旅游是我們放松心情和增長見識的一種方式，深受人們喜愛。如何通過總結(jié)突出自己的個人特色和亮點？如果你正在寫總結(jié)，不妨先來看看以下這些范文，或許能幫助到你。
形象代言的隨筆篇一
蒼穹如洗，碧水似帶。今年四月，在草原最美的季節(jié)，三江源國家公園體制試點工作正式啟動。這一刻，眾多期許的目光再次聚集到三江源地區(qū)，聚集到這方神奇、壯美的土地。
良好的生態(tài)環(huán)境，是人類社會發(fā)展最重要的前提和基本條件。三江源地區(qū)地處青藏高原腹地，孕育的長江、黃河、瀾滄江三條江河，每年向下游供水達600億立方米，是名副其實的“中華水塔”，發(fā)育和保持著世界上大面積的原始生態(tài)系統(tǒng)，是我國極其重要的生態(tài)安全屏障，在維護國家生態(tài)安全中具有無可替代的戰(zhàn)略地位。
近年來，盡管三江源地區(qū)的生態(tài)保護在很多方面取得了卓越成效，濕地面積、野生動物數(shù)量等顯著增加，然而，從現(xiàn)實情況看，擺在三江源國家公園面前的問題仍然十分棘手。三江源地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、公共服務(wù)滯后、農(nóng)牧民經(jīng)濟來源單一，如果不能實現(xiàn)生態(tài)保護與精準扶貧的共贏，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)無異于“紙上談兵”。此外，三江源地區(qū)的生態(tài)保護涉及多個部門，如果管理體制不順，勢必陷入“九龍治水”困境。因此，努力促進人與自然和諧發(fā)展，探索出可復(fù)制可推廣的保護管理經(jīng)驗，成為做好試點工作的重要課題。
保護三江源地區(qū)生態(tài)環(huán)境，與每個人的生活息息相關(guān)，也是全社會的共同責(zé)任。做好三江源國家公園體制試點工作，從政府層面上，應(yīng)當按照“山水林草湖”系統(tǒng)治理的要求，進行整體保護、系統(tǒng)修復(fù)，探索人與自然和諧發(fā)展的模式，創(chuàng)新生態(tài)保護管理體制機制，有序擴大社會參與;從公民層面上，應(yīng)當通過三江源國家公園體制試點工作，進一步樹立保護生態(tài)環(huán)境的意識，形成人人參與、人人有為、人人共享的良好局面。
有人說，三江源地區(qū)生態(tài)“打噴嚏”，全國生態(tài)系統(tǒng)都會“感冒”。愿我們共同行動起來，通過三江源國家公園體制試點，帶動全社會的環(huán)保熱情，為子孫后代留下天藍、地綠、水清的生產(chǎn)生活環(huán)境，讓美麗青海在每個人的努力中孕育、亮麗。
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形象代言的隨筆篇二
這些世界文學(xué)史上光輝燦爛的文學(xué)形象是生活在我們記憶中的'鮮活的生命。高考作文里運用了這些人物素材，讓他們代替我們說話，本身就是一種成功。
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形象代言的隨筆篇三
摘要:文學(xué)的本質(zhì)是形象。因為第一,文學(xué)語言的特性是它的構(gòu)象性,本身并不是自足的,而是指向外部世界,目的在塑造形象,表現(xiàn)生活的感性形態(tài),因此語言不能成為文學(xué)的本質(zhì)。第二,文學(xué)的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)在存在形式都是形象。認為文學(xué)的本質(zhì)是形象,可能遇到來自兩個方面的反駁。一是認為形象沒有普遍性,一是認為形象沒有特殊性。但認真分析,這兩種說法都是站不住腳的。
近些年來,不知是有意還是無意,理論界不大談文學(xué)的本質(zhì)問題,有的學(xué)者干脆回避或否認文學(xué)的本質(zhì)問題,然而本質(zhì)問題卻依然存在。文學(xué)理論不是雜多觀點的偶然堆積,而是系列觀念的有機組合。在這種組合中,總有幾塊基石存在,整個理論體系便建立在這些基石之上。文學(xué)本質(zhì)便是這樣的基石之一。對文學(xué)本質(zhì)的不同看法,不僅在一定程度上決定著文學(xué)理論的基本走向,而且決定著文學(xué)理論的具體內(nèi)容。因此,在對文學(xué)本質(zhì)的`看法日益模糊、混亂的今天,重新探討文學(xué)的本質(zhì)問題,不能說是沒有意義的。
一
討論文學(xué)的本質(zhì),首先有一個討論的角度和出發(fā)點的問題。因為文學(xué)是復(fù)雜的,任何復(fù)雜的事物其本質(zhì)也不會是單一的。不同的角度和出發(fā)點,得出的結(jié)論也肯定不會一樣。國內(nèi)一般從意識形態(tài)的角度探討文學(xué)的本質(zhì),從而得出文學(xué)是一種審美的意識形態(tài),更具體地說,是一種用語言來塑造形象的審美的意識形態(tài)的結(jié)論。這種學(xué)說著眼的主要是從人類的整個活動中將文學(xué)區(qū)分出來,進行的是一種形而上的探討,未能深入到作品之中。而文學(xué)作品乃至整個文學(xué)活動作為一個具體、復(fù)雜、系統(tǒng)的整體,對其本質(zhì)的探討不能僅僅著眼于整個的人類活動,滿足于將它與人類的其他活動區(qū)分開來,更應(yīng)著眼于其本身,從中探索出更為符合其本性的結(jié)論。由此可見,意識形態(tài)說雖然正確,但也不是沒有局限,它透視了文學(xué)本質(zhì)的一個方面,卻忽視了其他的方面,而且就文學(xué)本身來看,有些甚至是更重要的方面。
筆者以為,探討文學(xué)本質(zhì)的最重要的角度與出發(fā)點,應(yīng)當是也只能是文學(xué)作品。這不僅是因為在文學(xué)四要素中,作品處于核心的地位,也是因為作品是文學(xué)的思想、形式、功能等唯一的具有物化形式的載體,還因為在供我們研究的文學(xué)材料中,作品是最為可靠、最為準確、最為長久、也最便于操作的一個組成部分。可以說,文學(xué)的本質(zhì),歸根到底是由文學(xué)作品的本質(zhì)決定的。因此從作品切入,是把握文學(xué)本質(zhì)的最好的途徑。
二
從作品的角度出發(fā),文學(xué)有兩大要素,一是它所表現(xiàn)的生活,一是它用來表現(xiàn)這種生活的語言。在我們看來,表現(xiàn)在作品中的生活就是形象,因為形象不是別的,就是形式化了的生活,即是經(jīng)過作家主體的把握、轉(zhuǎn)換,去掉了其物質(zhì)實在,只留下其感性形式的生活。[1]從這個角度出發(fā),文學(xué)的本質(zhì)便只可能有兩個,或者是形象,或者是語言。
西方語言論文論反對文學(xué)的形象本質(zhì),強調(diào)文學(xué)的本質(zhì)在于語言。這種觀點是不正確的。因為第一,西方語言論文論的語言本質(zhì)論是建立在“現(xiàn)實是語言的建構(gòu)”和“語言的現(xiàn)實決定著思想的現(xiàn)實”這兩大理論支柱之上的,而這兩個命題雖然有片面的正確性,但在總體上卻是不正確的,無法撐起語言本質(zhì)論的大廈。[2]第二,不光文學(xué)文本由語言構(gòu)成,非文學(xué)文本也是由語言構(gòu)成的。要肯定文學(xué)的語言本質(zhì),首先得確定文學(xué)語言與非文學(xué)語言的區(qū)別。而在我們看來,文學(xué)語言的特性不是別的,就是它的構(gòu)象性。這可以從三個方面加以闡述。
1
[1][2][3]。
形象代言的隨筆篇四
賽前準備與宣傳：
和所有大型活動一樣，班形賽前也進行了宣傳，可能是因為在兩個校區(qū)不好進行集中宣傳的原因吧，我覺得宣傳的力度還是不夠大，在麥廬校區(qū)基本很少能看到有字報和海報，大多數(shù)字報和海報基本活不過半天。
我覺得宣傳不應(yīng)該只由我們部門進行，應(yīng)該要求每個參賽班級都參與宣傳活動，提交每個班的宣傳海報和字報或者直接由本班張貼，這樣不僅減輕了我們的宣傳壓力，也使得宣傳內(nèi)容更加多樣。同時，我們宣傳的形式除了貼海報和字報，還可以發(fā)宣傳單，個人認為發(fā)宣傳單能比貼海報、字報起到更好的宣傳作用。
預(yù)賽：
預(yù)賽進行的很順利，中間沒什么差錯，每個委員也都做好了自己應(yīng)該做的。不過可能是在小教室舉行預(yù)賽的原因，預(yù)賽的表演現(xiàn)場氣氛不很熱烈，雖然我在的那一組表演的內(nèi)容都很活躍，但是因為人太少，反響不是很熱烈。
我覺得給班級的彩排時間對于委員來說有些長，那天下午大家都呆的好悶，希望能找個好的解決辦法！
決賽：
對我來說，決賽舉辦的'相當成功，現(xiàn)場氣氛也很好，加油、驚嘆的聲音此起彼伏，觀眾多了感覺真的不一樣。但是決賽也有個比較大的缺陷，那就是評委的問題。從外學(xué)院請來評委雖然可以有公平之說，但是我們班形中英文占80%以上，請來的其它學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)或老師很有可能只能看得懂形式，卻不能了解內(nèi)容。
賽后：
我覺得賽后宣傳還是有必要進行的，例如宣布獲獎班級及名次，以及希望同學(xué)繼續(xù)關(guān)注等內(nèi)容。
總結(jié)就差不多這么多了吧，如果要寫到每個班級的話，晚點可以么……其實我對班形有個新的提議，那就是我們可以將班形的預(yù)賽和決賽分在每年的上學(xué)期和下學(xué)期舉行，用兩個不同的主題。（也可以就舉行兩次）雖然可能會有點不太現(xiàn)實，不過我覺得這樣還是很好的，這兩個主題可以一個偏娛樂，一個偏學(xué)術(shù)，娛樂的展示班級風(fēng)貌及團結(jié)，一個展示班級的學(xué)習(xí)氛圍及對未來的規(guī)劃。偏學(xué)術(shù)的可以放在上學(xué)期，讓大一的新生們對未來有個及早的規(guī)劃。如果可行的話我可以寫個策劃書，之所以有這個想法是因為我們目前這個比賽的要求讓同學(xué)覺得有些乏味，大多只是為了完成任務(wù)。雖然我的想法不一定會更好，但是我會多想想怎么提高參與的學(xué)生的積極性的。
形象代言的隨筆篇五
尊敬的各位老師、同學(xué)們大家好：
我是來自于xx級護理系的王菁，目前是青年志愿者協(xié)會宣傳部的一員。今天我真的很高興也很榮幸可以站在這個舞臺、來競選青年志愿者協(xié)會的副會長這一職位。
有句俗語說、時間如流水。確實，回想起20xx年初入青協(xié)的情景，還是那么清晰的在我腦海中、仿佛就是昨日的事。來到這個部門快一年了、我深深的感受到青年志愿者協(xié)會是一個溫馨而又和諧的大家庭。在青協(xié)的這一學(xué)期，我從學(xué)長學(xué)姐們的身上學(xué)到了很多的工作經(jīng)驗及為人處事的方式，當然也參加了各式各樣的活動，在這過程中我漸漸的體會到作為一名青年志愿者的快樂。同時也感受到青年志愿者帶給我的光榮，感謝志愿者，感謝你給我的光榮。因為你，我學(xué)會了奉獻;因為你，我鍛煉了自己的能力;因為你，我們提高了認識;因為你，我收獲了友誼!
