公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析(匯總19篇)

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公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析(匯總19篇)
時(shí)間:2023-11-15 05:53:14     小編:雅蕊

通過(guò)總結(jié),我們可以更好地從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)中吸取教訓(xùn),避免重蹈覆轍。寫(xiě)總結(jié)時(shí),首先要明確總結(jié)的目的和對(duì)象。雖然這些范文只是一種參考,但它們卻能夠激發(fā)我們的思考和探索。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇一

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公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面:

一.標(biāo)題

一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個(gè)標(biāo)題,使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

標(biāo)題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)",也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題,而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標(biāo)題列在其下。

標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。

二.前言

也稱(chēng)背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)?,社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施,都不是無(wú)緣無(wú)故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景,會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。

三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實(shí)性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

四.目標(biāo)戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類(lèi),如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見(jiàn)教材188頁(yè))。

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要,是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。

五.創(chuàng)意說(shuō)明

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng),它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括:

1.活動(dòng)主題。

2.活動(dòng)名稱(chēng)和項(xiàng)目。

3.標(biāo)語(yǔ)。

4.宣傳作品等。

活動(dòng)主題要新穎,富有獨(dú)特性和個(gè)性,有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。

七.活動(dòng)計(jì)劃

活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。

活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。

九.效果評(píng)估

正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果,調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo),實(shí)事求是,并給出評(píng)估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫(xiě)明:

1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱(chēng)或策劃人員名稱(chēng)。

2.策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。x年x月x日。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇二

河海大學(xué)學(xué)生科協(xié)公關(guān)部

河海大學(xué)校園科技節(jié)是我校一年一度的科技盛典,每年在科技節(jié)期間吸引無(wú)數(shù)熱愛(ài)學(xué)習(xí),思考,創(chuàng)新的同學(xué)們踴躍報(bào)名,并涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)的科技人才和優(yōu)秀成果。作為我校歷年來(lái)人氣最高的活動(dòng)之一,科技節(jié)就是廣大同學(xué)展示自我的一個(gè)良好的平臺(tái)。

科技節(jié)主要由校學(xué)生科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)承辦,公關(guān)部作為校學(xué)生科協(xié)的基礎(chǔ)部門(mén),應(yīng)該在科技節(jié)期間開(kāi)辦自己的特色活動(dòng),為科技節(jié)的成功舉辦增光添彩。

當(dāng)代大學(xué)生不僅要具備良好的科學(xué)素養(yǎng)和知識(shí)積累,更需要在大學(xué)期間,積累一定必要的禮儀常識(shí)和交際經(jīng)驗(yàn),提高自己的交際能力,使自己的言行舉止更禮貌得體,為更好的走向社會(huì)打下良好的基礎(chǔ)。我校第二十四屆校園科技節(jié)恰逢華東水利學(xué)院建院六十周年契機(jī),??茀f(xié)公關(guān)部旨在為河海學(xué)子搭建一個(gè)展示個(gè)人智慧與活力、體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神和凝聚力、學(xué)習(xí)科技和禮儀知識(shí)的平臺(tái),通過(guò)舉辦此活動(dòng),展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的良好精神風(fēng)貌,宣傳河海大學(xué)以及河海大學(xué)校科協(xié)的良好形象,向華水六十周年獻(xiàn)禮。

初賽:20xx年11月17日

決賽:20xx年11月24日

1。 前期宣傳:

1、設(shè)計(jì)并制作手繪海報(bào)

2、在駿園廣場(chǎng)懸掛橫幅

3、在各路口發(fā)放傳單

4、在新媒體、人人網(wǎng)及qq空間等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布消息

5、制作展板擺放在致用樓,教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂

參賽人員:

1、以個(gè)人形式或團(tuán)隊(duì)報(bào)名,分成4—6人一組,共十二組。

2、11月5、6日在教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂發(fā)放活動(dòng)傳單, 11月7—9日在教學(xué)區(qū)及駿園食堂門(mén)口擺攤設(shè)置報(bào)名點(diǎn)。

3、通知各院學(xué)生科協(xié)負(fù)責(zé)人協(xié)助宣傳

4、接受網(wǎng)絡(luò)以及短信等方式的報(bào)名

2。 比賽流程:

1)、初賽(20xx年11月17日)

1。名稱(chēng):我最公關(guān)之校園大搜索

2。 賽制:在校園內(nèi)設(shè)置8個(gè)賽點(diǎn),參賽的隊(duì)伍在比賽開(kāi)始之前拿到標(biāo)有本組賽點(diǎn)行走順序的地圖(附圖1),通關(guān)卡(附圖2)。一同從起點(diǎn)處開(kāi)始出發(fā)并記時(shí),依次按照地圖標(biāo)識(shí)的地點(diǎn)順序進(jìn)行闖關(guān),每關(guān)設(shè)有問(wèn)題或小游戲,要求參賽人員按照比賽點(diǎn)工作人員指示完成相應(yīng)任務(wù)后在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章,即可進(jìn)行下一關(guān)卡,途中不能跳過(guò)任一環(huán)節(jié),達(dá)到終點(diǎn)時(shí)記下最終時(shí)間即為本環(huán)節(jié)成績(jī)。本環(huán)節(jié)預(yù)計(jì)淘進(jìn)入決賽6組。

3。賽點(diǎn)安排:三名工作人員(一名主裁判,一名裁判助理,一名攝像人員)、桌子兩張、椅子三把、各組的比賽地圖(共十二張)、賽點(diǎn)時(shí)間表(附圖3)、比賽通關(guān)印章、拍照設(shè)備、后勤設(shè)備(如飲用水等)。

賽點(diǎn)設(shè)置:

1。 小浪底廣場(chǎng)(起點(diǎn) 終點(diǎn)以及總控制臺(tái)所在地)

2。 水工渦輪機(jī)紀(jì)念塔

3。 疊翠山西山腳石桌

4。 疊翠山頂觀景臺(tái)

5。 靜思橋

6。 致用樓201門(mén)口平臺(tái)

7。 愛(ài)心超市門(mén)口

8。 廉池

4??偪刂婆_(tái)設(shè)置:

1、在三峽廣場(chǎng)設(shè)置總控制臺(tái),以起到宏觀調(diào)度和掌控活動(dòng)進(jìn)展的作用。

2、 人員設(shè)置:

(1) 應(yīng)急中心:3人將應(yīng)急中心人員的電話印在每組的地圖上,便于參賽人員遇到緊急情況時(shí)及時(shí)與總控制臺(tái)聯(lián)系。

(2)總控接受短信:4人每人負(fù)責(zé)接受2—3個(gè)賽點(diǎn)發(fā)來(lái)的短信并及時(shí)記錄各組進(jìn)展情況,確保及時(shí)監(jiān)控。

(3)機(jī)動(dòng)人員:3名維持秩序,后勤以及現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)任務(wù)的處理

(4)部長(zhǎng) 副部長(zhǎng)總控,及時(shí)處理突發(fā)情況

5、注意事項(xiàng):

通關(guān)卡用作每組選手的通關(guān)證明,賽點(diǎn)時(shí)間表由各賽點(diǎn)工作人員記錄并妥善保管以備核對(duì)。

每組選手在賽點(diǎn)沖關(guān)成功后,該賽點(diǎn)的主裁判需向主控制臺(tái)發(fā)送短信,告知該組通關(guān)情況。(如:xx組于xx時(shí)間在xx賽點(diǎn)通關(guān)。主裁判員:xxx)

工作人員公正執(zhí)法,維持良好秩序;

各賽點(diǎn)攝像人員拍照記錄各組沖關(guān)情況并留存;

參賽人員須按照工作人員指示行動(dòng),最終解釋權(quán)歸活動(dòng)舉辦方所有;

比賽過(guò)程中若有犯規(guī)視情節(jié)給予加時(shí)懲罰或取消比賽資格;

最終解釋權(quán)歸舉辦方所有;

2)、決賽(20xx年11月24日)

1。名稱(chēng):我最公關(guān)之公關(guān)show

2。地點(diǎn):思源樓二樓

3。賽制:本環(huán)節(jié)采取舞臺(tái)演出的形式,共分為三個(gè)小部分:團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展示、危機(jī)公關(guān)情景應(yīng)對(duì)、知識(shí)問(wèn)答題。復(fù)賽通過(guò)團(tuán)隊(duì)才藝、知識(shí)水平等方面給分。

(1)團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展示:

團(tuán)隊(duì)風(fēng)采環(huán)節(jié)每隊(duì)派出成員(人數(shù)不限)進(jìn)行才藝展示,形式不限,時(shí)間限定在五分鐘之內(nèi)。表演結(jié)束后由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委打分,取所有分?jǐn)?shù)的平均分為該組的最終得分。

(2)危機(jī)公關(guān)情景應(yīng)對(duì):

六組選手按照第一輪得分從低到高排序,第一輪得分最低的隊(duì)伍在第二輪首先出場(chǎng)并依此類(lèi)推。每組選手從事先準(zhǔn)備好的12個(gè)公關(guān)題庫(kù)中隨機(jī)抽取一個(gè)危機(jī)公關(guān)的情景。抽取題目后每組有90秒的思考討論時(shí)間。90秒后每組有3分鐘闡述本組的解決方案,形式自選。闡述結(jié)束后由評(píng)委進(jìn)行打分,取平均分為該組的最終得分。

(3)知識(shí)競(jìng)賽:

知識(shí)競(jìng)賽環(huán)節(jié)每隊(duì)有10道必答題,。每題10分,分別為科技類(lèi)2題,生活類(lèi)2題,禮儀類(lèi)(電話禮儀,餐桌禮儀,面試禮儀)6題。每隊(duì)各有一次去掉一個(gè)錯(cuò)誤答案、電話求助、求助親友團(tuán)機(jī)會(huì)。按照前兩輪分?jǐn)?shù)從低到高的順序答題,一隊(duì)一題輪流回答。10題全部結(jié)束后統(tǒng)計(jì)最終得分。

4?;?dòng)活動(dòng)

1)第一環(huán)節(jié)與第二環(huán)節(jié)之間:

現(xiàn)場(chǎng)觀眾抽獎(jiǎng)

2)第二環(huán)節(jié)與第三環(huán)節(jié)之間:

禮儀舞蹈展示

5。頒獎(jiǎng)儀式:

根據(jù)最終得分情況以及評(píng)委評(píng)議,最終決出團(tuán)體一二三等獎(jiǎng)、最佳個(gè)人獎(jiǎng)1人、最團(tuán)結(jié)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、最有魅力團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、最具風(fēng)度獎(jiǎng),并頒發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)品。

危機(jī)公關(guān)是校科協(xié)公關(guān)部每年在科技節(jié)期間舉辦的特色活動(dòng),影響力深遠(yuǎn)。通過(guò)舉辦本次危機(jī)公關(guān)的活動(dòng),可以在河海大學(xué)學(xué)生群體中帶來(lái)廣泛的影響力,同時(shí)宣傳??茀f(xié)和河海大學(xué)的形象。危機(jī)公關(guān)活動(dòng)的舉辦可以提高學(xué)生們社會(huì)交際和公共交往能力,樹(shù)立起崇尚科學(xué),熱愛(ài)科技,重視禮儀,追求文明的正確價(jià)值導(dǎo)向。同時(shí)在活動(dòng)期間,可以提高大家的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和動(dòng)手能力,并積累一定量有用的科技、禮儀等多方面的知識(shí)??偠灾C(jī)公關(guān)活動(dòng)的舉辦可以帶來(lái)多方面的積極影響。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇三

尊敬的何總:

您好!

我正式向您提出辭職的請(qǐng)求。

從去年xx月份來(lái)到公司,至今也已經(jīng)一年了,在這一年的工作當(dāng)中,有過(guò)苦累,也有過(guò)成功后的甘甜,我已經(jīng)對(duì)公司平等的人際關(guān)系和開(kāi)明的工作作風(fēng)感到了深深的認(rèn)同,度過(guò)了一段愉快的時(shí)間。

我從畢業(yè)就一直擔(dān)任公關(guān)活動(dòng)策劃和執(zhí)行的工作,感覺(jué)自己的工作一直處在一個(gè)比較窄的方面,而我更希望從事比較宏觀的營(yíng)銷(xiāo)與廣告活動(dòng),而在工作中也深深感到自己相關(guān)知識(shí)的缺乏。思考之后,我決定繼續(xù)學(xué)習(xí)以加強(qiáng)的理論水平和實(shí)際能力。

于是一段時(shí)間以來(lái),我一直在準(zhǔn)備研究生的入學(xué)考試,我也希望自己能以這個(gè)為切入點(diǎn)深入系統(tǒng)的繼續(xù)學(xué)習(xí),也得到了朋友和家庭的認(rèn)可。同時(shí)一些朋友也提出了他們的建議:我應(yīng)該安心踏實(shí)的準(zhǔn)備復(fù)習(xí)。我年紀(jì)已經(jīng)不小了,如果今年沒(méi)有考上的話,再考一年需要很多的時(shí)間和精力,同樣畢業(yè)后也面臨著并不樂(lè)觀的就業(yè)前景。公司現(xiàn)在業(yè)務(wù)不是很忙,我可以做的工作也不多,在經(jīng)過(guò)一段考慮之后,我決定辭職回家認(rèn)真的備戰(zhàn)考研,這樣對(duì)于公司來(lái)說(shuō)可以減輕一些負(fù)擔(dān),同時(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō),爭(zhēng)取了最后復(fù)習(xí)的時(shí)間,最大限度爭(zhēng)取今年可以考上。

在此,我感謝公司曾經(jīng)提供給我了九個(gè)月的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)時(shí)期,感謝您和其他同事帶給我的快樂(lè)工作和學(xué)習(xí)的時(shí)間。在您的指導(dǎo)下,我也學(xué)會(huì)了很多平面設(shè)計(jì)方面的東西,同時(shí)我在平面廣告文案撰寫(xiě)方面也有了很大的提高。在此我表示衷心的感謝。同時(shí),我也非常舍不得這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì),如果考試結(jié)束之后公司還需要我的話,我會(huì)義無(wú)反顧的再次加入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)中來(lái)。

最后,為我的辭職給公司帶來(lái)的諸多不便深感抱歉,并請(qǐng)您諒解我的處境,再一次致謝。

此致

敬禮

xxx

xx月xx日

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇四

1、夢(mèng)園——您夢(mèng)想的家園!

