建議信是一種以提出建議和意見(jiàn)為主要內(nèi)容的書(shū)信。總結(jié)應(yīng)該圍繞核心內(nèi)容展開(kāi)，避免偏離主題?？偨Y(jié)是對(duì)過(guò)去一段時(shí)間經(jīng)歷的回顧和總結(jié)，可以讓我們更好地認(rèn)識(shí)自己。寫(xiě)作可以幫助我們理清思路，增加思考深度?？偨Y(jié)的價(jià)值不僅僅在于總結(jié)本身，更在于思考和改進(jìn)的過(guò)程。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇一
首先，辨析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別;其次，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別，分析了三種傳統(tǒng)的評(píng)估方法——成本法、市場(chǎng)法、收益法在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估中的局限性;最后，結(jié)合實(shí)際運(yùn)用實(shí)物期權(quán)法評(píng)估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案例，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估提供一個(gè)思路。
一、引言。
自古以來(lái)，我國(guó)都是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但改革開(kāi)放以后，我國(guó)第二、第三產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。
我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占到了總gdp的50.5%。
由此可見(jiàn)，第三產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中最具備發(fā)展?jié)摿妥钣星熬暗某?yáng)產(chǎn)業(yè)，其重要性不言而喻。
根據(jù)的數(shù)據(jù)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占全市總gdp的13.1%，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力量已經(jīng)不容小覷，并且還在不斷的增加。
由此可以預(yù)見(jiàn)到在未來(lái)，把握住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或許就意味著把握住了經(jīng)濟(jì)命脈。
目前，我國(guó)還沒(méi)有官方的關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，國(guó)外文獻(xiàn)中給出定義的是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組在和兩次發(fā)布的《英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》：“那些源自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能及智慧，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)統(tǒng)屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！?/p>
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既可以是完全新興的產(chǎn)業(yè)，也可以是傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)通過(guò)注入新的知識(shí)、技術(shù)和觀(guān)念而煥然一新，以創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)的傳統(tǒng)與新興相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。
關(guān)于這點(diǎn)，我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為，“突出創(chuàng)意的文化特征，并不是把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)混為一談，當(dāng)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以備受關(guān)注，正是因?yàn)槠浔旧韯?chuàng)意的巨大潛在價(jià)值對(duì)人們的吸引?！?/p>
二為生產(chǎn)型文創(chuàng)產(chǎn)品，即為滿(mǎn)足各行各業(yè)生產(chǎn)最終商品提供的中間產(chǎn)品，也就是為原有的產(chǎn)品賦予以創(chuàng)意為增長(zhǎng)點(diǎn)的附加價(jià)值，例如各類(lèi)外觀(guān)、包裝和廣告設(shè)計(jì)等。
但這樣的分類(lèi)方法在今天已經(jīng)很難適用。
的今天，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中可以發(fā)現(xiàn)了并不屬于這兩大類(lèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如，最近新興的互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上憑借自身的個(gè)人魅力或者網(wǎng)絡(luò)游戲里超越一般玩家的水平，吸引觀(guān)眾關(guān)注，從而“推銷(xiāo)自己”。
主播和直播平臺(tái)互利雙贏，僅一個(gè)平臺(tái)的一位著名主播平時(shí)觀(guān)眾人數(shù)可達(dá)200萬(wàn)人以上，平臺(tái)給隸屬于自己的主播開(kāi)工資動(dòng)輒兩三千萬(wàn)人民幣的年薪，由此可見(jiàn)整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)之大，附加價(jià)值之高。
我們不能把這種產(chǎn)品歸類(lèi)于兩大類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中的任何一項(xiàng)，可其實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值卻不容小視。
這就是利用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的現(xiàn)實(shí)狀況。
同時(shí)，我們要認(rèn)識(shí)什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律概念：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱(chēng)其為“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限期內(nèi)有效。
各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品，在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱(chēng)、圖像以及外觀(guān)設(shè)計(jì)等，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
而我們研究的是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊環(huán)境和文化中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
以下是我們總結(jié)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與一般企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別：
(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著與投入不成比例的超高額收益，傳統(tǒng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中有相當(dāng)一部分是技術(shù)型知識(shí)產(chǎn)權(quán)，靠大量的研發(fā)資金堆砌，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多都像上文所述的，著重點(diǎn)落于創(chuàng)意，其形式都類(lèi)似于“金點(diǎn)子”、“新途徑”等，總能給人眼前一亮、豁然開(kāi)朗的啟發(fā)性收益。
(二)獲得途徑不同。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多都是可遇不可求的，與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲得似乎更多的需要靈感的幫助。
(三)二者對(duì)企業(yè)的作用不同。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)旨在對(duì)企業(yè)進(jìn)行革命性的轉(zhuǎn)型或者提高企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值，而傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)多數(shù)都是降低企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所發(fā)生的成本，雖然二者的目的都是企業(yè)價(jià)值最大化，但是作用點(diǎn)存在差異。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇二
隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告已成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的一環(huán)。創(chuàng)意廣告在市場(chǎng)中起到了至關(guān)重要的作用，它不僅可以吸引消費(fèi)者的眼球，提高商品的知名度和銷(xiāo)量，還能夠傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值觀(guān)和理念。本文將分享筆者對(duì)創(chuàng)意廣告的分析心得體會(huì)。
一、引起共鳴。
創(chuàng)意廣告的成功之處在于能夠引起消費(fèi)者的共鳴。好的廣告不僅僅是為了展示產(chǎn)品的功能，更多地是要表達(dá)產(chǎn)品背后的情感、價(jià)值和文化。例如，某品牌的廣告往往會(huì)采用感人的故事情節(jié)和恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)，使觀(guān)眾在廣告中產(chǎn)生情感共鳴，從而建立品牌和消費(fèi)者之間的情感橋梁。當(dāng)廣告引起共鳴時(shí)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而增加購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力。
二、創(chuàng)意和文化的結(jié)合。
創(chuàng)意廣告在傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值觀(guān)和理念時(shí)，往往會(huì)將文化元素融入其中。通過(guò)運(yùn)用文化元素，廣告不僅僅是在呈現(xiàn)產(chǎn)品，更是在表達(dá)品牌所代表的整體形象和理念。在一些國(guó)際品牌廣告中，我們可以看到他們運(yùn)用當(dāng)?shù)氐奈幕绞胶头?hào)，使廣告更加貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活，引起他們的認(rèn)同感。創(chuàng)意廣告能夠結(jié)合文化因素，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)上都能夠取得成功。
三、塑造產(chǎn)品形象。
創(chuàng)意廣告還能夠通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)手法來(lái)塑造產(chǎn)品的形象。一些廣告常會(huì)采用搞笑、夸張或者情感渲染等方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。例如，某家飲料品牌的廣告總是以幽默搞笑的方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性，使觀(guān)眾留下深刻的印象，從而建立了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)手法，創(chuàng)意廣告能夠?qū)a(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌形象。
四、傳遞信息的方式。
