總結(jié)是在一段時間內(nèi)對所學(xué)習(xí)、工作和生活等方面的成果進(jìn)行歸納和總結(jié)的一種重要方式?？偨Y(jié)要簡明扼要，能夠準(zhǔn)確地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感悟，讓讀者一目了然。這是一些別人的總結(jié)范文，我們可以從中獲得靈感和啟發(fā)。
核心能力理論研究的論文篇一
摘要：在工業(yè)企業(yè)中，會計(jì)通過對資金、資產(chǎn)、收入、所有者權(quán)益、利潤、費(fèi)用等六個要素的記錄來完成對企業(yè)財務(wù)狀況的監(jiān)督和核算工作。在工業(yè)企業(yè)中建立會計(jì)內(nèi)控制度，則是對工業(yè)會計(jì)的規(guī)范和管理，以更好的為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。隨著改革開放以后我國工業(yè)企業(yè)的不斷發(fā)展以及市場化進(jìn)程的不斷加深，我國工業(yè)企業(yè)的會計(jì)內(nèi)控制度得到了長足的發(fā)展和進(jìn)步。但是，當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，工業(yè)企業(yè)的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，此時，對企業(yè)的會計(jì)內(nèi)控制度又提出了新的要求。因此，我們應(yīng)正視工業(yè)企業(yè)會計(jì)內(nèi)控制度中存在的問題和不足，采取一定的措施加以完善。
核心能力理論研究的論文篇二
通過對各種文獻(xiàn)資料的整理和閱讀，以及結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)來看，按照企業(yè)規(guī)模劃分，大中型工業(yè)企業(yè)一般都建立了會計(jì)內(nèi)控體系，而且大型工業(yè)企業(yè)的內(nèi)控體系也是較為完善的`，而小微型工業(yè)企業(yè)則一般都較少建立會計(jì)內(nèi)控體系，而且制度也都較為不完善。按照上市與否來劃分，一般上市工業(yè)企業(yè)的會計(jì)內(nèi)控體系較為完善，這主要是在上市之初，工業(yè)企業(yè)都要接受投資銀行的上市輔導(dǎo)，進(jìn)而建立了較為完善的內(nèi)控體系，并且都要達(dá)到證監(jiān)會的硬性要求才能上市，而非上市工業(yè)企業(yè)的會計(jì)內(nèi)控體系則同按規(guī)模劃分的企業(yè)狀況差不多，大中型非上市工業(yè)企業(yè)較為完善，小微型非上市工業(yè)企業(yè)則較為薄弱甚至是未建立內(nèi)控制度。但是，從總體上來看，工業(yè)企業(yè)的會計(jì)內(nèi)控體系還較為普遍的存在著以下幾個方面的不足，仍需要進(jìn)一步完善。第一，管理層對工業(yè)企業(yè)會計(jì)內(nèi)控體系的重視度不夠。尤其在很多中小型和微型工業(yè)企業(yè)中，很多的管理層不太重視會計(jì)內(nèi)控體系，甚至認(rèn)為會計(jì)只是起到記賬的功能，對于會計(jì)的認(rèn)識仍然停留在初級階段，更談不上建立會計(jì)內(nèi)控體系。而在民營工業(yè)企業(yè)中，也存在著對會計(jì)內(nèi)控體系的認(rèn)識不足的問題。往往正是由于對會計(jì)內(nèi)控體系的重視程度不夠，很容易出現(xiàn)財務(wù)管理問題，比如會計(jì)出納串謀等現(xiàn)象。第二，工業(yè)企業(yè)會計(jì)內(nèi)控管理體系不完善。在一些工業(yè)企業(yè)中，存在著會計(jì)內(nèi)控管理體系制度不健全的情況。比如，在設(shè)計(jì)會計(jì)內(nèi)控制度之初，就重效率、輕控制，制度安排以效率為主，忽視對會計(jì)業(yè)務(wù)的控制。當(dāng)然，這類制度安排有利于會計(jì)工作的高效率運(yùn)作，但潛伏著一些會計(jì)控制的威脅因素，特別是一些不相容的職務(wù)未得到有效分離的弊端。例如，有些小微型工業(yè)企業(yè)為了降低人員成本，可能將會計(jì)和出納崗位由同一個人擔(dān)任。此外，有些工業(yè)企業(yè)的會計(jì)內(nèi)控制度也存在著集權(quán)和分權(quán)不合理的現(xiàn)象，比如任何金額的報銷都必須經(jīng)總經(jīng)理簽字等等現(xiàn)象。第三，工業(yè)企業(yè)會計(jì)內(nèi)控體系的信息化程度較低。這個現(xiàn)象主要表現(xiàn)在兩個方面。一是工業(yè)企業(yè)的財務(wù)管理部門和其他部門之間的信息化程度存在著不一致的現(xiàn)象，尤其是傳統(tǒng)的工業(yè)部門可能信息化程度要普遍低于財務(wù)管理部門。二是存在著財務(wù)人員不能熟練使用財務(wù)管理軟件的現(xiàn)象。第四，會計(jì)數(shù)據(jù)管理不規(guī)范。由于在一些工業(yè)企業(yè)中，各個部門的信息化程度不一致，有些部門報送的會計(jì)原始憑證是機(jī)器打印，較為規(guī)范，而有些部門就是手寫的會計(jì)憑證，因此，未能做到統(tǒng)一和規(guī)范。這種會計(jì)數(shù)據(jù)管理的不規(guī)范，也給工業(yè)企業(yè)的財務(wù)管理工作帶來一定難度，進(jìn)而給會計(jì)內(nèi)控制度的開展制造了障礙。
核心能力理論研究的論文篇三
對證施教是在教學(xué)改革過程中，根據(jù)教育部有關(guān)文件精神，由黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院倡導(dǎo)的一種全新的教學(xué)模式?！皩ψC施教”的概念由李家瑞在全國率先提出，并在黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院先行試點(diǎn)，后經(jīng)吳祝平、周常青探討論證，其內(nèi)涵不斷豐富和完善。
李家瑞、吳祝平、劉宗主、周常青、周臘意申報湖北省高等學(xué)校省級教學(xué)研究項(xiàng)目《對證施教教學(xué)模式研究》，被批準(zhǔn)立項(xiàng)（項(xiàng)目編號0396）。本文是對其階段性理論研究成果的梳理。
對證施教，即對照職業(yè)資格證書的知識、能力、素質(zhì)要求組織實(shí)施教學(xué)。依照國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及對學(xué)生就業(yè)有實(shí)際幫助的相關(guān)職業(yè)證書的要求，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和課程體系，把職業(yè)資格證書課程納入教學(xué)計(jì)劃之中，將證書考試大綱與專業(yè)教學(xué)大綱相銜接，改進(jìn)人才培養(yǎng)方案，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化學(xué)生技能訓(xùn)練，使學(xué)生在獲得學(xué)歷證書的同時，順利獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書，增強(qiáng)畢業(yè)生就業(yè)競爭能力。
對證施教是對雙證制的完善和發(fā)展，它不僅要求學(xué)生在獲得學(xué)歷證書的同時獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書，而且要求教學(xué)體系與國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)職業(yè)資格證書接軌。職業(yè)資格證書的知識與技能要求成為相應(yīng)專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)，是編制教學(xué)計(jì)劃、設(shè)置專業(yè)課程、確定教學(xué)內(nèi)容的重要依據(jù)，證書考試大綱與專業(yè)教學(xué)大綱相互銜接，教學(xué)活動積極主動地適應(yīng)學(xué)生取得職業(yè)資格證書的需要，使學(xué)生完成學(xué)業(yè)的過程也成為取得職業(yè)資格證書的過程。
對證施教的實(shí)質(zhì)就是以就業(yè)為導(dǎo)向，培養(yǎng)高技能人才。對證施教決不僅僅是為了學(xué)生能取得職業(yè)資格證書，也不是為了暫時地提高學(xué)生就業(yè)率的權(quán)宜之計(jì)。它有效地體現(xiàn)了高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式的特色，即以培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型人才為根本任務(wù)；以適應(yīng)社會需要為目標(biāo)，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力為主線，設(shè)計(jì)學(xué)生知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)方案；以應(yīng)用為主旨和特征，構(gòu)建課程和教學(xué)內(nèi)容體系；實(shí)踐教學(xué)在教學(xué)計(jì)劃中占有較大比重，重在培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力；人才培養(yǎng)的基本途徑是學(xué)校與社會用人部門結(jié)合、師生與實(shí)際勞動者結(jié)合、教學(xué)與工作過程結(jié)合、理論與實(shí)踐結(jié)合。
對證施教是高職教育的一種模式，而不是職業(yè)培訓(xùn)。職業(yè)培訓(xùn)是一種以職業(yè)資格證書考試大綱作為惟一綱領(lǐng)，以學(xué)生快速掌握資格證書大綱要求技能為基本目標(biāo)的教育模式。對證施教模式是在高職教育中吸收職業(yè)資格證書的要求，職業(yè)資格證書要求的內(nèi)容只是專業(yè)教學(xué)大綱的一部分而不是全部。接受高職教育的學(xué)生其知識的深度和廣度比只接受培訓(xùn)的學(xué)生要強(qiáng)得多，因而具有更強(qiáng)的持續(xù)發(fā)展能力。
對證施教與“對崗施教”并不矛盾，兩者相互印證、互為補(bǔ)充。對崗施教一般是根據(jù)某個崗位的職業(yè)能力要求來設(shè)計(jì)課程組織教學(xué)，對證施教是根據(jù)職業(yè)資格證書的要求來設(shè)計(jì)課程組織教學(xué)，而職業(yè)資格證書反映崗位職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，因此對證施教與對崗施教從本質(zhì)上一致的。它們的一致性表現(xiàn)在兩方面：首先對證施教和對崗施教都是以能力為本位的教學(xué)模式，而不是以知識為本位的教學(xué)模式，強(qiáng)調(diào)的是讓學(xué)生形成一定的能力；其次它們的最終目標(biāo)都是一致的，都是讓學(xué)生能夠適應(yīng)工作崗位的要求，達(dá)到就業(yè)的目的。
（一）對證施教是高職教育的性質(zhì)決定的，是實(shí)施職業(yè)資格證書制度的必然要求。
高等職業(yè)教育培養(yǎng)面向基層生產(chǎn)、服務(wù)和管理第一線的高級實(shí)用型人才。高職教育的性質(zhì)決定了其所培養(yǎng)的人才既“高”又“職”的特點(diǎn)?！案摺笔侵笐?yīng)具有形成技術(shù)應(yīng)用能力所必需的基礎(chǔ)理論知識和專業(yè)知識，具有較強(qiáng)的綜合運(yùn)用各種知識和技能解決實(shí)際問題的能力，具有相當(dāng)智力含量的操作技能?！奥殹笔侵杆囵B(yǎng)的人才以就業(yè)為導(dǎo)向，直接為職業(yè)崗位群服務(wù)。實(shí)行職業(yè)資格證書與學(xué)歷證書并重的制度是由高等職業(yè)教育的這一性質(zhì)和目標(biāo)決定的。
如何實(shí)現(xiàn)兩種證書并重？近年來，各高職院校進(jìn)行了很多探索，提出了并舉模式、導(dǎo)入模式、對接模式等思路。這些模式的具體做法不一樣，但有一點(diǎn)是相同的，即同時實(shí)施學(xué)歷教育和職業(yè)證書教育。學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書分屬兩大不同體系。學(xué)歷證書以專業(yè)分類和專業(yè)（學(xué)科）教育標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)和導(dǎo)向，職業(yè)資格證書以職業(yè)分類和職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)和導(dǎo)向。專業(yè)分類和專業(yè)（學(xué)科）教育標(biāo)準(zhǔn)是國家學(xué)歷文憑制度的起點(diǎn)，專業(yè)（學(xué)科）教育是制度的主體；職業(yè)分類和職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)是國家職業(yè)資格制度的起點(diǎn)，職業(yè)資格證書是這個制度的終點(diǎn)。以職業(yè)能力為中心，將職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)與專業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)整合為一個標(biāo)準(zhǔn)，來組織教學(xué)，也就是對證施教。只有這樣，才能使學(xué)生在較短的時間內(nèi)熟練掌握專業(yè)技能，同時形成一定的文化素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)。
（二）對證施教是提高教育效益的必然要求。
教育是社會經(jīng)濟(jì)活動的一個組成部分，和其他經(jīng)濟(jì)活動一樣，存在著投入、產(chǎn)出和效益問題。對學(xué)校來說教育的有效產(chǎn)出是能適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的高技能型人才――學(xué)生。教育的投入包括教學(xué)的基礎(chǔ)設(shè)施、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)施、教學(xué)的人工費(fèi)用、教學(xué)方案的調(diào)研設(shè)計(jì)費(fèi)用等。對證施教教學(xué)模式能有效地提高教學(xué)質(zhì)量，降低教學(xué)成本，有利于教學(xué)效益的提高。
首先，對證施教提高了教育質(zhì)量。職業(yè)技術(shù)教育能否將潛在的勞動力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的勞動力、將人力資源轉(zhuǎn)化為人力資本，很大程度上取決于職業(yè)教育質(zhì)量的高低。職業(yè)技術(shù)教育質(zhì)量又主要體現(xiàn)為學(xué)生是否獲得了符合社會生產(chǎn)要求的職業(yè)能力與素質(zhì)。以學(xué)歷文憑為主的證書制度雖然在一定程度上能評價學(xué)生基礎(chǔ)理論知識的掌握情況及其綜合文化素質(zhì)狀況，但是忽視了對學(xué)生實(shí)際技能的檢測。而職業(yè)資格證書制度作為一種校外評估制度，其職業(yè)資格的標(biāo)準(zhǔn)直接由企業(yè)等用人單位和行業(yè)協(xié)會等組織參與制定，注重對學(xué)生實(shí)際能力的考察。對證施教教學(xué)模式從教學(xué)內(nèi)容到教學(xué)方法、教學(xué)條件全面進(jìn)行了改革，使職業(yè)教育更加注重實(shí)際技能的培養(yǎng)，促進(jìn)職業(yè)教育質(zhì)量的提高。
其次，對證施教有利于降低教育成本。教育成本是國家、學(xué)校和學(xué)生都非常關(guān)心和一個問題。學(xué)校的教育成本最終由國家和學(xué)生共同承擔(dān)。降低教育成本也就降低了國家負(fù)擔(dān)，降低了學(xué)生家庭負(fù)擔(dān)。在傳統(tǒng)教育模式中，科學(xué)的職業(yè)教育教學(xué)應(yīng)該分為五個步驟。實(shí)施對證施教教學(xué)模式只需做好三項(xiàng)工作，即按證書要求設(shè)計(jì)職業(yè)課程、組織教學(xué)、考核和評估。這樣學(xué)?？晒?jié)省大量人力、物力和財力，大大降低了教育成本。
（三）對證施教是推行兩年制高職的前提條件。
高職能否實(shí)行兩年學(xué)制，關(guān)鍵要看課程改革能否到位。兩年制對高職課程設(shè)置的要求是：
（1）面向整個職業(yè)，把增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)適應(yīng)能力和應(yīng)變能力作為課程目標(biāo)的基本要求，即以職業(yè)能力分析為基礎(chǔ)，面向工作過程、崗位的技術(shù)領(lǐng)域和任職要求，把從業(yè)所需要的知識、技能、素質(zhì)有機(jī)結(jié)合起來，把職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和能力要求轉(zhuǎn)化為課程目標(biāo)。
（2）在培養(yǎng)職業(yè)專門能力的同時要特別強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵能力和基本素質(zhì)，使學(xué)生既掌握做事的能力，又學(xué)會做人的本領(lǐng)，既有迅速上崗的能力，又有面向職業(yè)生涯的可持續(xù)發(fā)展能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。
（3）課程設(shè)置堅(jiān)持以就業(yè)為導(dǎo)向的原則，以能力為本位的原則，以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為導(dǎo)向的原則，以職業(yè)實(shí)踐活動為導(dǎo)向的原則。這些要求與對證施教的內(nèi)涵完全吻合，實(shí)施對證施教教學(xué)模式就能達(dá)到上述要求，兩年制改革的障礙也就清除了。
“對證施教”是一項(xiàng)系統(tǒng)的復(fù)雜的教學(xué)改革工程，它的實(shí)施帶來整個高職教育教學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，其完整的實(shí)施過程至少應(yīng)包括如下步驟：
1.分析本專業(yè)的國家職業(yè)資格證書等級體系。全面分析國家職業(yè)資格證書等級體系和《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施手冊》是充分了解本專業(yè)國家職業(yè)資格證書等級要求的前提，當(dāng)前我國的職業(yè)資格證書的等級體系如下圖所示。
2.設(shè)計(jì)培養(yǎng)方案?！皩ψC施教”的培養(yǎng)方案應(yīng)該充分體現(xiàn)“以人為本”的原則，學(xué)制不拘泥傳統(tǒng)的三年制，教學(xué)可以實(shí)行學(xué)分制，考核形式可以靈活多樣。
3.整合課程體系。要徹底打破傳統(tǒng)的學(xué)科體系概念，采用“模塊組合”方式，將各項(xiàng)知識與技能整合成相應(yīng)的課程。在課程類別上，純理論教學(xué)的課程要做到少而精，同時增加實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)課程。
4.制訂教學(xué)計(jì)劃。制定專業(yè)教學(xué)計(jì)劃是對課程體系的再次整合。編制專業(yè)教學(xué)計(jì)劃要打破傳統(tǒng)的基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課的“三段式”，按學(xué)生取得職業(yè)資格證書的需要，安排不同課程的開課順序與學(xué)時分配。
5.編制教學(xué)大綱。課程教學(xué)大綱要有較強(qiáng)的可操作性，真正起到指導(dǎo)教學(xué)實(shí)踐的作用，其中教學(xué)內(nèi)容應(yīng)涵蓋證書考試大綱。職業(yè)資格證書技能要求也是“對證施教”教學(xué)目標(biāo)所在，故在制訂教學(xué)大綱時必須以此為依據(jù)。理論課教學(xué)與實(shí)踐課教學(xué)要相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充，以體現(xiàn)實(shí)踐課教學(xué)為主，理論教學(xué)為輔的`原則。編制教學(xué)大綱是很重要的步驟，耗時耗力、工作量大，需要群策群力，必要時還應(yīng)該邀請行業(yè)專家參加討論。