2、給您回家的感覺(jué)——夢(mèng)園賓館

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來(lái)建設(shè)

通過(guò)本次活動(dòng),讓四平人們了解夢(mèng)園、認(rèn)識(shí)夢(mèng)園,對(duì)夢(mèng)園有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。

1、前期指示牌宣傳

(1)設(shè)置地點(diǎn):以夢(mèng)園賓館為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上

(2)設(shè)置形式:重新報(bào)建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車(chē)侯車(chē)亭廣告位)

(3)數(shù)量:每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè),共至少10個(gè)

(4)大小、高度:視實(shí)際情況而定,文字能大就大,力求醒目

(5)設(shè)計(jì)要求:要求使用夢(mèng)園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體

(6)時(shí)間要求:于開(kāi)張前10天設(shè)好

(7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹(shù)立一定的美譽(yù)度;

2、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

(1)主題:夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日!

(2)活動(dòng)時(shí)間:開(kāi)業(yè)當(dāng)天。

(3)活動(dòng)地點(diǎn):夢(mèng)園賓館。

(4)活動(dòng)概況:給夢(mèng)園賓館開(kāi)業(yè)當(dāng)天過(guò)生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間,他可以邀請(qǐng)親朋好友前來(lái)包間聚餐消費(fèi),所有費(fèi)用最后由夢(mèng)園賓館代為支付。

(5)活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng):

1)刊登活動(dòng)廣告:

a、時(shí)間:開(kāi)業(yè)前10天

b、媒介:《四平日?qǐng)?bào)》、《新文化報(bào)》

c、版面:1/4版

d、文案內(nèi)容:

標(biāo)題:夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日!

正文 第一段:夢(mèng)園賓館介紹

正文 第二段:為您過(guò)生日活動(dòng)介紹——夢(mèng)園賓館將于xxxx年xx月xx日正式開(kāi)張營(yíng)業(yè),為慶祝夢(mèng)園賓館的開(kāi)業(yè),特舉辦夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日活動(dòng),免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)。

報(bào)名條件:凡當(dāng)天過(guò)生日,并在四平有固定居所的市民,均可報(bào)名參加

報(bào)名登記日期:即日起至xx月xx日止,每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)

名額限制:限30名,先到先得,額滿即止;

報(bào)名地點(diǎn):夢(mèng)園賓館一樓大廳辦事處

報(bào)名須知:憑人身份證、戶口本原件,親臨報(bào)名;未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同;年老體弱的人必須有人陪護(hù)。

其余說(shuō)明:進(jìn)入時(shí),必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動(dòng)家一切解釋權(quán)歸夢(mèng)園賓館。

2)先報(bào)名預(yù)定房間

報(bào)名時(shí)間:廣告刊出后當(dāng)天開(kāi)始,至開(kāi)業(yè)前一天截止。

報(bào)名須知:憑當(dāng)天報(bào)紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨夢(mèng)園賓館預(yù)先訂房登記。

報(bào)名的其他條件:凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來(lái);年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù);進(jìn)餐時(shí),需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。

菜譜限制:在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。

菜的數(shù)量:限定一個(gè)總的上限,如每人限2個(gè)菜,以便避免浪費(fèi)。

酒水限制:在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)酒水單中選擇。

吃不完的處理:要告知所點(diǎn)的菜吃不完,需要作小小懲罰,象吃自外助餐一樣,要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。

名人數(shù)超過(guò)30人,則采用先來(lái)先得的方式,直至滿額為止。為防止秩序混亂,應(yīng)準(zhǔn)備好排隊(duì)的號(hào)籌,來(lái)一個(gè)發(fā)一個(gè),憑號(hào)籌辦理,這樣不會(huì)出亂子。

注意在廣告中注明:活動(dòng)解釋權(quán)歸夢(mèng)園賓館;活動(dòng)時(shí)送生日蛋糕,并舉行共切生日蛋糕儀式。

3)開(kāi)張當(dāng)天:

a、拍照留念:所有同天生日的來(lái)賓與夢(mèng)園賓館管理層代表合影留念

(如該照片需在某范圍內(nèi),如夢(mèng)園賓館使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)

b、舉行夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式從當(dāng)天參加的成年來(lái)賓中,通過(guò)抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價(jià)員,發(fā)出聘書(shū),邀請(qǐng)其于xx月xx日(應(yīng)選擇星期天)來(lái)夢(mèng)園賓館 參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng)。

4)軟性文章:為配合本次活動(dòng),盡量于《四平日?qǐng)?bào)》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典為題,通過(guò)反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來(lái)達(dá)到宣傳夢(mèng)園賓館的目的。

3、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

(一)——主題:夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)!

(1)活動(dòng)日期:開(kāi)業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天

(2)活動(dòng)時(shí)間:上午8:00——10:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn):夢(mèng)園賓館

(4)活動(dòng)概況:聘請(qǐng)30位定價(jià)員,對(duì)提出的若干類(lèi)別的若干菜名,集體評(píng)定其菜價(jià)

(5)活動(dòng)公證:開(kāi)業(yè)前10天,應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,同意對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置。

(6)定價(jià)員選擇:

選擇方式一:開(kāi)業(yè)當(dāng)天,以抽簽的方式,抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人;

選擇方式二:開(kāi)業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來(lái)消費(fèi)的來(lái)賓(在來(lái)賓愿意、有空的.前提下),擔(dān)任定價(jià)員。

(7)活動(dòng)預(yù)告:開(kāi)業(yè)后第3天,發(fā)出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)活動(dòng)廣告

(9)需要確定菜價(jià)的菜名:由夢(mèng)園賓館選擇。

(12)事后宣傳:活動(dòng)的第二天或第三天,在報(bào)紙上刊登以公布菜價(jià)確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價(jià)員,并請(qǐng)市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,同時(shí),刊出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚的活動(dòng)預(yù)告。

4、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

(二)——主題:夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚!

(1)活動(dòng)開(kāi)始日期:評(píng)菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開(kāi)始

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇五

活動(dòng)要達(dá)成什么效果,需要以什么樣的立意來(lái)打動(dòng)受眾,讓活動(dòng)能夠取得現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)期效果。分析活動(dòng)對(duì)象的需求與關(guān)注因素,成為主要切入。

比如公司年會(huì),對(duì)象主要為公司內(nèi)部員工,員工希望在年會(huì)獲得的或者關(guān)注的因素,可能是狂歡、獎(jiǎng)勵(lì)、幸運(yùn)等方面,那么對(duì)應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂(lè)的釋放的。

比如經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì),那么帶有更多的交流溝通獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容,通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個(gè)預(yù)告,帶有更多的自我利益,效果并無(wú)法獲得預(yù)期,這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。

而營(yíng)造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會(huì)氣氛,才是激發(fā)每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的自豪感的關(guān)鍵,參與者因?yàn)槟軌虺蔀槠放频囊环葑佣院?,而?huì)議可以從激勵(lì)、感謝等角度切入。

另外一種小范圍動(dòng)員會(huì)議,同樣需要技巧,受邀的對(duì)象往往都有一定的自我與優(yōu)越感,那么掌握會(huì)議的節(jié)奏與調(diào)動(dòng)參與感,就是更加重要,封閉的環(huán)境內(nèi),實(shí)際上,人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響,壓迫的或者輕松的環(huán)境,將直接影響對(duì)象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起。

因此,不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營(yíng)造,都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如,和你在一起,攜手同行這種表達(dá)對(duì)等的互相支持,重視對(duì)象的重要性。

2、層層深入立意,生動(dòng)展現(xiàn)觀點(diǎn)

一個(gè)立意或者主題形式,要取得客戶認(rèn)同,其中策略性闡述尤其重要,策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過(guò)率。在闡述一個(gè)核心立意之前,高度地洞察與概括性的觀點(diǎn),將迅速將客戶思維帶入方案的思維,當(dāng)然前提是對(duì)客戶意圖做了深入的分析,把客戶潛意識(shí)中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉,在提案展現(xiàn)出來(lái)作為立意基調(diào)。其中,否定法、類(lèi)比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。

3、創(chuàng)意無(wú)處不在,時(shí)刻緊貼主題

針對(duì)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意,讓參與人有興趣,或者比較新穎有趣,這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線,比如:營(yíng)造的主題是戰(zhàn)前會(huì)議,那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊(duì)中的元素,戰(zhàn)爭(zhēng)中的事件。

比如:營(yíng)造的主題是大海航時(shí)代,海盜船等等,都應(yīng)該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。

當(dāng)然也有比較寬泛的主題,比如僅僅是為了表達(dá)一種氣勢(shì),類(lèi)似“沖刺20xx”那么表達(dá)沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。

即便寬泛,也應(yīng)該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá),具有聯(lián)想的詞匯也相對(duì)較容易進(jìn)行延伸,成為每個(gè)環(huán)節(jié)的分主題。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇六

江財(cái)麥廬園校區(qū)一共有兩個(gè)食堂,第一食堂與第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂,投資巨款進(jìn)行改造裝修,但是人氣沒(méi)有預(yù)想的旺。一食堂投入不高,硬件相對(duì)較差,但到一食堂就餐人數(shù),可能比到二食堂就餐的人還多。這初步猜想是由于大多學(xué)生對(duì)二食堂的接受成都不高,還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)的擠壓。主觀原因有笨笨熊公司(二食堂)的宣傳力度不夠。笨笨熊公司決定進(jìn)行一場(chǎng)全面的公關(guān)活動(dòng),提升二食堂的人氣,樹(shù)立高校聯(lián)盟餐飲品牌,一改這一學(xué)期的經(jīng)營(yíng)不景氣。

我們對(duì)整個(gè)校區(qū)的學(xué)生進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)查的主要方向是麥廬學(xué)生的就餐方向以及學(xué)生對(duì)二食堂的滿意程度,還有征詢學(xué)生對(duì)二食堂提的改善意見(jiàn)。(問(wèn)卷題樣見(jiàn)附文)

通過(guò)問(wèn)卷反饋,得出以下結(jié)論:二食堂每天的就餐人數(shù)不如第一食堂人多,還有點(diǎn)外賣(mài)的人次比以往多了;有部分人覺(jué)得食堂口味不是很合適;學(xué)生滿意度不會(huì)太差,可能跟一食堂持平。

提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象,樹(shù)立一個(gè)良好的口碑。進(jìn)一步完善第二食堂的全心全意為師生服務(wù)的理念。讓更多老師、同學(xué)到二食堂就餐,享受我們的服務(wù)。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進(jìn)一步。

美食在校園,第二食堂等您參與

(一)、前期宣傳: 通過(guò)平面媒體,例如展板,條幅進(jìn)行預(yù)熱,讓大部分人知道這個(gè)活動(dòng)。在學(xué)校食堂、操場(chǎng)、教學(xué)樓和實(shí)訓(xùn)樓周?chē)鞯缆房谔帓焐闲麄鳈M幅,時(shí)間維持大概活動(dòng)前一周左右。在學(xué)校的公告櫥窗處張貼活動(dòng)的海報(bào),注明活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容。

(二)、中期宣傳:

活動(dòng)前幾天,在學(xué)校通過(guò)密集宣傳,吸引參與者報(bào)名,觀眾到時(shí)參與捧場(chǎng)活動(dòng)前一周內(nèi),在校刊和學(xué)院廣播站上做廣告,將活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容廣而告之,傳播活動(dòng)信息,吸引同學(xué)關(guān)注,達(dá)到廣泛的輿論效應(yīng)。

(三)、后期宣傳:

借活動(dòng)的影響力的余溫,繼續(xù)提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象,提升名氣。為慶?;顒?dòng)順利舉行,二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動(dòng)。

1、時(shí)間:

20xx年1月xx日

2、地點(diǎn):

江財(cái)麥廬園校區(qū)第二食堂廣場(chǎng)

3、主題:

美食在校園,第二食堂等您參與

4、準(zhǔn)備階段:

溝通好學(xué)校和各部門(mén)人員,為活動(dòng)的有序和有效的進(jìn)行做好前期準(zhǔn)備。

(一)、活動(dòng)方式: 舉辦一場(chǎng)廚藝大賽,邀請(qǐng)各地同學(xué)制作自己當(dāng)?shù)氐拿朗?,要求參賽者宣揚(yáng)中華飲食文化的美食節(jié)。第二食堂并提供各地美食送給大家品嘗,并且同時(shí)宣傳文明用餐。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇七

為了挽回由于發(fā)霉內(nèi)衣事件對(duì)南極人品牌所造成的影響,也避免對(duì)今后的保暖內(nèi)衣及相關(guān)產(chǎn)品如休閑、羽絨正常銷(xiāo)售產(chǎn)生危害,并避免將來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在此事件上做文章打擊南極人,建議南極人公司的危機(jī)公關(guān)可以采用以下方式:

3、對(duì)召回的產(chǎn)品進(jìn)行集中銷(xiāo)毀;或者在展開(kāi)回收活動(dòng)的同時(shí)對(duì)新聞媒體發(fā)布消息:將在南極人的網(wǎng)站上設(shè)立投票表決信息,向全國(guó)的消費(fèi)者征求對(duì)回收回來(lái)的內(nèi)衣進(jìn)行處理的方法,可列出幾個(gè)解決方案供選擇(如“由南極人公司將收回來(lái)的衣服進(jìn)行消毒清洗,再通過(guò)慈善支援等基金會(huì)轉(zhuǎn)贈(zèng)西部邊遠(yuǎn)貧困山區(qū)的農(nóng)民”等方式,以發(fā)揚(yáng)南極人的積極參加社會(huì)福利公益活動(dòng)的精神,并通過(guò)這種方式證明了南極人對(duì)自己的產(chǎn)品有著極大的信心——即使是發(fā)霉的產(chǎn)品,也是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,當(dāng)然這種處理方法要得到基金會(huì)和消費(fèi)者的同意,尤其是消費(fèi)者的贊同;再回收的時(shí)候,就向消費(fèi)者灌輸是將他們退回的產(chǎn)品去支援邊遠(yuǎn)山區(qū)的人民,也能提高他們的參與積極性以及對(duì)南極人態(tài)度的轉(zhuǎn)變)。無(wú)論是采取集中銷(xiāo)毀,還是轉(zhuǎn)贈(zèng)邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民,在這過(guò)程中都需要積極擴(kuò)大此事件的宣傳力度。