新一輪的換屆選舉對于我們來說既是一個機會又是一種挑戰(zhàn)。在我眼中，青協(xié)可謂是人才濟濟，也許我不是最優(yōu)秀的、但此時的我還是向副會長一職發(fā)出挑戰(zhàn)。說句心里話吧，在做出這個決定之前我曾多次徘徊過，我不知道自己是否能夠勝任這個職位，是否能夠盡到職責(zé)。但會長告訴我：人才都是需要鍛煉的。
是的、沒有鍛煉過就一味的否定自己，我是否太過于膽怯?現(xiàn)在機會就在我眼前、我要勇敢的挑戰(zhàn)、我深信我可以、我相信我可以為這個大家庭做出更多的貢獻。
克林頓當年競選總統(tǒng)時的口號是、給我四年、我將給你一個全新的美國。此時此刻的我同樣向你們承諾:。
如果我有幸競選成功，我將盡力做到以下幾點。
一、完善管理制度。
隨著我們志愿者協(xié)會發(fā)展壯大，有越來越多的人加入到了我們這個溫暖的大家庭，所以應(yīng)加強對我們志愿者資料的管理。
二、嘗試與其他學(xué)校青年志愿者協(xié)會之間的溝通、交流。
我們可以嘗試與各學(xué)校青協(xié)隊伍之間的溝通、交流，取其精華，使青協(xié)更好地開展志愿服務(wù)活動，及時收集各學(xué)校的青協(xié)負責(zé)人提供的寶貴經(jīng)驗和建議，整合志愿活動資源，實現(xiàn)青年志愿者協(xié)會工作的全面發(fā)展。
三、配合會長的工作。
以上是我對本學(xué)期我們青年志愿者協(xié)會工作的策劃，它并不是紙上談兵，而是需要我們在社會實踐過程中合作、配合的更好，在以后的實踐過程中我會更加具體、更加深入的開展工作計劃。希望老師放心，我們青年志愿者協(xié)會將本著為學(xué)校、為社會做貢獻的宗旨，奮勇勤懇工作，將“志愿、奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神撒遍校園的每個角落。
一個協(xié)會就相當于一個家，既然成為了這個協(xié)會的一員，就要像愛這個家一樣愛這個協(xié)會?！皼]有堅不可摧的基礎(chǔ)，建不成高聳入云的大廈”也許我們無法做到完美，但我們堅信：通過我們青協(xié)所有成員的共同努力，我們的志愿者活動一定會有條不紊的進行，使我們的志愿者成為學(xué)校的一面旗幟，我們的青協(xié)一定會有一個更加美好的明天，戴爾卡耐基說過：“不要害怕推銷自己，只要你認為自己有才華，你就應(yīng)該認為自己有資格勝任這個職務(wù)?！弊詈笪抑孕牡南Ｍ蠋熀屯瑢W(xué)們能夠給我這個機會，可以為這個團隊做出更多的`貢獻。我將會好好把握這次機會，把以誠待人、用心做事捆在心上，和大家一起為青協(xié)的美好明天而奮斗。請大家相信我!我是10級護理系的學(xué)生王菁。
我的演講完畢，謝謝!
形象代言的隨筆篇六
隨著品牌競爭的加劇，各企業(yè)都在想方設(shè)法提高自己品牌的知名度和美譽度，而形象代言人代表著品牌和企業(yè)的公眾形象，具有很高的傳播價值和良好的傳播效應(yīng)，因此，形象代言人在品牌傳播和企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。
將水塔醋業(yè)這個山西陳醋界的品牌公司推向人民的視野，由此也幫助水塔醋業(yè)打開跟廣闊的市場，使水塔這個品牌領(lǐng)導(dǎo)整個行業(yè)。在現(xiàn)代營銷中，一個企業(yè)的發(fā)展離不開品牌，品牌形象更是企業(yè)價值的體現(xiàn)，是一種無形的公司價值，會讓消費者聯(lián)想到質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)甚至企業(yè)前景。因此品牌形象代言人作為一個具體的形象，在消費者心目中形成了深刻印象，對品牌形象塑造具有極為顯著的作用。
科學(xué)合理的使用形象代言人可以使產(chǎn)品或企業(yè)迅速贏得消費者認同，進入市場，引起廣泛關(guān)注，從而強化渠道信心，穩(wěn)定合作關(guān)系。同時代言人的加入有利于推進企業(yè)公共關(guān)系的有效運轉(zhuǎn)，拉近與媒體的距離，增加曝光率，從而有利于樹立企業(yè)形象，吸引更多的優(yōu)秀人才。
那么找一個明星做代言，是否能使品牌知名度隨之而升？這是不敢肯定的。有些企業(yè)把品牌形象代言人當成救命稻草；有些企業(yè)把品牌形象代言人當成靈丹妙藥；有的企業(yè)不考慮其它公關(guān)工具的整合，而是把代言人當成公關(guān)活動的全部；有的企業(yè)盲從跟風(fēng)，好像別人請了品牌形象代言人，自己不請就不如別人；有的企業(yè)不知取舍，代言人從影視明星到體育明星，如此種種，不一而足。經(jīng)過市場殘酷的競爭，當今的行業(yè)能繼續(xù)保持發(fā)展勢頭的企業(yè)已經(jīng)為數(shù)不多。雖然有些企業(yè)幸運地成功了，但許多企業(yè)花費高昂，效果卻不明顯，甚至于因此而陷入困境。找明星做形象代言人無可厚非，問題的關(guān)鍵是形象代言人與品牌的關(guān)聯(lián)度以及如何通過形象代言人為載體進行傳播品牌，這將是品牌形象代言的關(guān)鍵所在。
因此，企業(yè)對品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)應(yīng)該有深入的認識，更科學(xué)地利用品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)和打造企業(yè)良好的形象。首先品牌形象代言的目的必須明確；其次品牌形象代言人需要和品牌的關(guān)聯(lián)度應(yīng)該達到公司要求；再次，應(yīng)該考慮如何通過形象代言人為載體達到傳播品牌的目的。
一、品牌形象代言人的界定
品牌形象代言人是指代表品牌通過在傳播中進行陳述或行為表現(xiàn)來介紹、支持品牌的人物或組織。
(一)品牌代言人的功能
1.賦予品牌個性化。品牌個性是指企業(yè)為品牌在產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)容和形式上對消費者做出的獨特而真誠的承諾，且這種承諾是對方難以模仿的。沒有個性是會被人遺忘的。在當今產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的情況下，品牌個性日益顯現(xiàn)出在傳播與營銷中的重要地位。既然產(chǎn)品沒有個性，那么品牌就必須要有個性。品牌個性化的內(nèi)在差異性在于品牌理念，但是這種差異是品牌在成長過程中逐步積累起來的。品牌形象代言人將品牌聯(lián)想過程徹底縮短了，即直接讓你看到一個代表品牌性格的人，個人性格非常顯著，他們對品牌性格的拉動最為直接，也最為簡單。
2.賦予品牌人性化。品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌個性與企業(yè)文化內(nèi)涵的人性化符號載體之一。產(chǎn)品或服務(wù)是提供給人使用的，當物的“冰冷”與活生生的代言人有效的整合后，產(chǎn)品也似乎擁有了代言人的個性與人格，品牌代言人使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，從而使消費者消除戒備心理，較易接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
受，以感性化的表達觸發(fā)了消費者的潛在動機，從而使消費者選擇那些獨具魅力的品牌。
(二)品牌形象代言人的類型
1.名人。是指借助名人自身名氣為其他與自身從事事業(yè)無關(guān)的產(chǎn)品做品牌代言人的類型。這是企業(yè)追求明星效應(yīng)、名人經(jīng)濟的結(jié)果，企業(yè)試圖通過文體明星的知名度來提高品牌的知名度，因此，名人類型是一種最常見的品牌代言人類型。
2.專家。是指為其自身所從事的事業(yè)及其所需使用的各種物品做品牌代言人的類型。與名人類型比較，專家類型以市場規(guī)律為選擇對象，由于形象吻合，定位清晰，所以比較成功。如喬丹與耐克、孫雯與阿迪達斯、孔令輝與安踏等等。
3.普通人。是指是一位典型的消費者的個人形象，他在普通大眾中既不知名，也不會被大眾視為專家，但對消費者而言他真實可信，容易找到認同感。
4.虛擬人物。是指由企業(yè)自行設(shè)計出來的，具有獨特個性、形象并被賦予生命的品牌圖形標志、吉祥物或卡-通造型等。這種品牌代言人與一般的明星、專家等活生生的人是截然不同的。
