智慧城市推廣方案大全（18篇）

方案的制定需要充分考慮資源的利用和分配，確保能夠有效地實(shí)施。制定方案時(shí)，我們應(yīng)該及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)以應(yīng)對(duì)變化和挑戰(zhàn)。以下是我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備的一些方案范例，供參考。

智慧城市推廣方案篇一

寧波簡(jiǎn)稱“甬”，早在周代時(shí)便有了這個(gè)稱呼?！梆弊质枪糯箸姷囊粋€(gè)象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。

而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機(jī)場(chǎng)與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運(yùn)以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對(duì)外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽(yù)國內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟(jì)入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個(gè)方便中外的經(jīng)濟(jì)區(qū)域方向入手。

第一部分 寧波經(jīng)濟(jì)

寧波，是中國浙江省的副省級(jí)城市，計(jì)劃單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。

黨的十一屆三中全會(huì)以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時(shí)期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級(jí)泊位11個(gè)，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個(gè)，其中萬噸級(jí)以上大型泊位37個(gè)。在萬噸級(jí)的泊位中，5萬噸級(jí)以上至25萬噸級(jí)的特大型深水泊位就有23個(gè)。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比2002年增長(zhǎng)20％、48.6％。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。

寧波港自然條件得天獨(dú)厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國沿海和長(zhǎng)江黃金水道“t”型航線交匯點(diǎn)，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風(fēng)平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。

優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國大陸重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的四個(gè)國際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)口鐵礦中轉(zhuǎn)、國際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭?jī)?chǔ)存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲(chǔ)存中轉(zhuǎn)5個(gè)基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。

寧波港是一個(gè)集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級(jí)以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲(chǔ)存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。2015年，寧波港共實(shí)現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長(zhǎng)19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長(zhǎng)30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。

寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運(yùn)、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。

海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運(yùn)，可溝通長(zhǎng)江、京杭大運(yùn)河，直接覆蓋整個(gè)華東地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運(yùn)輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港。可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域?qū)掗?，?duì)發(fā)展港口堆存、倉儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。

因此要以經(jīng)濟(jì)入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。

要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會(huì)相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實(shí)現(xiàn)的，那么與其生硬的強(qiáng)調(diào)自然之美，不如打造一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實(shí)是每一個(gè)城市建設(shè)環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個(gè)城市的實(shí)際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個(gè)木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長(zhǎng)的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。

第二部分 甬城文化

世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨(dú)特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長(zhǎng)江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。

經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合才是城長(zhǎng)久發(fā)展之道，沒有一個(gè)深厚的文化底蘊(yùn)作為基奠，便難以讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)久的保存。打造寧波成為一個(gè)金融城市的同時(shí)也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時(shí)，也可以將寧波本身所具有的旅游景點(diǎn)作為一個(gè)推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟(jì)方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。

城市既是一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會(huì)文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財(cái)富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個(gè)地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒?dòng)來推廣寧波這個(gè)城市很有必要。

寧波，取自“海定則波寧”，簡(jiǎn)稱甬，是中國浙江省的副省級(jí)城市，是中華人民共和國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。

首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)中心之一。因此，這個(gè)推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，主要側(cè)重以文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新文化來實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號(hào)。寧波的城市精神是誠信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新。

城市形象推廣主要是從城市的`理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)三大方面來開展。

從理念識(shí)別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個(gè)字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個(gè)臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對(duì)外影響，別人在說到寧波時(shí)會(huì)想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個(gè)歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時(shí)退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點(diǎn)。這些都是可以重點(diǎn)發(fā)展的人文旅游點(diǎn)。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強(qiáng)大的交通支持。同時(shí)也促進(jìn)了寧波的運(yùn)輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的口號(hào)。

寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動(dòng)，也可以邀請(qǐng)寧波的本土商人或市民舉辦慈善會(huì)，鼓勵(lì)個(gè)人或企業(yè)對(duì)希望工程等進(jìn)行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時(shí)，表示密切的關(guān)注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚(yáng)國際人道主義，讓世界知道寧波是一個(gè)充滿活力和愛心的城市。