在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的接收已經(jīng)變得非常容易。創(chuàng)意廣告能夠通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式，更好地將信息傳遞給消費(fèi)者?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕乐?。一些品牌通過(guò)在社交媒體平臺(tái)發(fā)布獨(dú)特的創(chuàng)意廣告，將產(chǎn)品信息傳遞給大眾。此外，一些互動(dòng)式的創(chuàng)意廣告也能夠吸引人們的注意，增加信息的落地率。創(chuàng)意廣告能夠創(chuàng)新地傳遞信息，讓消費(fèi)者更好地理解和接受產(chǎn)品。
五、促進(jìn)消費(fèi)行為。
創(chuàng)意廣告的最終目的是促進(jìn)消費(fèi)行為，增加銷(xiāo)量。好的廣告能夠利用創(chuàng)意和情感的力量，讓消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單。通過(guò)創(chuàng)意廣告的有效推廣，產(chǎn)品的知名度得以提升，品牌形象得到加強(qiáng)，從而吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。一些品牌的創(chuàng)意廣告在成功中結(jié)合了定位的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)的定位找到目標(biāo)消費(fèi)群體，從而獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)意廣告在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有不可替代的地位。通過(guò)對(duì)創(chuàng)意廣告的深入分析和體會(huì)，我們可以更好地理解創(chuàng)意廣告的工作原理和意義。創(chuàng)意廣告具有引起共鳴、結(jié)合文化、塑造形象、傳遞信息的方式和促進(jìn)消費(fèi)行為的能力。只有不斷地創(chuàng)新和提升廣告的創(chuàng)意，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇三
摘要:。
我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于起步較晚，缺乏一定的經(jīng)驗(yàn)，再加上歷史因素、政策體制因素等多方面的影響，使得其在發(fā)展過(guò)程中存在著一些突出的問(wèn)題。
影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是將影視媒介作為載體，生產(chǎn)并傳播一些具有特定文化價(jià)值且能表現(xiàn)出民族和個(gè)人創(chuàng)造力的文化產(chǎn)品，形成規(guī)模、范圍以及經(jīng)濟(jì)效益較大的且能夠產(chǎn)生一定文化影響的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形式。
我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是生產(chǎn)和傳播能夠傳達(dá)我國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)以及價(jià)值，同時(shí)還能夠深刻表現(xiàn)我國(guó)民族和人民的創(chuàng)造力的影視文化產(chǎn)品。
影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的文化傳播作用以及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)的發(fā)展有著十分重要的影響，是國(guó)家軟實(shí)力的重要內(nèi)容[1]。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，我國(guó)的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了不同程度的發(fā)展，由于尚處在發(fā)展的初級(jí)階段，使得其中不可避免地存在著一些問(wèn)題，本文就重點(diǎn)對(duì)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的問(wèn)題進(jìn)行了分析。
1缺乏足夠的創(chuàng)造力。
我國(guó)影視行業(yè)創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的影視文化作品，有著獨(dú)特而豐富的影視文化。
但是在這同時(shí)，隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，使得影視文化創(chuàng)意行業(yè)中出現(xiàn)了創(chuàng)意不足的嚴(yán)重問(wèn)題，一些惡俗、膚淺、跟風(fēng)的影視作品層出不窮，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。
創(chuàng)意不足是我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的首要問(wèn)題，同時(shí)也是難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)影視行業(yè)的發(fā)展有著巨大的影響。
首先，受到歷史因素的多方面影響，我國(guó)影視中過(guò)度地強(qiáng)調(diào)僵化、呆板的宣傳教化，忽視了影視藝術(shù)創(chuàng)作的客觀(guān)規(guī)律，使創(chuàng)造力受到了極大的限制。
其次，我國(guó)對(duì)創(chuàng)造力進(jìn)行保護(hù)的相關(guān)法律還不夠完善，法律的缺失使得創(chuàng)造力無(wú)法得到很好的保護(hù)。
創(chuàng)造力作為一種精神資源，具有十分脆弱的特點(diǎn)，必須要依靠完善的法律來(lái)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。
在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，其將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也稱(chēng)為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，由此可以看出其對(duì)創(chuàng)造力的高度保護(hù)。
最后，我國(guó)的影視行業(yè)起步較晚，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著一定的差距。
以美國(guó)為主的西方國(guó)家的影視產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)了很多位置，對(duì)全球范圍內(nèi)的影視市場(chǎng)發(fā)揮著主導(dǎo)作用，其利用自身強(qiáng)大的資本力量，不斷推行本土化戰(zhàn)略，在全球的大范圍內(nèi)不斷地將各個(gè)國(guó)家的影視文化資源進(jìn)行整合，從而使其影視市場(chǎng)逐漸鞏固起來(lái)[2]。
但是，中國(guó)的影視業(yè)不僅起步晚，而且在創(chuàng)意生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)作及資本積累上都與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家存在著較大的差距。
隨著改革開(kāi)放政策的實(shí)施，我國(guó)在各方面都取得了快速的發(fā)展，為我國(guó)影視業(yè)的前進(jìn)提供了充足的動(dòng)力，加快了我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，從實(shí)質(zhì)上提高了我國(guó)的影視創(chuàng)意能力。
在取得進(jìn)步的同時(shí)，仍然要意識(shí)到影視業(yè)中創(chuàng)造力不足的問(wèn)題還是客觀(guān)存在的，現(xiàn)階段內(nèi)，我國(guó)影視業(yè)的原創(chuàng)力還是比較匱乏，很多影視作品都是對(duì)西方影視創(chuàng)意作品的模仿與拷貝，所以在研究影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，必須要正確處理好我國(guó)影視業(yè)的原創(chuàng)與創(chuàng)意能力之間的關(guān)系。
2藝術(shù)的生產(chǎn)力不足。
影視技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)生產(chǎn)力所發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，這是因?yàn)樽詮囊婚_(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，影視藝術(shù)本身就有比較大的技術(shù)含量，而隨著現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展，影視藝術(shù)的生產(chǎn)過(guò)程對(duì)于技術(shù)也開(kāi)始有著越來(lái)越高的要求，其對(duì)技術(shù)的依賴(lài)性也在不斷加強(qiáng)。
進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的影視科學(xué)技術(shù)得到了全面的發(fā)展，在數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用和推廣上也得到了顯著的發(fā)展。
但是同時(shí)必須要注意到，技術(shù)的應(yīng)用在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間尚存在著一系列較大的差異，這在一定程度上制約了我國(guó)影視技術(shù)水平實(shí)現(xiàn)深層次的提高，成為了阻礙影視技術(shù)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要原因[3]。
一旦出現(xiàn)過(guò)度的技術(shù)理性，或者出現(xiàn)盲目的技術(shù)樂(lè)觀(guān)主義，也就是說(shuō)對(duì)技術(shù)過(guò)度依賴(lài)，就會(huì)使人逐漸工具化，就不是使技術(shù)為人服務(wù)，而是讓人為技術(shù)服務(wù)，最后只會(huì)導(dǎo)致影視業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)造力大大降低。
或者是采取低層次的制作，這就致使專(zhuān)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)很難真正形成，最后也就把影視業(yè)在內(nèi)容上的制作過(guò)程推進(jìn)了一個(gè)低水平與惡性循環(huán)之中。
因此，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題必須要加快采取實(shí)質(zhì)性的解決措施，降低影視內(nèi)容制作與播出的門(mén)檻，同時(shí)加快吸收各種有利的社會(huì)資本，將這些資本運(yùn)用到影視內(nèi)容制作上。
與此同時(shí)，政府也必須要加大對(duì)公益性影視產(chǎn)品的`投資，推動(dòng)我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展[4]。
3缺乏政策體制的支持。
對(duì)于影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，政策和體制是其生存的宏觀(guān)環(huán)境。
我國(guó)目前正處在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，隨著社會(huì)各方面的不斷發(fā)展與變革，使得經(jīng)濟(jì)、政治與文化都成為了一種變量。
與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前還處于起步階段，在政策支持和體制設(shè)計(jì)方面，其對(duì)創(chuàng)造力的保護(hù)和激發(fā)、影視技術(shù)的研發(fā)和運(yùn)用而言還有許多需要進(jìn)行補(bǔ)充和完善的地方[5]。
第二，如何推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)力健康發(fā)展的政策體制安排問(wèn)題;。
第四，如何應(yīng)對(duì)全球化趨勢(shì)影響的政策體制安排問(wèn)題;。
第五，如何提高影視產(chǎn)業(yè)動(dòng)力的政策體制安排問(wèn)題。
針對(duì)這5個(gè)問(wèn)題，政策的安排及體制的設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、穩(wěn)定性、完整性、激勵(lì)性對(duì)其生命力的強(qiáng)弱有著關(guān)鍵性的影響。
原因如下：我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚、市場(chǎng)不成熟、政策體制缺失，而且我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)的發(fā)展處于不斷的變革之中，具有很多不確定因素，無(wú)法保證政策的穩(wěn)定性和可行性，進(jìn)而也就使得政策體制的創(chuàng)新性和激勵(lì)性有所不足[6]。
4結(jié)束語(yǔ)。
