳統(tǒng)廣告相比，更注重內容的創(chuàng)意和情感的傳遞，能夠更好地打動消費者的內心，激發(fā)購買欲望。創(chuàng)意廣告不僅可以提升品牌的知名度和形象，還能夠為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值，成為市場競爭的利器。

第二段：市場需求推動創(chuàng)意廣告的發(fā)展

隨著經濟的發(fā)展和消費者的需求不斷提升，廣告市場也面臨了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣告形式已經不能滿足消費者的需求，因此創(chuàng)意廣告作為一種創(chuàng)新的廣告形式應運而生。消費者對于個性和情感的追求，使得創(chuàng)意廣告在當代社會得到了更多的關注和重視。創(chuàng)意廣告的出現不僅滿足了消費者的需求，也為企業(yè)提供了更多的推廣空間，有助于提升企業(yè)的競爭力和市場份額。

第三段：創(chuàng)意廣告案例分析

近年來，創(chuàng)意廣告在市場上取得了一系列的成功。例如，某高速公路上的廣告牌上出現了一個透明的虛擬人物，當車輛駛過時，虛擬人物能夠通過跟隨車輛一起移動，給人以強烈的視覺沖擊。這種創(chuàng)意的廣告形式吸引了大量的關注和討論，成功地傳遞了廣告的信息。另外，某款汽車的廣告采用了幽默搞笑的方式，通過動物表達了汽車的獨特特性和品質。該廣告不僅輕松幽默，也使人印象深刻，成功地吸引了消費者的興趣和關注。

第四段：創(chuàng)意廣告的挑戰(zhàn)

盡管創(chuàng)意廣告的作用和價值已經得到了廣泛認可，但創(chuàng)意廣告的制作和推廣仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，創(chuàng)意廣告的制作需要更多的成本和精力投入。由于創(chuàng)意廣告關注度更高，所以需要投入更多的資源來保證它的創(chuàng)新和獨特性。此外，由于創(chuàng)意廣告更加注重情感傳遞，因此對廣告人員的創(chuàng)造力和專業(yè)能力提出了更高的要求。最后，創(chuàng)意廣告的成功并沒有確切的標準和模板，要因地制宜，根據不同的產品和市場進行創(chuàng)意宣傳。因此，制作創(chuàng)意廣告需要更多的經驗和實踐。

第五段：創(chuàng)意廣告的成功因素

盡管創(chuàng)意廣告面臨著一些挑戰(zhàn)，但還是有一些成功因素可以幫助企業(yè)制作出成功的創(chuàng)意廣告。首先，創(chuàng)意廣告需要深入了解目標受眾的需求和心理狀態(tài)，以便能夠更好地激發(fā)他們的興趣和欲望。其次，創(chuàng)意廣告需要與品牌形象相契合，能夠突出產品的特點和個性。同時，創(chuàng)意廣告也需要用戶參與，以增加用戶對廣告的共鳴和認同。最后，創(chuàng)意廣告需要用容易理解的方式傳達信息，避免過于復雜和難以理解的表達。

總結：創(chuàng)意廣告作為一種創(chuàng)新的推廣手段，在當代社會的市場競爭中發(fā)揮著重要的作用。盡管制作和推廣創(chuàng)意廣告存在一定的挑戰(zhàn)，但只要充分發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的精神，并結合市場需求和消費者的心理需求，就能夠制作出成功的創(chuàng)意廣告。最終，創(chuàng)意廣告將成為企業(yè)取得商業(yè)成功的利器。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇八

由于王老吉植物飲料賣到了100億以上，一夜之間，植物飲料這個火熱的新品類成為了大家的焦點，無論從行業(yè)協(xié)會的吹捧和對植物飲料過于樂觀的判斷，還是眾多飲料廠家的市場動作來看，植物飲料無疑是當下飲料界的最熱門話題。

國際巨頭也在行動。早在，可口可樂就與中國中醫(yī)科學院簽署框架協(xié)議，共同研發(fā)新型草本飲料。直接競爭對手百事可樂也宣布增加在華投資，研發(fā)草本飲料。

為弄清楚植物飲料到底有無前景？我們先回到根本問題上，到底什么是植物飲料？

國家飲料通則對飲料的分類

國家飲料通則對植物飲料的界定是：以植物或植物提取物（水果、蔬菜、茶、咖啡除外）為原料，經加工或發(fā)酵制成的飲料。具體包括：食用菌飲料、藻類飲料、可可飲料、谷物飲料和其他植物飲料。

國家飲料通則中的飲料分類，屬于規(guī)范行業(yè)的，從原料、工藝上的分類方法。并不是按照心智中對品類的劃分，更不是根據市場機會劃分的。所以按照這個行業(yè)思路，誤導了企業(yè)按照植物飲料的原料進行分類。比如，有藥食同源的：金銀花類、牛蒡類、葛類、板藍花類、淡竹葉類、菊花類、參類等；清涼類的：薄荷、蘆薈等；還有國外引進的：瓜拉納類，等等。

