2022年宣傳方案策劃書(shū)范文(6篇)

格式:DOC 上傳日期:2022-11-13 20:30:40
2022年宣傳方案策劃書(shū)范文(6篇)
時(shí)間:2022-11-13 20:30:40     小編:admin

方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密,并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。方案的格式和要求是什么樣的呢?以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

宣傳方案策劃書(shū)范文篇1

一、宣傳目的

1、在南京乃至周邊都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響,有利的促進(jìn)“城市名人國(guó)際”萬(wàn)圣節(jié)的成功舉辦。

2、宣傳“城市名人國(guó)際”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品,凸顯城市名人國(guó)際:檔次之高,娛樂(lè)之強(qiáng),服務(wù)之好,消費(fèi)之低。

3、完善和樹(shù)立“城市名人國(guó)際”的品牌形象,提升 “城市名人國(guó)際”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

二、創(chuàng)意時(shí)長(zhǎng)

一分鐘左右,分三章節(jié)。

第一章節(jié)總體表現(xiàn)城市名人國(guó)際:檔次之高,娛樂(lè)之強(qiáng),服務(wù)之好,消費(fèi)之低;第二章節(jié)凸顯因?yàn)楣?jié)日而營(yíng)造的氣氛;第三章推出因?yàn)橛先f(wàn)圣節(jié)城市名人國(guó)際的優(yōu)惠政策。

三、創(chuàng)意說(shuō)明

本片主要采用天藍(lán)色、金黃色和三種顏色來(lái)調(diào)色。藍(lán)色,來(lái)自海洋的顏色,海納百川,通達(dá)天下,代表著大氣的風(fēng)范,有一種幽靜、深遠(yuǎn)、寧?kù)o之感;金金黃,色則為主調(diào)和色,時(shí)尚艷麗,象征希望,溫暖祥和,華麗高貴,給人浪漫,溫馨具有很強(qiáng)的親和力。

在后期剪輯及特效制作上,我們將運(yùn)用先進(jìn)的非線編輯設(shè)備及資深特效制作人員,力求精益求精,讓宣傳片的效果更上一個(gè)層次。

本篇采用快速剪輯節(jié)奏感與娛樂(lè)性完美融合,以一種獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力,讓觀看者能快速融入其中,引起心理的情感共振,從而很完美的融入到娛樂(lè)氛圍中,達(dá)到賞心悅目之感。

四、創(chuàng)意內(nèi)容

首先簡(jiǎn)單用圖片、視頻等相關(guān)素材與實(shí)拍資料去彰顯城市名人國(guó)際檔次高,娛樂(lè)強(qiáng),服務(wù)好,消費(fèi)低等四大吸人眼球的內(nèi)容。

其次用大型活動(dòng)帶出城市名人國(guó)際此次活動(dòng)關(guān)注,后期做一些特效,片花為活動(dòng)做一些簡(jiǎn)單的造勢(shì),給人營(yíng)造一種與眾不同的感覺(jué)。從而激發(fā)觀看視頻的客戶(hù)想要參與的沖動(dòng)。

宣傳方案策劃書(shū)范文篇2

一、項(xiàng)目背景:

二、創(chuàng)意目的:

1、展示企業(yè)形象;

2、塑造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品;

3、詮釋生活主張;

4、滿足會(huì)議展播、招商宣傳、商場(chǎng)媒體播放、合作推廣等企業(yè)形象公關(guān)需要;

三、主題定位:

僑利家具飛躍夢(mèng)想

闡釋?zhuān)?/p>

夢(mèng)想,不僅僅是屬于年輕一代,更是屬于敢于創(chuàng)造的所有人;

僑利家具輝煌發(fā)展21年,以高品質(zhì)、一流環(huán)保型家具,致力打造專(zhuān)業(yè)青少年家具品牌;

僑利不是在簡(jiǎn)單的制造家具,

更是在為您(消費(fèi)者)的夢(mèng)想創(chuàng)造生活;

飛躍夢(mèng)想,永恒追求,圓一個(gè)個(gè)美好的夢(mèng)想,就是僑利家具努力的方向;

四、架構(gòu)解析:

片頭(僑利家具·飛躍夢(mèng)想:奏響專(zhuān)題片溫馨、活力、時(shí)尚的基調(diào))