6.組織專家考核?？己耸菍ψ罱K教學(xué)效果檢驗(yàn)，并非一般的課堂測驗(yàn)或考試，它是在實(shí)際工作環(huán)境中，依照職業(yè)工種的不同等級要求由高一級的操作能手進(jìn)行具體的技能測試。只有考核通過后才能獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書，切不可流于形式。
四、“對證施教”的條件要求。
“對證施教”絕不是一種表面形式，而是一種實(shí)實(shí)在在的教學(xué)改革要求。
（一）教師的“雙師”素質(zhì)準(zhǔn)備。
“雙師”即具有一定理論知識水平又具有一定的實(shí)踐技能的教師。“雙師型”教師應(yīng)具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)等級水平，對職業(yè)資格證書等級要求了如指掌，能在講理論課時將理論聯(lián)系實(shí)際，在技能示范操作時將實(shí)踐上升到理論，使學(xué)生能夠受到正確的專業(yè)指引。目前高職院校相當(dāng)一部分教師來自普通高校，有高學(xué)歷與高職稱，但沒有在第一線工作的實(shí)踐經(jīng)歷，也沒有經(jīng)過專業(yè)技術(shù)等級測試，勢必會影響到專業(yè)教學(xué)，更談不上“對證施教”。解決此問題的辦法，一是將現(xiàn)有教師送到生產(chǎn)一線鍛煉、回爐，讓他們在生產(chǎn)實(shí)際中了解、學(xué)習(xí)、掌握過硬的專業(yè)技能；二是積極聘請行業(yè)、企業(yè)和社會有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專家或?qū)I(yè)技術(shù)人員（含離退休人員）來學(xué)校作為兼職教師。這樣不但能夠解決師資的問題，還可以加強(qiáng)學(xué)校與社會的聯(lián)系，也有利于專業(yè)與（下轉(zhuǎn)第70頁）（上接第68頁）市場的結(jié)合，也只有這樣“對證施教”在高職院校里才能成為可能。
（二）教學(xué)的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)要求。
主要包括實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)條件的要求和實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)時數(shù)的要求。實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)條件必須體現(xiàn)出現(xiàn)場和技術(shù)應(yīng)用特點(diǎn)，也就是學(xué)生的實(shí)習(xí)場所要盡可能地與社會上實(shí)際的生產(chǎn)或服務(wù)場所一致；實(shí)訓(xùn)的設(shè)施應(yīng)該有利于培養(yǎng)學(xué)生分析、解決實(shí)際問題的能力，其重點(diǎn)應(yīng)該是技術(shù)應(yīng)用而不應(yīng)該是為了理論驗(yàn)證。高職院校除了上述場所、設(shè)施條件的要求外，還應(yīng)該保障一定的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)時數(shù)，而不是走過場，要求學(xué)生要有吃苦耐勞思想準(zhǔn)備，扎扎實(shí)實(shí)地在生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)的第一線按照準(zhǔn)崗位標(biāo)準(zhǔn)從事相應(yīng)的工作，這一切也是進(jìn)行“對證施教”的條件保障。
（三）教學(xué)效果的要求。
教學(xué)效果是教學(xué)形式的終結(jié)表現(xiàn)。“對證施教”的結(jié)果以學(xué)生通過職業(yè)資格證書的認(rèn)定、獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書為表征。但“對證施教”與“職業(yè)資格證書”之間又絕非是一一的對應(yīng)關(guān)系，“對證施教”是一種過程，“職業(yè)資格證書”是結(jié)果，“對證施教”的效果的評價要通過“職業(yè)資格證書”來體現(xiàn)。
【參考文獻(xiàn)】。
[4]周常青．對證施教是高職教育的必然趨勢[j]．職業(yè)，，(6)．。
核心能力理論研究的論文篇四
論文摘要:對證施教與對崗施教有著不同的內(nèi)涵，對崗施教是一個最終目標(biāo)，對證施教是一個中間目標(biāo)，但它們的本質(zhì)與總目標(biāo)是一致的。相對于對崗施教而言，對證施教既能有效提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，又能有效降低人才培養(yǎng)成本，是一個便捷的人才培養(yǎng)模式。
論文關(guān)鍵詞:對證施教對崗施教就業(yè)導(dǎo)向能力本位。
最近，在一些高職院校中，出現(xiàn)了對證施教與對崗施教的爭論。筆者就此談些粗淺看法。
一、對證施教與對崗施教有著不同的內(nèi)涵。
對證施教，簡言之，即是對照職業(yè)資格證書的知識、能力、素質(zhì)要求組織實(shí)施教學(xué)。教育部《關(guān)于以就業(yè)為導(dǎo)向深化高等職業(yè)教育改革的若于意見》明確指出:“要依照國家職業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)及對學(xué)生就業(yè)有實(shí)際幫助的相關(guān)職業(yè)證書的要求，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和課程體系，把職業(yè)資格證書課程納人教學(xué)計(jì)劃之中，將證書課程考試大綱與專業(yè)教學(xué)大綱相銜接，改進(jìn)人才培養(yǎng)方案，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化學(xué)生技能訓(xùn)練，使學(xué)生在獲得學(xué)歷證書的同時，順利獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書，增強(qiáng)畢業(yè)生就業(yè)競爭能力?？梢哉f，這是對對證施教的最具權(quán)威性的解釋。
從以上解釋中我們可以發(fā)現(xiàn)，對證施教作為一種人才培養(yǎng)模式，它解決的問題是在人才培養(yǎng)目標(biāo)既定的前提下，如何組織教學(xué)的問題，具體包括教學(xué)計(jì)劃的制定、教學(xué)內(nèi)容的選擇、教學(xué)方法的采用等問題。
對崗施教，就是對照某一實(shí)際崗位(群)的要求組織教學(xué)。它包括以下要求:一是專業(yè)的設(shè)置要與社會需求一致;二是課程設(shè)置與崗位(群)的知識、能力和素質(zhì)要求一致;三是教學(xué)方法要有利于學(xué)生形成職業(yè)能力，適應(yīng)工作崗位的需要。對崗施教是一種以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本位的教育模式，與它相對應(yīng)的是那種以學(xué)科為導(dǎo)向，以知識為本位的教育模式。對崗施教是職業(yè)教育的必然要求。作為一種培養(yǎng)模式.對崗施教既要解決培養(yǎng)目標(biāo)問題，又要解決培養(yǎng)方法問題。
對證施教與對崗施教所包括的范圍不同。對崗施教的“教”是指教育，對崗施教是一種教育模式，它的要求貫穿于職業(yè)教育的每一個環(huán)節(jié)，包括培養(yǎng)目標(biāo)的定位、教學(xué)計(jì)劃的制定、教材的編寫與使用、教學(xué)的組織實(shí)施、教學(xué)結(jié)果的評價考核等。對證施教的“教”是指教學(xué)，對證施教只是一種教學(xué)模式，它僅強(qiáng)調(diào)教學(xué)的內(nèi)容和方法。
教育包含教學(xué)。如果僅從教學(xué)的角度來討論對證施教與對崗施教的話，顯然，它們的不同在于教學(xué)目標(biāo)的參照物不同。對證施教的目標(biāo)是達(dá)到證書所要求的知識、能力和素質(zhì)，對崗施教的目標(biāo)是達(dá)到某一職業(yè)崗位(群)所要求的知識、能力和素質(zhì)。
二、對證施教與對崗施教的本質(zhì)是一致的。
對證施教與對崗施教是否矛盾呢?回答這個問題的關(guān)鍵是看“證’，和“崗’，是否矛盾。如果“證’，和“崗”的要求是一致的，對證施教的結(jié)果與對崗施教的結(jié)果也就是一致的。反之，如果“證”和“崗”的要求是矛盾的，或者說是脫節(jié)的，那么對證施教的結(jié)果就不能滿足崗位要求，對證施教與對崗施教就是矛盾的。
《中華人民共和國勞動法》第八章第六十九條指出:國家確定職業(yè)分類，對規(guī)定的職業(yè)制定職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行職業(yè)資格證書制度。職業(yè)資格證書是反映勞動者具備某種職業(yè)所需要的特定技能、專門知識和工作經(jīng)驗(yàn)的證明。也就是說，職業(yè)資格證書是勞動者符合職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)的證明。?對崗施教是根據(jù)職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)課程組織教學(xué)，對證施教是根據(jù)職業(yè)資格證書的要求來設(shè)計(jì)課程組織教學(xué)，而職業(yè)資格證書反映職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，因此對證施教與對崗施教從本質(zhì)上是一致的。它們的一致性表現(xiàn)在兩方面:首先對證施教和對崗施教都是以能力為本位的教學(xué)模式，而不是以知識為本位的教學(xué)模式，強(qiáng)調(diào)的是讓學(xué)生形成一定的能力;其次它們的最終目標(biāo)都是一致的，都是讓學(xué)生能夠適應(yīng)工作崗位的要求，達(dá)到就業(yè)的目的?？梢哉f“對崗”是最終目標(biāo)，“對證”是中間目標(biāo)，對證施教是實(shí)現(xiàn)對崗施教的途徑。
三、對證施教是高職院?？尚械倪x擇。
教育部等七部門《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)職業(yè)教育工作的若干意見》指出:高職院校要堅(jiān)持以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，面向社會、面向市場辦學(xué)，深化辦學(xué)模式和人才培養(yǎng)模式改革，努力提高職業(yè)教育的質(zhì)量和效益。根據(jù)社會需求設(shè)置專業(yè)，開發(fā)培訓(xùn)項(xiàng)目，推進(jìn)精品專業(yè)或特色專業(yè)、精品課程和精品教材的建設(shè)，不斷更新教學(xué)內(nèi)容，增強(qiáng)職業(yè)教育的針對性和適應(yīng)性。這就是對崗施教的具體要求。在這樣的要求下，職業(yè)教育教學(xué)應(yīng)分五個步驟進(jìn)行。
首先是分析職業(yè)能力，就是將一個職業(yè)工作劃分成若干職責(zé)，再將每個職責(zé)劃分成若干個任務(wù)，從而確定對應(yīng)于各職責(zé)的綜合能力和對應(yīng)于各項(xiàng)任務(wù)的專項(xiàng)能力并加以分析。
第二步是確定能力標(biāo)準(zhǔn)。能力標(biāo)準(zhǔn)是依據(jù)職業(yè)能力分析的結(jié)果確定的，它是按照就業(yè)中所必須履行的工作職責(zé)和所必須執(zhí)行的工作任務(wù)，就其所涉及的知識、技能以及這些知識、技能的應(yīng)用所作的明確說明。
第三步是設(shè)計(jì)職業(yè)課程，是依據(jù)職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，遵循適應(yīng)性、綜合性和層次性諸原則，運(yùn)用教育領(lǐng)域內(nèi)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和模塊化設(shè)計(jì)等重要成果來進(jìn)行的。
第四步就是采取靈活教學(xué)方式使學(xué)生獲得職業(yè)能力。這一步就是我們所說的“教”的環(huán)節(jié)。
最后是對學(xué)生學(xué)習(xí)后的能力進(jìn)行考核和評估。
職業(yè)教育應(yīng)該達(dá)到其最終目標(biāo)。因此首先是進(jìn)行職業(yè)能力分析，具體地說，就是要搞清楚以下問題:高職各專業(yè)畢業(yè)生對應(yīng)的職業(yè)崗位(群)是什么?該崗位(群)的知識、能力、素質(zhì)要求有哪些?各校都就此開展了一些社會調(diào)查，但受財力、物力、人力等各種因素的制約，調(diào)查的深人度和廣泛度都很不夠，調(diào)查結(jié)論的科學(xué)性和權(quán)威性也難以令人信服，無法準(zhǔn)確指導(dǎo)學(xué)校設(shè)計(jì)課程培養(yǎng)人才。而職業(yè)資格證書體現(xiàn)的國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是國家權(quán)威部門、行業(yè)主管部門和知名企業(yè)多年調(diào)研和實(shí)踐的結(jié)晶，具有較強(qiáng)的科學(xué)性和較高權(quán)威性。因此，可以說，職業(yè)資格證書已經(jīng)大體規(guī)定了高職人才培養(yǎng)的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)。掌握職業(yè)資格證書規(guī)定的技能、知識就能從事一定的工作，按照職業(yè)資格證書的要求組織教學(xué)能夠有效提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，保證培養(yǎng)的人才能夠適應(yīng)一定的工作崗位。
職業(yè)資格證書已經(jīng)分析了職業(yè)能力，明確了能力標(biāo)準(zhǔn)。因此對證施教只需做好三項(xiàng)工作，即按證書要求設(shè)計(jì)職業(yè)課程、組織教學(xué)、考核和評估。這樣學(xué)?？晒?jié)省大量人力、物力和財力，大大降低教育成本。對證施教既能有效提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，又能有效降低人才培養(yǎng)成本，是高職院校人才培養(yǎng)的一條捷徑。
對證施教的結(jié)果能否適崗的前提是證的適崗性，關(guān)鍵是能否真正地把證的要求落實(shí)。對證施教培養(yǎng)出適應(yīng)社會需要的人才，前提條件是“證書”本身的質(zhì)量，即其適崗性，是否真正反映了職業(yè)崗位的能力和知識要求。證書的要求反映了崗位的能力知識要求，對證施教就能培養(yǎng)適應(yīng)一定職業(yè)崗位工作的人才，反之，對證施教所培養(yǎng)的人才就不能適應(yīng)職業(yè)崗位的需求。這個前提條件在我國基本具備。
對證施教培養(yǎng)出適應(yīng)社會需要的人才，關(guān)鍵是要把證書的要求落實(shí)。對證施教并非為考證而考證，更不是簡單地突擊輔導(dǎo)考證，使學(xué)生能取得職業(yè)資格證書，而是通過高職教學(xué)活動，使學(xué)生真正達(dá)到職業(yè)資格證書所規(guī)定的知識、能力、素質(zhì)要求。
核心能力理論研究的論文篇五
其原因既有客觀原因,更主要的是思想上重視不夠、責(zé)任意識不強(qiáng)、工作不到位等主觀方面的原因。
因此,行政單位在實(shí)物資產(chǎn)管理方面要制訂和完善實(shí)物資產(chǎn)的購入、使用、報損、核銷、報廢等工作流程,使各個環(huán)節(jié)能夠銜接,每個環(huán)節(jié)都有章可循;嚴(yán)格按照規(guī)定履行手續(xù);及時對實(shí)物資產(chǎn)的購入、調(diào)出、報損、報廢進(jìn)行會計(jì)核算。
總體而言,行政單位實(shí)物資產(chǎn)管理基礎(chǔ)工作不如資金管理基礎(chǔ)工作那樣被重視。
主要表現(xiàn)在:。
1.1實(shí)物資產(chǎn)管理不規(guī)范:長期以來,行政單位對資產(chǎn)的管理往往存在著重錢輕物、重購置輕管理的思想,資產(chǎn)管理基礎(chǔ)工作薄弱,一般只設(shè)置總賬,沒有設(shè)置明細(xì)賬和資產(chǎn)卡片,購置的資產(chǎn)不及時入賬,不對資產(chǎn)進(jìn)行定期盤點(diǎn),對資產(chǎn)的管理也沒有明確責(zé)任人,導(dǎo)致部分行政單位實(shí)物資產(chǎn)賬實(shí)不符,大量實(shí)物資產(chǎn)游離于賬外,正常資產(chǎn)處置無法下賬,不正常的資產(chǎn)損失也無人追究責(zé)任。
1.2實(shí)物資產(chǎn)利用效率不高:目前,行政單位實(shí)物資產(chǎn)管理還處于初級階段,不同程度存在著浪費(fèi)和利用效率低的問題。
購置固定資產(chǎn)不講求效率,很少評價資金效率及固定資產(chǎn)投資的可行性,導(dǎo)致固定資產(chǎn)配置和布局不合理,缺乏共同配置、調(diào)劑使用機(jī)制。
部分單位對辦公設(shè)備一味求全、求新,部門、科室之間相互攀比,造成不必要的資產(chǎn)浪費(fèi),降低了資產(chǎn)使用效率。
核心能力理論研究的論文篇六
會計(jì)理論的歸納作用指會計(jì)理論來源于實(shí)踐，但又不是實(shí)踐中零亂的、松散的知識點(diǎn)，而是經(jīng)過歸納整理的一系列理論規(guī)律，提供了會計(jì)基本理論研究的論文，一起來看看吧！
摘要：企業(yè)財務(wù)管理越來越得到了企業(yè)的重視，對其的研究也益加深入，會計(jì)基本理論的研究是會計(jì)理論中的核心概念和原理，但卻受制于會計(jì)實(shí)務(wù)的實(shí)際發(fā)展水平以及研究者的理論水平。對它的研究有助于我國會計(jì)行業(yè)的發(fā)展，也有利于推動企業(yè)的發(fā)展，本文就財務(wù)會計(jì)基本理論的結(jié)構(gòu)進(jìn)行剖析。
1、會計(jì)假設(shè)。
所謂會計(jì)假設(shè)也就是對財務(wù)會計(jì)進(jìn)行核算時所處的時間和空間范圍的合理假定，是建立在實(shí)際基礎(chǔ)上的一種科學(xué)合理的假設(shè)，對研究財務(wù)會計(jì)理論問題的研究提供了一定的理論基礎(chǔ)，為科學(xué)的研究會計(jì)理論起著極其重要的作用，不但規(guī)范了會計(jì)理論延伸的方向，更是建立科學(xué)的系統(tǒng)會計(jì)理論提供了重要基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，在相當(dāng)多的企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)就脫離了會計(jì)的假設(shè)，造成了部分企業(yè)在合并會計(jì)報表時沒有按照規(guī)定進(jìn)行會計(jì)主體的假設(shè)，同時在清理企業(yè)資產(chǎn)時又沒有遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，這不僅影響到企業(yè)財務(wù)會計(jì)的管理的科學(xué)化和合理化，也更加影響到財務(wù)會計(jì)理論的基本研究。雖然在上世紀(jì)對會計(jì)假設(shè)理論的研究在美國取得了一些成績，但是也還存在了許多了問題，在未來的研究中好友很長的一段距離。
2、會計(jì)環(huán)境。
會計(jì)環(huán)境的研究也就是對處于不同社會發(fā)展階段的會計(jì)環(huán)境狀況的研究以及實(shí)際工作中各種客觀條件等，對我國會計(jì)實(shí)務(wù)的發(fā)展和企業(yè)會計(jì)管理有著重要的影響。從會計(jì)發(fā)展史上的重大變化和改革都與會計(jì)環(huán)境有著密切關(guān)系，影響著社會經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)資源的有效配置，這不僅是會計(jì)理論的研究的重點(diǎn)也更是需不斷深入發(fā)展的要點(diǎn)。在多年的研究當(dāng)中，會計(jì)環(huán)境一般含有生產(chǎn)力環(huán)境，政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境三大因素，這三種因素在不斷的階段對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不同的作用，或推動或阻礙。不僅影響著政治體制類別，也關(guān)系到經(jīng)濟(jì)體制的建立和生產(chǎn)力發(fā)展的進(jìn)程。在社會改革的進(jìn)程中尤其是企業(yè)財務(wù)管理的提升上起到了非常關(guān)鍵的作用，在我國中小企業(yè)中其會計(jì)環(huán)境是一個不可小覷的重要影響因素。