此舉有以下五個(gè)好處:

1、在內(nèi)衣行業(yè)首先以行業(yè)的身份展開(kāi)“召回”活動(dòng),引發(fā)新聞大戰(zhàn):使新聞界正面報(bào)道南極人品牌;使消費(fèi)者認(rèn)為南極人公司是一個(gè)負(fù)責(zé)任的公司,對(duì)南極人品牌產(chǎn)生更大的認(rèn)同感,讓消費(fèi)者在今后更加放心的購(gòu)買(mǎi)南極人品牌內(nèi)衣(因?yàn)槲覀兪怯斜U系模梢哉倩亓淤|(zhì)產(chǎn)品),讓南極人產(chǎn)品在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)成為第一首選品牌,提高了品牌知名度和美譽(yù)度,從而肅清本次事件對(duì)南極人的品牌影響。

3、對(duì)“召回”的內(nèi)衣,進(jìn)行集中公開(kāi)銷(xiāo)毀,并讓新聞媒體以及執(zhí)法機(jī)關(guān)參與此次銷(xiāo)毀活動(dòng),以擴(kuò)大事件的正面影響力和媒體的報(bào)道力度,再次公開(kāi)宣傳南極人的“剪、退、換”的3.15承諾,以提高南極人品牌在消費(fèi)者心中的購(gòu)買(mǎi)以及使用的保障力度。

4、對(duì)北京的“召回”事件在全國(guó)終端進(jìn)行全面宣傳,印制海報(bào)、宣傳單頁(yè)以及展架進(jìn)行分發(fā),要求各個(gè)終端積極擴(kuò)大南極人的事件處理過(guò)程,讓全國(guó)消費(fèi)者知道我們所做的是第一品牌所必須做的事情,直接對(duì)該區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生致命性的打擊;而我們實(shí)際上只是對(duì)此事件做正常的宣傳,并沒(méi)有承諾以后或者在全國(guó)的銷(xiāo)售終端實(shí)行“召回”制度,但是這樣保證了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中產(chǎn)生正面的想法。

5、對(duì)“夢(mèng)櫻花”品牌進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男麄鳎⑼ㄟ^(guò)此次事件,“夢(mèng)櫻花”以問(wèn)題解決者的身份出現(xiàn),擴(kuò)大了“夢(mèng)櫻花”的知名度。(如果夢(mèng)櫻花在北京沒(méi)有代理商、或者北京經(jīng)銷(xiāo)南極人內(nèi)衣的代理商本來(lái)就是“夢(mèng)櫻花”的經(jīng)銷(xiāo)商,則此條可行,否則就有兩個(gè)考慮:

2)“夢(mèng)櫻花”在北京沒(méi)有代理商:可順勢(shì)要求其同時(shí)經(jīng)營(yíng)夢(mèng)櫻花品牌,因?yàn)楸敬蔚摹罢倩鼗顒?dòng)”肯定可以使夢(mèng)櫻花名聲大皂,異軍突起;就算其不打算經(jīng)營(yíng)“夢(mèng)櫻花”品牌,也有利于將來(lái)“夢(mèng)櫻花”在北京和全國(guó)各地的招商活動(dòng)。此舉活動(dòng)也可以消化“夢(mèng)櫻花”的庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。

對(duì)于以“夢(mèng)櫻花”更換南極人內(nèi)衣的成本承擔(dān)問(wèn)題可以這樣考慮:

2、如果經(jīng)銷(xiāo)商不同意承擔(dān)這1折的條件,可以向其說(shuō)明整個(gè)活動(dòng)的直接的受惠方是北京的南極人保暖內(nèi)衣市場(chǎng),為了今后的“暴利”并加上南極人公司高層對(duì)其進(jìn)行公關(guān)和安撫,肯定可以考慮接受這一問(wèn)題解決方案;如果其還是不同意,也可以考慮從其廣告投入返還上著手進(jìn)行說(shuō)服;或者可以考慮延長(zhǎng)其北京市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)期限來(lái)進(jìn)行引誘。并可將其積極的事件處理姿態(tài)進(jìn)行宣傳,也有利于其在今后的北京市場(chǎng)拓展以及自身經(jīng)銷(xiāo)商形象的樹(shù)立。

3、如果對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)了成功了說(shuō)服,則南極人在本次發(fā)霉內(nèi)衣事件中的直接經(jīng)濟(jì)損失將減低到最低:夢(mèng)櫻花供貨價(jià)格的0.6折部分。而如果經(jīng)銷(xiāo)商不同意“1折”的處理方式,即使由南極人自己進(jìn)行此次活動(dòng)的執(zhí)行,也有利于“南極人”自身的品牌形象和“夢(mèng)櫻花”的形象的建立。

采用此整合解決建議處理本次危機(jī)公關(guān)活動(dòng),可以達(dá)成以下結(jié)果:

1、將保暖內(nèi)衣行業(yè)帶入一個(gè)新的高度,將南極人品牌帶入一個(gè)新的高度——首推服裝召回;(實(shí)際上只是在此次活動(dòng)中召回)

2、提高南極人品牌的知名度和美譽(yù)度;

3、使南極人品牌一次性在消費(fèi)者心目中立于不可動(dòng)搖的地位;

4、嚴(yán)重打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售活動(dòng);

5、對(duì)后期的南極人廣告宣傳方向也產(chǎn)生極大的改變(由新聞媒體做免費(fèi)的新聞報(bào)道,由終端做直接的擴(kuò)大宣傳),節(jié)約在全國(guó)和各個(gè)地方媒體的內(nèi)衣廣告投入支持轉(zhuǎn)而進(jìn)行整體性的品牌塑造。

6、一舉將“夢(mèng)櫻花”和“南極人”品牌并提,實(shí)現(xiàn)南極人公司在內(nèi)衣行業(yè)“兩條腿走路”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

7、減低了本次發(fā)霉內(nèi)衣事件的負(fù)面影響力,和其將會(huì)對(duì)未來(lái)南極人內(nèi)衣銷(xiāo)售的影響;并將其轉(zhuǎn)化為南極人內(nèi)衣一個(gè)極好的轉(zhuǎn)折點(diǎn),減少了將來(lái)因此事件而導(dǎo)致的極大部分潛在性問(wèn)題的發(fā)生。

8、隨著消費(fèi)者的參與,有可能將南極人的網(wǎng)站做成行業(yè)性的網(wǎng)站,引起消費(fèi)者的關(guān)注,在將來(lái)發(fā)布信息的時(shí)候,就多了一個(gè)自己擁有的渠道。

內(nèi)部通知全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商,后續(xù)如果再出現(xiàn)這樣的發(fā)霉內(nèi)衣事件,必須由經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)所有責(zé)任;要求其在對(duì)以前的庫(kù)存產(chǎn)品進(jìn)行正常的銷(xiāo)售前,必須進(jìn)行產(chǎn)品檢查,以防止類(lèi)似的問(wèn)題出現(xiàn)。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇八

強(qiáng)生危機(jī)公關(guān)案例分析強(qiáng)生危機(jī)公關(guān)案例分析企業(yè)要在危機(jī)發(fā)生時(shí)將公眾和消費(fèi)者的利益放在第一位,并確定采取行動(dòng)維護(hù)公眾和消費(fèi)者的利益。公眾和消費(fèi)者都是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象,失去了他們的支持,企業(yè)也就失去了生存的必要。在這方面,美國(guó)強(qiáng)生公司是一個(gè)很有說(shuō)服力的例子。

強(qiáng)生成功公關(guān)案例——1982年“泰萊諾爾”藥物中毒事件。

事件經(jīng)過(guò):

1982年9月29日至30日,在美國(guó)芝加哥地區(qū)發(fā)生了有人服用含氰化物的強(qiáng)生公司生產(chǎn)的“泰萊諾爾”藥而中毒死亡的嚴(yán)重事故。最初,僅有3人因服用該藥物中毒死亡,但是隨著信息的擴(kuò)散,據(jù)稱(chēng)全美各地已有250人因服用該藥物而得病或死亡,這些消息的傳播引起約全美1億多服用“泰諾”膠囊的消費(fèi)者的極大恐慌,給公司的形象一落千丈,名譽(yù)掃地,醫(yī)院、藥店紛紛把它掃地出門(mén)。民意測(cè)驗(yàn)表明,94%的服藥者表示今后不再服用此藥。面對(duì)新聞界的群體圍攻和別有用心者的大肆渲染,“泰萊諾爾”藥物中毒事件一下子成了全國(guó)性的事件,強(qiáng)生公司面臨一場(chǎng)生死存亡的巨大危機(jī)。

此事件發(fā)生之后,在首席執(zhí)行官jimburke的領(lǐng)導(dǎo)下,強(qiáng)生公司采取了一系列的快速而有效的措施。強(qiáng)生高層經(jīng)過(guò)緊急磋商,認(rèn)為這件事情非常的嚴(yán)重,不僅影響強(qiáng)生公司在眾多的消費(fèi)者中的信譽(yù),更為嚴(yán)重的是消費(fèi)者的生命安全受到了威脅。強(qiáng)生公司立即抽調(diào)了大批的人馬對(duì)所有的藥物進(jìn)行了檢查。經(jīng)過(guò)公司各部門(mén)的聯(lián)合調(diào)查,在全部的800萬(wàn)片藥物的檢驗(yàn)中,發(fā)現(xiàn)所有受污染的藥片只源于一批藥,總計(jì)不超過(guò)75片;最終的死亡人數(shù)也確定為7人,并且全部在芝加哥地區(qū),不會(huì)對(duì)全美其他地區(qū)有絲毫的影響,為向社會(huì)負(fù)責(zé),該公司還是將預(yù)警消息通過(guò)媒體發(fā)向全國(guó),隨后調(diào)查表明,全國(guó)94%的消費(fèi)者知道了有關(guān)情況。后來(lái)警方查證為有人刻意陷害。不久后,向膠囊中投毒的人被拘捕。至此,危機(jī)事態(tài)可說(shuō)已完全得到控制。但善于“借勢(shì)”的強(qiáng)生公司并沒(méi)有將產(chǎn)品馬上投入市場(chǎng),而是推出了三層密封包裝的瓶裝產(chǎn)品從而排除了藥品再次被下毒的可能性,并同時(shí)將事態(tài)的全過(guò)程向公眾發(fā)布。同時(shí),強(qiáng)生再次通過(guò)媒體感謝美國(guó)人民對(duì)“泰萊諾爾”的支持,并發(fā)送優(yōu)惠券。這一系列有效的措施,使泰諾再一次在市場(chǎng)上崛起,僅用5個(gè)月的時(shí)間就奪回了原市場(chǎng)份額的70%。

在此次事件中,強(qiáng)生ceo戴拉協(xié)同公關(guān)人員積極地進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。危機(jī)公關(guān)程序分為兩個(gè)階段:

第一階稱(chēng)為“控制危機(jī)”

第二階段稱(chēng)為“強(qiáng)生與tylenol歸來(lái)”,兩個(gè)階段之間幾乎沒(méi)有任何縫隙。

(1)“控制危機(jī)”

戴拉在公關(guān)部基礎(chǔ)上成立危機(jī)公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)小組,要求大家首先按照強(qiáng)生信條行事,絕對(duì)將顧客的安全放在第一位。他接受副總載兼公關(guān)部經(jīng)理lawrence的建議,要求公司按照公司信條統(tǒng)一口徑,統(tǒng)一行動(dòng),積極與媒體合作,向新聞界敞開(kāi)大門(mén),公布事實(shí)真相,而不是爭(zhēng)辯。

a:與新聞媒介密切合作,坦誠(chéng)面對(duì)新聞媒介,迅速真實(shí)地向公眾傳播各種消息。且通過(guò)媒體向公眾呼吁停止購(gòu)買(mǎi)并服用tylenol產(chǎn)品。

b:以高達(dá)1億美元的代價(jià)撤回了市場(chǎng)上所有的tylenol產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)調(diào)查,雖然只有極少量藥(75粒膠囊)受到污染,但公司決策人毅然決定在全國(guó)范圍內(nèi)立即收回全部“泰諾”止痛膠囊(在5天內(nèi)完成),價(jià)值近1億美元。

c:花費(fèi)50萬(wàn)美元通知醫(yī)生、醫(yī)院、經(jīng)銷(xiāo)商停止使用和銷(xiāo)售。

d:在藥物中毒事件發(fā)生后的數(shù)天里,坦誠(chéng)圓滿地答復(fù)了從新聞界打來(lái)的2000多個(gè)詢問(wèn)電話。

e:積極配合美國(guó)食品與藥品管理局的調(diào)查,對(duì)800萬(wàn)瓶泰萊諾爾藥品進(jìn)行試驗(yàn),查看其是否還受過(guò)其它污染,并向公眾公布檢查結(jié)果。

f:停止報(bào)刊廣告,盡可能地撤掉廣播電視中所出現(xiàn)的泰萊諾爾藥品廣告。

g:宣布為已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)tylenol膠囊的顧客進(jìn)行換藥,將tylenol膠囊換成tylenol片,這個(gè)計(jì)劃又使強(qiáng)生增加幾百萬(wàn)美元支出。

強(qiáng)生公司在“泰諾”事件發(fā)生后果敢地采取了一系列正確的決策,贏得了公眾和輿論的支持,最大程度的消除了危機(jī)帶來(lái)的影響,使公司信譽(yù)的損失減少到最低程度。