實(shí)力(企業(yè)發(fā)展背景概述、企業(yè)實(shí)力、硬件、軟件的展現(xiàn))

榮譽(yù)(品質(zhì)理念、資質(zhì)認(rèn)證的`展現(xiàn))

創(chuàng)新(創(chuàng)新理念、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)介紹)

品牌(優(yōu)勢(shì)品牌的介紹,情景演繹)

文化(優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化等展現(xiàn))

展望(企業(yè)美好愿景展現(xiàn))

五、表現(xiàn)方式

在全片范圍內(nèi),為更充分地表現(xiàn)企業(yè)的整體形象,本篇將選擇素材剪輯、實(shí)景拍攝、情景演繹的方式進(jìn)行表現(xiàn)。在情景演繹中我們將布局四個(gè)演員,分別扮演父母(35歲左右),兒子(6歲),女兒(13歲)

實(shí)景拍攝

情景演繹

素材剪輯

六、風(fēng)格呈現(xiàn):

時(shí)尚溫馨活力富有激情

宣傳方案策劃書(shū)范文篇3

道路交通安全關(guān)系著每個(gè)市民的日常生活甚至生命安全,關(guān)系到企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)秩序。在維護(hù)交通安全,宣傳交通法規(guī),妥善處理事故等方面,上虞交警大隊(duì)付出了辛勤的勞動(dòng),也取得了讓人振奮的成績(jī)。為了盡一步的開(kāi)展交通安全工作,動(dòng)員社會(huì)各方面力量來(lái)關(guān)注交通安全,切實(shí)把交通法規(guī)宣傳教育深入人心。本文來(lái)源于公文易愛(ài)心文提高廣大群眾的交通安全意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí),充分發(fā)揮交通安全宣傳工作在預(yù)防和減少道路交通事故中的重要作用,最大限度地減少道路交通事故造成的危害,減少違章行為,我們虞舜文化傳播策劃這次以“珍惜生命,平安是?!睘橹黝}的交通安全宣傳周活動(dòng)。對(duì)廣大群眾深入開(kāi)展交通安全的教育,希望能為交警大隊(duì)的工作以及安全交通環(huán)境的創(chuàng)造等等方面起到一點(diǎn)參考作用,不當(dāng)之處請(qǐng)多多指正。

20xx年9月5日――11日

試崗前通過(guò)交通伴你行欄目進(jìn)行人員與崗位征集,同時(shí)為此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。替換下來(lái)的司機(jī)作為交通協(xié)管員,在市區(qū)各路口執(zhí)勤。交警則換位作為司機(jī)?;顒?dòng)結(jié)束后展開(kāi)關(guān)于這次換崗的討論,通過(guò)這種換位思考和彼此溝通,密切警民關(guān)系,改進(jìn)工作作風(fēng),為上虞的交通狀況改善創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

時(shí)間:20xx年9月10日

在文化廣場(chǎng)舉行一場(chǎng)別開(kāi)生面的普及交通安全法文藝演出。活動(dòng)期間編排演出有關(guān)交通安全的文藝節(jié)目。

并穿插交通指揮手勢(shì)表演與竟猜,交通標(biāo)志竟猜等互動(dòng)活動(dòng)。提高觀眾的參與熱情。

活動(dòng)期間在廣場(chǎng)設(shè)立了交警宣傳站,搭建不同展臺(tái),開(kāi)展不同的互動(dòng)活動(dòng)

1、向群眾宣傳解答有關(guān)問(wèn)題

2、違章處理咨詢(xún)

3、交通安全片資料播放

4、事故案例圖片展

5、編印《交通安全知識(shí)實(shí)用讀本》,活動(dòng)期間組織民警向群眾發(fā)放

6、交通安全知識(shí)講解

7、與電臺(tái)合作

與上虞人民廣播電臺(tái)交通伴你行欄目合作,利用交通臺(tái)觀眾的針對(duì)性強(qiáng),與廣大司機(jī)朋友聯(lián)系緊密等特點(diǎn)。在活動(dòng)進(jìn)行前,對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳,活動(dòng)期間邀請(qǐng)交通伴你行欄目組在廣場(chǎng)對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行直播,或部分直播。交通臺(tái)主持兼作本次活動(dòng)主持,設(shè)計(jì)一些的活動(dòng)版快,吸引活動(dòng)期間,廣大司機(jī)朋友的參與熱情。并邀請(qǐng)參加換崗的警察和司機(jī)代表參加活動(dòng),并在節(jié)目中暢談?chuàng)Q崗感受。