從視覺識(shí)別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計(jì)一個(gè)固定的城市圖標(biāo)，用于對(duì)外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場(chǎng)（天一廣場(chǎng)）充分的體現(xiàn)出來，然后對(duì)外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計(jì)方案，并予以獎(jiǎng)金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。

除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對(duì)寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個(gè)欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時(shí)也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國性的報(bào)紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對(duì)大家對(duì)寧波熱情減弱的時(shí)候，適時(shí)地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個(gè)客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺(tái)，諸如中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視之類的電視臺(tái)投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺(tái)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關(guān)于寧波的宣傳畫報(bào)、滾動(dòng)廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關(guān)注寧波。

這樣做之后，我想可以做到對(duì)寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和城市軟實(shí)力，提高寧波在全國乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。

智慧城市推廣方案篇二

寧波簡(jiǎn)稱“甬”，早在周代時(shí)便有了這個(gè)稱呼。“甬”字是古代大鐘的一個(gè)象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。

而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機(jī)場(chǎng)與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運(yùn)以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對(duì)外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽(yù)國內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟(jì)入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個(gè)方便中外的經(jīng)濟(jì)區(qū)域方向入手。

第一部分 寧波經(jīng)濟(jì)

寧波，是中國浙江省的副省級(jí)城市，計(jì)劃單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。

黨的十一屆三中全會(huì)以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時(shí)期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級(jí)泊位11個(gè)，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個(gè)，其中萬噸級(jí)以上大型泊位37個(gè)。在萬噸級(jí)的泊位中，5萬噸級(jí)以上至25萬噸級(jí)的特大型深水泊位就有23個(gè)。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比2002年增長(zhǎng)20％、48.6％。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。

寧波港自然條件得天獨(dú)厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國沿海和長(zhǎng)江黃金水道“t”型航線交匯點(diǎn)，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風(fēng)平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。

優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國大陸重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的四個(gè)國際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)口鐵礦中轉(zhuǎn)、國際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭?jī)?chǔ)存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲(chǔ)存中轉(zhuǎn)5個(gè)基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。

寧波港是一個(gè)集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級(jí)以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲(chǔ)存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。2015年，寧波港共實(shí)現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長(zhǎng)19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長(zhǎng)30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。

寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運(yùn)、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。

海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運(yùn)，可溝通長(zhǎng)江、京杭大運(yùn)河，直接覆蓋整個(gè)華東地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運(yùn)輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港。可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域?qū)掗?，?duì)發(fā)展港口堆存、倉儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。

因此要以經(jīng)濟(jì)入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。

要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會(huì)相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實(shí)現(xiàn)的，那么與其生硬的強(qiáng)調(diào)自然之美，不如打造一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實(shí)是每一個(gè)城市建設(shè)環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個(gè)城市的實(shí)際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個(gè)木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長(zhǎng)的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。

第二部分 甬城文化

世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨(dú)特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長(zhǎng)江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。

經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合才是城長(zhǎng)久發(fā)展之道，沒有一個(gè)深厚的文化底蘊(yùn)作為基奠，便難以讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)久的保存。打造寧波成為一個(gè)金融城市的同時(shí)也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時(shí)，也可以將寧波本身所具有的旅游景點(diǎn)作為一個(gè)推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟(jì)方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。

目 錄

一． 前言

二． 市場(chǎng)調(diào)查

三． 淮安與美食

四． 市場(chǎng)定位

五. 推廣目標(biāo)