3、會計(jì)要素。
會計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)含量相對較高的行業(yè)，其涉及到內(nèi)容業(yè)是豐富多樣的，也是會計(jì)理論研究的基本前提。雖然隨著文明社會的發(fā)展歷程會計(jì)理論研究得到了不斷深入的發(fā)展，但是由于社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的差異和政治政治的不同，目前對會計(jì)要素的劃分有著多種規(guī)定，不同的定義。但是總的本質(zhì)上相差不大。由于會計(jì)要素的確定關(guān)系到會計(jì)理論的研究因而對其的劃分也就顯得極其重要。當(dāng)前在我國的《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》中就規(guī)定了會計(jì)要素主要有六項(xiàng)，也就是資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤，同時又細(xì)分為資產(chǎn)負(fù)債要素（資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益）和利潤表要素（收入、費(fèi)用、利潤）。對會計(jì)要素的明確確定，才能更好的規(guī)范會計(jì)實(shí)務(wù)，以利于財務(wù)人員順利的開展會計(jì)業(yè)務(wù)工作。
4、會計(jì)職能。
在企業(yè)的'會計(jì)管理當(dāng)中會計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)和應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的功能和功效就是會計(jì)所具備的職能，它在企業(yè)管理中擔(dān)負(fù)著重要作用。同時隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，會計(jì)職能的功效也發(fā)生了重大變化，其再社會經(jīng)濟(jì)管理中的作用也是越來越大，職能越來越多，由當(dāng)初基本的核算和監(jiān)督兩大職能發(fā)展到當(dāng)前的“全職能說”，其功能也越來越影響到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，不僅反映了企業(yè)管理的情況也更直接參考到企業(yè)的管理當(dāng)中。在企業(yè)的前期預(yù)測、經(jīng)營中的決策、財務(wù)控制、后期財務(wù)分析中都包含了會計(jì)職能的身影，會計(jì)反映職能和管理職能是相互聯(lián)系、不可分割的。反映職能是管理職能的基礎(chǔ)，為管理職能的發(fā)揮提供服務(wù)，管理職能是會計(jì)的固有職能，是會計(jì)的首要職能。
5、會計(jì)目標(biāo)。
6、會計(jì)準(zhǔn)則。
在會計(jì)理論研究中，會計(jì)準(zhǔn)則的研究是對財務(wù)會計(jì)在進(jìn)行業(yè)務(wù)處理時所制定出的規(guī)范要求和判斷標(biāo)準(zhǔn)，是對工作經(jīng)驗(yàn)的一種抽象總結(jié)又是實(shí)際工作中的一種技術(shù)規(guī)范，指導(dǎo)著財務(wù)人員的實(shí)際工作，為其處理業(yè)務(wù)提供工作準(zhǔn)則，也更大的促進(jìn)了會計(jì)工作的規(guī)范化和科學(xué)化，推動著企業(yè)財務(wù)管理的發(fā)展。在現(xiàn)有的研究中我國在20世紀(jì)80年代初由會計(jì)學(xué)界開始明確提出會計(jì)準(zhǔn)則的概念，為會計(jì)制度和準(zhǔn)則的制定提供了有效依據(jù)，規(guī)范了會計(jì)核算的基本內(nèi)容，也規(guī)定了會計(jì)核算的基本業(yè)務(wù)和特殊行業(yè)的會計(jì)核算，在會計(jì)基本理論的研究上又邁進(jìn)了一步，豐富了的會計(jì)基本理論，也推動了會計(jì)理論的系統(tǒng)化研究。
7、會計(jì)程序。
所謂會計(jì)程序是指一個企業(yè)處理會計(jì)業(yè)務(wù)的先后順序，主要步驟包括了記錄、分類、匯總、報告、分析等，雖然會計(jì)程序是會計(jì)業(yè)務(wù)處理時的一種技術(shù)方法和手段，但是在會計(jì)基本理論研究中卻往往沒有得到足夠的重視，忽視了其在會計(jì)業(yè)務(wù)當(dāng)中的作用。因?yàn)闀?jì)在財務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)生時會計(jì)記錄是否準(zhǔn)確、分類是否正確、分析是否科學(xué)合理等就嚴(yán)重影響到企業(yè)財務(wù)管理的準(zhǔn)確與否。而在具體的會計(jì)工作中，會計(jì)程序的合理性關(guān)系到各職能部門對經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的反映過程和聯(lián)系機(jī)制，對提高企業(yè)會計(jì)核算的精確性和會計(jì)管理的質(zhì)量，以及為企業(yè)提供準(zhǔn)確有效的財務(wù)信息都起到了不可替代的重要作用。
二、總結(jié)。
會計(jì)基本理論的研究在現(xiàn)代社會中一直都是企業(yè)和會計(jì)人員關(guān)注的焦點(diǎn)，在現(xiàn)代企業(yè)管理中財務(wù)管理的作用也越發(fā)越大，得到了普遍的認(rèn)可，但是會計(jì)基本理論的研究在當(dāng)前各國的研究當(dāng)中還沒有形成一個統(tǒng)一的理論系統(tǒng)，對其的研究還有待于進(jìn)一步的探索和深入，以推動企業(yè)的發(fā)展和培養(yǎng)更優(yōu)秀的會計(jì)人員。
參考資料：
[1]]孫茂竹成本管理學(xué)中國人民大學(xué)出版社2003。
[2]]常立新.《信息化的前景展望》.中國經(jīng)濟(jì)出版社.2005版。
[3]5孫茂竹《成本管理學(xué)》中國人民大學(xué)出版社2003。
核心能力理論研究的論文篇七
蘇武俊。
(湖南大學(xué)會計(jì)學(xué)院410079)。
所謂會計(jì)理論研究方法是我們(認(rèn)識主體)把握會計(jì)這一事物(認(rèn)識客體)的途徑、手段、工具和方式的總和，它所要解決的問題是“怎樣才能正確地認(rèn)識會計(jì)”。會計(jì)理論研究方法有著豐富的內(nèi)涵和外延，而思維方法是會計(jì)理論研究方法的核心，本文主要側(cè)重認(rèn)識中的思維方法來探討會計(jì)理論研究方法。
思維屬于人類的理性認(rèn)識，它是在感性認(rèn)識的基礎(chǔ)上，借助于語言材料對客觀事物間接、概括性的反映。思維方法則是指思維的基本程序和使用的基本手段。會計(jì)理論是關(guān)于會計(jì)的一種理性認(rèn)識，它同其他科學(xué)的理論研究的思維方法一樣，一般有三個層次：
(一)方法論。方法論是認(rèn)識世界和改造世界的根本方法，它是會計(jì)理論方法的最高層次。馬克思主義哲學(xué)的認(rèn)識論是會計(jì)理論研究的指導(dǎo)。具體地說，就是要把辯證唯物主義、歷史唯物主義和革命能動的反映論當(dāng)作會計(jì)理論研究方法的方法論。同其它學(xué)科一樣，方法論在會計(jì)理研究方法體系中的作用主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面方法論是哲學(xué)思維或哲學(xué)方法論在會計(jì)學(xué)家意識中的.體現(xiàn)，又是從哲學(xué)角度對會計(jì)現(xiàn)實(shí)和會計(jì)理論的審視，是提供會計(jì)學(xué)家認(rèn)識會計(jì)的方法模式，這種模式被潛移默化地內(nèi)化為會計(jì)學(xué)家的思維方式或方法意識，構(gòu)成他們觀察、思考會計(jì)現(xiàn)實(shí)情況的視野，最終凝固成為會計(jì)學(xué)家對某種理論的思維習(xí)慣。另一方面，唯物辯證法、唯物史觀和認(rèn)識論轉(zhuǎn)化為方法論并不是互不相關(guān)的，而是互為條件、互相依賴、互相滲透、互相轉(zhuǎn)化，共同形成為把馬克思主義哲學(xué)轉(zhuǎn)化為方法論的“合力”?？梢赃@樣認(rèn)為，每一個會計(jì)理論工作者總是有意或無意地在其工作中接受一定的方法論的指導(dǎo)。
(二)基本方法?；痉椒ㄊ俏覀冋J(rèn)識會計(jì)時所運(yùn)用的最一般的思維方法。思維方法按照其特點(diǎn)和階段的不同，又劃分為思維的基本方法和思維的技術(shù)方法。
1．思維的基本方法。包括觀察法、形象思維法和抽象思維法。在進(jìn)行會計(jì)研究時，首先必須按照具體的會計(jì)科研課題進(jìn)行調(diào)查和搜集有關(guān)的資料，并通過觀察到的事實(shí)來判定調(diào)查地點(diǎn)和資料渠道的取舍。由于觀察一般要從感性認(rèn)識開始，通過感性認(rèn)識對事物作出判斷和評價，上升到理性認(rèn)識。只有在占有了大量的、豐富的資料后，才能為會計(jì)理論研究打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從這點(diǎn)來看，觀察法是思維的最基本的方法。在此基礎(chǔ)上還要進(jìn)行形象思維和抽象思維。形象思維法，包括聯(lián)想法和想象法。聯(lián)想法是指由一事物而想到另一事物的方法，具有表面性、隨意性和猜測性。想象法是指在原有形象的基礎(chǔ)上加工改造而形成的思維方法，具有形象性、概況性和創(chuàng)造性。會計(jì)理論研究同樣需要創(chuàng)造性的想象力，即不局限于現(xiàn)有的會計(jì)描述，而獨(dú)立地創(chuàng)造出新形象的想象。抽象思維法，包括形式邏輯和辯證邏輯法。形式邏輯方法是一類程序化很高的方法，一般包括比較、分類、類比、移植、歸納、分析、綜合、概括、證明和反駁等一系列方法。這些方法在人們的意識中以高度抽象的方式固定下來，具有普遍有效的公理性。辯證邏輯方法是形式邏輯方法的發(fā)展與深化，它是從客觀對象的內(nèi)在矛盾入手，來分析和解決思維的矛盾運(yùn)動。辯證邏輯方法不僅承認(rèn)分析、綜合、歸納、演繹等方法在人類思維中的重大作用，而且將它們看成是具有對立統(tǒng)一的關(guān)系的方法，將每對關(guān)系看成是一個矛盾的統(tǒng)一體。抽象思維方法在會計(jì)研究活動中有著極其重要的作用，在會計(jì)研究的各個領(lǐng)域運(yùn)用得最為普遍。會計(jì)研究成果的提出，或是從大量具體的事實(shí)和資料的研究中得出(歸納)，或是為解決具體問題而運(yùn)用一定的會計(jì)學(xué)知識推出(演繹)。會計(jì)研究成果，除了要接受會計(jì)實(shí)踐的檢驗(yàn)外，還要在邏輯上前后一致。此外，分類與比較、分析與綜合等方法在會計(jì)研究領(lǐng)域大量采用，在許多會計(jì)學(xué)術(shù)刊物中，隨處可見這些研究方法的蹤影。
[1][2][3]。
核心能力理論研究的論文篇八
媒介經(jīng)濟(jì)和媒介管理理論在經(jīng)歷了至相對的熱門探索后，學(xué)術(shù)界開始靜下心來，重整一個思考的空間和角度。邵培仁在《論媒介生態(tài)的五大觀念》（4/2001/4）和《傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略》（5/2001/5）的兩篇論文中，從媒介生態(tài)學(xué)的交叉層面，認(rèn)為人類只有確立媒介與環(huán)境、人與自然和諧相處的價值觀和資源觀，構(gòu)造正確的信息傳播和消費(fèi)模式，建立科學(xué)的媒介管理機(jī)制，才能確保媒介生態(tài)的總體平衡和良性循環(huán)。在《傳媒經(jīng)濟(jì)理論比較研究》（2/2002/2）一文中，梁昊光認(rèn)為媒介經(jīng)濟(jì)理論的研究在中國正方興未艾，且?guī)в忻黠@的美國實(shí)證主義色彩。他從批判理論的全新視角出發(fā)，研究西方馬克思主義學(xué)派對媒介經(jīng)濟(jì)理論的形塑過程，包括媒介產(chǎn)品多樣性與差異問題討論、法蘭克福學(xué)派和媒介經(jīng)濟(jì)的源引、公共領(lǐng)域與媒介經(jīng)濟(jì)、兩種經(jīng)濟(jì)理論。他用批判的眼光重新審視了國內(nèi)媒介經(jīng)濟(jì)研究的空白。秦志希、葛豐在《論媒介市場細(xì)分化過程中若干關(guān)系的處理》（6/2002/2）中談到媒介市場經(jīng)濟(jì)理論時認(rèn)為要正確處理三種關(guān)系：特定公眾與不特定公眾的關(guān)系、個性與共性、滲透與趨同。邵培仁主編的《媒介管理學(xué)》（高等教育出版社，2002）是在《媒介經(jīng)營管理學(xué)》出版之后進(jìn)行的新總結(jié)和新探索。該書系統(tǒng)分析了媒介產(chǎn)業(yè)、媒介市場、媒介戰(zhàn)略和媒介資源等許多重要問題，將媒介管理宏觀研究與中觀研究、微觀研究相結(jié)合，力圖反映當(dāng)代媒介管理研究的新變化和新趨勢，對中國媒介經(jīng)濟(jì)和媒介管理理論的開拓具有創(chuàng)新意義。
核心能力理論研究的論文篇九
專業(yè)指標(biāo)：根據(jù)專業(yè)實(shí)力進(jìn)行評價，包括導(dǎo)師層次、專業(yè)水準(zhǔn)、科研實(shí)力等因素;。
2.排名說明。
a類：學(xué)校實(shí)力強(qiáng)，專業(yè)實(shí)力強(qiáng)，如復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)等;。
b類：學(xué)校實(shí)力較強(qiáng)，專業(yè)實(shí)力強(qiáng)，如中國傳媒大學(xué)、華東師范大學(xué)等;。
c類：學(xué)校實(shí)力較強(qiáng)，專業(yè)實(shí)力較強(qiáng)，如中央民民族大學(xué)、西南政法大學(xué)等;。
d類：學(xué)校實(shí)力強(qiáng)，專業(yè)實(shí)力一般，如北京師范大學(xué)、重慶大學(xué)等;。
e類：專業(yè)領(lǐng)域?qū)W校，如上海外國語大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、北京體育大學(xué)等;。
f類：學(xué)校實(shí)力一般，專業(yè)實(shí)力一般，如重慶師范大學(xué)、云南師范大學(xué)等;。
核心能力理論研究的論文篇十
mm理論。mm理論認(rèn)為在無摩擦的市場環(huán)境下,公司的資本結(jié)構(gòu)與公司價值無關(guān)。莫頓米勒以餡餅為例解釋了mm理論:把公司想象成一個巨大的比薩餅,被分成了四份。如果現(xiàn)在你把每一份再分成兩塊,那么四份就變成了八份。mm理論想要說明的是你只能得到更多的兩塊,而不是更多的比薩餅。
1.2權(quán)衡理論。
權(quán)衡理論認(rèn)為負(fù)債對企業(yè)價值的影響是雙向的。負(fù)債可以通過所得稅的減稅作用和減少權(quán)益代理成本來提高企業(yè)價值。與此同時,負(fù)債會產(chǎn)生財務(wù)困境成本,包括破產(chǎn)的直接和間接成本以及債券代理成本等,債券代理成本包括債權(quán)人為保護(hù)自身利益,在一定程度上通過保護(hù)性約束條款限制企業(yè)的經(jīng)營,影響企業(yè)效率,導(dǎo)致效率損失以及監(jiān)督企業(yè)實(shí)施保護(hù)性約束條款發(fā)生的直接監(jiān)督成本。并且個人稅對公司稅的抵消作用會部分或完全抵消公司稅的減稅作用。因此權(quán)衡理論實(shí)質(zhì)是把企業(yè)最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)看成是在稅收利益與各類與負(fù)債成本相關(guān)的成本之間的均衡。
1.3激勵理論。
激勵理論是由局限于研究資本結(jié)構(gòu)及收入流關(guān)系的代理成本擴(kuò)展到資本結(jié)構(gòu)與公司剩余控制權(quán)分配的內(nèi)部制度設(shè)計(jì)上的結(jié)果。激勵理論認(rèn)為,資本結(jié)構(gòu)會影響經(jīng)營者的工作、努力水平和其行為選擇,從而影響公司未來現(xiàn)金收入和公司市場價值。如果企業(yè)負(fù)債率較高,則企業(yè)的資金依賴債權(quán)人,可使債權(quán)人在很大程度上控制著企業(yè),從而有效地降低代理成本。由于債務(wù)和股票對經(jīng)理提供了不同的激勵,股東將債務(wù)視為一種擔(dān)保機(jī)制,這種機(jī)制促使經(jīng)理努力工作。從而降低由于兩權(quán)分離而產(chǎn)生的代理成本。
1.4優(yōu)序籌資理論。
優(yōu)序籌資理論研究的是資本結(jié)構(gòu)作為一種信號在信息非對稱的情況下是如何影響投資,從而影響籌資順序,而不同的籌資順序又會對資本結(jié)構(gòu)的變化產(chǎn)生什么樣的影響的。當(dāng)公司以不會被市場低估的方式籌資,那么新投資項(xiàng)目會被現(xiàn)有股東所接受。而且,即使舉債提高財務(wù)風(fēng)險的債務(wù),也優(yōu)于發(fā)行新股。myers把這看成是融資的“順序”,即為新投資項(xiàng)目籌資時,為避免發(fā)行新股被市場認(rèn)為是經(jīng)理對當(dāng)前股價信心不足的信號,經(jīng)理被迫優(yōu)先考慮內(nèi)部資金,其次是舉債,最后才是發(fā)行新股。這一結(jié)論可以很好的解釋美國公司籌資結(jié)構(gòu)。
1.5信號傳遞理論。
信號傳遞理論研究在信息不對稱下,企業(yè)怎樣通過適當(dāng)?shù)姆椒ㄏ蚴袌鰝鬟f有關(guān)企業(yè)價值的信號,以此來影響投資者的決策。根據(jù)信息不對稱理論,內(nèi)部人比外部投資者更了解有關(guān)企業(yè)未來現(xiàn)金流量、盈利能力和投資機(jī)會等的私下信息。信號模型雖然在直覺上很有吸引力,但并不能很好地解決現(xiàn)實(shí)資本結(jié)構(gòu)問題。對其實(shí)證研究表明,這一模型對實(shí)際行為的預(yù)測能力很差,與其理論預(yù)測相反,杠桿作用率在差不多每個行業(yè)都與其盈利負(fù)相關(guān)。信號模型預(yù)測成長機(jī)會較多的和無形資產(chǎn)較多的行業(yè)比那些成熟的、固定資產(chǎn)比較多的行業(yè)更多地運(yùn)用負(fù)債,這與我們觀察到的事實(shí)正好相反。信號模型的主要缺陷還在于它雖然說明某種特定的財務(wù)工具可以被作為一項(xiàng)信號,但卻沒有辦法解釋為什么要選擇這種而不是那種財務(wù)工具。另外信號傳遞的實(shí)際程度以及信號模型對于解釋所觀察到的企業(yè)財務(wù)決策的貢獻(xiàn)很大程度上還是一個實(shí)證研究問題。
1.6控制權(quán)理論。
盡管不同的理論對企業(yè)融資的認(rèn)識視角不同,但都對負(fù)債融資形成共識:適度負(fù)債有利于增加企業(yè)價值;激勵理論認(rèn)為負(fù)債可以激勵和約束經(jīng)營者;控制權(quán)理論認(rèn)為負(fù)債可以阻止經(jīng)營者濫用相機(jī)決策權(quán),加強(qiáng)經(jīng)營者的努力?？v觀mm以來40多年的資本結(jié)構(gòu)研究,大部分是圍繞mm定理并放松其假設(shè)進(jìn)行的。雖然非對稱信息論的引入,考慮了個人行為動機(jī),使資本結(jié)構(gòu)理論有了一次大飛躍,但也因其缺乏來自經(jīng)驗(yàn)的實(shí)證支持及各種解釋變量之間不具有理論上的一致性等,研究難有突破而陷入停滯,至今仍不能提供一個明確的答案來解決資本結(jié)構(gòu)問題。資本結(jié)構(gòu)理論的演進(jìn)脈絡(luò)與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的演進(jìn)密切相關(guān),經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的發(fā)展為資本結(jié)構(gòu)理論的研究打開了新的通道。
(1)資本結(jié)構(gòu)概念的界定。資本結(jié)構(gòu)理論主要研究的是長期融資方式的組合,忽略了短期負(fù)債。短期負(fù)債數(shù)量不穩(wěn)定并且流動性大,可能成為財務(wù)風(fēng)險的重要原因,有時可能導(dǎo)致企業(yè)的短期行為,為償還短期債務(wù)而籌集長期資金,改變資本結(jié)構(gòu),導(dǎo)致企業(yè)市場價值變化或企業(yè)剩余控制權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移。