影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展正處在關(guān)鍵時(shí)期，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也取得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。
針對(duì)以上提出的問(wèn)題，只要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)我國(guó)影視業(yè)發(fā)展的自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的挖掘和利用，不斷借鑒和學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，使自身存在的不足減到最小，就能夠推動(dòng)我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)健康的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)。
[3]周蓓.論我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的版權(quán)問(wèn)題——以影視產(chǎn)業(yè)為例[j].新聞研究導(dǎo)刊，(15)：139，142.
作者：王繼拓單位：四川傳媒學(xué)院。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇四
簡(jiǎn)歷即對(duì)履歷的簡(jiǎn)要陳述，又稱(chēng)履歷表，英文簡(jiǎn)稱(chēng)cv，常用于個(gè)人求職、申請(qǐng)，但也可作為非求職者的經(jīng)歷簡(jiǎn)述。簡(jiǎn)歷記載一個(gè)人的教育學(xué)歷、專(zhuān)長(zhǎng)以及就業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)會(huì)補(bǔ)充個(gè)人特質(zhì)、興趣或期許。主要目的經(jīng)常是求職者用以取得面試或訪(fǎng)談機(jī)會(huì)的工具，又由于它經(jīng)常是第一份征才部門(mén)或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)挑選候選人的過(guò)濾依據(jù)，其重要性可見(jiàn)一斑。
個(gè)人簡(jiǎn)歷在求職中所能夠起到的作用非常大，每一個(gè)求職者在求職中都需要準(zhǔn)備好自己的個(gè)人簡(jiǎn)歷，這是求職的第一步，也是的招聘的第一步。在個(gè)人簡(jiǎn)歷上需要展現(xiàn)的東西有很多，比如說(shuō)個(gè)人簡(jiǎn)歷上的特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，還有個(gè)人簡(jiǎn)歷的內(nèi)涵價(jià)值等等。
其一，信息的真實(shí)性。
在個(gè)人簡(jiǎn)歷上能夠體現(xiàn)個(gè)人的信息非常多，比如說(shuō)學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人特長(zhǎng)、學(xué)習(xí)情況等等。這些信息也是在求職中能否被錄用的關(guān)鍵所在，于是就有一些人，想要通過(guò)編造虛假信息的方式來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。這種行為是不道德的，也是不可取的，要知道現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常發(fā)達(dá)，用人單位想要知道信息的真實(shí)性非常簡(jiǎn)單，一旦發(fā)現(xiàn)是虛假的個(gè)人簡(jiǎn)歷直接就被淘汰。
其二，求職關(guān)鍵突出。
在編寫(xiě)個(gè)人簡(jiǎn)歷的時(shí)候，也需要注意突出關(guān)鍵部分，針對(duì)不同的職位，以及不同的用人單位，所需要使用的關(guān)鍵詞也是不同。在個(gè)人簡(jiǎn)歷中，不能讓對(duì)方來(lái)找關(guān)鍵詞，而是要自己突出關(guān)鍵詞，通過(guò)關(guān)鍵詞的突出，也可以讓用人單位更方便的認(rèn)識(shí)到你的優(yōu)勢(shì)所在。
其三，注意相關(guān)招聘信息。
求職編寫(xiě)個(gè)人簡(jiǎn)歷首先要關(guān)注招聘信息，你所寫(xiě)的個(gè)人簡(jiǎn)歷要有針對(duì)性，所針對(duì)的就是求職的信息。而在獲得求職信息上，同樣需要注意其信息的準(zhǔn)確性，以及招聘信息的真正含義。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇五
這則廣告一播出，“你out了”這一廣告詞馬上風(fēng)靡全國(guó)各地。啤兒茶爽是一個(gè)新產(chǎn)品，它與傳統(tǒng)飲料很大的區(qū)別在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整個(gè)產(chǎn)品的包裝很像酒瓶。產(chǎn)品的創(chuàng)意使廣告有很大的發(fā)揮空間，大膽突破傳統(tǒng)飲料的界限，傳統(tǒng)觀(guān)念的束縛，通過(guò)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“你out了”這一廣告詞把哇哈哈啤兒茶爽推入大家的視線(xiàn)中，引起大眾想要嘗試的好奇心。
娃哈哈紅茶綠茶廣告：/programs/view/mh7iem_zid8/。
創(chuàng)意分析：很簡(jiǎn)短的一則廣告中，利用“茶”與“茬”的諧音，巧妙地產(chǎn)生了找“茶”與找“茬”兩種理解，同時(shí)在謝娜與張杰的個(gè)人魅力號(hào)召下廣告起到了一定的傳播效應(yīng)，兩人雙雙找茶，讓紅茶與綠茶這一對(duì)茶引入大眾的視線(xiàn)，就像男女成雙一樣，紅茶與綠茶也是天生的一對(duì)好茶，簡(jiǎn)單的一則廣告讓我們都能牢牢記住它的創(chuàng)意，記住哇哈哈紅茶與綠茶。
娃哈哈童裝：/programs/view/fqvarvehs3y/。
創(chuàng)意分析：外國(guó)的兒童與中國(guó)兒童歡聚一堂，一同衣著娃哈哈童裝出現(xiàn)在大眾眼前，簡(jiǎn)單明了的廣告宣傳，歡快動(dòng)聽(tīng)的旋律，兒童精彩的肢體演繹，一個(gè)共同的手勢(shì)的反復(fù)出現(xiàn)，一句響亮的廣告詞壓軸：快樂(lè)童年我最棒，把廣告推入高峰，看了這則廣告的兒童一定都渴望穿上這代表著快樂(lè)的娃哈哈童裝吧。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇六
廣告是商業(yè)傳播的重要手段，而創(chuàng)意廣告更是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)對(duì)創(chuàng)意廣告的深入分析和研究，我對(duì)于創(chuàng)意廣告的作用和實(shí)質(zhì)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。本文將從創(chuàng)意廣告的定義、市場(chǎng)需求、創(chuàng)意廣告案例、創(chuàng)意廣告的挑戰(zhàn)以及創(chuàng)意廣告的成功因素五個(gè)方面進(jìn)行分析，力圖幫助讀者更好地理解和應(yīng)用創(chuàng)意廣告。
創(chuàng)意廣告是指以新穎獨(dú)特的思路和創(chuàng)意內(nèi)容制作的廣告，旨在吸引消費(fèi)者的注意力并引導(dǎo)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或使用服務(wù)。創(chuàng)意廣告與傳統(tǒng)廣告相比，更注重內(nèi)容的創(chuàng)意和情感的傳遞，能夠更好地打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。創(chuàng)意廣告不僅可以提升品牌的知名度和形象，還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。
第二段：市場(chǎng)需求推動(dòng)創(chuàng)意廣告的發(fā)展。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求不斷提升，廣告市場(chǎng)也面臨了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，因此創(chuàng)意廣告作為一種創(chuàng)新的廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性和情感的追求，使得創(chuàng)意廣告在當(dāng)代社會(huì)得到了更多的關(guān)注和重視。創(chuàng)意廣告的出現(xiàn)不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，也為企業(yè)提供了更多的推廣空間，有助于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。
近年來(lái)，創(chuàng)意廣告在市場(chǎng)上取得了一系列的成功。例如，某高速公路上的廣告牌上出現(xiàn)了一個(gè)透明的虛擬人物，當(dāng)車(chē)輛駛過(guò)時(shí)，虛擬人物能夠通過(guò)跟隨車(chē)輛一起移動(dòng)，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這種創(chuàng)意的廣告形式吸引了大量的關(guān)注和討論，成功地傳遞了廣告的信息。另外，某款汽車(chē)的廣告采用了幽默搞笑的方式，通過(guò)動(dòng)物表達(dá)了汽車(chē)的獨(dú)特特性和品質(zhì)。該廣告不僅輕松幽默，也使人印象深刻，成功地吸引了消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。
盡管創(chuàng)意廣告的作用和價(jià)值已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可，但創(chuàng)意廣告的制作和推廣仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，創(chuàng)意廣告的制作需要更多的成本和精力投入。由于創(chuàng)意廣告關(guān)注度更高，所以需要投入更多的資源來(lái)保證它的創(chuàng)新和獨(dú)特性。此外，由于創(chuàng)意廣告更加注重情感傳遞，因此對(duì)廣告人員的創(chuàng)造力和專(zhuān)業(yè)能力提出了更高的要求。最后，創(chuàng)意廣告的成功并沒(méi)有確切的標(biāo)準(zhǔn)和模板，要因地制宜，根據(jù)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)意宣傳。因此，制作創(chuàng)意廣告需要更多的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐。
盡管創(chuàng)意廣告面臨著一些挑戰(zhàn)，但還是有一些成功因素可以幫助企業(yè)制作出成功的創(chuàng)意廣告。首先，創(chuàng)意廣告需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和心理狀態(tài)，以便能夠更好地激發(fā)他們的興趣和欲望。其次，創(chuàng)意廣告需要與品牌形象相契合，能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性。同時(shí)，創(chuàng)意廣告也需要用戶(hù)參與，以增加用戶(hù)對(duì)廣告的共鳴和認(rèn)同。最后，創(chuàng)意廣告需要用容易理解的方式傳達(dá)信息，避免過(guò)于復(fù)雜和難以理解的表達(dá)。
總結(jié)：創(chuàng)意廣告作為一種創(chuàng)新的推廣手段，在當(dāng)代社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要的作用。盡管制作和推廣創(chuàng)意廣告存在一定的挑戰(zhàn)，但只要充分發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的精神，并結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的心理需求，就能夠制作出成功的創(chuàng)意廣告。最終，創(chuàng)意廣告將成為企業(yè)取得商業(yè)成功的利器。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇七
姓名：
性別：女。
婚姻狀況：
政治面貌：群眾。
身高：
籍貫：
目前所在地：
聯(lián)系方式。
聯(lián)系電話(huà)：
電子郵箱：
求職意向。
期望職位：企業(yè)統(tǒng)計(jì)、會(huì)計(jì)、經(jīng)濟(jì)分析師。
職位類(lèi)型：全職。
工作地點(diǎn)：
工資待遇：面議。
教育背景。
畢業(yè)院校：xx大學(xué)。
最高學(xué)歷：碩士。
所學(xué)專(zhuān)業(yè)：統(tǒng)計(jì)學(xué)。
畢業(yè)時(shí)間：20xx—7。
英語(yǔ)：熟練。
計(jì)算機(jī)能力：熟練。
所獲證書(shū)：高級(jí)劍橋商務(wù)英語(yǔ)。
教育培訓(xùn)經(jīng)歷。
20xx年9月至20xx年7月；xx電力大學(xué)；信息與計(jì)算科學(xué)；理學(xué)學(xué)士/本科。
20xx年9月至20xx年7月；xx大學(xué)；統(tǒng)計(jì)學(xué)；經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士/研究生。
