市場營銷發(fā)展論文（優(yōu)質(zhì)17篇）

總結(jié)是對自己經(jīng)歷的一種記錄，也是對他人的一種分享。善于觀察生活，對于寫作的靈感產(chǎn)生有著重要的作用。在這里，我們?yōu)槟砹艘恍┚揽偨Y(jié)范文，供您欣賞和學(xué)習(xí)。

市場營銷發(fā)展論文篇一

作為文藝大發(fā)展搖籃的群眾文藝必須加強(qiáng)先進(jìn)性的思維理念，堅持面向市場、以群眾為中心，盡全力使百姓獲得最大、最好的文藝享受。而現(xiàn)階段在文化建設(shè)方面形成的各類公益性以及經(jīng)營性的文化產(chǎn)業(yè)，則成為了文化藝術(shù)改革的最大收獲。其次，非物質(zhì)遺產(chǎn)是群眾文化的重要體現(xiàn)，現(xiàn)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為群眾文藝發(fā)展的夯實地基，也在不斷繁衍、進(jìn)步。比如最有代表性的群眾文化當(dāng)屬川劇變臉，經(jīng)過千年的演變，現(xiàn)已繁衍為表現(xiàn)形式多樣、表達(dá)內(nèi)容更為豐富的一種藝術(shù)形式，而且大有群眾積極參與的趨勢。這種現(xiàn)象表明，新時代賦予了傳統(tǒng)群眾文化一種新的使命，要求人們在新背景下繼續(xù)依靠、發(fā)揮群眾們的力量，才能使群眾文藝的發(fā)展來源于民間，發(fā)展于群眾。

一、基層群眾文化的組織開展。

凡是在社會上開展的群眾文化藝術(shù)活動，都能納入群眾文化藝術(shù)輔導(dǎo)的內(nèi)容，它涉及的門類、品種十分廣泛。從外在形式上，呈現(xiàn)的是多層次組合結(jié)構(gòu)形態(tài)，其活動樣式有群眾文學(xué)、戲劇、曲藝、音樂、舞蹈、美術(shù)、游藝、體育等，活動類型有創(chuàng)作、表演、展覽、觀賞、閱讀、培訓(xùn)、健身等。根據(jù)群眾文化活動需要，不同年齡、不同水平層次，安排的輔內(nèi)容也不相同。文化活動會具有更多的娛樂功能，而文化館將要承擔(dān)的更多的任務(wù)便是寓教于樂。文化館要定期舉辦主題突出、特色鮮明的群眾性表演活動，通過導(dǎo)向性和示范性的活動形式，讓更多的人民群眾參與到文化活動中來，在文化活動中豐富精神世界，提高文化素養(yǎng)。一方面，要將文化館本身的潛力盡量挖掘出來，將當(dāng)?shù)貎?yōu)勢盡量突出；另一方面，文化活動要經(jīng)過精心策劃和輔導(dǎo)，望其具有教化功能，依靠本身的.吸引力和感染力吸引更多的參與者，使參與者在參與的過程中既能自娛自樂又能獲得教育，可謂兩全其美。在此基礎(chǔ)上還要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，各部門之間要緊密合作和積極配合，使得各項工作有序高效運(yùn)行。此外，還應(yīng)虛心聆聽基層人民群眾的心聲，不斷聽取他們的意見和建議，努力建設(shè)出老百姓喜愛和滿意的精神文化活動，創(chuàng)建群眾滿意的文化服務(wù)。就目前的文化體制改革的正確方向來看，我國基層的文化建設(shè)工作雖然已經(jīng)取得了一些成果，但同我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中提出的要求對比來看，仍舊存在著較大的差異?，F(xiàn)階段我國的文化管理體系中仍舊存有“重經(jīng)濟(jì)”的思想觀念，這就在一定程度上制約了我國文化事業(yè)的發(fā)展水平和速效。因此，我國的文化建設(shè)管理部門應(yīng)該要加大改革文化體制的力度，在遵守普遍性和普惠性這兩大原則的基礎(chǔ)上，著力推動我國基層文化建設(shè)的速效，使其能夠保持與時俱進(jìn)的建設(shè)水平，適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)社會形勢的要求和人民群眾的需求。

二、基層群眾文化體系的建設(shè)。

文化管理人員還需要不斷深化文化改革的力度，把解決城鄉(xiāng)間、區(qū)域間、數(shù)量和質(zhì)量間存在的公共文化體系建設(shè)問題作為文化改革的根本目標(biāo)，促進(jìn)我國基層文化建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，可以更好地為人民群眾提供高效的文化服務(wù)加大文化監(jiān)管力度，提高對基層文化建設(shè)行業(yè)技術(shù)人員和管理人員工作的培訓(xùn)教育頻率與水平，從而提升整個基層文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)管理水平，使其能夠形成一定的規(guī)模效益，進(jìn)而逐漸向著集群式的產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)。與此同時，相關(guān)文化管理部門還應(yīng)該加強(qiáng)對該產(chǎn)業(yè)建設(shè)的監(jiān)管力度，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展。由于群眾文化部門和單位人員的組織分工不像專業(yè)團(tuán)體那樣專業(yè)化，往往帶有一人多職的性質(zhì)，因此，根據(jù)一般活動狀況，組織有效的群眾文化藝術(shù)綜合實踐，需要當(dāng)好策劃者。而勝任的策劃者，需要具備策劃、導(dǎo)演、指揮、協(xié)調(diào)等多方面的活動才能。策劃者同時要把握整個排演活動進(jìn)程，所以必須懂得群眾文化藝術(shù)活動的規(guī)律，熟悉導(dǎo)演的基本藝術(shù)，特別是構(gòu)思與調(diào)度技能。這樣，我們就既能作具體的藝術(shù)指導(dǎo)，又可發(fā)揮綜合調(diào)度和指揮的作用，使策劃和指揮調(diào)度均能得心應(yīng)手。隨著時代的向前發(fā)展，社會物質(zhì)文明程度不斷提高，文化藝術(shù)活動的天地更加廣闊，人們對整體活動水平的期望值也不斷提高。從滿足現(xiàn)代文明需求出發(fā)，群眾文化藝術(shù)活動在多樣化發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成了以組織系統(tǒng)為主導(dǎo)，各種類別、層次全方位開展的活動模式，活動品種和樣式的不斷豐富，骨干隊伍的分工更趨類別化，各個層面的活動交替進(jìn)行，越來越顯示出綜合藝術(shù)實踐組織的重要性。熟悉和掌握它所具有的功能，健全它的組織系統(tǒng)，發(fā)揮它應(yīng)有的作用，已經(jīng)成為綜合藝術(shù)實踐必須認(rèn)真研究的課題。

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市場營銷發(fā)展論文篇二

董干小學(xué)史春圓。

關(guān)鍵字：農(nóng)村；義務(wù)教育均衡；公平；問題。

1、指導(dǎo)思想。

推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展的指導(dǎo)思想是：全面貫徹黨的教育方針，全面實施素質(zhì)教育，遵循教育規(guī)律和人才成長規(guī)律，積極推進(jìn)義務(wù)教育學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，均衡合理配置教師、設(shè)備、圖書、校舍等資源，努力提高辦學(xué)水平和教育質(zhì)量。加強(qiáng)省級政府統(tǒng)籌，強(qiáng)化以縣為主管理，建立健全義務(wù)教育均衡發(fā)展責(zé)任制?？傮w規(guī)劃，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，因地制宜，分類指導(dǎo)，分步實施，切實縮小校際差距，加快縮小城鄉(xiāng)差距，努力縮小區(qū)域差距，辦好每一所學(xué)校，促進(jìn)每一個學(xué)生健康成長。推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展的基本目標(biāo)是：每一所學(xué)校符合國家辦學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，辦學(xué)經(jīng)費(fèi)得到保障。教育資源滿足學(xué)校教育教學(xué)需要，開齊國家規(guī)定課程。教師配置更加合理，提高教師整體素質(zhì)。學(xué)校班額符合國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，消除“大班額”現(xiàn)象。率先在縣域內(nèi)實現(xiàn)義務(wù)教育基本均衡發(fā)展，縣域內(nèi)學(xué)校之間差距明顯縮小。到2015年，全國義務(wù)教育鞏固率達(dá)到93%，實現(xiàn)基本均衡的縣（市、區(qū)）比例達(dá)到65%；到2020年，全國義務(wù)教育鞏固率達(dá)到95%，實現(xiàn)基本均衡的縣（市、區(qū)）比例達(dá)到95%。

2、教育硬件設(shè)施完善。

《國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展的意見》指出：“均衡配置學(xué)校辦學(xué)資源，加大對農(nóng)村地區(qū)、貧困地區(qū)教育經(jīng)費(fèi)投入力度，推進(jìn)義務(wù)教育學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，實施農(nóng)村義務(wù)教育薄弱學(xué)校改造計劃”等相關(guān)精神。國家加大了對農(nóng)村地區(qū)、貧困地區(qū)教育經(jīng)費(fèi)投入，各級政府加大經(jīng)費(fèi)配套投入、相關(guān)部門關(guān)心教育，重視教育，支持教育，大力發(fā)展教育。依據(jù)國家義務(wù)教育均衡發(fā)展指標(biāo)要求，農(nóng)村各中小學(xué)配齊了圖書、教學(xué)實驗儀器設(shè)備、音體美等器材；校舍面積增大，教學(xué)樓得到改建或重建；按要求修齊教室、專用計算機(jī)教室、電子備課室、多媒體教室、實驗儀器室、實驗室、團(tuán)隊活動室、圖書閱覽室、音樂教室、美術(shù)教室；食堂生活設(shè)施得到改善；網(wǎng)絡(luò)資源到到共享、班班通工程得到解決。美麗的教室，紅色的塑膠跑道，寬敞明亮的教室，現(xiàn)代化的教學(xué)設(shè)備，硬件設(shè)施按照要求得到了改善，基本達(dá)到國家提出的標(biāo)準(zhǔn)，縮小了農(nóng)村區(qū)域之間的明顯差距。平衡了教育資源，促進(jìn)了教育公平。

3、教師素質(zhì)與生活質(zhì)量提高。

教育是民族振興和社會進(jìn)步的基石，教師是琢磨基石的工匠，實施素質(zhì)教育、推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展，關(guān)鍵在教師。貧窮落后的農(nóng)村中小學(xué)師資基本數(shù)量的缺少、學(xué)科結(jié)構(gòu)不合理、優(yōu)秀教師短缺、師資整體水平相對較低，這是之前存在的真實問題。但是，二十年來，政府和各級教育主管部門給予相關(guān)的優(yōu)惠政府，引進(jìn)優(yōu)秀教師；加大對教師的培養(yǎng)。積極組織中小學(xué)教師繼續(xù)教育培訓(xùn)、新教師培訓(xùn)、骨干教育培訓(xùn)、學(xué)科培訓(xùn)；學(xué)校整合等一系列措施。教師的師德師風(fēng)水準(zhǔn)、文化水平、業(yè)務(wù)能力等得到了提高，學(xué)科結(jié)構(gòu)不合理等突出矛盾象得到緩解。云南省持續(xù)實施特崗教師計劃，2016年新招聘特崗教師4987人，安排到農(nóng)村地區(qū)學(xué)校任教。以“國培計劃”引領(lǐng)示范，健全完善省、州（市）、縣（區(qū)、市）、學(xué)校各級培訓(xùn)平臺和網(wǎng)絡(luò)。2016年，“國培計劃”共培訓(xùn)以集中連片特困地區(qū)鄉(xiāng)村教師為主的中小學(xué)幼兒園教師12.7萬人。從2016年起，在全省85個集中連片特困縣全面實行鄉(xiāng)村教師（鄉(xiāng)中心區(qū)、村莊學(xué)校的教師）生活補(bǔ)助差別化政策，并爭取中央預(yù)算內(nèi)資金1.8億元建設(shè)鄉(xiāng)村教師周轉(zhuǎn)宿舍3556套。

學(xué)生接受公平教育，學(xué)校就必須堅持按教育規(guī)律辦學(xué)，學(xué)校和老師要把全部精力用到促進(jìn)孩子的成長進(jìn)步上來，農(nóng)村中小學(xué)基本實行了劃區(qū)域招生，就近入學(xué)原則；學(xué)校不辦實驗班、重點班、實習(xí)班；教師不搞償家教等規(guī)范了學(xué)校辦學(xué)行為，以“師德六條”、“五嚴(yán)禁五不準(zhǔn)’”、“教學(xué)十不準(zhǔn)”等規(guī)范了教師教育教學(xué)行為、。為青少年健康成長創(chuàng)造良好環(huán)境。

學(xué)校美了，教室亮了，設(shè)備齊全了，跑道紅了，教師勤了，教育質(zhì)量提高了，學(xué)生鞏固了，家長滿意了，但是，要讓城市與農(nóng)村中小學(xué)教育差距縮得更小，就必須切實抓好農(nóng)村中小學(xué)校的內(nèi)部管理。

二、農(nóng)村義務(wù)教育均衡發(fā)展要求做到學(xué)校內(nèi)部管理公平。

教育要均衡，學(xué)校管理要跟上。人性化公平的管理是現(xiàn)代學(xué)校管理的核心，作為學(xué)校，教師是首要的管理對象，要充分發(fā)揮教師工作的主動性，增強(qiáng)教師教書育人的榮譽(yù)感和責(zé)任感。除了對教職工的學(xué)習(xí)、教育、關(guān)心、尊重、信任等之外，更重要的是擬有一套完整完善的管理制度。

1、學(xué)校教師的評優(yōu)評先、競聘等必須公平、公正、公開，具有鼓勵性。

2、學(xué)校教師工作考核要完善，特別是音樂、體育、美術(shù)學(xué)科教師，后勤等工作人員的工作完成情況的肯定與評價、考核與獎勵等措施。

3、完善實驗儀器、樂器、電腦、班班通教學(xué)設(shè)備的開出使用及保管，圖書借還閱覽及保管等情況、達(dá)到的效果情況的評價等制度。不能完全以紙質(zhì)資料印證工作完成情況。

4、教師繼續(xù)教育學(xué)習(xí)培訓(xùn)，是提高教師整體素質(zhì)的一個平臺，結(jié)合實際扎實抓好，必須學(xué)有所得，得有所用。絕不能為了檢查讓教師花時間、費(fèi)精力、做應(yīng)付式的學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

三、農(nóng)村義務(wù)教育均衡發(fā)展存在問題。

1、“大班額”現(xiàn)象現(xiàn)在農(nóng)村各中小學(xué)還很凸出。學(xué)校管理不到位，“大班額”問題得不到解決，義務(wù)教育均衡發(fā)展就會嚴(yán)重失衡。這是亟待解決的現(xiàn)實問題。

2、師資配備不均衡。一方面教師編制總額超編，另一方面農(nóng)村邊遠(yuǎn)學(xué)校和鄉(xiāng)鎮(zhèn)薄弱教師短缺。主要原因一是教師流動失衡。農(nóng)村學(xué)校條件差，教師下不去、留不住。教師工資財政直撥個人賬戶后，教育行政主管部門對教師的調(diào)控手段弱化，年輕教師稍有成績，村小的就流向鎮(zhèn)中、鎮(zhèn)小，鎮(zhèn)中、鎮(zhèn)小的優(yōu)秀教師又流向縣市城區(qū)，“掐尖”和自由流動現(xiàn)象嚴(yán)重。二是學(xué)科結(jié)構(gòu)失衡。體、音、美、英等學(xué)科教師嚴(yán)重不足，在村小等薄弱學(xué)校尤其突出。三是年齡結(jié)構(gòu)失衡。鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小學(xué)教師年齡結(jié)構(gòu)老化，不能適應(yīng)現(xiàn)代教育教學(xué)要求。

3、辦學(xué)條件不均衡。經(jīng)過“普九”時的突擊建設(shè)及后期國家專項資金的撥付，一部分城鎮(zhèn)中小學(xué)校辦學(xué)條件有了改善，但農(nóng)村中心小學(xué)和村小條件十分落后，條件簡陋，教室破舊，缺少教學(xué)輔助設(shè)施和運(yùn)動場地。

4、學(xué)生分布不均衡。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高，農(nóng)村孩子享受高質(zhì)量教育的需求日益強(qiáng)烈，由過去“有學(xué)上”到要上個“好學(xué)堂”。農(nóng)村學(xué)生流向城鎮(zhèn)學(xué)校，城區(qū)薄弱學(xué)校學(xué)生流向優(yōu)質(zhì)學(xué)校。一些資源優(yōu)質(zhì)的學(xué)校無序招生、盲目擴(kuò)班，助長了“擇校風(fēng)”。有的學(xué)校學(xué)生過多，班額過大；有的學(xué)校生源不足，開班不齊。

四、解決的措施。

義務(wù)教育發(fā)展不均衡是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不均衡在教育領(lǐng)域的反映。推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展，科學(xué)規(guī)劃是前提、學(xué)校布局是基礎(chǔ)、師資配備是核心、資金投入是關(guān)鍵、政府重視是根本。

1、推進(jìn)新一輪布局調(diào)整，實現(xiàn)農(nóng)村中小學(xué)校合理分布。按照“小學(xué)就近適度、初中相對集中、優(yōu)化資源配置”的原則，盡快修編規(guī)劃，進(jìn)行新一輪學(xué)校布局調(diào)整，使之與城鎮(zhèn)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)和新農(nóng)村建設(shè)相適應(yīng)?？h市城區(qū)學(xué)校重點完善布局規(guī)劃；各區(qū)鎮(zhèn)處場重點建設(shè)好每鎮(zhèn)一所初中、一所鎮(zhèn)小和服務(wù)萬人左右的農(nóng)村中心小學(xué)，形成以鎮(zhèn)中、鎮(zhèn)小為主體，中心小學(xué)為基礎(chǔ)，極少數(shù)村級低年級教學(xué)點為補(bǔ)充的學(xué)校布局；確定永久性保留學(xué)校和過渡性學(xué)校，建設(shè)一批寄宿制學(xué)校，整合撤并一批生源不足、辦學(xué)條件差、教育質(zhì)量低的薄弱學(xué)校。要一次規(guī)劃、分步實施，逐年推進(jìn)。

2、改善中小學(xué)辦學(xué)條件，分步縮小城鄉(xiāng)差距。

堅持以發(fā)展求均衡，分層級、分階段逐步改善辦學(xué)條件，經(jīng)過一段時間努力，達(dá)到區(qū)域同標(biāo)、城鄉(xiāng)同標(biāo)。鼓勵和提倡建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化學(xué)校，原則上每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)一所標(biāo)準(zhǔn)化中學(xué)和一所規(guī)模在300人左右的標(biāo)準(zhǔn)化小學(xué)，提高學(xué)校裝備水平，配齊教學(xué)設(shè)備，教學(xué)器材，完善功能用房及設(shè)施；加快寄宿制學(xué)校建設(shè)，解決學(xué)校服務(wù)半徑大，學(xué)生上學(xué)難，特別是留守學(xué)生管理難等問題。

3、建立管理和保障機(jī)制，促進(jìn)師資力量均衡配置。

改革現(xiàn)行的教師調(diào)配方式，建立政府管編制、教育部門管配置的機(jī)制及與之相適應(yīng)的教師保障機(jī)制。一是教師編制直接核定到學(xué)校。針對義務(wù)教育階段學(xué)校布局不合理、學(xué)校規(guī)模小、成班率低的特點，合理核定義務(wù)教育學(xué)校教職工編制，適當(dāng)放寬鎮(zhèn)以下中心小學(xué)和村小教職工編制；對中小學(xué)老師編制實行有增有減的動態(tài)管理，一年一核定。二是積極推進(jìn)校長聘任制和輪崗制。逐步取消義務(wù)教育階段學(xué)校校長的行政級別，建立城鎮(zhèn)學(xué)校與農(nóng)村學(xué)校、優(yōu)質(zhì)學(xué)校與薄弱學(xué)校的校長定期交流制度，有計劃地從優(yōu)質(zhì)學(xué)校選派管理干部充實農(nóng)村學(xué)校和薄弱學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)班子。三是實行青年教師下派制。新分配的大中專畢業(yè)生和新招聘的教師，先安排到農(nóng)村學(xué)校任教；新調(diào)入城區(qū)的教師，先安排到城區(qū)薄弱學(xué)校任教；教師晉升中、高級職稱和評先表模，要把到農(nóng)村學(xué)校和薄弱學(xué)校任教經(jīng)歷作為必備條件。四是提高農(nóng)村教師工資水平和福利待遇，改善生活和工作條件。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，建設(shè)教師公寓，以成本價出售給教師，實行集中居住，解決農(nóng)村教師安居問題；適應(yīng)教師流動需要，建設(shè)周轉(zhuǎn)房，解決教師臨時住房。參考文獻(xiàn)：

市場營銷發(fā)展論文篇三

市場營銷，英語是市場營銷，也叫市場營銷，市場營銷或市場營銷。市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，營銷是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。以下是為大家整理的關(guān)于,歡迎品鑒！

煌上煌門店數(shù)量快速擴(kuò)張,調(diào)整組織結(jié)構(gòu)完善市場布局。公司門店數(shù)量從2015年的2366家上升到2019年的3706家,保持快速擴(kuò)張態(tài)勢。公司1-5月份共開店472家,預(yù)計上半年開到600家門店,全年計劃達(dá)到1200家,內(nèi)部的挑戰(zhàn)任務(wù)是達(dá)到1500家門店。2020年公司將新增吉黑、云貴、川渝、山東、湖北5大省區(qū),由去年14大省區(qū),裂變?yōu)榻衲甑?9大省區(qū),由總公司垂直管理各省區(qū)以加強(qiáng)組織扁平化。同時,公司計劃將營銷中心遷移至沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),采取重點城市密集型布店,核心區(qū)域核心商圈集中爆破開發(fā)的方式,加大省外市場開發(fā)及高鐵、高速公路、機(jī)場、cbd等高勢能門店開拓力度,擴(kuò)大消費(fèi)渠道。品牌的提升和傳播,是保障經(jīng)營效率一個重要的前提和基礎(chǔ)。公司整體的品牌的提升,主要通過營銷團(tuán)隊快速地復(fù)制和裂變,營銷團(tuán)隊不斷壯大和發(fā)展,同時還有通過持續(xù)系列的學(xué)習(xí)培訓(xùn)使管理效能提升,從而保障經(jīng)營效率。

地攤經(jīng)濟(jì)帶來新機(jī)遇,加快推進(jìn)移動售賣方式。面對在國家經(jīng)濟(jì)受到疫情影響,和整體消費(fèi)水平受到?jīng)_擊的情況下應(yīng)運(yùn)而生的地攤經(jīng)濟(jì),公司表示這種新興的經(jīng)濟(jì)方式對于公司整體發(fā)展而言是向好的,同時地攤經(jīng)濟(jì)對于公司門店的影響不會太大,主要是因為針對煌上煌的消費(fèi)群體來說,是有高度品牌認(rèn)同的。從消費(fèi)群體的消費(fèi)需求來分析,江西主要是酒席、餐桌偏多。外省更多的是中高端的年輕群體的休閑零食,定位有區(qū)別。從門店分布和渠道場景來看,在江西以街邊店和社區(qū)為主。地攤經(jīng)濟(jì)對于社區(qū)和街邊店是有一定的好的影響,具有人流聚集效應(yīng)。目前面對地攤經(jīng)濟(jì),公司在已形成以實體店為依托,多點經(jīng)營的方式的情況下,充分利用地攤經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇,發(fā)揮公司優(yōu)勢,成立專項組,從渠道、設(shè)備、具體運(yùn)營等方面進(jìn)行安排,加快推進(jìn)移動售賣方式,做好充分準(zhǔn)備。

打造高勢能門店,減低成本費(fèi)用獲得更高利潤。公司在疫情期間1~5月關(guān)掉了60-70家左右的老店,同時又新開店472家,淘汰掉了經(jīng)營效率低,費(fèi)用較高的老店,同時也為擴(kuò)展新店提供了更多機(jī)會。公司叫賣,邀請加盟商到場一起營造開店的氛圍,保障開店的效果極致化。公司和加盟商把握機(jī)會搶占一些高勢能資源,疫情過后部分高勢能門店空余出來。主要的開店方向是商超綜合體,現(xiàn)在是由公司發(fā)展中心進(jìn)行全國統(tǒng)籌,系統(tǒng)進(jìn)行對接,質(zhì)量更高,速度更快。在成本方面,公司二季度4-5月費(fèi)用管控良好,通過前臺和后臺的溝通配合,費(fèi)用控制在預(yù)算范圍,利潤增長相比一季度會顯著提高。同時公司采取了戰(zhàn)略儲備政策,效果明顯,五月份毛利率同比提升3個點,80%的原材料成本低于公司預(yù)算的成本,現(xiàn)在實際賬面成本低于預(yù)算。

保持增長勢頭,提出三年千城萬店經(jīng)營目標(biāo)。公司基于近幾年持續(xù)的復(fù)合增長,品牌影響力的提高,營銷團(tuán)隊快速的輻射裂變和成長以及面對疫情沖擊公司始終保持業(yè)績增長勢頭和開店速度增長勢頭,提出了下一個三年千城萬店的經(jīng)營目標(biāo)。未來公司將開源節(jié)流,擴(kuò)大市場上的營銷,通過管理和數(shù)據(jù)的挖掘提高效率,降低費(fèi)用,在經(jīng)營的過程中進(jìn)行信息化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于員工的獎勵考核機(jī)制,公司將其于未來公司能達(dá)到的高度進(jìn)行綁定匹配,擴(kuò)大內(nèi)部核心重要崗位的員工的激勵范圍,未來將會把加盟商也納入到激勵考核范圍之內(nèi)。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)潮流,全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化確保轉(zhuǎn)型成功。4月21日,煌上煌在杭州建立數(shù)創(chuàng)中心,在數(shù)智化領(lǐng)域展開布局與探索,大步邁進(jìn)數(shù)智化新零售的方向。煌上煌著力實現(xiàn)三步走計劃:以2c板塊為主,包含頂層設(shè)計、布局新零售業(yè)務(wù)等;以2b板塊為主,包含頂層設(shè)計、大數(shù)據(jù)平臺應(yīng)用迭代等方面;橫向打通養(yǎng)殖-生產(chǎn)-供應(yīng)鏈的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),基于算法不斷調(diào)優(yōu)產(chǎn)銷協(xié)同。同時煌上煌將搭建三中臺體系:業(yè)務(wù)中臺、會員中臺和數(shù)據(jù)中臺,一方面全面打通線上線下,一方面全面融合各種形式的銷售渠道,從而全面獲得更多先進(jìn)的數(shù)字營銷能力?；蜕匣蛯⑵洫?dú)有的養(yǎng)殖、屠宰、深加工、連鎖銷售、科研開發(fā)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式發(fā)展得更加成熟,以消費(fèi)者為中心,快速積極響應(yīng)消費(fèi)者需求。

創(chuàng)新打造品牌年輕化,新零售業(yè)態(tài)前景廣闊。在2020年互聯(lián)網(wǎng)銷售開始進(jìn)入“以消費(fèi)者體驗為中心,以數(shù)據(jù)驅(qū)動的泛零售形態(tài)”的新零售概念后,5月1日,煌上煌正式啟動第六代品牌終端體驗店,通過24小時營業(yè)、舒適休閑區(qū)、免費(fèi)wifi、免費(fèi)充電接口等一系列全新體驗,以最新的產(chǎn)品體系和全面感知需求的創(chuàng)新服務(wù),同時也為煌上煌提供了創(chuàng)新動力,提供了國民品牌年輕化的新思路,增加了線下實體零售領(lǐng)域新的部分,開啟智能銷售新模式,推進(jìn)消費(fèi)的創(chuàng)新升級。

積極開拓智能化營銷新渠道,佐餐和休閑雙屬性帶來消費(fèi)場景多元化。

直播帶貨方面,公司與頭部kol如李佳琦、薇婭、羅永浩合作,通過在線直播形式以“低價爆量”提升品牌知名度。kol自身影響力又能將“粉絲”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)者”,提升消費(fèi)者品牌粘性,促成復(fù)購。從全網(wǎng)銷售到智能營銷,公司持續(xù)開拓新渠道,2019年在第三方銷售平臺gmv超3.24億,其中純電商業(yè)務(wù)收入7981.58萬元,占比3.95%。2020年將加快外賣、o2o、微信、平臺直播、crm、無人零售、社區(qū)電商等互聯(lián)網(wǎng)智能平臺發(fā)聲渠道的建設(shè),擴(kuò)展品牌影響力。19年中國休閑鹵制品行業(yè)市場零售規(guī)模達(dá)1100億元,同比增長20%,預(yù)計到2020年,鹵制品零售額將達(dá)到1235億元。而向休閑零食方向發(fā)展,有利于公司擴(kuò)展年輕的消費(fèi)者基礎(chǔ),在全國范圍內(nèi)長遠(yuǎn)發(fā)展。

成本控制得當(dāng),通過改善原料采購規(guī)劃,毛利率有望進(jìn)一步提高。18年底至今年毛利率持續(xù)上升,主要由于在原材料采購價格處于相對低位時,啟動了主要原材料的戰(zhàn)略儲備工作,我們預(yù)計今年毛利率有望繼續(xù)提升2-3pct;二季度從4-5月份來看,費(fèi)用管控良好,今年通過前臺和后臺的溝通配合,費(fèi)用控制在預(yù)算范圍,利潤增長相比一季度會顯著提高。第二就是原材料管控,公司采取了戰(zhàn)略儲備政策,效果非常明顯,五月份毛利率同比提升3個點,80%的原材料成本低于預(yù)算的成本,只有幾個品種賬面成本是高于預(yù)算的,就是鴨頸、鴨腳和牛肉,其他品種大幅度低于預(yù)算,現(xiàn)在實際賬面成本低于預(yù)算。

管理持續(xù)賦能,不斷釋放內(nèi)外部改革帶來的管理提升紅利。公司借助信息化系統(tǒng),加上相關(guān)制度,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營。此外目前不斷完善具有競爭力和激勵性的薪酬制度,為公司吸引、留住優(yōu)秀人才,最終提升企業(yè)的市場競爭力。