(2)公司經(jīng)營目標(biāo)設(shè)定的'局限。企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)是整個體系賴以構(gòu)建的基礎(chǔ),也是企業(yè)經(jīng)營決策的依據(jù)?，F(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論的前提是,公司價值最大化為公司的經(jīng)營目標(biāo)。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中,由于資本市場并不都是有效的,證券價格受各種因素的影響也很難準(zhǔn)確的反映公司價值,公司價值最大化逐漸演變?yōu)楣蓶|利益最大化,僅從關(guān)注保護(hù)股東利益的角度出發(fā),忽略了員工、消費(fèi)者、供應(yīng)商等利益相關(guān)者的利益,而在新型企業(yè)中決定企業(yè)存在和發(fā)展的關(guān)鍵要素還有不可讓渡的人力資本,并且股東價值的增加可能源于侵占債權(quán)人或其他利益相關(guān)者的利益。除此之外,現(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論也忽略了新老股東的差異,如在新股發(fā)行中,股票定價直接影響新老股東的利益分配,過高的發(fā)行價格將導(dǎo)致新股東受損,老股東受益,反之亦然。同理,公司股東也有控股股東和零散股東的區(qū)別。
(3)實(shí)際意義的局限。上述理論均肯定了負(fù)債的積極作用,并認(rèn)為公司應(yīng)偏好于債券融資,但我國企業(yè)對股權(quán)融資卻呈現(xiàn)強(qiáng)烈偏好。資本市場的不完善導(dǎo)致在我國發(fā)行股票帶來的利益大于發(fā)行債券,并且發(fā)行股票的約束又弱于發(fā)行債券,發(fā)行債券條件苛刻在一定程度上抵減了債券的稅盾作用,因此債券融資較少。由此研究中國企業(yè)資本結(jié)構(gòu)問題,重要的并不是套用已有的理論結(jié)論或是運(yùn)用中國企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)對上述理論的實(shí)證研究,而是應(yīng)該將研究的重點(diǎn)放在中國企業(yè)資本結(jié)構(gòu)形成的內(nèi)因和外部環(huán)境之間的聯(lián)系上,發(fā)展中國的資本結(jié)構(gòu)理論。
[3]張維迎.公司融資結(jié)構(gòu)的契約理論:一個綜述[j].改革,1995,(4).
[4]朱明秀.融資結(jié)構(gòu)視角的上市公司治理[j].財經(jīng)科學(xué),2004.
[5]荊新,王化成.財務(wù)管理學(xué)[m].北京:中國人民大學(xué)出版社,2002.
核心能力理論研究的論文篇十一
我國媒介資本運(yùn)作的速度不斷加快，日益成為媒介產(chǎn)業(yè)乃至社會各界關(guān)注的熱點(diǎn)。通過資本運(yùn)作擴(kuò)張規(guī)模、整合資源，已經(jīng)成為我國媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必由之路。媒介的資本運(yùn)營在西方巨型媒介集團(tuán)覬覦我國傳媒市場、國內(nèi)傳媒業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下尤其具有現(xiàn)實(shí)意義。
目前，上市融資、國有銀行授信借貸支持、域外資本的投入已成為我國傳媒業(yè)吸納外來資本的主要途徑。向夢龍?jiān)凇睹襟w的社會資本與經(jīng)營》（1/2001/2）一文中，用社會資本的'理論對媒體的社會資本做出分析并探討其在媒介經(jīng)營中的作用。《傳媒產(chǎn)業(yè)化及其資本運(yùn)做模式分析》（湯懿芬等，40/2001/12）、《電視產(chǎn)業(yè)與資本市場若干問題的思考》（王建新，10/2001/11）等文章對資本運(yùn)營的現(xiàn)狀、模式等進(jìn)行探討。針對當(dāng)前業(yè)外資本紛紛進(jìn)入中國傳媒業(yè)的狀況，由曹鵬、王小偉主編的《媒介資本市場透視》(光明日報出版，2001)從總體上透視了新聞媒體資本運(yùn)營的現(xiàn)狀、機(jī)遇和前景，提出了許多廣為關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，如媒介資本的法治，媒介經(jīng)營人才的呼喚等等。錢曉文在《外資傳媒在華經(jīng)營模式及其影響》（7/2001/8）一文中歸納了外資傳媒在華經(jīng)營的兼并收購式、投資控股式、參股式、品牌合作、節(jié)目交換、直接進(jìn)入、外圍滲透的七種模式以及外資傳媒對國內(nèi)傳媒業(yè)發(fā)展的推動作用。魏永征則在《中國傳媒業(yè)利用業(yè)外資本合法性研究》（1/2001/2）一文中，針對中國傳媒業(yè)在新經(jīng)濟(jì)條件下的資本運(yùn)營困境，用翔實(shí)的資料數(shù)據(jù)探討了業(yè)外資本流入傳媒業(yè)的現(xiàn)象，分析并回答了這個現(xiàn)象的合法性問題與發(fā)展途徑，具有較高的學(xué)術(shù)價值和現(xiàn)實(shí)意義。
媒介與資本結(jié)緣，為市場經(jīng)濟(jì)條件下社會主義新聞事業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力，應(yīng)當(dāng)予以積極的支持與引導(dǎo)。但也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到由此而來的“負(fù)效應(yīng)”，應(yīng)及時在制度規(guī)范上對媒介資本運(yùn)作的主體與客體進(jìn)行框定。因此，段永剛在《我國媒介產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作》（1/2001/2）認(rèn)為應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到此類“負(fù)效應(yīng)”，應(yīng)及時在制度規(guī)范上對媒介資本運(yùn)營的主體和客體進(jìn)行框定。孫慧英《（傳媒產(chǎn)業(yè)+資本市場）-風(fēng)險=互動雙贏》（6/2002/5、6）理性地分析了媒介進(jìn)入資本市場存在障礙并提出了傳媒與資本市場互動雙贏的解決方案。
因?yàn)槊浇榈奶厥鈱傩?，媒介資本運(yùn)作在當(dāng)前還具有較大的風(fēng)險和障礙?！吨袊襟w產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險研究》（鄭廣聲、葉培倫，4/2002/2）對中國媒體產(chǎn)業(yè)投資中政策性風(fēng)險、資金成本風(fēng)險、市場與管理風(fēng)險、全球經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險等進(jìn)行了較為深入的探討?！段覈襟w業(yè)進(jìn)入資本市場的障礙和應(yīng)對策略》（王雄，41/2002/2）、《資本經(jīng)營：大眾傳媒的陷阱與對策》（阮志孝，3/2002/2）、《簡析傳媒的資本投資及其風(fēng)險規(guī)避》（段曉燕，10/2002/1）、《電視產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展與投資環(huán)境》（方舟，27/2001/11）對中國媒介資本運(yùn)作的障礙和風(fēng)險進(jìn)行了研究。
傳媒業(yè)的改革已經(jīng)為吸納業(yè)外資本作好了準(zhǔn)備，預(yù)期將會出現(xiàn)一個業(yè)外資本同眾多傳媒合作的熱潮。我國可以研究國外資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，從中得到很多有益的借鑒，進(jìn)一步推動中國媒介資本市場的發(fā)展和成熟。
廣告與公共關(guān)系。
20初，戴承良的連載論文《新廣告運(yùn)動論綱》（42/2001/1、2），引發(fā)了中國廣告界的長久討論。文章提出了新世紀(jì)廣告人的使命：廣告運(yùn)動中顧客滿意與終極關(guān)懷的融合、尋求顧客滿意普遍適用性和普遍規(guī)范性的終極價值，尋求顧客合乎人性真善美的長遠(yuǎn)利益。戴承良認(rèn)為，新廣告的起點(diǎn)是20世紀(jì)廣告歷程的反思、奧格威模式的超越；新廣告運(yùn)動的宗旨是商業(yè)行為；廣告再造的6項(xiàng)主張：界定企業(yè)目標(biāo)；破解廣告“灰箱”；發(fā)掘廣告人文；整合網(wǎng)上網(wǎng)下；參與營銷服務(wù)；重建生活方式。
廣告學(xué)界也在重新思考上世紀(jì)末極為熱門的“imc（整合營銷傳播）”課題。舒詠平在《小眾傳播時代廣告戰(zhàn)略的選擇》（2/2002/1）一文中，認(rèn)為小眾傳播時代到來，正引發(fā)一場廣告革命；整合營銷傳播在沖擊廣告界的同時，卻隱含著取消廣告本體的趨向；進(jìn)行廣告媒體的精細(xì)化組合與廣告信息的精細(xì)化組合，成為業(yè)界的必然選擇。品牌經(jīng)營是近些年廣告界持久熱門的話題。陳一撰文《超越品牌新概念》（42/2002/1）認(rèn)為，21世紀(jì)的品牌與人們的日常生活情感是息息相關(guān)的，能夠喚起與消費(fèi)者的情感對話。余明陽、舒詠平在文章《論“品牌傳播”》（9/2002/3）中認(rèn)為，品牌研究應(yīng)定位于傳播學(xué)，提出“品牌傳播”概念并進(jìn)行系統(tǒng)研究。李長江等的論文《零售商私人品牌對顧客忠誠度的影響》（13/2002/4），從理論上分析了私人品牌在提高顧客忠誠度方面的作用。曹韞建、顧新一的《存在品牌轉(zhuǎn)移者和品牌忠誠者的產(chǎn)品差異模型》（19/2002/4）一文，分析了存在品牌轉(zhuǎn)移者和忠誠者兩類特殊消費(fèi)群情況下的兩階段水平差異模型；討論了在兩階段選址――定價博弈模型中純戰(zhàn)略均衡存在的條件。這些從宏觀戰(zhàn)略層面的把握與中觀理論模型的建構(gòu)，對中國廣告和公關(guān)業(yè)的發(fā)展是很有意義的。
對于“史”的理論性探討與規(guī)整，是一門學(xué)科成熟的標(biāo)志之一。在這兩年，在“史”的總結(jié)與規(guī)整方面的代表作有：何佳訊、王智穎的《中國廣告學(xué)研究――主題分布與階段演進(jìn)》（42/2001/4）；阮衛(wèi)的《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰陌l(fā)展軌跡》（9/2001/6）；程士安的《難忘廣告語dd重讀20年流行廣告語》（42/2002/10）；王彩云（臺灣《動腦》雜志總編）的《談近十年臺灣廣告文案的發(fā)展》（42/2002/10）；胡曉蕓、李一峰等從2001年底起在《現(xiàn)代廣告》連續(xù)發(fā)表論文十?dāng)?shù)篇，對國際廣告品牌的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略做了系統(tǒng)的規(guī)整。
隨著中國傳媒組織市場化進(jìn)程的深入，傳媒的管理高層關(guān)注企業(yè)盈利，因而也開始更加細(xì)致地深入廣告經(jīng)營，對報紙分類廣告經(jīng)營的探討便是一例：辜曉進(jìn)發(fā)表了《美國報紙廣告分類及運(yùn)作》（7/2002/11）、《美國報紙廣告的經(jīng)營特色》（7/2002/12），提出中國報紙分類廣告貧瘠的主要癥結(jié)：品種開發(fā)得太少，信用體系未能建立；舒詠平發(fā)表《廣州日報分類廣告的核心產(chǎn)品策略》（4/2002/4）一文。
在傳媒管理層深度涉入廣告經(jīng)營的同時，大陸廣告學(xué)界也更加努力，跳出純廣告的圈子，要求傳媒經(jīng)營機(jī)制的變革，這可見于黃升民、賈麗軍等的《檢視中國的廣告代理制》（42/2002/3）、黃升民的《關(guān)于組織的整合與戰(zhàn)略重構(gòu)》（42/2002/8），就媒介集團(tuán)的整合與影響提出戰(zhàn)略重構(gòu)問題并進(jìn)行研討。黃升民等人歷年的搖旗吶喊似乎已經(jīng)超越了廣告學(xué)的傳統(tǒng)領(lǐng)域，但我們也深知，中國廣告業(yè)的健康發(fā)展，并非圈內(nèi)人說圈內(nèi)話就能解決的。
wto是全球化市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則的深刻體現(xiàn)，中國的廣告業(yè)更不能怠慢。國際廣告雜志社、北京廣播學(xué)院廣告系、北京電視臺、iai國際廣告研究所聯(lián)合撰文《縱橫圍合中的未來：加入wto對中國廣告業(yè)的影響》（44/2002/1），提出加入wto對中國廣告業(yè)影響的4個途徑、加入wto后3～5年內(nèi)廣告業(yè)的變化趨勢。在公關(guān)方面，何春暉的《中國公共關(guān)系的回顧與瞻望》（3/2002/2），對公共關(guān)系學(xué)引進(jìn)中國大陸以來的研究成果和實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)全面的分析和總結(jié)，在公關(guān)學(xué)界產(chǎn)生了較大影響。吳白雪的《跨國公共關(guān)系公司在中國――關(guān)于中國公關(guān)業(yè)的一次實(shí)證研究》（45/2002/2）基于以往對中國公共關(guān)系發(fā)展的研究材料，以影響中國公關(guān)業(yè)為主要因素，就公關(guān)職業(yè)道德、發(fā)展?jié)摿?、?nèi)外影響因素等四個方面建立假設(shè)，并以五大跨國公關(guān)公司為調(diào)查研究對象，結(jié)果表明：政治制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是影響中國公關(guān)業(yè)發(fā)展主要因素；在未來5年內(nèi)，中國企業(yè)對公關(guān)服務(wù)的需求將持續(xù)增長；越來越多企業(yè)使用公關(guān)咨詢來提高自己的競爭力；媒介關(guān)系正朝著健康的方向發(fā)展。
中國加入wto的進(jìn)程也意味著文化沖突的加劇。鞠惠冰的《現(xiàn)代廣告：人與物關(guān)系的解碼》（2/2002/1）和《合理的悖論：后殖民主義語境與廣告的全球化／本體化策略》（42/2002/10）兩篇論文，對此進(jìn)行了較有意義的分析，認(rèn)為現(xiàn)代廣告在某種意義上確定了人的身份，確定了人本身。
廣告與公關(guān)不僅是一門技術(shù)而且是一門文化。對廣告與文化之間的互動研究也是傳播學(xué)界與營銷學(xué)界研究廣告現(xiàn)象的一個主要分水嶺。這方面的論文主要有：何輝的《“鏡像”與現(xiàn)實(shí)――廣告與中國社會消費(fèi)文化的變遷以及有關(guān)現(xiàn)象與問題》（2/2001/3），張殿元的《普世倫理廣告心態(tài)芻議》（9/2001/4），呂尚彬的《廣告?zhèn)鞑サ南麡O功能》（46/2001/5）,肖建春的《傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代廣告的影響》（11/2001/8），陳翔的《消費(fèi)社會背景下的廣告文化批判》（1/2002/2），吳文虎的《電視廣告的社會文本解讀》（2/2002/2），黃懿慧的《儒家文化與中國公共關(guān)系的建構(gòu)》（9/2002/2）。其中，肖建春認(rèn)為，中國傳統(tǒng)文化隨時左右著國人的各種行為活動，也左右著廣告的發(fā)展變化，滲透于廣告的具體內(nèi)容和形式當(dāng)中；黃懿慧探討了中國的傳統(tǒng)文化在“個人影響”模式發(fā)展中的作用，特別是“關(guān)系”的影響問題。通過對照性的比較研究，在考查西方國際公關(guān)理論的基礎(chǔ)上，作者試圖建構(gòu)當(dāng)代中國的公共關(guān)系哲學(xué)準(zhǔn)則；吳文虎對研究的理論視角――后現(xiàn)代主義理論的內(nèi)容和特點(diǎn)作了簡要的回顧。呂尚彬認(rèn)為，廣告?zhèn)鞑ナ蔷哂卸毓δ艿膫鞑セ顒?，消極功能主要有傳播虛假信息、污染環(huán)境、強(qiáng)化娛樂、誤導(dǎo)兒童、訴求失當(dāng)、誘發(fā)恐懼、媚俗跟風(fēng)、傳播低俗信息、消解文化、助長模仿抄襲等幾個方面。
對于細(xì)分群體的研究，尤其是對廣告與兒童關(guān)系的研究，在2001～2002年的廣告公關(guān)研究中成果突出。陳家華與麥箋時、陳芳怡撰寫的《中國兒童喜歡和相信電視廣告嗎？》（1/2002/1）探討了中國大陸3個廣告發(fā)展水平不同的城市中兒童對電視廣告的信任與喜好程度，得出如下結(jié)論：中國大陸的兒童對電視廣告有著一定程度的懷疑；隨著年齡的增加，相信廣告所說的不全是真的比例在降低，但懷疑的程度仍不及美國和香港；陳還發(fā)表了《針對中國兒童的電視廣告策略及效果》（20/2002/11）。羅以澄、夏倩芳、劉建明撰文《從兒童廣告規(guī)約與網(wǎng)上隱私權(quán)保護(hù)規(guī)約的效果比較看自律原則對網(wǎng)絡(luò)傳播的適用性》（1/2002/1），提出自律與他律是兩種并行的媒介規(guī)約方式；自律在美國兒童電視廣告與兒童網(wǎng)上隱私權(quán)保護(hù)中所起效果不同；我國的網(wǎng)絡(luò)傳播管理應(yīng)該加強(qiáng)自律。
效果是廣告的生命線，其中名人代言廣告、媒介運(yùn)用技巧一直是個研究重點(diǎn)。名人代言一直是現(xiàn)當(dāng)代廣告的常見訴求策略，但對此的研究卻很少從心理學(xué)層面入手。王懷明、馬謀超的《名人廣告效果的制約因素研究述評》（42/2001/4），指出名人廣告的效果受名人可信度的影響，名人可信度包括吸引力、專業(yè)性與可靠性3個要素，在2001～2002年的廣告公關(guān)研究中成果突出。
網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體。
中國大陸傳播學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究，從開始有較多的傳統(tǒng)媒體介入網(wǎng)絡(luò)至今，一直保持著旺盛的熱情。盡管網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在走入寒冬，網(wǎng)絡(luò)傳播研究并沒有冷卻，而且不斷將研究對象和范圍確定和拓展得更加具體、寬廣。
首先，籍由研究者的常用思路，透過我國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域近年來的學(xué)術(shù)刊物的內(nèi)容、學(xué)術(shù)會議上的論文交流以及書籍的出版、學(xué)術(shù)網(wǎng)站，來大體了解2001-2002年中國大陸網(wǎng)絡(luò)傳播研究概況。
在學(xué)術(shù)刊物方面，我們將新聞與傳播復(fù)印資料（季刊）、國際新聞界（雙月刊）、新聞與傳播研究（季刊）、中國廣播電視學(xué)刊（月刊）、現(xiàn)代傳播（雙月刊）、新聞大學(xué)（季刊）、當(dāng)代傳播（雙月刊）列為取樣刊物，我們認(rèn)為取樣刊物基本上能體現(xiàn)中國大陸新聞傳播學(xué)者的研究水平和研究取向。從粗略的統(tǒng)計(jì)看，這七本刊物中2001-2002年發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)傳播方向的論文有215篇之多，從發(fā)文的年度分布來看，2001與2002基本持平，從這個方向占刊物發(fā)文總量的比例看，居于首位。網(wǎng)絡(luò)傳播研究顯然已成為我國新聞傳播學(xué)專業(yè)刊物經(jīng)常涉及的重要內(nèi)容之一。盡管業(yè)界仍未走出低迷期，研究者對于探討傳播技術(shù)新手段、新傳播技術(shù)和社會發(fā)展等的研究仍然備受關(guān)注。
在學(xué)術(shù)會議方面，國內(nèi)學(xué)界、業(yè)界對于網(wǎng)絡(luò)媒體的研討依舊熱火朝天。近兩來幾乎所有的新聞傳播學(xué)術(shù)會議、各行業(yè)各領(lǐng)域的研討會都會涉及到網(wǎng)絡(luò)傳播的主題，另外，還有大量專門討論網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)會議。比較大的會議有，2001年3月的“中國網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營與發(fā)展高峰論壇”和首屆“全國因特網(wǎng)與音視頻廣播（網(wǎng)上廣播）發(fā)展研討會”，4、5月份“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展國際論壇”，6月份“中國首屆網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”，9月份“2001北京互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇”，11月份“中國寬帶流媒體技術(shù)與應(yīng)用國際論壇”等，繼續(xù)舉辦。各個研討會、論壇對網(wǎng)絡(luò)媒體的方方面面，從宏觀研究到實(shí)務(wù)分析，從傳播理論到對策建議，從國內(nèi)案例到國外海外狀況進(jìn)行了深入的探討。從會議情況看，網(wǎng)絡(luò)傳播的崛起使圍繞信息傳播新技術(shù)同傳媒發(fā)展、社會發(fā)展的關(guān)系及其有關(guān)理論的分析研究對我國新聞傳播學(xué)界而言魅力有增無減。