自我評(píng)價(jià)。
1、已獲得證券從業(yè)資格證（5門(mén)全過(guò)）和期貨從業(yè)資格證。
2、英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)熟練，通過(guò)cet4、cet6及bec—higher（高級(jí)劍橋商務(wù)英語(yǔ)），有擔(dān)任展會(huì)臨時(shí)翻譯的經(jīng)歷。
3、善于溝通，能與客戶(hù)就所討論的問(wèn)題進(jìn)行準(zhǔn)確的溝通，工作時(shí)，能與同事及時(shí)溝通。
4、具備快速學(xué)習(xí)能力，短期內(nèi)迅速了解工作流程并明確自己的工作職責(zé)，掌握工作所需的技能。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇八
創(chuàng)意分析：廣告之一：廣告把娃哈哈礦泉水最為一個(gè)焦點(diǎn)，經(jīng)過(guò)王力宏身體舞動(dòng)的展現(xiàn)，既展現(xiàn)了王力宏的個(gè)人魅力，同時(shí)又把觀(guān)眾的視線(xiàn)吸引在這瓶礦泉水上，放大了礦泉水的形象，起到了很好的宣傳效果，耳邊伴隨著王力宏動(dòng)聽(tīng)的歌曲，我們都會(huì)陶醉在這樣一個(gè)吸引人的廣告中。
廣告之二：把娃哈哈礦泉水作為愛(ài)的載體，世界上各種各樣的人都喝著同樣的水，那就是娃哈哈礦泉水，它所到之處總伴隨著愛(ài)的存在。這則廣告讓人感覺(jué)娃哈哈礦泉水是一種高尚純潔的礦泉水，廣告詞寬闊的容納性把它傳播到整個(gè)世界。這則廣告很有效地?cái)U(kuò)大了娃哈哈礦泉水的銷(xiāo)售范圍，為娃哈哈塑造了一種高尚的品牌形象。
娃哈哈helloc創(chuàng)意分析：“每天兩次c的問(wèn)候”這一廣告語(yǔ)瞬間被大眾記住，因?yàn)樗腵貼切與溫馨。背景音樂(lè)活潑，歡快，為helloc的出場(chǎng)奠定了歡快的基調(diào)。用手打造出的形象的c也是廣告中的一個(gè)焦點(diǎn)，多次強(qiáng)調(diào)c來(lái)吸引大眾的注意力，讓大眾輕松記住娃哈哈helloc。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇九
個(gè)人簡(jiǎn)歷是求職者給招聘單位發(fā)的一份簡(jiǎn)要介紹。包含自己的基本信息：姓名、性別、年齡、民族、籍貫、政治面貌、學(xué)歷、聯(lián)系方式，以及自我評(píng)價(jià)、工作經(jīng)歷、學(xué)習(xí)經(jīng)歷、榮譽(yù)與成就、求職愿望、對(duì)這份工作的簡(jiǎn)要理解等。
現(xiàn)在一般找工作都是在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)找，因此一份良好的個(gè)人簡(jiǎn)歷對(duì)于獲得面試機(jī)會(huì)至關(guān)重要。
技巧的應(yīng)用可以讓個(gè)人簡(jiǎn)歷寫(xiě)更具有分量，能夠讓求職者通過(guò)個(gè)人簡(jiǎn)歷順利的獲得求職的職位。就相關(guān)調(diào)查顯示，技巧在個(gè)人簡(jiǎn)歷成功中可以加成百分之五十以上。而在個(gè)人簡(jiǎn)歷上使用的技巧有很多，比如說(shuō)個(gè)人簡(jiǎn)歷板式以及字體的設(shè)計(jì)技巧介紹，還有工作經(jīng)歷的寫(xiě)作技巧的要點(diǎn)。下面就來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下，個(gè)人簡(jiǎn)歷中工作經(jīng)歷的寫(xiě)作要點(diǎn)。
其一，如何從工作經(jīng)歷中來(lái)體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)。
工作經(jīng)歷所能夠體現(xiàn)出來(lái)的是個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)，這是所有企業(yè)公司在招聘方面的條件要求之一，也是在個(gè)人簡(jiǎn)歷中不可缺少的一部分。編寫(xiě)個(gè)人簡(jiǎn)歷在寫(xiě)工作經(jīng)歷上，也是要能夠顯示自身在工作能力上的優(yōu)勢(shì)。可以人通過(guò)工作的過(guò)程描述，以及在工作中所獲得的成就。工作能力如何?看其成就就能夠顯示能力優(yōu)勢(shì)。
編寫(xiě)個(gè)人簡(jiǎn)歷在其工作經(jīng)歷上也是有所講究的，這就需要有技巧上的應(yīng)用了。很多求職者曾經(jīng)會(huì)有很多份工作，那是不是工作經(jīng)歷也要從頭開(kāi)始按時(shí)序型來(lái)寫(xiě)?自然不是，我們?cè)趯?xiě)個(gè)人簡(jiǎn)歷的時(shí)候是按照求職的意向來(lái)寫(xiě)，那么就要根據(jù)求職的需要來(lái)寫(xiě)出重點(diǎn)部分。也是按照順序在開(kāi)頭部分所寫(xiě)的是與求職先關(guān)度最大，且成就最高的工作經(jīng)歷。
在求職的過(guò)程中，個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)必然是求職的一大優(yōu)勢(shì)，但是在編寫(xiě)個(gè)人簡(jiǎn)歷的時(shí)候，如果不注意眾多的工作經(jīng)驗(yàn)也可能成為負(fù)面影響。比如說(shuō)在個(gè)人簡(jiǎn)歷中寫(xiě)了眾多工作經(jīng)歷，則可能會(huì)讓對(duì)方誤以為你是一個(gè)不穩(wěn)定的人，會(huì)經(jīng)常跳槽，那么在用人上也就會(huì)多加小心。要讓工作經(jīng)歷真正成為優(yōu)勢(shì)，也需要把握一定的量。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十
一年以上工作經(jīng)驗(yàn)|男|25歲(1991年5月19日)。
居住地：南京。
電話(huà)：157******(手機(jī))。
e-mail：
最近工作[6個(gè)月]。
公司：xx有限公司。
行業(yè)：家具/家電/玩具/禮品。
職位：錯(cuò)誤信息分析師。
最高學(xué)歷。
學(xué)歷：本科。
專(zhuān)業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)。
學(xué)校：南京師范大學(xué)。
求職意向。
到崗時(shí)間：一個(gè)月之內(nèi)。
工作性質(zhì)：全職。
希望行業(yè)：家具/家電/玩具/禮品。
目標(biāo)地點(diǎn)：南京。
期望月薪：面議/月。
目標(biāo)職能：錯(cuò)誤信息分析師。
工作經(jīng)驗(yàn)。
/4—2015/10：xx有限公司[6個(gè)月]。
所屬行業(yè)：家具/家電/玩具/禮品。
分析部錯(cuò)誤信息分析師。
所屬行業(yè)：家具/家電/玩具/禮品。
分析部錯(cuò)誤信息分析師。
/9—2014/6南京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科。
證書(shū)。
/12大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)。
語(yǔ)言能力。
英語(yǔ)(良好)聽(tīng)說(shuō)(良好)，讀寫(xiě)(良好)。
自我評(píng)價(jià)。
本人能與同事協(xié)作，服從安排，能盡快適應(yīng)新的環(huán)境及工作為人誠(chéng)懇、有上進(jìn)心、富有團(tuán)隊(duì)合作精神、溝通能力強(qiáng)。工作遇到的各種問(wèn)題及時(shí)發(fā)現(xiàn)，分析、處理級(jí)力強(qiáng)，對(duì)如何提高一個(gè)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行速度、準(zhǔn)確、精度，有著豐富的執(zhí)行貫徹經(jīng)驗(yàn)。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十一
創(chuàng)意廣告是現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的一部分，它通過(guò)生動(dòng)有趣的方式傳達(dá)信息和吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)研究和分析一些經(jīng)典的創(chuàng)意廣告，我對(duì)其中的技巧和策略有了更深入的了解和體會(huì)。
首先，創(chuàng)意廣告需要有一個(gè)引人注目的主題或故事情節(jié)。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者被各種信息和廣告輪番呈現(xiàn)，他們的注意力很容易被分散。因此，一個(gè)有趣且鮮明的主題或故事情節(jié)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并幫助他們記住廣告內(nèi)容。例如，一款汽車(chē)廣告的主題是“超越極限”，通過(guò)展示汽車(chē)在極限環(huán)境下的表現(xiàn)，吸引了年輕人的注意，并激發(fā)了他們對(duì)該品牌的興趣。
其次，創(chuàng)意廣告需要通過(guò)情感共鳴來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。情感是人類(lèi)行為的重要驅(qū)動(dòng)力，而創(chuàng)意廣告則是通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來(lái)引起他們的共鳴。通過(guò)制造愉悅、感動(dòng)或幽默的情感，廣告能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離，并建立起情感上的聯(lián)系。例如，一則保險(xiǎn)公司的廣告通過(guò)展示一個(gè)幸福家庭的生活場(chǎng)景，讓觀(guān)眾感受到愛(ài)和親情的力量，從而希望保護(hù)他們所愛(ài)的人。
此外，創(chuàng)意廣告需要有獨(dú)特而可識(shí)別的品牌形象。一個(gè)成功的廣告不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，也能夠讓他們記住品牌，并與之建立起聯(lián)系。這就需要廣告在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的同時(shí)，突出品牌的核心價(jià)值和個(gè)性特點(diǎn)。例如，一個(gè)咖啡品牌的廣告通過(guò)展現(xiàn)品牌獨(dú)特的咖啡豆采摘和烘焙過(guò)程，以及其獨(dú)特的口感和風(fēng)味，成功地建立起了品牌形象。
再者，創(chuàng)意廣告需要利用新媒體和科技手段。隨著科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣告形式正變得越來(lái)越落伍。借助新媒體和科技手段，廣告能夠更好地傳達(dá)信息并與消費(fèi)者互動(dòng)。例如，一則手機(jī)廣告通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)決策的信心。
最后，創(chuàng)意廣告需要持續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)變化。社會(huì)和消費(fèi)者的需求在不斷變化，而廣告也需要隨之改變。一個(gè)成功的廣告需要緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新和更新，以保持廣告的有效性和吸引力。例如，隨著可持續(xù)發(fā)展成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的廣告開(kāi)始強(qiáng)調(diào)環(huán)保和可持續(xù)性，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和價(jià)值觀(guān)。
總之，創(chuàng)意廣告分析讓我深入了解了創(chuàng)意廣告的核心技巧和策略。一個(gè)成功的創(chuàng)意廣告需要有引人注目的主題、通過(guò)情感共鳴打動(dòng)消費(fèi)者、建立獨(dú)特可識(shí)別的品牌形象、利用新媒體和科技手段、以及持續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)變化。通過(guò)學(xué)習(xí)和了解這些技巧，我相信我可以更好地創(chuàng)作和欣賞創(chuàng)意廣告，并將其運(yùn)用到實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十二
感情里大概有兩種人：一種人她們非黑即白、干脆決絕，另一種人她們天下皆友、藕斷絲連。
在感情里我一直都是那種非黑即白、干脆決絕的人。因此我也被很多人不喜，但同時(shí)與我心交心的人也不少。有些人她們對(duì)每一個(gè)人都盡可能的好、給每個(gè)人都施以微笑，她們天下皆友、藕斷絲連，似乎這世間每一個(gè)人都多多少少與她們有所干系。其實(shí)這樣的人她們朋友很多很多個(gè)，但實(shí)際上與她們共患難卻不能心交心的人有更多更多個(gè)。
如果把人比作是衣服，那么有一種人大概就是專(zhuān)賣(mài)店櫥窗里的衣服，口袋沒(méi)有足夠的錢(qián)你最好摸都不要摸，但它也是精致的，一旦你穿上它不僅氣質(zhì)非凡而且舒服到脫也不愿脫下，同時(shí)它也會(huì)遭到許多人唾棄，因?yàn)樗鼈円灿腥秉c(diǎn)，而且是那么的明顯，明顯到從路邊經(jīng)過(guò)不喜歡此款式版型的人會(huì)任意批判。還有一種人大概就是商業(yè)街里的衣服，看著如此的有眼緣，博得每一人歡心，但卻不是每一件都穿著合適、穿著舒服，這些衣服的確買(mǎi)的人很多，但也有不少人買(mǎi)回家穿不了幾次便放衣柜里只供欣賞了。人也并非一開(kāi)始就是完美的，但做人就要努力成為精品店里的衣服，身價(jià)高又品質(zhì)好，而不是路邊攤，廉價(jià)賤賣(mài)自己。