(2)強(qiáng)生與tylenol歸來(lái)。

在第一階段完成之后,強(qiáng)生第二階段的危機(jī)公關(guān),即“強(qiáng)生與tylenol歸來(lái)”立即啟動(dòng)。在總公司銷(xiāo)售會(huì)議上,mcnei消費(fèi)品公司向大家披露了“tylenol歸來(lái)”公關(guān)方案:

a:tylenol以新包裝重新打入市場(chǎng)。新包裝有多重密封,專(zhuān)防假藥摻入,成為全國(guó)第一種防摻假藥品包裝。強(qiáng)生積極與各大媒體聯(lián)系,向全國(guó)吹響tylenol歸來(lái)的號(hào)角。

b:以優(yōu)惠券方式進(jìn)行促銷(xiāo),讓公眾再接受這種新產(chǎn)品,恢復(fù)tylenol的人氣。強(qiáng)生走訪了上百萬(wàn)次的醫(yī)務(wù)人員,不惜花費(fèi)5000萬(wàn)美元向消費(fèi)者贈(zèng)送這種重新包裝的藥品。

c:1983年新年始,強(qiáng)生將全部tylenol的廣告重新設(shè)計(jì),面目一新。

d:強(qiáng)生從各子公司招集2250名銷(xiāo)售人員,到各醫(yī)療團(tuán)體與社區(qū)為人們播放tylenol宣傳片,該片耗資數(shù)百萬(wàn)美元,專(zhuān)門(mén)為tylenol重新打入市場(chǎng)提供支持。

結(jié)果。

一年以后,強(qiáng)生公司的產(chǎn)品重新獲得了廣大公眾的信任,泰萊諾爾又重新占領(lǐng)了95%的市場(chǎng)份額。而且強(qiáng)生公司首開(kāi)抗污染日用品包裝先例,各大公司紛紛效仿。就這樣,強(qiáng)生公司走出了危機(jī),擺脫了困境。

評(píng)價(jià)。

對(duì)于像強(qiáng)生這樣的大公司能在短時(shí)間內(nèi)迅速返回市場(chǎng),被許多人認(rèn)為是一個(gè)奇跡。尤其是他們?cè)谄髽I(yè)危機(jī)公關(guān)時(shí)所表現(xiàn)出的鎮(zhèn)定自若,被企業(yè)結(jié)和新聞界傳為佳話?!度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道說(shuō):“強(qiáng)生公司選擇了一種自己承擔(dān)巨大損失而使他人免受傷害的做法。如果昧著良心干,強(qiáng)生將會(huì)遇到很大的麻煩。”

強(qiáng)生得以擺脫“泰萊諾爾”危機(jī)的原因固然是多方面的,但及時(shí)準(zhǔn)確的公關(guān)決策是妥善處理危機(jī)的關(guān)鍵。善于緊急溝通,挽救組織形象。首先是鑒于公眾的安全,不惜巨額收回藥品,尊重新聞界,主動(dòng)提供信息,這就贏得了公眾和新聞界的諒解;接著,與新聞界通力合作,開(kāi)展高透明化的宣傳活動(dòng),樹(shù)立公司的良好形象。

強(qiáng)生按照公司最高危機(jī)方案原則,即“在遇到危機(jī)時(shí),公司應(yīng)首先考慮公眾和消費(fèi)者利益”,使得原本一場(chǎng)“滅頂之災(zāi)”竟然奇跡般地為強(qiáng)生迎來(lái)了更高的聲譽(yù),泰萊諾爾危機(jī)案例極好地反映了企業(yè)文化與危機(jī)管理的終極聯(lián)系。

危機(jī)處理是考驗(yàn)企業(yè)文化的重要時(shí)刻,企業(yè)必須承擔(dān)起對(duì)社會(huì)公民的責(zé)任。當(dāng)企業(yè)遇到各種各樣甚至是毀滅性的危機(jī)時(shí),積極地開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)是擺脫危機(jī)的有力武器,他不但可以使企業(yè)脫離險(xiǎn)境,而且還可以獲得更多的公眾支持。而最好的公關(guān)決策總是同企業(yè)的正確經(jīng)營(yíng)實(shí)踐以及對(duì)公眾利益認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神聯(lián)系在一起的。

a:尊重事實(shí),坦誠(chéng)相待。社會(huì)組織不能因?yàn)樘颖苁聦?shí)而歪曲真相,在面對(duì)危機(jī)時(shí)最重要的是實(shí)事求是,坦誠(chéng)地面對(duì)組織所需要承擔(dān)的責(zé)任,采取公開(kāi)透明的原則。在現(xiàn)代社會(huì),媒體的追溯力很強(qiáng),組織越是隱瞞,就越容易引起媒體與公眾的質(zhì)疑,從而造成各種版本的猜測(cè),甚至被媒體惡意炒作。在“泰萊諾爾”危機(jī)公關(guān)中,強(qiáng)生通過(guò)媒體向公眾呼吁停止購(gòu)買(mǎi)并服用tylenol產(chǎn)品,在藥物中毒事件發(fā)生后的數(shù)天里,坦誠(chéng)圓滿地答復(fù)了從新聞界打來(lái)的2000多個(gè)詢問(wèn)電話。強(qiáng)生尊重新聞界,主動(dòng)提供信息,與新聞界通力合作,開(kāi)展高透明化的宣傳活動(dòng),樹(shù)立公司的良好形象。

b:迅速及時(shí),勇于擔(dān)當(dāng),爭(zhēng)取主動(dòng)。處理危機(jī)公關(guān)系的目的在于,盡最大可能的控制事態(tài)的惡化與蔓延,把損失降低到最低,在最短的時(shí)間內(nèi)重塑或挽回組織的形象與聲譽(yù),危機(jī)出現(xiàn)時(shí)決不能推諉責(zé)任,要給社會(huì)公眾留下一個(gè)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?fù)責(zé)人形象,決不能搪塞回避,應(yīng)以冷靜沉穩(wěn)的態(tài)度鎮(zhèn)定地處理危機(jī)。在強(qiáng)生先后的兩次危機(jī)公關(guān)中,都做到了迅速及時(shí),但是在泰諾危機(jī)中公司在全國(guó)范圍內(nèi)立即收回全部“泰諾”止痛膠囊(在5天內(nèi)完成),價(jià)值近1億美元。并且花費(fèi)50萬(wàn)美元通知醫(yī)生、醫(yī)院、經(jīng)銷(xiāo)商停止使用和銷(xiāo)售。對(duì)行動(dòng)公眾做出了做好的擔(dān)當(dāng),得到了行動(dòng)公眾的諒解和支持。

c:人道主義,以公眾利益為重。保護(hù)公眾的利益不受損失,是危機(jī)管理的第一要義,對(duì)于公眾的物質(zhì)利益和心理利益不能輕視。因?yàn)樵谖C(jī)發(fā)展過(guò)程中,輿論一般都會(huì)同情作為受害者的行動(dòng)公眾,與弱者較真,會(huì)讓公眾對(duì)企業(yè)里留下不人道的印象,影響企業(yè)的名譽(yù)度。

同時(shí)為了更好的解決行動(dòng)公眾的問(wèn)題,企業(yè)還需要做到鎮(zhèn)定自若,分工協(xié)作,首抓傳播;統(tǒng)一口徑,形成文字;強(qiáng)化公眾心理,加強(qiáng)情感聯(lián)系;注重善后恢復(fù),化害為利。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇九

活動(dòng)目標(biāo):

讓廣大社會(huì)更加認(rèn)識(shí)和了解雕牌洗衣粉的出品定位,認(rèn)可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。

市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年,如住校生、外出打工者等。

活動(dòng)方式:

征稿評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

時(shí)間、地點(diǎn)安排:

于2**9年5月10號(hào)在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。(以下策劃以武漢為例)

武漢地區(qū)定于徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)廣場(chǎng)一樓舞臺(tái)。

活動(dòng)內(nèi)容:

(一)提前一個(gè)月時(shí)間(4月10號(hào))在地區(qū)報(bào)紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告,面向社會(huì)的高中生公開(kāi)征稿,邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家作為評(píng)委,選出一等獎(jiǎng)5名,二等獎(jiǎng)25名,三等獎(jiǎng)50名,共80名“孝子之星”頒發(fā)證書(shū)、給予獎(jiǎng)勵(lì)(4月29日),并邀請(qǐng)參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,感恩母愛(ài)”母親節(jié)活動(dòng)。

一等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游;

二等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部;

三等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)高級(jí)mp3一部;

幸運(yùn)者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)vip優(yōu)惠卡一張。

(幸運(yùn)者是從來(lái)稿者中隨機(jī)抽取出1000名)

(二)5月10號(hào)母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動(dòng):

在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái),于母親節(jié)當(dāng)天下午(因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的假期是一個(gè)下午)3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,感恩母愛(ài)”母親節(jié)活動(dòng)。

活動(dòng)流程:

2:30分前所有參演人員化裝完畢,嘉賓開(kāi)始入座。

3:00——3:15開(kāi)場(chǎng)熱舞,嘉賓就座。

3:15——3:30主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始,由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品,說(shuō)明理念和定位,鳴謝活動(dòng)主辦方。

3:30-4:30邀請(qǐng)于丹教授進(jìn)行國(guó)學(xué)“仁愛(ài)”的講座,并接受現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。

4:30-5:15“我為母親梳一次頭”活動(dòng),讓獲獎(jiǎng)的兒子現(xiàn)場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā),體會(huì)母親撫養(yǎng)自己的艱辛,給母子創(chuàng)造一次心的交流,給母親一個(gè)最難忘的母親節(jié),讓每個(gè)家變得更加和諧,提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標(biāo)的梳子。

5:15-5:45雕牌洗衣粉有獎(jiǎng)問(wèn)答。

5:45-6:00公司人員合唱一首《感恩的心》獻(xiàn)給母親作為活動(dòng)的結(jié)束。

6:00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場(chǎng)大派送。

主持人鳴謝愛(ài)納斯公司,嘉賓等依次退場(chǎng),活動(dòng)結(jié)束。

媒體策略:

1、前期工作:

(1)與市團(tuán)委協(xié)商,落實(shí)前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳;

(2)與媒體協(xié)商,形成媒體對(duì)活動(dòng)的支持;

(3)落實(shí)獎(jiǎng)品、贈(zèng)品準(zhǔn)備工作。

2、活動(dòng)實(shí)施:

(1)4月10日前完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作;

(2)4月11日、12日、13日在《武漢晚報(bào)》進(jìn)行征文啟事的公告,并配合發(fā)3期公益廣告。

(3)4月25日,26日對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道宣傳,營(yíng)造氛圍;

(4)4月30日,《楚天都市報(bào)》1/4版廣告刊登評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果;

(5)5月1日-10日,各商場(chǎng)買(mǎi)雕牌洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。

11日、12日在《楚天都市報(bào)》各發(fā)1期公益廣告;

(6)5月10日,電視專(zhuān)題報(bào)道;

(8)5月20日,品牌推廣軟文;

活動(dòng)過(guò)程中:

舞臺(tái)背幕以愛(ài)納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標(biāo)進(jìn)行冠名命名。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。

節(jié)目主持人對(duì)公司穿插不定時(shí)的宣傳和介紹。

為公司專(zhuān)設(shè)特色節(jié)目:有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)(對(duì)公司提供的資料進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?chuàng)尨穑?/p>

活動(dòng)過(guò)后:

跟蹤此次活動(dòng)的效果情況,以書(shū)面調(diào)查報(bào)告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。

邀請(qǐng)各大地方媒體對(duì)本次活動(dòng)對(duì)此次活動(dòng)的詳細(xì)情況進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十

xxx。

20xx年8月15日。

燭光工程是一項(xiàng)幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年,是目前中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)集團(tuán)之一,旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

本次集團(tuán)希望通過(guò)一系列活動(dòng)的開(kāi)展,使集團(tuán)品牌形象牢固樹(shù)立在目標(biāo)受眾心目中,從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)。活動(dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容:集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽。

一、市場(chǎng)分析。

(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析。

(2)消費(fèi)者分析。

(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的。

六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)。

七、媒介宣傳。

八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備。

九、費(fèi)用預(yù)算。

十、效果評(píng)估。

(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析。

20xx年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元,其增長(zhǎng)速度達(dá)到50%,預(yù)計(jì)今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長(zhǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬(wàn)家,光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家,上海約4000家,廣州約4500家,國(guó)內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬(wàn)。一大批家電國(guó)產(chǎn)公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,世界知名家電企業(yè)也紛紛通過(guò)合資、合作等方式進(jìn)入中國(guó)的家電市場(chǎng),使中國(guó)的家電企業(yè)不斷向國(guó)際先進(jìn)水平邁進(jìn)。

(2)消費(fèi)者分析。

集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人,這類(lèi)消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購(gòu)買(mǎi)家電是在專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)店、大賣(mài)場(chǎng)及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗?lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

貴州省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷(xiāo)的家電產(chǎn)品,是集團(tuán)的'競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè),20xx年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè)小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng),與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作,帶領(lǐng)國(guó)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園,推廣“快樂(lè)小乒乓”活動(dòng)。

創(chuàng)維彩電集團(tuán)20xx年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望,“創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。

(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的。

集團(tuán)一直大力支持中國(guó)體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè),20xx正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情,特此舉辦扶貧助教的活動(dòng),從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。

某集團(tuán)通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng),借助新聞媒介的廣泛傳播,擴(kuò)大集團(tuán)的知名度,能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可,同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度,為提高銷(xiāo)售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

“美好人生,燭光點(diǎn)亮”扶貧助教。

政府部門(mén):教育局。

媒體:京華日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等。

大眾:貴州農(nóng)村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家。

20xx年9月10日。

貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂。

活動(dòng)一:集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十一

俗話說(shuō)得好“萬(wàn)事開(kāi)頭”,公關(guān)活動(dòng)難就難在選場(chǎng)地和場(chǎng)地布置上面,那么該如何學(xué)會(huì)和場(chǎng)地方溝通呢,首先要做好場(chǎng)地前期的考察和確認(rèn)工作:

3)確定活動(dòng)用電量、開(kāi)關(guān)閘的位置;

4)確定客梯、樓梯、安全出口的位置;

5)確定特邀嘉賓的座位席以及休息室;

6)確定嘉賓簽到臺(tái)、展示區(qū)的位置;

7)確定座椅數(shù)量、擺放方式和座椅的樣式;

8)確定嘉賓走動(dòng)區(qū)域、茶歇位置等;

9)確定現(xiàn)場(chǎng)是否有網(wǎng)絡(luò)以及覆蓋情況;

10)確定現(xiàn)場(chǎng)燈光位置;

11)確定空調(diào)溫度、講臺(tái)位置和高度;

12)確定停車(chē)場(chǎng)位置和數(shù)量;