按照原料分類，毋庸置疑能產生類的劃分標準。但，不能判斷該產品的市場是否存在，或者存在多大的市場。蔬菜汁飲料品類已經出現多年，市場始終很小，這是因為讓主流消費者從“吃咸的蔬菜”跨越到“喝甜的蔬菜”，這個認知鴻溝的難度很大。通則分類中的果汁茶、碳酸茶等融合概念的、奇異的產品，也是缺少市場機會的。2年前，農夫山泉的tot蘇打紅茶，在茶里加入櫻桃果汁、碳酸氣體，央視大手筆投放，也未能打開市場。

困擾植物飲料的核心問題是，局限在“植物飲料”行業(yè)分類里！殊不知消費者中有幾人，喝飲料的時候會想到是喝植物飲料，還是其他？植物飲料本身的分類方法只是行業(yè)的方法，并非消費者心智的分法。

植物飲料火熱的原因

大企業(yè)由于資金充裕，發(fā)現能產生巨額銷量的市場，當然不忍心放過。涼茶火了，廣東的制藥廠紛紛在市場上推出了自己的涼茶。連鋼廠、洗發(fā)水企業(yè)也來湊這個熱鬧。攀枝花鋼鐵公司的附屬公司推出淡竹葉飲料的最初概念就是涼茶。霸王洗發(fā)水推出霸王涼茶。但，經過幾年市場的檢測，實際證明這些產品的市場效果并不好。

嫁接地方特產優(yōu)勢，將某種植物原料開創(chuàng)性地裝進pet、玻瓶，或者pp瓶里，成為品類里的第一。然后，翻開《本草綱目》，找到此種植物在李時珍筆下有多少個神奇功效，一一羅列，標示在瓶標上――這是地方特產性植物飲料企業(yè)的常規(guī)思路。經過我們多年觀察，在這種思路下，鮮有成功案例。

為什么用做特產的方式做飲料行不通？很多營銷專家認為是定位欠妥，我們認為是大部分企業(yè)選錯了產品。飲料屬于主流大眾消費品，而采用地方特產原料的做法就是沖著小眾而去的。這是一對天然的矛盾：想讓大眾接受小眾產品。借助某種植物原料的特產優(yōu)勢，大力傳播這一點，一方面對陌生的消費者會產生“小特產”的認知；另一方面會制約其未來的發(fā)展。

通觀全球以植物為原料的品牌，譬如：全球第一大茶葉品牌立頓、全球第一大咖啡豆品牌意利，它們都是采取的“混合原料”，而沒有突出是某一國家或地區(qū)的特產品種。中國茶企對立頓的做法都嗤之以鼻，認為立頓不懂茶。但立頓懂營銷，它做到了全球第一的位置。而懂茶的上幾千家中國企業(yè)加起來的營業(yè)額，也不及英國的一個立頓。意利并沒有銷售多種不同的意大利咖啡豆，而是創(chuàng)造了源自13個不同國家的阿拉比卡咖啡豆混合而成的產品。這個單品混合再分成低度、中度、中深度和深度四種不同方式烘焙。意利咖啡成為全球最暢銷的意式濃縮咖啡豆之一，去年的銷售額達到3.43億美元。

如果僥幸做大了企業(yè)，敢問只用地方特產為原料的企業(yè)能保證原料能跟上一下子爆棚的上億元產量的供應嗎？顯然，這樣的問題，短視的企業(yè)家是一定沒考慮過的。但，這恰恰是大眾消費品飲料的思維。快消品是靠規(guī)模取勝的，沒有規(guī)模，只能偏安一隅。

更為嚴重的誤區(qū)是：控制原料產地。沒有競爭對手的地方特產，形不成一個獨立的品類。如果沒有百事可樂，就沒有今天的可口可樂。同理，如果沒有統(tǒng)一綠茶，也就不會有今天的康師傅綠茶。僅僅有幾家企業(yè)在本地小打小鬧，品類得不到充分的競爭，就引不起消費者關注。因為不存在競爭，或者競爭較弱，本企業(yè)對產品的進化也會缺乏動力，時間久了消費者也會感到這個品類毫無生機，開始去關注其它熱門品類了。這個品類也就慢慢地從人們的視野中淡去。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇九

廣告設計是當今商業(yè)世界中不可或缺的一環(huán)。它能夠以巧妙的方式吸引消費者的眼球，喚起他們的共鳴并激發(fā)購買欲望。作為一個廣告設計愛好者，我一直對廣告設計充滿了熱情，并從中獲得了很多的感悟和體會。

首先，廣告設計的藝術美感給人以震撼。廣告設計既要傳遞信息，又要追求藝術效果。一張精美的廣告設計作品往往讓人過目不忘。例如，我曾經欣賞過一則汽車廣告，畫面中的汽車被置于夜晚的繁星環(huán)繞中，整個畫面散發(fā)出一種神秘而浪漫的氣息，令人心生向往。廣告設計師通過選取恰到好處的顏色、布局和視覺效果，將普通的商品與美感相結合，從而產生了強烈的視覺沖擊力和吸引力。