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二、品牌形象代言人的特點
所謂品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)，是指品牌形象代言人以其吸引力、可靠性和專業(yè)性等某方面的個人優(yōu)勢所形成的強有力的消費號召力在市場營銷中對廣大目標公眾產(chǎn)生廣泛的公關(guān)影響，最終增強品牌對目標公眾的向心力，促使品產(chǎn)品最大限度地暢銷并深入人心，取得最佳的營銷和公關(guān)效益這樣的一種效應(yīng)。品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)是潛在的，它通過代言人的個人魅力發(fā)揮作用。品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)有以下特點：
1、使產(chǎn)品形象化和易記。市場經(jīng)濟是商品經(jīng)濟最發(fā)達的時代，商品種類繁多，性能各異，企業(yè)公關(guān)的目的就是要讓目標公眾在“萬紫千紅”中發(fā)現(xiàn)“一枝獨秀”。因此，把企業(yè)品牌形象化、具體化，尤其是把企業(yè)品牌變成人們熟悉不過的明星人物或某個人見人愛的兒童或卡-通形象，以便更好地與受眾溝通和交流，就顯得重要和必要了。選用品牌形象代言人，既是對他們現(xiàn)有知名度和聲望資源的充分利用，也是為了達到使企業(yè)品牌形象化、具體化，容易為人們所記住的目的。（如雪碧的廣告“透心涼、心飛揚”）
2、選擇即是一種排斥。品牌形象代言人的選擇同時是一種排斥。是對認可所選品牌形象代言人以外的其它群體的排斥。廣告，顧名思義，就是向盡可能多的人散布消息。企業(yè)的目的就是通過這樣的方式讓人們了解、關(guān)注自己以及產(chǎn)品。而現(xiàn)在的時代是一個講究個性化的時代，對于廣告的主要訴求群體—年輕人來說，更是追求個性化和與眾不同。針對明星來說，追星族們也是各有所好，“愛憎分明”。從這個角度來說，廣告商選擇形象代言人，選此就意味著舍彼。當然，聰明的廣告商知道盡可能請具有最廣泛的知名度和受歡迎程度的明星做企業(yè)品牌的形象代言人，但另一方面的問題是，僧多粥少，大家都是同樣的想法，勢必造成一人代言多個企業(yè)品牌情況的出現(xiàn)。
因此形象代言人對企業(yè)來說是一把雙刃劍，既能成為企業(yè)品牌發(fā)展的催化劑，也能成為企業(yè)發(fā)展的絆腳石。筆者認為，審時度勢的分清企業(yè)生存的環(huán)境以及市場競爭的態(tài)勢，從實際出發(fā)，指定符合企業(yè)發(fā)展的品牌建設(shè)規(guī)劃，一旦選擇了形象代言人就要最大化的發(fā)揮作用。
三、品牌形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用
一項對5000個電視廣告片的研究報告表明：名人在推薦產(chǎn)品、表達產(chǎn)品特性時，其說服力明顯增強。因此，運用名人做廣告，可以說是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法寶”，也是企業(yè)借以打動經(jīng)銷商和消費者的“殺手锏”。具體來說，品牌形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用表現(xiàn)為以下五個方面。
1 強行嫁接名人資源
略，可以迅速提高品牌知名度，提升企業(yè)形象。2002年上半年，章子怡成為著名化妝品品牌“美寶蓮”的形象代言人，使美寶蓮化妝品在國內(nèi)的知名度迅速提升，并很快走紅。因此。企業(yè)形象代言人自身的形象資源不容忽視。
2 有效突破廣告屏蔽網(wǎng)
當今時代在爭奪消費者眼球的大戰(zhàn)中，廣告可謂無孔不入，無處不在。據(jù)一份廣告調(diào)查結(jié)果表明，一位美國人每天接受的廣告信息多達1500條，香港人1370條，上海人1200條。但同時，人們對超過30秒鐘的廣告時長已顯得極不耐煩，調(diào)臺換頻率達到60％以上。面對每天數(shù)以百計的各種廣告圍攻與突襲，現(xiàn)代人已本能地在廣告信息和自己的感官之間構(gòu)筑起一道“視而不見、充耳不聞、熟視無睹”的屏蔽網(wǎng)。這個屏蔽網(wǎng)卻可使許多廣告在它面前，無功而返。而合適的品牌形象代言人以在消費者與廣告宣傳架起溝通的橋梁。
3 快速激活銷售
名人代言，在企業(yè)廣告、公關(guān)活動、終端促銷以及促銷品的開發(fā)中都顯示出其巨大的威力，可說是“一聘名人天下知”。
名人代言，可能迅速拉動企業(yè)的市場空間，增加產(chǎn)品的附加值，增進市場需求，而且能夠在一定時期內(nèi)將企業(yè)的這種營銷力維持在一個較高水準，盡管這種營銷力可能不是企業(yè)原有的能力(很有可能是企業(yè)在實施形象代言策略之后所形成的外部拉動力)。
此外，名人代言還將在鼓舞人氣(企業(yè)員工士氣、經(jīng)銷商信心、消費者的購買激情)方面發(fā)揮重要的作用。
4 隨時突現(xiàn)新聞點
名人隨時隨地都可能突現(xiàn)新聞，可以說企業(yè)圍繞名人所進行的一切活動(包括：影視廣告、平面廣告拍攝、企業(yè)mtv、企業(yè)宣傳片、新聞發(fā)布會、媒體見面會、歌迷見面會、歌迷簽名會、經(jīng)銷商聯(lián)誼酒會、企業(yè)慶祝會等)都理所當然地具有了新聞價值。關(guān)鍵在于企業(yè)怎樣將名人的新聞資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的新聞資源，為品牌服務(wù)。
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5 顯示企業(yè)實力
隨著企業(yè)對名人的追捧，名人的“形象費用”大有行情看漲之勢。企業(yè)能夠買斷名人。本身就是一種實力的顯示。買斷一個甚至幾個超級名人，更是一種財大氣粗的體現(xiàn)。
從某種意義上講，搶占名人資源，也不失為一種扼制競爭對手的策略，先入為主，先下手為強，以搶占話語權(quán)。
四、品牌形象代言人的選擇策略
企業(yè)的品牌形象代言人在企業(yè)打造品牌形象的過程中起到相當重要的作用。那么企業(yè)在選擇品牌形象代言人時，切不可草率行事，一定要講究策略。
1.為名而不唯名
企業(yè)實施形象代言策略，具有很強的功利性，其實質(zhì)在于通過代言，順理成章地嫁接代言人的個人品牌資源。是借人之名，揚己之名。名人分為小有名氣和大有名氣兩大類，名氣大小不同，用法也將有所差別。
(1)有所名，用其名
形象代言人最好要有所名，而且要比企業(yè)現(xiàn)時的品牌更有名。其次，代言人最好要有較高的知名度和美譽度。企業(yè)請人代言，要的就是代言人頭上的“光環(huán)效應(yīng)”?？导咽謾C花了上千萬元請來了知名度和美譽度都比較高的周潤發(fā)作為其形象代言人，“殺人”手機市場，一舉打破市場低迷局面。康佳看中周潤發(fā)的最重要原因就是他的知名度和美譽度。
(2)無所名，揚其名
女當?shù)馈钡钠嫣鼐坝^。而香港廣告中，可愛的兒童、可愛的寵物，也日見其多。
(3)成功與否，與名氣關(guān)系不大
事實上，也并非所有的名人對所有的產(chǎn)品或品牌都是適合的，都能“一名驚人”的。形象代言人運用的成功與否。關(guān)鍵還要看與產(chǎn)品和品牌是否相適合、關(guān)聯(lián)度有多大。
在我國，名人代言酒品牌很少有成功的，而下面孔府家酒這則廣告是個例外：千萬里，千萬里，我一定要回到我的家。我的家，永生永世不能忘記?！翱赘揖?。讓人想家”孔府家酒的形象代言人王姬的話，至今令人難忘。
2 性相近，才能情相投
對企業(yè)選擇形象代言人而言，則十分強調(diào)“性相近”，因為，只有“性相近”，才能情投意合。
(1)形象代言人的個性要與企業(yè)的品牌個性相吻合