在書籍方面，2001-2002年的表現(xiàn)尤為突出。在此以前，成果形式基本以論文為主，經(jīng)過近兩三年的積累，2001年已經(jīng)開始以專著形式出現(xiàn)，而且數(shù)量相當(dāng)可觀。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體的研究已上升到一個新水平。其中，較有份量的是北京廣播學(xué)院出版社出版的《網(wǎng)絡(luò)傳播書系》（11本），作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)媒體教材，這一書系標(biāo)志著相關(guān)研究已開始進(jìn)入成熟期。較有特色的是復(fù)旦大學(xué)出版社出版的、以文筆生動而論述深入見長的集束性成果，即江潛、葉瓊豐、盧小雁、程潔、駱華等人撰寫的《網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)輔助叢書》（共7本）。此外還有匡文波的《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》和《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》，杜駿飛的《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，彭蘭的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，張海、滕謙編著的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》等，可謂成果累累。2002年內(nèi)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的研究著作出版勢頭不減。代表性的著作有：孟建主編的《e時代精神－網(wǎng)絡(luò)媒體新論叢書》（共8本），屠忠俊、吳廷俊的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》，程棟的《實(shí)用網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，陳絢的《數(shù)字化時代的新聞理論與實(shí)踐》，陸群、張佳m的《新媒本革命－技術(shù)、資本與人重構(gòu)傳媒業(yè)》，中央電視臺總編室網(wǎng)絡(luò)宣傳部編輯的《媒介前線－網(wǎng)絡(luò)和電視的親密接觸》。這些著作的內(nèi)容既有理論規(guī)律摸索和歸納，也有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和提煉。網(wǎng)絡(luò)媒體研究“熱”和出版“熱”固然反映了學(xué)界以聯(lián)網(wǎng)傳播的高度關(guān)注，但應(yīng)引起研究者和出版社注意的是，兩年來出版的一些著作已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容雷同（甚至連書名都完全相同）的現(xiàn)象，如何避免重復(fù)而具有自己鮮明的特色和創(chuàng)新之處，是今后要努力的方向。在大型工具書出版方面，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）首次出版了《中國互聯(lián)網(wǎng)年鑒》,《中國電子商務(wù)年鑒》也出了創(chuàng)刊卷，全面記錄和反映了各領(lǐng)域各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展情況。
在學(xué)術(shù)網(wǎng)站方面，2001-2002的論文成果更顯豐沛。以在傳播研究領(lǐng)域較具知名度和影響力的綜合性新聞傳播專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站和科研機(jī)構(gòu)所設(shè)網(wǎng)站作為考察對象，粗略統(tǒng)計(jì)其在2001-2002年間中國新聞傳播學(xué)評論、中國新聞傳播研究中心、中華傳媒網(wǎng)、新聞與傳播研究、紫金網(wǎng)這個方向的發(fā)文量為498篇。這些專業(yè)網(wǎng)站在成為研究者的信息源與資料庫、擴(kuò)大同行間交流、推動學(xué)術(shù)批評風(fēng)尚的形成、構(gòu)建專業(yè)知識傳承的平臺方面起到了巨大的作用。
從網(wǎng)絡(luò)傳播研究成果的特征看，在研究主題方面有了進(jìn)一步拓展和深入，在研究方法上開始有了大量的實(shí)證研究方法的使用。分析現(xiàn)有文獻(xiàn)，這兩年的研究主題從大的方面而言，可以歸納為四：一是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)和規(guī)律探討，二是網(wǎng)絡(luò)傳播社會功效及影響方面的探討，三是網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)，四是網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)的探討。
在網(wǎng)絡(luò)傳播本質(zhì)和規(guī)律探討方面。繼續(xù)九十年代中期開始時的活躍狀態(tài)，但從以往的沖動式認(rèn)識回歸理智和客觀，劉仁圣《網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面性及其應(yīng)對策略》（2/2001/2），戴黍《網(wǎng)絡(luò)傳播的特征、問題與對策》（32/2001/4）等對此作了反思，同時這方面的探討開始表現(xiàn)出自己的理論獨(dú)特性，杜駿飛的《網(wǎng)絡(luò)傳播新聞學(xué)》中所提“泛傳播觀念”可以作為一種代表；網(wǎng)絡(luò)媒體的說法也取代備受爭議的第四媒體說被廣為接受。
網(wǎng)絡(luò)傳播社會功效和影響方面的研究則有了面上較大的拓展和分支的細(xì)化，方漢奇的《flg與互聯(lián)網(wǎng)》（1/2002/3），彭蘭的《網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播》（1/2001/2），余紅等的《性別隱匿的賽伯空間》（32/2001/3），孟偉的《網(wǎng)絡(luò)傳播中語言符號的變異》（4/2002/4），袁立癢的《論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播特性》（4/2002/4），羅以澄等的《從兒童廣告規(guī)約與網(wǎng)上隱私權(quán)保護(hù)規(guī)約的效果比較看自律原則對網(wǎng)絡(luò)傳播的適用性》（1/2002/1），丁末、張國良《網(wǎng)絡(luò)傳播中的“知溝”現(xiàn)象研究》（32/2002/3），祝建華的《互聯(lián)網(wǎng)在中國的擴(kuò)散現(xiàn)狀與前景20京穗港比較研究》（4/2002/2）等分別從網(wǎng)絡(luò)宣傳、如網(wǎng)絡(luò)人際、網(wǎng)絡(luò)性別、網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散及影響等不同角度對網(wǎng)絡(luò)傳播在各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的功效和產(chǎn)生的影響進(jìn)行了討論。由于這一主題具有極強(qiáng)的學(xué)術(shù)包容性，這類文章繼續(xù)保持較大的百分比。
網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)研究和網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)研究則是這兩年研究中較以往有較大進(jìn)展的部分，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的普及、視音頻技術(shù)的更新以及網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的日益重要，對于傳播實(shí)務(wù)的研究占了較大的比例，尤其是作為大眾媒體傳播業(yè)務(wù)的探討，更占比重。劉學(xué)的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體研究》（1/2002/1），彭蘭《網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該如何進(jìn)行多媒體報道－從flash談起》（1/2002/4），欒軼玫《從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律》（2/2002/3），蘇瑞《信息的重復(fù)和缺失－對人民網(wǎng)的稿源分析》（2/2002/6）等大量的文章都從大眾傳播業(yè)務(wù)的不同角度作微觀分析，但研究的深度有待提高。
而相應(yīng)于當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)研究熱潮，和網(wǎng)絡(luò)業(yè)燒錢后的困惑，網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)研究也成為當(dāng)前的熱點(diǎn)之一，考慮其贏利模式、經(jīng)營形態(tài)、戰(zhàn)略選擇等等成為許多研究者關(guān)心的話題。李希光《網(wǎng)絡(luò)媒體出路在何方－復(fù)興網(wǎng)絡(luò)毀本的九種策略》（1/2001/3），中國新聞傳播研究中心的《中國內(nèi)地傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站模式分析及構(gòu)建》（2/2001/5），《中韓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較及中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中存在的問題》（9/2001/5），中華傳媒網(wǎng)的《網(wǎng)站媒體的蠃利模式》（6/2002/6）等都從不同角度關(guān)注該類主題。
從研究方法看，除一般的描述和概括外，實(shí)證分析和批判分析都有使用，這兩年研究者開始更多地使用社會科學(xué)取向的實(shí)證研究方法來關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實(shí)問題，進(jìn)行了大量的個案研究。陳彤旭、鄧?yán)矸濉禸bs議題的形成與衰變－對人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇的個案研究》（1/2002/1）使用觀察法和內(nèi)容分析討論了網(wǎng)上輿論傳播的規(guī)律，郭良《“強(qiáng)國論壇”：9.11恐怖襲擊后的24小時》（1/2002/3）使用內(nèi)容分析法具體分析了互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體既有傳播突發(fā)事件迅速的優(yōu)勢又缺乏可信度的現(xiàn)狀，彭蘭《大陸互聯(lián)網(wǎng)站外來文化信息傳播狀況的實(shí)證研究》（9/2002/1）通過抽樣和內(nèi)容分析法描述了網(wǎng)站外來文化傳播現(xiàn)狀，匡文波《網(wǎng)絡(luò)受眾的定量研究》（32/2002/2）通過數(shù)據(jù)分析對網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行了描述，白冰、陳英《論網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾調(diào)查方法》（2/2002/3）是概括了不同調(diào)查方法，陶然《網(wǎng)絡(luò)傳媒對大學(xué)生信息獲取以及思維方式的影響分析》（1/2002/1）以抽樣調(diào)查和個案訪談法分析了網(wǎng)絡(luò)傳媒對大學(xué)生信息獲取及思維方式的影響。當(dāng)然，這些研究還沒有真正遠(yuǎn)離簡單統(tǒng)計(jì)層次，觀點(diǎn)的碰撞仍然多于實(shí)證的檢驗(yàn)。
網(wǎng)絡(luò)傳播研究的出現(xiàn)是在傳播研究作為一個學(xué)術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)比較成熟之后，基本上是最近間的事。九十年代初，作為一種處于不斷演變中的傳播技術(shù)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸由精英技術(shù)變成大眾技術(shù)時，傳播學(xué)者仍然未能給足夠的關(guān)注。直到國際傳播學(xué)會的首要學(xué)術(shù)刊物《傳播學(xué)刊》出了一期互聯(lián)網(wǎng)研究專集，標(biāo)志著主流傳播期刊對互聯(lián)網(wǎng)這一新傳播媒體的關(guān)注，研究者開始以傳播學(xué)者的視野來影響互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的走向。經(jīng)過九十年代末的狂熱稚嫩期，穿過年的網(wǎng)絡(luò)業(yè)寒冬的考驗(yàn)，近兩年來的研究情況表明，已經(jīng)到了網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的積累充沛期。已有的這些成果對網(wǎng)絡(luò)傳播研究的進(jìn)一步發(fā)展其貢獻(xiàn)是顯而易見的。當(dāng)然隨著研究的進(jìn)一步發(fā)展，我國學(xué)術(shù)界還需要在此領(lǐng)域向形成獨(dú)特的、創(chuàng)新理論體系的方向努力。可以預(yù)見的是接下來將是網(wǎng)絡(luò)傳播作為獨(dú)立體系脫穎而出的時期?；ヂ?lián)網(wǎng)本身尚處在不斷演變之中，網(wǎng)絡(luò)媒體對新技術(shù)手段的運(yùn)用也會更上一層樓。由此將會延伸出新的研究領(lǐng)域和方向，比如手機(jī)傳播、dv傳播、流媒體等，而且目前已有論文出現(xiàn)，如李一峰的《手機(jī)傳播：第六次傳播革命的“導(dǎo)火線”》（3/2002/2），章曦元《dv傳播：開啟個人影像時代的“金鑰匙”》（3/2002/2）等。至2001年7月，中國已成為擁有最多手機(jī)數(shù)量的國家。手機(jī)的功能已由最初單一的雙向語音通信工具，變成了媒體信息的接收端和個人信息的發(fā)送端。在2002年年末爆發(fā)的網(wǎng)站短信大戰(zhàn)和巨額利潤，讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)傳播的不確定性發(fā)展的光明前景，以及豐富的研究資源。
總結(jié)。
從以上分析可以看出，2001-2002年中國傳播學(xué)研究比較活躍，總體上呈現(xiàn)出一個欣欣向榮的健康發(fā)展態(tài)勢。傳播學(xué)者們對傳播研究百年成果和傳播理論基本問題進(jìn)行了全面系統(tǒng)的總結(jié)和深入細(xì)致的研究；許多成果注意從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)的角度對不同層面的傳播現(xiàn)象和問題進(jìn)行了或褒或貶、言之有理的分析研究；中國媒介管理學(xué)正逐步形成理論體系，媒介集團(tuán)化與資本運(yùn)作方興未艾；網(wǎng)絡(luò)傳播研究繼續(xù)蓬勃發(fā)展，廣告公關(guān)研究小有成就；提出構(gòu)建華人傳播學(xué)體系和建立中國學(xué)派的創(chuàng)意將有利于中國傳播學(xué)走向成熟、走向世界。這些都為中國傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)提供了新的啟迪和養(yǎng)料，也有利于指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的傳播活動。
當(dāng)然，在這個欣欣向榮的研究態(tài)勢背后，還存在亟待解決的幾個主要問題：首先，傳播批判研究隨著社會轉(zhuǎn)型的加快，社會寬容度的加大，應(yīng)該爭取有一個更快、更全面的進(jìn)展。其次，傳播的實(shí)證研究，應(yīng)是傳播理論與傳播實(shí)踐相結(jié)合的主流。不過，大陸傳播學(xué)實(shí)證研究雖然取得了一定進(jìn)步，但整體看依然薄弱。陳昆玉、江宇的《我國傳播學(xué)實(shí)證研究的進(jìn)步與不足》（9/2002/4），用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)論證、分析了我國傳播學(xué)實(shí)證研究的現(xiàn)狀與發(fā)展，令人深思，應(yīng)該引起學(xué)界的高度重視。傳播實(shí)證研究亟待獲得政府、社會在課題經(jīng)費(fèi)、協(xié)助調(diào)研等方面的資助與支持，傳播研究人員也要在實(shí)證研究素養(yǎng)上進(jìn)一步提高，以期在共同努力中解決實(shí)證研究薄弱的局面。第三，傳播理論中的文化研究、符號學(xué)研究，亟需加強(qiáng)。正如陳力丹《關(guān)于傳播學(xué)研究的幾點(diǎn)意見》（9/2002/2）中所指出：“一些較艱深的學(xué)術(shù)研究成果，特別是符號學(xué)，我們在準(zhǔn)確的理解上都缺乏成果，需要加大研究力度。如果這方面我們啃不下來，研究的學(xué)術(shù)層次總是有限的?！钡谒?，公益?zhèn)鞑パ芯俊⒚浇樾庞醚芯?、廣告效果評估研究、節(jié)目欣賞指數(shù)研究等反映傳播學(xué)科最新進(jìn)展的課題，應(yīng)該引起相關(guān)專家學(xué)者的重視。第五，追蹤傳播科技發(fā)展前沿，加強(qiáng)新媒體(如流媒體、手機(jī)傳播、dv傳播等)、新科技（如虛擬人、虛擬現(xiàn)實(shí)）研究也亟需喚起傳播學(xué)界關(guān)注。在當(dāng)今傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)界對傳播科技最新發(fā)展的關(guān)注顯然是不夠的。第六，傳播學(xué)本土化研究可否上升到象各位海外傳播學(xué)者所提出的華人社會傳播研究的層面來構(gòu)建和打造？這個問題若能引起更深層次的討論，也許會給中國傳播學(xué)本土地化研究開辟一個嶄新天地。
abstract:thispaperanalyzedandcombedthefruitsofchinesemainlandcommunicationstudy,andfoundthatcommunicationstudieshavemainlyfocusedonthefollowingpoints:communicationtheory,wtoandchinesemediaindustry,mediacollectivizationandcapitaloperation,networkcommunicationandnewmedia.thispaperincludesthatchinesecommunicationsystemofcommunicationtheorystudyisbecomingmatureandfacingtheworld;withthebackgroundofwto,thestudyofchinesemediamanagementstillstaysonthechoiceofstrategyandneedstobedeepened;mediacollectivizationandcapitaloperationisjustandwillgoonrising;thestudyofadvertisementpublicrelationisprettyactivebutshouldbemorecriticalandpositive;networkcommunicationstudyisverylikelytobeseparatedasanindependentsystem.