其次，廣告設計有著無盡的創(chuàng)意潛力。廣告設計師常常需要尋找獨特的視角來吸引消費者的注意。他們使用多種元素，如圖像、文字、色彩等，創(chuàng)造出令人驚艷的效果。我記得有一則手機廣告，設計師將手機的各個配件拆卸開來，并巧妙地組成了一個古裝劇中的場景，讓人耳目一新。這種富有創(chuàng)意的廣告設計不僅能夠吸引消費者的目光，還能讓人對產品產生好奇心，從而進一步了解和購買。

另外，廣告設計給人以情感共鳴。好的廣告設計不僅要引發(fā)消費者的興趣，更要觸動他們的情感。它可以是對美好時刻的致敬，可以是對生活智慧的思考，也可以是對未來憧憬的表現。例如，一則母親節(jié)的廣告，通過展示母愛的偉大和無私，讓人不禁流淚。這種情感共鳴讓廣告不僅僅是商業(yè)的工具，更是一種撫慰人心的力量。當消費者在廣告中找到共鳴時，他們會更愿意選擇該品牌的產品，因為這種共鳴讓他們覺得該品牌更能理解和滿足自己的需求。

此外，廣告設計也是一種學習的過程。對于廣告設計師而言，創(chuàng)造出一則滿足商業(yè)需求的廣告并不容易。他們需要了解目標受眾的喜好和心理，掌握營銷技巧和傳播方式，還需要不斷學習和探索新的設計趨勢和方法。通過欣賞和學習廣告設計，我也深刻地意識到自己在這個領域的不足之處，并通過不斷學習和實踐，逐漸提高自己的設計能力和創(chuàng)造力。廣告設計讓我意識到，學習是一條持續(xù)向前的道路，只有不斷地學習和嘗試，我們才能不斷進步。

總之，廣告設計欣賞是一種充滿樂趣和啟發(fā)的過程。它讓我們縱覽商業(yè)世界的精華，感受設計的魅力和力量。通過欣賞和思考廣告設計，我們能夠提高自己的審美能力和創(chuàng)造力，同時也能夠更好地理解和把握商業(yè)的本質。讓我們一起沉浸在廣告設計的海洋中，感受其中的美妙和魅力吧！