六．廣告與促銷策略

七．媒體投放與預(yù)算

八．效果預(yù)測(cè)與評(píng)估

2

廣告策劃與創(chuàng)意

一．前言

本組成員經(jīng)過調(diào)查淮安城市形象在淮安本地以及外地人的印象情況后，對(duì)城市形象定位進(jìn)行了詳細(xì)的分析，確定了“淮安美食”這一城市形象宣傳主題，并圍繞這一主題為淮安實(shí)現(xiàn)宣傳城市文化擴(kuò)大城市知名度和美譽(yù)度的目標(biāo)做出了具體的策劃。

二．市場(chǎng)調(diào)查分析

調(diào)查課題：淮安城市形象推廣 調(diào)查時(shí)間：2011年4月 調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查 調(diào)查報(bào)告內(nèi)容：

（1）

廣告策劃與創(chuàng)意

（2）

4

廣告策劃與創(chuàng)意

調(diào)查結(jié)論：1、外地人口對(duì)淮安總體感覺不是很好，本地人口對(duì)淮安總體感覺還行，他們都很期待淮安的發(fā)展。

2、青少年對(duì)淮安的感覺一般，中老年覺得淮安現(xiàn)在有一定發(fā)展挺好

的。（圖例1和2）

3、65%的人對(duì)淮安的了解為美食之都，50%的人旅游的目的為品嘗

美食。這兩個(gè)比例直接決定了我們將把淮安形象定位在美食之上。希望通過對(duì)淮揚(yáng)菜的推廣來提高淮安的知名度。（圖例3和4）

4、70%的人表示對(duì)是否來淮安旅游的具有不確定性，這說明我們這

次宣傳活動(dòng)具有可行性與必要性。

5、在對(duì)淮揚(yáng)菜了解程度這個(gè)問題的選項(xiàng)比例可以看出覺大多數(shù)人對(duì)

淮揚(yáng)菜并沒有很清楚的概念，這表示淮揚(yáng)菜的宣傳具有很大的空間。同時(shí)也就需要我們對(duì)如何做好宣傳推廣工作要做好充分的準(zhǔn)備。

6、在對(duì)淮安的意見這個(gè)問題上選項(xiàng)的比例都差不多，提高淮安人的

文化素質(zhì)比例較高一些。這說明我們?cè)谝悦朗硜硖嵘窗仓鹊耐瑫r(shí)，要對(duì)選項(xiàng)中的各個(gè)方面進(jìn)行完善，從而提高淮安的知名度、美譽(yù)度，以便實(shí)現(xiàn)提高淮安整體形象的提升、促進(jìn)淮安長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

三．淮安與美食

一：淮安與淮揚(yáng)菜：

淮安，秦時(shí)置淮陰縣，至今已有2200多年歷史。在京杭大運(yùn)河開通之后，一舉成為江淮重地，先為兵家必爭(zhēng)之地，后為漕運(yùn)襟喉，河務(wù)重地?；窗菜鍟r(shí)設(shè)楚州，元時(shí)升淮安路，明初改設(shè)淮安府至清末。在漫長(zhǎng)的歷史變遷中，這里不僅名人豪杰迭出，而且也孕育了璀璨的江淮文化，并且和揚(yáng)州等地共同完成了舉世聞名的淮揚(yáng)菜的發(fā)端，發(fā)展，興盛繁榮的歷史進(jìn)程，是淮揚(yáng)菜的主要發(fā)源地之一。 二：食在淮安：

明代以前，淮安菜肴一直保持著以地產(chǎn)淡水產(chǎn)品，肉禽蛋，蔬果野菜為主輔料的地域特色，形成了清和精潔的風(fēng)格，與淮人的生活理念相吻合，與當(dāng)?shù)厥匡L(fēng)民俗相適應(yīng)。淮安菜是淮揚(yáng)菜系不可缺少、不可替代的重要組成部分，其發(fā)端可追溯到新石器時(shí)代的“青蓮崗文化”，至遲在距今六千多年以前，當(dāng)?shù)叵让褚延锰掌髋腼?，?jīng)過數(shù)千年的變遷，至明清時(shí)期成為體系完整、風(fēng)格獨(dú)特、享譽(yù)南北的獨(dú)立流派，和揚(yáng)州等地一道，為淮揚(yáng)菜系的最終形成作出了杰出的貢獻(xiàn)。