名人自有名人個性，品牌也有品牌個性。這顯然是兩種個性的力量，而只有當兩種力作用在同一方向上時，才能產(chǎn)生最大的效益，這實際上就是兩種力的最佳整合。也就是說，只有形象代言人的個性與企業(yè)品牌個性相吻合時，才能給目標市場消費者留下鮮明而深刻的印象，才能使企業(yè)形象達到更有效的整合，發(fā)揮出更大的名人效應(yīng)。如福馬“coco派”的“三美”個性：美味、美的形象代言人coco李玟和美的音樂——“可口美味，自成一派”在代言人個性與品牌個性方面都結(jié)合得非常好。
(2)形象代言人要得到企業(yè)目標消費者的普遍認同
“客戶就是上帝”，企業(yè)在選擇形象代言人時，必須針對企業(yè)不同目標市場的消費者狀況，根據(jù)目標市場的營銷環(huán)境進行恰當選擇。這樣企業(yè)形象代言人才能被企業(yè)目標市場的消費者所認同，自然企業(yè)的品牌文化也會被消費者所接受。在這方面，萬寶路就做得比較好，萬寶路的產(chǎn)品形象代言人是牛仔系列。然而，在香港人的眼中，牛仔是出賣苦力的勞工形象，于是，莫里斯公司將萬寶路品牌在香港的形象代言人換成了一個牧場主，牧場主在港人的心目中是成功人士的形象。在日本，萬寶路也遇到同樣的麻煩，因為日本人既不認可牛仔，也不認可牧場主，于是，萬寶路香煙的形象代言人換成了活潑可愛的小牧童，這迎合了日本人崇尚清新、回歸自然的心理，結(jié)果。各個區(qū)域市場收效良好。
(3)形象代言人的個性要能夠融于企業(yè)的文化內(nèi)涵
常言說得好，“不是一家人，不進一家門”。事實上，能夠真正將企業(yè)形象代言人和企業(yè)統(tǒng)合起來的.就是兩者的文化。形象代言人理應(yīng)加強文化的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，否則，就會給人以膚淺的感覺，同時也會給企業(yè)帶來許多負面的影響。
從某種程度上講，企業(yè)強調(diào)的是形象代言人對其企業(yè)文化的認同，形象代言人的個人形象必須與企業(yè)自身的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況等相適應(yīng)，并能夠融于企業(yè)的文化之中。兩者之間的關(guān)系雖然是有期限的，但必須是志趣相投，而不是貌合神離。如佳能打印機的廣告由朱茵做代言就很有說服力，一襲紅衫靚麗清新的朱菌出現(xiàn)在熒屏上，活潑而不失穩(wěn)重，這個可愛的公司文員形象完全適合打印機的品質(zhì)。
3 適合的，才是最好的
廣告有時會采取用演員的知名度來帶動商品的手法，但有時演員知名度太高，表演太精彩，人家也許會記住這個演員而不會記住這個商品。
名人到處都是，關(guān)鍵在于名人選擇得是否恰當，名人進行證實或推薦的身份是否恰如其分。不能一味要求最好的，但一定要最適合的，適合的才是最好的。
(1)形象代言，貴在以身作則
他從來沒有使用過該產(chǎn)品。顯然這樣的企業(yè)形象代言人是不合格的。企業(yè)靠的是信譽，作為企業(yè)形象代言人，靠的是也是信譽，如果企業(yè)形象代言人禁不住企業(yè)優(yōu)厚待遇的誘-惑，不假思索，盲目代言，為企業(yè)做了虛假廣告，欺騙了消費者，其代言人的含金量也會因此大打折扣，自然就“門前冷落鞍馬稀”了。
(2)互為代言，才能雙贏
形象代言，是一種代言和被代言的關(guān)系，是一項雙向選擇，也可理解為一種互為代言的關(guān)系。一方面，企業(yè)有企業(yè)一套選擇形象代言人的標準；另一方面，代言人也應(yīng)考慮到自己是否能夠擔(dān)當?shù)闷鸫云髽I(yè)的神圣使命，并相應(yīng)做出自己的選擇。惟其如此，才能發(fā)揮企業(yè)形象整合的最大效率，真正實現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)形象代言人的雙贏。如，著名歌星尹相杰在被聘請為“康爾瘦”減肥藥的形象代言人時，自己首先對企業(yè)的藥品進行了試用，在自己吃了確實沒有什么不良反應(yīng)、確實有好的療效時他才確定作為該企業(yè)的形象代言人。
(3)真正的代言人是消費者——口碑
此外，還有一個常被企業(yè)忽視的形象代言人就是企業(yè)自己的名人。這個名人通常就是企業(yè)的老板，赫赫有名的企業(yè)家。海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、sohu的張朝陽、萬向集團的魯冠球都是如此。企業(yè)在實施代言人戰(zhàn)略時要樹立起全員代言的觀念，除了企業(yè)家，還有企業(yè)的模范，員工，中國的用戶代表都可以成為企業(yè)的代言人。
然而，從長遠來看，企業(yè)真正的代言人不是別人，也不是自己，而是消費者，古之所謂“桃李無言，下自成蹊”正是這個道理。聘請別人需要擲千金，是沽名釣譽；自我代言，總給人以“王婆賣瓜”之嫌；只有消費者才是真正的代言人，“金杯、銀杯，不如消費者的口碑”說的正是這個道理。
4 明星代言，選的是時機
找明星本來就是為了借力。什么叫借力?就是企業(yè)的品牌和產(chǎn)品原本都很弱，就想借大牌明星提升一下。沒力可借或少力可借的明星，怎么能讓品牌升上去呢?因此，選明星要恰逢其時，正當紅的明星當然是最好，但價格太貴，那就要找正處于上升趨勢的明星。比如研究一下他的成長曲線，發(fā)現(xiàn)正往上走，而且最近有他拍的兩部大戲即將開映，一舉簽下，又便宜又好。如，2004雅典奧運會前，可口可樂經(jīng)過詳細評估敏銳地覺察到劉翔極有可能奪冠，成為“新一代飛人”。于是，可口可樂搶先以較低的費用請劉翔做品牌代言人。等到雅典劉翔力平世界紀錄，各路廣告商蜂擁而至，劉翔身價也“水漲船高”，而可口可樂因為事先發(fā)現(xiàn)劉翔這支“成長股”，節(jié)約了大量的廣告費用，還借助品牌代言人影響力的飆升獲得了比預(yù)期高出數(shù)倍的品牌收益。
品牌形象代言宣傳方式的利弊
醋這種生活必需品的定位是使用頻率高，消費人群廣，具重復(fù)購買性，進而價位相應(yīng)控制的較低。而明星的定位是出鏡頻率高，接受人群廣，具反復(fù)暗示性，進而容易形成光環(huán)效應(yīng)。
所以，從營銷的角度來講，快消品請明星代言具有天然優(yōu)勢：1、接受程度高、宣傳面廣，符合廣而告知特性（當然，廣告明星的效果是一樣的，但在其未成為廣告明星前，需要反復(fù)預(yù)熱，這是企業(yè)不愿意接受的）；2、形成光環(huán)效應(yīng)，起到頭羊效果，使消費者產(chǎn)生盲從現(xiàn)象，利于品牌建設(shè)。
不利方面：1、如果代言人出現(xiàn)負面新聞，會影響銷量，甚至是品牌建設(shè)以及前期的效果。需要企業(yè)強力公關(guān)；2、限定了受眾方向，把部分消費者推給對手。當然，現(xiàn)在消費者更加理性，甚至反感明星代言。所以選擇明星代言要相當慎重！
形象代言的隨筆篇七
親愛的同學(xué)們：
春日到來，鄭州大學(xué)校園樹木吐綠、繁花盛開，呈現(xiàn)一幅美麗景象。為維護我校良好的校園環(huán)境，營造濃郁學(xué)習(xí)氛圍，構(gòu)建文明校園，共青團鄭州大學(xué)委員會、鄭州大學(xué)學(xué)生會、研究生會、社團聯(lián)合會倡導(dǎo)人人爭當綠色校園志愿者，爭做文明校園代言人，特向全校青年學(xué)生發(fā)出以下倡議：
一、愛護綠色校園，爭做文明鄭大人。熱愛校園，保護環(huán)境，不踐踏草坪，不亂扔垃圾，不毀壞花草樹木，校內(nèi)騎車注意交通安全。樹立綠色文明觀念，把環(huán)保行為視為個人文明修養(yǎng)的重要組成部分。
二、踐行志愿服務(wù)，爭做好客鄭大人。積極參加志愿活動，傳遞愛心弘揚志愿者精神。發(fā)揮主人翁精神，積極幫助需要幫助的人，同時要勇于向不文明行為說“不”，團結(jié)起來對校園內(nèi)的不文明現(xiàn)象予以制止、勸導(dǎo)。
三、養(yǎng)成良好習(xí)慣，爭做向上鄭大人。一年之計在于春，呼吁大家早睡早起，養(yǎng)成晨讀和鍛煉習(xí)慣，走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場，用學(xué)習(xí)豐富心靈，用運動強健體魄，用青春期里養(yǎng)成的良好習(xí)慣滋養(yǎng)人生。
親愛的同學(xué)們，一年之計在于春!讓我們攜起手來，從自己做起，從小事做起，從現(xiàn)在做起，爭當綠色校園志愿者，爭做文明校園代言人，積極展現(xiàn)鄭大學(xué)子的精神風(fēng)貌和責(zé)任意識，共同為鄭州大學(xué)建設(shè)“雙一流”而努力!