時(shí)間:20xx年9月11日

除在廣場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng)以外,深入開(kāi)展“五進(jìn)”活動(dòng),延續(xù)國(guó)家關(guān)于交通安全宣傳進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)家庭的“五進(jìn)”活動(dòng)精神,創(chuàng)建和諧的交通環(huán)境。

1、進(jìn)農(nóng)村

組織干凈深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村播放警示教育光盤(pán)、發(fā)放宣傳資料。掌握規(guī)律,利用好農(nóng)村司乘人員的空暇時(shí)間,對(duì)低速汽車(chē)、三輪車(chē)、摩托車(chē)、個(gè)體運(yùn)輸戶(hù)展開(kāi)大規(guī)模的宣傳,與車(chē)主和駕駛員面對(duì)面進(jìn)行一次交通安全教育。

2、進(jìn)社區(qū)

提高居民道路交通安全意識(shí),深入人群集中的社區(qū)進(jìn)行宣傳。在各小區(qū)廣泛設(shè)立交通安全宣傳櫥窗、宣傳欄,結(jié)合重特大交通事故的典型案例,宣傳交通法律法規(guī)和安全知識(shí)。進(jìn)行事故案例圖片巡展。

3、進(jìn)單位

深入本市各公司、企事業(yè)單位等部門(mén)組織全體干部、職工觀看交通安全宣傳掛圖和光盤(pán),提高了職工特別是司乘人員的安全意識(shí)。

4、進(jìn)學(xué)校

通過(guò)交通安全宣傳進(jìn)學(xué)?;顒?dòng),培養(yǎng)中小學(xué)生自覺(jué)遵守交通法規(guī)的良好習(xí)慣。到學(xué)校給師生上交通安全的宣傳課,舉辦安全講座。與教育局合作,在中小學(xué)舉行全市交通知識(shí)競(jìng)賽。分小組賽與決賽。其中6――8只代表隊(duì)進(jìn)入決賽。決賽爭(zhēng)取協(xié)調(diào)由上虞電視臺(tái)進(jìn)行直播或錄播。通過(guò)這種形式在參賽選手以及電視觀眾中擴(kuò)大影響,加強(qiáng)交通安全教育。

5、進(jìn)家庭

通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等媒體,把交通安全宣傳延伸到每一個(gè)家庭,使其受到深刻的交通安全教育。

活動(dòng)時(shí)間:20xx年9月5日――11日

考慮到交警大隊(duì)本身工作任務(wù)較重,開(kāi)展這類(lèi)活動(dòng)人力、精力不足等具體情況,虞舜文化傳播可以協(xié)助交警大隊(duì)全程策劃、承辦上述活動(dòng)。具體經(jīng)費(fèi)由交警大隊(duì)與虞舜文化協(xié)商,采用贊助、收費(fèi)等形式籌措。虞舜文化傳播愿為宏揚(yáng)上虞的地域文化,推進(jìn)上虞的精神文明建設(shè),創(chuàng)建和諧、平安的交通環(huán)境做出自己應(yīng)盡的努力。

宣傳方案策劃書(shū)范文篇4

本案是市政府繼華苑、麗苑之后的又一重點(diǎn)、大型居民生活區(qū),整體以“全國(guó)最大的生態(tài)居住區(qū)”為統(tǒng)一的、主要的訴求點(diǎn)。一期工程擁有6塊大小與規(guī)劃均不同土地范圍,去除商業(yè)用地和沒(méi)有水域面積的地塊以外,本案最主要的競(jìng)品項(xiàng)目為3號(hào)地華夏梅江芳水園。

本案藍(lán)水園在推廣策劃過(guò)程中我們的指導(dǎo)思想是“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”,這種體現(xiàn)了片區(qū)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)思維神韻的做法,將隨著城市化進(jìn)程的不斷加快,給房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)提供前所未有的廣闊空間。我們理解的房地產(chǎn)推廣策劃是,不局限于某一個(gè)時(shí)期某一個(gè)樓盤(pán)的成功與否,而是放眼于一個(gè)小區(qū)樓盤(pán)發(fā)展到大的綜合社區(qū),從單一的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目到不同產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合,甚至期望能夠帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)版塊的開(kāi)發(fā)和興旺。