本文作者：浙江大學(xué)傳播研究所課題負(fù)責(zé)人和統(tǒng)稿人邵培仁，各主題執(zhí)筆人依次為張翼、張健康、陳兵、李一峰、葉瓊豐。
注釋：
[1]1為《新聞與傳播研究》，1/200/2指《新聞與傳播研究》2002年第2期，以下2、3、4……所指期刊如下：
2為《現(xiàn)代傳播》。
3為《中國傳媒報告》。
4為《新聞大學(xué)》。
5為《新聞界》。
6為《當(dāng)代傳播》。
7為《新聞記者》。
8為《新聞戰(zhàn)線》。
9為《國際新聞界》。
10為《山東視聽》。
11為《西南民族學(xué)院學(xué)報》哲社版。
12為《深圳大學(xué)學(xué)報》社科版。
13為《華中科技大學(xué)學(xué)報》社科版。
14為《西北師大學(xué)報社科版》。
15為《浙江學(xué)刊》。
16為《湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報》。
17為《光明日報》。
18為《上海大學(xué)學(xué)報》社科版。
19為《中南民族學(xué)院學(xué)報》人文社科版。
20為《中國廣播電視學(xué)刊》。
21為《中華新聞報》。
22為《粵海風(fēng)》。
23為《北京青年政治學(xué)院學(xué)報》。
24為《聲屏世界》。
25為《傳媒》。
26為《廣播電視大學(xué)學(xué)報》哲社版。
27為《當(dāng)代電視》。
28為《中國電視》。
29為《新聞通訊》。
30為《文藝研究》。
31為《中國人民大學(xué)學(xué)報》。
32為《新聞傳播》。
33為《新聞前哨》。
34為《中國記者》。
35為《中國報業(yè)》。
36為《求實(shí)》。
37為《中國出版》。
38為《電影》。
39為《電視?電影?文學(xué)》。
40為《科技進(jìn)步與對策》。
41為《江蘇社會科學(xué)》。
42為《中國廣告》。
43為《人文雜志》。
44為《國際廣告》。
45為《公關(guān)世界》。
46為《蘭州大學(xué)學(xué)報》社科版。
原載香港《中國傳媒報告》（chinamediareports）第1期。
核心能力理論研究的論文篇十二
1.1mm理論。
mm理論。mm理論認(rèn)為在無摩擦的市場環(huán)境下,公司的資本結(jié)構(gòu)與公司價值無關(guān)。莫頓米勒以餡餅為例解釋了mm理論:把公司想象成一個巨大的比薩餅,被分成了四份。如果現(xiàn)在你把每一份再分成兩塊,那么四份就變成了八份。mm理論想要說明的是你只能得到更多的兩塊,而不是更多的比薩餅。
1.2權(quán)衡理論。
權(quán)衡理論認(rèn)為負(fù)債對企業(yè)價值的影響是雙向的。負(fù)債可以通過所得稅的減稅作用和減少權(quán)益代理成本來提高企業(yè)價值。與此同時,負(fù)債會產(chǎn)生財務(wù)困境成本,包括破產(chǎn)的直接和間接成本以及債券代理成本等,債券代理成本包括債權(quán)人為保護(hù)自身利益,在一定程度上通過保護(hù)性約束條款限制企業(yè)的經(jīng)營,影響企業(yè)效率,導(dǎo)致效率損失以及監(jiān)督企業(yè)實(shí)施保護(hù)性約束條款發(fā)生的直接監(jiān)督成本。并且個人稅對公司稅的抵消作用會部分或完全抵消公司稅的減稅作用。因此權(quán)衡理論實(shí)質(zhì)是把企業(yè)最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)看成是在稅收利益與各類與負(fù)債成本相關(guān)的成本之間的均衡。
1.3激勵理論。
激勵理論是由局限于研究資本結(jié)構(gòu)及收入流關(guān)系的代理成本擴(kuò)展到資本結(jié)構(gòu)與公司剩余控制權(quán)分配的內(nèi)部制度設(shè)計(jì)上的結(jié)果。激勵理論認(rèn)為,資本結(jié)構(gòu)會影響經(jīng)營者的工作、努力水平和其行為選擇,從而影響公司未來現(xiàn)金收入和公司市場價值。如果企業(yè)負(fù)債率較高,則企業(yè)的資金依賴債權(quán)人,可使債權(quán)人在很大程度上控制著企業(yè),從而有效地降低代理成本。由于債務(wù)和股票對經(jīng)理提供了不同的'激勵,股東將債務(wù)視為一種擔(dān)保機(jī)制,這種機(jī)制促使經(jīng)理努力工作。從而降低由于兩權(quán)分離而產(chǎn)生的代理成本。
1.4優(yōu)序籌資理論。
優(yōu)序籌資理論研究的是資本結(jié)構(gòu)作為一種信號在信息非對稱的情況下是如何影響投資,從而影響籌資順序,而不同的籌資順序又會對資本結(jié)構(gòu)的變化產(chǎn)生什么樣的影響的。當(dāng)公司以不會被市場低估的方式籌資,那么新投資項(xiàng)目會被現(xiàn)有股東所接受。而且,即使舉債提高財務(wù)風(fēng)險的債務(wù),也優(yōu)于發(fā)行新股。myers把這看成是融資的“順序”,即為新投資項(xiàng)目籌資時,為避免發(fā)行新股被市場認(rèn)為是經(jīng)理對當(dāng)前股價信心不足的信號,經(jīng)理被迫優(yōu)先考慮內(nèi)部資金,其次是舉債,最后才是發(fā)行新股。這一結(jié)論可以很好的解釋美國公司籌資結(jié)構(gòu)。
1.5信號傳遞理論。
信號傳遞理論研究在信息不對稱下,企業(yè)怎樣通過適當(dāng)?shù)姆椒ㄏ蚴袌鰝鬟f有關(guān)企業(yè)價值的信號,以此來影響投資者的決策。根據(jù)信息不對稱理論,內(nèi)部人比外部投資者更了解有關(guān)企業(yè)未來現(xiàn)金流量、盈利能力和投資機(jī)會等的私下信息。信號模型雖然在直覺上很有吸引力,但并不能很好地解決現(xiàn)實(shí)資本結(jié)構(gòu)問題。對其實(shí)證研究表明,這一模型對實(shí)際行為的預(yù)測能力很差,與其理論預(yù)測相反,杠桿作用率在差不多每個行業(yè)都與其盈利負(fù)相關(guān)。信號模型預(yù)測成長機(jī)會較多的和無形資產(chǎn)較多的行業(yè)比那些成熟的、固定資產(chǎn)比較多的行業(yè)更多地運(yùn)用負(fù)債,這與我們觀察到的事實(shí)正好相反。信號模型的主要缺陷還在于它雖然說明某種特定的財務(wù)工具可以被作為一項(xiàng)信號,但卻沒有辦法解釋為什么要選擇這種而不是那種財務(wù)工具。另外信號傳遞的實(shí)際程度以及信號模型對于解釋所觀察到的企業(yè)財務(wù)決策的貢獻(xiàn)很大程度上還是一個實(shí)證研究問題。
1.6控制權(quán)理論。
盡管不同的理論對企業(yè)融資的認(rèn)識視角不同,但都對負(fù)債融資形成共識:適度負(fù)債有利于增加企業(yè)價值;激勵理論認(rèn)為負(fù)債可以激勵和約束經(jīng)營者;控制權(quán)理論認(rèn)為負(fù)債可以阻止經(jīng)營者濫用相機(jī)決策權(quán),加強(qiáng)經(jīng)營者的努力?？v觀mm以來40多年的資本結(jié)構(gòu)研究,大部分是圍繞mm定理并放松其假設(shè)進(jìn)行的。雖然非對稱信息論的引入,考慮了個人行為動機(jī),使資本結(jié)構(gòu)理論有了一次大飛躍,但也因其缺乏來自經(jīng)驗(yàn)的實(shí)證支持及各種解釋變量之間不具有理論上的一致性等,研究難有突破而陷入停滯,至今仍不能提供一個明確的答案來解決資本結(jié)構(gòu)問題。資本結(jié)構(gòu)理論的演進(jìn)脈絡(luò)與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的演進(jìn)密切相關(guān),經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的發(fā)展為資本結(jié)構(gòu)理論的研究打開了新的通道。
(1)資本結(jié)構(gòu)概念的界定。資本結(jié)構(gòu)理論主要研究的是長期融資方式的組合,忽略了短期負(fù)債。短期負(fù)債數(shù)量不穩(wěn)定并且流動性大,可能成為財務(wù)風(fēng)險的重要原因,有時可能導(dǎo)致企業(yè)的短期行為,為償還短期債務(wù)而籌集長期資金,改變資本結(jié)構(gòu),導(dǎo)致企業(yè)市場價值變化或企業(yè)剩余控制權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移。
(2)公司經(jīng)營目標(biāo)設(shè)定的局限。企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)是整個體系賴以構(gòu)建的基礎(chǔ),也是企業(yè)經(jīng)營決策的依據(jù)?，F(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論的前提是,公司價值最大化為公司的經(jīng)營目標(biāo)。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中,由于資本市場并不都是有效的,證券價格受各種因素的影響也很難準(zhǔn)確的反映公司價值,公司價值最大化逐漸演變?yōu)楣蓶|利益最大化,僅從關(guān)注保護(hù)股東利益的角度出發(fā),忽略了員工、消費(fèi)者、供應(yīng)商等利益相關(guān)者的利益,而在新型企業(yè)中決定企業(yè)存在和發(fā)展的關(guān)鍵要素還有不可讓渡的人力資本,并且股東價值的增加可能源于侵占債權(quán)人或其他利益相關(guān)者的利益。除此之外,現(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論也忽略了新老股東的差異,如在新股發(fā)行中,股票定價直接影響新老股東的利益分配,過高的發(fā)行價格將導(dǎo)致新股東受損,老股東受益,反之亦然。同理,公司股東也有控股股東和零散股東的區(qū)別。
(3)實(shí)際意義的局限。上述理論均肯定了負(fù)債的積極作用,并認(rèn)為公司應(yīng)偏好于債券融資,但我國企業(yè)對股權(quán)融資卻呈現(xiàn)強(qiáng)烈偏好。資本市場的不完善導(dǎo)致在我國發(fā)行股票帶來的利益大于發(fā)行債券,并且發(fā)行股票的約束又弱于發(fā)行債券,發(fā)行債券條件苛刻在一定程度上抵減了債券的稅盾作用,因此債券融資較少。由此研究中國企業(yè)資本結(jié)構(gòu)問題,重要的并不是套用已有的理論結(jié)論或是運(yùn)用中國企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)對上述理論的實(shí)證研究,而是應(yīng)該將研究的重點(diǎn)放在中國企業(yè)資本結(jié)構(gòu)形成的內(nèi)因和外部環(huán)境之間的聯(lián)系上,發(fā)展中國的資本結(jié)構(gòu)理論。
參考文獻(xiàn)。
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[5]荊新,王化成.財務(wù)管理學(xué)[m].北京:中國人民大學(xué)出版社,.