摘要：當(dāng)前我國市場經(jīng)濟(jì)體制下的營銷方式一般都分為兩種，分別是區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷，這對于我國經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展有著非常重要的影響，本文將對兩者之間的關(guān)系進(jìn)行簡要的分析。我國生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制的成熟，促使我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的營銷水平也在不斷地提高，因此有序的處理好區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷兩者之間的關(guān)系有利于進(jìn)一步的實現(xiàn)營銷效益的最大化。

關(guān)鍵詞：區(qū)域市場營銷;企業(yè)市場營銷;關(guān)系。

營銷是企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展中經(jīng)常采取的一種銷售方式，這也是企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利益的一個有效途徑，可以有效的實現(xiàn)企業(yè)的收益快速提高的目標(biāo)，營銷的方式比較多，其中比較常見的營銷方式，分別是區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷，這是兩種非常常見的營銷方式，對于企業(yè)來說，合理的利用這兩種營銷方式對企業(yè)未來的發(fā)展有著重要的意義和作用，對其當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r也有著重要的影響，因此，企業(yè)營銷人員需要做到的就是掌握好合理利用兩者的方式，從而有效的促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，本文主要對區(qū)域經(jīng)濟(jì)營銷和企業(yè)市場營銷兩者之間的關(guān)系進(jìn)行簡要的分析和探討，希望能對營銷人員有所幫助。

（一）區(qū)域市場營銷。

所謂的區(qū)域市場營銷，簡單來說就是區(qū)域市場中的經(jīng)濟(jì)組織活動。區(qū)域市場是當(dāng)前市場體系下的一個重要的組成部分，在市場經(jīng)濟(jì)體制中發(fā)揮著重要的作用，有著較多的經(jīng)濟(jì)組織活動，同時區(qū)域市場的形成和多個因素有著緊密的聯(lián)系，其中聯(lián)系最緊密的是區(qū)域環(huán)境的變化，區(qū)域環(huán)境的變化，直接牽扯到區(qū)域市場形成的進(jìn)程，在一個固定的區(qū)域當(dāng)中，包含了自然環(huán)境，還有人文環(huán)境，兩者相輔相成，相互促進(jìn)，在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，在這兩種因素的作用下，就形成了市場。區(qū)域市場在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，還有著不同的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，主要的標(biāo)準(zhǔn)就是按照不同市場自身所具有的功能不同劃分的地域，也就不同一次通過區(qū)域劃分，可以劃分成為本國市場和跨國區(qū)域市場在不同的區(qū)市場當(dāng)中進(jìn)行營銷的方式，也存在很大的差別，這主要也是因為不同區(qū)域自身所具有的不同特性所造成的，不同區(qū)域當(dāng)中主要的生產(chǎn)要素不同，因此，為了確保這些生產(chǎn)要素在區(qū)域經(jīng)營環(huán)境當(dāng)中占據(jù)的優(yōu)勢，那么一定要做好的工作，就是不同生產(chǎn)要素之間的組合工作，只有這樣才能夠確保區(qū)域市場營銷可以順利的進(jìn)行下去。

（二）企業(yè)市場營銷。

企業(yè)市場營銷也有兩個不同的名字，分別叫作市場學(xué)或者是營銷學(xué)，這兩種稱謂都是根據(jù)企業(yè)市場營銷的特性所決定的，對于企業(yè)來說，這是企業(yè)經(jīng)營的一種方式，也是企業(yè)從中獲取經(jīng)濟(jì)利潤和收益的一種有效途徑，企業(yè)通過營銷的方式，將自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品和別的企業(yè)進(jìn)行物質(zhì)交換，這樣可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值，獲取到更多的經(jīng)濟(jì)利益，在市場中可以個體或者是企業(yè)集體等多種形式開展交易，為了獲取自己需要的物質(zhì)和他人進(jìn)行交易，也是當(dāng)下一種貿(mào)易的方式，主要是在進(jìn)行交易的時候，雙方都需要遵守一定的原則，從而達(dá)到利益方面的共贏。市場營銷對于企業(yè)來說，只是一種經(jīng)營的活動，對于社會來說，也是一種經(jīng)濟(jì)活動，市場營銷的進(jìn)行有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，也有利于提高企業(yè)的發(fā)展水平，市場營銷在市場或者是企業(yè)當(dāng)中具有不同的特征，首先在企業(yè)的經(jīng)營活動當(dāng)中，企業(yè)需要通過營銷的方式不斷地增大自己在市場當(dāng)中的影響，體現(xiàn)出的是勞務(wù)關(guān)系的確定，同時，消費(fèi)者需要對企業(yè)產(chǎn)生一定的交易關(guān)系，消費(fèi)者在企業(yè)那里購買企業(yè)所生產(chǎn)的商品，這樣是保證企業(yè)的利益，使得企業(yè)獲取一定的經(jīng)濟(jì)利潤，而消費(fèi)者從中得到自己需要的物品，這也是雙方進(jìn)行共贏的一種有效方式，企業(yè)營銷實現(xiàn)社會目標(biāo)的一個重要的手段，企業(yè)市場營銷可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，確保社會不斷的進(jìn)步。社會發(fā)展的需求也是需要企業(yè)開展?fàn)I銷活動，社會接受營銷活動，才能夠滿足市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就是在這種方式下不斷的進(jìn)步。

（一）兩者之間存在的聯(lián)系。

這兩種營銷方式從經(jīng)濟(jì)方面來說都是一種經(jīng)濟(jì)活動和行為。所謂的區(qū)域市場營銷劃分的方式，就是通過區(qū)域的不同來進(jìn)行的，而企業(yè)市場營銷進(jìn)行劃分的市場中，存在的各種生產(chǎn)要素也是通過區(qū)域之間不同的生產(chǎn)要素所確定下來的，他們之間劃分的時候需要參考的數(shù)據(jù)，兩者之間是彼此聯(lián)系的。從兩者的歸屬關(guān)系當(dāng)中可以看出的是，區(qū)域市場營銷要大于企業(yè)市場營銷，企業(yè)市場營銷包含在區(qū)域市場營銷當(dāng)中，兩者之間的緊密關(guān)系是不可分離的，下面筆者將對這兩者之間存在的關(guān)系進(jìn)行詳細(xì)的分析和介紹。

企業(yè)市場營銷的業(yè)績對于區(qū)域市場營銷的總體業(yè)績有著較大的影響，因為從兩者的關(guān)系上面來看，區(qū)域市場營銷要大于企業(yè)市場營銷，企業(yè)市場營銷包含在區(qū)域市場營銷當(dāng)中，因此，企業(yè)市場營銷的總體業(yè)績可以算在區(qū)域市場營銷當(dāng)中，企業(yè)市場營銷是區(qū)域市場營銷的一個非常重要的組成部分，在一個區(qū)域當(dāng)中，可以包含多個企業(yè)市場營銷，但是他們只有一個區(qū)域市場營銷，下面可能還會多個品牌，這就使得市場營銷中分布品牌的企業(yè)營銷占據(jù)更多的優(yōu)勢，在不同的區(qū)域當(dāng)中，有不同的企業(yè)，他們的知名度也存在一定的差異，因此知名度較少的企業(yè)在市場營銷當(dāng)中就不占有太大的優(yōu)勢，對于區(qū)域未來的發(fā)展，也會產(chǎn)生一定的影響，總的來說就會影響這個區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提升，甚至?xí)璧K整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和進(jìn)步。

首先可以從營銷產(chǎn)品上看出區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷進(jìn)行營銷的主要目的有著一定的區(qū)別，首先來看區(qū)域市場營銷的產(chǎn)品，一般情況下都有以下幾個特點，比如說系統(tǒng)性特征，因為在一個區(qū)域當(dāng)中所開展的主要的營銷活動都是相似的，同時，區(qū)域內(nèi)市場營銷的產(chǎn)品還具有獨(dú)立性的特征，他們彼此之間相互聯(lián)系，但是又相互區(qū)分。區(qū)域營銷產(chǎn)品一般情況下可以分為兩個方面的內(nèi)容，分別是整體的產(chǎn)品以及具體的產(chǎn)品。作為整體的產(chǎn)品，主要就是在一個區(qū)域內(nèi)，根據(jù)自身所具有的特性的本身所具有的地理資源以及社會文化資源所獲取到的品牌效益相承的產(chǎn)品。區(qū)域整體性的產(chǎn)品，開展?fàn)I銷活動的時候就可以借助區(qū)域的優(yōu)勢開展?fàn)I銷活動，而區(qū)域具體產(chǎn)品主要就是產(chǎn)品自身所具有的具體功能以及性質(zhì)，還有生產(chǎn)的目標(biāo)等分類得出的產(chǎn)品，銷售人員按照這些內(nèi)容開展一定的營銷活動，這些都是獨(dú)立的產(chǎn)品，具有一定的獨(dú)立性，而區(qū)內(nèi)進(jìn)行具體營銷的產(chǎn)品，因為本身就具有一定的獨(dú)立性，所以說在開展?fàn)I銷的時候，所銷售的主要產(chǎn)品也是某一種具體的產(chǎn)品，或者是某一項具體的服務(wù)，除此以外，區(qū)域營銷還有一個明顯的缺陷，就是地域限制，區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品是能夠銷售一定范圍內(nèi)的產(chǎn)品，不能夠超出這一范圍，否則就無法借助區(qū)域的優(yōu)勢開展銷售活動，相對來說，企業(yè)營銷就比較自由，因為企業(yè)營銷可以較少的關(guān)注區(qū)域范圍的影響，不受區(qū)域范圍的限制。經(jīng)過分析可以發(fā)現(xiàn)的是，區(qū)域上黨印象的對象主要就是這一區(qū)域內(nèi)整體的形象，這一區(qū)域所具有的各種資源，比如說自然資源或者是文化資源，又或者是社會資源等等，這些都是無法實現(xiàn)異地消費(fèi)的功能，都可以運(yùn)用到區(qū)域內(nèi)的市場營銷活動當(dāng)中，相對來說，企業(yè)市場營銷在開展?fàn)I銷活動的時候就無法應(yīng)用，這些資源應(yīng)為企業(yè)不受到區(qū)域的限制，所以他們也就無法應(yīng)用區(qū)域自身所具有的特性。由于大部分企業(yè)進(jìn)行營銷的具體產(chǎn)品，主要是一些可以進(jìn)行感知的事物，所以說就可以通過運(yùn)輸或者是其它的方式將其的產(chǎn)品銷售到世界各個區(qū)域內(nèi)。區(qū)域營銷會受到各種因素的限制，這些是因為區(qū)域的市場具有的固定性的、無形的服務(wù)的商品所限制的，因此在營銷的時候一定要注意相關(guān)問題，避免因為這些內(nèi)容影響整體的營銷效果。

最后還有一點需要注意的就是區(qū)域市場營銷，為消費(fèi)者所提供的各種產(chǎn)品都是獨(dú)一無二的，具有一定的獨(dú)立性，也存在不可復(fù)制性，也就是說無法為消費(fèi)者提供復(fù)制的產(chǎn)品，但是企業(yè)市場營銷和區(qū)市場營銷直接存在很大的一個差別，就是企業(yè)可以為消費(fèi)者提供一些復(fù)雜的、可以復(fù)制的產(chǎn)品，在區(qū)域市場營銷的過程當(dāng)中，由于產(chǎn)品本身具有的天然的差異性，以及一個區(qū)域內(nèi)自然資源及文化資源的不可復(fù)制性，所以不可能通過技術(shù)來達(dá)到對這些產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制的目的，任何的區(qū)域都無法為消費(fèi)者提供完全一樣的營銷產(chǎn)品。

營銷方式的不同，導(dǎo)致最終的營銷結(jié)果也存在一定的差異，因此，營銷人員在營銷的過程當(dāng)中一定要注意這兩者之間存在的差別，避免影響最終的經(jīng)營效果。

參考文獻(xiàn)：

摘要：借助市場營銷技能大賽，探索了市場營銷專業(yè)教學(xué)改革的幾個方面：將市場營銷技能大賽納入人才培養(yǎng)方案，開設(shè)市場營銷大賽訓(xùn)練課程;以市場營銷大賽技能點的強(qiáng)化訓(xùn)練帶動相關(guān)課程的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的建設(shè);同步大賽薄弱環(huán)節(jié)對應(yīng)課程與大賽訓(xùn)練課程開設(shè)時間;老帶新建設(shè)市場營銷技能大賽指導(dǎo)教師團(tuán)隊;建立市場營銷技能賽項院內(nèi)預(yù)選賽遴選機(jī)制和項目化集中訓(xùn)練體系。

關(guān)鍵詞：市場營銷技能大賽;教學(xué)改革。

全國職業(yè)院校技能大賽是中華人民共和國教育部發(fā)起，聯(lián)合國務(wù)院有關(guān)部門、行業(yè)和地方共同舉辦的一項年度全國性職業(yè)教育學(xué)生競賽活動。2008年6月下旬，由中華人民共和國教育部發(fā)起，聯(lián)合勞動和社會保障部、人事部、信息產(chǎn)業(yè)部、中華全國總工會、共青團(tuán)中央和中華職教社等11個相關(guān)部門、行業(yè)組織和地方共同舉辦了全國首屆職業(yè)院校技能大賽，拉開了我國全國性職業(yè)院校學(xué)生技能競賽大賽的序幕。

全國職業(yè)技能大賽經(jīng)歷多年的運(yùn)行，現(xiàn)已形成較為穩(wěn)定的分級制賽項體系，各賽項分為省賽（選拔賽）和國賽兩個層次。省賽和國賽均為團(tuán)體獎，以該賽項實際參賽隊數(shù)為基數(shù)，設(shè)置一、二、三等獎，獎項比例分別為10%、20%、30%，其中省賽一等獎的前3名獲得參加國賽的資格（2014—2018年），2019年，部分省賽獲獎率提升至80%，以市場營銷技能賽項為例，省賽一、二、三等獲獎比例調(diào)整為15%、25%、40%。

從2014年，“市場營銷技能”列入全國高職職業(yè)技能大賽賽項中，我們便開始參賽，到現(xiàn)在一共參加了6屆7次省賽（2015年分別于3月和12月舉辦了兩次省賽），期間獲得過兩次省賽三等獎（2015年3月，2019年3月）、一次省賽二等獎（2015年12月，名次第13名）。在廣東省高職院校中總體水平處于中下游水平。

（一）2019年市場營銷技能賽項內(nèi)容介紹。

2019年市場營銷技能賽項（省賽）內(nèi)容發(fā)生了變化，包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析和情境營銷兩個模塊，新增的“商務(wù)數(shù)據(jù)分析”替換掉了2014年至2018年省賽的“商貿(mào)素養(yǎng)”部分。國賽賽項則包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析、情境營銷、營銷實戰(zhàn)展示三個模塊。

其中，商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊考察學(xué)生的商品分類、商務(wù)數(shù)據(jù)采集與分析等基本專業(yè)技能;情境營銷模塊考察學(xué)生的目標(biāo)市場選擇與定位、競爭策略分析與執(zhí)行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財務(wù)分析基本專業(yè)技能，考查學(xué)生對充分競爭市場的綜合判斷分析能力。國賽營銷實戰(zhàn)展示模塊考察營銷過程中市場調(diào)查、營銷策劃、產(chǎn)品促銷、線上線下推廣、客戶關(guān)系管理等各類典型職業(yè)活動的方案設(shè)計、組織落實、過程管理等基本專業(yè)技能，以及溝通表達(dá)、禮儀規(guī)范等基本職業(yè)素質(zhì)。涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、商品學(xué)基礎(chǔ)、市場營銷、市場調(diào)查與分析、消費(fèi)心理學(xué)、營銷策劃、財務(wù)管理等課程的綜合知識。

（二）市場營銷技能大賽促進(jìn)市場營銷專業(yè)教學(xué)改革。

將市場營銷技能大賽納入人才培養(yǎng)方案，開設(shè)市場營銷大賽訓(xùn)練課程，促進(jìn)“賽”“課”融合。將市場營銷大賽訓(xùn)練課程作為市場營銷綜合實訓(xùn)課程加入原有的專業(yè)實訓(xùn)課程體系中，讓學(xué)生在高仿真市場競爭環(huán)境中完成對市場營銷基本原理和基礎(chǔ)知識以及營銷技巧的運(yùn)用。為保證市場營銷大賽訓(xùn)練課程的開設(shè)，將市場營銷綜合實訓(xùn)室的建設(shè)規(guī)劃提上日程，將比賽官方軟件由北京中教暢享公司開發(fā)的itmc市場營銷競爭軟件納入學(xué)校年度采購計劃，踐行以賽促學(xué)，以賽促教。

立足省賽，放眼國賽。透過大賽捕捉職業(yè)教育改革發(fā)展的信息和方向，深入剖析市場營銷省賽、國賽的競賽內(nèi)容、競賽形式、競賽評分標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合市場營銷職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)將賽項涉及到的知識點抽出、解析為市場營銷典型工作任務(wù)，嵌入市場營銷專業(yè)相關(guān)課程中進(jìn)行，以市場營銷大賽技能點的強(qiáng)化訓(xùn)練帶動相關(guān)課程的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的建設(shè)。

省賽商務(wù)數(shù)據(jù)分析是2019年新替換上來的內(nèi)容，商務(wù)數(shù)據(jù)分析考查學(xué)生們熟練正確操作excel的基本功，包括數(shù)據(jù)查找、數(shù)據(jù)導(dǎo)出、數(shù)據(jù)篩選、數(shù)據(jù)分類、數(shù)據(jù)計算、制作圖表。商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊選擇3e習(xí)商網(wǎng)等后臺用戶數(shù)據(jù)庫完全開放的銷售實戰(zhàn)平臺作為競賽數(shù)據(jù)來源，形成賽題庫和樣卷，并且允許參賽學(xué)生賽前一個月內(nèi)無限次練習(xí)使用。與該部分競賽內(nèi)容對應(yīng)的課程是《市場調(diào)查與預(yù)測》。

國賽營銷實戰(zhàn)展示模塊要求參賽院校結(jié)合真實營銷典型職業(yè)活動，比賽當(dāng)天在賽場完成活動方案和過程管理的總結(jié)文案，并按要求進(jìn)行ppt現(xiàn)場匯報。該模塊賽題庫由“市場調(diào)研實戰(zhàn)”、“產(chǎn)品促銷實戰(zhàn)”、“全渠道推廣實戰(zhàn)”三種題目類型組成。選取不同企業(yè)產(chǎn)品形成10套賽卷，于賽前1個月發(fā)布。與該部分競賽內(nèi)容對接的課程為《營銷策劃》。

《市場調(diào)查與預(yù)測》和《營銷策劃》課程的科任老師可以充分利用國賽賽題庫、樣卷提前1個月開放、和無限次免費(fèi)練習(xí)使用的機(jī)會，直接把賽題庫和樣卷安排入課堂教學(xué)過程中，并讓學(xué)生在仿真環(huán)境中實際操作大賽技能點，實際訓(xùn)練實際工作崗位要求所需具備的營銷職業(yè)能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、團(tuán)隊協(xié)調(diào)能力、溝通表達(dá)能力、分析解決問題能力、實踐應(yīng)用能力以及創(chuàng)新能力。另外，科任老師直觀體會從市場營銷實際工作崗位技能要求中設(shè)計出來的競賽技能點，促使老師結(jié)合大賽技能點以及評分要求進(jìn)行市場調(diào)查與預(yù)測課程、營銷策劃課程日常教學(xué)具體實訓(xùn)實踐方案的設(shè)計和執(zhí)行，或者豐富市場營銷專業(yè)課程的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的手段。

除了上述兩門課程之外，大賽技能點的對應(yīng)課程還有很多，我們可以細(xì)致分解，開發(fā)出更多匹配大賽的理論教學(xué)與技能培養(yǎng)的學(xué)習(xí)情境和學(xué)習(xí)任務(wù)，踐行以賽促改，以賽促學(xué)，推動市場營銷專業(yè)教學(xué)改革的深入。

借助市場營銷技能大賽技能點嵌入課程教學(xué)，吸納有關(guān)科任老師構(gòu)建市場營銷技能大賽省賽指導(dǎo)老師團(tuán)隊。團(tuán)隊可以采取老帶新的方式，形成每次由上一屆或上幾屆比賽成績好的指導(dǎo)老師們帶2到3個新老師的良性循環(huán)。在老帶新的過程中，新舊指導(dǎo)老師務(wù)必親身投入到比賽沙盤的操作訓(xùn)練過程中，和參賽學(xué)生一起打沙盤，同盤對抗，三方共同研究切磋沙盤技巧，從而選拔真正有指導(dǎo)能力的老師進(jìn)入指導(dǎo)老師團(tuán)隊。而不是指導(dǎo)老師游離于實際訓(xùn)練之外，讓學(xué)生單獨(dú)訓(xùn)練自行摸索，新舊指導(dǎo)老師團(tuán)隊建設(shè)僅僅是大家風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，人人都有份的一團(tuán)和氣。配合大賽修訂市場營銷專業(yè)相關(guān)課程的開設(shè)時間，同步大賽薄弱環(huán)節(jié)對應(yīng)課程與大賽訓(xùn)練課程開設(shè)時間，保證同步強(qiáng)化。

2019年，大賽競賽時間上發(fā)生了變化，省賽國賽不再跨年舉行，省賽安排在3月份，國賽安排在5月份。所以，人才培養(yǎng)方案中針對大賽的開設(shè)的大賽訓(xùn)練課程《erp沙盤模擬實訓(xùn)》相應(yīng)調(diào)整至學(xué)年上學(xué)期開設(shè)。省賽商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊考查學(xué)生們熟練正確操作excel的基本功，由于學(xué)生們普遍動手能力不強(qiáng)，這部分內(nèi)容是薄弱點，與該部分競賽內(nèi)容對應(yīng)的課程是《市場調(diào)查與預(yù)測》。省賽情境營銷部分“成本核算和財務(wù)數(shù)據(jù)分析”是難度較大的部分，與之對應(yīng)的課程是《財務(wù)管理》。為配合大賽，可以把《市場調(diào)查與預(yù)測》、《財務(wù)管理》這兩門課程調(diào)整至與《erp沙盤模擬實訓(xùn)》課程同步開設(shè)，以便對這兩塊薄弱環(huán)節(jié)與大賽訓(xùn)練課程進(jìn)行同步強(qiáng)化。

我們經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院作為市場營銷技能大賽的組織方，務(wù)必出臺《經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)生競賽管理辦法》，明確規(guī)定“各系組織參加全國、省、市性質(zhì)的學(xué)生競賽，一般應(yīng)組織經(jīng)管學(xué)院層面的院內(nèi)預(yù)選賽”，從制度上保障參賽學(xué)生的全面、有效遴選。院內(nèi)預(yù)選競賽內(nèi)容設(shè)置可以完全對接市場營銷技能省賽賽項，參賽學(xué)生為經(jīng)管學(xué)院工商、市營、電商專業(yè)的學(xué)生。選拔的標(biāo)準(zhǔn)按照3塊表現(xiàn)綜合評判，即院內(nèi)選拔賽成績、賽中表現(xiàn)、訓(xùn)練表現(xiàn)。參賽選手的優(yōu)劣直接決定了最終成績的好壞，為了保證選拔出能代表學(xué)校最高水平的選手參加省賽，在最后的遴選過程中不僅要看院預(yù)選賽成績，還要結(jié)合賽中表現(xiàn)、訓(xùn)練表現(xiàn)兩個方面。我們應(yīng)該把興趣濃烈、激情滿滿、能力突出、遵守紀(jì)律、能吃苦耐勞、善于團(tuán)隊合作、情商高、邏輯思維能力縝密、善溝通作為比賽選手選拔的標(biāo)準(zhǔn)。

遴選出參賽學(xué)生之后，指導(dǎo)老師團(tuán)隊需要負(fù)責(zé)組織項目化的集中訓(xùn)練，以及參賽學(xué)生的優(yōu)化組合。指導(dǎo)老師要選擇性地聯(lián)絡(luò)溝通集訓(xùn)的陪練方：本校上一屆參賽選手，往屆外校國一的參賽選手，itmc營銷網(wǎng)賽qq群中的學(xué)生，主要目的是借鑒經(jīng)驗，測試打法策略。隨著營銷大賽的逐年舉辦，情景營銷目前3種主流打法已不再是什么秘密技巧，大部分參賽隊伍已經(jīng)掌握，在以后的比賽中要想取得好成績務(wù)必鉆研新穎打法和創(chuàng)新的應(yīng)變技巧，因此在每次網(wǎng)賽訓(xùn)練中可以采取集中一種打法進(jìn)行項目測試，爭取找到新的突破點。在集中訓(xùn)練階段，指導(dǎo)老師應(yīng)該參與競賽訓(xùn)練，親力親為研究技巧打法，不得置身事外，務(wù)必帶著學(xué)生一起做好每日總結(jié)，同時在這一過程中觀察每個學(xué)生的行為性格特點，為最后的參賽分組做好準(zhǔn)備工作。市場營銷賽項最后參賽的是兩支學(xué)生隊伍，組隊的好壞也會影響最終成績，因此組隊工作一定要由指導(dǎo)老師負(fù)責(zé)。理想的組隊結(jié)果應(yīng)該是兩支隊伍中至少有一支隊伍能保證完成競賽目標(biāo)。兩支隊伍之間水平相仿但打法不同，隊內(nèi)成員能力互補(bǔ)且彼此熟悉。

結(jié)束語：

借助市場營銷技能大賽，我們從大賽納入人才培養(yǎng)方案，開設(shè)市場營銷大賽訓(xùn)練課程、以大賽技能點設(shè)計相關(guān)課程實踐教學(xué)環(huán)節(jié)、大賽薄弱環(huán)節(jié)納入課程同步強(qiáng)化訓(xùn)練、大賽指導(dǎo)教師團(tuán)隊建設(shè)、建設(shè)院內(nèi)預(yù)選賽遴選機(jī)制、建設(shè)項目化集中訓(xùn)練體系等方面初探了市場營銷專業(yè)教學(xué)改革可以做的點，后續(xù)的任務(wù)便是把這些可做的點落到實處，讓我們的初探發(fā)揮出改革實實在在的效應(yīng)，讓我們培養(yǎng)的學(xué)生們的職業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)都得到實實在在的提高。

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[5]張磊.淺談吉林省職業(yè)技能大賽市場營銷賽項參賽經(jīng)驗——以長春高等專科學(xué)校為例[j].科教文匯，2018.