形象代言的隨筆篇八
乙方：______________。
甲乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請乙方的指定藝人_______[身份證號為______________]（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為_______（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人事宜，達成以下協(xié)議，雙方共同遵照執(zhí)行：
1、乙方同意在_______年_______月_______日至_______年_______月_______日：
（1）為甲方拍攝影視廣告或mtv片，拍攝次數(shù)_______次，每次不超過_______天。
（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù)_______次，每次不超過_______天。不少于_______膠卷。不少于_______輯照片（以一套造型為1輯計算，該造型需在拍攝前15日提供給乙方過目并得到同意方可進行），照片作為中國大陸（不包括香港、澳門、臺灣）宣傳用途，甲方不得直接或間接作公眾銷售。
（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會、訂貨會、經(jīng)銷商大會、公共促銷關(guān)系活動_______次（每次提前30日將具體時間、地點以書面形式通知乙方），每次一天，每次不超過_______個小時。
（4）為甲方演唱一首甲方產(chǎn)品概念為核心廣告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期內(nèi)擁有演唱權(quán)。
（5）甲方于拍攝前一周內(nèi)將[]圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。
根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日（共計12月），期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無權(quán)再以任何方式使用本合同項上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。
1、使用區(qū)域：中國大陸，不包括香港、澳門、臺灣。
2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報，印刷品，標貼，推廣，傳媒，營銷、報紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、vcd、促銷物、紀念品，店頭和公共媒體。
1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時間不超過_______小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當中包含一個小時的用膳時間）。
2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時間不超過每天_______小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當中包含一個小時的用膳時間）。
3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達成公識。為了避免異議，一但從乙方得到取用的'乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對圖版和印刷形式作適當?shù)奶娲托薷摹?/p>
4、拍攝廣告和照片期間，發(fā)型與化裝由乙方私人提供，甲方承擔(dān)不超過每次5000元的勞務(wù)費用。乙方憑票向甲方結(jié)算。
5、甲方須提供包括乙方藝人在內(nèi)的_______名工作人員的往返機票、住宿。五星級酒店，豪華套房_______間，單人間_______間。機票，頭等艙_______張，經(jīng)濟艙_______張。
6、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進行。
7、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費用由甲方承擔(dān)。
1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費用、交通接送，并負責(zé)合理膳食。
2、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加或允許其他公司同行業(yè)產(chǎn)品包括但不限于：
乙方：______________。
日期：______________
形象代言的隨筆篇九
親愛的同學(xué)們：
新學(xué)期新氣象，我們懷著美好的憧憬迎來學(xué)校110周年華誕;新學(xué)期新希望，我們帶著美好的回憶開啟1周年新的未來。在新學(xué)年來臨之際，校學(xué)生會向全校青年學(xué)生倡議如下:。
一、做有理想、有追求的大學(xué)生。
理想信念是激勵人們迎接挑戰(zhàn)、克服困難的精神支柱和強大力量。青年學(xué)生要堅定理想信念，刻苦學(xué)習(xí)，奮力拼搏，以淵博的學(xué)識迎接社會的挑戰(zhàn)，切實增強為祖國和人民服務(wù)的本領(lǐng);要養(yǎng)成良好的習(xí)慣，不斷完善自我，秉承“登高必自”的校訓(xùn)，積極追求有價值的人生;要與時俱進，銳意進取，保持蓬勃的朝氣，用激昂的斗志和不懈的拼搏譜寫人生的輝煌篇章。
二、做有擔(dān)當、有作為的`大學(xué)生。
青年學(xué)生是未來實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的主力軍，是國家發(fā)展的棟梁之材和社會進步的中堅力量。青年學(xué)生在校期間，要保持旺盛的求知欲和好奇心，敏于創(chuàng)新，勇于探索，傳承110年農(nóng)大精神，為農(nóng)大的發(fā)展獻計獻策;要艱苦奮斗、敢于擔(dān)當，不斷提高創(chuàng)新實踐能力，為國家的富強貢獻力量。
三、做有品質(zhì)、有修養(yǎng)的大學(xué)生。
青年學(xué)生應(yīng)錘煉品格，立德修身。青年學(xué)生要培養(yǎng)勤儉自強、矢志不渝的堅強意志，養(yǎng)成明禮誠信、團結(jié)友善的道德規(guī)范;要樹立高雅的審美情趣，養(yǎng)成良好的道德習(xí)慣和文明風(fēng)尚;要樹立積極向上的世界觀、價值觀、人生觀，帶頭做中華民族傳統(tǒng)美德的傳承者和社會主義核心價值的踐行者。
新學(xué)年，新起點。親愛的同學(xué)們，讓我們行動起來，努力學(xué)習(xí)，奮發(fā)有為。在學(xué)校110周年華誕來臨之際，爭做學(xué)?！靶蜗蟠匀恕?，傳承“學(xué)用結(jié)合、學(xué)以實為貴，育人為本、學(xué)術(shù)至上”的辦學(xué)理念，譜寫青春歌，放飛農(nóng)大夢。
形象代言的隨筆篇十
很多企業(yè)認為做品牌就要去打廣告，就要去請個當紅明星做代言人，就算請不起當紅明星，也最起碼要請一個曾經(jīng)大紅大紫的明星才行。有不少企業(yè)找遠卓品牌做咨詢時，開口閉口都是如何才能制作一條好廣告，什么樣的廣告語才是最合適的，先在省臺投放還是先在央視投放，產(chǎn)品包裝采用藍色的還是綠色的。溝通一段時間，其突然醒悟品牌塑造原來是一個系統(tǒng)工程，必須先做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
這些企業(yè)中有很多都陷入了“品牌奢侈論”的誤區(qū)，認為做品牌就要花巨資做廣告，對此，遠卓品牌機構(gòu)提出了“一分錢做品牌”，認為企業(yè)可以創(chuàng)造性地整合資源，憑借低成本塑造強勢品牌。對于花巨資請形象代言人的問題，遠卓品牌機構(gòu)認為，請形象代言人同樣可以“一分錢請形象代言人”。企業(yè)在請形象代言人時，一定要根據(jù)企業(yè)文化和產(chǎn)品內(nèi)涵請準對象，把風(fēng)險降到最小化，對于實力不強的中小企業(yè)，我們還可以請卡通形象代言，節(jié)省巨額代言費。
很多品牌發(fā)展到一定階段，都會想到品牌的形象代言問題。在品牌繁雜，眼睛接觸新事物頻率跟不上品牌更新速度的時候，品牌若有個性化的整體形象，則比較容易在人的大腦中留下印象。品牌形象代言就是要將品牌的獨特內(nèi)涵及鮮明的個性主張通過形象代言的方式，傳達給大眾消費者，使品牌特色更鮮明，品牌形象更深入人心。
明星代言有弊端。
明星代言是形象代言中最普遍的一種，也是消費者最受關(guān)注，影響力最大的一種。因明星本身的知名度，其代言的品牌能在短時間內(nèi)擴大知名度。另外明星有強大的鼓動作用，讓喜歡此明星的人喜歡上該品牌，同時讓消費者信任該品牌，減少或化解消費者的疑慮。但明星代言畢竟有它的缺陷性，而且也不是每個企業(yè)都能請得起明星。請明星做廣告費用很高，一線明星標價都上百萬，二三線明星雖然價格沒這么高，但知名度不高，效果很可能是差強人意，有的甚至反客為主，實質(zhì)變?yōu)槠髽I(yè)為其打廣告，提高了明星的知名度，企業(yè)品牌卻沒有被有效推廣。
同時，明星因各種原因，常會有很多不合宜的行為及負面消息，這些問題的出現(xiàn)都會影響品牌形象。如在四川地震后，莎朗斯通的不適當言論就使其代言品牌受到了很大影響。莎朗斯通在戛納接受采訪時談及中國四川地震，被媒體稱莎朗斯通用“有趣”形容地震，并且稱這是中國的報應(yīng)，引來中國各界聲討。雖然也有媒體稱莎朗斯通此話是被媒體斷章取義的結(jié)果，但莎朗斯通還是沒有逃過被中國封殺的厄運，同時也令其代言品牌的利益受損。莎朗斯通事件發(fā)生之后，迪奧中國迅速對她的言論表示了譴責(zé)和撇清，迪奧中國宣布終止與莎朗斯通在中國的代言關(guān)系。
明星代言還會因為企業(yè)請了與品牌不匹配的形象代言人而遭遇不必要的麻煩。9月19日，陳道明代言高爐家酒的新聞發(fā)布會在合肥舉行。高爐家酒所屬的雙輪集團是全國濃香型白酒大型生產(chǎn)基地之一，高爐家酒更是全國最知名的白酒品牌之一。陳道明冷靜、理智的形象與高爐家酒的品牌形象不謀而合，“坦蕩見底是明，用心歷練是道?！钡膹V告詞更是被人們所津津樂道，這次代言吸引了白酒行業(yè)和各媒體的目光。但是不久之后，有人提出這樣的疑問：“陳道明代言酒，但是他喝酒嗎？”
一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度。請不喝酒的陳道明為酒代言就缺乏說服力。雖然陳道明冷靜、理智的形象與高爐家酒的品牌形象不謀而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高爐家酒的真正品味呢？再者高爐家酒請陳道明代言時也忽略了一個很嚴重的問題：，陳道明曾經(jīng)代言河南白酒品牌――寶豐酒業(yè)，高頻度的廣告投放讓陳道明那句“寶豐酒，不過是好酒”深入人心。高爐家酒在此后請陳道明代言就容易混淆視聽，使觀眾不知道陳道明在代言哪個品牌。品牌代言要努力避免代言品牌之間的干擾。