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十

2.歲月流金，愛我所愛。金劍南

3.唐時宮廷酒，盛時劍南春

4.飲酒新時尚，蒙山純凈酒

5.激情無出不在，青島啤酒

6.健康好酒，頤陽補補酒

7.天地人和，古井貢酒

8.現代白酒，日出朝陽

9.每天喝一點，健康多一點寧夏枸杞酒

10.天才酒，中國人的財酒

11.金貴酒業(yè)，貴在品質

12.有情有義喝郎泉

13.東方第一家，中國礦磁酒

14.沱牌曲酒，品位更精彩

15.寶豐酒，不過是好酒

16.成功自有道，安徽口子窖

17.昂格麗瑪奶酒，牛奶做的酒

18.驚天動地五糧神

19.名揚天下，激情永遠五糧液集團

20.羊年吉祥，喜洋洋五糧液

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十一

1. 放低偏見，你會有精彩發(fā)現!出自：柯尼卡

2. 喝匯源果汁，走健康之路。：匯源果汁

3. 喝孔府宴酒，做天下文章。：孔府宴酒

4. 康師傅方便面，好吃看得見。：康師傅

5. 男人應有自己的聲音。：阿爾卡特手機

6. 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣?出自：聯(lián)想

7. 溫暖親情，金龍魚的大家庭。：金龍魚

8. 一冊在手，一生牽手。：《現代家庭》

9. 一直被模仿，從未被超越。：汽車廣告

10. 只溶在口，不溶在手。：m&m巧克力

11. 只要心相通，相隔千里也握手。：聯(lián)通

12. 智慧演繹，無處不在!出自：摩托羅拉手機

13. 鉆石恒久遠，一顆永流傳。：鉆石戒指

14. 為了每一個吻更完美。：綠葉牌口香糖

15. 誰說我跑不過烏龜?出自：上海大白兔奶糖

1. 邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。：邦迪

2. 波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機。：波導手機

3. 超越性能極限，領略精彩計算。：amd

4. 春都進萬家，賓朋滿天下。：春都火腿腸

5. 多一些潤滑，少一些摩擦。：統(tǒng)一潤滑油

6. 放我的真心在你的手心。：美加凈護手霜

7. 減脂減肥，其實是一種生活態(tài)度。：朵耳

8. 人頭馬一開，好事自然來。：香港人頭馬

9. 三千煩惱絲，健康新開始。：潘婷洗發(fā)水

10. 世上僅此一件，今生與你結緣!出自：石頭記

11. 我們的光彩來自你的風采。：沙宣洗發(fā)水

12. 以產業(yè)報國、以民族昌盛為己任。：長虹

13. 用第三只眼睛看世界。：海鷗牌相機廣告

14. 補鈣新觀念，吸收是關鍵。：龍牡壯骨沖劑

15. 動感地帶——我的地盤聽我的。：動感地帶

1. 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。：美的電器

2. 靈活，讓籃球場不再是一個平面。：李寧牌

3. 讓無力者有力，讓悲觀者前行。：南方周末

4. 為了她的節(jié)日，獻上您純金般的心!出自：首飾

5. 小別意酸酸，歡聚心甜甜。：酸汁飲料廣告

6. 有一個美麗的地方，萬科四季花城。：萬科

7. 奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨。：奧妮洗發(fā)水

8. 百聞不如一鍵，不打不相識。：某打字機廣告

9. 彈指一揮間，世界皆互聯(lián)。：《互聯(lián)網周刊》

10. 金窩銀窩，不如自己的安樂窩。：房地產廣告

11. 事業(yè)我一定爭取，對你我從未放棄!出自：愛立信

12. 喜歡，有什么不可以。：阿爾卡特ot515

13. 生活就是一場運動，喝下它。：gatorade飲料

14. 燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。：燕舞收錄機

15. 下雨天，巧克力和音樂更配哦!出自：德芙巧克力

16. 不為誘惑誰，只為呵護美。：美容連鎖店廣告語

17. 鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界。：鄂爾多斯羊絨衫

18. 繁榮民族文化傳播藝術經典。：某文化傳播公司

19. 高高興興上班去，平平安安回家來。：公益廣告

20. 您身邊的銀行，可信賴的銀行。：中國工商銀行

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十二

中國飲料行業(yè)近年來的發(fā)展突飛猛進，2010年1～11月，我國飲料制造業(yè)累計實現產品銷售收入8246.59億元，同比增長24.46%，增速比上年同期上升了4.53個百分點；累計工業(yè)銷售產值為8194.32億元，同比增長25.24%，增速比上年同期上升了5.36個百分點。企業(yè)數為6412個，比上年同期增加了801個；從業(yè)人員年均人數為124.64萬人，比上年同期增加了7.59萬人。2010年，1～11月，我國飲料制造業(yè)累計利潤總額為753.39億元，比上年同期增加了134.21億元。

行業(yè)要素

筆者認為，影響飲料行業(yè)發(fā)展主要有三個要素：資金力、營銷力、渠道力。

資金力，也就是一個企業(yè)的資金實力，包括不動產，但是對于快速消費品中的飲料行業(yè)而言，更注重一個企業(yè)的流動資金實力。在快速消費品中，飲料行業(yè)屬于薄利的行業(yè)，但是需求量大，走量是擴大利潤的最有效途徑，“薄利多銷”也是商家們的通用手法，所以該類企業(yè)的銷售額也往往在幾億、幾十億以上，但是前期投資的資金也非常巨大，所以新進行業(yè)的企業(yè)往往也只是某些大財團。

營銷力，指的是營銷戰(zhàn)略和營銷組織能力。在國內，快消品品牌多如過江之鯽，想在眾多產品中脫穎而出，必須有競爭力強的營銷戰(zhàn)略和一個出色的營銷組織體系。

渠道力，指的是渠道管理能力，在快銷品中，渠道為王，就算你有再好的產品，投入大量的費用去做宣傳而沒有對渠道精耕細作，還是做不好市場，沒法達成走量任務，薄利多銷的“多銷”環(huán)節(jié)也就斷鏈，會給企業(yè)帶來嚴重損失。

三要素與周期變化關系

在導入期，飲料企業(yè)決定經營一個新的品牌產品，先要有一個好的營銷策略，在這個階段，往往需要投入大量的資金和人力來推廣產品品牌，這階段的產品主要是以品牌廣告為主。同時也廣招經銷商，以鋪開渠道網絡為主要目的。

在成熟期，因為飲料屬于快速消費品，受消費者對快速消費品的沖動購買動機變化，這階段，消費者的心態(tài)基本穩(wěn)定，對品牌有了較高的認可，這階段的廣告主要是以品牌廣告和活動促銷為主，對渠道進行精耕細作。

在衰退期，這時候消費者對品牌有了較高的認識，但是消費沖動性也下降到最低點，這時候企業(yè)就應當為飲料品牌導入新的概念，以延長產品品牌的生命周期。

根據筆者長期觀察，行業(yè)三要素隨飲料品牌的不同發(fā)展時段變化而變化，其主要表現在三者權重關系上，其變化如下圖所示：

從圖中可以看出，隨著生命周期的變化，渠道的權重越來越高，到成熟期達到最高，而資金的比重越來越低，一般成熟的企業(yè)在成長期就跌到第三位，而營銷也在對渠道精耕細作中下降到第二位，這種情況對應了快消品行業(yè)中“渠道為王”的說法。

新進品牌發(fā)展規(guī)律

一個飲料行業(yè)的新品牌進入符合一個規(guī)律，具體表現如下圖：

從上圖也可以看出，一般來說，在飲料行業(yè)中當新品牌進入市場，第一年（也就是導入期）是虧損較高的一年，主要是這階段的廣告費用，渠道費用大量投入，而產品產出較低；第二年是微虧損的一年，產出略低于營銷費用投入；第三年是微盈利的一年，品牌已經在市場上有了較大反響，產出略高于投入，進入成長期；第四年也就是一個品牌爆發(fā)式發(fā)展的時期，這時候也是一個品牌進入了成長期中后期的表現。