專業(yè)批發(fā)市場未來的發(fā)展趨勢如何?從宏觀和微觀的角度做解析，主要有以下八個方面：

01。

專業(yè)批發(fā)市場組織形式創(chuàng)新趨勢。

進(jìn)入90年代以來，市場投資主題多元化，一批新創(chuàng)辦的市場，一開始就由股份制企業(yè)創(chuàng)辦，市場組織出現(xiàn)企業(yè)化、股份化的趨勢。市場實行管辦分離后，一些早期由工商等部門創(chuàng)辦的市場，紛紛實行股份制改造，市場組織向企業(yè)化、實體化方向發(fā)展。

盡管傳統(tǒng)集貿(mào)市場改制后離建立現(xiàn)代化企業(yè)制度尚有較大差距，但已產(chǎn)生了初步效應(yīng)。市場組織形式企業(yè)化、股份化、集團(tuán)化的創(chuàng)新，促使市場組織實現(xiàn)了性質(zhì)、經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)變和功能的拓寬，由原來實質(zhì)上的社會事業(yè)型向商業(yè)化經(jīng)濟(jì)實體轉(zhuǎn)變;由單純的市場建設(shè)管理向功能多元化轉(zhuǎn)變。

02。

專業(yè)批發(fā)市場產(chǎn)地化和產(chǎn)銷一體化。

近些年來，一批以大型生產(chǎn)場地為依托的專業(yè)市場迅猛發(fā)展，這些市場憑借與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合、商品成本低、花色品種多、更新快的優(yōu)勢，成為全國一類產(chǎn)品的一級批發(fā)市場。如紹興中國輕紡城依托紹興市輕紡工業(yè)基地，成為全國布匹的一級批發(fā)市場，并且顯示出強(qiáng)大的生命力和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

與此同時，一些原屬集散型性質(zhì)的市場及其經(jīng)營者，為了增強(qiáng)競爭力，提高經(jīng)營效益，在完成資本的原始積累后，紛紛興辦實業(yè)，走“前攤(店)后廠”、前市場后產(chǎn)業(yè)(基地)等產(chǎn)銷一體化的路子。

03。

專業(yè)市場形態(tài)多樣化、功能多元化。

近些年來，隨著經(jīng)營品種、規(guī)模、條件的變化，商品批發(fā)市場開始從攤位式集合向批發(fā)企業(yè)集合方向發(fā)展，一些大型專業(yè)市場的形態(tài)已從過去單一的攤位式向攤位、商店、專業(yè)街相結(jié)合的形態(tài)轉(zhuǎn)變。一些大城市的城郊結(jié)合部則出現(xiàn)了倉儲式平價超市的市場新形態(tài)，如上海郊區(qū)憑借其大城市交通、信息、生產(chǎn)、金融等良好條件發(fā)展的倉儲式批發(fā)市場，具有低交易成本的優(yōu)勢和集聚效應(yīng)。

一批大型專業(yè)市場積極進(jìn)行市場功能創(chuàng)新，不少市場開始從單一商品交換的功能向產(chǎn)品展示、信息交換、價格形成、造產(chǎn)引導(dǎo)、商品配送、資金結(jié)算等多功能方向發(fā)展。

04。

經(jīng)營規(guī)?；灰资侄巍I銷方式現(xiàn)代化。

擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模是降低交易成本、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。近些年來，一些專業(yè)市場出現(xiàn)了由小商小販經(jīng)營向批發(fā)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營轉(zhuǎn)變的趨勢。一批經(jīng)營大戶憑借掌握若干企業(yè)貨源和一大批穩(wěn)定客戶的優(yōu)勢，積極擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，生意日漸向大戶集中，小戶經(jīng)營日趨艱難。如義烏小商品市場中原有毛線經(jīng)營戶牫牥牥多戶，現(xiàn)只剩牪牥牥來戶，但市場毛線銷量并未減少。

有些專業(yè)市場注重計算機(jī)系統(tǒng)和現(xiàn)代通訊系統(tǒng)的建設(shè)，促進(jìn)交易手段的更新和提高，如富陽輪胎市場主要通過電傳、電話開展購銷業(yè)務(wù)，市場進(jìn)入因特網(wǎng)，并開始進(jìn)行三級網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)交易手段現(xiàn)代化。一些專業(yè)市場的營銷方式出現(xiàn)了從一般的經(jīng)銷向總代理、總經(jīng)銷轉(zhuǎn)變，從現(xiàn)貨交易為主向現(xiàn)貨交易和遠(yuǎn)期合約交易相結(jié)合的趨勢。

05。

專業(yè)市場商品的優(yōu)質(zhì)化、高檔化。

為適應(yīng)人民群眾生活和消費(fèi)水平提高的需求，專業(yè)市場商品的來源和結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。從以往清一色的中小企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)品向中小企業(yè)產(chǎn)品為主與大企業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合方向轉(zhuǎn)變，名優(yōu)新和中高檔商品的比重提高。如中國小商品城現(xiàn)有銷售的商品中，名優(yōu)新商品已占市場商品的12%左右。這也是商業(yè)企業(yè)適應(yīng)賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，以價格競爭為主向質(zhì)量、技術(shù)、品牌等綜合競爭轉(zhuǎn)變的一種表現(xiàn)。

06。

市場輻射范圍拓展的趨勢。

隨著市場商品檔次的提高和交易手段的現(xiàn)代化，專業(yè)批發(fā)市場輻射范圍擴(kuò)大：從原來國內(nèi)市場向國際市場拓展，外向化程度提高;一些專業(yè)市場部分商品銷往國外大中城市，如海寧浙江皮革服裝城去年開始加入國際互聯(lián)網(wǎng)后，僅半年時間就吸引了30多個國家約5600多客商來訪，其中去年1～9月份，僅雪豹集團(tuán)一家，外貿(mào)供貨額就超過1億元;另外，該服裝城還在俄羅斯創(chuàng)辦了分市場，組織國內(nèi)皮革服裝進(jìn)入俄羅斯市場。

07。

交易環(huán)境日趨規(guī)范、公平、高效。

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的全面建立，法制的日益完善和執(zhí)法力度的不斷加強(qiáng)，經(jīng)營秩序、市場管理、交易規(guī)則、制度以及政策必將日趨規(guī)范，競爭條件日趨公平。隨著專業(yè)批發(fā)市場間及其與其他批發(fā)渠道競爭的日趨激烈，各地市場重視進(jìn)一步改善經(jīng)營的硬環(huán)境和配套設(shè)施，完善市場的綜合服務(wù)功能。

同時，商品批發(fā)市場對要素市場的依賴程度日益提高，要素市場對商品批發(fā)市場的推動和促進(jìn)作用日漸突出。特別是與商品交易聯(lián)系十分密切的運(yùn)輸、信息、房地產(chǎn)、產(chǎn)權(quán)、資金等市場。

08。

各類商品市場將日趨分化、結(jié)構(gòu)重組優(yōu)化。

幾年來，少數(shù)實力雄厚的大市場采取發(fā)展連鎖式分市場的形式，跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并市場，一些市場則走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路，產(chǎn)生了市場的聯(lián)合效應(yīng);而一些缺乏基礎(chǔ)和優(yōu)勢的市場則趨于萎縮及至變成“空殼”市場。

從市場發(fā)展的規(guī)律、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和專業(yè)市場的現(xiàn)狀看，我國中西部地區(qū)專業(yè)市場的發(fā)展尚有較大潛力;而東南沿海地區(qū)因?qū)I(yè)市場空間上過于集中、經(jīng)營上交叉、功能定位上趨同，必將出現(xiàn)分化、重組;大型綜合性跨區(qū)域的批發(fā)市場和具有產(chǎn)業(yè)依托的特色專業(yè)市場功能繼續(xù)發(fā)展，滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮匿N地型批發(fā)市場仍能適度生存，一般小型無特色的中間集散型批零市場將面臨萎縮和淘汰的危機(jī)。

摘要：區(qū)域市場營銷、企業(yè)市場營銷都有著各自的營銷特征、模式，區(qū)域市場營銷更多的是為實現(xiàn)區(qū)域的健康發(fā)展，而企業(yè)市場營銷則是將自身企業(yè)發(fā)展作為核心內(nèi)容?？墒牵瑑烧邔嵸|(zhì)相同，都為獲取更好效益?；诖?，本文結(jié)合區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷關(guān)系研究、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場營銷經(jīng)濟(jì)收益的主要問題展開分析，進(jìn)一步提出區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷的協(xié)同發(fā)展，以供參考。

關(guān)鍵詞：區(qū)域市場營銷;企業(yè)市場營銷;市場營銷策略;市場營銷理念。

市場營銷對企業(yè)經(jīng)營、發(fā)展有著不可取代的作用，再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也離不開有效的營銷策略進(jìn)行推廣宣傳，從而充分提高企業(yè)利益。因為市場營銷形式相對復(fù)雜，只有充分了解企業(yè)市場營銷、區(qū)域市場營銷的內(nèi)在關(guān)系與主要區(qū)別，才可以更好處理營銷活動中的各種問題，最終實現(xiàn)共贏目標(biāo)。

1區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷關(guān)系研究。

1.1區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的主要區(qū)別。

1.1.1營銷主體。

結(jié)合營銷主體角度進(jìn)行分析，區(qū)域市場營銷以本區(qū)域作為活動主體。通常情況下，營銷模式具體執(zhí)行需要同當(dāng)?shù)卣归_合作，按照政府規(guī)劃來優(yōu)化整體營銷方案。企業(yè)綜合分析所在地區(qū)的社會環(huán)境、自然環(huán)境、政府相關(guān)政策以及法規(guī)制度等內(nèi)容，最終確定適合自身發(fā)展的區(qū)域營銷計劃。而企業(yè)市場營銷則是以公司為活動主體，核心目標(biāo)是創(chuàng)造更多利潤并且圍繞著這一目標(biāo)持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營、生產(chǎn)的規(guī)模，深入激發(fā)消費(fèi)人群購買欲望，采取多樣化營銷手段。因此，區(qū)域市場營銷、企業(yè)市場營銷由于主體不同，使得具體工作內(nèi)容的開展也有著明顯差異。

1.1.2營銷產(chǎn)品。

區(qū)域市場營銷主體是區(qū)域本身，其營銷產(chǎn)品也與社會環(huán)境、自然環(huán)境密切相關(guān)，內(nèi)容涉及到本區(qū)域的居住產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品以及人文產(chǎn)品等，覆蓋面相對較廣。企業(yè)市場營銷產(chǎn)品相對具體、簡單，因為是由本企業(yè)制作生產(chǎn)的產(chǎn)品，針對營銷方案制定環(huán)節(jié)不論是降價促銷、還是廣告推廣，都是為實現(xiàn)銷售量最大化的目標(biāo)。兩者在主要產(chǎn)品方面的區(qū)別，使得營銷策略制定環(huán)節(jié)必須注意重疊程度，切忌混為一談，從根源上降低營銷策略失誤等問題。

1.1.3營銷定價。

因為企業(yè)在區(qū)域市場內(nèi)占據(jù)的份額需要長期的經(jīng)營，使得區(qū)域市場營銷收益獲取時間相對更長，并且不可以只采取貨幣代替。結(jié)合實際情況進(jìn)行分析，區(qū)域收益主要內(nèi)容包括消費(fèi)者接受度、產(chǎn)品認(rèn)同程度、產(chǎn)品在市場所占份額、產(chǎn)品規(guī)劃擴(kuò)大以及就業(yè)機(jī)會等。而這些內(nèi)容在較短時間里無法看到最終結(jié)果，只有較長時間后區(qū)域市場營銷下這部分收益才會更加清晰地呈現(xiàn)出來，為企業(yè)產(chǎn)生應(yīng)有效能，所以營銷定價方面必須結(jié)合宏觀發(fā)展的眼光進(jìn)行具體分析。可是，企業(yè)市場營銷收益則是企業(yè)所獲利潤，集中采取貨幣衡量，一般形式為通過銷售物品獲得相應(yīng)的金錢收益。這種短期營銷性行為，在銷售定價環(huán)節(jié)側(cè)重于分析怎樣有效增強(qiáng)企業(yè)盈利、提高消費(fèi)者購買量等。

1.1.4促銷手段。

區(qū)域市場營銷的核心是建立長期品牌形象，貼合長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)市場營銷的核心是把產(chǎn)品高質(zhì)量、高效率地銷售出去，所采用的手段主要是促銷。

1.2區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的內(nèi)在聯(lián)系。

1.2.1消費(fèi)者為核心。

企業(yè)市場營銷、區(qū)域市場營銷最終目標(biāo)都是保障企業(yè)收益，如果沒有消費(fèi)，企業(yè)就無法獲得利益。所以，兩者均是以消費(fèi)者作為核心，營銷方案制定過程中都以消費(fèi)者需求、消費(fèi)者購買水平、產(chǎn)品喜好、消費(fèi)者文化程度以及生活習(xí)慣等因素當(dāng)做主要分析數(shù)據(jù)，有助于執(zhí)行針對性更強(qiáng)的營銷方案。

1.2.2競爭為前提。

處于市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大環(huán)境中，企業(yè)競爭相對激烈，企業(yè)只有編制、執(zhí)行正確的營銷方案，才可以有效提高銷售量、市場占有率，從而在市場里站穩(wěn)腳跟。同時，企業(yè)也需要按照自身情況、消費(fèi)者多樣化需求調(diào)整具體營銷內(nèi)容，充分發(fā)揮出市場環(huán)境的積極作用，得到消費(fèi)者認(rèn)同。

1.2.3交換為實質(zhì)。

從某種程度上講，營銷的實質(zhì)為交換，以宏觀性營銷目標(biāo)換取市場份額的提高，以增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量等手段交換更多消費(fèi)者追捧。對此，企業(yè)市場營銷、區(qū)域市場營銷有著極強(qiáng)的一致性。

1.2.4追求共贏。

企業(yè)在區(qū)域里獲得效益，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以及市場占有率，得到更多消費(fèi)者認(rèn)同。當(dāng)?shù)卣闷髽I(yè)擴(kuò)大來帶動內(nèi)需，吸納有效投資，大幅度增加就業(yè)崗位的同時提高財政收入，從而實現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)的共贏。單就企業(yè)市場營銷而言，借助于銷售降低庫存、獲得利潤，消費(fèi)者購買到需要的產(chǎn)品，企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，從而實現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)的共贏。

2區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場營銷經(jīng)濟(jì)收益的主要問題。

2.1利益沖突。

從全局角度而言，不同區(qū)域間有著經(jīng)濟(jì)封鎖、產(chǎn)業(yè)鏈趨同以及產(chǎn)品代替性過強(qiáng)等問題，極大制約了統(tǒng)一化、規(guī)模化市場的形成和發(fā)展。各區(qū)域為實現(xiàn)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)的提升，引起區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)沖突，加劇了區(qū)域間流通領(lǐng)域無序化程度，致使區(qū)域間經(jīng)濟(jì)關(guān)系的嚴(yán)重惡化。區(qū)域間市場營銷的效率較差、產(chǎn)品及服務(wù)需求減少，進(jìn)而降低了區(qū)域間市場營銷的整體收益。而站在區(qū)域內(nèi)部角度而言，內(nèi)部市場需求相對固定，企業(yè)出于自身效益的考慮通常把行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)作為競爭者，轉(zhuǎn)變營銷模式換取更加豐厚的收益，并且不會對行業(yè)伙伴分享營銷心得，區(qū)域企業(yè)的整體營銷水平得不到良性提高。區(qū)域內(nèi)的市場營銷模式不夠健全，無法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，是本區(qū)域發(fā)展落后于其他區(qū)域的根本原因。

2.2觀念陳舊。

營銷收益的提高離不開大批量產(chǎn)品生產(chǎn)、大批量資源消耗，所以資源有限性特征與生態(tài)環(huán)境狀況勢必會影響到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展效果。以西部地區(qū)為例，因為政府政策、經(jīng)濟(jì)形勢、地理位置等因素影響，相對于東部沿海地區(qū)而言，生態(tài)環(huán)境已經(jīng)陷入持續(xù)惡化的情況中，造成企業(yè)遷移、人才流出問題遲遲沒有得到改善，制約了西部地區(qū)整體發(fā)展。

3區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷的協(xié)同發(fā)展。

3.1增強(qiáng)區(qū)域資源的使用效率。

一是積極引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐。全面提升科研水平，確保區(qū)域間、區(qū)域內(nèi)部資源使用的效率最大化。針對高能耗傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展開技術(shù)升級、研發(fā)代替品等，引導(dǎo)企業(yè)樹立起節(jié)約資源的觀念;二是加大區(qū)域間政府體制的改革力度，側(cè)重于人才、資金、科研等要素流動性的分析，確保各項技術(shù)、資金都可以高效流動在企業(yè)內(nèi)部，發(fā)揮出模范帶動、光暈放大等作用。

3.2轉(zhuǎn)變市場營銷的管理模式。

計劃經(jīng)濟(jì)背景下使用的營銷手段和理念已經(jīng)不再適用，必須加強(qiáng)企業(yè)市場營銷的理念轉(zhuǎn)變，要求企業(yè)內(nèi)部搭建科學(xué)化、系統(tǒng)化營銷系統(tǒng)，立足目標(biāo)消費(fèi)人群，綜合分析消費(fèi)群體需求特征以及消費(fèi)能力，從而編制合理化營銷策略。采取多樣化營銷渠道、途徑引導(dǎo)消費(fèi)人群有序消費(fèi)，贏得消費(fèi)者對于企業(yè)的認(rèn)同感。同時，企業(yè)需要在嚴(yán)格遵循區(qū)域內(nèi)部、區(qū)域間市場營銷規(guī)律的條件上，合理創(chuàng)新、優(yōu)化企業(yè)市場營銷方式，采取市場調(diào)研等措施收集、分析企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)服務(wù)的缺點、優(yōu)勢，充分體現(xiàn)出服務(wù)、產(chǎn)品的實用價值。營銷人員充分掌握產(chǎn)品信息的前提上展開宣傳推廣，了解企業(yè)產(chǎn)品最新狀態(tài)，確保企業(yè)多角度滿足消費(fèi)者需求。

3.3保護(hù)環(huán)境與開發(fā)資源。

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，使得企業(yè)經(jīng)管理念、消費(fèi)者消費(fèi)觀念都產(chǎn)生了極大變化。現(xiàn)如今，營銷管理者在促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)的收益發(fā)展時，不僅僅只考慮企業(yè)的財富情況，更應(yīng)該長遠(yuǎn)分析企業(yè)可持續(xù)綠色發(fā)展以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)。因為區(qū)域資源相對有限，我們必須堅定綠色發(fā)展、科學(xué)經(jīng)營，加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級力度，淘汰一些投入大產(chǎn)出小、資源消耗較大、轉(zhuǎn)型困難的產(chǎn)業(yè)，通過資源高效使用與清潔使用，確保資源開發(fā)收益的最大化。此外，企業(yè)生產(chǎn)制作、服務(wù)提供、物流運(yùn)輸?shù)认盗谢顒颖仨氊瀼芈鋵嵀h(huán)保價值觀，從節(jié)流、開源兩方面推進(jìn)綠色發(fā)展的速率，維護(hù)生態(tài)環(huán)境。

3.4堅定區(qū)域特色化發(fā)展方向。

以十一五時期的區(qū)域發(fā)展為例，當(dāng)時采取因地制宜搭配區(qū)域地理狀況的理念，率先發(fā)展東部沿海等區(qū)域，先后出臺西部大開發(fā)等戰(zhàn)略方針，提出振興東北老工業(yè)基地等口號都體現(xiàn)出按照區(qū)域特征、堅定特色化發(fā)展的道路。但是，我們必須深刻認(rèn)識到時代的動態(tài)變化，為了防止發(fā)生區(qū)域經(jīng)濟(jì)馬太效應(yīng)，各區(qū)域可以采取現(xiàn)代化物流系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行資源共享，進(jìn)一步增強(qiáng)資源的使用效率，盡可能滿足區(qū)域各方需求，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同、均衡的發(fā)展，形成東部、西部、中部地區(qū)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同進(jìn)步的局面。

4結(jié)束語。

綜上所述，企業(yè)應(yīng)該樹立起現(xiàn)代化市場營銷理念，把經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)做切入點，科學(xué)調(diào)整營銷模式，加大營銷人員的指導(dǎo)培訓(xùn)，為增強(qiáng)市場營銷效果提供人力支撐。同時，企業(yè)應(yīng)該主動進(jìn)行相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的合作交流，正確運(yùn)用企業(yè)市場營銷、區(qū)域市場營銷方式，綜合提升市場營銷的管理水平，創(chuàng)造出更多效益，促使市場環(huán)境的優(yōu)化，實現(xiàn)區(qū)域、市場的協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[4]徐宏宇.釋放資源優(yōu)勢，強(qiáng)化市場營銷，全力打造旅游經(jīng)濟(jì)增長新亮點——黑龍江省友誼農(nóng)場發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的探索[j].農(nóng)場經(jīng)濟(jì)管理，2018，264（03）：18-20.

市場營銷發(fā)展論文篇四

建筑經(jīng)濟(jì)是國家經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步以及人民生活水平的提升方面有著極大的價值。但是同時建筑行業(yè)的發(fā)展又不可避免的會帶來一系列的環(huán)境問題，影響到我國建筑行業(yè)以及建筑經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。對此，建筑行業(yè)以及建筑企業(yè)必須從可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，在發(fā)展建筑經(jīng)濟(jì)的同時也要確保社會環(huán)境的和諧，也就是全面推進(jìn)綠色建筑經(jīng)濟(jì)建設(shè)，有效解決資源消耗過度，環(huán)境嚴(yán)重污染等一系列的問題，推動我國綠色建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，并為其提供可持續(xù)發(fā)展的動力。

綠色建筑的含義是在建筑的整個使用期限當(dāng)中，最大化的減少甚至是避免生態(tài)環(huán)境污染等問題，有效節(jié)約各項自然資源和能源，注重建筑設(shè)備以及技術(shù)的創(chuàng)新改革，倡導(dǎo)環(huán)保綠色的技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用，進(jìn)一步優(yōu)化人民的居住和生活環(huán)境，改善以及提升整體生活質(zhì)量，最大化的降低對于生態(tài)環(huán)境的破壞程度，減少相關(guān)資源的耗費(fèi)，從整體上提高建筑品質(zhì)，有效落實綠色建筑的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)?？偠灾?，在我國全面推進(jìn)節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù)工作的過程中，綠色建筑可以全面達(dá)成以上目標(biāo)，并為我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供動力。綠色建筑經(jīng)濟(jì)則可以稱之為一種可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新理念，倡導(dǎo)在推動建筑行業(yè)以及建筑項目的發(fā)展過程中做到綠色環(huán)保，使得人們擁有良好的居住和生活環(huán)境，避免大量的資源和能源的耗費(fèi)。以全面發(fā)展和推動綠色建筑建設(shè)為核心的建筑經(jīng)濟(jì)，就可以被稱之為綠色建筑經(jīng)濟(jì)，而這樣的經(jīng)濟(jì)類型擁有可持續(xù)發(fā)展的條件，而且需要在實際發(fā)展當(dāng)中提出相應(yīng)的策略。

綠色建筑經(jīng)濟(jì)是我國建筑行業(yè)在今后發(fā)展當(dāng)中必須要堅持以及落實的創(chuàng)新理念，而在實際的建設(shè)以及發(fā)展過程中必須要遵循一定的原則：第一，恰當(dāng)采用綠色環(huán)保技術(shù)。綠色建筑的建設(shè)以及建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不會增加建筑的經(jīng)濟(jì)壓力，也沒有運(yùn)用十分昂貴的技術(shù)以及材料，反而是要恰當(dāng)選用綠色環(huán)保的適用性技術(shù)，有效減少能源消耗。適用性強(qiáng)的成熟技術(shù)如屋頂綠化、自然通風(fēng)等都可以在發(fā)展綠色建筑經(jīng)濟(jì)當(dāng)中使用，進(jìn)而達(dá)成節(jié)能環(huán)保的目標(biāo)。第二，評測建筑的全壽命周期。綠色建筑的建設(shè)不僅僅要在設(shè)計以及建設(shè)方面耗費(fèi)大量的時間和精力，還需要重視綠色建筑在實際運(yùn)營當(dāng)中節(jié)能環(huán)保的情況以及建筑壽命終結(jié)之后能否進(jìn)行循環(huán)利用等。第三，創(chuàng)設(shè)環(huán)保健康的建筑環(huán)境。綠色建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要為人們的工作、生活居住等創(chuàng)造健康環(huán)保以及富有生機(jī)活力的環(huán)境，這樣生產(chǎn)以及創(chuàng)新的潛能也能夠得到挖掘，為綠色建筑經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定有力根基。第四，加強(qiáng)可再生資源應(yīng)用。綠色建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要從根本上意識到可再生資源的重要性，并將其應(yīng)用到建筑發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，保障節(jié)能減排以及綠色環(huán)保的實現(xiàn)。

（一）政府加大引導(dǎo)培育。

當(dāng)前我國正在全面推進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)體制改革，但是市場經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展還沒有完全進(jìn)入到成熟時期，也沒有形成較為完善，健全的市場體系和機(jī)制，也就是存在一定的市場缺陷。在整個社會經(jīng)濟(jì)的大市場當(dāng)中，綠色建筑市場是其中不可缺少的組成部分，也自然而然的會存在一定的市場缺陷，也就是直接受到市場失靈的影響，不能夠全面反映出環(huán)境以及社會價值。建筑企業(yè)是建筑行業(yè)發(fā)展的一個元素，進(jìn)行自主經(jīng)營，并且自負(fù)盈虧，無論是開展何種形式的經(jīng)濟(jì)活動，其目的在于實現(xiàn)利益最大化，在資源配置過程中強(qiáng)調(diào)效益最佳。但是綠色建筑市場的發(fā)展以及綠色建筑經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步都需要考慮到環(huán)境保護(hù)問題，而如果單純的從環(huán)境保護(hù)的活動層面看，不會為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益，這就使得企業(yè)不能夠在環(huán)?；顒拥膶嵤┊?dāng)中擁有巨大的內(nèi)驅(qū)動力。針對這樣的問題，政府必須要及時給出干預(yù)措施來彌補(bǔ)市場缺陷，例如政府可以加大對綠色建筑開發(fā)商的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。政府在我國綠色建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中發(fā)揮著重要作用，因為在整個市場經(jīng)濟(jì)體制的運(yùn)行當(dāng)中，政府承擔(dān)著宏觀調(diào)控的職能，也就是要選用恰當(dāng)?shù)姆椒▉硪龑?dǎo)綠色建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府必須要履行環(huán)境監(jiān)督的職能，積極的培育綠色建筑經(jīng)濟(jì)市場。

（二）有效加強(qiáng)市場宣傳。

國家之所以要全面推進(jìn)綠色建筑的建設(shè)，大力發(fā)展擁有可持續(xù)發(fā)展價值的綠色建筑經(jīng)濟(jì)，其目的在于更好的服務(wù)于廣大消費(fèi)者，全面提高消費(fèi)者的認(rèn)可程度，使得消費(fèi)者能夠有意識地使用綠色建筑，樹立良好的環(huán)境保護(hù)和節(jié)能意識，也使得我國綠色建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展擁有持久動力支撐，起到對綠色經(jīng)濟(jì)支持和推動的作用。對此，要讓綠色建筑經(jīng)濟(jì)擁有持續(xù)發(fā)展的動力必須要從根本上加強(qiáng)對市場宣傳工作的重視程度，并且積極采用多元化的措施來進(jìn)行市場宣傳教育，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，使得消費(fèi)者能夠在相應(yīng)的宣傳教育活動當(dāng)中深入了解綠色建筑的經(jīng)濟(jì)、社會以及生態(tài)的價值，能夠高度的認(rèn)可綠色建筑，真正意識到綠色建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是國家戰(zhàn)略大計的組成部分，是一項關(guān)系到子孫后代可持續(xù)發(fā)展的大事，并因此能夠積極主動的投入到綠色建筑經(jīng)濟(jì)的宣傳當(dāng)中，擴(kuò)大綠色建筑的影響力。一方面，政府以及行業(yè)組織需要承擔(dān)起相應(yīng)的市場宣傳責(zé)任，做好市場引導(dǎo)的相關(guān)工作，使得廣大建筑企業(yè)能夠加大綠色建筑的建設(shè)，投身于綠色建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并為其作出突出貢獻(xiàn)。另一方面，社會媒體也要承擔(dān)市場宣傳責(zé)任，形成良好的'社會輿論氛圍。

（三）提升技術(shù)創(chuàng)新能力。

綠色建筑經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展離不開綠色技術(shù)的應(yīng)用，更是需要將綠色技術(shù)進(jìn)行不斷的更新?lián)Q代，更好的滿足時代以及綠色建筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實需要，使得綠色建筑的建設(shè)發(fā)展以及循環(huán)利用都能夠落實節(jié)能減排的根本性目的，也為我國綠色建筑經(jīng)濟(jì)長足發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)提供基礎(chǔ)保障。擁有持續(xù)發(fā)展動力的綠色建筑經(jīng)濟(jì)需要在節(jié)能減排方面擁有較大的優(yōu)勢，節(jié)約的資源包括水資源、土地、材料、能源等多個方面，也就是要實現(xiàn)多種資源節(jié)約的目標(biāo)，那么要確保多個目標(biāo)的實現(xiàn)就要求相關(guān)的科研機(jī)構(gòu)以及企業(yè)意識到技術(shù)創(chuàng)新的重要性，并且在技術(shù)創(chuàng)新方面加大力度和投入程度，加快新的綠色技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)速度，并盡快將相應(yīng)的技術(shù)成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化，能夠快速在市場上進(jìn)行實踐推廣和應(yīng)用。同時在技術(shù)創(chuàng)新的過程中還需要重視技術(shù)的規(guī)范，也就是將研發(fā)的新技術(shù)和產(chǎn)品納入到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范范圍當(dāng)中，并形成完善化和綜合性的標(biāo)準(zhǔn)體系，做到資源的節(jié)約以及環(huán)境的有效保護(hù)。例如，在對綠色建筑的材料進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的過程中需要將重點放在綠色材料方面，保障這些材料有著較高的利用率、回收率，不會對環(huán)境造成較大的負(fù)擔(dān)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)有效降解。

（四）建立健全強(qiáng)制立法。

當(dāng)前對于我國綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研和分析能夠發(fā)現(xiàn)，相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)尚處在推薦階段，在落實當(dāng)中的難度較大，而為了解決這一問題，可以采用強(qiáng)制立法的方法，使得綠色建筑經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作和長遠(yuǎn)的發(fā)展得到法律制度的保障和規(guī)范，并對綠色經(jīng)濟(jì)市場的競爭進(jìn)行約束，構(gòu)建良性競爭機(jī)制。首先，強(qiáng)制性的條文立法需要選準(zhǔn)重點實施對象，一般情況下可以選擇示范區(qū)和示范建筑，首先從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城市安置工程的建設(shè)著手，逐步構(gòu)建起綠色建筑強(qiáng)大的影響力，為綠色建筑的建設(shè)樹立良好的榜樣。在示范工程建設(shè)水平不斷增強(qiáng)的過程中，可以由點到面地進(jìn)行拓展，進(jìn)而使得綠色建筑全國范圍內(nèi)的普及，也讓綠色建筑經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展目的能夠循序漸進(jìn)的實現(xiàn)。其次，強(qiáng)制立法當(dāng)中需要在規(guī)定當(dāng)中逐步提升綠色建筑達(dá)標(biāo)比例。由于綠色建筑市場的更新?lián)Q代較快，在強(qiáng)制法律條文的年限設(shè)計方面不能過長，可以采用定期修訂的方式，做到法律制度的及時更新，滿足綠色建筑發(fā)展的要求。最后，強(qiáng)制性的推廣綠色建筑的相關(guān)適用性技術(shù)。適合于地區(qū)綠色建筑建設(shè)的各項技術(shù)以及材料都可以選用強(qiáng)制立法的方法進(jìn)行推廣。同時也需要加大在技術(shù)以及材料方面的審查工作，增強(qiáng)綠色建筑的技術(shù)內(nèi)涵，使得綠色建筑經(jīng)濟(jì)能夠不斷的發(fā)展和壯大起來。

（五）全面完善政策體系。

從全國范圍上看，當(dāng)前我國的綠色建筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還有著極大的提升空間，可以說正處在基礎(chǔ)發(fā)展的時期，而這一時期由于發(fā)展的時間較短，相關(guān)的經(jīng)驗較為缺乏，使得政策體系也沒有有效的建立起來。例如，有關(guān)綠色建筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策提出以及實施的時間還不長，實踐應(yīng)用的價值還有待繼續(xù)考量和修正；在相關(guān)的政策規(guī)定當(dāng)中沒有涉及到有關(guān)于經(jīng)濟(jì)激勵策略的問題，使得建筑企業(yè)的綠色建筑積極性得不到激發(fā)。上面提及到的由于政策體系不完善而形成的問題極大的制約了我國綠色建筑經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)的發(fā)展，造成了政策障礙問題。對此，我國必須積極完善和推進(jìn)政策體系的建設(shè)工作，而且在政策體系構(gòu)建當(dāng)中必須要從國情出發(fā)，提升政策的可操作性，同時還要積極建設(shè)相關(guān)的評價標(biāo)準(zhǔn)以及推廣機(jī)制來保障綠色建筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性，這樣不僅僅能夠節(jié)約了各種建筑資源，還使得生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)，兼顧了經(jīng)濟(jì)效益和社會環(huán)境效益。政策的建設(shè)必須要兼顧激勵性和強(qiáng)制性，最終形成一整套帶有中國特色和符合國情的政策建設(shè)方案。