所以，遠卓品牌機構(gòu)認為，企業(yè)請代言人有一定風(fēng)險，一個好的代言人能有效詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵，起到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品、品牌的作用。但是，明星也不是隨隨便便就能請的，且不說它的花費高，請明星也要“因地制宜”，否則只是會“拔苗助長”。對此，遠卓品牌機構(gòu)提出了請形象代言的五個觀點。
關(guān)于明星代言的五個觀點。
匹配是成功代言的前提。一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度，即明星自身特質(zhì)是否與品牌相符，明星的影響人群是否與品牌的目標消費群相符。品牌即人品，只有明星與品牌兩者匹配的代言，才會對推廣品牌和提升銷量有更好和更持久的效果。比如，蔣雯麗在生子后為某嬰兒奶粉做代言的信服力就比較好，而某些明星給治療不孕不育的醫(yī)院做代言人，就顯得莫名其妙了。
二，要努力避免代言品牌之間的干擾。一個高人氣明星同時代言數(shù)個品牌是很常見的，因此，企業(yè)在選擇代言人時，不僅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一方面，如果一個明星代言的產(chǎn)品過多，會使其代言的產(chǎn)品失去焦點，降低代言的效果；另一方面，一般不會出現(xiàn)一個明星同時代言同一品類的兩個品牌。但是，如果明星已經(jīng)代言過的產(chǎn)品中，在產(chǎn)品檔次、品牌形象、市場定位等方面與自己的產(chǎn)品和品牌有沖突，則會對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生負面影響。以李宇春為例，其表現(xiàn)的是一種草根英雄或者平民英雄的形象，展現(xiàn)的是一種中性氣質(zhì)，在平民階層比較有影響力，比較受少女的歡迎，如神舟電腦、夏新手機等主要針對二三線大眾市場的二線品牌，選擇李做代言人就比較合適，相互間也不會有沖突。但有觀點認為可口可樂作為一個國際知名品牌也選擇李做代言人，與神舟、夏新同列，會影響其品牌形象，其實仔細分析，可口可樂選擇李宇春是有道理的，這與其目前在中國著力拓展農(nóng)村市場和品牌形象年輕化的狀況相符合。
三，代言的價值要看企業(yè)發(fā)展趨勢。明星代言對不同的企業(yè)有不同的價值，有為了展示企業(yè)實力的，有為了快速提高品牌和產(chǎn)品知名度的，有為了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人氣和曝光率，作為品牌和產(chǎn)品的一種宣傳方式，因此，大部分的明星代言都以廣告的形式出現(xiàn)。以tcl天價簽下國際球星小羅納爾多為其大屏幕電視代言為例，代言費用超過其大屏幕凈利潤的一半，有觀點認為投入如此高的代言費用是一種浪費，懷疑小羅納爾多的代言對tcl來說是否有如此高的價值。其實仔細分析，tcl近年來開始走國際化路線，而今年的世界杯將至，簽下一個國際頂級的球星以求在世界杯期間迅速提高在國際上的知名度，tcl的行為雖然看上去像一場豪賭，但十分符合tcl的企業(yè)發(fā)展趨勢，影響深遠，并不是毫無根據(jù)的。
四，選擇代言人的五大參考要素。選擇代言人有五大參考要素，其一，明星要有與品牌相稱的知名度，如全國性品牌選擇的代言明星一般是在全國有影響力的明星，體育產(chǎn)品選擇的代言明星一般是體育明星。其二，明星的個人特質(zhì)要與品牌特質(zhì)相稱，如一個氣質(zhì)熱情活潑的品牌選擇的代言明星一般是年輕偶像，一個氣質(zhì)成熟睿智的品牌選擇的代言明星一般是中年明星。其三，明星不能有代言過與品牌有沖突的其他產(chǎn)品，如企業(yè)不應(yīng)選擇一個代言過其競爭對手產(chǎn)品的明星代言，食品品牌不應(yīng)選擇一個代言過衛(wèi)生巾品牌的明星代言。其四，明星形象要正面，不能有負面報道，一個人氣大部分來自緋聞和負面報道的明星，企業(yè)應(yīng)該敬而遠之。最后，明星是否具有發(fā)展的潛力，如有些“明星”雖然有一時的人氣，但缺乏發(fā)展的潛力，曇花一現(xiàn)，企業(yè)也需要考量這一因素。當然，在實際選擇過程中，如果有其它運作因素在內(nèi)，那么在具體選擇代言人時就是另外一個話題了。
五，及時跟蹤，迅速反應(yīng)以應(yīng)對風(fēng)險。一般來說，明星代言的時間不會太長，由于明星出現(xiàn)問題給企業(yè)帶來的風(fēng)險也不會太大，因此，在選擇明星時考慮更全面一些，則不會出現(xiàn)太大問題。當然風(fēng)險仍然存在，主要來自明星的生老病死、負面報道等突發(fā)事件，這就要求企業(yè)有及時跟蹤明星狀況和快速反應(yīng)的能力。比如某著名演員突然因病去世，聘請其代言的企業(yè)就馬上停播了由該演員主演的廣告片，并換以新的廣告。某知名演員由于穿著問題引發(fā)了民族情緒，導(dǎo)致大眾的罵聲一片，負面報道鋪天蓋地，聘請其代言的企業(yè)馬上撤下有其形象的所有海報和廣告。
關(guān)于作者：
形象代言的隨筆篇十一
一個好的。
不僅僅要對自身有個清晰的定位同時還要善于。
自我總結(jié)。
尊敬的郭老師、榮老師、各位同學(xué)：
大家好!
過去的半年神筆書畫社在團委老師的關(guān)懷指導(dǎo)下，經(jīng)過全體成員共同努力，社內(nèi)聯(lián)歡、“共慶華誕喜迎中秋”書畫展、“書之古韻畫之和諧”校園書畫征集書畫展、“激情神筆夢想飛揚”書畫征集現(xiàn)場書畫書畫展等活動圓滿完成——成績斐然，令人驕傲!而回顧自己走過的道路，有迷惘有奮進，有淚水有歡笑。終有成長，倍感欣慰。在此向曾經(jīng)關(guān)心和幫助我的老師和學(xué)長以及各位朋友表示由衷地感謝!神筆書畫社的事業(yè)是每個社員的事業(yè)，能夠為神筆書畫社出力，實現(xiàn)社團理想，是一件很幸運的事。隨著工作和學(xué)習(xí)的不斷深入，我的思想發(fā)生了轉(zhuǎn)變，感覺到應(yīng)該對自己提出更高的目標和要求，特此對競選副社長職務(wù)提出申請。我懷著謹慎而真誠的態(tài)度去珍惜和爭取，希望并相信能擁有這個機會。
副社長需要一個有能力有愛心的人來擔(dān)當，我相信自己有這個能力，現(xiàn)將自己的基本情況介紹如下：
一、工作精神。
決定要做的事，就堅決要把它做好;克服一切困難，利用和創(chuàng)造有利條件，認真負責(zé)到底;做事情之前告訴自己先做好安排;倘若不能很順利地解決問題，不妨用別的方法試試看，認真找到問題的癥結(jié)所在。只要不斷去思考去探索，任何問題都會有解決辦法的。
二、生活態(tài)度。
積極向上，銳意進取，廣交朋友，熱愛生活。
三、人文素養(yǎng)。
長時間以來一直堅持寫作練習(xí)和書法練習(xí)，不斷嘗試新的形式和風(fēng)格，積極交流，爭取有所突破;制定閱讀計劃，不斷積累文史哲等知識;專業(yè)學(xué)習(xí)中，也積淀了一定的修養(yǎng)。
四、志趣愛好。
在工作和學(xué)習(xí)之余，一直以來堅持發(fā)展自己的興趣愛好。除書畫方面以外，有體育運動、文學(xué)、音樂、歷史等。一方面是為了使生活快樂充實，放松心情，更好地去做事。另一方面也希望多少給大家?guī)硪恍┛鞓钒伞?/p>
五、干部經(jīng)歷。
中學(xué)期間多次任班長、團支書、學(xué)習(xí)委員等職務(wù)，有基本組織能力上的鍛煉。進入大學(xué)以后：有近半年多的社團工作經(jīng)歷，和校團委兩位老師相互了解。期間老師悉心指導(dǎo)，使我的計算機技能，文字材料整理等相應(yīng)能力有了很大的提高。在交往中對團委和社聯(lián)以及學(xué)校其他各部門有一些了解;擔(dān)任經(jīng)濟管理學(xué)院組織部副部長，組織部是一個處理團總支，學(xué)生日常事物的部門，在組織部的工作，使我對團委有一個較全面的認識，也使自己的工作能力有了較大的提高。
創(chuàng)建昊天文學(xué)隊，體驗到社團建設(shè)之初的不易，對社團的各項工作的想法有過實踐;。
在神筆書畫社，編輯、管理等各方面的能力有了進一步的提高。熟悉社團及它基本的工作，對社團有較全面的了解。和同學(xué)們有較多的接觸，并形成了真誠的友誼。同時對于自己的缺點和不足之處，我一定會虛心接受批評和指正，認真改正不足之處，在實踐中不斷磨練，開闊胸襟，用實際行動去證明自己。在以上的生活和工作當中，自己不斷思考和總結(jié)，逐漸形成了對大通社基本的工作思路，偏頗之處，懇請大家斧正。
1.搞好基本文化知識學(xué)習(xí)結(jié)合工作和生活實際對自己的學(xué)習(xí)任務(wù)提前進行安排。保障基本的學(xué)習(xí)時間，提高學(xué)習(xí)效率，保證各項學(xué)習(xí)目標順利實現(xiàn)。
2.重視廣大社員思想動態(tài)定期交流，深入了解社員思想動態(tài)，針對生活當中遇到的各類問題及時給予積極引導(dǎo);在各類活動之前做好思想動員;尊重社員權(quán)利，注重積極性的調(diào)動。
3.提高各部通力協(xié)作能力注重各位負責(zé)人之間的相互交流，對各類問題發(fā)揚民主，充分協(xié)商;加強對辦公室和外聯(lián)部等工作的重視程度，著力解決一些疑難問題，保障其它各項基本工作順利進行。
4.制定完整學(xué)期計劃安排集思廣益，結(jié)合實際，共同制定出學(xué)期或?qū)W年社團計劃，并且實付諸實施。
5.加強社團精神文化建設(shè)精神文化是一個社團的靈魂。對神筆書畫社長期以來形成的優(yōu)良傳統(tǒng)進行提取總結(jié)并繼承發(fā)展;完善社徽設(shè)計，確定能反映社團良好精神風(fēng)貌的社歌;在活動中培養(yǎng)相互之間的團結(jié)和協(xié)作精神。
6.完善各項工作。
規(guī)章制度。
創(chuàng)新方法，注重實效，進一步完善各項具體的規(guī)章制度。對編輯﹑值班﹑交稿、會議及其他集體活動等提出合理的要求，使各項工作進一步規(guī)范;建立有效的激勵機制。
7.積極探索社刊創(chuàng)辦工作制定出辦刊宗旨，合理定位;形成撰稿、編輯、發(fā)行等體制;長遠規(guī)劃，循序漸進。爭取各項有利條件，克服困難，最終形成有自己特色的發(fā)展道路。
8.拓寬社員學(xué)習(xí)鍛煉平臺優(yōu)化社團文化環(huán)境;開展各種講座與活動;切實開辟社刊鍛煉平臺;開發(fā)對外交流推薦途徑，對有價值的書法作品爭取在媒體平臺上發(fā)表。
雖然從根本上來說自己的能力還是有限的，但我愿意盡我所能，不斷學(xué)習(xí)。有慈愛的師長，有團結(jié)的集體，相信天道酬勤，有付出定會有收獲。如果有幸得到各位老師和學(xué)長以及同學(xué)們的信任與認可，我將和大家一起迅速找準自己的位置，緊密團結(jié)，盡快進入角色，認真履行職責(zé)!同時我也在內(nèi)心端正自己的態(tài)度，以平常之心態(tài)來對待。師長的教導(dǎo)和生活的經(jīng)歷已使我漸漸明白什么才是真正的收獲。正如白巖松所說，人生不是競技，不必把撞線當成最大的光榮。我們每一個人，都不過是和自己賽跑，重要的是做一個有夢想的人，去享受青春追夢的快樂!神筆書畫社的明天一定會更加美好!謝謝大家!