13)確定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的總面積以及各區(qū)域面積。

其次就是活動(dòng)中所需的物料制作上的最終核對(duì),如果提前檢查出來(lái)問(wèn)題也好抓緊時(shí)間進(jìn)行更換:

1)仔細(xì)核對(duì)物料制作的數(shù)量、顏色、畫(huà)面是否正確、logo、日期以及時(shí)間;

2)查看噴繪制作的'質(zhì)量,及時(shí)補(bǔ)救,如需要重新噴繪、調(diào)整顏色和加工制作等;

3)核查現(xiàn)場(chǎng)使用的材料是否真實(shí);

4)工程預(yù)期是否按預(yù)期施工;

5)施工人員是否全部到位,對(duì)接施工負(fù)責(zé)人;

6)高規(guī)格的場(chǎng)地方可能需要施工人員的身份證和照片方可進(jìn)場(chǎng);

7)制作施工物料清單進(jìn)度表,是否按期完成并確認(rèn)返工的時(shí)間差;

8)現(xiàn)場(chǎng)可以多準(zhǔn)備一點(diǎn)各種顏色的雙面膠或透明膠之類(lèi)的,一些輔助小工具盡量多帶。

接下來(lái)就是現(xiàn)場(chǎng)搭建并負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的施工項(xiàng)目完成情況:

1)運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)物料的通道入口以及貨梯的位置;

2)定好舞臺(tái)、主背景板位置,測(cè)量前后的間距;

3)簽到背景板、展示區(qū)的位置并確認(rèn)如何擺放;

4)活動(dòng)指示牌、活動(dòng)展架以及橫幅的位置;

5)控制臺(tái)、燈架以及音響及視頻設(shè)備的位置;

6)現(xiàn)場(chǎng)施工人員應(yīng)注意的安全事項(xiàng)以及活動(dòng)中不得隨意串崗或離崗。

到這里基本上場(chǎng)地搭建施工搭建工作基本完成了,但是你以為這就夠了嗎?你還需要充當(dāng)“檢查官”的角色,檢查容易出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié),例如:

1)音響設(shè)備搭建好之后及時(shí)挑選背景音樂(lè);

2)接收主辦方提供的客戶資料,如:禮品袋、資料等等;

3)將活動(dòng)中所需的資料存放在某一個(gè)地方進(jìn)行統(tǒng)一管理分配;

4)檢查活動(dòng)當(dāng)中所需的道具;

5)所有物料的畫(huà)面、擺放位置是否正確;

6)嘉賓進(jìn)會(huì)場(chǎng)路線上是否有雜物或者地毯有瑕疵的地方;

7)檢查出問(wèn)題應(yīng)及時(shí)糾正。

1)首先確認(rèn)所有的彩排人員是否全部到位;

2)確認(rèn)舞美燈光、音響設(shè)備是否調(diào)試到位;

3)確認(rèn)禮儀、演藝人員、攝影攝像、主持人到達(dá)時(shí)間,活動(dòng)前需要進(jìn)行面對(duì)面溝通;

4)確定vip嘉賓名單無(wú)誤;如有改動(dòng)及時(shí)和主持人溝通到位;

5)確認(rèn)演講臺(tái)上的桌花和擺放是否到位;

6)最后檢查一下會(huì)場(chǎng)地面是否保持清潔。

活動(dòng)彩排流程完成之后可以放松下,或者找個(gè)沒(méi)人的地方稍微睡一會(huì),接下來(lái)就是坐等活動(dòng)開(kāi)始啦!

會(huì)前:

1)安排禮儀、工作人員負(fù)責(zé)嘉賓簽到環(huán)節(jié);

2)安排專(zhuān)門(mén)人員接待vip嘉賓,(具體可以和客戶溝通);

3)安排禮儀給vip嘉賓佩戴胸花;

4)安排禮儀人員引導(dǎo)嘉賓入場(chǎng)就座;

會(huì)中:

1)安排工作人員為嘉賓開(kāi)門(mén)關(guān)門(mén);

2)活動(dòng)開(kāi)始前,和所有工作人員提前五分鐘進(jìn)行確認(rèn);

3)燈光show走起、音樂(lè)走起,主持人上場(chǎng);

4)會(huì)中各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)安排各工作人員把控,啟動(dòng)儀式需要禮儀協(xié)助;

5)安排攝影攝像人員在會(huì)場(chǎng)四周隨時(shí)拍照或攝影;

會(huì)后:

1)vip嘉賓離場(chǎng)時(shí),安排專(zhuān)門(mén)按電梯或者有專(zhuān)車(chē)接送;

2)嘉賓全部離開(kāi)場(chǎng)地之后,就開(kāi)始撤展,并囑咐施工人員注意安全;

3)與場(chǎng)地方進(jìn)行場(chǎng)地費(fèi)用結(jié)算,以及其他產(chǎn)生的費(fèi)用;

4)提醒客戶余下的資料是否要打包帶走;

5)最后帶回自家的物資,并檢查是否有遺留之物;

04費(fèi)用清單。

每場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)結(jié)束后都需要有一份詳細(xì)的費(fèi)用清單,一般會(huì)后的費(fèi)用清單包括以下三種:

1)活動(dòng)尾款催收;

2)演藝人員費(fèi)用;

3)物料制作費(fèi)用;

為了做到活動(dòng)成本的精準(zhǔn)度,盡可能地把所有的成本都計(jì)算在內(nèi)。在這個(gè)過(guò)程中,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多意外產(chǎn)生的費(fèi)用都要納入到成本中,要注意不斷更新成本表,根據(jù)變化增減相關(guān)項(xiàng)目產(chǎn)出的費(fèi)用。

活動(dòng)公司學(xué)會(huì)做會(huì)后總結(jié)很關(guān)鍵,并不是活動(dòng)做完了就不管不問(wèn),而且需要收集一些活動(dòng)后的客戶反饋數(shù)據(jù),為下次活動(dòng)積累寶貴的經(jīng)驗(yàn),同樣的錯(cuò)誤決不能出現(xiàn)在下次活動(dòng)身上。

1)收集活動(dòng)的拍攝照片和視頻;

2)提交客戶滿意度調(diào)查表,并抄送給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo);

3)媒體新聞通稿的收集。整理歸檔發(fā)給客戶;

4)結(jié)算活動(dòng)尾款費(fèi)用;

5)針對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)總結(jié);

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十二

一、公關(guān)背景。

二、項(xiàng)目調(diào)查。

三、目標(biāo)受眾。

四、項(xiàng)目策劃。

(一)公關(guān)目標(biāo)。

(三)媒體策略。

五、項(xiàng)目執(zhí)行。

(一)危機(jī)前期。

(二)危機(jī)中期。

(三)危機(jī)后期。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

七、效果評(píng)估。

八、附件。

中國(guó)男子足球隊(duì)在合肥與泰國(guó)隊(duì)進(jìn)行國(guó)際友誼賽,竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊(duì)腳下。

泰國(guó)隊(duì)在第16分鐘由安楠抽射破門(mén),首開(kāi)紀(jì)錄。七分鐘后,克萊松趁無(wú)人盯防,接球后稍作調(diào)整,輕松推射破關(guān),將優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至2比0。第31分鐘,中國(guó)前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒,王永珀主射罰球得手,將比分扳成1比2。

中國(guó)隊(duì)在下半場(chǎng)將全部替補(bǔ)球員換上場(chǎng)。第51分鐘,克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過(guò)中國(guó)隊(duì)兩名后衛(wèi),將球射進(jìn),中國(guó)隊(duì)1比3落后。九分鐘后,趙旭日中場(chǎng)傳球失誤,泰國(guó)球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門(mén),寫(xiě)下4比1的比分。此時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)球迷情緒激動(dòng),大喊卡馬喬下課、國(guó)足解散。

第86分鐘,泰國(guó)隊(duì)快速反擊,下半場(chǎng)剛被換上場(chǎng)的馬蘇克冷靜一腳,將比分?jǐn)U大至5比1。此時(shí)場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動(dòng),部分中國(guó)球迷開(kāi)始向場(chǎng)內(nèi)扔雜物,有人開(kāi)始倒戈喊出6比1的口號(hào)。

西班牙籍名帥卡馬喬表示,泰國(guó)隊(duì)從比賽第一分鐘就掌握主動(dòng),整場(chǎng)至少打出了12次的反擊。中國(guó)隊(duì)球員在場(chǎng)上總是站在不同位置,沒(méi)有打出一個(gè)完整的隊(duì)型。感覺(jué)今天整場(chǎng)比賽只有一隊(duì)在踢,另一隊(duì)沒(méi)在踢。

在目前國(guó)際足總排名上,中國(guó)隊(duì)位居第95位,泰國(guó)隊(duì)僅列第142位。在賽前記者會(huì)上,卡馬喬曾將中國(guó)男足排名下滑歸咎于總遇到強(qiáng)隊(duì)。輸給泰國(guó)隊(duì)后,卡馬喬承認(rèn):責(zé)任肯定在我,因?yàn)槲沂侵鹘叹殹?/p>

泰國(guó)隊(duì)主教練塞納蒙表示,該隊(duì)球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法,多打地面?zhèn)鹘优浜稀:椭袊?guó)隊(duì)相比,我們的隊(duì)員身材矮小,有不少90后年輕球員,有些是第一次代表國(guó)家隊(duì)參加比賽,他們每個(gè)人都拼盡全力,證明了自己的實(shí)力。

中國(guó)隊(duì)在前兩場(chǎng)友誼賽中,分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭??R喬說(shuō):與荷蘭的比賽,(中國(guó)球員)踢出了自己的節(jié)奏,但另外兩場(chǎng)他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏,尤其是今天這場(chǎng)。對(duì)于能否繼續(xù)執(zhí)教中國(guó)隊(duì),卡馬喬表示,這取決于中國(guó)足協(xié),不取決于我。忍無(wú)可忍的合肥球迷,賽后圍住了退場(chǎng)通道,中國(guó)隊(duì)被困近一個(gè)小時(shí),不得不從臨時(shí)通道離開(kāi)體育場(chǎng)。

此場(chǎng)比賽之后,全中國(guó)上下對(duì)中國(guó)足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強(qiáng)烈,中國(guó)足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖,各種質(zhì)疑之聲層出不窮,有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平,有人質(zhì)疑中國(guó)足協(xié)的無(wú)作為,也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮,更有人提議中國(guó)足球推到重建等等,這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù),做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國(guó)足球的形象。

國(guó)足遭遇泰囧上演羅生門(mén)。國(guó)足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注,卡馬喬對(duì)于比賽的失。

控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出,國(guó)足隊(duì)員的積極性一點(diǎn)沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái),對(duì)不起身上的國(guó)旗。郜林則表示:每個(gè)代表國(guó)家隊(duì)比賽的隊(duì)員都是全心全意的,你可以說(shuō)我們水平不行,但不能說(shuō)我們對(duì)不起國(guó)旗,我們每個(gè)人都是在認(rèn)真比賽的。

有些媒體則搬出了陰謀論,說(shuō)國(guó)腳消極比賽,想做掉卡馬喬。國(guó)腳們?cè)趫?chǎng)上只是興奮了十幾分種,剩下的比賽則沒(méi)有任何積極性。面對(duì)質(zhì)疑,足協(xié)官員各執(zhí)一詞,至于球員會(huì)不會(huì)故意輸球逼卡馬喬下課,我認(rèn)為我們的球員不會(huì)拿自己的榮譽(yù)開(kāi)玩笑,這是代表國(guó)家隊(duì)的比賽,他們對(duì)主帥再有意見(jiàn)也不會(huì)做出這種出格的事情。國(guó)足的慘敗,讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久,從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室,到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等,陳年舊事一一提起。

不管怎樣,國(guó)足慘敗絕非是一場(chǎng)正常的比賽。到底是實(shí)力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國(guó)球迷一個(gè)答案。

關(guān)心中國(guó)足球發(fā)展的全體球迷。

首先,一時(shí)間,足球成了中國(guó)社會(huì)最大的負(fù)面現(xiàn)象,不僅中國(guó)人質(zhì)疑,就連世界都在質(zhì)疑:一個(gè)gdp排在世界第二的國(guó)家,為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國(guó)隊(duì)?wèi)?yīng)有的水平?究竟該由誰(shuí)為恥辱負(fù)責(zé)?許多人依然在等待答案,但似乎沒(méi)有人能給出答案。更重要的是,更沒(méi)有人能拿出解決方案。

其次,足球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老的體育活動(dòng),源遠(yuǎn)流長(zhǎng),最早起源于中國(guó)古代的一種球類(lèi)游戲蹴鞠,這樣中國(guó)足球還是擁有眾多球迷,特別是在中國(guó)足球職業(yè)化以來(lái),球迷市場(chǎng)逐漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對(duì)穩(wěn)定的球迷團(tuán)體,形成了相對(duì)健康穩(wěn)定的足球文化。

第三,是當(dāng)今世界三大球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中最具魅力的運(yùn)動(dòng)之一,足球在全世界的影響力是十分巨大的,特別是一個(gè)國(guó)家的足球隊(duì)代表的是一個(gè)國(guó)家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)隊(duì)合作、頑強(qiáng)拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會(huì)推崇的文化,它們之間相互借鑒、相互促進(jìn),形成一種良性的互動(dòng)。

第四,作為中國(guó)足球隊(duì),他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任,給全體球迷一個(gè)合理的解釋?zhuān)麄儜?yīng)該用實(shí)際行動(dòng)證明自己存在的價(jià)值以及提升自己的形象。

(一)公關(guān)目標(biāo)。

樹(shù)立中國(guó)足球的新形象,回應(yīng)全體球迷提出的疑問(wèn),回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問(wèn),解決中國(guó)足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問(wèn)題。

1、把關(guān)策略,應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體,表明事實(shí)展現(xiàn)真相,和媒體溝通,希望媒體能給足點(diǎn)時(shí)間,盡量不出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道。

的態(tài)度,不僅是教練的責(zé)任,球員也應(yīng)該站出來(lái)道歉,說(shuō)一聲對(duì)不起。

3、中國(guó)足協(xié)召開(kāi)中國(guó)足協(xié)教練員委員會(huì)、國(guó)字號(hào)中方教練在內(nèi)的國(guó)內(nèi)教練緊急會(huì)議,繼續(xù)開(kāi)展中國(guó)足協(xié)的整風(fēng)會(huì)議,足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開(kāi)。