我們理解并提出“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”的泛地產(chǎn)理論,說(shuō)到底是一種思維方式的變革。是在房地產(chǎn)大盤(pán)化、郊區(qū)化、復(fù)合化的摸索中總結(jié)出來(lái)的。

從微觀上講,如果是100畝的小盤(pán)子,靠

一、兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)就夠了。但如果是1000畝的大盤(pán)子怎么辦?小盤(pán)是獨(dú)奏曲,大盤(pán)是交響樂(lè)。它必須有一個(gè)主題和靈魂。因此,必須上升到泛地產(chǎn)的高度,來(lái)整合各種可以利用的資源。

從中觀層面說(shuō),今天的地產(chǎn)必將跳出單一地產(chǎn)的格局,也就是我們常說(shuō)的復(fù)合型地產(chǎn)。

從宏觀上講,但凡人類(lèi)活動(dòng)、居住的建筑環(huán)境合空間,都可以納入泛地產(chǎn)的范疇,包括城市的規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)區(qū)域的開(kāi)發(fā)。

在對(duì)藍(lán)水園推廣策劃的考慮上,我們力求作到以上各點(diǎn),宣傳新穎、獨(dú)到,能夠充分涵蓋本案的特色與特點(diǎn),創(chuàng)造今后項(xiàng)目正式運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)通暢的生命力。

藍(lán)水園的具體推廣受項(xiàng)目規(guī)劃、價(jià)格策略、廣告策略、銷(xiāo)售執(zhí)行、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政經(jīng)環(huán)境這六大因素的左右。其中,項(xiàng)目規(guī)劃、價(jià)格策略、廣告策略和銷(xiāo)售執(zhí)行這四個(gè)因素應(yīng)當(dāng)是屬于我們能夠控制的營(yíng)銷(xiāo)組合的范疇,而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政經(jīng)環(huán)境則是我們所不可控制的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。

我們的任務(wù)就是知道應(yīng)該在哪里,應(yīng)該怎么去適當(dāng)安排營(yíng)銷(xiāo)組合合理的項(xiàng)目規(guī)劃、周密的價(jià)格策略、有效的廣告策略和徹底的銷(xiāo)售執(zhí)行,使之與不可控制的環(huán)境因素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政經(jīng)環(huán)境相適應(yīng)。其實(shí)這就是藍(lán)水園推廣能否成功的秘訣所在。

整個(gè)推廣過(guò)程類(lèi)似一個(gè)完整的戰(zhàn)役。它的第一步是市場(chǎng)調(diào)研,如同戰(zhàn)前的敵情偵察,是一切推廣行為的決策基礎(chǔ);第二步推廣策劃就是坐在司令部的決策過(guò)程,對(duì)具體操作而言,就是從項(xiàng)目規(guī)劃策略、價(jià)格策略、廣告策略和銷(xiāo)售策略這四個(gè)可控制方面來(lái)入手策劃;第三部是策劃執(zhí)行,其中的廣告攻勢(shì),只等于開(kāi)戰(zhàn)后的飛機(jī)轟炸和炮火支援,而銷(xiāo)售執(zhí)行就如同士兵的沖鋒陷陣和實(shí)地占領(lǐng)。三個(gè)步驟相互配合,一氣呵成,才能完成既定的銷(xiāo)售目標(biāo)。