隨著建筑行業(yè)發(fā)展水平的提高，整體的建筑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度也在逐步增強(qiáng)，隨著可持續(xù)發(fā)展動力的綠色建筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為必然趨勢以及發(fā)展方向，能夠滿足國家建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求。要想進(jìn)一步推進(jìn)我國綠色建筑經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，必須要通過政府加大引導(dǎo)培育，有效加強(qiáng)市場宣傳，提升技術(shù)創(chuàng)新能力，建立健全強(qiáng)制立法，從全面完善政策體系等策略實施著手，增強(qiáng)綠色建筑的生機(jī)活力，為我國綠色建筑經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)和持續(xù)性發(fā)展奠定基石。

[3]李維良.建筑經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的思考[j].科技資訊,2014（8）:8-11。

市場營銷發(fā)展論文篇五

20xx年12月13日，省經(jīng)貿(mào)委在杭州主持召開了磐安縣中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃論證會。省發(fā)展改革委、財政廳、農(nóng)業(yè)廳、科技廳，金華市經(jīng)委等部門及7位醫(yī)藥界知名專家參加了會議。與會專家和代表在認(rèn)真審查《磐安縣中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，聽取磐安縣領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門介紹的基礎(chǔ)上，經(jīng)過認(rèn)真討論，形成如下意見：

一、與會專家和代表一致認(rèn)為，該規(guī)劃在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，分析了磐安縣中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，立足磐安縣中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，提出了磐安縣發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展思路、目標(biāo)和重點。整個規(guī)劃遵循科學(xué)發(fā)展要求，思路清晰，有較強(qiáng)的針對性和可操作性，可以較好地指導(dǎo)磐安縣中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、中藥產(chǎn)業(yè)集工、農(nóng)、貿(mào)為一體，覆蓋面廣，是欠發(fā)達(dá)山區(qū)增加農(nóng)民收入的主要途徑之一。磐安縣大力發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)具有一定的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，建議磐安縣政府及有關(guān)部門進(jìn)一步提高認(rèn)識，把中藥產(chǎn)業(yè)作為落實“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)省”總戰(zhàn)略，發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的重點領(lǐng)域加以積極培育，研究采取有效措施，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和政策扶持，以加快中藥特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、進(jìn)一步做大做強(qiáng)中藥材種植業(yè)。磐安縣是我省中藥材主產(chǎn)區(qū)，發(fā)展中藥材種植業(yè)優(yōu)勢顯著。磐安縣要充分利用現(xiàn)有的自然條件、人才和技術(shù)優(yōu)勢，在做優(yōu)做強(qiáng)“磐五味”、“浙八味”的同時，不斷豐富中藥材種植品種，提高種植規(guī)模和水平，致力于建設(shè)成為國內(nèi)重要的中藥材種植基地。要積極引進(jìn)省內(nèi)外知名企業(yè)在磐安縣投資建設(shè)中藥材種植基地，加快從“散戶種植“的模式向“企業(yè)加基地加農(nóng)戶”的模式轉(zhuǎn)變。

四、積極推進(jìn)企業(yè)培育，促進(jìn)磐安中藥產(chǎn)業(yè)上臺階。應(yīng)當(dāng)加大對飲片炮制工藝、質(zhì)量控制、新型品種的研究與投入，做大做強(qiáng)飲片產(chǎn)業(yè)，使其成為中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。要加強(qiáng)與省內(nèi)外重點中藥生產(chǎn)企業(yè)的合作，通過資本、技術(shù)、品牌等方面的有效整合，將“浙八味”等中藥材資源優(yōu)勢進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

五、加強(qiáng)中藥文化宣傳和品牌建設(shè)工作。加大中藥產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，做精做深傳統(tǒng)中藥文化文章；要充分利用“中國藥材之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，重視xx大盤山這一我國唯一以藥用植物種質(zhì)資源為主要保護(hù)對象的國家級自然保護(hù)區(qū)的'建設(shè)和保護(hù)，努力打造區(qū)域特色品牌。

六、加強(qiáng)公共服務(wù)平臺和流通體系建設(shè)。要加強(qiáng)與省內(nèi)外中藥科研院所的合作，建設(shè)和提升中藥產(chǎn)業(yè)的技術(shù)服務(wù)支撐能力，加強(qiáng)對中藥材規(guī)范化種植的宣傳、引導(dǎo)和培訓(xùn)，以有利于形成一批主導(dǎo)的種植品種和特色基地。要重視xx“浙八味”特產(chǎn)市場的建設(shè)和規(guī)范化運(yùn)作，培育一批開拓能力強(qiáng)、帶動作用強(qiáng)的市場主體，著力增強(qiáng)中藥流通對我省中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用。

市場營銷發(fā)展論文篇六

物聯(lián)網(wǎng)（theinternetofthings）是新一代信息技術(shù)的重要組成部分。顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。這有兩層意思：其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)；其二，其用戶端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信。物聯(lián)網(wǎng)就是“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”。物聯(lián)網(wǎng)將是下一個推動世界高速發(fā)展的“重要生產(chǎn)力”，是繼通信網(wǎng)之后的另一個萬億級市場。

物聯(lián)網(wǎng)借助三項關(guān)鍵技術(shù)，傳感器技術(shù)、rfid無線射頻技術(shù)、嵌入式系統(tǒng)技術(shù)，在日常生活及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演重要角色，并且?guī)舆@些產(chǎn)業(yè)升級、發(fā)展與繁榮。

物聯(lián)網(wǎng)用途廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業(yè)監(jiān)測、環(huán)境監(jiān)測、路燈照明管控、景觀照明管控、樓宇照明管控、廣場照明管控、老人護(hù)理、個人健康、花卉栽培、水系監(jiān)測、食品溯源、敵情偵查和情報搜集等多個領(lǐng)域。

人們在家可以享受到更舒適的家居環(huán)境，家電可以通過手機(jī)app控制與管理，身處千里之外，可以隨時隨地查看房屋狀況，甚至可以遠(yuǎn)程喂養(yǎng)你的寵物，完善的安防系統(tǒng)，讓您能夠隨時知道家中是否有火災(zāi)、煤氣泄漏、漏水、房屋被撬，甚至下雨天，窗戶可以自動關(guān)閉，而這都是借助物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的，而這一天，已經(jīng)到來。

當(dāng)然，還有智能物流與智能醫(yī)療，城市貨物與快遞納入云端大系統(tǒng)，對貨物進(jìn)行全方位掃描與監(jiān)控，貨物運(yùn)到哪，在那一輛車上，駕駛員是誰，還有多少分鐘到達(dá)，都可以通過手機(jī)app、web查看。老百姓關(guān)心的醫(yī)療也得到充分發(fā)揮，各種遠(yuǎn)程醫(yī)療設(shè)備可以走入家庭，人們不需要到醫(yī)院排隊掛號，在家就可以享受到醫(yī)療檢查，醫(yī)生可以在遠(yuǎn)程對人們的健康狀況做出判斷，并且人們的健康狀態(tài)匯總到城市云端，在各個醫(yī)院都可以聯(lián)網(wǎng)查看，方便醫(yī)生快速做出判斷。而這，不是將來，而是現(xiàn)在。

物聯(lián)網(wǎng)的主要目標(biāo)之一是實現(xiàn)智慧城市，許多基于物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用都是服務(wù)于智慧城市的主流應(yīng)用的。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展是城市建設(shè)的穩(wěn)定技術(shù)基礎(chǔ)，城市智慧化發(fā)展也使得物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到更廣泛的應(yīng)用。

智慧城市囊括智慧能源、智慧交通、智慧水務(wù)、智慧公共服務(wù)、智慧建筑和家居、智慧集成六大領(lǐng)域，打造智慧城市是一個復(fù)雜的過程，涵蓋各種關(guān)系和價值鏈。施耐德電氣會從全局角度出發(fā)，統(tǒng)籌協(xié)作政府、企業(yè)等不同合作伙伴之間的關(guān)系，整合多方需求，實現(xiàn)資源、利益最優(yōu)化，并通過設(shè)計融資、人才發(fā)展模式，助力城市實現(xiàn)全方位發(fā)展模式。

市場營銷發(fā)展論文篇七

在社會整體發(fā)展期間，社會經(jīng)濟(jì)在其中具有的地位至關(guān)重要，在很大程度上，可推動社會整體發(fā)展。但在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間，經(jīng)濟(jì)管理在其中的地位十分關(guān)鍵。因此，針對經(jīng)濟(jì)管理，需要給予有效研究，并準(zhǔn)確把握它的現(xiàn)代化特點，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢積極明確，最終在經(jīng)濟(jì)管理的作用下，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到有效推動作用。

一、針對經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化，分析其特點情況。

（一）關(guān)于經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化，其存在一定的專業(yè)化和民主化特點。對于經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化來說，為使其良好實現(xiàn)，它需要具備的必要條件為：使經(jīng)濟(jì)管理人員存在一定的管理技能和管理能力，這也是一個先決條件。在經(jīng)濟(jì)管理知識方面，有效實現(xiàn)其專業(yè)化可更加專業(yè)性的開展管理工作。此外，民主化也是經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化的一大特點。主要原因在于：現(xiàn)階段，我國國民水平在不斷發(fā)展的過程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求更加民主化，同時能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)的主觀能動性和靈活性。

（二）經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化存在一定的創(chuàng)造性和能動性特點。現(xiàn)階段，我國正逐漸提高著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為在經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間，可充分滿足各方面要求，需要對各方面的發(fā)展積極提升。對于經(jīng)濟(jì)管理來說，正不斷增強(qiáng)其能動性，且逐漸擴(kuò)展其權(quán)限，使得在內(nèi)部刺激和外部管理方面，發(fā)揮的作用均較顯著。同時，對于經(jīng)管發(fā)展現(xiàn)代化來講，存在創(chuàng)造性創(chuàng)新性。先進(jìn)特點主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)管理模式、經(jīng)濟(jì)管理理念及經(jīng)濟(jì)管理方法方面。針對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理，因其存在一定的創(chuàng)造性及能動性特點，且現(xiàn)代化特點也表現(xiàn)于經(jīng)濟(jì)管理模式中，使得在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)管理可以與其相適應(yīng)，從而更好的發(fā)展經(jīng)濟(jì)管理。

（三）關(guān)于經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化，其存在一定的藝術(shù)性特點。經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)之間的.相互關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)管理有其獨(dú)特的藝術(shù)特點。在物質(zhì)層面，經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的藝術(shù)和作用能夠產(chǎn)生等同于精神方面的價值，但在形式方面具有差異。此外，藝術(shù)元素能夠通過經(jīng)濟(jì)管理方式表現(xiàn)出來。

（四）經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代的科學(xué)化及自動化論述?？茖W(xué)技術(shù)水平飛速發(fā)展，在其影響作用下，對于經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化來說，其自動化和科學(xué)化特點逐漸表現(xiàn)出來。在科學(xué)化管理的作用下，能夠減少復(fù)雜的繁雜環(huán)節(jié)，明顯提升管理有效性。在管理方法方面，其自動化特點對經(jīng)濟(jì)管理能實現(xiàn)及時指揮和調(diào)控，并有效提升管理過程的有效性。

二、有效分析經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。

在社會環(huán)境發(fā)展的大形勢背景下，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以有效滿足社會環(huán)境需求，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間，政府通過積極改革及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有效探索新型發(fā)展動力，使得社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠?qū)⑿碌内厔蒹w現(xiàn)出來。根據(jù)現(xiàn)階段實際狀況，有效分析發(fā)展的新趨勢。

（一）針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)化趨勢表現(xiàn)出來。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，居民購物消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)化不斷實現(xiàn)的情況稱之為網(wǎng)絡(luò)化趨勢。在不斷發(fā)展的信息科技的影響作用下，逐漸興起了電子商務(wù)，并改變了傳統(tǒng)消費(fèi)方式和觀念，同時普遍形成了網(wǎng)絡(luò)購物，此消費(fèi)方式有效適應(yīng)于現(xiàn)階段的生活方式，因此在現(xiàn)代社會上得到很快的發(fā)展。這種情況的改變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展也越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)，逐漸表現(xiàn)出越來越明顯的網(wǎng)絡(luò)化趨勢。

（二）針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其高端化趨勢表現(xiàn)出來。近年來，低端化是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，這主要體現(xiàn)在：產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)達(dá)不到高水準(zhǔn)，很多出口產(chǎn)品技術(shù)含量較低，發(fā)展期間，對于中國出口品來說，逐漸由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，有效提升了產(chǎn)品科技水平，并且在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，它能夠有效促進(jìn)其競爭力增強(qiáng)。在不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)水平的影響作用下，迅速發(fā)展了諸多企業(yè)，且成就顯著。受此背景的影響，低端化趨勢逐漸擺脫，并向高端化方向轉(zhuǎn)變。

（三）經(jīng)濟(jì)管理發(fā)展的方向包括個體參與。對于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)管理來說，決策者意見十分關(guān)鍵。少數(shù)人掌握著企業(yè)相關(guān)事宜及其發(fā)展動向，對個體意見多不參考。雖然在企業(yè)決策執(zhí)行力提升方面具有顯著作用，但會降低員工的積極性，使他們產(chǎn)生一定的負(fù)面情緒，并在一定程度上反感管理層。而對于現(xiàn)代管理來說，對個體意見善于傾聽，或讓他們積極參與其中。對于個體員工來說，他們的意向調(diào)查會在決策執(zhí)期間進(jìn)行，支持率有效獲得后，再將執(zhí)行環(huán)節(jié)有效開展。因管理層次有效提高了其自身素質(zhì)，同時出現(xiàn)更加人性化的管理方法，因此，在經(jīng)濟(jì)管理發(fā)展過程中，其中的一大趨勢為向個體參與方向發(fā)展。

三、結(jié)語。

現(xiàn)階段，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展在社會各個方面發(fā)展期間具有至關(guān)重要的作用，同時是一項關(guān)鍵內(nèi)容，并且能夠保證良好發(fā)展各個方面，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)管理具有的非常重要的地位，對經(jīng)管高層人員來說，需要有效的認(rèn)識和了解現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和管理的藝術(shù)，對其特點有效掌握，并進(jìn)一步明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢，使得社會發(fā)展需求與經(jīng)濟(jì)管理過程有效符合，從而有效發(fā)揮其作用。

參考文獻(xiàn)：

[2]秦東,劉富榮,王柳等.經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化和經(jīng)濟(jì)管理發(fā)展新趨勢探析[j].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2012,(4):26,59.

市場營銷發(fā)展論文篇八

實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，關(guān)鍵是要提高自主創(chuàng)新能力，就是要把科技成果迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，就是要堅持以人為本的服務(wù)理念，讓廣大人民生活得更健康、更舒適、更安全、更幸福。那么，作為黨員領(lǐng)導(dǎo)干部如何圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”提升能力，促進(jìn)工作這一論點，可謂是推動“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的基礎(chǔ)動力，因為黨員干部作風(fēng)的好壞直接關(guān)系著各項工作的落實，關(guān)系著各項事業(yè)的成敗，關(guān)系著黨和政府及企業(yè)在群眾中的形象。為了能夠高效率、高質(zhì)量地完成上級領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的各項工作任務(wù)，百分百勝任自己的崗位工作，就必須堅持以科學(xué)發(fā)展的方法，不斷提高綜合能力來完善自我，超越自我，進(jìn)而推進(jìn)現(xiàn)實工作效率顯著提高。

以人為本，是科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)與核心，也是所有企事業(yè)高效發(fā)展的一項重要原則。這不僅僅是一般意義上的關(guān)心人、調(diào)動人的積極性，而是要開發(fā)人的潛在能力，并且將人的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，以促進(jìn)社會的進(jìn)步和人的素質(zhì)的提高。胡錦濤在中央黨校上的重要講話中強(qiáng)調(diào)：一定要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，勤奮工作。我們的黨肩負(fù)著艱巨的歷史使命和繁重的任務(wù)，這就要求我們要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷地提高自身的水平和綜合素質(zhì)。當(dāng)今，我們正處在知識創(chuàng)新的時代，很多新的知識需要我們?nèi)W(xué)習(xí)與探討，況且過去懂得的和熟悉的知識也要有個不斷更新的問題。面對新形勢，作為一名共產(chǎn)黨員和領(lǐng)導(dǎo)干部一定要有學(xué)習(xí)的緊迫感，才能符合時代的要求。因此善于學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)的自覺性和實效性，進(jìn)一步提升能力，促進(jìn)工作，是擺在我們煤炭行業(yè)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部面前的一項艱巨的任務(wù)，這對于打造千萬噸煤炭基地的企業(yè)建設(shè)，推進(jìn)構(gòu)建和諧社會的發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。

那么如何引導(dǎo)廣大黨員干部全面更新“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的理念，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造創(chuàng)新的熱情，從而為企業(yè)發(fā)展提供不竭動力，是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部責(zé)無旁貸的使命。在這個創(chuàng)新發(fā)展的時代，如果不抓緊學(xué)習(xí)、不注重提升創(chuàng)新能力，不在學(xué)習(xí)和工作中繼續(xù)提升綜合素質(zhì)，就難以完成肩負(fù)的歷史重任，難以完成貫徹執(zhí)行國家和吉煤集團(tuán)、琿礦公司企業(yè)發(fā)展的方針、政策和法規(guī);進(jìn)而推動煤炭行業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，完成安全創(chuàng)新發(fā)展效益年等工作，只有注重對學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，才能適應(yīng)時代發(fā)展的需要。

所以，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”主題思想，在安全生產(chǎn)工作中，首先要建立嶄新的學(xué)習(xí)理念，這是提升能力，促進(jìn)工作的前提。因為隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，為適應(yīng)時代要求，黨把“形成全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會，促進(jìn)人的全面發(fā)展”作為全面建設(shè)小康社會的一個重要目標(biāo)，學(xué)習(xí)、創(chuàng)新也被提到企業(yè)發(fā)展的議事日程，建立學(xué)習(xí)、創(chuàng)新型員工隊伍被視作加速提升科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的有效途徑。

學(xué)習(xí)型組織理論認(rèn)為，在新的時代背景下，企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須具有持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，即單位中的成員均應(yīng)信守終身學(xué)習(xí)的理念，而不視其為某個階段或為達(dá)到某個簡單目標(biāo)而進(jìn)行的短期工作。因此在每個人的工作生涯中，必須隨時接受最新的教育，人人都必須持續(xù)不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力，方能獲得成功。因而，在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展時代的企業(yè)必須建成學(xué)習(xí)型團(tuán)隊，只有勤奮好學(xué)、學(xué)以致用，才能堅持與時俱進(jìn)，創(chuàng)造性地工作。那種認(rèn)為不學(xué)習(xí)照樣能夠干工作、不愿意用心學(xué)習(xí)的想法，那種滿足于一知半解、淺嘗輒止的態(tài)度，那種借口工作忙不去學(xué)習(xí)或者敷衍了事的做法，那種把學(xué)習(xí)當(dāng)作裝點門面而不是用來推動工作的現(xiàn)象，都是十分錯誤的，也都是十分有害的。因此，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要充分發(fā)揮好先鋒模范帶頭作用，在現(xiàn)實工作中把圍繞加強(qiáng)“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的學(xué)習(xí)、創(chuàng)建學(xué)習(xí)型團(tuán)隊作為效能建設(shè)、創(chuàng)新建設(shè)的主要抓手，進(jìn)一步推動企業(yè)建設(shè)高效發(fā)展是十分必要的。

其次要對學(xué)習(xí)型團(tuán)隊的創(chuàng)建進(jìn)行具體的規(guī)劃，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要負(fù)責(zé)組織具體實施，努力造就高素質(zhì)的黨員干部隊伍。同時要創(chuàng)建相對穩(wěn)定的學(xué)習(xí)機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制，為學(xué)習(xí)“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的先進(jìn)性、團(tuán)隊學(xué)習(xí)的整體性提供有力的保證。

再者要圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”建立有效載體，搭建好創(chuàng)新學(xué)習(xí)的平臺。要以人為本，著眼全面發(fā)展和綜合素質(zhì)的提高，黨員干部要通過創(chuàng)新學(xué)習(xí)載體，營造濃厚學(xué)習(xí)氛圍，帶頭引導(dǎo)和調(diào)動全員學(xué)習(xí)的積極性，增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。工作中要把政治、政策和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)有機(jī)結(jié)合起來，把提高學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力、執(zhí)行能力作為提升總體素質(zhì)的目標(biāo)。

一是要利用好現(xiàn)有的圖書資料室，訂購專業(yè)雜志、報紙，以滿足黨員干部及廣大員工的學(xué)習(xí)需要;二是要利用好各單位已配備的電腦、網(wǎng)絡(luò)、投影儀等現(xiàn)代化電教設(shè)備，滿足各類培訓(xùn)的需要，切合實際圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”發(fā)揮好平臺的硬件作用。無論黨員領(lǐng)導(dǎo)干部還是員工，都必須參加學(xué)習(xí)，實現(xiàn)自我超越、自我發(fā)展，成為復(fù)合型人才。三是要經(jīng)常不斷地組織讀書演講比賽、知識競賽、趣味活動、崗位練兵業(yè)務(wù)競賽等，推進(jìn)學(xué)習(xí)成果的深化，使學(xué)到的知識不僅能夠運(yùn)用于工作中，更能在工作的實踐中得到提高和理性升華，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新力、工作執(zhí)行力。

綜上所述，黨員干部圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”，提升能力，促進(jìn)工作的實踐，關(guān)鍵在于具體落實。我們要牢記“兩個務(wù)必”，在實際工作中認(rèn)真踐行楊董事長“六戒六倡”要求，樹立良好的工作作風(fēng)，以優(yōu)異的執(zhí)行力，帶領(lǐng)廣大員工堅決實現(xiàn)全年各項工作目標(biāo)。

市場營銷發(fā)展論文篇九

黨的十八大報告提出要實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新是提高社會生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺到國家發(fā)展全局的核心位置。2013年省政府工作報告指出，要著力強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，為建設(shè)“兩富”現(xiàn)代化浙江奠定堅實基礎(chǔ)。最近召開的省委十三屆三次全會，專題研究全面實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略。這些都是中央和省委、省政府放眼世界、立足全局、面向未來作出的重大決策。這一重大決策既是搶抓新科技革命和產(chǎn)業(yè)革命機(jī)遇、充分發(fā)揮科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐作用、實現(xiàn)民族復(fù)興和富民強(qiáng)省目標(biāo)的必然選擇，也是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、破解資源要素瓶頸制約、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動力和活力的根本舉措。我們必須認(rèn)清形勢、把握規(guī)律、創(chuàng)新舉措，大力提升區(qū)域創(chuàng)新能力，加快推進(jìn)創(chuàng)新型省份和強(qiáng)省建設(shè)。

“實現(xiàn)四個轉(zhuǎn)變”

創(chuàng)新層面上，要進(jìn)一步從點的突破為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向多元化的整體推進(jìn)為主導(dǎo)。過去的科技創(chuàng)新主要還是依靠科技部門的單兵突進(jìn)，較多的是著力于點上的突破，而相對缺乏集成與聯(lián)動。在創(chuàng)新驅(qū)動階段，必須注重創(chuàng)新的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和頂層設(shè)計，強(qiáng)化創(chuàng)新的系統(tǒng)化和網(wǎng)絡(luò)化，要更加注重科技經(jīng)濟(jì)社會等領(lǐng)域的多元化創(chuàng)新，更加注重政產(chǎn)學(xué)研金介用的協(xié)同創(chuàng)新，更加注重產(chǎn)業(yè)鏈上下游、大中小企業(yè)以及各個層面的整體突破與提升。

創(chuàng)新途徑上，要進(jìn)一步從引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向集成創(chuàng)新和原始創(chuàng)新為主導(dǎo)。在投資驅(qū)動階段，科技創(chuàng)新本身還是比較粗放的，創(chuàng)新的目標(biāo)主要是追趕型的，創(chuàng)新需求主要集中在一些先進(jìn)技術(shù)推廣應(yīng)用、新工藝開發(fā)和管理創(chuàng)新，創(chuàng)新的途徑主要是引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新。隨著形勢的變化，在創(chuàng)新驅(qū)動階段，依靠引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和管理帶來的經(jīng)濟(jì)增長空間越來越小，企業(yè)只有通過集成創(chuàng)新和原始創(chuàng)新才能有效減少對外的技術(shù)依賴，形成比較優(yōu)勢和核心競爭力，從而拓展新的發(fā)展空間。

產(chǎn)業(yè)扶持上，要進(jìn)一步從改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)。在創(chuàng)新驅(qū)動階段，更加講求發(fā)展的質(zhì)量和創(chuàng)新的效益，更加注重產(chǎn)業(yè)的核心競爭力提升。就浙江而言，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)雖然在一定時期仍處于主導(dǎo)地位，但是發(fā)展的瓶頸制約越來越多、技術(shù)提升的局限性越來越大、市場空間越來越小。我們必須把重心轉(zhuǎn)向培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)上，圍繞新興產(chǎn)業(yè)鏈來部署創(chuàng)新鏈，通過科技的支撐和創(chuàng)新的驅(qū)動，推動產(chǎn)業(yè)高端升級，加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長點。

科研組織上，要進(jìn)一步從供給模式為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向需求模式為主導(dǎo)。在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展階段，技術(shù)更替加速，技術(shù)路線不確定性因素增多，如果依靠政府和高校院所主導(dǎo)的供給式創(chuàng)新，就會存在較大的技術(shù)風(fēng)險和市場風(fēng)險。因此，科技創(chuàng)新要進(jìn)一步轉(zhuǎn)向企業(yè)為主導(dǎo)的需求模式，真正面向企業(yè)、面向市場、面向社會，圍繞需求來部署和謀劃創(chuàng)新活動，依托龍頭企業(yè)更好地把高校院所和社會創(chuàng)新資源整合起來搞研發(fā)，如此才能提升科技創(chuàng)新的針對性和實效性，有效降低創(chuàng)新風(fēng)險。

“五個重點環(huán)節(jié)”

更加重視科技創(chuàng)新的統(tǒng)籌部署和頂層設(shè)計，加快形成合力推進(jìn)的工作格局。

一是要在統(tǒng)籌謀劃和整體推進(jìn)上下功夫?？萍紕?chuàng)新是全社會的系統(tǒng)工程，必須用全球視野、站在全局高度來統(tǒng)籌謀劃，把科技創(chuàng)新擺上黨委政府的核心工作來研究，促進(jìn)科技管理部門與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門的統(tǒng)籌部署，把科技創(chuàng)新融入到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各個領(lǐng)域、各個方面，落實到具體規(guī)劃、具體部署、具體政策、具體行動中。進(jìn)一步健全部省會商、廳市會商和部門會商制度，完善科技部門牽頭、有關(guān)部門協(xié)同配合、省市縣集成聯(lián)動、政產(chǎn)學(xué)研金介用協(xié)同、專家咨詢與行政決策相結(jié)合的科技管理體制，形成創(chuàng)新各主體、各環(huán)節(jié)、各方面相互支撐、高效互動的格局。

深入貫徹落實《關(guān)于堅持和完善市縣黨政領(lǐng)導(dǎo)科技進(jìn)步目標(biāo)責(zé)任制考核評價工作的意見》，建立以創(chuàng)新驅(qū)動、科學(xué)發(fā)展為導(dǎo)向的考核評價機(jī)制，加強(qiáng)對關(guān)鍵指標(biāo)的動態(tài)監(jiān)測、創(chuàng)新績效的考核評價和考核結(jié)果的獎懲力度，促進(jìn)各級黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)尤其是主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、主動抓科技創(chuàng)新工作，象江蘇省一樣涌現(xiàn)出一批科技書記和科技市、縣(市、區(qū))長。

二是要在頂層設(shè)計和系統(tǒng)集成上做文章。圍繞“兩富”現(xiàn)代化浙江建設(shè)大局、圍繞“四大國家戰(zhàn)略舉措”和“四大建設(shè)”的推進(jìn)、圍繞創(chuàng)新型省份、科技強(qiáng)省建設(shè)和“五個倍增”的目標(biāo)任務(wù)、圍繞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)需求，加強(qiáng)科技創(chuàng)新的頂層設(shè)計，促進(jìn)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資本鏈、人才鏈“四鏈”融合，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新的支撐引領(lǐng)作用。根據(jù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略賦予科技創(chuàng)新的重點任務(wù)，進(jìn)一步系統(tǒng)集成創(chuàng)新資源，促進(jìn)工作聚焦，力求重點突破。

1、要加大財政科技投入力度。不折不扣執(zhí)行好《浙江省科技進(jìn)步促進(jìn)條例》，確保財政科技投入增長幅度高于同級財政經(jīng)常性收入的增長幅度一個百分點以上，確保到2015年，省、市、縣(市、區(qū))財政用于科學(xué)技術(shù)經(jīng)費(fèi)占本級財政預(yù)算內(nèi)經(jīng)常性支出的比例分別達(dá)到8%、42%和32%以上，對科技投入達(dá)不到法定要求、弄虛作假的要追究法律責(zé)任。

2、要加強(qiáng)資源的統(tǒng)籌匯聚。善于把分散在政府各部門的資源有效集成起來，集中財力辦大事;促進(jìn)各高校院所科研設(shè)施、實驗室以及各類服務(wù)平臺對外開放，更好地服務(wù)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

第三，要善于突出工作重點。堅持在“有所不為”中更好地“有所為”、在統(tǒng)籌兼顧中更好地抓住關(guān)鍵，真正把有限資源用到刀刃上;調(diào)整完善科技計劃體系，引導(dǎo)科技資源向重點企業(yè)、重點園區(qū)、重點產(chǎn)業(yè)、關(guān)鍵人才集聚，提高科技資源投入產(chǎn)出率;集中力量凝練設(shè)計一批重大項目，促進(jìn)省市縣資源的集成，加大持續(xù)支持力度，加快涌現(xiàn)出一批具有較大影響力的科技成果，切實改變“星星很多、月亮很少”的局面。

一是要形成倒逼企業(yè)創(chuàng)新的機(jī)制。建立健全生產(chǎn)要素和資源的差別價格機(jī)制，完善企業(yè)能耗、物耗、污染物排放和安全、質(zhì)量、技術(shù)等市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲打擊侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為，使不加快轉(zhuǎn)型升級、不注重自主創(chuàng)新的企業(yè)難以立足發(fā)展。對于自身不重視研發(fā)投入和科技創(chuàng)新的企業(yè)，政府不列為支持對象，倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入、加強(qiáng)研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)。