4、召開(kāi)國(guó)家隊(duì)總結(jié)會(huì),總局對(duì)此場(chǎng)比賽進(jìn)行表態(tài),足協(xié)高層定性國(guó)足1-5慘案。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國(guó)足慘敗一事給出明確說(shuō)法。對(duì)于卡馬喬是否下課一事,于洪臣表態(tài)說(shuō)明要從整體考慮設(shè)計(jì),必須通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士達(dá)成共識(shí)后,才能最終決出決策。

5、中國(guó)足協(xié)正確面對(duì)這次慘敗帶來(lái)的負(fù)面影響。表態(tài)中超剛剛有一個(gè)比較好的氛圍,這場(chǎng)比賽讓中國(guó)足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了,我們只能在國(guó)家隊(duì)后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行彌補(bǔ)。中國(guó)足協(xié)還要對(duì)這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診,舉一反三,以此為鑒。

6、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒?,例如是否換帥、國(guó)家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國(guó)足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國(guó)足球怎么樣改革?。

(三)媒體策略。

首先、通過(guò)新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息,向廣大球迷對(duì)此場(chǎng)比賽失利致歉。

其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。

最后、利用其他渠道表明態(tài)度。

(一)危機(jī)前期。

1、通過(guò)中國(guó)足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度,致歉。

2、賽后召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。教練員和球員表明態(tài)度,說(shuō)明相關(guān)情況。

3、中國(guó)足協(xié)表明態(tài)度,對(duì)此場(chǎng)比賽給出相應(yīng)的定性,相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問(wèn)題。

(二)危機(jī)中期。

1、中國(guó)足球球隊(duì)召開(kāi)賽后總結(jié)會(huì),要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國(guó)腳全體寫(xiě)檢討。

2、中國(guó)足協(xié)召開(kāi)中國(guó)足協(xié)教練員委員會(huì)、國(guó)字號(hào)中方教練在內(nèi)的國(guó)內(nèi)教練緊急會(huì)議,繼續(xù)開(kāi)展中國(guó)足協(xié)的整風(fēng)會(huì)議,足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開(kāi),中國(guó)足協(xié)還要對(duì)這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診,舉一反三,以此為鑒。

4、下一步中國(guó)足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強(qiáng)賽怎么辦。

(三)危機(jī)后期。

1、科學(xué)規(guī)劃中國(guó)足球發(fā)展;。

2、進(jìn)一步加大青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展力度;。

3、加強(qiáng)俱樂(lè)部規(guī)范管理;。

4、繼續(xù)推動(dòng)職業(yè)俱樂(lè)部強(qiáng)化主人翁意識(shí);。

5、積極穩(wěn)妥地推動(dòng)職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算待定。

中國(guó)足球職業(yè)化改革20年,國(guó)足卻從亞洲一流淪落為三流。中國(guó)足球該有和不該有的病都有,該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾?,改革的不力和失敗顯露無(wú)疑。這個(gè)時(shí)候,我們或許應(yīng)該感謝泰國(guó)隊(duì),一場(chǎng)比賽襯出了國(guó)足的低能乃至反常表現(xiàn),更再一次揭開(kāi)了中國(guó)足球的種種亂象。俗話說(shuō),物極必反、知恥后勇,已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國(guó)足球或許再一次迎來(lái)了重生的契機(jī)。

在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后,整個(gè)社會(huì)終將逐漸恢復(fù)平常心。再怎么樣,中國(guó)足球還得繼續(xù)踢下去,不論是換帥還是變革體制問(wèn)題,現(xiàn)在都是急不得的事情。中國(guó)足球走了太多的彎路,靜下心來(lái)做好長(zhǎng)遠(yuǎn)整體規(guī)劃,接受現(xiàn)實(shí)并踏實(shí)培養(yǎng)球員,拋棄急功近利,中國(guó)足球才有可能重迎希望。

注明:結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析。

(一)、失敗原因分析。

中國(guó)國(guó)足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國(guó)青年隊(duì)而引發(fā)的615事件已過(guò)去了,各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話,已經(jīng)把中國(guó)足球剖析得體無(wú)完膚,社會(huì)各方仍在不斷反思、追問(wèn),剖析國(guó)足慘敗背后的深層次原因。

各方給出的國(guó)足近乎恥辱的慘敗原因分析:

1、處于風(fēng)口浪尖的卡馬喬指揮無(wú)方,缺乏整體規(guī)劃。國(guó)足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事,國(guó)足肩負(fù)的國(guó)家榮譽(yù)與其無(wú)關(guān)。

2、隊(duì)員組織松散,注意力不集中,更嚴(yán)重缺乏斗志,熱身賽前還忙著趕場(chǎng)參加商業(yè)活動(dòng)和公益活動(dòng),從而導(dǎo)致球員身心極度疲勞。

3、隊(duì)員們已經(jīng)失去了對(duì)卡馬喬的信任,此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥。

4、輕敵。

5、賭*。

6、一個(gè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有信仰和榮譽(yù),就失去了一切;。

7、強(qiáng)弱是相對(duì)的,不是永恒的定律,合理的戰(zhàn)術(shù)和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn);。

8、場(chǎng)上只有11個(gè)人,沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的后臺(tái)做支撐,少林武僧也不頂用。

誠(chéng)然,團(tuán)隊(duì)、信念、戰(zhàn)術(shù)、實(shí)力,無(wú)論基于球隊(duì)還是一個(gè)公司團(tuán)隊(duì),都是至關(guān)重要的。

9、票友心態(tài)盲目跟風(fēng)。

10、人才技術(shù)瓶頸限制。

11、有錢(qián)不敢花急功近利。

12、領(lǐng)導(dǎo)人固執(zhí)己見(jiàn)偏聽(tīng)偏執(zhí)。

冰凍三尺非一日之寒,中國(guó)足球之所以遭遇目前的困境,很多人將原因歸結(jié)于卡馬喬一人之過(guò)。更換主帥,有時(shí)只是一種避開(kāi)責(zé)任尋找替罪羊的做法。國(guó)足走出困境,需要運(yùn)動(dòng)員的從小培養(yǎng),及足球運(yùn)動(dòng)的推廣。

(二)、綜合信息提出部分解決方法。

首先,要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門(mén)胡亂決策中國(guó)足球發(fā)展大計(jì)的現(xiàn)狀(不包括新上任的張劍、魏吉祥,他們至今并未胡亂決策),依照國(guó)家法規(guī)及國(guó)際足聯(lián)章程,真正落實(shí)中國(guó)足球協(xié)會(huì)體制及代表大會(huì)等組織和制度,群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策。

員(英格蘭4千余萬(wàn)人口有250萬(wàn)注冊(cè)球員),拉動(dòng)足球各類(lèi)人才、場(chǎng)地設(shè)施和市場(chǎng)的適應(yīng)性發(fā)展,奠定中國(guó)足球長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另外,在俱樂(lè)部方面,提出規(guī)范俱樂(lè)部標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則,適度予以財(cái)稅優(yōu)惠減輕負(fù)擔(dān),激勵(lì)俱樂(lè)部健康發(fā)展。還要依照國(guó)際足聯(lián)章程,中國(guó)足協(xié)授權(quán)并與俱樂(lè)部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟,依法依規(guī)自主決策,集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作于一體,調(diào)動(dòng)俱樂(lè)部的積極性,提高競(jìng)技水平,發(fā)展足球市場(chǎng),努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽。

第四點(diǎn)就是廣泛開(kāi)展青少年足球運(yùn)動(dòng),不斷普及校園足球活動(dòng),讓千千萬(wàn)萬(wàn)的孩子走進(jìn)球場(chǎng),就會(huì)有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學(xué)年齡段的孩子進(jìn)入校園,同時(shí)極力主張規(guī)范各級(jí)足協(xié)、俱樂(lè)部、社會(huì)組織以組織球隊(duì)、訓(xùn)練營(yíng)和各種比賽的方式,為他們提供持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的平臺(tái)。

第五點(diǎn)建議則是緊跟國(guó)際足球最新發(fā)展趨勢(shì),加強(qiáng)國(guó)際交流,吸引高水平外籍教練和球員,追求更加積極、主動(dòng)、不斷進(jìn)取的先進(jìn)足球思想和整體攻防打法,提高相應(yīng)的技戰(zhàn)術(shù)能力,提升職業(yè)球隊(duì)和國(guó)家隊(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)力。在青少年訓(xùn)練中,堅(jiān)決以先進(jìn)的足球思想和技戰(zhàn)術(shù)要求為指導(dǎo),把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十三

為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí),加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),努力促進(jìn)學(xué)生會(huì)的凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信,以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象。

1、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)。

2、比賽過(guò)程中有公關(guān)禮儀知識(shí),x城會(huì)知識(shí),公關(guān)禮儀展示,才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)。

3、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出一等獎(jiǎng)x名,二等獎(jiǎng)x名,三等獎(jiǎng)x名。

(一)前期宣傳及準(zhǔn)備活動(dòng):

在短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長(zhǎng)和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的.準(zhǔn)備時(shí)間。

(二)第一輪:

以搶答題的形式當(dāng)場(chǎng)選出xx位選手進(jìn)入下一輪,搶答題的內(nèi)容為x城會(huì)的知識(shí)。

(三)第二輪:

分三個(gè)階段,a、我塑我形象———登臺(tái)走秀,b、我有我智慧———公關(guān)禮儀知識(shí)問(wèn)答,c、我秀我才藝——才藝展示。

(四)具體要求:登臺(tái)走秀階段各號(hào)選手依次上臺(tái),臺(tái)上個(gè)性走秀,演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采,然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的,主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象,選手服飾包括正裝、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝。本環(huán)節(jié)一共xx分;知識(shí)問(wèn)答階段選手依次登臺(tái),每人有兩道題的提問(wèn),答對(duì)者可以加xx分,答錯(cuò)者不給以加分,然后觀眾可搶答,答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送。主要考查選手的語(yǔ)言表達(dá)能力和禮儀知識(shí);才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)能力,形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂(lè)器演奏、武術(shù)、書(shū)法等,一共xx分。

協(xié)會(huì)全部成員。

xx教室。

20xx年xx月xx日。

xx院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)。

xx中醫(yī)學(xué)院保險(xiǎn)協(xié)會(huì)。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十四

浪漫情人節(jié),緣定快樂(lè)星。

親愛(ài)的朋友,你是否在為一個(gè)人的情人節(jié)怎么過(guò)而苦惱呢?在這個(gè)浪漫的節(jié)日里,郁悶的心情需要得到釋放,寂寞的心需要朋友來(lái)安慰,平淡的.生活需要一點(diǎn)激情與浪漫!你,想戀愛(ài)了嗎?你,想脫單嗎?那么,相約20xx情人節(jié)(2月14日),以美食為媒,來(lái)快樂(lè)星找一個(gè)相愛(ài)的人告別單身吧!

2月14日17:00—19:00。

xxx門(mén)店地址(海報(bào)留白,各門(mén)店自行填寫(xiě))。

尋找情緣的單身男女們。

1、愛(ài)表白,大聲說(shuō)出你的交友宣言。

3、互動(dòng)游戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場(chǎng)描述一個(gè)快樂(lè)星門(mén)店美食,讓大家猜,猜對(duì)就把這個(gè)美食獎(jiǎng)勵(lì)給猜對(duì)的男生女生。如,主持人說(shuō),一種喝的?有可可的味道。答:提拉米蘇奶茶。游戲提示:主持人可根據(jù)回答情況,給出進(jìn)一步提示。

4、親密無(wú)間。每對(duì)男生女生均可享受由快樂(lè)星門(mén)店提供的浪漫晚情侶晚餐一份,飲品可續(xù)杯暢飲。

快樂(lè)星門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名(接受團(tuán)體及個(gè)人報(bào)名)。提前報(bào)名者xx元/人,未提前報(bào)名者活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)xx元/人。

(海報(bào)留白,各門(mén)店自行填寫(xiě))。

參與活動(dòng)更有驚喜不斷喲!

1、參加活動(dòng)的男生、女生均可獲得快樂(lè)星提供的玫瑰花一朵。

2、互動(dòng)活動(dòng)中勝出一對(duì)就有機(jī)會(huì)獲得快樂(lè)星美食。

3、成功配對(duì)的小伙伴可額外獲得快樂(lè)星門(mén)店提供的情侶餐一份。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十五

riotgames是一家美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商,成立于20xx年,代表作為《英雄聯(lián)盟》。riotgames是一家直接面向玩家,輸出高品質(zhì)、高競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》,riotgames已成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商,為專(zhuān)業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止,每天都有超過(guò)100萬(wàn)的玩家連線體驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬(wàn)美元,引入騰訊、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者,騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸代理權(quán)。

電子競(jìng)技迅速流行全球,深受廣大年輕玩家喜愛(ài)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目,可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力,以及對(duì)現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力,從而促進(jìn)其全面發(fā)展。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能,國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要,將之列為中國(guó)正式開(kāi)展的第78個(gè)體育項(xiàng)目。

拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以“校園電子競(jìng)技大賽”為主題、開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)。

電子競(jìng)技活動(dòng)的主題為:“展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,建設(shè)創(chuàng)意電子競(jìng)技文化”,宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏,健康向上,團(tuán)結(jié)合作。我校的健康地電子競(jìng)技文化潮流!樹(shù)立正確的電子競(jìng)技觀念。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨,電腦也成為年輕人重要的娛樂(lè)方式之一。計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)依靠每年兩次的電競(jìng)比賽,豐富社團(tuán)活動(dòng),為同學(xué)們的十一假期增加新的樂(lè)趣。電競(jìng)比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活,通過(guò)團(tuán)隊(duì)的配合,取得勝利,也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競(jìng)技活動(dòng)是為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng),提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

活動(dòng)時(shí)間:本次活動(dòng)時(shí)間為20xx年4月29日——5月2日活動(dòng)地點(diǎn):麗智網(wǎng)吧。

活動(dòng)對(duì)象:上海體育學(xué)院全體學(xué)生。

活動(dòng)方式:針對(duì)全院學(xué)生舉行一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽三部分。