1、芳水園開(kāi)發(fā)商介紹

華夏經(jīng)濟(jì)房建設(shè)發(fā)展公司是國(guó)有一級(jí)資質(zhì)開(kāi)發(fā)企業(yè),以建設(shè)社會(huì)保障性質(zhì)解困、安居住宅為主。組建7年來(lái),運(yùn)用十幾億資金開(kāi)發(fā)了十多片近百萬(wàn)平方米住宅小區(qū),其中95年開(kāi)發(fā)建設(shè)的福東北里榮獲全國(guó)物業(yè)管理優(yōu)秀示范小區(qū)稱(chēng)號(hào),97年建設(shè)開(kāi)發(fā)建設(shè)的華苑安華里、居華里,同時(shí)獲得全國(guó)住宅試點(diǎn)小區(qū)綜合金牌和五個(gè)單項(xiàng)一等獎(jiǎng),評(píng)為國(guó)家安居工程優(yōu)秀住宅小區(qū),榮獲中國(guó)建設(shè)工程最高獎(jiǎng)級(jí)——魯班獎(jiǎng)。公司先后獲得“天津市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)20強(qiáng)企業(yè)”、“天津市優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“天津市危改信得過(guò)企業(yè)”、“建行信用AAA級(jí)企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

2、梅江3號(hào)地——芳水園簡(jiǎn)介

芳水園的7個(gè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn):

1疏密有序的園林格局;

2綠地、水面合理分布,宛在水中央;

3家庭垃圾預(yù)處理,分類(lèi)袋裝,分類(lèi)收集;

4建立中水利用系統(tǒng),充分利用水資源;

5熱電廠供熱,減少污染;

6提高住宅高科技含量,做到二步節(jié)能;

7健全安全防范及信息管理。

3、芳水園廣告運(yùn)作

目前由獨(dú)立個(gè)人工作室代理設(shè)計(jì)、發(fā)布。

一藍(lán)水園的目標(biāo)客戶(hù)群為“新中產(chǎn)階級(jí)”

1、時(shí)代造就的"新中產(chǎn)階級(jí)"

曾幾何時(shí),在"允許一部分人先富起來(lái)"的口號(hào)聲中,經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨活躍,人們不在沉迷于"今宵酒醒何處?"的感覺(jué),發(fā)出了"再也不能這樣過(guò)"的吶喊。身體的成長(zhǎng)需要日久天長(zhǎng),而觀念的更新轉(zhuǎn)換只是瞬間之事。大氣候與小氣候的成熟,一大批不甘寂寞的有識(shí)之士,擺脫了束縛,通過(guò)自身的努力拼搏,向著一個(gè)新的行列前行,那就是有絕對(duì)中國(guó)特色的--"新中產(chǎn)階級(jí)"。他們除了養(yǎng)車(chē),購(gòu)買(mǎi)豪宅之外,還要有足夠的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)去追求其固有的高品質(zhì)的生活。追求精致的生活品味這便是新中產(chǎn)階級(jí)的又一大特點(diǎn)。

就中國(guó)國(guó)情現(xiàn)狀而言"新中產(chǎn)階級(jí)"的產(chǎn)生有著重要的局限性。它主要行業(yè)大致有:部分私營(yíng)企業(yè)主,流通公司,非金融機(jī)構(gòu),房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,三資企業(yè),還有證券經(jīng)營(yíng)者,特種行業(yè)主,以及策劃公司,文化產(chǎn)業(yè)等。這些行業(yè)經(jīng)營(yíng)起來(lái)主要運(yùn)用的是知識(shí)與頭腦,所以知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征就由此體現(xiàn)出來(lái)。

2、“新中產(chǎn)階級(jí)”特征

"新中產(chǎn)階級(jí)"是一個(gè)源于西方的名詞,是只屬于社會(huì)中間層次的占社會(huì)人數(shù)比例較大的那一部分人。"新中產(chǎn)階級(jí)"是整個(gè)社會(huì)的安全發(fā)展重心,他們?cè)诮?jīng)濟(jì)來(lái)源方面占有明顯優(yōu)勢(shì),大部分自己就是老板。他們沒(méi)有時(shí)間觀念,往往把工作和休息合二為一,以其獨(dú)立的姿態(tài)出現(xiàn),是我們這個(gè)社會(huì)中最能吃苦耐勞的群體。他們以自己的智慧,不計(jì)勞動(dòng)時(shí)間,不辭辛勞地做別人不做也做不了的事情。他們大都具有堅(jiān)強(qiáng)的毅力,所以才能飛快地發(fā)展起來(lái)。他們大都白手起家,他們的富裕生活90%都是靠自己努力奮斗而得到的。