淮安菜講究選料和前期加工；講究刀工的合理運(yùn)用；講究火候的恰到好處；講究調(diào)味的和合多變；講究菜式的豐富多彩。其中的“軟兜長(zhǎng)魚”、“平橋豆腐”、“雞腿扒烏參”、“開洋扒蒲菜”、“朱橋甲魚”、“生熏白魚”、“風(fēng)白魚”、“清炒黃瓜魚”、“白煮淮鲇”、“拆骨掌翅”、“燉家野”、“叉烤長(zhǎng)魚方”、“欽工肉圓”、“文樓湯飽”、“淮安茶馓”、“淮餃”等，早已成為淮揚(yáng)菜的經(jīng)典代表。

1軟兜長(zhǎng)魚——2002年，被國家國內(nèi)貿(mào)易局評(píng)為中國名菜。

2文樓湯包——楚州傳統(tǒng)名吃。楚州河下古鎮(zhèn)文樓，歷來是文人騷客集聚之處。湯包便是由文樓名廚在加湯肉包的基礎(chǔ)上改成水調(diào)控面湯包而制成的。1997年，文樓湯包被中國烹飪協(xié)會(huì)授予“中華名小吃”稱號(hào)。

3平橋豆腐——

平橋豆腐是江蘇的一道名菜,提及這菜的來歷,還與乾隆南巡有關(guān)。相傳乾隆皇帝

5

下江南之時(shí)，乘龍舟路經(jīng)這里。當(dāng)時(shí)有位名叫林百萬的大財(cái)主，認(rèn)為這是天賜良機(jī)，是討好皇上的大好時(shí)機(jī)，于是他依仗自己擁有百萬家產(chǎn)，令人在淮安至平橋鎮(zhèn)四十多里的路上，張燈結(jié)彩，鋪設(shè)羅緞，硬是把皇上接到了家里。 林百萬是個(gè)很有心計(jì)的財(cái)主，早在接駕之前，他就派人探聽到皇上的飲食口味，所以他命家廚用鯽魚腦子加老母雞原汁燴當(dāng)?shù)氐奶厣垢畲　Ｇ‰m然嘗遍山珍海味，可是他何曾品味過如此具有地方特色的風(fēng)味呢？因此他品嘗以后，連連稱好。接駕以后，鮮美可口的平橋豆腐便不脛而走，從此譽(yù)滿江淮，成為淮揚(yáng)菜系里的傳統(tǒng)名菜。

4淮安茶馓——

中華第一宴--滿漢全席中共有30道江浙名菜，淮揚(yáng)菜占這30道江浙菜中的大半，而且在宴前六點(diǎn)中，淮陰茶馓位第五，作為清朝貢品，淮陰茶馓所謂聲名與地位皆是赫赫級(jí)別。

淮陰茶馓歷史悠久制作始于唐代，淮陰茶馓出名始于清代咸豐年間。

5大燒馬鞍橋——

大燒馬鞍橋?yàn)榛窗谗X魚名菜。清代僧人小山和尚曾以烹制此菜而稱絕于當(dāng)時(shí)。此菜因鱔魚段與豬肉合烹后，形似馬鞍橋，故而得名。成菜色澤醬紅，湯汁稠濃，鱔段酥香，風(fēng)味雋永。

6周公思鄉(xiāng)（獅子頭）——

1949年開國大典時(shí)，被列入國宴，從此名聲大噪。開國周恩來生前特別喜愛此菜，常常勾起思鄉(xiāng)之情，因此又名周公思鄉(xiāng)。

淮菜特點(diǎn)：

淮安菜肴一直保持著以地產(chǎn)淡水產(chǎn)品，肉禽蛋，蔬果野菜為主輔料的地域特色，形成了清和精潔的風(fēng)格，與淮人的生活理念相吻合，與當(dāng)?shù)厥匡L(fēng)民俗相適應(yīng)。