但是很多進入飲料行業(yè)的企業(yè)紛紛倒閉在飲料導入期，主要是由資金實力和營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略所決定的。資金實力決定其渠道網絡的鋪設程度和品牌推廣實力，前期投入的資金較大，盈利時間較長，往往一個營銷戰(zhàn)略就決定一個品牌的成敗，而成本和盈利收入時間過長往往讓企業(yè)深陷資金危機。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十三

2.1909無論你在哪里看到箭形標記，就會想到可口可樂

3.1911盡享一杯流動的歡笑

4.1917一天有三百萬!(人次)

5.1920可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子

6.1922口渴沒有季節(jié)

7.1923口渴時的享受

8.1925真正的魅力

9.1925六百萬一天(人次)

10.1926口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

11.1927在任何一個角落

12.1928可口可樂--自然風韻，純正飲品

13.1929世界上最好的飲料

14.1932太陽下的冰涼

15.1933一掃疲憊，饑渴

16.1935可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

17.1937美國的歡樂時光

18.1938口渴不需要其它

19.1939只有可口可樂

20.1940最易解你渴

21.1941工作的活力可口可樂屬于----

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十四

廣告設計作為一種重要的傳播方式，已經深入到我們生活的方方面面。通過廣告，產品可以向消費者展示自己的特點和優(yōu)勢，而廣告設計則是實現這一目標的關鍵。在日常生活中，我們時?？吹礁鞣N各樣的廣告設計，它們不僅要具備吸引眼球的視覺效果，還要讓觀眾對產品或服務產生興趣。我通過觀察和欣賞各種廣告設計，深深地認識到一個成功的廣告設計需要具備創(chuàng)新、情感、巧妙和傳達等多個方面的要素。

首先，創(chuàng)新是一個成功廣告設計的核心要素之一。在目前競爭激烈的市場環(huán)境中，各行各業(yè)都在不斷推陳出新，從而吸引消費者的關注。廣告設計也需要不斷創(chuàng)新，才能讓觀眾記住和關注。一個具有創(chuàng)新性的廣告設計不僅可以吸引眼球，還能給人留下深刻的印象。例如，一些獨特的動態(tài)廣告設計往往能夠吸引我注意，因為它們不同于傳統(tǒng)的平面廣告，通過動態(tài)的方式展示產品或服務，給人一種耳目一新的感覺。創(chuàng)新的廣告設計，有助于提升產品或服務的競爭力，從而在市場中脫穎而出。

其次，情感是成功廣告設計的另一個重要因素。廣告設計需要能夠觸動人們的情感，引起共鳴。一個成功的廣告設計，不僅要讓觀眾記住產品或服務，還可以通過情感共鳴讓觀眾對產品產生認同感。在廣告設計中，情感可以通過文字、圖像、音樂等多種方式表達。例如，一些愛心公益廣告設計，通過溫暖的圖像和感人的文字表達出對弱勢群體的關愛，引發(fā)觀眾的同情和共鳴。通過情感的渲染，廣告設計可以更好地吸引和影響觀眾，達到更好的傳播效果。

此外，廣告設計需要巧妙地運用各種元素和技巧來吸引觀眾的注意力。在一個充滿干擾的信息時代，觀眾往往會忽略大部分廣告設計。因此，一個成功的廣告設計需要通過巧妙的方式來吸引觀眾的注意?？梢酝ㄟ^色彩的運用、圖像的排版以及文字的巧妙安排等來營造視覺上的沖擊力。此外，也可以通過增加懸念和引發(fā)好奇心的方式來吸引觀眾的興趣。例如，一些廣告設計會通過創(chuàng)造一個懸念，如故意不揭示產品的真實面貌，從而引發(fā)觀眾的興趣和好奇心。巧妙的設計可以讓廣告設計更具吸引力，從而提高觀眾對產品的認知和興趣。

最后，廣告設計還需要能夠準確地傳達產品或服務的核心信息。一個成功的廣告設計應該能夠通過簡潔明了的方式傳達產品或服務的核心優(yōu)勢，讓觀眾一目了然。在廣告設計中，通過文字和圖像的搭配，可以生動地展示產品的特點和優(yōu)勢。例如，一些汽車廣告設計會通過圖像和文字的結合，展示汽車的性能和外觀，從而讓觀眾對該產品產生興趣。準確的傳達可以讓廣告設計更加有效，提高觀眾對產品的認知和喜好。

綜上所述，廣告設計作為一種重要的傳播方式，需要具備創(chuàng)新、情感、巧妙和傳達等多個方面的要素。通過觀察和欣賞各種廣告設計，我深刻地認識到這些要素的重要性。一個成功的廣告設計可以吸引觀眾的注意，產生情感共鳴，提高產品的認知和興趣。因此，如果想要在廣告設計領域取得成功，我們需要不斷創(chuàng)新，巧妙地運用各種元素，同時準確地傳達產品或服務的核心信息。只有這樣，我們才能設計出更加出色和有影響力的廣告作品。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十五