他們具有強(qiáng)烈的自信心,相信自己所做的絕對(duì)能成功,便是他們的信條。生活講究,追求品味,但也不輕易消費(fèi),有時(shí)甚至還不愿向外公開(kāi)自己的財(cái)產(chǎn)也是他們的特征之一。同時(shí),敢于投資,將所得的錢(qián)用于擴(kuò)大再生產(chǎn),以期獲得更多的利潤(rùn)。

"新中產(chǎn)階級(jí)"并不是都智商及高,但是他們善于理財(cái),他們所選擇的投資大多是安全性高,獲利較大的項(xiàng)目。追求成功,追求財(cái)富的腳步永不停止,更是"新中產(chǎn)階級(jí)"的顯著特點(diǎn)。3、“新中產(chǎn)階級(jí)”的具體表象

第一組,經(jīng)濟(jì)問(wèn)題:

1.有公文包專(zhuān)門(mén)存放動(dòng)產(chǎn)票據(jù),如股票認(rèn)購(gòu)協(xié)議書(shū)

2.至少請(qǐng)一人幫做家務(wù),如清潔女傭或帶小孩的

3.住所至少一處以上

4.有至少一部車(chē)

第二組,社會(huì)問(wèn)題:

1.每周至少兩次在外享用晚餐

2.可能有家庭成員是外國(guó)公民

3.組織過(guò)20人以上的聚會(huì)或晚宴

4.認(rèn)識(shí)公眾人物,如藝術(shù)家、大老板和政客

5.常跟朋友一起外出度假

第三組,文化問(wèn)題:

1、名校畢業(yè)或有博士學(xué)位

2.會(huì)至少兩種語(yǔ)言

3.定期參觀博物館

4.每月至少光顧一次音樂(lè)會(huì)、芭蕾或歌劇表演

5.收藏藝術(shù)品,或古董

第四組,特征問(wèn)題:

1.是俱樂(lè)部成員

2.去過(guò)國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)

3.每年因工作之故長(zhǎng)途飛行5次以上

4.曾被邀至大眾媒體(電視、廣播或報(bào)刊)表達(dá)看法

5.每年個(gè)人捐款達(dá)1000元以上

二針對(duì)藍(lán)水園的目標(biāo)客戶(hù)群聘請(qǐng)形象符合的品牌形象代言人

由于“新中產(chǎn)階級(jí)”這個(gè)目標(biāo)定位群的特殊性與“新概念”性,我們建議在今后順馳梅江藍(lán)水園的宣傳推廣中聘請(qǐng)儀態(tài)、氣質(zhì)、形象與“新中產(chǎn)階級(jí)”能夠有機(jī)融合的品牌形象代言人。

聘請(qǐng)品牌形象代言人在藍(lán)水園宣傳推廣中的作用

1、能夠與大多數(shù)的房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)生有效的區(qū)別。

聘請(qǐng)一個(gè)項(xiàng)目的品牌形象代言人,在如今大多數(shù)的產(chǎn)品宣傳中被廣泛運(yùn)用,對(duì)于品牌代言人所帶言的產(chǎn)品,人們的認(rèn)知程度日益增高。但單就房地產(chǎn)項(xiàng)目而言,聘請(qǐng)品牌代言人的案例很少,目前已知周邊地區(qū)物業(yè)聘請(qǐng)形象代言人的有北京的御景園程峻,天津的世紀(jì)花園葛優(yōu),均屬高檔一流物業(yè)世紀(jì)花園在當(dāng)時(shí)天津的樓市中如此定位。雖然這兩個(gè)項(xiàng)目對(duì)品牌代言人的挖掘并不深入,但此種方式的宣傳推廣行為仍然為這兩個(gè)項(xiàng)目贏得了廣泛的知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

2、能夠?qū)⑽覀兯麄鞯闹黝}充分的表達(dá)

由于品牌形象代言人屬于客戶(hù)定位群中最具有代表性的個(gè)體,所以他能夠準(zhǔn)確、直觀的將項(xiàng)目的精髓以個(gè)體的形式展現(xiàn)在人們的面前。

品牌形象代言人的選擇

有鑒于藍(lán)水園項(xiàng)目的客戶(hù)定位群,建議在品牌代言人的選擇上考慮著名電影、電視表演藝術(shù)家陳道明或濮存晰,陳道明的宣傳效果較之濮存晰更有代表性。