比賽階段:進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽。淘汰賽:由參賽隊(duì)長(zhǎng)抽簽跟指定對(duì)手比賽,單敗淘汰;復(fù)賽:采取三局兩勝制,獲勝方晉級(jí);決賽:所有決賽選手當(dāng)場(chǎng)決出勝負(fù)。

后續(xù)工作:獲獎(jiǎng)名單以紅榜形式公布,發(fā)放獎(jiǎng)品,并對(duì)拳頭公司做最后宣傳。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

冠軍一支隊(duì)伍500元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)。

亞軍一支隊(duì)伍400元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)。

季軍一支隊(duì)伍300元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)。

其余參與人員發(fā)放小禮品。

校園媒介:海報(bào)、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播,對(duì)過(guò)往學(xué)生發(fā)放傳單。

海報(bào)計(jì)費(fèi):300元。

條幅計(jì)費(fèi):1000元。

活動(dòng)計(jì)費(fèi):5000元。

其它:20xx元。

向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競(jìng)技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,提高了企業(yè)知名度,美譽(yù)度。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十六

:未定。

利用報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

舉辦一場(chǎng)“空間·音樂(lè)·葡萄酒”――新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會(huì),邀請(qǐng)嘉賓到場(chǎng),綜合各種媒介宣傳手段,以奢華浪漫的空間氛圍、高雅華麗的古典音樂(lè)與香醇熱情的葡萄美酒,營(yíng)造極致視聽(tīng)感受,為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象。

通過(guò)本次活動(dòng),可以制造轟動(dòng)效應(yīng),樹(shù)立品牌形象。制造行業(yè)內(nèi)及社會(huì)輿論關(guān)注焦點(diǎn),打開(kāi)市場(chǎng)的突破口,提高市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。通過(guò)本次活動(dòng)邀請(qǐng)有關(guān)嘉賓及家裝行業(yè)裝飾設(shè)計(jì)師參與,可以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域與家裝業(yè)將本次活動(dòng)的影響力達(dá)到最佳效果,將””的藝術(shù)美學(xué)與專(zhuān)業(yè)品質(zhì)在業(yè)內(nèi)宣傳并推廣。

作好前期準(zhǔn)備工作,選擇一處與生活家·巴洛克在風(fēng)格與形式上都較為和諧的大會(huì)所為主會(huì)場(chǎng),確定推廣會(huì)日程與環(huán)節(jié)設(shè)置,邀請(qǐng)嘉賓與家裝公司、設(shè)計(jì)師及其它有關(guān)人員參會(huì)。

以巴洛克風(fēng)格進(jìn)行會(huì)場(chǎng)布置,提供酒水、西點(diǎn)及水果。

舉行嘉賓入場(chǎng)議式、簽名儀式以及””品牌的.揭幕議式,然后以冷餐酒會(huì)的形式,穿插薩克斯、弦樂(lè)與鋼琴表演、并進(jìn)行葡萄酒監(jiān)賞知識(shí)與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)欣賞禮儀以及””地板理念與專(zhuān)業(yè)知識(shí)的宣導(dǎo),講解怎樣通過(guò)個(gè)性化裝飾材料提升設(shè)計(jì)品味。寓產(chǎn)品推廣于文化宣導(dǎo),營(yíng)造””高貴典雅與充滿藝術(shù)氣質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍,達(dá)到倡導(dǎo)新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效。

酒會(huì)進(jìn)行中設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置待定或游戲環(huán)節(jié)。

游戲項(xiàng)目暫定:

a答題闖關(guān)。

在現(xiàn)場(chǎng)地面上放置由多條紙帶組成的圓環(huán),以不超過(guò)六組選手為宜由各裝飾公司派代表參加,每組男女各一人站在圓環(huán)上,由主持人輪流提問(wèn)本次晚會(huì)上講述過(guò)的品酒、音樂(lè)及巴洛克地板文化及專(zhuān)業(yè)家裝知識(shí)進(jìn)行提問(wèn),答不出或答錯(cuò)問(wèn)題即撕去一條環(huán)型紙帶,最早沒(méi)有立足之地超出圓環(huán)范圍的選手即被淘汰出局。最后的勝利者可以獲得獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。

b品酒大賽。

會(huì)場(chǎng)選擇及布置以及禮賓人員著裝均應(yīng)以巴洛克藝術(shù)為主要基調(diào)。

入場(chǎng)時(shí)為每位與會(huì)者贈(zèng)送一份宣傳材料及禮品。

禮品與獎(jiǎng)品設(shè)置應(yīng)高檔有價(jià)值,并帶有巴洛克或好易標(biāo)識(shí)。

邀請(qǐng)函應(yīng)提醒與會(huì)者著正裝入場(chǎng)。

有關(guān)地板知識(shí)的講解最好有請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)權(quán)威。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十七

秘書(shū)資格考試重點(diǎn)關(guān)于公關(guān)案例的信息分析題,你有做過(guò)與公關(guān)相關(guān)的案例分析題嗎?下面本站小編給大家介紹關(guān)于秘書(shū)公關(guān)案例分析的相關(guān)資料,希望對(duì)您有所幫助。

美國(guó)ibm公司每年都要舉行一次規(guī)模隆重的慶功會(huì),對(duì)那些在一年中做出過(guò)突出貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售人員進(jìn)行表彰。這種表彰活動(dòng)被稱(chēng)作“金環(huán)慶典”。這種活動(dòng)常常是在風(fēng)光旖旎的地方,如百幕大或馬霍卡島等地進(jìn)行。在慶典中,ibm公司的高層管理人員始終在場(chǎng),并主持盛大,莊重的頒獎(jiǎng)酒宴,然后放映由公司自己制作的表現(xiàn)那些做出了突出貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售人員工作情況,家庭生活,乃至業(yè)務(wù)愛(ài)好的影片。在被邀請(qǐng)參加慶典的人員中,不僅有股東代表,工人代表,社會(huì)名流,還有那些做出了突出貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售人員的家屬和親友。

在慶典活動(dòng)中,公司主管會(huì)同那些常年忙碌,難得一見(jiàn)的銷(xiāo)售人員聚集在一起,彼此無(wú)拘束地談天說(shuō)地。在這種交流中,無(wú)形地加深了彼此心靈的溝通,增強(qiáng)了銷(xiāo)售人員對(duì)企業(yè)的“親密感”和責(zé)任感。ibm公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)屬于企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動(dòng),它對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

通過(guò)分析我們不難得到結(jié)論:ibm公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)屬于企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動(dòng),它對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

第一,它可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與向心力,顯現(xiàn)企業(yè)文化的氛圍。通過(guò)"慶典"活動(dòng),讓對(duì)企業(yè)有功的人員親身感受到企業(yè)高層主管對(duì)他們工作,學(xué)習(xí),家庭及個(gè)人發(fā)展的關(guān)心,感受到企業(yè)ibm公司每年一度的“金環(huán)慶典”活動(dòng),一方面是為了表彰有功人員,另一方面也是同企業(yè)職工聯(lián)絡(luò)感情,增進(jìn)友情的一種手段。大家庭的溫暖。這是一種企業(yè)文化的氛圍,是企業(yè)發(fā)展的基石。它可以使公司內(nèi)部更多地聯(lián)絡(luò)感情,增進(jìn)友情,協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的人際關(guān)系。

第二,它可以使員工家庭和睦,健康。為企業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售人員的家屬,親友也被企業(yè)邀請(qǐng)參加慶典活動(dòng),這會(huì)使這些受表彰者的家屬更多地了解自己的親人在工作中的表現(xiàn),使其家屬在以后的工作中更多地支持親人們的工作,使之多一份理解與關(guān)愛(ài),從而保證這些家庭的和諧氣氛。

第三,它可以使企業(yè)員工的積極性更高,使企業(yè)形象更好。在這樣的慶典活動(dòng)中,接受表?yè)P(yáng)者會(huì)產(chǎn)生一種繼續(xù)奮發(fā)向上,為企業(yè)多做貢獻(xiàn)的決心。同時(shí)也會(huì)鼓勵(lì)更多的員工努力工作。在這種企業(yè)氛圍中,員工們會(huì)處處為企業(yè)著想,在工作中表現(xiàn)出良好的員工形象,進(jìn)而展示出企業(yè)的風(fēng)格。

第四,它可以使企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到同步增長(zhǎng)。企業(yè)員工熱愛(ài)自己的企業(yè),以企業(yè)為榮,會(huì)自覺(jué)地為企業(yè)樹(shù)立良好的形象。這樣會(huì)使企業(yè)在社會(huì)公眾心目中擁有良好的形象,如人們會(huì)認(rèn)定ibm公司是一個(gè)有文化的公司,關(guān)愛(ài)社會(huì)的公司等社會(huì)效益的提高會(huì)最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。人們認(rèn)定,擁有良好形象的企業(yè),一定會(huì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),進(jìn)而愿意購(gòu)買(mǎi)這樣企業(yè)的產(chǎn)品。

其他企業(yè)應(yīng)借鑒ibm的這種做法,更多地開(kāi)展企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動(dòng),以增強(qiáng)企業(yè)職工與領(lǐng)導(dǎo),職工與職工之間的感情聯(lián)系,創(chuàng)造出良好的內(nèi)部公共關(guān)系氛圍。聯(lián)絡(luò)感情,增進(jìn)友情,除了可以舉辦像ibm公司這樣的慶典活動(dòng)之外,還可以采用諸如組織全體職工開(kāi)展文體活動(dòng),利用各種有意義的事件(如廠慶日,新產(chǎn)品投產(chǎn)和新設(shè)施的剪彩等)和有意義的節(jié)目(如新年,元旦,國(guó)慶節(jié),五一節(jié)以及職工的生日等)舉辦各種形式的工作聚餐會(huì),周末,文化沙龍,知識(shí)競(jìng)賽以及其他聯(lián)宜活動(dòng)。

我們會(huì)認(rèn)定ibm公司是一個(gè)有文化的公司,關(guān)愛(ài)社會(huì)的公司等社會(huì)效益的提高會(huì)最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。人們認(rèn)定,擁有良好形象的企業(yè),一定會(huì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),進(jìn)而愿意購(gòu)買(mǎi)這樣企業(yè)的產(chǎn)品。

其他企業(yè)應(yīng)借鑒ibm的這種做法,更多地開(kāi)展企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動(dòng),以增強(qiáng)企業(yè)職工與領(lǐng)導(dǎo),職工與職工之間的感情聯(lián)系,創(chuàng)造出良好的內(nèi)部公共關(guān)系氛圍。

聯(lián)絡(luò)感情,增進(jìn)友情,除了可以舉辦像ibm公司這樣的慶典活動(dòng)之外,還可以采用諸如組織全體職工開(kāi)展文體活動(dòng),利用各種有意義的事件(如廠慶日,新產(chǎn)品投產(chǎn)和新設(shè)施的剪彩等)和有意義的節(jié)目(如新年,元旦,國(guó)慶節(jié),五一節(jié)以及職工的生日等)舉辦各種形式的工作聚餐會(huì),周末,文化沙龍,知識(shí)競(jìng)賽以及其他聯(lián)宜活動(dòng)。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十八

_____有限公司,是__聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)的__省第一家以建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)為“商品”的大型全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)體系。公司以經(jīng)營(yíng)___為龍頭,捆綁__地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體,以特許經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)各地建立連鎖加盟店。公司擬在__省境內(nèi)建立陽(yáng)曲、朔州、長(zhǎng)治、汾陽(yáng)四個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關(guān)建立貫通全國(guó)的物流配送基地。項(xiàng)目總投資3億元。目前已完成北京直營(yíng)店,部分物流基地,全國(guó)形象總店的建設(shè);大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計(jì);整體ci的設(shè)計(jì),與此同時(shí)公司還投資建成了___業(yè)網(wǎng),完成_____品牌和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的宣傳,并為_(kāi)____全國(guó)連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺(tái)。

二、活動(dòng)總主題。

好處公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史,展現(xiàn)公司成就,展望完美的未來(lái),擴(kuò)大知名度,在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),凝聚各方力量,推動(dòng)公司全面、快速,發(fā)展成為全國(guó)知名公司。

(一)透過(guò)本次公司慶典活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī),擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

(二)透過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營(yíng)造出“公司文化氛圍”,加強(qiáng)員工對(duì)公司的了解與認(rèn)識(shí),構(gòu)成榮譽(yù)與自豪感。

(三)以本次活動(dòng)為契機(jī),完善公司的“軟件”,編撰公司的公司成長(zhǎng)史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

(四)以本次活動(dòng)為機(jī)遇,向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)行匯報(bào),并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與推薦,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

(五)借助本次活動(dòng),以“___的源頭”為主題,加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營(yíng)造“公司情懷”“社會(huì)各界情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)。

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。

2.研究確定公司慶典日和名稱(chēng)在公司內(nèi)外營(yíng)造迎公司慶典氛圍具體活動(dòng)。

(1)“這天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),加強(qiáng)本次活動(dòng),引起員工注意,在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的_,我的家”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。

(3)針對(duì)“_____成立20周年”,面向公司開(kāi)展征集活動(dòng)。目的是完善公司軟件工程與開(kāi)辟在社會(huì)各界的參與途徑,也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng),目的完善公司的文化建設(shè),并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)公司在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

“公司,我為你驕傲”慶祝__公司20周年演講活動(dòng),以突出公司20年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長(zhǎng)史。(如刊首寄語(yǔ))。

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司理解來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),用于慶典活動(dòng)和公司建設(shè)。

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目。

6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個(gè)月)。

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站,修改《公司客戶通訊簿》。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站。

3.布置公司成長(zhǎng)史陳列館。

4.組織公司環(huán)境美化,校舍整修。

5.組織文藝活動(dòng)排練和社會(huì)各界活動(dòng)布展。

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”__公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會(huì)活動(dòng),開(kāi)展公司客戶座談會(huì)。

6.制訂交流活動(dòng)方案,開(kāi)展科技成果洽談,組織科研報(bào)告和專(zhuān)家論壇。

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目。

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金。

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要公司客戶名單。

11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(公司慶典日前2個(gè)月——公司慶典日)。

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、公司客戶。

2.編印(出版)公司成長(zhǎng)史、公司客戶錄、發(fā)展報(bào)告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式。

3.起草公司慶典文稿,印制文字資料。

5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示。

6.在公司慶典日舉行慶?;顒?dòng)。

(2)“慶祝__公司成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚公司情感的一個(gè)重要組成部分。

(3)__公司大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)社會(huì)各界的簽名活動(dòng),體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以__公司為榮”的自豪感。

(一)——主題:_____公司請(qǐng)您評(píng)最美的_照片!