尊敬的各位老師、同學(xué)們大家好：
我是來自于xx級護理系的王菁，目前是青年志愿者協(xié)會宣傳部的一員。今天我真的很高興也很榮幸可以站在這個舞臺、來競選青年志愿者協(xié)會的副會長這一職位。
有句俗語說、時間如流水。確實，回想起20xx年初入青協(xié)的情景，還是那么清晰的在我腦海中、仿佛就是昨日的事。來到這個部門快一年了、我深深的感受到青年志愿者協(xié)會是一個溫馨而又和諧的大家庭。在青協(xié)的這一學(xué)期，我從學(xué)長學(xué)姐們的身上學(xué)到了很多的工作經(jīng)驗及為人處事的方式，當然也參加了各式各樣的活動，在這過程中我漸漸的體會到作為一名青年志愿者的快樂。同時也感受到青年志愿者帶給我的光榮，感謝志愿者，感謝你給我的光榮。因為你，我學(xué)會了奉獻;因為你，我鍛煉了自己的能力;因為你，我們提高了認識;因為你，我收獲了友誼!
新一輪的換屆選舉對于我們來說既是一個機會又是一種挑戰(zhàn)。在我眼中，青協(xié)可謂是人才濟濟，也許我不是最優(yōu)秀的、但此時的我還是向副會長一職發(fā)出挑戰(zhàn)。。說句心里話吧，在做出這個決定之前我曾多次徘徊過，我不知道自己是否能夠勝任這個職位，是否能夠盡到職責(zé)。但會長告訴我：人才都是需要鍛煉的。
是的、沒有鍛煉過就一味的否定自己，我是否太過于膽怯?現(xiàn)在機會就在我眼前、我要勇敢的挑戰(zhàn)、我深信我可以、我相信我可以為這個大家庭做出更多的貢獻。
如果我有幸競選成功，我將盡力做到以下幾點。
一、完善管理制度。
隨著我們志愿者協(xié)會發(fā)展壯大，有越來越多的人加入到了我們這個溫暖的大家庭，所以應(yīng)加強對我們志愿者資料的管理。
二、嘗試與其他學(xué)校青年志愿者協(xié)會之間的溝通、交流。
我們可以嘗試與各學(xué)校青協(xié)隊伍之間的溝通、交流，取其精華，使青協(xié)更好地開展志愿服務(wù)活動，及時收集各學(xué)校的青協(xié)負責(zé)人提供的寶貴經(jīng)驗和建議，整合志愿活動資源，實現(xiàn)青年志愿者協(xié)會工作的全面發(fā)展。
三、配合會長的工作。
以上是我對本學(xué)期我們青年志愿者協(xié)會工作的策劃，它并不是紙上談兵，而是需要我們在社會實踐過程中合作、配合的更好，在以后的實踐過程中我會更加具體、更加深入的開展。
工作計劃。
希望老師放心，我們青年志愿者協(xié)會將本著為學(xué)校、為社會做貢獻的宗旨，奮勇勤懇工作，將“志愿、奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神撒遍校園的每個角落。
一個協(xié)會就相當于一個家，既然成為了這個協(xié)會的一員，就要像愛這個家一樣愛這個協(xié)會。“沒有堅不可摧的基礎(chǔ)，建不成高聳入云的大廈”也許我們無法做到完美，但我們堅信：通過我們青協(xié)所有成員的共同努力，我們的志愿者活動一定會有條不紊的進行，使我們的志愿者成為學(xué)校的一面旗幟，我們的青協(xié)一定會有一個更加美好的明天，戴爾卡耐基說過：“不要害怕推銷自己，只要你認為自己有才華，你就應(yīng)該認為自己有資格勝任這個職務(wù)?！弊詈笪抑孕牡南Ｍ蠋熀屯瑢W(xué)們能夠給我這個機會，可以為這個團隊做出更多的貢獻。我將會好好把握這次機會，把以誠待人、用心做事捆在心上，和大家一起為青協(xié)的美好明天而奮斗。請大家相信我!我是10級護理系的學(xué)生王菁。
我的演講完畢，謝謝!
各位青協(xié)的家人們：
大家好!
我叫楊揚，來自國際學(xué)院09級建筑工程技術(shù)專業(yè)?，F(xiàn)任青年志愿者協(xié)會組織部副部長。今天我競選的是青年志愿者協(xié)會副會長一職。青年志愿者協(xié)會是一個溫馨的大家庭。協(xié)會成立以來，已取得優(yōu)異的成績，社團發(fā)展狀態(tài)良好。20xx年9月加入?yún)f(xié)會后，我努力成為一名優(yōu)秀的志愿者，以飽滿的熱情參加了協(xié)會組織的鄭開國際馬拉松賽、走近養(yǎng)老院、心系災(zāi)區(qū)義賣等志愿服務(wù)活動，還有暑期綠色營等社會實踐活動。在這些日子里，感動過，快樂過。每一次活動都讓我獲益匪淺，對志愿精神也有了更深刻的認識。特別是暑期綠色營，她讓我結(jié)識了許多省內(nèi)外的營友們。經(jīng)過綠色營讓我在思考問題和處事方式上有了一次本質(zhì)的改變。協(xié)會的工作和活動讓我對協(xié)會的活動流程有了更深的了解。同時，使我的組織協(xié)調(diào)能力等方面有了很大的提高。
在協(xié)會的生活中，我不怕苦不怕累。積極傳達和落實所接到的各項工作任務(wù)。有較強的責(zé)任心和溝通能力，具備一名志愿者基本的素質(zhì)和修養(yǎng)，這些都是一位副會長所需要的。適應(yīng)性強的個性、與廣大志愿者的友好關(guān)系也是我的優(yōu)勢。我相信自己一定能夠勝任此項工作。
在積累經(jīng)驗和自信的同時，最現(xiàn)實的還是我個人對未來工作的幾點想法：作為我校最大的學(xué)生社團，內(nèi)部文化建設(shè)不容忽視。鑒于因協(xié)會內(nèi)部雖有部門分工，實則責(zé)任不清的情況，我們需要著重加強協(xié)會機構(gòu)和制度的建設(shè)，增強組織性。部門工作條理化，提高部門執(zhí)行力度和工作效率。其次是志愿活動和培訓(xùn)工作創(chuàng)新化，有創(chuàng)新才會有發(fā)展，才能讓我們的志愿者們有更多親身經(jīng)歷。使大家在實踐中獲得啟發(fā)，真正體現(xiàn)活動舉辦的價值，綜合素質(zhì)有更大的提高。前陣子，我和已經(jīng)離開協(xié)會的老人聊天，調(diào)整了狀態(tài)，解開了心結(jié)。時間不是問題，縱使作為一名?？粕伊粼趨f(xié)會的時間不會太長。但是有限的時間里，我相信經(jīng)過幾年來前輩們努力打下的基礎(chǔ)，我一定會有所突破。上學(xué)期也有張月、潘紀濤等因為學(xué)業(yè)而過早離開協(xié)會的理事會成員，同樣在工作中表現(xiàn)優(yōu)異。
在我和09級成員共同學(xué)習(xí)和工作的日子里，相處愉快，合作順利。特別是這半年的培訓(xùn)工作，積累了一定的經(jīng)驗。我會和他們一起再接再厲，精誠團結(jié)，把自己已有的資源傳承下去，為協(xié)會培養(yǎng)更多的人才。在將來某天我離開協(xié)會時，相信一定會有更優(yōu)秀的志愿者帶領(lǐng)大家共同進步。
現(xiàn)在我為我深愛的協(xié)會做競職演講，只因為對于青協(xié)的感情千絲萬縷，當初的熱情絲毫未減。我需要這個集體，現(xiàn)在還不是說再見的時候。將來當小孩們已經(jīng)健康快樂的成長起來時，再與她揮淚作別。以后我會努力改掉自己心氣浮躁等毛病，把以誠待人、用心做事捆在心上，和大家一起為科大青協(xié)的美好明天而奮斗。請大家相信我!