生活里我是一個(gè)情緒擺在臉上的人。哪個(gè)很久不見(jiàn)非常想念的人突然遇見(jiàn)了，即使是在車(chē)水馬龍的大街上我也會(huì)興奮到不顧形象的跳起來(lái)，哪個(gè)我不喜歡的人即便是全身噴了香水走向我我也會(huì)呼吸都不均勻。這樣的性格致使的確有厭我如疾的人，這樣的性格也讓與我交心的人輕松、無(wú)壓力。我有一個(gè)朋友，和她接近的人數(shù)不勝數(shù)，她說(shuō)話(huà)小心翼翼，甚至我從未見(jiàn)過(guò)她得罪過(guò)任何一個(gè)人，但也很少見(jiàn)和她親近的人，我很少見(jiàn)她吐槽那個(gè)人或者那件事，即使是在她的好朋友面前她說(shuō)話(huà)似乎也很有分寸，讓每一個(gè)本該親近她的人誤以為她是不信任自己而選擇離開(kāi)。()。
有人曾跟我講過(guò)這樣一句話(huà)：“駱駝不會(huì)哭，是因?yàn)樗浪恼滟F，我也不會(huì)哭，是因?yàn)槲抑缾?ài)的虛偽。”乍一看，這話(huà)還挺有水平的，但細(xì)想片刻，我便會(huì)疑惑愛(ài)真的虛偽嗎？這個(gè)問(wèn)題真的困擾了我一段時(shí)間，我問(wèn)了幾個(gè)我的知心朋友，她們也都不覺(jué)得愛(ài)有多虛偽?？赡茉诟星槔?，我們真的受過(guò)傷，但即便受過(guò)傷，也請(qǐng)你爬起來(lái)勇敢的相信這世界很美好、愛(ài)并不虛偽。我想能說(shuō)出愛(ài)虛偽的人大都是愛(ài)的.沒(méi)水平的人，可能她們給予別人的愛(ài)太虛偽所以她們才會(huì)那么講，這樣她們得到的也將不是真愛(ài)，而是同她們付出的一樣虛偽的愛(ài)。
有時(shí)候，兩個(gè)人的感情就像天平，你家對(duì)方就加、你減對(duì)方也減，卻又都努力讓它保持平衡。如若一方一直付出而另一方卻一直無(wú)動(dòng)于衷，終有一天那個(gè)一直付出的人會(huì)累，那個(gè)一直付出的人會(huì)離開(kāi)。如若一方一直在感情里精打細(xì)算，終有一天另一方會(huì)發(fā)現(xiàn)端倪、會(huì)選擇與你漸行漸遠(yuǎn)。因此，感情真的是需要經(jīng)營(yíng)的，但經(jīng)營(yíng)的前提是彼此敞開(kāi)心扉、給彼此足夠的信任，而不是一顆心對(duì)另一顆心的敲打與質(zhì)疑。
如果有一天與自己心交心的朋友穿了一件很丑的衣服，你就應(yīng)該毫無(wú)保留、毫不客氣的告訴她它有多丑，最好是讓她換掉，但若不是熟人，最好一笑而過(guò)、不做任何評(píng)論。而不是對(duì)待自己的知心朋友，也講究所謂的社交法則，不是講這件衣服很丑，至多會(huì)說(shuō)我不太喜歡這件衣服等等這樣模棱兩可的話(huà)。
親愛(ài)的你，請(qǐng)不要把自己的愛(ài)給予每一個(gè)人，這樣的你太濫情。
親愛(ài)的你，請(qǐng)不要讓自己的愛(ài)太過(guò)廉價(jià)，這樣的你不珍貴。
親愛(ài)的你，請(qǐng)不要說(shuō)自己不會(huì)因?yàn)閻?ài)而流淚，這樣的你太偽善。
親愛(ài)的你，請(qǐng)不要在自己選擇的感情面前顧慮好多，這樣的你不安心。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十三
3.唐時(shí)宮廷酒，盛時(shí)劍南春。
4.飲酒新時(shí)尚，蒙山純凈酒。
5.激情無(wú)出不在，青島啤酒。
6.健康好酒，頤陽(yáng)補(bǔ)補(bǔ)酒。
7.天地人和，古井貢酒。
8.現(xiàn)代白酒，日出朝陽(yáng)。
9.每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)寧夏枸杞酒。
10.天才酒，中國(guó)人的財(cái)酒。
11.金貴酒業(yè)，貴在品質(zhì)。
12.有情有義喝郎泉。
13.東方第一家，中國(guó)礦磁酒。
14.沱牌曲酒，品位更精彩。
15.寶豐酒，不過(guò)是好酒。
16.成功自有道，安徽口子窖。
17.昂格麗瑪奶酒，牛奶做的酒。
18.驚天動(dòng)地五糧神。
19.名揚(yáng)天下，激情永遠(yuǎn)五糧液集團(tuán)。
20.羊年吉祥，喜洋洋五糧液。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十四
趙智紅（河北科技大學(xué)河北石家莊050000）摘要：情感廣告中的創(chuàng)意是廣告的核心內(nèi)容，是一則廣告成敗很關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)研究情感廣告創(chuàng)意的元素和情感廣告創(chuàng)意的模式，從而更好地把握廣告這一媒體宣傳方式，以便更有利地宣傳商品，促進(jìn)銷(xiāo)售，增加商品的附加值。
關(guān)鍵詞：情感；廣告創(chuàng)意；模式；分析廣告的靈魂是創(chuàng)意，人類(lèi)的靈魂是情感，消費(fèi)者從對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，直到最后購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程就是一個(gè)情感不斷變化的過(guò)程，廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容就是，打動(dòng)消費(fèi)者，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。情感廣告是指廣告的內(nèi)容或廣告的表現(xiàn)形式以感情為主線(xiàn)，通過(guò)人類(lèi)最基本的感情打動(dòng)受眾，以期通過(guò)情緒與情感的喚起而在情感與品牌之間建立起聯(lián)系。
縱觀(guān)廣告史上很多經(jīng)典的情感廣告案例，概括起來(lái)說(shuō)，情感廣告的創(chuàng)意元素可以分為兩大類(lèi)。
1.人類(lèi)的四大情感。
人類(lèi)情感包括愛(ài)情、親情、友情和對(duì)社會(huì)或民族的愛(ài)。
美國(guó)貝爾公司一則經(jīng)典親情廣告。一對(duì)老夫婦在傍晚時(shí)正在進(jìn)餐，正在這時(shí)電話(huà)鈴聲響起，老太太去接完電話(huà)回到餐桌，老夫妻兩人接到女兒遠(yuǎn)方打來(lái)的問(wèn)侯電話(huà)，女兒只說(shuō)了沒(méi)有什么，只是“她說(shuō)她愛(ài)我們”，兩位老人聽(tīng)后相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已。此時(shí)旁白響起：“用電話(huà)傳遞你的愛(ài)吧！”。這則廣告只是生活中很平常的一個(gè)場(chǎng)景，女兒給父母打來(lái)電話(huà)，妙處就在于她向她父母?jìng)鬟_(dá)了一種情感，一種人類(lèi)美好的情感，使得整個(gè)廣告給人的感覺(jué)，很安寧、很和諧，便卻帶給人以澎湃的關(guān)于愛(ài)的不斷的思潮。恰如其分地與企業(yè)形象相結(jié)合，使人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了一定的好感，從而使人們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生共鳴。
2.人生價(jià)值觀(guān)。
廣告創(chuàng)意要做的就是將創(chuàng)意元素與商品和品牌相聯(lián)系，并且能讓消費(fèi)者看到廣告就能產(chǎn)生一種情感上的共鳴。
周杰倫代言的中國(guó)移動(dòng)m-zone的體現(xiàn)生活態(tài)度廣告，“我的地盤(pán)，聽(tīng)我的”。動(dòng)感地帶是一款通信產(chǎn)品，是針對(duì)時(shí)尚年輕人的一款產(chǎn)品，除具有簡(jiǎn)單的通信功能以外，還設(shè)計(jì)了新奇、好玩的附加產(chǎn)品，比如彩鈴、彩信、gprs網(wǎng)絡(luò)、游戲等等。這則廣告將年輕人的張揚(yáng)個(gè)性顯露無(wú)遺，很快獲得了年輕人的'普遍喜愛(ài)。
所以廣告故事一定要符合目標(biāo)消費(fèi)者的生活和情感，只有這樣才能引起共鳴。
創(chuàng)意源于生活，并且要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生活原型，要想做出好的創(chuàng)意，首先是研究目標(biāo)消費(fèi)者心理，尤其是情感方面的需求，然后將產(chǎn)品或品牌跟情感相聯(lián)系，相結(jié)合起來(lái)。產(chǎn)品或品牌跟情感和價(jià)值觀(guān)之間的連接點(diǎn)就成為了廣告創(chuàng)意的成敗的關(guān)鍵，找好連接點(diǎn)，才能繼續(xù)發(fā)展廣告故事，從而推動(dòng)商品消費(fèi)。
二、創(chuàng)意模式。
為了以情動(dòng)人，廣告中動(dòng)用的人類(lèi)情感類(lèi)型與情感模式比較常用的概括起來(lái)可分為以下兩種。
1.懷舊情感模式。
“農(nóng)夫山泉”礦泉水廣告就是一則很經(jīng)典的懷舊主題廣告模式，畫(huà)面中顯示一個(gè)成功的中年男子的形象，走到山澗中去喝山泉水，表現(xiàn)的是幅很享受、回味無(wú)窮的樣子，這時(shí)加上畫(huà)外音：“是小時(shí)候喝過(guò)的味道”，隨之而來(lái)，畫(huà)面切換到廣告主題詞上：“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”。廣告的立意盡出，回歸自然、追憶童年。
另一則是“百發(fā)潤(rùn)發(fā)”，百年潤(rùn)發(fā)的廣告案例在京劇的音樂(lè)背景下，周潤(rùn)發(fā)百年潤(rùn)發(fā)廣告篇給觀(guān)眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國(guó)歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，“青絲秀發(fā)，緣系百年”，“1潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮！”“百年潤(rùn)發(fā)”廣告品牌形象的獨(dú)特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱(chēng)是具有中國(guó)特色的經(jīng)典之作。
金六福酒這則廣告，品牌自然而然地就呈現(xiàn)出來(lái)“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好”，而且和主品牌金六福的定位――“中國(guó)人的福酒”一脈相承。金六福能喝出全家福，這一策略既強(qiáng)化了其品牌文化和內(nèi)涵，又深入人心，以簡(jiǎn)勝繁。
2.家庭倫理模式。
家庭倫理情感主要是抓住兩代人之間的情感（父子或母女）來(lái)做文章。如“雕牌”洗衣粉這則廣告典型案例。畫(huà)面是一位事業(yè)有成的年輕女性，回到山清水秀的故鄉(xiāng)，看望已經(jīng)是年邁的母親。相見(jiàn)場(chǎng)景，女兒拉著母親變得粗糙的手，心疼之極。此時(shí)愧疚之余，拿出了專(zhuān)門(mén)為母親帶來(lái)的雕牌洗衣粉。場(chǎng)景一轉(zhuǎn)，母女共同洗衣服用的是雕牌洗衣粉，同時(shí)交流的眼神充滿(mǎn)溫情。此刻，“洗衣粉”已經(jīng)不再僅僅是物質(zhì)產(chǎn)品，它附于了一種民族文化傳統(tǒng)的精神，成了一種象征含義：母女親情。
結(jié)語(yǔ)。
廣告在人類(lèi)漫長(zhǎng)的歷史上或許還只是處于一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，只要廣告存在，情感廣告就會(huì)存在，因?yàn)榍楦惺侨祟?lèi)社會(huì)永恒的東西，以情動(dòng)人，情感廣告創(chuàng)意有將會(huì)有無(wú)限的空間。
參考文獻(xiàn)：
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十五
曲水流觴，觥籌交錯(cuò)。
在人類(lèi)經(jīng)濟(jì)日益精神化的今天，精神性需求或文化消費(fèi)需求被提高到了一個(gè)空前的高度。人們現(xiàn)在更多的是在尋求精神內(nèi)容的消費(fèi)，此次展覽一方面秉承對(duì)優(yōu)秀民族文化的傳承，另一方面力求將展覽所帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，通過(guò)展覽將展品推向市場(chǎng)，或?qū)в兴囆g(shù)符號(hào)的商品引入展覽，以便更好地打開(kāi)市場(chǎng)，流入市場(chǎng)。xxx覽庭xxx一展將展品的精神內(nèi)容統(tǒng)一于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)現(xiàn)代方式的詮釋?zhuān)⒁詣?chuàng)新的理念和富有創(chuàng)意的手段，用展覽和現(xiàn)場(chǎng)演示以及多媒體相結(jié)合的方式，通過(guò)多種手段呈現(xiàn)于受眾。旨在帶動(dòng)市場(chǎng)正確的受眾性引導(dǎo)和對(duì)當(dāng)前群眾極地培育，為文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推波助瀾。