二是要促進(jìn)創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚。堅持把研發(fā)機(jī)構(gòu)建在企業(yè)、將人才工作重心轉(zhuǎn)向企業(yè)、將科技創(chuàng)新政策落實到企業(yè)、將科技創(chuàng)新資源集聚到企業(yè)、將科技服務(wù)覆蓋到企業(yè)，形成“一切圍著企業(yè)轉(zhuǎn)”的機(jī)制，盡量降低企業(yè)的創(chuàng)新成本和風(fēng)險，激發(fā)企業(yè)內(nèi)在創(chuàng)新動力。在項目實施中，要突出企業(yè)主導(dǎo)作用，凡是應(yīng)用研究、技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化項目，必須以企業(yè)牽頭實施;在科技項目評審中，要增加企業(yè)界專家的權(quán)重，確保企業(yè)的話語權(quán)，使企業(yè)真正成為技術(shù)創(chuàng)新決策、研發(fā)投入、科研組織和成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用的主體。

三是要加快提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力。引導(dǎo)企業(yè)改善投資結(jié)構(gòu)，持之以恒加大研發(fā)投入，加快研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)和創(chuàng)新人才建設(shè)。鼓勵企業(yè)改變創(chuàng)新模式，建立全球化的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與國內(nèi)外知名高校院所、企業(yè)建立緊密型的戰(zhàn)略聯(lián)盟，廣泛利用先進(jìn)技術(shù)、成果、項目、人才等創(chuàng)新資源。鼓勵企業(yè)立足長遠(yuǎn)發(fā)展，聯(lián)合高校院所加強(qiáng)基礎(chǔ)前沿研究和產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研究，提高原始創(chuàng)新能力，加快形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌和較強(qiáng)核心競爭力的產(chǎn)品。通過努力，大力培育一批象蘋果公司、阿里巴巴這樣引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的企業(yè)。

四是要加快形成科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、大中小企業(yè)協(xié)同的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的技術(shù)需求導(dǎo)向，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，著眼技術(shù)瓶頸組織重大技術(shù)攻關(guān)，立足產(chǎn)業(yè)升級加速科技成果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量效益的同步提升;深入開展產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新綜合試點，加快建設(shè)一批上下游協(xié)同的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟和重點企業(yè)研究院，實施一批突破關(guān)鍵技術(shù)的重大項目，選派一批青年科技人才到企業(yè)工作，努力提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。傾力培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力強(qiáng)的創(chuàng)新型企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)，以這些大企業(yè)為依托，以核心技術(shù)和市場為紐帶，形成集群式產(chǎn)業(yè)協(xié)作體系，帶動關(guān)聯(lián)的中小企業(yè)共同創(chuàng)新發(fā)展。

一是要大力發(fā)展高新園區(qū)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。將其作為衡量科技對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率、體現(xiàn)科技投入績效的重大舉措來抓。大力推進(jìn)14個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建高新區(qū)和省級高新園區(qū)轉(zhuǎn)型升級工作，努力培育一批國家級高新區(qū)。加強(qiáng)高新園區(qū)的動態(tài)評價與考核，推動高新園區(qū)提升創(chuàng)新能力、做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)錯位發(fā)展，打造一批品牌園區(qū)，輻射和帶動全省高新產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。圍繞九大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的技術(shù)需求，以突破高端核心技術(shù)、培育高附加值產(chǎn)品、打造上下游配套的高新產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，大力組織實施十大重大科技專項，力爭在若干前沿領(lǐng)域取得突破，培育一批新興產(chǎn)業(yè)集群。確保戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重每年提高3個百分點以上，到2017年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、增加值實現(xiàn)翻番。既要注重擴(kuò)大高新技術(shù)生產(chǎn)規(guī)模，更要注重增強(qiáng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和附加值，努力搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點。二是要大力推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)化。把產(chǎn)業(yè)化導(dǎo)向貫穿于科技創(chuàng)新的全過程，各項工作部署都要圍繞產(chǎn)業(yè)化、各項考核評價都要突出產(chǎn)業(yè)化、各種資源配置都要面向產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)科技成果盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。

首先，要引導(dǎo)高校院所面向市場搞研發(fā)。具體要實現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)變”：科研人才的評價，要從“以論文比高低”轉(zhuǎn)向“以轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)化論英雄”;科研活動的組織，要從“做什么吆喝什么”轉(zhuǎn)向“企業(yè)需要什么研發(fā)什么”，促進(jìn)“研之能”與“產(chǎn)之需”無縫對接;科研的合作方式，要由單純的“技術(shù)入股”轉(zhuǎn)向“技術(shù)、資本入股并舉”，與企業(yè)結(jié)成更加緊密的利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的共同體;創(chuàng)新鏈條的打造，要從“實驗室樣品”向“生產(chǎn)線產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)中試孵化，延伸創(chuàng)新鏈條，提高成果成熟度。

第二，要加快提升企業(yè)承接和轉(zhuǎn)化能力。企業(yè)要善于把握技術(shù)市場發(fā)展形勢，從企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求出發(fā)，主動加強(qiáng)高校院所的緊密合作，大膽引進(jìn)先進(jìn)成果以及成果轉(zhuǎn)化的人才、設(shè)施，提升科技成果的承接和落地轉(zhuǎn)化能力，努力解決好“最后一公里”問題。

第三，要完善政府和社會的服務(wù)體系。在省、市、縣三級建立科技成果轉(zhuǎn)化專項資金，鼓勵和引導(dǎo)社會各界加大對成果轉(zhuǎn)化的投入，深入實施十大科技成果轉(zhuǎn)化工程。切實加強(qiáng)中試基地、成果轉(zhuǎn)化基地、科技孵化器建設(shè)，完善技術(shù)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化體系和市場交易平臺，加強(qiáng)網(wǎng)上技術(shù)市場建設(shè)，完善科技成果拍賣機(jī)制，促進(jìn)先進(jìn)和適用技術(shù)的連片推廣轉(zhuǎn)化。

第四，要建立有效的創(chuàng)業(yè)投資機(jī)制。既要讓創(chuàng)業(yè)資本對處于工業(yè)化生產(chǎn)階段的科技成果感興趣，也要讓創(chuàng)業(yè)資本對處于中試生產(chǎn)階段的科技成果給予扶植，同時要建立有效的退出和循環(huán)投入機(jī)制，切實解決好科技成果轉(zhuǎn)化過程中的資金“短板”問題。更加重視創(chuàng)新型城市建設(shè)和創(chuàng)新平臺打造，加快完善區(qū)域創(chuàng)新體系。一是要加快創(chuàng)建各具特色的創(chuàng)新型城市。深入貫徹科技部《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)新型城市試點工作的指導(dǎo)意見》，大力支持杭州、寧波、嘉興三個國家創(chuàng)新型試點城市先行先試，加快爭創(chuàng)杭州國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，強(qiáng)化示范引導(dǎo)作用。鼓勵湖州、紹興等有條件的城市爭創(chuàng)國家創(chuàng)新型試點城市，提升城市整體創(chuàng)新力。同時加快創(chuàng)建一批省級創(chuàng)新型城市和創(chuàng)新型鄉(xiāng)(鎮(zhèn))，鼓勵和支持各地在某個或某些方面先行先試。力爭通過5年的努力，全省有三分之一以上的設(shè)區(qū)市達(dá)到國家創(chuàng)新型城市標(biāo)準(zhǔn)，三分之二以上的設(shè)區(qū)市成為省創(chuàng)新型城市，三分之一以上的縣(市、區(qū))進(jìn)入創(chuàng)新型縣(市、區(qū))行列，加快構(gòu)建以杭州為中心、寧波、嘉興為副中心，其它中心城市各具特色的網(wǎng)絡(luò)化、開放型區(qū)域創(chuàng)新體系。二是要加快完善多層次廣覆蓋的創(chuàng)新平臺體系。重點要加快建設(shè)“高新區(qū)(產(chǎn)業(yè)集聚區(qū))和科技城、特色產(chǎn)業(yè)基地、科技園(創(chuàng)業(yè)園)、公共技術(shù)服務(wù)平臺、科技中介服務(wù)組織”五個層面的服務(wù)平臺，為集聚創(chuàng)新資源、促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供強(qiáng)力支撐。高新區(qū)(產(chǎn)業(yè)集聚區(qū))和科技城要堅持產(chǎn)城互動，著力打造成為科技資源集聚區(qū)、高新產(chǎn)業(yè)孵化區(qū)、高效低碳的轉(zhuǎn)型升級示范區(qū);特色產(chǎn)業(yè)化基地，要在做特做專做深上下功夫，提升特色新興產(chǎn)業(yè)競爭力和輻射帶動力;各類大學(xué)科技園、科技創(chuàng)業(yè)園等要成為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的搖籃和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的試驗區(qū)、活躍區(qū);各類區(qū)域、行業(yè)公共科技創(chuàng)新平臺要以更低的成本、更快的速度向中小企業(yè)轉(zhuǎn)移輻射先進(jìn)科技成果、提供公共科技服務(wù);各類科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu)要提升社會化、網(wǎng)絡(luò)化、市場化服務(wù)水平，積極為科技型企業(yè)提供專利代理、項目策劃、知識產(chǎn)權(quán)評估、科技信息咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、成果轉(zhuǎn)化、檢測監(jiān)測、資格認(rèn)證等專業(yè)性服務(wù)。

一是要強(qiáng)化科技公共服務(wù)職能。正確處理好政府、企業(yè)和社會的關(guān)系，盡可能從市場能自我調(diào)節(jié)的領(lǐng)域中解脫出來、從具體的分錢分項目中解放出來，最大限度地運(yùn)用公共政策工具如稅收、金融、貼息、政府采購政策等來配置科技資源，更好地運(yùn)用公共服務(wù)手段來支持創(chuàng)新活動，更好地通過完善體制機(jī)制和制度的方法來引領(lǐng)科技創(chuàng)新。重點支持對我省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有較強(qiáng)帶動性的重大研發(fā)項目和成果轉(zhuǎn)化項目;支持基礎(chǔ)性研究和前導(dǎo)技術(shù)研發(fā);支持創(chuàng)新型城市、重大創(chuàng)新基地、高新園區(qū)和特色產(chǎn)業(yè)基地、公共創(chuàng)新平臺等公共產(chǎn)品建設(shè);支持知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)、運(yùn)用和保護(hù)，技術(shù)市場和中介機(jī)構(gòu)建設(shè)，科技金融服務(wù)體系建設(shè)，大力營造公共創(chuàng)新環(huán)境。

二是要完善科技金融服務(wù)體系。確立“投資科技就是贏得未來”的理念，進(jìn)一步深化科技金融結(jié)合，支持“杭溫湖甬”國家科技金融結(jié)合試點建設(shè)，抓住溫州金融綜合改革實驗區(qū)建設(shè)的契機(jī)，探索擴(kuò)大民間資本向科技創(chuàng)業(yè)投資的新途徑。大力發(fā)展科技銀行、風(fēng)險投資、科技擔(dān)保、科技保險、知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款和上市融資等，充分發(fā)揮金融資本的“放大效應(yīng)”。逐步建立起初創(chuàng)期政府無償資助、成長期科技信貸支持、成熟期股權(quán)直接投資、擴(kuò)張期上市培育的金融支撐體系，滿足不同發(fā)展階段科技企業(yè)多元化融資需求。引導(dǎo)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)更多關(guān)注初創(chuàng)期、孵化期的科技企業(yè)，提高企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成功率。

三是要完善人才的引進(jìn)和激勵機(jī)制。確立人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，學(xué)習(xí)借鑒江蘇“引進(jìn)一批人才、帶動一個產(chǎn)業(yè)、影響一座城市”的做法，進(jìn)一步整合資源、加大投入，大力引進(jìn)海內(nèi)外高層次創(chuàng)新人才、創(chuàng)新團(tuán)隊，以高層次人才引領(lǐng)高水平創(chuàng)新。同時，通過有效機(jī)制，促進(jìn)高校院所甚至是機(jī)關(guān)事業(yè)單位的創(chuàng)新人才向企業(yè)流動，開展科技創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化科技成果，創(chuàng)辦科技企業(yè)，提供科技服務(wù);大力培育青年創(chuàng)新人才，保護(hù)青年的創(chuàng)新積極性，讓社會創(chuàng)新的涌流不斷迸發(fā)。健全以激勵創(chuàng)新為導(dǎo)向的用人制度和薪酬分配制度，努力形成人才輩出、人盡其才、才盡其用的格局。

四是要完善創(chuàng)新績效評價機(jī)制。建立多元的人才考評體系，把標(biāo)志性成果的質(zhì)量、創(chuàng)新效益作為評價科研績效和人才水平的主要依據(jù)。引入第三方評價機(jī)構(gòu)，對高校院所與市縣的創(chuàng)新績效進(jìn)行評估并公布排名，將創(chuàng)新績效與項目持續(xù)申報相掛鉤，提高科技資源配置效益。

五是要加快改善“創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境”。加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，將違法行為納入企業(yè)、個人社會誠信體系加以約束，促進(jìn)行政保護(hù)與司法保護(hù)的有機(jī)銜接，讓侵權(quán)行為付出沉重代價，讓創(chuàng)新者利益得到有效保護(hù)。引導(dǎo)企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和開發(fā)體系，完善技術(shù)要素參與股權(quán)和收益分配政策，提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用能力。遵循科技創(chuàng)新規(guī)律，杜絕急功近利和浮躁冒進(jìn)，減少折騰和干憂，促進(jìn)科研人員潛心研究、執(zhí)著求新。進(jìn)一步完善科研誠信體系和科研經(jīng)費(fèi)全程監(jiān)管機(jī)制，對違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)管重罰，營造風(fēng)清氣正的科研環(huán)境。大力發(fā)展創(chuàng)新文化，弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，在全社會形成關(guān)注創(chuàng)新、支持創(chuàng)新、參與創(chuàng)新的濃厚氛圍。

市場營銷發(fā)展論文篇十

過去的'機(jī)械加工切削技術(shù)，不但消耗大量資源，增加企業(yè)的成本，同時污染環(huán)境。在環(huán)境問題日益被重視的背景下，研究既環(huán)保又降低成本的切削技術(shù)非常有必要。超高速式切削技術(shù)由此出現(xiàn)。這種技術(shù)不斷成熟，越來越多的企業(yè)把其應(yīng)用到企業(yè)機(jī)械加工生產(chǎn)中，改變以往的潤滑以及冷卻劑等方式，對切削工藝和工具進(jìn)行了改良，減少了污染物的排放，實現(xiàn)了環(huán)保和成本降低的雙重目的。

2．2綠色切削液。

綠色機(jī)械加工技術(shù)之所以這么難以實施，除了一些主觀上的因素外，最大的原因就是技術(shù)水平不夠。除了對機(jī)械切削技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新以外，還需要綠色環(huán)保的切削液;不僅要求提高對機(jī)器的潤滑度，還要降低其對機(jī)器的損害。作為一種化學(xué)原料，除了容易對環(huán)境造成嚴(yán)重污染以外，還造成機(jī)器不同程度的腐蝕。所以，必須對切削液的抗磨性進(jìn)行深入研究，從而促使切削液提高生產(chǎn)效率、降低企業(yè)成本，減少對環(huán)境的污染，達(dá)到機(jī)械加工綠色化目標(biāo)。

2．3低污染或無污染冷卻潤滑技術(shù)。

過去采用的切削技術(shù)，不但資源浪費(fèi)嚴(yán)重、生產(chǎn)成本高，還容易對環(huán)境造成嚴(yán)重污染。現(xiàn)如今，一種環(huán)保的冷卻潤滑技術(shù)出現(xiàn)，這些不足得到很大改善。這種冷卻潤滑技術(shù)將潤滑劑的使用降到最低，不會產(chǎn)生廢液，十分環(huán)保，還能增加刀具耐磨度，延長其使用壽命。

3綠色機(jī)械加工前景。

3．1發(fā)展綠色加工液。

伴隨著技術(shù)不斷革新，運(yùn)用冷風(fēng)以及自然降解油劑等作為原料，利用新技術(shù)手段使之成為綠色機(jī)械加工液。這種新技術(shù)就是微量油膜附水滴技術(shù)。這項技術(shù)對環(huán)境起到改善作用，促使機(jī)械加工業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化。這項技術(shù)能夠提高潤滑液的作用，避免過量使用潤滑液。其中，微量油起到潤滑作用，少量水和冷風(fēng)分別起到冷卻作用，加工產(chǎn)生的熱量可以蒸發(fā)掉多余的液體，所以整個流程并不出現(xiàn)廢液。

3．2不造成環(huán)境污染。

和過去的機(jī)械加工技術(shù)相比，綠色機(jī)械加工技術(shù)的優(yōu)點十分顯著，突出地表現(xiàn)在不會給環(huán)境造成污染。以往的加工廢液直接被排出，而現(xiàn)在不再大量使用切削液，通過冷風(fēng)以及可自然降解的油劑和水，將產(chǎn)生的廢液能夠收回來二次利用。同時，在生產(chǎn)加工中摒棄了原有的冷卻以及廢液處理設(shè)備，還可以將能源使用降低20%。另外，這種技術(shù)對刀具磨損相對小，刀具比以往能多用兩倍的時長。

3．3降低污染以及提高效益。

從傳統(tǒng)的機(jī)械機(jī)床設(shè)備來看，其中將近有八成仍然使用切削液，對人體健康損害以及環(huán)境破壞都非常明顯。然而，綠色機(jī)械加工液可以實現(xiàn)環(huán)保和生態(tài)保護(hù)的要求，且能幫助企業(yè)降低成本，最重要的是給社會的發(fā)展帶來諸多好處。對一個企業(yè)來說，這樣做能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會效益的統(tǒng)一。由此可見，企業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)該將其廣泛應(yīng)用。

4結(jié)語。

綜上所述，傳統(tǒng)的機(jī)械加工會對環(huán)境造成一定的污染，因此，需要在加工中推廣綠色機(jī)械加工技術(shù)，以降低能耗并減少對環(huán)境的污染;相關(guān)技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對此項技術(shù)的研究，從而促使工業(yè)加工可以廣泛應(yīng)用綠色機(jī)械加工，促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):。

市場營銷發(fā)展論文篇十一

摘要:智慧城市建設(shè)以信息化、數(shù)字化建設(shè)為基礎(chǔ)，包含了眾多領(lǐng)域，各個領(lǐng)域之間有機(jī)互聯(lián)，互為整體，是現(xiàn)代城市發(fā)展的主流方向。目前我國智慧城市建設(shè)開展如火如荼，但仍存在一定問題，需要多種舉措穩(wěn)步推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：智慧城市智能交通系統(tǒng)智慧醫(yī)療系統(tǒng)智能電網(wǎng)發(fā)展前景。

2014年《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》公布，明確提出推進(jìn)智慧城市建設(shè)，統(tǒng)籌城市發(fā)展的物質(zhì)資源、信息資源和智力資源利用，推動物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)社會的智慧發(fā)展、五化融合。2014年8月29日，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)改委、工信部、科技部、公安部、財政部、國土部、住建部、交通部等八部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，根據(jù)八部委文件精神，推進(jìn)智慧城市的發(fā)展。

二、總體要求。

（一）以人為本，務(wù)實推進(jìn)。智慧城市建設(shè)要突出為民、便民、惠民，推動創(chuàng)新城市管理和公共服務(wù)方式，向城市居民提供廣覆蓋、多層次、差異化、高質(zhì)量的公共服務(wù)，避免重建設(shè)、輕實效，使公眾分享智慧城市建設(shè)成果。

—1—化基礎(chǔ)等，應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)科學(xué)推進(jìn)智慧城市建設(shè)。在綜合條件較好的區(qū)域或重點領(lǐng)域先行先試，不斷總結(jié)經(jīng)驗，再逐步擴(kuò)大建設(shè)范圍和領(lǐng)域，有序推動智慧城市發(fā)展，避免貪大求全、重復(fù)建設(shè)。

（三）整合資源，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。進(jìn)一步依托云計算中心及城市公共信息平臺等系統(tǒng)性軟硬件設(shè)施，整合政企各方現(xiàn)有的軟硬件資源，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，減少不必要的資源重復(fù)及浪費(fèi)，不斷優(yōu)化流程，提升效率。

（四）市場為主，協(xié)同創(chuàng)新。積極探索智慧城市的發(fā)展路徑、管理方式、推進(jìn)模式和保障機(jī)制。鼓勵建設(shè)和運(yùn)營模式創(chuàng)新，注重激發(fā)市場活力，建立可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。鼓勵社會資本參與建設(shè)投資和運(yùn)營，杜絕政府大包大攬和不必要的行政干預(yù)。

（五）可管可控，確保安全。落實國家信息安全等級保護(hù)制度，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)和信息安全管理，落實責(zé)任機(jī)制，健全網(wǎng)絡(luò)和信息安全標(biāo)準(zhǔn)體系，加大依法管理網(wǎng)絡(luò)和保護(hù)個人信息的力度，加強(qiáng)要害信息系統(tǒng)和信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保障，確保安全可控。

到2020年，建成一批特色鮮明的智慧城市，聚集和輻射帶動作用大幅增強(qiáng)，綜合競爭優(yōu)勢明顯提高，在保障和改善民生服務(wù)、創(chuàng)新社會管理、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全等方面取得顯著成效。

（六）細(xì)化要求。

1、公共服務(wù)便捷化。在教育文化、醫(yī)療衛(wèi)生、計劃生育、勞動就業(yè)、社會保障、住房保障、環(huán)境保護(hù)、交通出行、防災(zāi)減災(zāi)、檢驗檢測等公共服務(wù)領(lǐng)域，基本建成覆蓋城鄉(xiāng)居民、農(nóng)民工及其隨遷家屬的信息服務(wù)體系，公眾獲取基本公共服務(wù)更加方便、及時、高效。

2、城市管理精細(xì)化。市政管理、人口管理、交通管理、公共安全、應(yīng)急管理、社會誠信、市場監(jiān)管、檢驗檢疫、食品藥品安全、飲用水安全等社會管理領(lǐng)域的信息化體系基本形成，統(tǒng)籌數(shù)字化城市管理信息系統(tǒng)、城市地理空間信息及建(構(gòu))筑物數(shù)據(jù)庫等資源，實現(xiàn)城市規(guī)劃和城市基礎(chǔ)設(shè)施管理的數(shù)字化、精準(zhǔn)化水平大幅提升，推動政府行政效能和城市管理水平大幅提升。

3、生活環(huán)境宜居化。居民生活數(shù)字化水平顯著提高，水、大氣、噪聲、土壤和自然植被環(huán)境智能監(jiān)測體系和污染物排放、能源消耗在線防控體系基本建成，促進(jìn)城市人居環(huán)境得到改善。

4、基礎(chǔ)設(shè)施智能化。寬帶、融合、安全、泛在的下一代信息基礎(chǔ)設(shè)施基本建成。電力、燃?xì)狻⒔煌?、水?wù)、物流等公用基礎(chǔ)設(shè)施的智能化水平大幅提升，運(yùn)行管理實現(xiàn)精準(zhǔn)化、協(xié)同化、一體化。工業(yè)化與信息化深度融合，信息服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。

—3—保護(hù)。

三、發(fā)展前景及問題。

智慧城市是指充分借助各種信息技術(shù)實現(xiàn)城市的智能化管理，是信息技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的交匯點，代表了信息技術(shù)發(fā)展和綜合利用的方向。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，城市正面臨著人口膨脹過快、交通擁堵不堪、資源消耗過度、環(huán)境污染嚴(yán)重等多種挑戰(zhàn)，推動城市向數(shù)字化、智能化發(fā)展，打造智慧城市成為未來城市建設(shè)的重要發(fā)展方向。

智慧城市已成為醫(yī)治“城市病”的最佳良藥，是城市發(fā)展的高層次需求。智慧城市建設(shè)需要智慧的基礎(chǔ)設(shè)施、智慧產(chǎn)品、智慧技術(shù)、智慧設(shè)備等協(xié)同推進(jìn)，最終形成城市整體智慧產(chǎn)業(yè)鏈，推動傳統(tǒng)城市向智慧城市轉(zhuǎn)型升級。未來成熟的智慧城市體系將包含以下幾種必要組成。

1、集多種技術(shù)為一體化的智能交通系統(tǒng)。智能交通是將先進(jìn)的信息技術(shù)、數(shù)據(jù)通訊傳輸技術(shù)、電子傳感技術(shù)、控制技術(shù)及計算機(jī)技術(shù)等有效地集成，運(yùn)用于整個地面交通管理系統(tǒng)，從而建立起在大范圍內(nèi)、全方位發(fā)揮作用的實時、準(zhǔn)確、高效的綜合交通運(yùn)輸管理系統(tǒng)。智能交通系統(tǒng)可以有效地利用現(xiàn)有交通設(shè)施，減少交通負(fù)荷和環(huán)境污染，保證交通安全，提高運(yùn)輸效率。目前，智能交通系統(tǒng)已發(fā)展為集交通信息采集、通信傳輸、數(shù)據(jù)處理、控制指揮等技術(shù)為一體的多學(xué)科應(yīng)用型產(chǎn)業(yè)，因其實時、準(zhǔn)確、高效、綠色的特點，成為解決一些大型城市交通問題的重要手段之一。

2、實時互動的智慧醫(yī)療系統(tǒng)。智慧醫(yī)療是以醫(yī)療信息化為基礎(chǔ)，核心是借助物聯(lián)網(wǎng)和傳感器技術(shù)，通過傳感設(shè)備進(jìn)行患者的身份管理，形成醫(yī)院信息系統(tǒng)中的患者主索引，并在此基礎(chǔ)上按照約定的業(yè)務(wù)邏輯和網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，進(jìn)行信息的交換和通訊，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理。目前，基于物聯(lián)網(wǎng)的智慧醫(yī)療主要應(yīng)用于醫(yī)療器械與藥品的監(jiān)控管理、數(shù)字化醫(yī)院和遠(yuǎn)程醫(yī)療監(jiān)護(hù)三個方面。未來智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)將向個性化、移動化方向發(fā)展，智慧膠囊、智慧護(hù)腕、智慧健康檢測產(chǎn)品等移動智慧醫(yī)療產(chǎn)品將會廣泛應(yīng)用，借助智慧手持終端和感測器，有效地測量和傳輸健康數(shù)據(jù)。

3、堅強(qiáng)型智能電網(wǎng)。智能電網(wǎng)是基于高速通信網(wǎng)絡(luò)，利用傳感和測量技術(shù)、設(shè)備技術(shù)、控制方法以及決策支持系統(tǒng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，實現(xiàn)電力流、信息流和業(yè)務(wù)流的高度融合。智能電網(wǎng)具有可靠、安全、經(jīng)濟(jì)、高效、環(huán)境友好和使用安全等特點，能夠抵御各類外部干擾和攻擊，同時，由于具有強(qiáng)韌的電網(wǎng)基礎(chǔ)體系和技術(shù)支撐體系，因此在實現(xiàn)多種能源便捷接入的同時，能夠抵御各類外部干擾和攻擊。智能電網(wǎng)是電網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然選擇，對于應(yīng)對全球氣候變化，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。

—5—活。智慧家庭能給人們的生活帶來全新的體驗，依托數(shù)字電視機(jī)頂盒、個人手機(jī)等終端載體，實現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、社會服務(wù)信息化，將人們的家庭生活和社會生活通過信息化手段有機(jī)聯(lián)系并融合起來。同時，智慧家庭可將技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)和社會、社區(qū)、家庭、個人等單元密切聯(lián)系起來，體現(xiàn)出科技創(chuàng)新對于提升消費(fèi)水平、推動人文生活進(jìn)步的巨大力量，真正做到安全、便利、舒適、節(jié)能、智能。智慧家庭產(chǎn)業(yè)融合了硬件升級、軟件應(yīng)用與運(yùn)營服務(wù)等多個領(lǐng)域，為芯片制造商、面板廠商、終端廠商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等產(chǎn)業(yè)鏈參與者帶來全新的發(fā)展機(jī)遇及空間。

（二）我國智慧城市建設(shè)仍存在的問題。

我國智慧城市建設(shè)基本與世界處于同一起跑線上，并且具有良好的實踐土壤。隨著科技部在2013年10月將20個城市納入智慧城市試點名單，目前我國智慧城市的規(guī)劃數(shù)目已超過220個，北京、上海、廣州、武漢等各地先后投入智慧城市建設(shè)中。我國智慧城市建設(shè)如火如荼，但綜合分析其中仍存在不少問題。

1、缺乏國家層面的頂層設(shè)計和宏觀指導(dǎo)。目前我國智慧城市建設(shè)具有很大的盲目性，缺少運(yùn)營準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，存在項目一哄而上等現(xiàn)象。此外，由于缺乏相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系，項目建設(shè)水平、基礎(chǔ)參差不齊，嚴(yán)重制約智慧城市的建設(shè)。

2、缺乏詳細(xì)的工作任務(wù)和實施路線。目前我國有些城市盲目跟風(fēng)，把智慧城市僅僅定位在工程建設(shè)，或者是作為政績工程和形象工程，沒有深刻領(lǐng)悟智慧城市的內(nèi)涵和國家—6—打造智慧城市的核心目的。

3、缺乏相應(yīng)的配套體制和法制環(huán)境。由于智慧城市建設(shè)是一項長期的、復(fù)雜工程，而當(dāng)前各地對智慧城市建設(shè)的這一特性認(rèn)識不足，沒有建立推動智慧城市運(yùn)營和管理的長效機(jī)制，僅僅依靠政府投資來推動建設(shè)，無法充分激發(fā)社會力量參與建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，這將直接導(dǎo)致智慧城市建設(shè)的可持續(xù)性嚴(yán)重不足。

（三）智慧城市建設(shè)需要多種舉措穩(wěn)步推進(jìn)。

當(dāng)前，我國正處于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，智慧城市建設(shè)對于加快現(xiàn)代化的發(fā)展速度，求解經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展遇到的復(fù)雜問題，提供了良好的解決途徑。推動我國智慧城市建設(shè)需要加強(qiáng)頂層設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃，多種舉措穩(wěn)步推進(jìn)。