陳道明的在影視作品中的形象已經(jīng)被大多數(shù)人所接受。他的形象多為中國(guó)的民族資本家、企業(yè)家和有形象、有氣質(zhì)的高級(jí)知識(shí)分子?;痉稀靶轮挟a(chǎn)階級(jí)”的外在形象。且陳的商業(yè)形象沒(méi)有被完全的開(kāi)發(fā),品牌形象記憶度相對(duì)專(zhuān)注。

宣傳方案策劃書(shū)范文篇5

隨著我市的飯店業(yè)不斷興起,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,在同等軟硬件設(shè)施和服務(wù)水平上要使經(jīng)濟(jì)效益不斷提高,廣告宣傳策劃所發(fā)揮的作用是不可估量的。開(kāi)源節(jié)流,挖潛增效是我館經(jīng)營(yíng)決策之一,因此,為節(jié)約對(duì)外宣傳費(fèi)用,提高宣傳工作效率,擴(kuò)大賓館各方面宣傳影響,成立一個(gè)以滿足賓館廣告宣傳策劃和對(duì)外承接業(yè)務(wù)的創(chuàng)收部門(mén),同時(shí)利用花房開(kāi)展出售鮮花業(yè)務(wù),實(shí)為當(dāng)務(wù)之急。

成立這樣一個(gè)部門(mén),可以:

1、可以對(duì)內(nèi)方便、快捷、準(zhǔn)確滿足賓館及各部門(mén)的宣傳需求,并可以高質(zhì)量的滿足會(huì)議接待要求,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),以滿足各方面的需要,節(jié)約成本支出。

2、可以承接賓館以外的宣傳業(yè)務(wù),如:刻字、會(huì)標(biāo)、絲網(wǎng)印刷、版報(bào)、平面設(shè)計(jì)、彩色噴繪…等更多裝飾制做,增加各項(xiàng)收入。

3、可以擴(kuò)寬思路從而使自己更好的為賓館在宣傳策劃上發(fā)揮作用,同時(shí)還可以充分發(fā)揮后勤維修設(shè)備及花房等功能作用,促動(dòng)一部分人發(fā)揮能力而產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。

1、總投資:約28000元(電腦2臺(tái)(兼容機(jī))約6000-8000元,刻字機(jī)8000-10000元,掃描儀600元,刻錄機(jī)約500元,彩色噴墨打印機(jī)約20xx-2500元,傳真機(jī)約1400元,裝修及桌椅等約5000元)。

2、部門(mén)位置:傳達(dá)室旁空房。

3、經(jīng)營(yíng)人數(shù):熟悉業(yè)務(wù)3-4人(其中包括專(zhuān)營(yíng)花卉人)。

4、員工待遇:遵循賓館效益工資方式。

5、年效益額:正式成立正常年份不低于15000元,所創(chuàng)利潤(rùn)全部上交賓館財(cái)務(wù)。

廣告宣傳策劃和承接業(yè)務(wù)大致分為兩類(lèi),即對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳裝飾和會(huì)議會(huì)標(biāo)服務(wù)、刻字噴繪及鮮花服務(wù)。幾年來(lái),就第一類(lèi)而言,僅賓館每年用于各部門(mén)宣傳開(kāi)支近萬(wàn)元,賓館的宣傳裝飾基本上每年最少需要更新一次,另外就會(huì)議會(huì)標(biāo)服務(wù)、刻字噴繪及鮮花服務(wù)支出和直接減少收入額也是相當(dāng)可觀的。

成立宣傳策劃部門(mén)和出售鮮花不僅在逢節(jié)日期間為賓館宣傳促銷(xiāo)在炒作方面節(jié)約成本,更重要的是為賓館創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)的潛在效益。在主動(dòng)了解市場(chǎng)行情的同時(shí),努力熟悉業(yè)務(wù)技能,學(xué)習(xí)領(lǐng)先宣傳廣告策劃,不斷開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍,在確保質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)及業(yè)務(wù)水平上不斷提高,則肯定能承接大量業(yè)務(wù)創(chuàng)造可觀效益。

主要用料為即時(shí)帖及板材等。其中除不能制做但可承接業(yè)務(wù)的也可在同行中拿到最低價(jià)或調(diào)貨價(jià),絕大部分材料均可在市場(chǎng)上得到供應(yīng)。