xxx良辰美景奈何天，賞心樂(lè)事誰(shuí)家院xxx。xxx覽亭xxx不僅有庭院之xxx欣賞xxx意，更與《蘭亭序》中xxx蘭亭xxx諧音，有群賢集聚于此，xxx曲水流觴，觥籌交錯(cuò)xxx，盡數(shù)天下英雄之意，用來(lái)隱喻xxx覽庭xxx一展的真切、生動(dòng)、豐富、自然的交流意境。展覽在與古典藝術(shù)的清、高、淡、雅這幾部分特點(diǎn)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，有選擇地挑選當(dāng)代藝術(shù)家與此相關(guān)的當(dāng)代性作品，結(jié)合當(dāng)代多樣的藝術(shù)展覽形式，創(chuàng)造一種地域特色鮮明、風(fēng)情獨(dú)具、動(dòng)靜相宜、美侖美奐的藝術(shù)空間，讓觀(guān)眾沉醉其間，盡享中國(guó)傳統(tǒng)文化之典雅氣息。
(一)情境營(yíng)造。
在展覽區(qū)擬建古典庭院、園林、小橋、流水、亭臺(tái)閣樓，讓觀(guān)眾從入口的長(zhǎng)廊漸漸進(jìn)入展覽區(qū)，并有古典輕音樂(lè)作為背景音樂(lè)。
(二)區(qū)域功能劃分。
(1)演出區(qū)。
背景為粉墻黛瓦，中為園門(mén)。門(mén)后透綠，植芭蕉、翠竹造景。前為臺(tái)，演員著戲裝。演出區(qū)前砌一曲池，架一紅色木拱橋與觀(guān)眾隔開(kāi)，池中有蓮花燈、五色錦鯉、雨花石，高低錯(cuò)落數(shù)枝蓮花、荷葉等。背景下方安裝彩繪紙傘、手繪紙折扇，營(yíng)造花卉、假山泉。整個(gè)區(qū)域呈扇形分布，演出區(qū)域與展示區(qū)以一曲池相隔。
將演出區(qū)域有機(jī)地融合到xxx覽庭xxx一展當(dāng)中，再演出邊圍區(qū)布置茶水、甜酥等。
(2)展示區(qū)。
xxx覽庭xxx展示區(qū)包括所有布展設(shè)計(jì)區(qū)域，整個(gè)布展圍繞xxx覽庭xxx的核心理念展開(kāi)，囊括展覽當(dāng)中的任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)。展示區(qū)圍繞演出區(qū)以不同層次不同意境依次展開(kāi)。
(3)多媒體視聽(tīng)藝術(shù)展示。
每個(gè)區(qū)域展區(qū)將布置視聽(tīng)裝置，所用裝置既有內(nèi)在實(shí)用性又具外部設(shè)計(jì)欣賞性，如將中國(guó)古代的審美形式通過(guò)現(xiàn)代的電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表達(dá)出來(lái)。
(三)展品。
展品包括當(dāng)代藝術(shù)家工筆類(lèi)作品以及中國(guó)古典特色以現(xiàn)代商品的任何一種載體形式呈現(xiàn)的家居實(shí)用型用品。
江蘇省國(guó)畫(huà)院。
(一)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。
xxx覽庭xxx一展旨在開(kāi)發(fā)當(dāng)代市場(chǎng)中極具開(kāi)發(fā)潛力的一個(gè)展覽，通過(guò)市場(chǎng)引導(dǎo)創(chuàng)立品牌消費(fèi)群體。也可以定位為一個(gè)已具影響力的品牌的一個(gè)市場(chǎng)延伸。
(二)可利用資源。
受過(guò)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶的藝術(shù)家的創(chuàng)新性的作品，以及當(dāng)今非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
(三)存在問(wèn)題。
怎樣通過(guò)xxx覽庭xxx一展，抓住受眾興趣消費(fèi)的聚焦點(diǎn)，進(jìn)行有效的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)作。(例如相關(guān)延文化延伸品)。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十六
中國(guó)飲料行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，2010年1～11月，我國(guó)飲料制造業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入8246.59億元，同比增長(zhǎng)24.46%，增速比上年同期上升了4.53個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值為8194.32億元，同比增長(zhǎng)25.24%，增速比上年同期上升了5.36個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)數(shù)為6412個(gè)，比上年同期增加了801個(gè)；從業(yè)人員年均人數(shù)為124.64萬(wàn)人，比上年同期增加了7.59萬(wàn)人。2010年，1～11月，我國(guó)飲料制造業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額為753.39億元，比上年同期增加了134.21億元。
行業(yè)要素。
筆者認(rèn)為，影響飲料行業(yè)發(fā)展主要有三個(gè)要素：資金力、營(yíng)銷(xiāo)力、渠道力。
資金力，也就是一個(gè)企業(yè)的資金實(shí)力，包括不動(dòng)產(chǎn)，但是對(duì)于快速消費(fèi)品中的飲料行業(yè)而言，更注重一個(gè)企業(yè)的流動(dòng)資金實(shí)力。在快速消費(fèi)品中，飲料行業(yè)屬于薄利的行業(yè)，但是需求量大，走量是擴(kuò)大利潤(rùn)的最有效途徑，“薄利多銷(xiāo)”也是商家們的通用手法，所以該類(lèi)企業(yè)的銷(xiāo)售額也往往在幾億、幾十億以上，但是前期投資的資金也非常巨大，所以新進(jìn)行業(yè)的企業(yè)往往也只是某些大財(cái)團(tuán)。
營(yíng)銷(xiāo)力，指的是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組織能力。在國(guó)內(nèi)，快消品品牌多如過(guò)江之鯽，想在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，必須有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和一個(gè)出色的營(yíng)銷(xiāo)組織體系。
渠道力，指的是渠道管理能力，在快銷(xiāo)品中，渠道為王，就算你有再好的產(chǎn)品，投入大量的費(fèi)用去做宣傳而沒(méi)有對(duì)渠道精耕細(xì)作，還是做不好市場(chǎng)，沒(méi)法達(dá)成走量任務(wù)，薄利多銷(xiāo)的“多銷(xiāo)”環(huán)節(jié)也就斷鏈，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失。
三要素與周期變化關(guān)系。
在導(dǎo)入期，飲料企業(yè)決定經(jīng)營(yíng)一個(gè)新的品牌產(chǎn)品，先要有一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策略，在這個(gè)階段，往往需要投入大量的資金和人力來(lái)推廣產(chǎn)品品牌，這階段的產(chǎn)品主要是以品牌廣告為主。同時(shí)也廣招經(jīng)銷(xiāo)商，以鋪開(kāi)渠道網(wǎng)絡(luò)為主要目的。
在成熟期，因?yàn)轱嬃蠈儆诳焖傧M(fèi)品，受消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)變化，這階段，消費(fèi)者的心態(tài)基本穩(wěn)定，對(duì)品牌有了較高的認(rèn)可，這階段的廣告主要是以品牌廣告和活動(dòng)促銷(xiāo)為主，對(duì)渠道進(jìn)行精耕細(xì)作。
在衰退期，這時(shí)候消費(fèi)者對(duì)品牌有了較高的認(rèn)識(shí)，但是消費(fèi)沖動(dòng)性也下降到最低點(diǎn)，這時(shí)候企業(yè)就應(yīng)當(dāng)為飲料品牌導(dǎo)入新的概念，以延長(zhǎng)產(chǎn)品品牌的生命周期。
根據(jù)筆者長(zhǎng)期觀(guān)察，行業(yè)三要素隨飲料品牌的不同發(fā)展時(shí)段變化而變化，其主要表現(xiàn)在三者權(quán)重關(guān)系上，其變化如下圖所示：
從圖中可以看出，隨著生命周期的變化，渠道的權(quán)重越來(lái)越高，到成熟期達(dá)到最高，而資金的比重越來(lái)越低，一般成熟的企業(yè)在成長(zhǎng)期就跌到第三位，而營(yíng)銷(xiāo)也在對(duì)渠道精耕細(xì)作中下降到第二位，這種情況對(duì)應(yīng)了快消品行業(yè)中“渠道為王”的說(shuō)法。
新進(jìn)品牌發(fā)展規(guī)律。
一個(gè)飲料行業(yè)的新品牌進(jìn)入符合一個(gè)規(guī)律，具體表現(xiàn)如下圖：
從上圖也可以看出，一般來(lái)說(shuō)，在飲料行業(yè)中當(dāng)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，第一年（也就是導(dǎo)入期）是虧損較高的一年，主要是這階段的廣告費(fèi)用，渠道費(fèi)用大量投入，而產(chǎn)品產(chǎn)出較低；第二年是微虧損的一年，產(chǎn)出略低于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入；第三年是微盈利的一年，品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上有了較大反響，產(chǎn)出略高于投入，進(jìn)入成長(zhǎng)期；第四年也就是一個(gè)品牌爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)期，這時(shí)候也是一個(gè)品牌進(jìn)入了成長(zhǎng)期中后期的表現(xiàn)。
但是很多進(jìn)入飲料行業(yè)的企業(yè)紛紛倒閉在飲料導(dǎo)入期，主要是由資金實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略所決定的。資金實(shí)力決定其渠道網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)程度和品牌推廣實(shí)力，前期投入的資金較大，盈利時(shí)間較長(zhǎng)，往往一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就決定一個(gè)品牌的成敗，而成本和盈利收入時(shí)間過(guò)長(zhǎng)往往讓企業(yè)深陷資金危機(jī)。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十七
3.天才酒，中國(guó)人的財(cái)酒。
4.金貴酒業(yè)，貴在品質(zhì)。
5.有情有義喝郎泉。
6.東方第一家，中國(guó)礦磁酒。
7.沱牌曲酒，品位更精彩。
8.寶豐酒，不過(guò)是好酒。
9.成功自有道，安徽口子窖。
10.昂格麗瑪奶酒，牛奶做的酒。
11.驚天動(dòng)地五糧神。
12.名揚(yáng)天下，激情永遠(yuǎn)五糧液集團(tuán)。
13.羊年吉祥，喜洋洋五糧液。
14.五糧液，您一生的選擇。
15.水果飲料，味道真妙。
16.美味水果，自然精品。
17.果真無(wú)價(jià)，王者天下。
18.天然極品，人間美味。
19.鮮美果汁，自然好吃。
20.果真不凡，王者風(fēng)范。
21.王者飲品，果真天然。
22.水果榨汁，人人愛(ài)吃。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十八
為了進(jìn)一步激發(fā)房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍性，滿(mǎn)足和方便廣大邯鄲民眾購(gòu)房置業(yè)需求，引導(dǎo)邯鄲房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，由邯鄲市房地產(chǎn)管理局牽頭，邯鄲廣播電視臺(tái)主辦，邯鄲廣電傳媒會(huì)展部承辦的20xx“金秋飄香·和諧宜居”秋季房產(chǎn)、家居、建材展覽會(huì)定于2014年10月1-3日在龍湖公園隆重舉行。在“金秋飄香·和諧宜居”的展會(huì)主題下，本屆房展會(huì)將會(huì)為詮釋品質(zhì)生活提供很好的平臺(tái)。
1、為房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)搭建一個(gè)展示自己、互相溝通、共同發(fā)展的互動(dòng)平臺(tái)，提升擴(kuò)大參展單位的品牌知名度。
2、加強(qiáng)房展會(huì)的“房展超市”功能，降低消費(fèi)者購(gòu)房的時(shí)間成本，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)比較、對(duì)比選擇，引導(dǎo)市民理性消費(fèi)理念。
3、最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)房欲望，從而盡可能多的完成參展單位的銷(xiāo)售目標(biāo)。
1、展會(huì)時(shí)間定于10月1-3日，十一國(guó)慶黃金周期間。金九銀十的房展銷(xiāo)售良機(jī)，承接九月，開(kāi)啟十月，加之國(guó)慶假期，人們的消費(fèi)心理比較松動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)欲望強(qiáng)烈，一年之中絕妙時(shí)機(jī)。