1活動(dòng)開(kāi)始日期:

2評(píng)選方法:向社會(huì)各界廣泛征集最美的_照片,網(wǎng)上投票。

3活動(dòng)宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅。

4評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片,可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出_____公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告,同時(shí)將_____公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來(lái)。

(二)——主題:_____公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)!

1活動(dòng)開(kāi)始日期:評(píng)照片結(jié)束后的第二天或第三天,活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。

2評(píng)選方法:

(1)每一天請(qǐng)5位客戶在買(mǎi)單時(shí),填寫(xiě)《服務(wù)人員評(píng)分表》,對(duì)為其帶給服務(wù)的服務(wù)員,按_____公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分,將每一天的評(píng)分表累加在一齊,構(gòu)成每個(gè)服務(wù)員的總分,從而排出名次。

(2)注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù),持續(xù)大體一致。

3贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品。

4活動(dòng)宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅。

5評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片,可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出_____公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告。

五、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。

一、活動(dòng)介紹:

為慶祝我公司成立20周年,

二、工作小組:

組長(zhǎng):1名。

副組長(zhǎng):3名。

組員:由_____營(yíng)銷(xiāo)策劃部、辦公室、_____品牌服務(wù)小組構(gòu)成。

三、活動(dòng)推介。

9月2日,召開(kāi)全體工作人員會(huì)議,討論、完善、透過(guò)活動(dòng)方案,明確各人員分工及整體進(jìn)程。

9月2-14日,按各分工分頭準(zhǔn)備,由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查。

9月14日,召開(kāi)臨戰(zhàn)前檢查,協(xié)調(diào)會(huì),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,即使解決。

9月16日上午,再度仔細(xì)檢查一次,重點(diǎn)是檢查流程工作。

9月17日上午8:00,工作人員進(jìn)入工作狀態(tài),迎接會(huì)議代表。

9月17日上午12:10,活動(dòng)結(jié)束后,撤離現(xiàn)場(chǎng),將貴重物品、小件物品、易損物品歸類(lèi),回到辦公室。

四、主要分工:

1、組長(zhǎng):

(1)全面負(fù)責(zé),統(tǒng)一指揮,檢查督促,工作總結(jié)。

(2)銜接,協(xié)調(diào)各方面工作。

2、副組長(zhǎng)a。

(1)具體負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作,人、財(cái)、物準(zhǔn)備工作。

(2)檢查工作進(jìn)度,完美狀況,提出整改意見(jiàn),并督促實(shí)施。

(3)負(fù)責(zé)宣傳資料、培訓(xùn)資料的資料安排、設(shè)計(jì)及制作并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng),組織發(fā)放。

(4)負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng),組織發(fā)放。

(5)負(fù)責(zé)影像資料的準(zhǔn)備,指定專(zhuān)人安放,調(diào)試。

(6)負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩难?qǐng)、聯(lián)系、接待。

(7)負(fù)責(zé)安排活動(dòng)進(jìn)程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。

(8)負(fù)責(zé)處理有關(guān)突發(fā)性事件。

3、副組長(zhǎng)b。

(1)協(xié)調(diào)解決活動(dòng)進(jìn)程中和之后的車(chē)輛,搬運(yùn)。

(2)幫忙、協(xié)調(diào)活動(dòng)進(jìn)程中涉及的行政事務(wù)問(wèn)題。

(3)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)和聯(lián)系、接待。

(4)負(fù)責(zé)請(qǐng)柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準(zhǔn)備。

(5)負(fù)責(zé)利益小姐培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)安排。

4、副組長(zhǎng)c。

(1)具體分管會(huì)議流程,會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)指揮,控制現(xiàn)場(chǎng)局面。

(2)負(fù)責(zé)安排、指揮活動(dòng)期間售樓人員及銷(xiāo)售公關(guān)人員的工作,統(tǒng)一調(diào)派。

(3)負(fù)責(zé)業(yè)主的邀請(qǐng)、聯(lián)系和接待。

(4)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)桌椅、簽到臺(tái)、講臺(tái)布置及場(chǎng)外布置。

五、物料準(zhǔn)備。

1、展板2塊(售樓處門(mén)口)。

2、指示牌2塊(大門(mén)口一塊、現(xiàn)場(chǎng)一塊)。

3、花籃8個(gè)。

4、請(qǐng)柬50張。

5、現(xiàn)場(chǎng)橫幅1條(長(zhǎng)江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識(shí)培訓(xùn)會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì))。

6、嘉賓胸花30只。

7、禮儀小姐4名(湘江路口兩名、售樓處門(mén)口兩名)。

8、綬帶8條(弘輝地產(chǎn)、長(zhǎng)江之家)。

9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準(zhǔn)備。

六、宣傳方案。

六、效果預(yù)測(cè)。

1、透過(guò)前期指示牌宣傳,使公眾對(duì)_____公司有一個(gè)初步了解。

2、透過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān),給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué),留給公眾一個(gè)深刻的印象。

3、透過(guò)慶典活動(dòng),給公眾留下一個(gè)奮進(jìn)合理的深刻印象。

4、透過(guò)“評(píng)照片”活動(dòng),使公眾了解到_____公司有優(yōu)秀的_產(chǎn)品。

5、透過(guò)“評(píng)服務(wù)”活動(dòng),讓顧客了解_____公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

6、透過(guò)“綠色菜地”活動(dòng),使綠色飲食觀念深入人心,并在公眾心目中構(gòu)成_____公司為綠色賓館的良好印象。

七、籌備工作。

公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與社會(huì)各界活動(dòng)組等9個(gè)工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院公司慶典籌備工作小組。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例分析篇十九

xxxx食品有限公司在強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)驅(qū)使下,借公司成立3周年之際,對(duì)公司3周年慶典活動(dòng)作了較高目標(biāo)的定位。希望通過(guò)舉辦慶典,展示公司業(yè)績(jī),樹(shù)立公司形象,拉近與各界公眾的距離。對(duì)外,進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾——首先是消費(fèi)者公眾,其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系;對(duì)內(nèi),增進(jìn)員工對(duì)公司的榮譽(yù)感和同心力,增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作精神,激發(fā)公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重?zé)崃?,又力求?chuàng)新,富于情趣。要求整個(gè)慶典活動(dòng)分為室內(nèi)和室外兩部分進(jìn)行,目的就是大力宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡(luò)社會(huì)各界的情感。

xxxx成立于1999年,是一家年輕的股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)并銷(xiāo)售"xx"牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚,主打產(chǎn)品又是競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的碳酸飲料,因此,公司從一開(kāi)始就把公關(guān)促銷(xiāo)放在重要地位,加上公司始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),所以三年來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中得以較好發(fā)展,贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和客戶的大力支持。為了答謝消費(fèi)者,客戶及各界人士的厚愛(ài)與支持,公司特借此三周年廠慶之機(jī),舉辦大型慶典活動(dòng)。

為了這次慶典活動(dòng)得以順利進(jìn)行,達(dá)到預(yù)期目標(biāo),我們做了相關(guān)調(diào)查,以下將從市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng),公眾等方面給予分析:

(一)飲料市場(chǎng)分析。

xx的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的領(lǐng)域之一,不僅有可口可樂(lè),百事可樂(lè)等世界級(jí)品牌搶占市場(chǎng),還有非??蓸?lè)等國(guó)內(nèi)名牌的加盟;另外,鮮橙汁,蘋(píng)果汁,芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正慢慢占據(jù)越來(lái)越大的飲料市場(chǎng)份額。飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn):

品牌眾多。洋品牌,合資品牌,國(guó)內(nèi)品牌各有千秋。其中,在碳酸飲料市場(chǎng)上洋品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)??煽诳蓸?lè),百事可樂(lè)憑借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了絕對(duì)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。品種繁多。碳酸飲料,各類(lèi)鮮果汁,可可奶,茶飲料,蔬菜提取液等擁有各自的消費(fèi)群。并且,隨著人們健康意識(shí)增強(qiáng)。

對(duì)天然飲品的需求劇增,分流了一部分原有的可樂(lè)消費(fèi)群。價(jià)格依然比較敏感。飲料市場(chǎng)上高,中,低各種價(jià)位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高,大家對(duì)飲料的需求不再局限于逢年過(guò)節(jié),而是貫穿于平時(shí)日常生活,因此,飲料消費(fèi)量增長(zhǎng)很快,人們還是希望在保證質(zhì)量的前提下購(gòu)買(mǎi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

根據(jù)以上特點(diǎn)分析,我們?cè)诓邉澒P(guān)活動(dòng)時(shí),要格外注重代理商等渠道客戶,使其能更多更好地展示和銷(xiāo)售xx的產(chǎn)品;想盡辦法與消費(fèi)者溝通,聯(lián)絡(luò)情感。使客戶樂(lè)意銷(xiāo)售xx產(chǎn)品,使消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)xx產(chǎn)品。

(二)。競(jìng)爭(zhēng)分析。

碳酸飲料業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,且主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)公司和百事可樂(lè)公司都是世界級(jí)的強(qiáng)勢(shì)品牌,其市場(chǎng)占有率和號(hào)召力非同一般,隨著跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略實(shí)施,這兩家公司都非常重視中國(guó)市場(chǎng),并將中國(guó)重點(diǎn)城市之一的xx市列為重中之重。xx不宜與之正面交鋒,更加應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)搞好這次周年慶公關(guān)活動(dòng)來(lái)宣傳企業(yè),樹(shù)立企業(yè)良好形象,以贏得公眾認(rèn)可。

(三)。公眾分析。

公司三年來(lái)之所以有較好發(fā)展,完全得益于消費(fèi)者,客戶,政府和媒體等各界公眾的大力支持。"xx"曾多次被評(píng)為xx市的名牌,由于是主場(chǎng)作戰(zhàn),一直深得xx各界公眾的關(guān)愛(ài)。xx公司務(wù)必要借此機(jī)會(huì)向社會(huì)各界公眾表達(dá)深深的謝意,并維系和加強(qiáng)與公眾間的情感交流。

主題:感謝消費(fèi)者。

表現(xiàn):xx的生日,公眾的節(jié)日。

在慶祝xx公司成立3周年之際,我們把企業(yè)的"生日"變成社會(huì)公眾共同參與的節(jié)日。感謝消費(fèi)者理所當(dāng)然升華為這次慶典活動(dòng)的主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動(dòng)之中,使整個(gè)活動(dòng)充滿"愛(ài)",充滿"情"。

我們首先要明確本次慶典活動(dòng)的幾個(gè)主要問(wèn)題:

(一)活動(dòng)時(shí)間安排。

"xx"慶典活動(dòng)安排在10月1日~10月9日,為期10天。時(shí)機(jī)往往會(huì)影響活動(dòng)的效果。公司把慶典活動(dòng)時(shí)間作上述安排,其原因在于:一方面10月8日是公司成立紀(jì)念日,通過(guò)這樣的慶典活動(dòng)舉辦,既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣,增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,樹(shù)立公司良好形象。

又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象,提高品牌的知名度和美譽(yù)度;另一方面,10月份是可口可樂(lè)公司的全球拜訪周,把我公司慶典活動(dòng)與可口可樂(lè)公司的客戶拜訪周結(jié)合起來(lái),既可以借機(jī)喚起人們對(duì)可樂(lè)型產(chǎn)品的喜愛(ài);又可以使客戶、廣大消費(fèi)者與我們公司共同分享歡樂(lè),是一個(gè)很好的感情融合手段。

(二)活動(dòng)地點(diǎn)選擇。

對(duì)主要活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi),這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,可以吸引公眾來(lái)觀賞。并且,該公園還是xx西湖博覽會(huì)的參展地之一,可以吸引來(lái)自全國(guó)的游客及外國(guó)友人,為產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ)。

(三)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)。

活動(dòng)是手段,目的是讓公眾接受活動(dòng)所包含的意圖。這樣,就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容,本次慶典活動(dòng)內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的:

(2)xx月xx日上午,在xx西湖飯店宴會(huì)廳舉行招待酒會(huì),對(duì)市內(nèi)200家重點(diǎn)渠道客戶進(jìn)行答謝,并邀請(qǐng)xx電視臺(tái),xx廣播電臺(tái)等媒體記者參加,以宣傳企業(yè)形象。

(3)xx月xx日,派出四輛廣告送貨車(chē),分別慰問(wèn)全市交警,并向他們贈(zèng)送印有公司標(biāo)志的遮陽(yáng)傘,感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn)。

(4)xx月xx日,派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問(wèn),以表達(dá)公司對(duì)公益事業(yè)的熱衷及回報(bào)社會(huì)。

(5)xx月xx日,在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng),以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛(ài)與支持。

(6)xx月__________xx日晚,舉辦慶?;顒?dòng),進(jìn)行員工卡拉ok比賽和游戲等活動(dòng),并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬,公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì)后,釋放煙火,與全市人民同樂(lè)。

本次慶典活動(dòng)的媒體宣傳工作是這樣進(jìn)行的:

(1)利用新聞報(bào)道?;顒?dòng)前接到一個(gè)喜訊,公司產(chǎn)品在全國(guó)質(zhì)量可樂(lè)飲料消費(fèi)評(píng)比中,獲金杯獎(jiǎng)第二名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索,在xx月xx日當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙上發(fā)布這一消息。

(2)組織廣告宣傳。提前一周在xx電視臺(tái)及xx廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率黃金時(shí)段插播公司慶典廣告,xx月xx日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告,盡量以文化的形象出現(xiàn)。

(3)利用會(huì)展宣傳,出資10萬(wàn)元,贊助xx月在xx舉辦的一年一度的xx西湖博覽會(huì),使公司產(chǎn)品成為大會(huì)指定飲品,樹(shù)立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國(guó)市場(chǎng)做前期宣傳,樹(shù)立企業(yè)形象。

(4)組織人員宣傳。xx月xx日,組織全體員工掛上綬帶,上面寫(xiě)著"xxxx食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問(wèn)好",拜訪客戶和消費(fèi)者。

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