自從接觸了廣告欣賞學習之后，我對廣告也不再那么反感，反而覺得從某種意義上說廣告本身就是一種藝術，是一種如何去表達商品用途特點以及通過什么樣的方式來表達的藝術。下面是本站小編為大家收集整理的廣告欣賞學習

心得體會

廣告無處不在，每天每個電視臺都會播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會插播廣告這對我們來說已經是司空見慣了。所以在這時候就很討厭廣告的出現。現在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節(jié)不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這么自信”“大家好才是真的好”或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會不知不覺的能說出一些

廣告詞

通過這門課，我知道了廣告設計我認為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費者所了解，從而引發(fā)消費者購買。每一個廣告都必須是盡量擁有能讓觀眾留下記憶的一個亮點。產品打入市場最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認，盡管老百姓在提起廣告的時候，總會說那是騙人的玩意兒，但如果一種新產品未在電視上出現過，或它的出現幾乎令人難以記起，那么顧客面對這樣的產品時，大概不會考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什么作用了吧?廣告設計需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些元素了解你的設想和計劃。廣告設計，應該具有感動他人的力量，順利的傳遞背后所蘊含的信息將產品或理念展示給顧客。所以廣告設計必須很明確地表達出設計的主題和信息。廣告需要簡潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達到了廣告設計的效果。我覺得廣告設計應該滿足;有創(chuàng)意，有豐富的藝術色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實，確保廣告的真實性。必須了解消費者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費者的注意和興趣，誘發(fā)消費者強烈的購買動機。廣告的精髓在于設計，美是人們永恒的追求。廣告的設計一定要遵循消費者的審美觀。 設計師需要了解消費者的需求變化，要適應消費者，適應社會。同時， 設計師有權利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領時尚潮流。 廣告設計要想獲得成功，必須認真研究消費者的心理需求，注重消費者的感受，分析他們的審美需求。藝術創(chuàng)意的源泉來 自長期的生活積累和藝術修養(yǎng)，在生活體驗和藝術素質的基礎上創(chuàng)作出消費行為的優(yōu)秀品，從而達到銷售的最終目的。

在第一節(jié)課上，老師就通過播放恒大冰泉的幾個不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，并通過廣告欣賞詮釋了這幾個廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認識。老師還會通過展現出一個平面廣告，請同學們思考這會是什么產品，發(fā)揮同學的想象力去想象。之后每次上課時老師播放了很多經典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內涵等等，我認為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業(yè)必須抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。

通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的了解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術，好的廣告是值得人們細細品味的。我深深受這門課的影響，現在每次在廣告出現的時候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現的那么多的廣告中有的深深讓我折服?？傊屛沂芤娣藴\。

一直都認為廣告應該是一門藝術。欣賞廣告應該是欣賞藝術。

然而現代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。

廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產生認同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至會出現反作用。

例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~!!!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業(yè)!居然拍出這么低級的廣告，沈陽公交車體廣告還經常在cctv播出，簡直是xx人的眼球啊!)

我們會喜歡這樣的廣告嗎?會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對于我來說，它們只會讓我產生排斥感。

以上我舉的這兩個失敗的例子，都有個共同的毛病，就是不自然。

其實，在我還沒接觸廣告鑒賞這門科目時，我對廣告一直是抱有厭惡的態(tài)度。大家都知道，當你坐在電視機前，滿心歡喜的看著電視節(jié)目，這時突然插播幾則廣告，那么這對于你來說肯定是比較煎熬的事。

但是，接觸這門選修課課程以后，我對廣告也不再那么反感，反而覺得從某種意義上說廣告本身就是一種藝術，是一種如何去表達商品用途特點以及通過什么樣的方式來表達的藝術。比如你要向人們推薦一輛車，那么你就得在有限的時間內像人們充分的傳達這輛車的優(yōu)點亮點，那么如何在特定的時間內像人們傳達以及以什么方式傳達就需要廣告人思考了。廣告人必須思考要通過什么情景介紹商品、需不需要找適合的代言人、廣告臺本又是如何設計。毫無疑問，這些問題都需要智慧，因為只有廣告做的吸引人，人們才會投入更多的關注，那么這則廣告毫無疑問將會是一則成功的廣告。

現在，每看到一則廣告時我并沒有感到厭煩，反而是在安靜的看下去，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。當然，在屏幕上出現的那么多的廣告中也有深深讓我折服的。比如說本田雅閣的汽車零件做的多米諾骨牌效應。這則汽車廣告一共用了倆臺車，其中一輛全部拆成零件，這則廣告用這拆落的各部分汽車零件相互碰撞組成了多米諾骨牌，零件環(huán)環(huán)相撞，最后出現在觀眾面前的是一輛耀眼的本田雅閣。首先，這個廣告的表達形式就很特別的利用了多米諾骨牌效應，其次，各個汽車部分的零件展示也向觀眾傳達了車輛本身零件的質量好。我記得這是楊老師給我們播放的廣告，它真的很令人記憶深刻。