2、展會(huì)地點(diǎn)在邯鄲市龍湖公園南門(mén)廣場(chǎng)。龍湖公園位于邯鄲市主城區(qū)東部，東臨滏東大街，南面人民路，北傍叢臺(tái)路，交通條件十分便利，地理位置得天獨(dú)厚，日客流量近萬(wàn)人次，國(guó)慶期間可達(dá)五萬(wàn)余人次，尤其是本次展會(huì)地點(diǎn)公園南門(mén)廣場(chǎng)是園區(qū)客流量之最，可占園區(qū)總客流量的2/3，人氣爆棚。
4、新穎的展會(huì)形式。在傳統(tǒng)展會(huì)基礎(chǔ)上加入新穎的展會(huì)形式，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，豐富的文藝演出、互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)及吸引力十足的特色策劃活動(dòng)。（詳見(jiàn)附錄二展會(huì)特別活動(dòng)策劃方案）。
20xx年10月1—3日邯鄲市龍湖公園南門(mén)廣場(chǎng)。
主辦單位：邯鄲廣播電視臺(tái)。
承辦單位：邯鄲廣電傳媒會(huì)展部。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十九
文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)近幾年來(lái)新興起來(lái)的產(chǎn)業(yè)之一，還處于發(fā)展的初級(jí)階段，旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然出現(xiàn)了一定程度的融合，但是融合的還不夠緊密。因此，筆者從四個(gè)方面列舉出了促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的措施，以供參考。
一、完善的政府支持體系，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合。
政府完善的政策支持體系和制度保障體系是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合不可或缺的因素之一，對(duì)促進(jìn)這兩種產(chǎn)業(yè)的融合具有重要的作用。具體而言，政府完善的政策支持體系應(yīng)包括以下幾點(diǎn)：一是政策支持。政府相關(guān)職能部門(mén)結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的需要，出臺(tái)一系列的土地、稅收、資金等方面的支持政策，幫助有關(guān)企業(yè)打造文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，給旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)造更多接觸的機(jī)會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。另外，政府有關(guān)部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè)，完善相關(guān)法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展提供良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；二是資金支持。政府優(yōu)化整合可使用資源，統(tǒng)籌資金，適度加大產(chǎn)業(yè)融合的資金支持力度，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的融合。在此過(guò)程中，政府可以依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要，設(shè)立不同的專(zhuān)項(xiàng)資金，鼓勵(lì)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)協(xié)同發(fā)展的行為。在合理合法的范圍內(nèi)，優(yōu)化我國(guó)企業(yè)的投融資體制，適當(dāng)放寬社會(huì)資本引入以及市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，使得企業(yè)得到更多的投融資渠道，有效緩解企業(yè)發(fā)展中所面臨的資金問(wèn)題；三是人才支持。無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要專(zhuān)業(yè)型、復(fù)合型人才，繼而將他們的能力發(fā)揮到整體融合中。因此，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)制定相應(yīng)的政策，吸引、鼓勵(lì)有對(duì)應(yīng)能力的人才投入到產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)當(dāng)中，構(gòu)建完善的人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，建立完善的獎(jiǎng)懲制度，規(guī)范人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，盡量削弱人才流動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所帶來(lái)的負(fù)面影響，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合營(yíng)造良好的環(huán)境。
二、加強(qiáng)企業(yè)合作，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)促進(jìn)各自的發(fā)展具有重要的作用，并催生了以文化創(chuàng)意旅游為主的新型產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。所以，無(wú)論是旅游企業(yè)還是文化創(chuàng)意企業(yè)，都應(yīng)深刻地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，樹(shù)立自身旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí)，采用企業(yè)合作的方式，共同構(gòu)建一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，并在主動(dòng)參與該項(xiàng)活動(dòng)的同時(shí)積極探尋出一條適合自己發(fā)展的道路。在此過(guò)程中，旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)可以充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，共同建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公共平臺(tái)，為旅游產(chǎn)業(yè)提供集資訊、交流、營(yíng)銷(xiāo)、交易為一體的服務(wù)，從而提高兩者的協(xié)作能力，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造更多可能。另外，人是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合必要的因素之一。因此，為使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地融合在一起，培養(yǎng)兼具旅游和文化創(chuàng)意素養(yǎng)的復(fù)合型人才是非常有必要的。除去政府對(duì)這項(xiàng)工作的推動(dòng)之外，還需要旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)共同參與進(jìn)來(lái)。高校是人才培養(yǎng)的基地，是企業(yè)人才輸入的主要來(lái)源。企業(yè)可以采取與高校合作的方式，協(xié)同培養(yǎng)出兼具旅游和文化創(chuàng)意素養(yǎng)的復(fù)合型人才，以人才推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。
市場(chǎng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的需求，是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的原動(dòng)力。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)社會(huì)大眾的認(rèn)可和消費(fèi)。因此，引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在此過(guò)程中，首先要培養(yǎng)社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)知，獲取社會(huì)大眾對(duì)旅游文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)可。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，人們的`生活方式發(fā)生了很大的變化，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用頻率越來(lái)越高。旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)充分利用這一時(shí)代特性，聯(lián)合建立網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)大眾提供必要的宣傳、咨詢(xún)、消費(fèi)等服務(wù)，深化社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)識(shí)和了解，并培植出一批忠實(shí)的消費(fèi)者，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合奠定良好的社會(huì)基礎(chǔ)；其次要不斷開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品，刺激社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi)。人們對(duì)文化創(chuàng)意旅游不斷增長(zhǎng)的需求是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在，是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)立足于消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)造，依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求有針對(duì)性地設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意旅游新品，多維度滿(mǎn)足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，借此刺激社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi)，促進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提供有利條件。另外，鑒于目前旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)融合較少且融合產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性和參與性的狀況，我們可以組織旅游者參與到旅游文化創(chuàng)意的過(guò)程當(dāng)中，激發(fā)旅游工作者與文化創(chuàng)意工作者的靈感，同時(shí)讓旅游者對(duì)文化創(chuàng)意形成更全面和深刻的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)。
四、優(yōu)化環(huán)境，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合。