核心能力理論研究的論文篇十三
論文摘要：20世紀(jì)90年代以來，利益相關(guān)者理論對公司治理結(jié)構(gòu)和企業(yè)戰(zhàn)略管理產(chǎn)生了重大影響，使傳統(tǒng)的“股東至上”理論受到了挑戰(zhàn)。本文在分析利益相關(guān)者理論的形成和涵義的基礎(chǔ)上，闡述了利益相關(guān)者理論的理論進(jìn)步性和存在的局限性。本文認(rèn)為公司治理應(yīng)以利益相關(guān)者理論為基礎(chǔ)。
傳統(tǒng)的企業(yè)理論認(rèn)為，企業(yè)目標(biāo)是追求股東利益的最大化，企業(yè)治理結(jié)構(gòu)是“資本雇傭勞動”型的單邊治理結(jié)構(gòu)，企業(yè)的剩余索取權(quán)和控制權(quán)全部歸股東所有。這就是所謂的“股東至上”理論。然而，在現(xiàn)代社會，特別是在知識經(jīng)濟(jì)初露端倪的時代里，隨著物質(zhì)資本社會化及證券化程度的不斷提高、人力資本的專用性和團(tuán)隊(duì)性的不斷增強(qiáng)以及企業(yè)之間戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的不斷發(fā)展和人們對企業(yè)社會責(zé)任的日益關(guān)注，致使“股東至上”理論受到了越來越強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)。利益相關(guān)者理論便應(yīng)運(yùn)而生，受到了人們越來越普遍的關(guān)注。
一、利益相關(guān)者理論的基本內(nèi)容。
（一）利益相關(guān)者理論的形成過程。利益相關(guān)者理論的思想由來已久。20世紀(jì)中葉以來，知識經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)社會發(fā)生巨大變革，對公司治理理論形成了巨大的沖擊，直接促成了利益相關(guān)者理論的產(chǎn)生。1929年，美國通用電氣公司的一位經(jīng)理曾在一次演講中提到，不僅股東，而且雇員、顧客和廣大公眾都在公司中有一種利益，因此公司的經(jīng)理人員有義務(wù)保護(hù)他們的利益。1932年，伯利和米因斯等也發(fā)表了相關(guān)論述，表明在“股東至上”理論盛行的同時，少數(shù)學(xué)者“已有了不同的聲音”。
20世紀(jì)70年代以來，特別是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家freeman的《戰(zhàn)略性管理：一種利益相關(guān)者方法》這部具有里程碑意義的著作問世后，學(xué)術(shù)界出現(xiàn)了討論利益相關(guān)者概念的熱潮。但是，真正使利益相關(guān)者理論成為當(dāng)今企業(yè)和社會至少某一個重要方面主旋律的事實(shí)，則是20世紀(jì)90年代以來，各國和國際組織對各利益相關(guān)者利益的普遍重視。1990年，美國商業(yè)圈桌會議發(fā)布的《公司治理聲明》指出，對公司而言，善待員工、優(yōu)質(zhì)服務(wù)于消費(fèi)者、鼓勵供應(yīng)商長期合作、償還債務(wù)并擁有良好的社會責(zé)任聲譽(yù)都是股東長期利益所在……事實(shí)上，美國一些州已經(jīng)頒布法令以特別授權(quán)董事會要考慮股東及其他相關(guān)者的利益，還有少數(shù)州通過立法來要求企業(yè)要考慮各利益相關(guān)者的利益。此后，英國、韓國、日本、德國、英聯(lián)邦等國家的公司治理原則也對各利益相關(guān)者利益有著不同程度的關(guān)注，“股東至上”理論受到了極大的挑戰(zhàn)，利益相關(guān)者理論對“股東至上”理論的批判開始正式化了。
二、利益相關(guān)者理論的進(jìn)步性。
一些學(xué)者認(rèn)為：如果僅僅強(qiáng)調(diào)經(jīng)理人對股東負(fù)責(zé)，那么勢必導(dǎo)致經(jīng)理人為了股東的利益而侵害其他利益相關(guān)者的利益。由于公司的經(jīng)營決策影響到所有利益相關(guān)者的利益，經(jīng)理人就應(yīng)該對所有利益相關(guān)者負(fù)責(zé)，公司決策應(yīng)該是平衡所有利益相關(guān)者的利益，而不是僅僅最大化股東的利益。
近幾年來，國內(nèi)的一些學(xué)者也提出了與利益相關(guān)者理論類似的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，隨著企業(yè)關(guān)系復(fù)雜程度的加深，利益關(guān)系的多元化，一個企業(yè)的經(jīng)理人也應(yīng)該對其他利益相關(guān)者負(fù)責(zé)?，F(xiàn)代社會幾乎成了“公司社會”，大量處于統(tǒng)治地位的公司（包括有限責(zé)任公司和股份有限公司）是偏離“股權(quán)至上”邏輯的，是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下公司治理理論的必然選擇，他們的具體理由如下：
（一）從理論上說，出資者購買股票，成為公司的股東，其資本所有權(quán)就轉(zhuǎn)變?yōu)楣蓹?quán)。股權(quán)是公司賦予股東的權(quán)利，無論適用范圍還是自由度都大大弱于原先的資本所有權(quán)。這意味著所謂股東對公司的絕對權(quán)威是不存在的，因?yàn)楣蓹?quán)的運(yùn)用受到其他利益相關(guān)者的制約。再者，出資者投資形成的資產(chǎn)與債權(quán)人的債權(quán)，以及公司運(yùn)營過程中的財產(chǎn)增值和無形資產(chǎn)共同組成公司的法人財產(chǎn)，公司憑借法人財產(chǎn)獲得相對獨(dú)立的法人財產(chǎn)權(quán)，由此得以成為人格化的永續(xù)的獨(dú)立法人實(shí)體。顯然，公司行為的物質(zhì)基礎(chǔ)是法人財產(chǎn)，而不是股東的資產(chǎn)，其權(quán)利基礎(chǔ)是法人財產(chǎn)權(quán)，而不是股權(quán)。公司的目標(biāo)是確保法人財產(chǎn)的保值與增值，那么不僅僅是股東，債權(quán)人、經(jīng)營者、工人等等都為法人財產(chǎn)的保值和增值做出了貢獻(xiàn)。因此，公司應(yīng)歸利益相關(guān)者共同所有，他們通過剩余索取權(quán)的合理分配來實(shí)現(xiàn)自身的權(quán)益，通過控制權(quán)的分配來相互牽制、約束，從而達(dá)到長期穩(wěn)定合作的目的，而這種雙邊或多邊的合作模式稱為“共同治理”。
（二）從現(xiàn)實(shí)中來看，20世紀(jì)70年代左右，出現(xiàn)了企業(yè)倫理問題、企業(yè)社會責(zé)任問題和環(huán)境管理問題等一系列現(xiàn)實(shí)問題，這些問題都與企業(yè)經(jīng)營時是否要考慮利益相關(guān)者的利益密切相關(guān)。再次，其他利益相關(guān)者專業(yè)化程度不斷提高，使他們承擔(dān)了比以往更大的風(fēng)險和責(zé)任。股東作為物質(zhì)資本的所有者擁有企業(yè)的控制權(quán)，這一點(diǎn)毋庸置疑，但是實(shí)際上，股東只承擔(dān)了有限責(zé)任，隨著現(xiàn)代資本市場的發(fā)展，股東所承擔(dān)的風(fēng)險可以通過投資的多樣化來分解，同時股票的自由轉(zhuǎn)讓也降低了股東的風(fēng)險，一旦企業(yè)發(fā)生危機(jī)狀況，出資人往往可能一逃了之，而不是考慮怎樣挽救企業(yè)于危難之中。相比之下，其他利益相關(guān)者承擔(dān)的責(zé)任風(fēng)險越來越大，成為真正為企業(yè)生存和發(fā)展的操心者。[3]所以應(yīng)該設(shè)計(jì)一定的契約安排和治理制度來分配給所有的利益相關(guān)者一定的企業(yè)控制權(quán)，即所有的利益相關(guān)者都應(yīng)參與公司治理。
（三）利益相關(guān)者理論強(qiáng)調(diào)對其他利益相關(guān)者利益的保護(hù)。我們把企業(yè)看作是利益相關(guān)者之間的合約，僅僅對股東的利益進(jìn)行保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對其他利益相關(guān)者利益的保護(hù)也是不容忽視的，而利益相關(guān)者理論所倡導(dǎo)的就是這種理念。
1．對雇員利益的保護(hù)。人力資本的興起，使以人力資本所有者為代表的利益相關(guān)者（如企業(yè)的雇員）的作用和重要性逐漸超越股東。企業(yè)的所有參與者中，股東投入的是物質(zhì)資本，企業(yè)雇員投入的是人力資本。人力資本的專用性表明其需要其承擔(dān)公司的剩余風(fēng)險。[4]在過去的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，物質(zhì)資本相對短缺，企業(yè)對物質(zhì)資本高度依賴，在企業(yè)資源中物質(zhì)資本最具有重要性，企業(yè)屬于物質(zhì)資本所有者天經(jīng)地義。然而隨著只是經(jīng)濟(jì)時代的來臨，占有知識的人力資本在企業(yè)活動中的作用日益凸顯，正在成為財富創(chuàng)造的核心動力。按照“擁有企業(yè)最有價值資源的所有者是企業(yè)真正的控制者、所有者”這個原則，人力資本的擁有者當(dāng)然有權(quán)利參與公司的治理。
2．對債權(quán)人利益的保護(hù)。從企業(yè)籌資的角度來看，企業(yè)的資金一般都是由權(quán)益性資金和債權(quán)性資金構(gòu)成，只是構(gòu)成比例不一樣。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，擴(kuò)大再生產(chǎn)的內(nèi)在要求與競爭規(guī)律的客觀作用，必然導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部的積累額不能滿足內(nèi)外投資的需要，從而外部籌資成為一種客觀的必然要求。債權(quán)人作為企業(yè)資金的主要提供者，其地位和作用不容忽視。[5]因此，與貸款人建立穩(wěn)定的信譽(yù)關(guān)系，讓債權(quán)人參與公司的治理是十分必要的。首先，有利于對經(jīng)營者形成有效的監(jiān)督約束機(jī)制，有利于降低“代理成本”。其次，有利于保護(hù)其合法權(quán)益，激勵他們?yōu)楣鹃L遠(yuǎn)績效的提高而努力。對公司而言，在治理中鼓勵債權(quán)人進(jìn)行專用性資產(chǎn)的投資是極為必要的。
三、利益相關(guān)者理論的局限性。
盡管持有以上觀點(diǎn)的學(xué)者的論述有一定的道理，也有實(shí)踐表明，與利益相關(guān)者理論相適應(yīng)的公司管理有利于降低交易成本，的確能給公司帶來更理想的傳統(tǒng)意義上的業(yè)績指標(biāo)，但利益相關(guān)者模式所面臨的問題決定了其最終無法成為公司治理的效率標(biāo)準(zhǔn)。
（一）利益相關(guān)者理論無法解決各個利益相關(guān)者利益的加總問題，也就是說企業(yè)在決策時，無法明確知道以什么樣的目標(biāo)為決策目標(biāo)。作為多個人的集合，企業(yè)的決策必須以一定的目標(biāo)為前提，目標(biāo)越單一可量化，決策就越有效。按照利益相關(guān)者理論，所有利益相關(guān)者都是企業(yè)的委托人，經(jīng)理人必須在不同委托人的利益之間進(jìn)行平衡，但是我們不禁要問：管理層真的能做到嗎？這顯然有相當(dāng)大的難度，不僅不同利益相關(guān)者之間的偏好和目標(biāo)差異很大，甚至截然相反。例如股東偏好投資的收益；債權(quán)人偏好債權(quán)的安全和可回收性；員工偏好高工資和就業(yè)穩(wěn)定；客戶偏好物美價廉；當(dāng)?shù)鼐用衿脙?yōu)美的環(huán)境和就業(yè)機(jī)會；政府偏好穩(wěn)定增加的稅收。因此，管理層在偏好差異很大的利益相關(guān)者的利益之間進(jìn)行加總是十分困難的。但是盡管不同的股東之間的偏好不完全一樣，但股東相對于其他利益相關(guān)者而言，他們的利益更加容易加總。股票的價值是企業(yè)未來利潤的貼現(xiàn)值，不論股東持有的股票數(shù)量多少，股票的價值與企業(yè)的總價值是成比例變化的，股東們都樂于看到未來企業(yè)步入良性循環(huán)和股票價格持續(xù)上漲。但是，對于其他利益相關(guān)者來說，內(nèi)部的偏好不一致程度要大得多，比如，同為企業(yè)的員工，新員工渴望企業(yè)能夠擴(kuò)大規(guī)模，以提供更多的個人發(fā)展空間，老員工則希望把擴(kuò)大規(guī)模的資金用來提高退休工人的福利等。[6]因此，股東利益的相對容易加總使利益相關(guān)者理論的這個缺陷表現(xiàn)得更為明顯。
（二）利益相關(guān)者理論的另外一個局限性就是相關(guān)者利益本身具有相互競爭性。一方利益的實(shí)現(xiàn)必然是以犧牲另一方的利益為代價。比如員工希望獲得更高的工資，而在企業(yè)利潤率一定的前提下，高工資必然會影響到所有者的利益，而如果要同時保障所有者的利益和員工的高工資，企業(yè)必然要提高價格，這時，消費(fèi)者的利益又會受損，但如果考慮消費(fèi)者的利益，則企業(yè)的利潤必然會有相應(yīng)的下降，此時，國家的稅收就會隨之減少。[7]由此可見，在相關(guān)者的利益存在競爭性的情況下，要同時兼顧他們的利益是不現(xiàn)實(shí)的。
（三）相關(guān)利益人的價值具有不可計(jì)量性，雖然目前有學(xué)者用“顧客滿意度”、“平衡積分卡”等理論來測量利益相關(guān)人的價值，但這只是局限于定性分析，很難量化。至于建立決策理論模型也是十分困難的。
（四）利益相關(guān)者理論所主張的對所有的利益相關(guān)者負(fù)責(zé)，使經(jīng)理人的責(zé)任歸屬問題難以衡量。利益相關(guān)者利益目標(biāo)的各異性導(dǎo)致企業(yè)管理的不確定性。一方面，如果公司采用利益相關(guān)者理論提供的多重目標(biāo)，那么，決策者也就是經(jīng)理人不可能做出理性的選擇和科學(xué)的理財行為?？梢哉f，讓經(jīng)理人對所有人負(fù)責(zé)就是對所有人不負(fù)責(zé)。不同的利益相關(guān)者之間存在著沖突，在這些沖突當(dāng)中，一部分需要并且可能由經(jīng)理人通過自身的努力來協(xié)調(diào)，而另外一部分沖突，則非單憑經(jīng)理人的努力所能企及。要求企業(yè)同時實(shí)現(xiàn)短期利潤、市場份額、利潤增長率最大化，這只會讓經(jīng)理人不知所措，無從下手。同樣，如果讓他們同時對工人、客戶、消費(fèi)者、地方政府等所有利益相關(guān)者負(fù)責(zé)，而每一方的利益又不一樣，這樣，經(jīng)理人就很容易逃避責(zé)任。
（五）利益相關(guān)者理論對傳統(tǒng)的企業(yè)理論不是替代，而只是一種補(bǔ)充，最大貢獻(xiàn)就在于提醒公司應(yīng)該更多地關(guān)注股東以外地其他利益主體的利益，以確保實(shí)現(xiàn)公司價值長期的最大化。但是，在董事或董事會代表誰的利益這個問題上仍然有著較大的爭議。在傳統(tǒng)的理論中，董事的角色被定義為所有者的“自己人”，與股東之間在利益關(guān)系上高度一致。董事及董事會至高無上的權(quán)力源自股東的絕對信任，因此他們首先必須忠于所有者，而不是雇員、經(jīng)理、消費(fèi)者或政府部門等其他主體。利益相關(guān)者理論認(rèn)為董事以及董事會應(yīng)該代表所有利益相關(guān)者的利益，因而應(yīng)該由所有的利益相關(guān)者團(tuán)體任命和選舉自己的代言人進(jìn)入董事會。也就是說只要屬于利益相關(guān)者，就可以有自己的代言人進(jìn)入董事會，參與決策過程。利益相關(guān)者理論認(rèn)為董事會必須以某種方式平衡股東和其他利益相關(guān)者之間的利益，這誤解了董事會的職責(zé)，也是不合理不實(shí)際的。如果潛在的投資者知道自己用來增加利潤、承擔(dān)市場風(fēng)險的資本將會被董事會用來協(xié)調(diào)其他主體的利益，那么作為一個理性人，他是不會向這樣的公司投資的。
（六）正如亞里士多德所說的，對于任何一個機(jī)構(gòu)而言，最重要的事情是首先弄清楚它存在的目的是什么。要建立一個良好的公司治理機(jī)制，同樣要解決一個最基本的問題，那就是企業(yè)經(jīng)營存在的目標(biāo)是什么。按照傳統(tǒng)的企業(yè)理論，追求利潤是企業(yè)得以與其他非盈利組織相區(qū)別的一個最大特征，企業(yè)是因?yàn)橥顿Y者的投資而存在，實(shí)現(xiàn)價值增值是企業(yè)的動力源泉。利益相關(guān)者理論主張公司的目標(biāo)是協(xié)調(diào)所有利益相關(guān)者的利益，即使不能做到多贏，也應(yīng)采取中立的解決方案。在這種情況下，公司運(yùn)作的目的將有可能會把保證就業(yè)、保護(hù)環(huán)境甚至保護(hù)人權(quán)等政治性的責(zé)任放在股東價值最大化同等重要的地位，從而迷失方向。
（七）在理論與實(shí)踐的聯(lián)系方面，體現(xiàn)在利益相關(guān)者治理與企業(yè)績效的關(guān)系上，還沒有確定的實(shí)證依據(jù)。利益相關(guān)者理論認(rèn)為，利益相關(guān)者治理有助于企業(yè)績效的提高，與客戶和供應(yīng)商之間形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。而這些是所有企業(yè)為了在商業(yè)競爭中生存所必須考慮的，不能作為利益相關(guān)者共同治理與企業(yè)業(yè)績之間呈正相關(guān)的依據(jù)。事實(shí)上，由于利益相關(guān)者的制約，企業(yè)會缺乏高效決策和適應(yīng)性，有可能喪失必須的效率和競爭力。
利益相關(guān)者理論的局限性表明，一旦企業(yè)失去股東價值最大化的商業(yè)性目標(biāo)，就會變成企業(yè)不像企業(yè)的奇怪結(jié)局，在實(shí)施的實(shí)際效果上，可能對每一個利益相關(guān)者的利益都無法做到有效保護(hù)，從而導(dǎo)致所有利益相關(guān)者被“鎖死”。
以上的原因表明，與利益相關(guān)者模式相比，選擇股東主導(dǎo)模式對所有利益相關(guān)者而言是一種帕累托改進(jìn)。如果一個利益相關(guān)者擔(dān)心自己的利益受到損害，在股東主導(dǎo)模式下，他完全可以通過成為股東而使自己的利益得到保護(hù)。股東價值最大化對于不同的利益相關(guān)者而言，不僅滿足了他們的個人參與理性，而且是激勵相容的。
四、結(jié)束語。
本文并沒有對利益相關(guān)者理論或“股東至上”理論孰好孰壞做出定論，但是通過以上的分析看出，利益相關(guān)者理論的主要思想實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)理論中早已論述的東西。因?yàn)閷径?，善待員工、向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、鼓勵供應(yīng)商長期合作、償還債務(wù)并培育良好的社會剩余都是股東長期利益之所在。其他利益相關(guān)者的利益是以公司為載體的，只有確保公司持續(xù)、健康運(yùn)營，這些利益才能兌現(xiàn)，而股東以及潛在投資者對公司的投資是這一邏輯過程的必備前提。從長期來看，股東利益最大化與協(xié)調(diào)其他利益相關(guān)者的利益，并不一定存在沖突。為了股東的長期利益運(yùn)營公司，管理層和董事必須考慮公司其他利益相關(guān)者的利益，但日常指導(dǎo)經(jīng)理人決策的最高準(zhǔn)則必須是股東價值的最大化。所以，筆者認(rèn)為只要企業(yè)在實(shí)現(xiàn)股東價值最大化的同時，更多地考慮其他利益相關(guān)者的價值，就能使企業(yè)進(jìn)入以下的良性循環(huán)：設(shè)定股東價值最大化，企業(yè)進(jìn)行健康的經(jīng)營，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)股東價值最大化，利益相關(guān)者合理的價值分配，然后企業(yè)聲譽(yù)不斷提高，創(chuàng)造更高的企業(yè)價值。