在賓館一般宣傳裝飾方面成本消耗估計(jì)一年不過(guò)近千元,以后可用創(chuàng)收資金自行周轉(zhuǎn)平衡。

既然擴(kuò)大宣傳,加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度,即節(jié)約資金,又可為賓館創(chuàng)收,部門(mén)設(shè)在賓館門(mén)口應(yīng)該是最理想的選擇。

節(jié)約成本離不開(kāi)后勤維修等部門(mén)的大力配合,需要人力、物力和設(shè)備力量的支持,能夠按照我們提供的方案設(shè)計(jì)實(shí)施。

1、宣傳、成本、利潤(rùn):以正式成立經(jīng)營(yíng)后第一年初步預(yù)測(cè),僅會(huì)標(biāo)可節(jié)約成本資金約20xx元,創(chuàng)利潤(rùn)為約5000元。賓館內(nèi)部一般宣傳可節(jié)約資金約20xx元,其它方面創(chuàng)收約5000元。

2、投資回收期:預(yù)測(cè)兩年。

根據(jù)以上情況分析,簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)如下:

1、賓館成立宣傳策劃部門(mén)確實(shí)可以為賓館對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳達(dá)到增收節(jié)支,創(chuàng)新創(chuàng)效的作用。

2、切實(shí)在對(duì)外宣傳方面作出貢獻(xiàn),為接待服務(wù)、會(huì)議服務(wù)、旅游宣傳提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),創(chuàng)下潛在效益。

3、投資額低,投資收益高,投資回收期短。

4、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小,即使在賓館接待任務(wù)少的情況下,只要能達(dá)到對(duì)外承接量,就可以做到收支平衡不虧本。

5、我認(rèn)為賓館成立宣傳策劃部門(mén)是行之有效,切實(shí)可行的。

方案二:賓館投資,自負(fù)盈虧。

方案三:個(gè)人承租,交納房租。

方案一是我較成熟的設(shè)想,請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)酌見(jiàn)。為盼!

宣傳方案策劃書(shū)范文篇6

一、項(xiàng)目背景:

二、創(chuàng)意目的:

1、展示企業(yè)形象;

2、塑造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品;

3、詮釋生活 主張;

4、滿足會(huì)議展播、招商宣傳、商場(chǎng)媒體播放、合作推廣等企業(yè)形象公關(guān)需要;

三、主題定位:

僑利家具飛躍夢(mèng)想

闡釋?zhuān)?/p>

夢(mèng)想,不僅僅是屬于年輕一代,更是屬于敢于創(chuàng)造的所有人;僑利家具輝煌發(fā)展21年,以高品質(zhì) 、一流環(huán)保型家具,致力打造專(zhuān)業(yè)青少年家具品牌;僑利不是在簡(jiǎn)單的制造家具,更是在為您(消費(fèi)者)的夢(mèng)想創(chuàng)造生活;飛躍夢(mèng)想,永恒追求,圓一個(gè)個(gè)美好的夢(mèng)想,就是僑利家具努力的方向;

四、架構(gòu)解析:

片頭(僑利家具·飛躍夢(mèng)想:奏響專(zhuān)題片溫馨、活力、時(shí)尚的基調(diào))

實(shí)力(企業(yè)發(fā)展背景概述、企業(yè)實(shí)力、硬件、軟件的展現(xiàn))

榮譽(yù)(品質(zhì)理念、資質(zhì)認(rèn)證的展現(xiàn))

創(chuàng)新(創(chuàng)新理念、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)介紹)

品牌(優(yōu)勢(shì)品牌的介紹,情景演繹)

文化(優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化等展現(xiàn))

展望(企業(yè)美好愿景展現(xiàn))

五、表現(xiàn)方式

在全片范圍內(nèi),為更充分地表現(xiàn)企業(yè)的整體形象,本篇將選擇素材剪輯、實(shí)景拍攝、情景演繹的方式進(jìn)行表現(xiàn)。在情景演繹中我們將布局四個(gè)演員,分別扮演父母(35歲左右),兒子(6歲),女兒(13歲)

實(shí)景拍攝

情景演繹

素材剪輯

六、風(fēng)格呈現(xiàn):

時(shí)尚溫馨活力富有激情

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