學習了這門選修課，我學到了很多廣告方面的知識。我也很高興能夠成為楊老師的學生。我發(fā)現楊老師社會經驗豐富，上課內容多姿多彩，同時他的教學風格也很吸引人。記得去年上選修課我都不想去上課，可楊老師的課我喜歡聽。我想不只我一個人喜歡。很多學生都喜歡，這點可以從教室里坐著滿滿的人就可以知道了。還有值得一說的是，楊老師和學生之間的關系已經超出了僅僅的師生之間，他能和學生打成一片成為彼此的好朋友，這點從楊老師展示給我們的關于他的學生的故事就能體現。我相信在我們這屆學生中很多人都會在課程結束后繼續(xù)和楊老師保持聯(lián)系成為好朋友。

簡而言之，這個選修課我們選對了，我們都受益匪淺。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十六

2.每天喝一點，健康多一點寧夏枸杞酒

3.天才酒，中國人的財酒

4.金貴酒業(yè)，貴在品質

5.有情有義喝郎泉

6.東方第一家，中國礦磁酒

7.沱牌曲酒，品位更精彩

8.寶豐酒，不過是好酒

9.成功自有道，安徽口子窖

10.昂格麗瑪奶酒，牛奶做的酒

11.驚天動地五糧神

12.名揚天下，激情永遠五糧液集團

13.羊年吉祥，喜洋洋五糧液

14.五糧液，您一生的選擇

15.水果飲料，味道真妙。

16.美味水果，自然精品。

17.果真無價，王者天下。

18.天然極品，人間美味。

19.鮮美果汁，自然好吃。

20.果真不凡，王者風范。

21.王者飲品，果真天然。

22.水果榨汁，人人愛吃。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十七

趙智紅（河北科技大學河北石家莊050000）摘要：情感廣告中的創(chuàng)意是廣告的核心內容，是一則廣告成敗很關鍵一環(huán)，通過研究情感廣告創(chuàng)意的元素和情感廣告創(chuàng)意的模式，從而更好地把握廣告這一媒體宣傳方式，以便更有利地宣傳商品，促進銷售，增加商品的附加值。

關鍵詞：情感；廣告創(chuàng)意；模式；分析廣告的靈魂是創(chuàng)意，人類的靈魂是情感，消費者從對產品和品牌的認知，直到最后購買的過程，這個過程就是一個情感不斷變化的過程，廣告創(chuàng)意的核心內容就是，打動消費者，并讓消費者產生購買行為。情感廣告是指廣告的內容或廣告的表現形式以感情為主線，通過人類最基本的感情打動受眾，以期通過情緒與情感的喚起而在情感與品牌之間建立起聯(lián)系。

一、情感廣告創(chuàng)意元素

縱觀廣告史上很多經典的情感廣告案例，概括起來說，情感廣告的創(chuàng)意元素可以分為兩大類。

1.人類的四大情感

人類情感包括愛情、親情、友情和對社會或民族的愛。

美國貝爾公司一則經典親情廣告。一對老夫婦在傍晚時正在進餐，正在這時電話鈴聲響起，老太太去接完電話回到餐桌，老夫妻兩人接到女兒遠方打來的問侯電話，女兒只說了沒有什么，只是“她說她愛我們”，兩位老人聽后相對無言，激動不已。此時旁白響起：“用電話傳遞你的愛吧！”。這則廣告只是生活中很平常的一個場景，女兒給父母打來電話，妙處就在于她向她父母傳達了一種情感，一種人類美好的情感，使得整個廣告給人的感覺，很安寧、很和諧，便卻帶給人以澎湃的關于愛的不斷的思潮。恰如其分地與企業(yè)形象相結合，使人們對企業(yè)產生了一定的好感，從而使人們在情感上產生共鳴。

2.人生價值觀

廣告創(chuàng)意要做的就是將創(chuàng)意元素與商品和品牌相聯(lián)系，并且能讓消費者看到廣告就能產生一種情感上的共鳴。

周杰倫代言的中國移動m-zone的體現生活態(tài)度廣告，“我的地盤，聽我的”。動感地帶是一款通信產品，是針對時尚年輕人的一款產品，除具有簡單的通信功能以外，還設計了新奇、好玩的附加產品，比如彩鈴、彩信、gprs網絡、游戲等等。這則廣告將年輕人的張揚個性顯露無遺，很快獲得了年輕人的'普遍喜愛。

所以廣告故事一定要符合目標消費者的生活和情感，只有這樣才能引起共鳴。

創(chuàng)意源于生活，并且要遠遠高于生活原型，要想做出好的創(chuàng)意，首先是研究目標消費者心理，尤其是情感方面的需求，然后將產品或品牌跟情感相聯(lián)系，相結合起來。產品或品牌跟情感和價值觀之間的連接點就成為了廣告創(chuàng)意的成敗的關鍵，找好連接點，才能繼續(xù)發(fā)展廣告故事，從而推動商品消費。