參考文獻(xiàn)：
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核心能力理論研究的論文篇十四
[摘要]5月下旬，中國證監(jiān)會決定恢復(fù)和完善向二級市場配售新股的政策。這項(xiàng)政策為許多市場人士所看好，如認(rèn)為它可以將一市場的資金部分分流到二級市場、以及因?yàn)橹泻灦苯犹岣叨壥袌龅耐顿Y收益等，雖然市場同時還面臨著一些政策的不確定性，如配售的比例、其余配售的方向、以及是否會同步擴(kuò)容或減持國有股等。筆者認(rèn)為，在充分肯定新股配售政策之與穩(wěn)定市場、公平收益等方面的重要意義的同時，我們也應(yīng)該清楚地看到，新股配售政策的實(shí)施，在理論上仍然存在著未經(jīng)充分論證的三大懸念、或盲點(diǎn)。
5月下旬，中國證監(jiān)會決定恢復(fù)和完善向二級市場配售新股的政策。這項(xiàng)政策為許多市場人士所看好，如認(rèn)為它可以將一市場的資金部分分流到二級市場、以及因?yàn)橹泻灦苯犹岣叨壥袌龅耐顿Y收益等，雖然市場同時還面臨著一些政策的不確定性，如配售的比例、其余配售的方向、以及是否會同步擴(kuò)容或減持國有股等。
筆者認(rèn)為，在充分肯定新股配售政策之與穩(wěn)定市場、公平收益等方面的重要意義的同時，我們也應(yīng)該清楚地看到，新股配售政策的實(shí)施，在理論上仍然存在著未經(jīng)充分論證的三大懸念、或盲點(diǎn)。即：
一、目前二級市場的市盈率是否合理？
2001年下半年中國股市的持續(xù)下跌，目前有兩種主要的分析觀點(diǎn)：一是認(rèn)為當(dāng)時的股價存在著很大的泡沫，因此在加入wto之際，為了防范更大的金融風(fēng)險，政府通過種種手段、政策之意不在“酒”地努力擠壓股市泡沫的結(jié)果；二是認(rèn)為中國上市公司的質(zhì)量較差、回報率低，因此在國內(nèi)外資本市場日益接軌之際，國內(nèi)投資者紛紛拋售a股，以規(guī)避風(fēng)險，并期待或?qū)ふ腋挥型顿Y機(jī)會的市場等。
因此，無論是哪種原因或分析思路，其核心要義都是當(dāng)時中國二級市場的平盈率可能是偏高所引起的。
但是，當(dāng)前的股價指數(shù)與2001年中相比，雖然有了30%左右的下跌或回調(diào)，但是由于上市公司的業(yè)績也有了相近的縮水，因此二級市場的市盈率仍然保持相當(dāng)?shù)纳踔潦歉叩乃健?/p>
因此我們的問題也就同時產(chǎn)生，即目前二級市場的市盈率是否同樣偏高？！
這一問題在理論上似乎還沒有確定的結(jié)論或解釋。因?yàn)?001年上半年中國經(jīng)濟(jì)學(xué)界的論爭，因?yàn)榉N種原因而逐漸趨于欲言又止的暫?；虺聊?。
因此目前新股配售政策的再度實(shí)施，如果不存在道義的誘導(dǎo)問題的話，那么它無疑是表明目前管理層對當(dāng)前的市盈率的合理認(rèn)可。而這在理論上，無疑是需要或期待著強(qiáng)力、艱難和明確的論證的！
二、行政調(diào)控手段的暫時復(fù)歸是否必要？
在一級市場中簽、二級市場上市的傳統(tǒng)模式下，雖然存在著許多問題，如一級市場風(fēng)險小、收益穩(wěn)定豐厚等，因而長期積聚了約5000億元的沉淀資金，而二級市場卻獨(dú)自承擔(dān)著相應(yīng)的擴(kuò)容壓力，同時，國內(nèi)投資和消費(fèi)的動力也相對不足等。但是，與國內(nèi)其它市場相比較，一、二級市場分別來看，都是市場化的運(yùn)作程度相對較高、科技手段也較現(xiàn)代化的市場。因此解決其既有的問題，常規(guī)的思路無疑是應(yīng)當(dāng)通過更深入的市場化改革來實(shí)現(xiàn)。如一級市場通過競標(biāo)來縮小與二級市場的股價差異；二級市場通過國有股的合理減持來降低股價、以及提高上市公司的經(jīng)營業(yè)績等。然而實(shí)際政策的推出，卻是依據(jù)二級市場的市值來配售新股，這從某種程度上看，似乎帶著一定的行政調(diào)控手段的暫時復(fù)歸的色彩搭配銷售！
雖然我們也知道，有如“四渡赤水”的“以迂為直”，常常是解決“艱難險阻”等復(fù)雜問題的最佳途徑，但是在博奕程度相對較弱的體制改革問題上，或許社會公眾、都還是希望能夠更清楚地看到，方案選擇結(jié)果的更加公平、合理及充分的論證！
況且，依照二級市場的市值來配售新股，這似乎也隱含著管理層對二級市場風(fēng)險的憂慮，以及希望通過一級市場的中簽來予以相應(yīng)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)可等。然而我們同樣可以看到：
一、新股配售是把雙刃劍，投資者一方面是獲得了一級市場的中簽收益，另一方面卻要承擔(dān)二級市場的擴(kuò)容風(fēng)險。同時，風(fēng)險與收益的比較結(jié)果無疑仍具有極大的不確定性。
二、如果出現(xiàn)中石化等跌破發(fā)行價的情況，那么投資者更將面對雙重的風(fēng)險或損失。
核心能力理論研究的論文篇十五
1、對波特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析理論的不滿：波特的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析理論雖然提供了對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略分析的完整框架，說明了產(chǎn)業(yè)吸引力對企業(yè)利潤水平的決定作用。但越來越多的事實(shí)表明，同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的利潤差距并不比產(chǎn)業(yè)間的利潤差距小，在沒有吸引力的產(chǎn)業(yè)可以發(fā)現(xiàn)利潤水平很高的企業(yè)，在吸引力很高的產(chǎn)業(yè)，也有經(jīng)營狀況不佳的企業(yè)。這些都是波特戰(zhàn)略理論不能很好解釋的現(xiàn)象。另外，波特的戰(zhàn)略理論還往往誘導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入一些利潤很高、但缺乏經(jīng)驗(yàn)或與自身優(yōu)勢毫不相關(guān)的'產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行無關(guān)聯(lián)的多角化經(jīng)營，這方面不少失敗的案例也對該理論提出了疑問。為了彌補(bǔ)上述缺陷，波特后來又提出了以企業(yè)內(nèi)部價值鏈分析為核心的戰(zhàn)略分析模式，但是由于其幾乎涉及企業(yè)內(nèi)部所有方面，反而使主要問題得不到反映，不能很好地把握戰(zhàn)略重點(diǎn)，因而其局限性仍然非常突出。
2、企業(yè)重組和再造的挫折：在80年代，日本企業(yè)的競爭力在很多產(chǎn)業(yè)上都超過了美國企業(yè)，取代了美國企業(yè)的領(lǐng)先地位。為了趕上日本企業(yè)，美國的很多大企業(yè)紛紛進(jìn)行重組和流程再造以謀求提高競爭力。重組雖然有時勢在必行，能夠使企業(yè)“變小”以改善短期績效，但這只是在糾正過去的錯誤，而不是創(chuàng)立未來的市場。一些精明的企業(yè)，在認(rèn)識到重組企業(yè)是條死胡同后，轉(zhuǎn)而進(jìn)行再造工程。再造盡管能夠使企業(yè)“變好”，但并無與眾不同，只不過是個優(yōu)秀的模仿者而已。因而如何重建企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，使企業(yè)不僅在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，而且能夠在未來產(chǎn)業(yè)繼續(xù)領(lǐng)先，保持企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢就成為一個急待解決的問題。核心能力理論就是基于上述背景而提出的，一經(jīng)提出，就受到理論界和企業(yè)界的廣泛關(guān)注，并成為研究的熱點(diǎn)。
1、它首次提出核心能力是企業(yè)長期競爭優(yōu)勢之源：在今天，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，競爭日益激烈，產(chǎn)品生命周期日漸縮短。企業(yè)的競爭成功不再被看作是轉(zhuǎn)瞬即逝的產(chǎn)品開發(fā)或戰(zhàn)略經(jīng)營的結(jié)果，而被看作是企業(yè)深層次的物質(zhì)——一種以企業(yè)能力形式存在的、能促使企業(yè)生產(chǎn)大批量消費(fèi)者難以想象的、新產(chǎn)品的智力資本的結(jié)果。在企業(yè)取得和維持競爭優(yōu)勢這一過程中，企業(yè)內(nèi)部核心能力的培養(yǎng)和運(yùn)用是最關(guān)鍵因素，而經(jīng)營戰(zhàn)略不過是企業(yè)充分發(fā)揮核心能力并把其運(yùn)用到新的開發(fā)領(lǐng)域的活動和行為。因而核心能力對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有超乎尋常的戰(zhàn)略意義。
2、企業(yè)之間的競爭體現(xiàn)為核心能力的競爭：核心能力理論超越了企業(yè)之間具體的產(chǎn)品和服務(wù)，以及企業(yè)內(nèi)部所有的戰(zhàn)略單元，將企業(yè)之間的競爭直接升華為企業(yè)整體實(shí)力之間的對抗，所以核心能力的壽命比任何產(chǎn)品和服務(wù)都長，關(guān)注核心能力比局限于具體產(chǎn)品和業(yè)務(wù)單元的發(fā)展戰(zhàn)略，能更準(zhǔn)確地反映企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的客觀需要，使企業(yè)避免目光短淺所導(dǎo)致的戰(zhàn)略短視。同時，企業(yè)核心能力的建設(shè)，更多地是依靠經(jīng)驗(yàn)和知識的積累，而不是某項(xiàng)重大發(fā)明導(dǎo)致的重大躍進(jìn)。因此，很難“壓縮”或“突擊”，即使產(chǎn)品周期越來越短，核心能力的建設(shè)仍需要數(shù)年甚至更長的時間。這一方面使競爭對手很難模仿，因而具有較強(qiáng)的持久性和進(jìn)入壁壘；另一方面，由于建設(shè)核心能力的投資風(fēng)險和時間超過業(yè)務(wù)部門的資源和耐心，這個方面的明確追求可以促使公司高層管理人員超越部門利益的局限，更多的從企業(yè)整體戰(zhàn)略的角度考慮問題。
核心能力理論研究的論文篇十六
在我國媒介產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件有了明顯改善、市場化的步伐日益加快的背景下，雖然、我國的傳媒產(chǎn)業(yè)化研究總共有200多篇論文、15部專著，但我國學(xué)術(shù)界還是面臨這樣的矛盾，即媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快與我國媒介經(jīng)濟(jì)和媒介管理研究的嚴(yán)重滯后以及與實(shí)踐的脫節(jié)。我們發(fā)現(xiàn)在wto背景下，對中國媒介管理的研究還停留在戰(zhàn)略選擇上，有關(guān)環(huán)境分析、戰(zhàn)略評價和媒介控制的研究內(nèi)容比較欠缺。因此，我們必須加快媒介戰(zhàn)略管理的研究。
媒介集團(tuán)化與資本運(yùn)營。
創(chuàng)建有中國特色的媒介集團(tuán)是我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的方向。2001、20，媒介集團(tuán)化發(fā)展研究已經(jīng)成為傳播學(xué)研究的焦點(diǎn)和亮點(diǎn)之一。集團(tuán)化運(yùn)作與資本運(yùn)營的天然聯(lián)系，加上市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，使得資本運(yùn)營的研究也是如火如荼。
12月6日，中國最大的新聞集團(tuán)中國廣播影視集團(tuán)正式掛牌成立。同時，以整合城市若干核心報刊而成的湖南日報集團(tuán)和杭州日報集團(tuán)相繼掛牌。年10月，由中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心主辦“媒介經(jīng)濟(jì)與傳媒集團(tuán)化發(fā)展學(xué)術(shù)研討會”在北京舉行。梁衡在會上指出：報業(yè)集團(tuán)的成立是報紙駕馭市場規(guī)律的能力成熟的新表現(xiàn)；集團(tuán)成立是為了增加產(chǎn)出、提高效益集團(tuán)內(nèi)部各成員間須以經(jīng)濟(jì)為紐帶，而不可能以行政為紐帶；新聞傳媒集團(tuán)有別于純經(jīng)濟(jì)企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)內(nèi)部必須實(shí)現(xiàn)政治經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)。
隨著媒體集團(tuán)化建設(shè)步伐的加快，學(xué)者專家開始從過去側(cè)重報業(yè)集團(tuán)研究轉(zhuǎn)向運(yùn)營模式、廣播影視集團(tuán)、跨媒介集團(tuán)、跨地區(qū)集團(tuán)等方面的研究。研究界認(rèn)為，我國廣電影視集團(tuán)已初步形成了三種運(yùn)營模式：一是集團(tuán)與省廣電局合署辦公的湖南模式；二是集團(tuán)與廣電局分離，為市委、市政府直屬事業(yè)單位，歸口市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，接受市廣電局行業(yè)管理的北京模式；三是集團(tuán)為市委宣傳部直屬事業(yè)單位，由文化廣播影視局實(shí)行行業(yè)管理的上海模式。在上海首屆傳媒高峰論壇上，許多學(xué)者呼吁中國媒介要積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，打破區(qū)域封鎖和市場壁壘，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，推動大型集團(tuán)跨地區(qū)經(jīng)營，真正把媒介做大、做強(qiáng)。林如鵬在《跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)――中國媒介集團(tuán)做大做強(qiáng)的必由之路》（4/2002/4）一文提出，跨媒介、跨地區(qū)、跨行業(yè)是中國媒介集團(tuán)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇；應(yīng)該積極促進(jìn)我國媒介產(chǎn)業(yè)的升級，為跨媒介、跨地區(qū)、跨行業(yè)的整合提供統(tǒng)一的平臺。王學(xué)豐、來豐（《論跨媒體聯(lián)合》，4/2002/1）則進(jìn)一步提出在組建跨媒體集團(tuán)的過程中應(yīng)該積聚資本，組建大型傳媒集團(tuán)；發(fā)展獨(dú)立的特色媒體；搞好業(yè)務(wù)整合，建立完善的流通機(jī)制和高效的管理機(jī)制等幾個要注意的問題。王慧（《廣電集團(tuán)區(qū)域化戰(zhàn)略前瞻》，4/2002/4）提出，廣電集團(tuán)的區(qū)域化發(fā)展提供了可資借鑒的思路。黃升民、丁俊杰的專著《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》（中國物價出版社，2001）一方面以具體的案例揭示了中國廣電集團(tuán)化的探索過程，另一方面提出了中國廣電集團(tuán)化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，梳理出進(jìn)行集團(tuán)化的核心思路，是2001、2002年媒介集團(tuán)化研究一個極為重要的成果之一。
通過種種可行戰(zhàn)略構(gòu)建強(qiáng)勢媒介、強(qiáng)勢品牌和核心競爭力也是傳媒集團(tuán)化研究十分重視的一個方面。陳兵在《強(qiáng)勢媒介品牌的構(gòu)成因素和特征分析》（6/2002/3）一文中分析了強(qiáng)勢媒介品牌的三個必備因素和六大特征。范以錦則在《憑借多品牌戰(zhàn)略打造強(qiáng)勢媒體集團(tuán)》（8/2002/12）一文從多品牌戰(zhàn)略的選擇、實(shí)施和成效等三個層面研究了強(qiáng)化傳媒集團(tuán)綜合競爭力。孫進(jìn)在《強(qiáng)勢媒體經(jīng)營新思路》（34/2002/1）中認(rèn)為，要建立強(qiáng)勢媒介，需要組建跨媒體集團(tuán)、組建傳媒控股公司、組建媒體咨詢公司，并對組建傳媒控股公司提出了組建的方式和要點(diǎn)。傅豐敏在《試論報業(yè)核心能力的創(chuàng)建模式》（35/2001/12）一文中主張，從變革管理體制、科學(xué)設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)，新聞創(chuàng)新管理、實(shí)施戰(zhàn)略培訓(xùn)管理、新聞網(wǎng)站與電子商務(wù)的融合等方面著手，創(chuàng)建報業(yè)核心能力的模式。
對于集團(tuán)化研究，更多的研究是集中在現(xiàn)狀與趨勢的分析上，或是實(shí)踐中難點(diǎn)的思考上，如《試我國報業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)生及發(fā)展趨勢》（王薇，36/2002/6）、《中國廣播電影電視集團(tuán)的現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略》（朱虹，24/2002/6）、《我國傳媒集團(tuán)的組建模式與發(fā)展方向探析》（王彤，37/2002/2）、《新聞傳媒業(yè)集團(tuán)化改革的幾個問題》（陳天彥，5/2002/1）等。胡正榮的《瓶頸與出路――我國廣播電視集團(tuán)化進(jìn)程分析與對比研究》(34/2001/11)值得關(guān)注，該文從集團(tuán)化進(jìn)程的政策問題，集團(tuán)化的驅(qū)動力、目的與手段，集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)、集團(tuán)內(nèi)部的資源配置，集團(tuán)化進(jìn)程與全球化等方面探討我國媒介集團(tuán)化的瓶頸所在及其對策。李嵐在的《略論中國廣電傳媒集團(tuán)化程度評估體系的構(gòu)建》(5/2002/1)提出資源整合指標(biāo)和競爭力指標(biāo)是廣電傳媒集團(tuán)化程度的重要指標(biāo)。陸地的《中國電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的禁區(qū)、盲區(qū)與誤區(qū)》(24/2002/7)是這兩年內(nèi)發(fā)表的最有影響的論文之一，該文指出在中國電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化過程中存在產(chǎn)權(quán)多元化和上市經(jīng)營的禁區(qū)和盲區(qū)，對媒介實(shí)踐具有重要的參考意義。另外，《構(gòu)筑強(qiáng)勢文化產(chǎn)業(yè)――關(guān)于電影集團(tuán)化發(fā)展的幾點(diǎn)思考》（何雪峰，38/2001/4）、《機(jī)遇?挑戰(zhàn)?競爭：關(guān)于組建電影集團(tuán)與實(shí)行院線制的思考》（趙建中、唐明生，39/2001/6）等兩篇關(guān)于電影集團(tuán)化的文章也值得關(guān)注。
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