一般而言，旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合是建立在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度基礎(chǔ)之上的，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較為成熟的層次時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整，繼而與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。與此相同，只有當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較為成熟的層次時(shí)，才有可能為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的使用資源，協(xié)同開(kāi)發(fā)出文化創(chuàng)意旅游精品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又依托于城市良好的創(chuàng)意環(huán)境。因此，要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合就必須要優(yōu)化城市創(chuàng)意環(huán)境。具體而言，優(yōu)化城市創(chuàng)意環(huán)境需要做到兩點(diǎn)：一是要構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境，就是整合、優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所擁有的文化資源，產(chǎn)品化文化創(chuàng)作、文化資源以及文化積累，從而將文化創(chuàng)意市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的價(jià)值。構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境有利于旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的格局上，通過(guò)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行二次創(chuàng)造和生產(chǎn)，這對(duì)原有旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)值的提升具有重要的作用和現(xiàn)實(shí)意義；二是將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中。城市文化創(chuàng)意環(huán)境的優(yōu)化，需要將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中，塑造出適合文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市創(chuàng)意環(huán)境，既要適應(yīng)現(xiàn)代城市功能轉(zhuǎn)變的需求，又要營(yíng)造城市良好的氛圍，切實(shí)將歷史文化的傳承與文化創(chuàng)意有效地結(jié)合起來(lái)，打造出符合國(guó)際化大都市標(biāo)準(zhǔn)的特色城市形象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，又是對(duì)現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化、西方文化與東方文化的融合，對(duì)打造極具特色的城市旅游品牌具有重要作用。除此之外，優(yōu)化城市環(huán)境還需要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到城市形象定位上，良好的城市形象可以吸引更多的旅游、投資以及人才集聚到此地，繼而對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的效益，有利于旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合適應(yīng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，由其衍生出的新興產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。鑒于筆者的認(rèn)知存在一定的局限，關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面的研究還不夠全面，還需要我們?cè)诓粩嗟膶?shí)踐中探尋出更加有效的兩大產(chǎn)業(yè)融合路徑，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇二十
體育作為跨越國(guó)界的共同“語(yǔ)言”，是人類(lèi)文明發(fā)展的寶貴的、共同的文化財(cái)富。隨著體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化、普及化、大眾化及傳播媒介的高科技化，體育與商業(yè)廣告緊密結(jié)合并相互推動(dòng)迅速發(fā)展起來(lái)，極大地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展，提高了體育運(yùn)動(dòng)在人們心目中的形象和地位。
電視媒體集圖像、聲音、活動(dòng)、色彩等多功能于一體，直觀(guān)真實(shí)、生動(dòng)形象地反映商品的特點(diǎn)，直接作用于人的感官和心理，給電視觀(guān)眾留下深刻的印象，贏得良好的宣傳效果。一件商品或一個(gè)品牌要想在眾多的電視廣告中出類(lèi)拔萃，就必須擁有立意高遠(yuǎn)、品味出眾的創(chuàng)意作品，才能吸引觀(guān)眾日漸挑剔的選擇，最終促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。而體育元素的有效借鑒和恰如其分的運(yùn)用就滿(mǎn)足了它們的需求。
1、體育元素。
現(xiàn)代社會(huì)的需求使元素這個(gè)概念已擴(kuò)大延伸，被巧妙恰當(dāng)?shù)膹V泛運(yùn)用，如生活中常見(jiàn)的中國(guó)元素、時(shí)尚元素、高科技元素、音樂(lè)元素、流行元素等等。在央視體育頻道上，體育元素隨處可見(jiàn)。如：商業(yè)產(chǎn)品的特性與“體育精神”的融合；企業(yè)品牌與“奧運(yùn)理念”的對(duì)接；企業(yè)形象和“公眾體育情感”的交匯；品牌內(nèi)涵與“體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”的相似；產(chǎn)品形象內(nèi)涵和“體育明星氣質(zhì)”的展現(xiàn)等。
2、非體育類(lèi)商業(yè)廣告。
體育類(lèi)商業(yè)廣告，即把體育自身或體育領(lǐng)域的專(zhuān)用商品向大眾傳播的信息活動(dòng)，同時(shí)也是一般的商品廣告，也就是相關(guān)體育組織、國(guó)家體育行政機(jī)構(gòu)、體育用品生產(chǎn)企業(yè)等為推銷(xiāo)體育產(chǎn)品（包括體育盛會(huì)、體育活動(dòng)、體育項(xiàng)目、體育用品、體育精神）所進(jìn)行的推銷(xiāo)活動(dòng)，它和銷(xiāo)售汽車(chē)、電視機(jī)、餐飲、服裝、鞋帽等商品的推銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。非體育類(lèi)商業(yè)廣告，是指除了體育類(lèi)商業(yè)廣告以外的其它以推廣非體育領(lǐng)域的商業(yè)產(chǎn)品、塑造企業(yè)品牌，以盈利為主要目的的商業(yè)廣告。例如汽車(chē)類(lèi)、飲料酒水類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、家用電器及通訊設(shè)備類(lèi)等與體育運(yùn)動(dòng)及體育相關(guān)事宜本身沒(méi)有必然的明顯聯(lián)系的廣告。
廣告創(chuàng)意，是廣告活動(dòng)中最引人注目的環(huán)節(jié)，也是廣告運(yùn)作中最難以描述和闡釋的環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意，就是一種“創(chuàng)”造“意”外的能力，就是把“不可思議”變成“同理可證”，就是在消費(fèi)者需要的地方滿(mǎn)足需要，在消費(fèi)者不需要的地方創(chuàng)造需要，讓狂想成真，自創(chuàng)新意。
廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益，創(chuàng)造與眾不同，追求效益。在全球注意力資源相對(duì)較高的奧運(yùn)會(huì)期間，央視奧運(yùn)頻道插播的非體育類(lèi)的各個(gè)行業(yè)的商業(yè)廣告也借著奧運(yùn)之風(fēng)，走運(yùn)動(dòng)之路，使得品牌內(nèi)涵運(yùn)動(dòng)化、品牌載體運(yùn)動(dòng)化、品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)化，在傳播商品信息的同時(shí)也呈現(xiàn)了體育元素的信息，提升了產(chǎn)品及其品牌的內(nèi)在價(jià)值。根據(jù)研究需要，按照廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中“有”、“無(wú)”體育元素的標(biāo)準(zhǔn)，將廣告二分為含有體育元素的廣告創(chuàng)意和無(wú)體育元素的廣告創(chuàng)意兩大類(lèi)。
縱觀(guān)央視第五頻道和體育頻道插播的非體育類(lèi)商業(yè)廣告中的體育元素，可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是可視化元素，另一類(lèi)是非可視化元素?？梢暬厥强梢酝ㄟ^(guò)視覺(jué)直接傳達(dá)的元素，表現(xiàn)為體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育明星形象、奧林匹克標(biāo)識(shí)、體育比賽場(chǎng)地建筑等；非可視化元素是指無(wú)法直接看到卻又與體育或其相關(guān)的內(nèi)在隱含的元素，表現(xiàn)為體育媒介事件、公眾體育情感表現(xiàn)、奧運(yùn)或大型體育賽事品牌價(jià)值、體育精神等。
體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素，是那些在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中含有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，廣告創(chuàng)意更多的是選取能夠結(jié)合產(chǎn)品信息，表達(dá)更具豐富情感的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目達(dá)到創(chuàng)意的目的。明星形象元素，是運(yùn)動(dòng)員借自身的知名度或個(gè)人成就通過(guò)廣告的形式來(lái)協(xié)助企業(yè)強(qiáng)化其商業(yè)銷(xiāo)售或樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象的一種特殊表現(xiàn)形式。體育比賽場(chǎng)地建筑元素，是特指在廣告中出現(xiàn)的含有奧運(yùn)會(huì)比賽專(zhuān)用或指定場(chǎng)地場(chǎng)館以及象征性建筑形象的元素，如鳥(niǎo)巢、水立方、五棵松體育館等。奧林匹克標(biāo)識(shí)元素主要指奧運(yùn)五環(huán)、奧運(yùn)會(huì)吉祥物、奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽等明顯標(biāo)志。
體育媒介事件元素，是指借助大型體育賽事這一重大事件的影響力，隱性的傳播產(chǎn)品信息。體育精神元素，是指在廣告創(chuàng)意中為突出產(chǎn)品本身的精神理念和品牌含義而結(jié)合的體育精神，使兩者在更高層面上達(dá)到完美和統(tǒng)一。例如企業(yè)的精益求精、不斷突破創(chuàng)新和體育所倡導(dǎo)的“超越自我、敢于追求卓越”精神的融合，技術(shù)不斷創(chuàng)新和記錄不斷刷新的碰撞，新產(chǎn)品人性化科技的設(shè)計(jì)和體育以人為本的理念吻合等。公眾情感表現(xiàn)元素，主要是為了追求更多的感性訴求，激發(fā)人們內(nèi)心潛在的共性?xún)r(jià)值，如普天同慶的喜悅感、強(qiáng)烈的民族自豪感、為體育運(yùn)動(dòng)加油助威內(nèi)心感受的抒發(fā)等深層次的挖掘。如中國(guó)石化采用的“加油、加油”，就有一語(yǔ)雙關(guān)的意義。奧運(yùn)品牌價(jià)值元素，是通過(guò)主贊助商、合作伙伴、提供產(chǎn)品等不同的方式，借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值增加產(chǎn)品的品牌價(jià)值，達(dá)到品牌價(jià)值的增值。
總之，無(wú)論選擇什么樣的體育元素都是為產(chǎn)品廣告服務(wù)，都是為了達(dá)到更好的宣傳和推銷(xiāo)目的，獲得觀(guān)眾更多的'青睞和偏好，從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)這也為體育和奧林匹克的傳播提供了更好的平臺(tái)和途徑。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇二十一
3.1911盡享一杯流動(dòng)的歡笑。
4.1917一天有三百萬(wàn)!(人次)。
5.1920可口可樂(lè)---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子。
6.1922口渴沒(méi)有季節(jié)。
7.1923口渴時(shí)的享受。
8.1925真正的魅力。
9.1925六百萬(wàn)一天(人次)。
10.1926口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂(lè)。
11.1927在任何一個(gè)角落。
12.1928可口可樂(lè)--自然風(fēng)韻，純正飲品。
13.1929世界上最好的飲料。
14.1932太陽(yáng)下的冰涼。
15.1933一掃疲憊，饑渴。
16.1935可口可樂(lè)--帶來(lái)朋友相聚的瞬間。
17.1937美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光。
18.1938口渴不需要其它。
19.1939只有可口可樂(lè)。
20.1940最易解你渴。
21.1941工作的活力可口可樂(lè)屬于----。
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