二、創(chuàng)意模式

為了以情動人，廣告中動用的人類情感類型與情感模式比較常用的概括起來可分為以下兩種。

1.懷舊情感模式

“農夫山泉”礦泉水廣告就是一則很經典的懷舊主題廣告模式，畫面中顯示一個成功的中年男子的形象，走到山澗中去喝山泉水，表現的是幅很享受、回味無窮的樣子，這時加上畫外音：“是小時候喝過的味道”，隨之而來，畫面切換到廣告主題詞上：“農夫山泉，有點甜”。廣告的立意盡出，回歸自然、追憶童年。

另一則是“百發(fā)潤發(fā)”，百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事。白頭偕老的結發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，“青絲秀發(fā)，緣系百年”，“1潤發(fā)，重慶奧妮！”“百年潤發(fā)”廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。

金六福酒這則廣告，品牌自然而然地就呈現出來“喝福星酒，運氣就是這么好”，而且和主品牌金六福的定位――“中國人的福酒”一脈相承。金六福能喝出全家福，這一策略既強化了其品牌文化和內涵，又深入人心，以簡勝繁。

2.家庭倫理模式

家庭倫理情感主要是抓住兩代人之間的情感（父子或母女）來做文章。如“雕牌”洗衣粉這則廣告典型案例。畫面是一位事業(yè)有成的年輕女性，回到山清水秀的故鄉(xiāng)，看望已經是年邁的母親。相見場景，女兒拉著母親變得粗糙的手，心疼之極。此時愧疚之余，拿出了專門為母親帶來的雕牌洗衣粉。場景一轉，母女共同洗衣服用的是雕牌洗衣粉，同時交流的眼神充滿溫情。此刻，“洗衣粉”已經不再僅僅是物質產品，它附于了一種民族文化傳統(tǒng)的精神，成了一種象征含義：母女親情。

結語

廣告在人類漫長的歷史上或許還只是處于一個發(fā)展的初級階段，只要廣告存在，情感廣告就會存在，因為情感是人類社會永恒的東西，以情動人，情感廣告創(chuàng)意有將會有無限的空間。

參考文獻：

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十八

創(chuàng)意廣告是現代社會不可或缺的一部分，它通過生動有趣的方式傳達信息和吸引消費者的注意力。通過研究和分析一些經典的創(chuàng)意廣告，我對其中的技巧和策略有了更深入的了解和體會。

首先，創(chuàng)意廣告需要有一個引人注目的主題或故事情節(jié)。在現代社會，消費者被各種信息和廣告輪番呈現，他們的注意力很容易被分散。因此，一個有趣且鮮明的主題或故事情節(jié)能夠吸引消費者的注意力，并幫助他們記住廣告內容。例如，一款汽車廣告的主題是“超越極限”，通過展示汽車在極限環(huán)境下的表現，吸引了年輕人的注意，并激發(fā)了他們對該品牌的興趣。

其次，創(chuàng)意廣告需要通過情感共鳴來打動消費者。情感是人類行為的重要驅動力，而創(chuàng)意廣告則是通過觸動消費者的情感來引起他們的共鳴。通過制造愉悅、感動或幽默的情感，廣告能夠拉近與消費者之間的距離，并建立起情感上的聯(lián)系。例如，一則保險公司的廣告通過展示一個幸福家庭的生活場景，讓觀眾感受到愛和親情的力量，從而希望保護他們所愛的人。

此外，創(chuàng)意廣告需要有獨特而可識別的品牌形象。一個成功的廣告不僅能夠吸引消費者的注意力，也能夠讓他們記住品牌，并與之建立起聯(lián)系。這就需要廣告在宣傳產品或服務的同時，突出品牌的核心價值和個性特點。例如，一個咖啡品牌的廣告通過展現品牌獨特的咖啡豆采摘和烘焙過程，以及其獨特的口感和風味，成功地建立起了品牌形象。

再者，創(chuàng)意廣告需要利用新媒體和科技手段。隨著科技的不斷進步，傳統(tǒng)的廣告形式正變得越來越落伍。借助新媒體和科技手段，廣告能夠更好地傳達信息并與消費者互動。例如，一則手機廣告通過AR（增強現實）技術，讓消費者能夠親身體驗產品的功能和特點，從而增強消費決策的信心。

最后，創(chuàng)意廣告需要持續(xù)創(chuàng)新和適應變化。社會和消費者的需求在不斷變化，而廣告也需要隨之改變。一個成功的廣告需要緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新和更新，以保持廣告的有效性和吸引力。例如，隨著可持續(xù)發(fā)展成為社會關注的焦點，越來越多的廣告開始強調環(huán)保和可持續(xù)性，以滿足消費者的需求和價值觀。

總之，創(chuàng)意廣告分析讓我深入了解了創(chuàng)意廣告的核心技巧和策略。一個成功的創(chuàng)意廣告需要有引人注目的主題、通過情感共鳴打動消費者、建立獨特可識別的品牌形象、利用新媒體和科技手段、以及持續(xù)創(chuàng)新和適應變化。通過學習和了解這些技巧，我相信我可以更好地創(chuàng)作和欣賞創(chuàng)意廣告，并將其運用到實際的市場營銷中。

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