現(xiàn)在人比較注重健康、環(huán)保、養(yǎng)生，淮安菜肴就具備這些特點(diǎn)。它的口味清鮮平和，咸甜濃淡適中，南北皆宜。并且，淮揚(yáng)菜的選料尤為注意鮮活、鮮嫩；制作精細(xì)，注意刀工，尤以瓜雕享譽(yù)四方；調(diào)味清淡味，強(qiáng)調(diào)本味，重視調(diào)湯，風(fēng)味清鮮；色彩鮮艷，清爽悅目；造型美觀，別致新穎，生動(dòng)逼真。 菜式繁多，體系龐大。 做工精細(xì)，特別講究刀工，注重菜品形態(tài)和雕刻。色香味形俱佳。 選料講究時(shí)令新鮮，原料以河鮮比重較大，“醉蟹不看燈、風(fēng)雞不過燈、刀魚不過清明、鱘魚不過端午”。 烹飪善用火候，擅長(zhǎng)燉、燜、煨、焐、蒸、燒、炒。 風(fēng)格雅麗。

淮菜選取的食材都是日常生活常見的，價(jià)格實(shí)惠。吃淮菜，就好像時(shí)刻在家里一樣。讓人感受到家的溫馨，它沒有高高在上的昂貴身價(jià)，沒有眼花繚亂的虛晃招數(shù)，有的只是淡淡的溫馨和十足的心意，如此便勾出人們心底最深處的那份柔軟。家常菜的細(xì)膩?zhàn)涛镀揭捉?、貼合心意，在品盡世間芳華之后，一低頭，便發(fā)現(xiàn)它還安安靜靜地在那里，暖胃暖心！

小結(jié)：悠久文化的積淀，再加上淮安物產(chǎn)豐盈等原因，鑄就了中國主要菜系之一的淮安菜肴，它實(shí)惠的價(jià)格，溫馨的感覺，讓人賓至如歸。給人家一般的感受。所以我們的淮菜定位是“有底蘊(yùn)的家常菜！”

四：淮菜的發(fā)展 （此舉是進(jìn)行淮安城市形象推廣的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，把精致可口的美食與悠久的文化歷史結(jié)合起來，從而傳遞出淮安作為美食之都的城市新形象）

（一）、懷舊與創(chuàng)新——淮揚(yáng)菜與淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)

淮安人有著延續(xù)不斷的重視飲食講究吃法的傳統(tǒng)。隨著時(shí)代與社會(huì)的變遷和進(jìn)步，這一傳統(tǒng)也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷地?fù)P棄和進(jìn)化著。

淮揚(yáng)菜的發(fā)軔最遲不晚于西漢。據(jù)史書記載，淮河流域的居民很早就注重飲食，特別是對(duì)魚的烹制技藝早就達(dá)到較高水平。

淮揚(yáng)菜種類繁多，據(jù)菜譜記載，僅現(xiàn)存于淮安地區(qū)的就有1300余種，屬于我市首創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)的菜點(diǎn)在400種以上。

舉辦淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，無疑是一個(gè)創(chuàng)舉。無論是四大菜系，還是八大菜系，至今好像還沒有哪個(gè)地方像淮安這樣，由地級(jí)市政府聯(lián)合國家和省有關(guān)部門以及強(qiáng)勢(shì)媒體共同為一個(gè)大菜辦節(jié)。