1、要制定頂層設(shè)計和長期規(guī)劃。盡快出臺國家層面的指導(dǎo)性政策，充分發(fā)揮各部門的力量，聯(lián)合推進(jìn)，明確智慧城市建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)要求，加強(qiáng)對各地智慧城市建設(shè)的管理和監(jiān)督。

2、要考慮各個城市發(fā)展的實際狀況。從自身特色和需求出發(fā)，以切實解決民生問題為著眼點，處理好“共性”和“個性”的關(guān)系，在統(tǒng)一規(guī)劃下考慮到每個城市所處不同發(fā)展階段的需求。

3、完善智慧城市建設(shè)的相關(guān)配套措施和法制環(huán)境。建立運(yùn)營和管理的長效機(jī)制，通過設(shè)立專項資金支持、稅收優(yōu)惠等多種手段激發(fā)社會力量參與智慧城市建設(shè)，推動智慧城市建設(shè)可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)。

市場營銷發(fā)展論文篇十二

在一定程度上，軟件開發(fā)的實質(zhì)主要是從“高級層面”到“低級層面”的一次轉(zhuǎn)變歷程。但是這一過程十分復(fù)雜，涉及到許多方面。比如有人員、技術(shù)開發(fā)、成本問題等因素的制約，因此軟件系統(tǒng)的開發(fā)不易且較為艱難。所以，軟件工程技術(shù)的本質(zhì)我們可以將其定義為：軟件工程技術(shù)涉及到程序語言、軟件開發(fā)工具、設(shè)計模式、數(shù)據(jù)庫等多方面，它是按照成本的預(yù)算和進(jìn)度，并在計算機(jī)理論技術(shù)以及工程管理的相關(guān)規(guī)定下，來實現(xiàn)用戶對軟件開發(fā)及維護(hù)的需求或者是以之為研究對象的一種科學(xué)技術(shù)。

1.2對軟件開發(fā)的認(rèn)識和方法。

時代的不同，造就了人們對于軟件產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程及軟件類型、項目的不同理解和認(rèn)識，從最初的瀑布式到后來的螺旋式開發(fā)模型，再到如今的敏捷開發(fā)的新興方法?？梢詮闹锌闯觯浖_發(fā)過程是以軟件工程為主要思想來進(jìn)行探索開發(fā)的。這一過程遵循以下三個原則：良好的組織紀(jì)律、嚴(yán)密的管理，各類人員的相互配合完成工作，提高軟件的生產(chǎn)效率，都離不開好的軟件開發(fā)技術(shù)。瀑布型、原型模型，總體數(shù)據(jù)庫規(guī)劃模型是經(jīng)許多學(xué)者總結(jié)得出的方法步驟，這些方法步驟在隨著社會自身的迅速發(fā)展，對軟件技術(shù)的需求日益增大，要求隨之提高，也會因為自身的落后性及局限性，造成“軟件危機(jī)”的產(chǎn)生。我們不能說一款軟件已經(jīng)“完美無瑕”，要以發(fā)展的眼光來看待問題。不過，令人可喜的是，新的軟件開發(fā)模型，計算機(jī)輔助軟件工程以及軟件自動生成器等思想和方法的出現(xiàn)，進(jìn)一步地推動了軟件工程技術(shù)的發(fā)展，使軟件生產(chǎn)更為社會化、自動化、標(biāo)準(zhǔn)化，從根本上使得軟件生產(chǎn)在質(zhì)量上有了巨大的飛躍。

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市場營銷發(fā)展論文篇十三

低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式,是人類社會繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后的又一次重大進(jìn)步。低碳經(jīng)濟(jì)實質(zhì)是高能源利用效率和清潔能源結(jié)構(gòu)問題,核心是能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和人類生存發(fā)展觀念的根本性轉(zhuǎn)變。

“低碳經(jīng)濟(jì)”提出的大背景,是全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì),需要實施以下政策和措施。

一、推行低碳生產(chǎn),實行可持續(xù)的生產(chǎn)模式。

低碳生產(chǎn)是一種可持續(xù)的生產(chǎn)模式,要實現(xiàn)低碳生產(chǎn),就必須實行循環(huán)經(jīng)濟(jì)和清潔生產(chǎn)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種與環(huán)境和諧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,它要求把經(jīng)濟(jì)活動組織成一個“資源-產(chǎn)品–再生資源”的反饋式流程,其特征是低開采,高利用,低排放。我國在電力、鋼鐵、化工和輕工等許多行業(yè),已開展了循環(huán)經(jīng)濟(jì)和清潔生產(chǎn)工作。

推行低碳生產(chǎn),需要相關(guān)政策和配套措施,為此要做好以下工作。

一是要完善發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)法律法規(guī)。制定和實行有利于循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策;完善評價指標(biāo)體系;建立促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)體系;推進(jìn)重點行業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和省市循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點工作等。

二是要按照低投入、低消耗、高產(chǎn)出、高效率、低排放、可循環(huán)和可持續(xù)的原則發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè),改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),把節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地與削減污染物總量有機(jī)結(jié)合起來,實行統(tǒng)籌規(guī)劃、同步實施。

三是要發(fā)展清潔能源,推動能源結(jié)構(gòu)的低碳化。提升新能源在國家能源戰(zhàn)略中的地位,做好新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃;大力發(fā)展風(fēng)能、太陽能、地?zé)帷⑸镔|(zhì)能、氫能等,提升可再生能源的比重;在采用最安全最先進(jìn)技術(shù)的前提下,積極發(fā)展核電等。

四是要加大科技投入,促進(jìn)低碳技術(shù)創(chuàng)新。把可再生能源、先進(jìn)核能、碳捕集和封存等先進(jìn)低碳技術(shù)作為提升國家技術(shù)競爭力的核心內(nèi)容,列入國家和地區(qū)科技發(fā)展規(guī)劃;加強(qiáng)應(yīng)對氣候變化的重大科學(xué)、戰(zhàn)略與政策的研究。

二、提倡低碳消費(fèi),實行可持續(xù)的消費(fèi)模式。

大力宣傳低碳消費(fèi)理念,引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,以節(jié)能降耗為抓手,推進(jìn)低碳消費(fèi),著力構(gòu)建低碳型社會。

低碳消費(fèi)應(yīng)當(dāng)從我們的日常生活做起。有些事情看起來很小,但如果大家都這么做,意義卻非常重大。

三、控制高碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

我國的環(huán)境問題,在很大程度上是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理造成的。鋼鐵、有色、建材、化工、電力和輕工等行業(yè)的高速過熱發(fā)展,造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。我們要努力解決這些行業(yè)造成的污染。

另外,在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)過程中,要對我國現(xiàn)行的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略作出必要調(diào)整,限制高碳產(chǎn)品的出口,努力擴(kuò)大低碳產(chǎn)品出口。

四、大力開展國際合作,引進(jìn)低碳技術(shù)。

國際上已經(jīng)有許多成熟的低碳技術(shù),我們在努力發(fā)展和應(yīng)用自己的低碳技術(shù)的同時,要大力從國外引進(jìn)這些先進(jìn)技術(shù)。

低碳發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展模式的新探索,也是一個長期努力和實踐的過程。中國的低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型將有助于提高我國長期能源安全,有助于緩解當(dāng)前和未來能源體系下的國內(nèi)國際環(huán)境問題,而且與建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會,在科學(xué)發(fā)展觀的引領(lǐng)下走可持續(xù)發(fā)展道路是一脈相承的。

市場營銷發(fā)展論文篇十四

摘要：本文介紹了衛(wèi)星通信的基本概念、分類、特點以及應(yīng)用，并在梳理國內(nèi)外學(xué)者的研究成果及文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行了成果展示，以期對以后衛(wèi)星通信的研究提供一些思路和借鑒。

一、衛(wèi)星通信概述。

衛(wèi)星通信是一種微波中繼通信，作為中繼站，與發(fā)、收信地球站共同組成衛(wèi)星通信鏈路。

目前的衛(wèi)星通信系統(tǒng)，主要有固定業(yè)務(wù)的衛(wèi)星系統(tǒng)(fss)，移動業(yè)務(wù)的衛(wèi)星系統(tǒng)(mss)，和廣播業(yè)務(wù)的衛(wèi)星系統(tǒng)(bss)，它們的組成部分不全都是相同的。一般的衛(wèi)星通信系統(tǒng)是由空間階段和地面階段兩個范圍組成的，其中控制和管理衛(wèi)星的檢測站包含在空間段部分內(nèi)。

衛(wèi)星通信是指航天器與地球站之間或者地球站相互之間借助通信衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器而進(jìn)行傳輸?shù)臒o線電通信,它主要涵蓋衛(wèi)星移動通信、衛(wèi)星固定通信、衛(wèi)星中繼通信和衛(wèi)星直接廣播等四大領(lǐng)域。衛(wèi)星通信技術(shù)是現(xiàn)代通信技術(shù)不斷發(fā)展的重要成就,也是航空航天技術(shù)運(yùn)用到實踐中的重要方面。它具有容量大、覆蓋面廣、頻帶寬、穩(wěn)定性靈活性強(qiáng)等優(yōu)點。四十多年以來,它在國際國內(nèi)通信、軍事民用通信等領(lǐng)域得到了比較廣泛的應(yīng)用。

衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)是指通過人造地球衛(wèi)星作為傳播無線電波的中繼站，從而達(dá)到兩個及其以上的地面站之間進(jìn)行相互通信的網(wǎng)絡(luò)。其中，地面站也稱為地球站，是指設(shè)置在在地球表面上的通信站點。通信衛(wèi)星起到了一個傳輸無線電波的作用。衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)按照轉(zhuǎn)發(fā)時間的長短，可分為立即轉(zhuǎn)發(fā)式通信網(wǎng)絡(luò)和延遲轉(zhuǎn)發(fā)式通信網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)衛(wèi)星的運(yùn)行軌道處在低軌道運(yùn)行時，相對地面站來說，需要進(jìn)行遠(yuǎn)距離的實時的通信，這時除了采用延遲轉(zhuǎn)發(fā)方式之外，同時也可以利用多顆低軌道運(yùn)行的衛(wèi)星進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這種網(wǎng)絡(luò)就是一般所指的低軌道移動衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)。

近年來，國外的衛(wèi)星通信技術(shù)無論是在軍事還是商業(yè)領(lǐng)域都有了長足的發(fā)展，有新型質(zhì)量高、功率大、壽命長的衛(wèi)星不斷發(fā)射升空。目前世界最先進(jìn)的衛(wèi)星通信技術(shù)仍然被包括波音、勞拉、洛馬、阿爾卡特以及休斯等美國和歐洲的幾大實力雄厚的衛(wèi)星制造商所掌握。歐洲為了縮短與美國的差距，正在努力研制新一代的大型通信衛(wèi)星平臺阿爾法艙。俄羅斯則是通過與歐洲和日本的`國際合作的方式來大力推進(jìn)本國衛(wèi)星通信技術(shù)的發(fā)展。

毋庸置疑，美國是目前世界上通信衛(wèi)星技術(shù)水平最發(fā)達(dá)的國家，其通信衛(wèi)星技術(shù)發(fā)展計劃已經(jīng)進(jìn)行了很長時間，并且在軍事、商業(yè)等領(lǐng)域都已經(jīng)形成了系列化的技術(shù)先進(jìn)的衛(wèi)星產(chǎn)品。目前其通信衛(wèi)星計劃主要包括美國的轉(zhuǎn)型衛(wèi)星通信系統(tǒng)(tsat)計劃、空軍寬帶填隙衛(wèi)星(wgs)計劃和先進(jìn)極高頻(aehf)衛(wèi)星計劃以及海軍移動用戶目標(biāo)系統(tǒng)(muos)計劃等。

在歐空局公布的未來通信衛(wèi)星發(fā)展計劃中，計劃在-間將逐步提高16-30kw的衛(wèi)星比例，計劃達(dá)到30%，而8-16kw的衛(wèi)星比重達(dá)到40%，這些成果目前已經(jīng)基本完成，這標(biāo)志著歐洲通信衛(wèi)星向著超大功率的方向不斷發(fā)展。

俄羅斯于公布了《俄聯(lián)邦-航天規(guī)劃》，計劃在這中，俄羅斯計劃將與歐洲和日本聯(lián)合建設(shè)并發(fā)射13顆通信衛(wèi)星，其中的8顆則是屬于快訊系列衛(wèi)星。

在俄羅斯公布的一份關(guān)于俄羅斯通信業(yè)發(fā)展的報告中，俄羅斯的航天局對其未來10年(-)通信衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。其內(nèi)容大致包括以下：要掌握微波波段和光學(xué)波段技術(shù)進(jìn)行相關(guān)項目;構(gòu)建小型和中型衛(wèi)星的低速率網(wǎng)絡(luò);寬帶衛(wèi)星通信利用大型衛(wèi)星;在通信衛(wèi)星上進(jìn)行全部的信號處理;大力提高太陽電池的轉(zhuǎn)化率。

近些年來隨著科技技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代小衛(wèi)星技術(shù)取得了長足的進(jìn)展，這對我國航天技術(shù)發(fā)展和衛(wèi)星技術(shù)的應(yīng)用提出了更高的要求，國內(nèi)的一些科技公司如中科院下屬的所和廠、中國航天科技集團(tuán)以及國內(nèi)的許多大專院校如清華大學(xué)、北京大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、成都電子科技大學(xué)等研究人員都對航天編隊飛行星座系統(tǒng)的項目進(jìn)行了大量的研究，其中有的對航天編隊飛行星座系統(tǒng)提出了初步設(shè)想，并進(jìn)入了專題項目的研究階段，有的已經(jīng)取得了明顯的成果，如編隊衛(wèi)星的跟蹤切換技術(shù)，激光終端機(jī)、單片微波集成接收機(jī)等問題已在實驗室中得到很好的解決了，但這些與國外發(fā)達(dá)國家如美國、俄羅斯的星間通信技術(shù)相比，仍有不小的差距。

目前國內(nèi)在這方面取得的比較明顯的成果主要有以下幾個方面：4月19日，由哈工大牽頭研制的“試驗衛(wèi)星一號”成功發(fā)射，并搭載了一顆科學(xué)實驗小衛(wèi)星“納星一號”?！霸囼炐l(wèi)星一號”主要用于資源測量和環(huán)境監(jiān)控，它是我國成果研制的第一顆傳輸性立體的測繪小衛(wèi)星。而“納星一號”是我國研制的首顆納型衛(wèi)星主要用于研究開發(fā)納型平臺測試和進(jìn)行航空航天的高技術(shù)演示。

由中科院上海小衛(wèi)星工程部進(jìn)行的“創(chuàng)新一號”衛(wèi)星研究項目中，以星上計算機(jī)一體化設(shè)計、低軌小衛(wèi)星擴(kuò)頻通信等關(guān)鍵問題的解決為重點，并進(jìn)行低軌道小衛(wèi)星之間數(shù)據(jù)通訊的關(guān)實驗，以解決存儲轉(zhuǎn)發(fā)通信的問題。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)以解決星間激光通信和衛(wèi)星編隊飛行而進(jìn)行的雙星編隊飛行項目也取得了很大進(jìn)展。

市場營銷發(fā)展論文篇十五

今年是全國鄉(xiāng)村旅游年?！痢量h委、縣政府抓住機(jī)遇，提出“生態(tài)立縣、旅游興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，緊緊圍繞旅游六要素，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，逐步把××鄉(xiāng)村旅游打造成了××省乃至全國鄉(xiāng)村游一顆閃亮的明珠。截止11月，今年全縣共接待游客上百萬人次，比去年同期增長60%。在今年“20xx—××鄉(xiāng)村游十大美景及十大景區(qū)”大型評選活動中，××景區(qū)以最高票位入選，并獲得最佳影響?yīng)??！痢猎诎l(fā)展鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)的時候，以環(huán)境為基礎(chǔ)，以政府為主導(dǎo)，以文化為背景，以特色為亮點，深度挖掘××的民俗風(fēng)情、文化傳統(tǒng)、農(nóng)耕文化、民間技藝等××本土化的東西，不斷提高××鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會價值，使該產(chǎn)業(yè)逐漸成為××旅游興縣的主導(dǎo)力量。

該縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，始終認(rèn)為，要做大做強(qiáng)該產(chǎn)業(yè)，必須緊緊依托本縣自然資源優(yōu)勢，突出生態(tài)這一品牌，宣傳生態(tài)、保護(hù)生態(tài)，以生態(tài)留客，以環(huán)境聚財。一是××具有資源優(yōu)勢?！痢潦恰痢潦∥ㄒ坏膰壹壥痉渡止珗@，國家aaa級旅游區(qū)。境內(nèi)山青水秀，風(fēng)景如畫，全縣森林覆蓋率達(dá)83%，年均氣溫17攝氏度，景區(qū)森林覆蓋率高達(dá)95.7%，空氣質(zhì)量優(yōu)良，負(fù)氧離子含量每立方厘米高達(dá)15萬個，有全國罕見的無菌區(qū)，被譽(yù)為“天然氧吧”。境內(nèi)九嶺山海拔1794米，是贛西北最高點，從其南麓源出的北潦河南北兩支流平行橫貫全境，水資源四季充沛，且無污染、礦物質(zhì)含量高。二是生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模。優(yōu)良的生態(tài)，造就了×ד中國椪柑之鄉(xiāng)”和唯一的“中國娃娃魚之鄉(xiāng)”的美名。以無公害椪柑、綠色大米、珍稀白茶、早熟梨、油光板栗、高山蔬菜等為主的特色種植和加工產(chǎn)業(yè)已形成較大規(guī)模，產(chǎn)品上市前全部達(dá)到了生態(tài)和環(huán)保的要求。三是生態(tài)保護(hù)卓有成效。××是全省沼氣工程建設(shè)先進(jìn)縣，全縣沼氣池保有量達(dá)7000只，有數(shù)萬農(nóng)民從中受益，年節(jié)約薪材3萬多立方米;××率先在全國提出了娃娃魚保護(hù)，現(xiàn)已成功繁殖娃娃魚子一代、子二代、子三代，技術(shù)處于全國領(lǐng)先水平;在20xx年頒布了禁伐闊葉林的政府公告，近年來共關(guān)閉30多家粗放型的木竹加工企業(yè);嚴(yán)令禁止在境內(nèi)主干河流上游開工建廠。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，吸引著全國各地的游客前來觀光游覽，為××發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了基礎(chǔ)。

國內(nèi)鄉(xiāng)村游發(fā)展較為先進(jìn)的地區(qū)的經(jīng)驗說明，傳統(tǒng)文化越豐富的地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的更紅火。因此，××注重把自身的文化建設(shè)融入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路去，使得該產(chǎn)業(yè)形式多樣，內(nèi)涵豐富。該縣歷史悠久，始建于南唐升元年(公元937年)，迄今一千多年，詩詞文化、青天文化、禪宗文化、客家文化，交相輝映。歷史上人才輩出，文化底蘊(yùn)深厚，有唐代詩人劉慎虛、高僧馬祖道一，宋代詩僧釋善友，明代禮部尚書李叔正、清官況鐘，清代著名詞人舒夢蘭，當(dāng)代著名導(dǎo)演陳方千。境內(nèi)座落千年古剎寶峰寺，是佛教禪宗“三大祖庭”之一，南天八祖馬祖舍利歸骨地，全國各地數(shù)百高僧在此修性傳佛，享譽(yù)東南亞，由全國佛教協(xié)會會長一誠大師親任方丈，并在寺內(nèi)興建××佛學(xué)院?！痢潦恰爸腥A詩詞之鄉(xiāng)”，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有詩社，婦孺皆吟詩，被認(rèn)為“踏遍山鄉(xiāng)路，詩朋滿××”。通過精心醞釀，科學(xué)規(guī)劃，該縣在鄉(xiāng)村游的各條線路、各種產(chǎn)品中以不同形式鉻入本縣文化歷史的東西，讓鄉(xiāng)村游注入文化這一元素，使游客在游覽美麗的山水風(fēng)光的同時，感受到傳統(tǒng)文化的熏陶，豐富了鄉(xiāng)村游的內(nèi)容，提高了鄉(xiāng)村游的品味。

優(yōu)美的自然環(huán)境和厚重的歷史文化，賦予了××大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的無限生機(jī)與希望。一方面，該縣發(fā)展旅游的大舉措、大手筆為鄉(xiāng)村游的發(fā)展提供了契機(jī)。該縣縣委、縣政府本屆班子以來，高度重視旅游工作，把旅游列入縣域經(jīng)濟(jì)工作的重點，提出了“旅游興縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)。四套班子領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)縣直單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)相繼外出到四川成都、湖南張家界等地考察學(xué)習(xí)，對照典型，分析縣情，召開千人大會進(jìn)行部署和動員，把旅游工作納入三個文明建設(shè)考核內(nèi)容，先后出臺《關(guān)于加快全縣旅游業(yè)發(fā)展的'若干意見》、《關(guān)于落實全縣旅游工作會議任務(wù)分工方案》、《風(fēng)景旅游區(qū)“穿衣戴帽”工程實施方案》、《關(guān)于大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的決定》和《關(guān)于開發(fā)“農(nóng)家樂”旅游項目的實施意見》等文件并付諸實施。這些措施有力地促進(jìn)了××鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。另一方面，該縣旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為鄉(xiāng)村游的發(fā)展提供了市場。經(jīng)過幾年來的發(fā)展，××風(fēng)景區(qū)已形成了由況鐘園林、寶峰、盤龍湖、駱家坪“四大景區(qū)”組成的百里風(fēng)光帶。景區(qū)有國家級景點93個，開發(fā)出漂流、戶外拓展、滑草、野戰(zhàn)、溜索、水上娛樂、農(nóng)家樂等20多個項目，有山莊、賓館40多家，床位3500余個，成為一個集休閑度假、避暑療養(yǎng)、觀光娛樂、宗教朝覲、名人瞻仰為一體的多功能生態(tài)休閑旅游勝地?！痢潦侨珖摹捌鞔罂h”，境內(nèi)開發(fā)峽谷漂流點4個，有船只3000余只，同時，一支上千人的××漂流大軍在全國20多個漂流點投資興業(yè)。正是因為該縣把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持，旅游產(chǎn)業(yè)逐產(chǎn)翻番，到目前為止，全縣累計實現(xiàn)旅游投入10億元，接待各類游客550萬人次。旅游業(yè)的大發(fā)展使鄉(xiāng)村游的大發(fā)展成為可能，并成為該縣旅游發(fā)展的品牌產(chǎn)品和主打產(chǎn)品。

在我縣，雖然發(fā)展鄉(xiāng)村游有政府的大力支持和倡導(dǎo)，有蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，有發(fā)展鄉(xiāng)村游得天獨(dú)厚的自然資源和人文資源，但縣委、政府始終認(rèn)為，最為重要的是創(chuàng)造出××鄉(xiāng)村游的特色和亮點，只有這樣才能在鄉(xiāng)村游市場中脫穎而出，才能保持持久的生命力，才能在市場競爭中立于不敗之地，才能真正實現(xiàn)“旅游興縣”的發(fā)展目標(biāo)。一是大力發(fā)展“農(nóng)家樂”項目?？h委、縣政府采取各種優(yōu)惠政策，大力支持“農(nóng)家樂”項目的發(fā)展，目前，中源鄉(xiāng)、高湖、寶峰鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)已開發(fā)建設(shè)的“農(nóng)家樂”示范點20多個，讓游客住農(nóng)家房、吃農(nóng)家飯、種農(nóng)家地、享農(nóng)家樂、體驗鄉(xiāng)村風(fēng)情民俗。二是豐富鄉(xiāng)村游內(nèi)容。來到××，不僅可以使游客享受到鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，探訪古村古建筑，還可以體驗漂流、野戰(zhàn)、滑草、看環(huán)球飛車表演，采野果、摘椪柑、觀賞娃娃魚、帳篷露營、篝火晚會、風(fēng)昧燒烤等，鄉(xiāng)村游與風(fēng)光游、體驗游相結(jié)合，相得益彰。三是舉辦各種節(jié)慶活動。每年農(nóng)歷2月舉辦的馬祖節(jié)，在寶峰寺舉行，突出“禪宗祖庭”品牌，弘揚(yáng)“即心即佛、非心非佛”教義;每年7月舉辦的漂流節(jié)，突出“娛樂天堂”品牌，打造“錦銹中華第一漂”;每年11月舉辦的椪柑節(jié)，舉行采椪柑，壘椪柑、吃椪柑活動及比賽，豐富秋冬季××鄉(xiāng)村游內(nèi)容。由于××鄉(xiāng)村游主題突出、特色明顯、內(nèi)容豐富，成為眾多游客外出旅游的首選。

××××鄉(xiāng)村游雖然起步較晚，但得天獨(dú)厚的自然資源、淵源流長的傳統(tǒng)文化、政府主導(dǎo)的強(qiáng)大支撐和獨(dú)具特色的娛樂項目，使得該縣鄉(xiāng)村游呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展地逼人態(tài)勢，已在全省乃至全國同類景區(qū)競爭中牢牢地占據(jù)一席之地。該縣將堅持既定的發(fā)展戰(zhàn)略不動搖，全力支持鄉(xiāng)村游發(fā)展，××鄉(xiāng)村旅游，一定大有可為。

市場營銷發(fā)展論文篇十六

伴隨改革開放的歷史進(jìn)程，我國快速建立了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對于我國開放國內(nèi)市場、融入經(jīng)濟(jì)全球化和推動國內(nèi)創(chuàng)新型發(fā)展，發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前我們正在打造中國經(jīng)濟(jì)的“升級版”，與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的新趨向、國內(nèi)改革開放和實施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢相適應(yīng)，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)同樣需要全面打造“升級版”，使知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在中國融入全球化和推動創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略中發(fā)揮更加重大的作用。

當(dāng)前我國改革開放和創(chuàng)新發(fā)展面臨新的國際國內(nèi)形勢，處于一個新的特殊矛盾時期。我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在取得巨大成就的同時，也面臨較多問題和挑戰(zhàn)。我國已成為知識產(chǎn)權(quán)大國，專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量已躍居全球第一，但知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量參差不齊;我國已擁有越來越多的關(guān)鍵核心技術(shù)和專利，但專利轉(zhuǎn)化率低和效益較差，垃圾專利較多，為科技經(jīng)濟(jì)發(fā)展埋下了隱患;我國已擁有較多自主品牌，但仍然嚴(yán)重匱乏全球知名品牌，假冒侵權(quán)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，品牌創(chuàng)立的法律環(huán)境仍需改善;一些領(lǐng)域的盜版侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，妨礙了文化的發(fā)展繁榮和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。改革開放以來，我國于上個世紀(jì)80、90年代制定了主要的知識產(chǎn)權(quán)法律，于2000年前后進(jìn)行了大幅的法律修訂，目前又進(jìn)入新一輪法律修訂階段，涉及如何把握修訂方向、知識產(chǎn)權(quán)制度向何處走的頂層設(shè)計問題，尤其是如何處理全球化與國內(nèi)需求的關(guān)系問題。在我國經(jīng)濟(jì)社會生活中，對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的態(tài)度也有不同認(rèn)識，在究竟是加強(qiáng)還是弱化保護(hù)等問題上爭論較多。這種背景表明，無論是制度設(shè)計還是制度實施，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)均處于重要的轉(zhuǎn)折關(guān)頭。這些重大的、方向性的問題需要我們及時正確回答。

當(dāng)前國內(nèi)外形勢及知識產(chǎn)權(quán)本身的復(fù)雜性，決定了現(xiàn)階段知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在理念、制度和具體實施上的復(fù)雜性和多面性。從總體目標(biāo)和方向上看，打造知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“升級版”，就是要在現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)體系的基礎(chǔ)上對于我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度進(jìn)行再設(shè)計，形成與新一輪經(jīng)濟(jì)全球化以及國內(nèi)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展相適應(yīng)的、先進(jìn)的和符合國際主流的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則體系、執(zhí)行體系、理論體系和社會環(huán)境，尤其是要把理念和制度落實為現(xiàn)實秩序。實現(xiàn)這些目標(biāo)，需要著重處理好以下幾個關(guān)系。

改革開放以來，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)歷了由前些年的“被逼”接軌到當(dāng)前的重點強(qiáng)調(diào)內(nèi)需和自主設(shè)計的過程，當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)立法又全面啟動，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)又處于再定位的轉(zhuǎn)折關(guān)頭。是繼續(xù)強(qiáng)化接軌還是更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)需?如何認(rèn)識和應(yīng)對當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國內(nèi)外新形勢和新要求?諸如此類的問題需要給予深層次的回答?；緫B(tài)度應(yīng)當(dāng)是，在繼續(xù)強(qiáng)化接軌的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)接軌與內(nèi)需的深度融合。

在經(jīng)歷了相當(dāng)長一段的閉關(guān)鎖國的時期后，改革開放前夕，伴隨著中國的主動對外開放和對內(nèi)改革，西方發(fā)達(dá)國家又以國際規(guī)則沖開了中國市場的大門。改革開放必然要接受國際的和主流的規(guī)則，期間主動與被迫交織，但并沒有重演喪權(quán)辱國的歷史，反而是在接受和適應(yīng)中創(chuàng)造了高速增長和迅速步入現(xiàn)代化國家行列的發(fā)展奇跡。期間伴隨我們接受和引進(jìn)國際上通行的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，我國逐步步入了確立市場經(jīng)濟(jì)體制、深化改革、擴(kuò)大開放和融入全球化的現(xiàn)代化軌道。30多年來我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易得到長足發(fā)展，已成為世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大國，培育了堅強(qiáng)的實力、國力和自信，正在走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國和和平崛起之路。

我國改革開放進(jìn)程始終伴隨著國際“倒逼”現(xiàn)象，外在的壓力不斷轉(zhuǎn)化為變革的動力。被“逼”恰恰使我們深深受益。如李嵐清同志回顧改革開放進(jìn)程時所說：“我們在具體工作中深深體會到，我們內(nèi)部的許多改革措施是被對外開放促出來甚至逼出來、榨出來的，也有許多是在對外開放中學(xué)到的。同時改革又為對外開放創(chuàng)造了條件，促進(jìn)了對外開放?！盵1]以開放倒逼改革、從無奈走向自覺，推動了我國迅速走向現(xiàn)代化，在許多方面走到先進(jìn)行列。知識產(chǎn)權(quán)制度體系的確立和完善，既是我國改革開放進(jìn)程的重要組成部分，又始終參與和推進(jìn)了改革開放。與整個改革開放進(jìn)程相適應(yīng)，改革開放30多年來，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)同樣經(jīng)歷了由被迫、無奈到主動、自覺的過程和轉(zhuǎn)變。