我的演講完畢，謝謝大家!
形象代言的隨筆篇十二
對于品牌是否啟用明星代言的傳播策略，有人熱衷、有人反對，熱衷者認為明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美譽度，反對者認為明星代言對于品牌價值的塑造沒有長遠影響，因為明星經(jīng)常鬧緋聞、愛惹禍，可能因此損害品牌形象和企業(yè)利益。產(chǎn)生這種分歧的根本原因在于選擇形象代言人是一件很困難和高風(fēng)險的工作。選對了事半功倍，選錯了可能就是一場災(zāi)難。動輒幾百萬甚至千多萬元的代言費用，加上廣告制作、媒體投放簡直就是個無底深淵。在當今的微利時代，確實沒有多少企業(yè)可以承受可能的失敗。
怎樣選擇品牌形象代言人？這真是個老生常談的問題。企業(yè)人、營銷人、廣告人已經(jīng)提出過許多經(jīng)驗和建議，但是代言失敗案例的數(shù)量幾乎和各種專業(yè)建議成正比。失敗案例越多，人們提出的建議就越多，這些由成功和失敗案例得出的經(jīng)驗、建議越多，又會導(dǎo)致更多的代言失敗。在變幻的市場上，面對復(fù)雜的消費者心智，哪怕一千個案例也很難為你指引出一條明確的道路。經(jīng)驗主義向來是市場營銷的大忌，也是品牌研究的大忌。因此，要實現(xiàn)明星代言的價值最大化，要更加準確地選擇代言人，就不能以“怎樣選擇形象代言人”這個問題為思考起點。問“怎樣選擇”不如問“為什么選擇”，回答“怎樣選擇”不如回答“為什么選擇”。
我們知道，大眾傳播依循兩種主要的勸導(dǎo)途徑：中心途徑和邊緣途徑。按照理查德?皮特和約翰?卡西奧波的理論，中心途徑是指依賴于那些促使人們思考問題的事實和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的確鑿論據(jù)。而邊緣途徑則完全相反，非但不鼓勵人們理性地思考問題，反而提供刺激人們在不經(jīng)深思熟慮就接受某一論點的暗示。采用明星代言就是這種邊緣途徑的應(yīng)用。現(xiàn)在擺在我們面前的問題是：明星是通過什么讓觀眾不加思索地接受廣告的勸導(dǎo)？為什么觀眾明明知道明星是得到了豐厚報酬才為企業(yè)兜售產(chǎn)品，卻還要相信、依從他（她）的言論和宣傳呢？著名的美國心理學(xué)家埃利奧特?阿倫森在《社會性動物》中為我們充分闡述了這種現(xiàn)象的存在，卻沒有明確指明到底原因何在。
“一切宗教和政治信條的創(chuàng)立者所以能夠立住腳，皆因為他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，隨時準備為自己的偶像赴湯蹈火，這在任何時代概不例外。”法國著名社會心理學(xué)家古斯塔夫?勒龐的這段話為我們勾勒出來了明星代言的心理學(xué)基礎(chǔ)，為品牌形象代言人的傳播威力作了權(quán)威注腳。盡管勒龐研究的是宗教、政治偶像和英雄人物對社會群眾的影響力，但并不影響這一理論在商業(yè)社會、娛樂時代的有效性，反而具有很高的指導(dǎo)意義。因此，我們將結(jié)合勒龐的大眾心理學(xué)理論和阿倫森的實驗性社會心理學(xué)研究來揭示明星代言品牌的內(nèi)在心理學(xué)基礎(chǔ)，從而建立選擇品牌代言人的判斷依據(jù)和原則。
概括而言，就是“誰對誰說什么”。下面我們圍繞明星代言品牌的性質(zhì)分別考察傳播源和接受者這兩個方面。
作為接受者的品牌目標消費群體。
首先，我們應(yīng)該明確一點，品牌的傳播并不是純粹針對那些現(xiàn)在消費得起該品牌的人群，其傳播對象是一個具有相同特質(zhì)的心理群體。品牌若不是在“心理群體”的層面上構(gòu)筑品牌形象和價值，那些現(xiàn)在消費不起遲后消費得起的人群可能不會被品牌所吸引，那些現(xiàn)在消費得起的人群也可能被其它品牌所吸引。另外，我們經(jīng)常強調(diào)品牌應(yīng)該具有個性，指的就是針對一個目標人群的群體個性，并不是單獨的社會個體的個性。
品牌應(yīng)著力于通過某種言論、形象來構(gòu)建起一種群體心理，而構(gòu)成這個群體的個人不管是誰，他們的生活方式、職業(yè)、性格或智力不管相同還是不同，這種群體心理使得他們的感情、思想和行為變得與他們個體的感情、思想和行為可能很不相同。若不是形成這樣一個心理群體，很多消費欲望在個人身上根本就不會產(chǎn)生，或不可能變成消費行動。要理解這一點并不困難，想想大學(xué)教授也會成為成員，想想大罵腦白金廣告很白癡的人照樣買腦白金孝敬父母就很容易理解。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根本原因在于智力和情感的不同特性，從智力上說，一個偉大的數(shù)學(xué)家和他的鞋匠之間可能有天壤之別，但從性格、情感的角度看，他們可能差別甚微或根本沒有差別。自覺個性的消失和情感主導(dǎo)是消費群體最明顯的特征，是品牌消費的根本推動力。同時，輕信、沖動、易受暗示也是他們的普遍特征。
“只要有一些生物聚集在一起，不管是動物還是人，都會本能地讓自己處在一個頭領(lǐng)的統(tǒng)治之下”（勒龐語）。在我們這個消費、娛樂的時代，誰是這樣的“統(tǒng)治者”，無疑就是品牌和明星。由于明星個人的“領(lǐng)袖”魅力能夠干預(yù)或影響其“統(tǒng)治”群體的態(tài)度、觀念和情感，而其“統(tǒng)治”下的群體又是品牌的目標消費人群，明星才具有作為品牌代言人的價值。在這里我們已經(jīng)可以看到一點，如果品牌所針對的目標消費群體并不是品牌代言人“統(tǒng)治”下的群體，明星代言根本不會促進產(chǎn)品效售，不管這個代言人的知名度、美譽度有多高都沒有用。甚至可能適得其反，導(dǎo)致原有忠實消費人群在情感上對品牌無法適應(yīng)或反感。所謂的知名度、美譽度僅僅是明星代言品牌的必要基礎(chǔ)，卻不是保證成功的核心因素。
形象代言的隨筆篇十三
全體教師：
你們好!
冬日的校園，寧靜幸福、和諧安詳;操場上更是寬敞潔凈、陽光暖人、空氣新鮮，似乎在召喚我們在工作之間隙走出辦公樓，多做一些有氧運動、增氧運動。專家說有氧運動的最好項目就是慢跑。的確，跑步運動對強身健體、陶冶情操、啟迪智慧、壯美人生，以及培養(yǎng)團結(jié)、合作、堅強和友愛精神都有著積極的作用。
根據(jù)區(qū)教育局文件精神，結(jié)合我校實際，學(xué)校倡議：在歲末年初，萬象更新之際，全體教職員工在下午第二節(jié)后學(xué)生長跑的同時到操場上堅持每天長跑、慢跑5圈以上，以增強自己身體素質(zhì)。為了更好的參加這次活動，產(chǎn)生最好的效果，我們向全體教職員工發(fā)出以下倡議：
一、鍛煉要持之以恒，不能半途而廢，堅持到底，就是勝利。
二、鍛煉要講究科學(xué)的方法，根據(jù)自己的實際情況，安排鍛煉時間的長短。
三、把鍛煉和工作有機的結(jié)合起來，讓鍛煉促進我們的工作。
四、各年級組長作好每天記錄。我們期待著，誰是用自己雙腳“量”到北京的第一人(約1000公里)。
讓我們一起以行動慰藉自己永不落后永遠年青的心!記住，大家的參與會讓后村中學(xué)校園更和諧亮麗，愿每一個教師身體更健康，每一個家庭更美好!
倡議人：
xx年x月x日。
形象代言的隨筆篇十四
記者在現(xiàn)場看到，該集團為形象代言人規(guī)定的任職資格共有兩大類十三項條件，每項條件后面都附有詳細的闡釋說明，其要求之廣，標準之嚴，讓跑慣了招聘會的記者也不禁“大開眼界”。
該企業(yè)招聘負責(zé)人婉拒了記者的采訪。但他的一位同事向記者透露，招募形象代言人的活動已經(jīng)在電視臺等媒體上展開，目前已經(jīng)有1000多名候選人，面試工作也在同時進行當中。
“為什么不直接找個明星做形象代言人？”面對記者的疑問，這位中年男士回答得很干脆：“太麻煩”。
70多歲的.陳女士是來為女兒找工作的，看到這則招聘啟事后，她不無激動地對記者說“不可能有這種十全十美的人，這樣的招聘啟事不健康、不正常。”但另一位不愿意透露姓名的男士則認為無論是炒作還是真的需要，此舉都是出于企業(yè)的市場需要，不應(yīng)該用個人道德標準去衡量。
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