2015年的第二屆淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，僅參加9月25日主體新聞發(fā)布會(huì)和次13的開幕式暨今世緣大型文藝晚會(huì)的中央、江蘇和北京、上海、南京、香港等地的媒體就有43家，新華網(wǎng)還作了網(wǎng)上直播，淮安再次成為境內(nèi)外記者競(jìng)相采訪報(bào)道的熱點(diǎn)地區(qū)。其次是吸引了大量外地游客。據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)字顯示，去年的美食節(jié)包括國慶旅游黃金周，僅外地來淮的游客就有31．29萬人次，賓館飯店出租率首次突破85％，旅游綜合收入1．68億元，比上年同期增長(zhǎng)60％以上；今年來淮游客63萬人次，旅游收入3．47億元，均比去年翻了一番多。第三是聚集了大量客商。第四是聚集了大量人氣。這四個(gè)方面的成果，恰恰是注意力經(jīng)濟(jì)在淮安的一次成功的嘗試。

結(jié)論： 舉辦淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，無論從提高人民的生活質(zhì)量、豐富人民的物質(zhì)文化生活，振興淮揚(yáng)菜產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)淮安經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的發(fā)展等任何一個(gè)層面上看，都是意義深遠(yuǎn)的。她的無窮魅力，必將感動(dòng)中國之“胃”，感動(dòng)世界之“胃”，必將也給全市518萬人民帶來了更多、更具體的實(shí)惠。

（二）：淮菜的定位與風(fēng)格（揚(yáng)棄與創(chuàng)新）

“中國淮安淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)”的開場(chǎng)鑼鼓已經(jīng)敲響，序幕已經(jīng)緩緩拉開，而我們淮菜到底如何定位，它的風(fēng)格到底是什么？在這里說說自己的“一孔之見”。 淮菜文化悠久，實(shí)惠的價(jià)格，清淡雅致、吃的清新，吃的'溫馨。給人家一般的感受。所以我們的淮菜定位是“有文化底蘊(yùn)的家常菜！”

這樣既符合我們淮菜的特點(diǎn)，又符合我們淮菜的氣質(zhì)！

四． 市場(chǎng)定位

1定位：淮安美食 名揚(yáng)天下

2目標(biāo)市場(chǎng)：走出淮安，走向全國。

五． 推廣目標(biāo)

文化名城，美食之都

六．廣告與促銷策略

通過對(duì)淮菜和媒介各自特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。

我們把淮安形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾，選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

宣傳重點(diǎn)突出土淮菜的文化與家常！

（一）、廣播宣傳：

我們的第一步是創(chuàng)辦廣播節(jié)目，即在淮安本土廣播電臺(tái)（淮安人民廣播電臺(tái)）對(duì)淮安本土人的宣傳。

辦一檔美食節(jié)目《品味淮安》：

宗旨：是讓淮安本土人了解淮菜的菜色，淮菜的歷史文化，淮菜的做法，淮菜的養(yǎng)生等等。

目的就是讓淮安本地人了解淮菜，愛上淮菜，并且為此自豪。也提供一些便民服務(wù)，讓消費(fèi)者知道在哪些地方可以吃到物美價(jià)廉的正宗淮菜。

節(jié)目?jī)?nèi)容：（每天推出介紹一道菜）

節(jié)目包括幾部分：

學(xué)做淮菜：教導(dǎo)一些家常淮菜，做起來簡(jiǎn)單方便、吃起來清新可口，主要介紹一些生活中容易找到的食材。制作做那些簡(jiǎn)單方便又有營養(yǎng)價(jià)值的菜肴，讓聽眾感受到濃濃淮安風(fēng)土人情味，讓品嘗者吃出家的味道。

養(yǎng)生淮菜：根據(jù)中醫(yī)養(yǎng)生，幫你挑選日常生活的菜色，讓你吃得可口、吃得放心、吃的健康，重點(diǎn)在健康與美味上，介紹此菜的營養(yǎng)價(jià)值、適合人群，對(duì)人體的益處，以及不能和那些東西混吃，容易導(dǎo)致的后果。

淮菜文化：重點(diǎn)介紹此淮菜發(fā)展的歷史、淵源，以及涉及的故事。旨在讓大家在了解菜肴的歷史文化方面，也了解到淮安的歷史，讓淮安的形象鮮活起來，幫助更多的人重新認(rèn)識(shí)淮安，樹立對(duì)淮安的新認(rèn)知，從而提高對(duì)淮安的認(rèn)可度。