我國現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)制度是在改革開放初期開始確立的，尤其與中美經(jīng)貿(mào)交往直接相關(guān)。我國主要知識產(chǎn)權(quán)立法和知識產(chǎn)權(quán)體系建立都與中美經(jīng)貿(mào)交往需要、美國施加壓力和推動直接相關(guān)。1979年中美貿(mào)易關(guān)系協(xié)定要求有效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。此后，上世紀(jì)80年代初期我國陸續(xù)制訂了《商標(biāo)法》《專利法》。到了1988年，美國對于中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不滿，認(rèn)為缺乏計算機(jī)軟件專門保護(hù)，沒有著作權(quán)法，對藥品等專利保護(hù)不力，以擬啟動“特別301條款”、進(jìn)行貿(mào)易制裁相威脅。經(jīng)談判磋商，通過保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的諒解備忘錄，中國政府承諾制定《著作權(quán)法》，修訂《專利法》等。

1992年中國政府承諾加入《伯爾尼公約》等，修改專利商標(biāo)法等，利用反不正當(dāng)競爭法保護(hù)商業(yè)秘密。中國隨后兌現(xiàn)承諾，修訂相關(guān)法律和制定《反不正當(dāng)競爭法》。這一時期知識產(chǎn)權(quán)法律體系更多與美國的外在壓力相關(guān)。2000年加入wto前后，我國按照wto相關(guān)條約要求和“入世”承諾，有針對性修改了《專利法》、《商標(biāo)法》等主要知識產(chǎn)權(quán)法律，這些修改亦未表現(xiàn)為突出的自主性。我國行政執(zhí)法體系也是在外在壓力下建立起來的。為適應(yīng)短期內(nèi)快速建立執(zhí)法機(jī)制的需要，我國迅速建立了世界上獨(dú)特的行政執(zhí)法體系，并開展了知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)。這一時期我國知識產(chǎn)權(quán)法律理論也更多地是介紹條約和國外的規(guī)則。

盡管從知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建立過程和動因上看具有被迫性和被動性，但我國由此快速地形成知識產(chǎn)權(quán)法律體系和執(zhí)法體系，初步建立了知識產(chǎn)權(quán)理論體系，而且知識產(chǎn)權(quán)基本規(guī)則來源于條約和發(fā)達(dá)國家的已有做法(當(dāng)今世界的主流規(guī)則)，主要是“舶來品”，具有很強(qiáng)的國際共通性。我國對此也直言不諱，如1994年我國首次發(fā)布的《中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況》(白皮書)指出了如下基本態(tài)度：“出于擴(kuò)大開放的需要，中國積極履行保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的國際義務(wù)，努力使知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平向新的國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏，采取了許多重大措施，進(jìn)一步提高中國現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平?！?/p>

這種態(tài)度充分地體現(xiàn)和落實在具體制度的設(shè)計上。前些年我國商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)立法在借鑒國際經(jīng)驗和吸收通行標(biāo)準(zhǔn)是思想解放的，我國知識產(chǎn)權(quán)制度就是在制度接軌和借鑒的基礎(chǔ)上建立的。例如，我國《反不正當(dāng)競爭法》具有與生俱來的市場經(jīng)濟(jì)氣息，在立法時“參考國外一般做法”、“分析國內(nèi)外的大量案例并派人赴美、韓等國考察”，注意符合“國際有關(guān)慣例”，“草案第二章寫了十二條，具體規(guī)定了十二種不正當(dāng)競爭行為，其中大多數(shù)為國際立法例中所共有，只有個別行為是根據(jù)我國現(xiàn)實市場交易活動中的突出問題加以規(guī)定的”。[2]吸收借鑒國際通行規(guī)則使該法具有高度的預(yù)見性，適用了不斷深化的市場化改革，保持了旺盛生命力和生機(jī)活力。

接受以條約和西方國家通行規(guī)則為主要表現(xiàn)形式的國際規(guī)則，無疑是當(dāng)時的不二選擇。西方國家要求中國接受國際規(guī)則固然是出于其自身利益，但由此滿足了我國改革開放的需求，保障了這一時期我國參與經(jīng)濟(jì)全球化和創(chuàng)新發(fā)展的需要，積極促進(jìn)了我國知識產(chǎn)權(quán)制度的初步現(xiàn)代化，使我國步入了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)代國家行列，實現(xiàn)的是“雙贏”。這一過程具有鮮明的“倒逼”色彩，也充分說明了“倒逼”的重要性和必要性。

21世紀(jì)以來，更加自主和自覺地涉及和實施知識產(chǎn)權(quán)制度是我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的明顯特色。例如，2005年發(fā)布的《中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新進(jìn)展》(白皮書)就宣示了新態(tài)度：“中國一貫以負(fù)責(zé)任的態(tài)度積極推動知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，在堅持遵循知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)規(guī)則的同時，按照國情確定相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，努力平衡知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造者、應(yīng)用者與社會公眾之間的利益關(guān)系，使知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造與應(yīng)用形成良性循環(huán)?！迸c以前的提法相比，已由主要強(qiáng)調(diào)努力“向新的國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏”，向強(qiáng)調(diào)根據(jù)國情確定保護(hù)水平并注重平衡利益的轉(zhuǎn)變。這顯然是適應(yīng)國際國內(nèi)環(huán)境變化和國內(nèi)保護(hù)實際的政策自覺和理性選擇，標(biāo)志著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加成熟和完善。適應(yīng)建設(shè)創(chuàng)新型國家與實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的需要，2008年國家制定《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》(以下簡稱《綱要》)，對于知識產(chǎn)權(quán)制度進(jìn)行了自主、全面和系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。近期以來新一輪知識產(chǎn)權(quán)法律修訂，更加體現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)自主修改，更多強(qiáng)調(diào)不是因為外部壓力，而是為了適應(yīng)國內(nèi)創(chuàng)新和發(fā)展的需求、解決知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的突出問題。但是，我們要時刻注意防止一種傾向掩蓋另一種傾向。在強(qiáng)調(diào)自主性和適應(yīng)國內(nèi)需求的情況下，仍應(yīng)當(dāng)高度重視向國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏，尤其是仍應(yīng)高度重視研究和借鑒發(fā)達(dá)國家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗。這更是國際形勢和國內(nèi)發(fā)展的必然要求。

首先，要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化繼續(xù)深化和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)全面提高的需要。從國際情況看，當(dāng)前全球化進(jìn)一步加深，貨物和市場要素的流通更加自由化，資源在全球范圍內(nèi)的配置更加重要，各國經(jīng)濟(jì)深度融合，wto體系已不完全符合新一輪經(jīng)濟(jì)全球化的要求，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化正在成為與全球化并行的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，歐美都在組建自己的區(qū)域集團(tuán)，建立自貿(mào)區(qū)也已成為我國國家戰(zhàn)略。新一輪經(jīng)濟(jì)全球化要求包括知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則在內(nèi)的新的國際貿(mào)易規(guī)則，對此我們需要密切關(guān)注和未雨綢繆。

其次，要適應(yīng)我國國力持續(xù)增強(qiáng)、國際地位迅速提高和更多參與全球經(jīng)濟(jì)治理的需要。我國已成為世界經(jīng)濟(jì)大國和貿(mào)易大國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體。我國正在積極參與全球治理和擴(kuò)大全球經(jīng)濟(jì)影響力，只有主動接受和推行主流的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，才能在參與全球化中居于高端和前沿，為參與全球治理提供強(qiáng)有力的國內(nèi)經(jīng)驗支撐和微觀基礎(chǔ)，樹立良好的國際經(jīng)貿(mào)形象，在參與全球化中能夠挺直腰桿和具有底氣。但全球經(jīng)貿(mào)規(guī)則仍然由西方主導(dǎo)，我國國內(nèi)變革的滯后使我國缺乏參與全球經(jīng)濟(jì)治理的能力，為全球提供公共產(chǎn)品的能力和水平有限。我們需要通過國際化和法治化，為參與全球經(jīng)濟(jì)治理提供國內(nèi)基礎(chǔ)。我們有巨大的國內(nèi)市場，我們不但能夠吸收主流規(guī)則，還要在吸收的基礎(chǔ)上創(chuàng)造現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)驗，為國際社會提供知識產(chǎn)權(quán)公共產(chǎn)品，增強(qiáng)我國制度軟實力。要充分認(rèn)識到，包括知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則在內(nèi)的貿(mào)易規(guī)則，不同于民族性、政治性色彩濃厚的其他法律規(guī)則，是現(xiàn)代市場規(guī)則，并具有天然的跨國界性，這是借鑒吸收的重要基礎(chǔ)。

再次，適應(yīng)實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略對于全方位、高標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需要。我國國內(nèi)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)方式促發(fā)展，進(jìn)入攻堅克難的改革深水區(qū)，創(chuàng)新驅(qū)動已成為重要國家戰(zhàn)略。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在孕育興起，我國也站在這一變革的起點上。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展中具有重要作用。實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略需要高水準(zhǔn)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是一項重要的制度環(huán)境。

總之，當(dāng)前我國國力大增，又處于改革開放的新起點，我國應(yīng)當(dāng)有更大的勇氣和更高的要求吸收借鑒知識產(chǎn)權(quán)通行規(guī)則，并積極創(chuàng)造世界性經(jīng)驗。我國新一輪的知識產(chǎn)權(quán)制度設(shè)計必須與促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展相適應(yīng)，必須與積極參與經(jīng)濟(jì)全球化、引進(jìn)外國投資和深化經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流相適應(yīng)，使我國主導(dǎo)和基本的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則更加符合國際通行標(biāo)準(zhǔn)，并全面加大保護(hù)力度。

與知識產(chǎn)權(quán)初創(chuàng)的“被迫”時期相比，當(dāng)前強(qiáng)調(diào)自主接受主流規(guī)則是審時度勢和權(quán)衡利弊之后的理性選擇，更多的是適應(yīng)我國進(jìn)入改革開放新時期、國力增強(qiáng)和國際地位提升的新形勢和新需求的自信和自主安排。但是，改革、開放與發(fā)展三位一體，內(nèi)需與外需是一個硬幣的兩面。當(dāng)前在知識產(chǎn)權(quán)制度設(shè)計中更為強(qiáng)調(diào)內(nèi)在需求，決不意味排斥國際通行的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則。外需本來就是內(nèi)需的有機(jī)組成部分，適應(yīng)積極參與經(jīng)濟(jì)全球化的需要同樣是內(nèi)在需求的應(yīng)有之義。內(nèi)在需求更多的是在符合國際通行規(guī)則的前提下，亦更加符合我國實際，實現(xiàn)通行規(guī)則和國情實際更深度的融合，決不意味著更多地遠(yuǎn)離主流規(guī)則而另搞一套和自成一體。積極參與經(jīng)濟(jì)全球化是我們長遠(yuǎn)和根本的利益，決不能以眼前利益犧牲長遠(yuǎn)利益。在基本面和主導(dǎo)層面符合國際標(biāo)準(zhǔn)的情況下，我們需要知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加符合國情實際和具有必要的中國特色，但不能以此為名行保護(hù)特色甚至落后之實。中國特色與國際標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)是相輔相成而不是相互沖突的，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度應(yīng)當(dāng)是在更加符合全球化要求的前提下，國際標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)需求高度融合的制度體系。

打造“升級版”的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，首先要更加強(qiáng)調(diào)自主性和理性需求。我們必須認(rèn)真深入地研究和準(zhǔn)確把握我國進(jìn)入這一時期以后究竟需要什么樣的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度安排，要加強(qiáng)形勢和方位的判斷，“升級版”絕不是孤立和孤獨(dú)地“升級”，而必須深深扎根于這些需求的基礎(chǔ)之上，與這些需求水乳交融。脫離這些形勢和需求，就會脫離實際。其次，要更加注重制度設(shè)計的頂層性、系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性。要立足于更高的起點和層次上，加強(qiáng)制度的頂層設(shè)計，要用世界眼光和國際視野審視知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新發(fā)展的有機(jī)聯(lián)系，使國際接軌與國內(nèi)創(chuàng)新發(fā)展的階段性特征結(jié)合起來，不簡單地就事論事和“頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”，盡可能避免短視行為;我國或許已完成了立法的初步體系化，不需要打破現(xiàn)行體系，但在制度設(shè)計上要深度考慮系統(tǒng)性、整體性和協(xié)調(diào)性。再次，要更加注重重點性和針對性，直面焦點和難點問題。要把握準(zhǔn)需要解決知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要和重點問題，增強(qiáng)解決問題的針對性和實效性。例如，要在立法、司法和行政執(zhí)法層面解決好執(zhí)法體制和機(jī)制問題，實現(xiàn)體制機(jī)制的優(yōu)化和知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)確權(quán)的優(yōu)質(zhì)高效;要解決影響保護(hù)力度的制度瓶頸和實踐操作的重要問題，切實能夠加大保護(hù)力度;有效解決專利數(shù)量虛高、垃圾專利泛濫、搶注商標(biāo)較為嚴(yán)重等突出問題，預(yù)防“專利蟑螂”等知識產(chǎn)權(quán)異化現(xiàn)象，清除市場障礙和維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)制度良性運(yùn)轉(zhuǎn)。最后，還要更加注重知識產(chǎn)權(quán)制度的外向性、開放性和融合性。對于國外先進(jìn)制度的借鑒吸收要有鑒別、有比較和有取舍，不照搬照抄和照單全收，使知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)既符合國情、又符合國際通行規(guī)則的知識產(chǎn)權(quán)體系。

“升級版”的中國經(jīng)濟(jì)必須是法治經(jīng)濟(jì)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是法治環(huán)境的重要方面。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)必須強(qiáng)化法治思維和法治方式，必須強(qiáng)化法治治理和弱化政策治理。這里強(qiáng)調(diào)幾點。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)兼具法律性、政治性與政策性，但應(yīng)以法治為根基，并注重以內(nèi)化政策的方式進(jìn)行政策調(diào)節(jié)和體現(xiàn)政策效果，實現(xiàn)政策目標(biāo)，弱化法律之外的政策性治理。

首先，要重視法律適用中的內(nèi)化政策。適當(dāng)運(yùn)用法律的內(nèi)在政策和內(nèi)化政策，也即法律之下和法律之內(nèi)的政策，使知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加恰如其分。法律適用具有裁量性，法律規(guī)范之內(nèi)有時有不止一個選項，且法律有時有漏洞和空白，需要填補(bǔ)。在具有選擇性的法律選項之內(nèi)進(jìn)行法律適用，本身即具有政策空間。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)要體現(xiàn)導(dǎo)向性和政策性，但必須在法律范圍內(nèi)考量政策，將政策內(nèi)化于法律之中，成為法律適用的有機(jī)部分，實現(xiàn)法律適用的妥當(dāng)性。我們不能以政策代法和使政策超越于法律之上，但也需要在法律之內(nèi)善用政策。

其次，要強(qiáng)化法律的常規(guī)運(yùn)行與逐步弱化政策性行動。打造知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“升級版”，需要更加強(qiáng)化法治治理，弱化或者改善運(yùn)動式專項整治等政策性治理。例如，由于我國知識產(chǎn)權(quán)制度建立時間短，知識產(chǎn)侵權(quán)在有些領(lǐng)域和地區(qū)較為嚴(yán)重，加之我國有特殊的執(zhí)法體制和習(xí)慣做法，時常開展階段性的專項整治等執(zhí)法活動。在一段時期內(nèi)和特殊歷史條件下，這種措施對于持續(xù)不斷地宣示保護(hù)決心、提升保護(hù)水平和強(qiáng)化保護(hù)意識，具有一定的必要性。但是，這類活動畢竟具有濃厚的政策治理色彩，會淡化和削弱常規(guī)機(jī)制的作用，減少人們對于常規(guī)機(jī)制的信賴，也可能助長侵權(quán)行為人的侵權(quán)投機(jī)心理，國外權(quán)利人對此也常常是“喜憂”參半和疑慮重重，長此以往顯然不利于維護(hù)法治形象。因此，這種政策性治理應(yīng)當(dāng)弱化和逐步消除。我國已建立較為完善的司法和行政執(zhí)法體系，要盡可能充分發(fā)揮和強(qiáng)化其常規(guī)職能作用，盡力維護(hù)其高效權(quán)威;要時刻注意法律執(zhí)行的長效性和穩(wěn)定性，盡可能不去搞頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的運(yùn)動式治理，避免使法律的執(zhí)行受到隨意化和情緒化的干擾，避免為一時一事改變甚至損害法律的長效執(zhí)行;國家的責(zé)任是為救濟(jì)和保護(hù)提供暢通和良好的制度渠道，即使執(zhí)行體制有問題，也應(yīng)該盡可能通過加以完善來解決。正如有的企業(yè)界人士所提出的：“政府不要所有的事情都去兜底，因為就算你找美國政府讓它行政保護(hù)，也是不行的，它就是司法保護(hù)和有限的行政保護(hù)，法院的司法程序，國際貿(mào)易委員會的程序，就這兩個程序，權(quán)利人去主張權(quán)利就好了，你找政府沒有用，最后也解決不了。專項行動這種形式，是一種短期的行為，并不是可持續(xù)的長期的行為，作為一個國家的法律或者可持續(xù)的司法制度，它應(yīng)該是一個穩(wěn)定的環(huán)境，所以我們覺得，更重要的是在于加強(qiáng)真正的執(zhí)法，在立法層面構(gòu)筑知識產(chǎn)權(quán)競爭力，而不是頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，這樣永遠(yuǎn)會被人家牽著鼻子走。美國也會有假貨，美國不會說搞個政府專項行動去打假貨，權(quán)利人有權(quán)利就去國際貿(mào)易委員會主張，去法院主張就可以了。”[4]這些見解是很深刻的。

再次，高度重視司法的法治導(dǎo)向作用。司法是法治的重要化身和代表，在《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》已確立司法保護(hù)主導(dǎo)的情況下，要更加重視司法所代表的法治形象，充分發(fā)揮司法一以貫之地執(zhí)行法律的長效保護(hù)機(jī)制作用。

法治的內(nèi)涵是豐富的，如：“遵從法律的可預(yù)見性、連續(xù)性和統(tǒng)一性”。[5]可預(yù)見性、連續(xù)性和統(tǒng)一性是法治的基本要求?！叭魏畏芍贫榷几叨日湟暦傻姆€(wěn)定性和連續(xù)性?！盵6]在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，執(zhí)法的可預(yù)見性、連續(xù)性和統(tǒng)一性以及公開、透明、說理等，對于營造創(chuàng)新和發(fā)展的良好環(huán)境至關(guān)重要。無論是行政執(zhí)法還是司法，對此均應(yīng)高度重視。司法在維護(hù)這些價值上具有天然的優(yōu)勢和更高的期待，尤其要率先垂范。司法在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)中的主導(dǎo)地位，實際上就是為了彰顯法治的主導(dǎo)地位。司法更要重視維護(hù)法律的安定性和確定性，強(qiáng)調(diào)程序保障和過程透明，重視遵循法律適用的先例，為利益攸關(guān)方提供穩(wěn)定的和可期待的預(yù)期，盡量避免受反復(fù)無常的困擾。這是良好的法律環(huán)境、投資環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境和市場環(huán)境的標(biāo)志與象征。

升級版的知識產(chǎn)權(quán)法治要更加重視對于各類權(quán)利人的一視同仁和平等保護(hù)，不搞厚此薄彼和差別待遇。尤其是，司法有一套最為健全的裁決機(jī)制和救濟(jì)程序，要更加以維護(hù)法制統(tǒng)一為重要目標(biāo)，高度重視法律的一體執(zhí)行。要發(fā)揮保護(hù)機(jī)制的整體效能，即便一時受地方保護(hù)或者法律歧視的干擾，也應(yīng)該靠一套完善和高效的救濟(jì)機(jī)制及時糾偏。要是使司法保護(hù)可接近、可信賴和可依托。當(dāng)然，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與國際貿(mào)易密切相關(guān)，知識產(chǎn)權(quán)國際布局和競爭也是當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)競爭的重要方面。要加強(qiáng)涉及國際貿(mào)易知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)特殊性和對策政策的研究，注重國與國之間知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相對平衡，為我國參與全球化和全球競爭謀求更大的空間和優(yōu)勢。

知識產(chǎn)權(quán)是私權(quán)(民事權(quán)利)，私權(quán)通常都是通過自己行使權(quán)利的方式進(jìn)行保護(hù);我國又有獨(dú)特的雙軌保護(hù)制度，公權(quán)力在積極主動地進(jìn)行保護(hù)。因此，如何處理私權(quán)保護(hù)與公權(quán)介入的關(guān)系，始終是制度設(shè)計中的重要問題。尤其是，當(dāng)前有一種值得注意的傾向，就是將加強(qiáng)保護(hù)與加強(qiáng)公權(quán)介入掛鉤，將加強(qiáng)保護(hù)簡單地向加強(qiáng)行政執(zhí)法靠攏。這種傾向存在一定的誤區(qū)和誤導(dǎo)。例如，當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)“維權(quán)成本高、侵權(quán)代價低”很可能受到了過度的渲染，甚至成為實現(xiàn)特定法律修改目的的說辭和藉口;[7]即便在一定范圍和一定程度上存在這種現(xiàn)象，也應(yīng)當(dāng)以理性的方式解決這些問題，而不能簡單化地處理，否則會治絲益棼，與初衷南轅北轍，甚至被不適當(dāng)?shù)乩?。這些問題應(yīng)引起足夠的重視。

處理知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與公權(quán)介入的關(guān)系，要遵循知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特點和規(guī)律，要據(jù)此確定公權(quán)力的定位。首先，知識產(chǎn)權(quán)已非特權(quán)而系民事權(quán)利，需要行政程序授予或確認(rèn)的知識產(chǎn)權(quán)，符合條件即應(yīng)授予和確認(rèn)，并應(yīng)當(dāng)盡量簡化程序和提高效率，提高行政服務(wù)質(zhì)量。其次，國家應(yīng)為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供公正、高效和權(quán)威的制度通道。再次，根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)為民事權(quán)利的屬性，權(quán)利人有處分的自由，即便行政救濟(jì)也應(yīng)當(dāng)以權(quán)利人主張(投訴)為前提;行政保護(hù)盡可能以侵權(quán)行為同時危害公共利益前提，純粹侵害私權(quán)的行為盡可能不以行政救濟(jì)解決。

知識產(chǎn)權(quán)具有公共政策色彩，但畢竟落實為一種私權(quán)即民事權(quán)利，trips協(xié)定開宗明義地指出了知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)屬性。將其作為私權(quán)與體現(xiàn)公共政策屬性并不矛盾，因為在其公共政策屬性已體現(xiàn)在私權(quán)的塑造之中，如知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)則和利益平衡機(jī)制體現(xiàn)了激勵創(chuàng)新的公共政策，而且在法律的適用之中仍然可以繼續(xù)貫徹公共政策精神。而且，公共政策主要是在立法之中貫徹的，在法律的執(zhí)行上不應(yīng)該因為行政執(zhí)法與司法而有所不同，否則法律就不成其為法律了。因此，知識產(chǎn)權(quán)的公共政策屬性應(yīng)當(dāng)內(nèi)化于法律之中，不應(yīng)該成為強(qiáng)化公權(quán)更多主動介入的法理依據(jù)。

像專利這樣的知識產(chǎn)權(quán)，它們直接關(guān)乎創(chuàng)新政策和創(chuàng)新環(huán)境，一定要注意保護(hù)制度設(shè)計上的平衡和協(xié)調(diào)。各國在專利保護(hù)上普遍不采用刑事手段，甚至曾經(jīng)規(guī)定刑罰的個別地方(如我國臺灣地區(qū))也改弦更張，采取了祛刑罰化的措施，重要的原因就是為創(chuàng)新營造寬松的環(huán)境。因為，有刑罰之類的威懾存在，在權(quán)利范圍本來就具有模糊性及專利授權(quán)不可避免存在各種重大問題和缺陷的情況下，必然會使人們在創(chuàng)新中心膽戰(zhàn)心驚、小心翼翼或者有余悸，這種威嚇或者窒息(chilingeffect)環(huán)境顯然與大膽創(chuàng)新的理念明顯相悖，從根本上危害或者窒息創(chuàng)新。專利權(quán)的保護(hù)靠民事訴訟就夠了，所體現(xiàn)的是一種維護(hù)權(quán)利與營造寬松創(chuàng)新環(huán)境的平衡。例如，多數(shù)發(fā)達(dá)國家自己既沒有制訂刑事處罰的規(guī)定，也沒有在內(nèi)部實施嚴(yán)厲的刑事處罰。如英國政府2006年5月16日針對2004/48/ec命令的解釋性備忘錄稱：“毫無證據(jù)表明，有理由擴(kuò)大trips協(xié)定規(guī)定的刑事救助范圍”，該政府強(qiáng)烈認(rèn)為“不應(yīng)把專利權(quán)置于提案的范圍之內(nèi)”，“專利權(quán)的生效和有關(guān)侵權(quán)行為的爭端解決，是一個特別復(fù)雜的法律范疇……無助于良好刑法所要求的肯定性。我們將密切關(guān)注這個問題。”[8]歐盟在解釋2007年知識產(chǎn)權(quán)實施命令草案排除專利侵權(quán)的原因時指出：“將專利侵權(quán)作為刑事犯罪處理可能阻礙發(fā)明人和研究機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新活動?！盵9]我國對于知識產(chǎn)權(quán)的制度設(shè)計要具有這種平衡思維，而不能僅看到加強(qiáng)保護(hù)。行政處罰具有執(zhí)法上的主動性和威懾性，具有與刑罰類似的效果，如忽視制度平衡而片面地強(qiáng)調(diào)行政處罰對保護(hù)力度的加大，必然會抑制或者扼殺社會的創(chuàng)新積極性，使保護(hù)制度與權(quán)利實際不相適應(yīng)。為什么國內(nèi)外有關(guān)方面對于設(shè)立專利侵權(quán)的行政處罰制度反對激烈和爭議很大，甚至一貫要求中國加大保護(hù)力度的美國有關(guān)方面對于我國專利法引進(jìn)行政處罰普遍反對激烈，實際上是看到了過多行政處罰可能帶來的重大負(fù)面效果。我們對此要有足夠的關(guān)注和理性分析。這不是一句中國國情、特色和實際所能解決的，而關(guān)乎國家創(chuàng)新需求和創(chuàng)新政策。

公共權(quán)力過多地介入私權(quán)保護(hù)，必然會弱化權(quán)利人主動尋求保護(hù)的積極性，使權(quán)利保護(hù)與權(quán)利屬性嚴(yán)重背離，導(dǎo)致保護(hù)制度的異化。保護(hù)權(quán)利本來主要是權(quán)利人自己的事，這是天經(jīng)地義的，國家主動維權(quán)、越俎代庖和大包大攬，反而不利于培養(yǎng)權(quán)利意識和加強(qiáng)權(quán)利保護(hù)。即便當(dāng)前有些人維權(quán)能力和意識較弱，也應(yīng)當(dāng)通過加強(qiáng)教育、引導(dǎo)等方式解決，形成良性循環(huán)和導(dǎo)入正常渠道。此外，通過公共執(zhí)法渠道進(jìn)行保護(hù)，在國際上也不一定得到加大保護(hù)力度的肯定，反而可能會陷入越是聲稱加強(qiáng)公共執(zhí)法、越不被認(rèn)可的怪圈。例如，據(jù)媒體報道，美國全球知識產(chǎn)權(quán)中心發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)報告，重點關(guān)注美、英、中、印等11國，其中中國在執(zhí)法力度評估中得分最低。[10]反過來說，更多地引導(dǎo)當(dāng)事人通過訴訟保護(hù)權(quán)利，調(diào)動其自我保護(hù)的積極性，讓權(quán)利人承擔(dān)保護(hù)責(zé)任，因符合通行做法，也會更少地引來指責(zé)。

由于種種原因，我們對于知識產(chǎn)權(quán)屬性的把握還不到位，一些制度設(shè)計也值得認(rèn)真反思。我國有的企業(yè)界人士指出：“知識產(chǎn)權(quán)是兩個層面的問題，第一就是公權(quán)的問題，第二個是私權(quán)的問題。制度建設(shè)和環(huán)境建設(shè)是公權(quán)要解決的問題，我認(rèn)為這也是政府的核心職能。而對于創(chuàng)造、運(yùn)營、權(quán)利主張、爭議解決這些東西，其實更多是私權(quán)層面的東西，是權(quán)利人應(yīng)該去做的事情，所以我覺得要把這條界限凸顯出來，因為政府如果沒有聚焦在核心能力上，政府承載太多的責(zé)任，可能沒有真正體現(xiàn)政府的核心價值?！薄罢赡艹休d了太多的東西?，F(xiàn)在政府什么都管，包括爭議的解決，包括權(quán)利的主張也去管，因為中國的文化里面，和諧是最好的，美國就是通過權(quán)利人不斷主張權(quán)利來促進(jìn)大家更愿意做這個事情，然后不斷創(chuàng)新成果出來，它不是一個鼓勵和諧的文化，但是中國實際上是鼓勵和諧的文化，鼓勵和諧的后果往往是先進(jìn)的被和諧掉了，落后的得到了鼓勵，尤其是知識產(chǎn)權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)作為一個私權(quán)，就是以主張權(quán)利為實現(xiàn)目標(biāo)和價值的，只有回歸本來面目以后，我們真正的創(chuàng)新的土壤才建立起來?！盵11]這種來自活生生實踐的切身感受和見解是很深刻和很有道理的，值得我們在建構(gòu)科學(xué)的知識產(chǎn)權(quán)制度設(shè)計時深思。

當(dāng)然，發(fā)達(dá)國家期待改變這種狀況，試圖將發(fā)展中國家的知識產(chǎn)權(quán)實施任務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移給具體的國家機(jī)關(guān)。[16]原因是明顯的?！按苏械年P(guān)鍵，即通過把實施的責(zé)任從私方轉(zhuǎn)移給政府，使權(quán)利持有人既獲利又無須負(fù)責(zé)。”[17]“抱怨發(fā)展中國家知識產(chǎn)權(quán)實施不力，在國際上屬老生常談。這些抱怨源于對一個基本概念的混淆，即知識產(chǎn)權(quán)實施應(yīng)該由公共部門(政府)而非私營部門(權(quán)利持有人)負(fù)責(zé)。由這個基本誤解出發(fā)，發(fā)達(dá)國家在私營部門巨大利益的驅(qū)動之下，有目的地推動了一系列其他誤解，給發(fā)展中國家造成破壞性影響。不僅發(fā)展中國家的公共資源被錯誤地用來實施知識產(chǎn)權(quán)，而且其創(chuàng)新的空間也因濫用知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法而縮小?！盵18]對此我們有必要給予關(guān)注，并理性地予以對待。

司法保護(hù)主導(dǎo)且在權(quán)利人主張時給予保護(hù)，這是國際通行做法。我國知識產(chǎn)權(quán)制度初創(chuàng)，在某種程度上也是由于司法資源匱乏和經(jīng)驗不足，執(zhí)法體系基本上是雙軌并行和行政為主。隨著司法保護(hù)需求的不斷增長，司法保護(hù)范圍不斷拓寬，保護(hù)職能不斷強(qiáng)化，法官隊伍日益壯大，知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中的作用越來越大。但是，直至加入世貿(mào)組織之前，在商標(biāo)專利授權(quán)和確權(quán)的核心領(lǐng)域，仍實行行政終局決定制度。在加入世貿(mào)組織前后，我國知識產(chǎn)權(quán)法律大幅修訂，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平全面提高。期間，在相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)基本法律的修訂中強(qiáng)化了司法保護(hù)和司法終局，行政終局決定被取消，司法全面介入所有的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，執(zhí)法體系逐步向雙軌并行、優(yōu)勢互補(bǔ)和司法終局的架構(gòu)演變。加入世貿(mào)組織以后，雖然行政執(zhí)法在相當(dāng)意義上和在某些方面還發(fā)揮主導(dǎo)作用，但司法保護(hù)更加引人矚目，得到明顯強(qiáng)化和迅速發(fā)展。可以說，司法保護(hù)的主導(dǎo)作用已初露端倪，已具有一定的現(xiàn)實基礎(chǔ)。在其他民事權(quán)利保護(hù)中，司法從來都是發(fā)揮著主導(dǎo)地位，對此人們并沒有爭論和懷疑過。

改革開放初期我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)首先主要是國外壓力直接推動的，當(dāng)時的對外開放形勢要求在短期內(nèi)形成具有較高效率的執(zhí)法體系，以迅速有效地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。隨著經(jīng)濟(jì)社會和文化的迅速發(fā)展，國內(nèi)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的需求越來越強(qiáng)烈，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)逐步由被動、被迫轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃雍妥杂X，雙軌并行、優(yōu)勢互補(bǔ)和司法終局的執(zhí)法體系逐步發(fā)展起來，這也形成了我國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的鮮明特色。知識產(chǎn)權(quán)具有無體性、外部性、公共物品性和政策性等特征，權(quán)利邊界不似其他財產(chǎn)權(quán)那樣清晰，在缺乏保護(hù)傳統(tǒng)、權(quán)利意識不強(qiáng)和知識產(chǎn)權(quán)文化不夠發(fā)達(dá)的社會背景下，容易發(fā)生重復(fù)性的、大規(guī)模的侵權(quán)行為。我國實行的雙軌執(zhí)法體制顯然符合我國社會主義初級階段市場還不規(guī)范、侵權(quán)行為多發(fā)、全社會知識產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)的實際，具有現(xiàn)實的存在基礎(chǔ)和合理性。但是，知識產(chǎn)權(quán)畢竟是私權(quán)，按照私權(quán)保護(hù)的屬性，應(yīng)當(dāng)主要由權(quán)利人自身尋求法律保護(hù)，國家更主要的是通過完善司法救濟(jì)體系，以公正高效權(quán)威的司法供給滿足私權(quán)救濟(jì)的需求。國家最好在局部的特殊侵權(quán)領(lǐng)域，動用公共資源和公權(quán)力，給予積極主動的法律救濟(jì)。

特別是，由于與貿(mào)易關(guān)系緊密，知識產(chǎn)權(quán)及其保護(hù)受到了國外權(quán)利人和外國政府的持續(xù)性高度關(guān)注，它們源源不斷地施加外部壓力，外部壓力促進(jìn)和推動了國內(nèi)的重視，國家不惜投入大量公共資源進(jìn)行保護(hù)，并建立以行政執(zhí)法和行政保護(hù)為載體的公法保護(hù)機(jī)制。這種主動性和應(yīng)急性的公法保護(hù)適應(yīng)了當(dāng)初我國法治不夠發(fā)達(dá)和要在短期內(nèi)建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的階段性特征，是一種合理的選擇和必然的產(chǎn)物。但是，這種急需先立的應(yīng)急性保護(hù)體制和機(jī)制，隨著我國法治的逐步發(fā)展和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的變化，也產(chǎn)生了一些問題，值得我們從私權(quán)屬性的角度進(jìn)行理性的審視。諸如，有人指出：“我國政府對知識產(chǎn)權(quán)私權(quán)公授的性質(zhì)理解不透徹，導(dǎo)致對授權(quán)后的知識產(chǎn)權(quán)為私權(quán)的性質(zhì)重視不夠(其實這是在trips協(xié)定中開宗明義就已闡明的)，進(jìn)而導(dǎo)致我國政府常常在外國政府的的壓力下，不必要地將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的責(zé)任和成本攬入政府懷中，承擔(dān)了許多不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任和輿論壓力。建議政府明確意識到知識產(chǎn)權(quán)私權(quán)公授的性質(zhì)，除非對社會公眾利益產(chǎn)生了嚴(yán)重侵害，不應(yīng)當(dāng)輕易動用公共資源來保護(hù)私權(quán)性質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)，并且承擔(dān)不必要的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的罵名?！盵19]這種說法是有其道理的。

隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的日趨深入，我國在制訂《綱要》時對于執(zhí)法體制和理念進(jìn)行了較為深入的討論和反思。在此基礎(chǔ)上，《綱要》將“加強(qiáng)司法保護(hù)體系建設(shè)”、“發(fā)揮司法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)作用”，作為完善知識產(chǎn)權(quán)制度的一項內(nèi)容，并納入戰(zhàn)略重點之中。這是《綱要》根據(jù)新形勢新任務(wù)的要求，根據(jù)當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實際，從國家戰(zhàn)略和全局的高度，對知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)作出的新定位。這種定位顯然符合私權(quán)保護(hù)的特點、性質(zhì)和規(guī)律，應(yīng)該推動我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系逐漸由雙軌并行轉(zhuǎn)向司法保護(hù)主導(dǎo)，向私權(quán)保護(hù)的本來面目歸位。而且，在相應(yīng)的制度設(shè)計上，也是朝著司法保護(hù)主導(dǎo)的方向走的。例如，現(xiàn)行《著作權(quán)法》將民事保護(hù)作為著作權(quán)保護(hù)的主要途徑，只是在侵犯著作權(quán)行為“同時損害公共利益”時，才讓行政執(zhí)法介入。對于專利侵權(quán)行為，《專利法》只授權(quán)管理專利工作的部門責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)及就侵權(quán)賠償數(shù)額進(jìn)行調(diào)解，而并未授權(quán)進(jìn)行行政處罰，充分體現(xiàn)了專利權(quán)的私權(quán)屬性。

加強(qiáng)保護(hù)，首當(dāng)其沖地是按照民事權(quán)利保護(hù)要求，加強(qiáng)司法保護(hù)體系建設(shè)。例如，當(dāng)前加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和統(tǒng)一法律標(biāo)準(zhǔn)已成為一種普遍性的國際趨勢，但國外的普遍做法恰恰是通過建立專門專門知識產(chǎn)權(quán)法院的方式加強(qiáng)保護(hù)。例如，20世紀(jì)80年代前后，美國面臨日本科技趕超和經(jīng)濟(jì)競爭，為解決國內(nèi)創(chuàng)新能力不足的問題，在知識產(chǎn)權(quán)制度方面發(fā)起了一場變革，主要是修訂專利法和建立主要負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)司法的聯(lián)邦巡回上訴法院，尤其試圖通過專門法院加強(qiáng)專利審查和專利保護(hù)，統(tǒng)一專利司法標(biāo)準(zhǔn)。此舉無疑推動了美國知識產(chǎn)權(quán)制度的重大革命。近年來知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)廣受關(guān)注，日本、韓國、俄羅斯等國紛紛通過建立知識產(chǎn)權(quán)專門法院、強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)司法等方式進(jìn)行應(yīng)對。這些趨勢性做法值得我們認(rèn)真關(guān)注。經(jīng)過30年的發(fā)展，我國知識產(chǎn)權(quán)司法體系日趨完善，司法能力不斷增強(qiáng)。尤其是，十八屆三中全會決定提出“加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)”、“探索建立知識產(chǎn)權(quán)法院”，這標(biāo)志著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將有新的飛躍。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，首選是加強(qiáng)司法體系建設(shè)、建立專門知識產(chǎn)權(quán)法院等途徑，不宜動輒另起爐灶，以加強(qiáng)保護(hù)為名行其他之實。而且，無論是司法還是行政都是國家之公器，司法體系本身屬于國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的組成部分，不是法院或者司法機(jī)關(guān)一家之事，國家應(yīng)當(dāng)從全局的角度進(jìn)行謀劃，進(jìn)行頂層設(shè)計，避免部門各說各話。

在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，加強(qiáng)保護(hù)是方向和趨向，我們要瞄準(zhǔn)目標(biāo)前進(jìn)，向先進(jìn)和主流靠攏，但同時要把握好我國創(chuàng)新和發(fā)展的階段性特征，把握好方位，不搞理想化和一步到位，不把未來和趨勢當(dāng)成現(xiàn)實，所以要“分門別類、寬嚴(yán)適度”。最高人民法院提出“加強(qiáng)保護(hù)、分門別類、寬嚴(yán)適度”的司法保護(hù)政策，就是以此為背景和基礎(chǔ)的。

知識產(chǎn)權(quán)制度是個矛盾體，既是激勵創(chuàng)新的利器，又會阻礙創(chuàng)新。如斯蒂格利茨所說：“如果不很好地設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)制度，成本就會高出收益。事實上，知識產(chǎn)權(quán)制度如果設(shè)計不當(dāng)，甚至?xí)璧K創(chuàng)新。現(xiàn)今美國的問題就是它的知識產(chǎn)權(quán)制度妨礙了創(chuàng)新。在美國，這種情況很普遍，對此引發(fā)了越來越多的關(guān)于對美國知識產(chǎn)權(quán)制度進(jìn)行改革的爭論?！盵20]因此，立法者需要限定權(quán)利范圍，把知識產(chǎn)權(quán)關(guān)在“籠子”里，以趨利避害;執(zhí)法要具體劃清權(quán)利邊界，對于權(quán)利的保護(hù)不受越寬越強(qiáng)越好，而是要在依法的前提下，要以有利于最大限度地促進(jìn)創(chuàng)新為目標(biāo)，盡可能做到恰如其分和寬嚴(yán)適度。

我們需要接受國際主流的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，這主要是從我國參與經(jīng)濟(jì)全球化的趨向和當(dāng)今知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)需求角度來說的。這一問題也不能簡單看待和處理。首先，所謂的主流規(guī)則乃是國際上比較公認(rèn)的先進(jìn)規(guī)則。美國在國際規(guī)則的制定上有很大的主導(dǎo)性和話語權(quán)，但主流規(guī)則并不必然是美國規(guī)則。美國一些先進(jìn)的規(guī)則可以借鑒，但一定注意甄別，不能囫圇吞棗式地接受，盲目地認(rèn)定美國的規(guī)則都是好的和先進(jìn)的。如上所述，并非美國的所有規(guī)則都是好的?！霸谑澜缰R產(chǎn)權(quán)協(xié)議(trips)影響下，很多國家正在采用美國式的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，但這種制度不僅難以適應(yīng)美國的情況，對發(fā)展中國家來說更不適用，特別是美國自己都還在適應(yīng)階段。”[21]對此要高度關(guān)注。其次，國家利益是最高的衡量標(biāo)準(zhǔn)。我國知識產(chǎn)權(quán)制度一定要符合我國實際和具有發(fā)展導(dǎo)向。“每個國家必須有一個能夠適應(yīng)自身實際的知識產(chǎn)權(quán)制度。這個制度必須調(diào)整成本和效益之間的平衡，而具體的方法則在發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之間存在著巨大的差異?！薄鞍l(fā)展中國家所面臨的一個主要問題是縮短與發(fā)達(dá)國家之間存在的知識差距。而如果知識產(chǎn)權(quán)制度設(shè)計不當(dāng)，就會使得縮短差距的目標(biāo)更難以實現(xiàn)?！盵22]這些主張是超脫的和有道理的。我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度設(shè)計應(yīng)當(dāng)有利于最大限度地促進(jìn)我國創(chuàng)新和發(fā)展。再次，除條約的剛性約束外，可以借鑒其他先進(jìn)的主流規(guī)則，但在操作細(xì)節(jié)和具體實現(xiàn)上不必亦步亦趨，要根據(jù)我國國情和實際具體適用，不作絕對的或者量化的中外對比和衡量。例如，我國侵犯知識產(chǎn)權(quán)的賠償數(shù)額日益提高，但不宜簡單與美國相應(yīng)的賠償數(shù)額相對比，而既考慮國際趨勢，又考慮我國的情況。

經(jīng)濟(jì)全球化并非知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則的完全一體化。“當(dāng)前，市場已經(jīng)或接近實現(xiàn)全球化，但是，世界仍然圍繞主權(quán)國家運(yùn)行，各國政府擁有設(shè)立市場條款的權(quán)力，不管是國內(nèi)市場還是國際市場，都要受其影響。我們將會看到，有些時候，不管是大國還是小國，都能相當(dāng)成功地抵制全球化核心所在的市場力量，盡管他們自己往往要為此付出相當(dāng)巨大的代價?！盵23]為盡量減少代價，我們應(yīng)當(dāng)積極參與全球化，但與全球化關(guān)系不大、我們獨(dú)具特色的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，仍然根據(jù)根據(jù)我國國情和實際進(jìn)行處理，而不是盲目的不加區(qū)別地加貼全球化標(biāo)簽。對于一些純粹貿(mào)易性的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，我們應(yīng)當(dāng)盡可能遵循全球化標(biāo)準(zhǔn);對于我國創(chuàng)新發(fā)展的特殊需求，一定要充分考慮。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是依照我國法律進(jìn)行的，地域性是知識產(chǎn)權(quán)法律的重要原則。我們需要借鑒國外有益經(jīng)驗，但其他國家的做法不符合我國實際時，我們無需人云亦云，也不能人云亦云。該創(chuàng)新的時候就要創(chuàng)新，法理同樣是可以創(chuàng)新的，也需要走自己的路。別人沒有走過的路我們照樣可以走，不能因為別人沒有走過就不敢理直氣壯和沒有底氣。當(dāng)然，創(chuàng)新性保護(hù)一定要符合我國實際，有利于我國技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會和文化的繁榮。這才是衡量我國能否創(chuàng)新性適用法律的根本標(biāo)準(zhǔn)。

對于一些民族性和國情色彩濃厚的領(lǐng)域，或者一些特殊的中國式問題，需要堅持獨(dú)具一格的中國式處理，不盲目與其他國家一致或者尋求國際標(biāo)準(zhǔn)。換言之，我國有特殊的歷史、文化和國情，也必然有特殊的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，對于這些問題必須從我國國情和實際出發(fā)，按照我國的方式解決。這些問題并不涉及履行條約義務(wù)及其他國際保護(hù)問題，而僅僅是如何適用我國法律以及用我國法律解決我國自己的一些特殊問題。尤其是，由于這些問題的特殊性，國外的類似做法要慎重借鑒，一定要看到貌似背后的實質(zhì)性差異，不宜以簡單類比現(xiàn)象和結(jié)論的方式囫圇吞棗式借鑒國外做法;確因本質(zhì)上的差異不能借鑒的，理直氣壯和敢為天下先地做出我們自己的裁決。比較法固然有益和重要，但一定首先要與我們的實際相結(jié)合，不能脫離實際地進(jìn)行比較和借鑒。

例如，近來涉及中文字庫的著作權(quán)保護(hù)引起了熱烈的討論。僅就字庫中的單個漢字能否具有可版權(quán)性，爭論尤為激烈。不少人舉出國外不保護(hù)此類字體的例子，主張我國也不應(yīng)該給予保護(hù)，且主張給予保護(hù)還會影響文化傳播等等。但是，我國漢字具有獨(dú)特性，與西方文字差別很大，對于中文字庫中的單個字體能否保護(hù)，一定要從我國實際出發(fā)，同時考慮產(chǎn)業(yè)政策等因素。一些法院對此持肯定態(tài)度，選擇了中國式處理。這種以中國式思維處理中國特殊問題的方式，是必要的。存在決定意識，也決定著我們的保護(hù)態(tài)度。

再如，“貼牌加工”涉及的商標(biāo)侵權(quán)問題一直爭論較大，近年來爭論尤其激烈。被貼牌的商標(biāo)標(biāo)志與在中國注冊的商標(biāo)有沖突(相同或者近似)，但被貼牌的商品并不在中國境內(nèi)銷售，而全部銷往中國境外。爭議的焦點是“貼牌”行為是否構(gòu)成商標(biāo)使用，從而構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。從法理上說，商標(biāo)使用是指商標(biāo)被用于識別商品來源的用途，[24]被“貼牌”的商標(biāo)標(biāo)志在中國市場內(nèi)不產(chǎn)生識別商品來源的作用，也就不能認(rèn)定為商標(biāo)使用行為。此種情況下附加商標(biāo)標(biāo)識只是具備了商標(biāo)使用形式，但商標(biāo)權(quán)具有地域性，而不具備在中國境內(nèi)“用于識別商品來源”的功能性要件，此類行為不能認(rèn)定為中國境內(nèi)的商標(biāo)使用行為。從政策上講，我國是制造業(yè)大國和加工貿(mào)易大國，“貼牌加工”是我國制造業(yè)和加工貿(mào)易的重要組成部分。如果將“貼牌”行為認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)，不利于我國企業(yè)承接加工貿(mào)易業(yè)務(wù)。也有人提出，貼牌加工并不存在自主品牌，保護(hù)此類“貼牌”行為并不有利于我國加工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和自主品牌建設(shè)。其實，我國加工貿(mào)易是分層次的，不可能都是高端的和有自主品牌的加工制造，轉(zhuǎn)型升級也不是一夜之間完成的，不同層次的加工制造滿足不同的經(jīng)營需求，且加工制造由低端向高端發(fā)展、低端為高端提供積累和條件也是一種重要的發(fā)展路徑。此外，認(rèn)定“貼牌”行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也是部分加工制造業(yè)轉(zhuǎn)入其他一些國家的原因之一。因此，不認(rèn)定“貼牌”行為構(gòu)成侵權(quán)，有利于為我國加工制作業(yè)發(fā)展?fàn)I造寬松的環(huán)境，滿足加工制造業(yè)發(fā)展的多樣化需求。也有人在法理上進(jìn)行比較，認(rèn)為歐美發(fā)達(dá)國家沒有或很少有“貼牌”加工的商標(biāo)侵權(quán)案例，甚至據(jù)此認(rèn)為我國認(rèn)定不構(gòu)成侵權(quán)不符合國際做法。多年來發(fā)達(dá)國家奉行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策，其加工制造業(yè)(尤其是低端加工制造業(yè))轉(zhuǎn)移到東亞等發(fā)展中國家。當(dāng)然，金融危機(jī)之后，歐美發(fā)達(dá)國家逐步重視高端制造業(yè)，但這些國家早已有眾多和完善的自主品牌體系，處于全球價值鏈的高端，不涉及類似中國這樣的“貼牌”問題。因此，“貼牌”行為定性上進(jìn)行這樣的國際比較不具有任何經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和可比性。

總之，站在新的歷史起點之上，面對經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步深化的國際環(huán)境和我國仍將長期處于社會主義初級階段這個最大國內(nèi)實際，我國知識產(chǎn)權(quán)法治升級要統(tǒng)籌兼顧，既保持先進(jìn)性和前沿性，又符合發(fā)展的階段性特征和國情實際，總體上朝著更加現(xiàn)代化和法治化的方向邁進(jìn)。

[1]李嵐清：《突圍———國門初開的日子》，中央文獻(xiàn)出版社2008年版，第168頁。

[2]劉敏學(xué)：“關(guān)于《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法(草案)》的說明”，在1993年6月22日在第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二次會議上的講話。

[3]“使中國融入全球體系將增加中國的既得利益，促使中國遵守國際規(guī)則，將強(qiáng)化中國對外貿(mào)易、服務(wù)、投資、技術(shù)與信息的依賴性。這種相互依賴的關(guān)系將逐漸強(qiáng)化，到最后，一旦哪個國家單方面違背國際義務(wù)，將付出難以承受的代價?！眳⒁娎罟庖骸独罟庖撝袊c世界》，蔣宗強(qiáng)譯，中信出版社2013年版，第55頁。

[4]參見華為技術(shù)有限公司副總裁宋柳平在上海知識產(chǎn)權(quán)局第七次專家咨詢會上的發(fā)言，載上海市知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心編：《知識產(chǎn)權(quán)專家評論》第12期(2011年9月16日)。

[5]蔣惠嶺、黃斌編譯，“美國聯(lián)邦司法發(fā)展戰(zhàn)略”，載《人民法院報》2012年9月14日。

[6][美]理查德·波斯納：《法官如何思考》，蘇力譯，北京大學(xué)出版社2009年版，第189頁。

[7]這種類似情況在其他國家也會存在。如在本世紀(jì)以來的美國專利改革及相應(yīng)立法中，“我們能夠預(yù)測到那些針對特地產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)肅的立法調(diào)查以及可獲得的回應(yīng)并不常見，即便出現(xiàn)也難以達(dá)到預(yù)期目的?！眳⒁奫美]丹·l.伯克，馬克·a.萊姆利：《專利危機(jī)與應(yīng)對之道》，馬寧、余俊譯，中國政法大學(xué)出版社2013年版，第166頁。

[8]europeanscrutiny(2006),criminalmeasurestoenforceintellectualpropertyrights,31streport,available:http:///.轉(zhuǎn)引自李軒：“關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)實施的十大誤區(qū)”，參見李軒、卡洛斯·m·柯萊亞編：《知識產(chǎn)權(quán)實施：國際視角》，李軒、張征等譯，知識產(chǎn)權(quán)出版社2012年版，第29頁。

[9]europeanparliament,2007.“trips協(xié)定要求政府必須對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為處以刑事處罰，實乃一大誤解?！鞭D(zhuǎn)引自李軒：“關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)實施的十大誤區(qū)”，參見李軒、卡洛斯·m·柯萊亞編：《知識產(chǎn)權(quán)實施：國際視角》，李軒、張征等譯，知識產(chǎn)權(quán)出版社2012年版，第29頁。

[10]參見“美國發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)報告中國再入重點觀察名單”，載《經(jīng)濟(jì)參考報》2012年5月3日。

[11]同注[4]。

角》，李軒、張征等譯，知識產(chǎn)權(quán)出版社2012年版，第36頁。

[14]cornish,williamr.(1999),intellectualproperty:patents;copyright,trademarksandalliedrights,london:sweet&maxwell.轉(zhuǎn)引自李軒：“關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)實施的十大誤區(qū)”，參見李軒、卡洛斯·m·柯萊亞編：《知識產(chǎn)權(quán)實施：國際視角》，李軒、張征等譯，知識產(chǎn)權(quán)出版社2012年版，第22頁。

[15]southcentre,2008,轉(zhuǎn)引自李軒：“關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)實施的十大誤區(qū)”，參見李軒、卡洛斯·m·柯萊亞編：《知識產(chǎn)權(quán)實施：國際視角》，李軒、張征等譯，知識產(chǎn)權(quán)出版社2012年版，第23、24頁。

[16]同注[13]。

[17]同注[12]，第22頁。

[18]同注[12]，第31頁。

[19]張勤：“析知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則國際化”，載《知識產(chǎn)權(quán)》2011年第10期。

[20][美]約瑟夫·斯蒂格利茨：“新發(fā)展模式”，載王夢奎主編：《邁向新增長方式的中國》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2007年版，第27頁。

[21]同上注，第27頁。

[22]同注[20]，第27頁。

[23][美]羅伯特·夏皮羅：《下一輪全球趨勢》，劉純毅譯，中信出版社2009年版，第146頁。

[24]2013年8月修訂的《商標(biāo)法》第48條規(guī)定：“本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。”新《商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)為解決涉及“貼牌加工”商標(biāo)侵權(quán)的法律適用爭議問題提供了新依據(jù)。

市場營銷發(fā)展論文篇十七

研究表明，簡單規(guī)則的建筑物在地震中最不容易發(fā)生破壞。因此，無論在建筑平面還是立面上，均應(yīng)力求質(zhì)量、剛度均勻、對稱分布，避免剛度突變或開設(shè)過大洞口。建筑平面上宜規(guī)則、簡潔，使房屋質(zhì)量中心與剛度中心盡可能一致，保證在地震作用下不發(fā)生較大的扭轉(zhuǎn)效應(yīng)。立面上應(yīng)盡量降低房屋中心，避免頭重腳輕。突出屋面部分不宜過高，避免發(fā)生鞭梢效應(yīng)。

2.2嚴(yán)格控制總層數(shù)及總高度。

砌體結(jié)構(gòu)中樓板重量近乎占到房屋總重量的一半，房屋總高度一定的情況下，多一層樓板意味著增加半層樓的地震作用。歷次震害結(jié)果顯示，砌體結(jié)構(gòu)房屋層數(shù)越多，高度越高，地震中破壞程度越大，因此，有必要對砌體房屋總層數(shù)及總高度進(jìn)行嚴(yán)格控制。

《建筑抗震設(shè)計規(guī)范》(gb50011-2010)中7.1.2條規(guī)定了我國在不同砌體材料、不同抗震烈度下的總高度和層數(shù)限值。同時，橫墻較少的多層砌體房屋，總高度應(yīng)比規(guī)定降低3m，層數(shù)相應(yīng)減少1層;各層橫墻很少的多層砌體房屋，還應(yīng)再較少一層。

2.3合理布置樓梯間。

樓梯間作為人員疏散通道，在緊急情況發(fā)生時，大量人員集中，如果在地震時破壞，極有可能造成傷亡，也使救援工作無法順利進(jìn)行。建筑物的四角是保證結(jié)構(gòu)整體性的重要部位，地震時水平兩個方向地震作用通過墻體傳遞，在角部形成合力，造成應(yīng)力集中，故不宜在房屋的盡端和轉(zhuǎn)角處設(shè)置樓梯間。

2.4合理設(shè)置伸縮縫。

砌體材料與鋼筋混凝土的線膨脹系數(shù)不同，墻體和屋蓋的剛度不同，當(dāng)溫度變化時，砌體墻體與鋼筋混凝土屋蓋將產(chǎn)生不同的變形。由于墻體變形受屋蓋變形的制約，墻體中會產(chǎn)生溫度應(yīng)力，一定程度下會生成斜裂縫和水平裂縫。

為防止砌體由溫差和墻體干縮引起的裂縫，可在產(chǎn)生裂縫可能性較大的.地方設(shè)置伸縮縫，如房屋平面轉(zhuǎn)折處、體型變化處及錯層處等。此外，在屋蓋上設(shè)置保溫、隔熱層，或在屋面與墻體相接觸的部位設(shè)置滑動層，也可有效防止溫度裂縫。

2.5重視構(gòu)造柱與圈梁的設(shè)置。

在多層砌體房屋中設(shè)置鋼筋混凝土構(gòu)造柱，能約束墻體變形，提高砌體抗剪強(qiáng)度，更重要的作用是增強(qiáng)墻體之間的連接，增強(qiáng)結(jié)構(gòu)的整體性，提高砌體結(jié)構(gòu)的抗震性能，防止房屋在大震時的突然倒塌。

構(gòu)造柱須與各層縱橫墻的圈梁或現(xiàn)澆樓板連接，才能發(fā)揮約束作用。構(gòu)造柱的設(shè)置部位因地震烈度、房屋高度的不同而異，具體可見《建筑抗震設(shè)計規(guī)范》(gb50011-2010)7.3.1條的規(guī)定。

圈梁也是多層砌體房屋中重要的抗震構(gòu)造措施，圈梁的設(shè)置可以防止因地基不均勻沉降或較大振動荷載對結(jié)構(gòu)的不利影響。圈梁與構(gòu)造柱相結(jié)合，對各層構(gòu)造柱起到支撐點的作用，共同作為多層砌塊房屋的約束邊緣構(gòu)件，限制開裂后砌體裂縫的延伸和砌體的錯位，使磚墻有較大的延性和變形能力，繼續(xù)吸收地震能量，避免墻體倒塌。

2.6采用隔震結(jié)構(gòu)。

砌體結(jié)構(gòu)中采用隔震措施可以有效抗震，即在建筑物上部結(jié)構(gòu)與基礎(chǔ)之間設(shè)置隔震層，延長整個結(jié)構(gòu)體系的自振周期，增大阻尼，減小傳到上部結(jié)構(gòu)的地震作用。從抗震性和經(jīng)濟(jì)性考慮，建在高烈度區(qū)的建筑更適合采用隔震結(jié)構(gòu)。

結(jié)論。

砌體結(jié)構(gòu)是我國歷史較長、應(yīng)用普遍的結(jié)構(gòu)形式，并且必將在今后很長一段時間內(nèi)仍然廣泛使用。由于砌體材料的抗拉和抗剪強(qiáng)度都很低，抗震性能較差，在抵御側(cè)向水平地震作用時，在變形極小的情況就會開裂，進(jìn)而倒塌，造成巨大損失。加強(qiáng)砌體結(jié)構(gòu)的抗震設(shè)計，對保障人民群眾的生命財產(chǎn)具有十分重要的意義。

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