參與互動(dòng)：幫你挑飯店。根據(jù)群眾的需要，每天接入3~4個(gè)電話，根據(jù)就餐目的、口味要求、用餐人數(shù)、預(yù)期花費(fèi)、所在位置等綜合判斷，結(jié)合入網(wǎng)飯店的情況，給出恰到好處的就餐指南和參考，重點(diǎn)是大家的參與，增強(qiáng)互動(dòng)性，和聽眾收聽興趣。

播出時(shí)間：每天中午下班的時(shí)間10:30~11:30。

（二）戶外廣告：

常年在淮安的路口貼放各類制作精美、形式豐富的廣告。

廣告形式：宣傳畫報(bào)、滾動(dòng)廣告、橫幅等等

主要地點(diǎn)在：淮安市區(qū)、公交站臺(tái)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過淮安的高速、國道，鐵路旁邊。

提醒大家路過淮安，別忘了停下嘗一下淮菜！讓你口齒留香！

文化名城，美食之都 清新淮安，情系淮菜 家?；床?，賓至如歸等等

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體：

在廣播播出后有了一定的宣傳效果之后。這時(shí)候要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)淮菜自己的官網(wǎng)。網(wǎng)站要正規(guī)大氣，凸顯淮菜的特色，形式要新穎，內(nèi)容豐富，圖片精美，并建立與廣播節(jié)目的鏈接。

主要有以下幾部分：淮菜文化、頭條推薦、菜譜大全（家常菜肴、聚會(huì)菜譜、工藝菜譜、視頻菜譜、）食材（葷、素）、美食家（美食圖庫、專欄、專題）、美食地圖（商家列表、地方小吃、美食廣場(chǎng)、嘗鮮榜）飲食健康（治療疾病、養(yǎng)生、減肥）、搜索、其它菜系等等。

并且和各個(gè)購物網(wǎng)站鏈接，提供美食，提供優(yōu)惠券，購物券之類的。

安排1~2名客服，設(shè)置溝通平臺(tái)。包括（淮安城市宣傳改進(jìn)、宣傳標(biāo)語征集、疑

難解答）

（四）電視媒體：

在網(wǎng)站做好以后，就開始像電視臺(tái)，諸如中央電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視之類的電視臺(tái)投放廣告，這時(shí)候?qū)儆诨床苏嬲呦蛉珖穆烦?。宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解淮菜，登陸官網(wǎng)，更具體了解淮菜，了解淮安。

標(biāo)語：(內(nèi)容側(cè)重)

讓受眾了解淮菜的文化內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)到淮菜的清新可口，色香味俱全。根據(jù)人們對(duì)健康、環(huán)保、養(yǎng)生的關(guān)注，創(chuàng)造一個(gè)健康溫馨的就餐環(huán)境。.重點(diǎn)突出淮菜的文化、家常特色。

具體場(chǎng)景：

美食淮安，家的味道（系列一）

一家人，妻子在做菜，丈夫走到旁邊，說：要我?guī)兔幔?/p>

妻子：不用了，做淮菜很方便。

滿滿一桌子的菜肴（家?；床耍?，丈夫滿足的吃著，妻子心里獨(dú)白：吃淮菜，健康，他開心，我放心！

丈夫獨(dú)白:美味淮菜，家的味道！

百年淮菜，情系淮安?。ㄏ盗卸?/p>

尋找一個(gè)具有文化內(nèi)涵的明星，比如（濮存昕、陳魯豫之類）

百年淮菜，情系淮安！

開場(chǎng)時(shí)淮安全景，一組快鏡頭：接下來是各種美麗景點(diǎn)，景點(diǎn)旁邊有各式各樣的人吃著不同的小吃，淮安的純樸民風(fēng)介紹，淮安人熱情的笑臉，淮菜的做法，淮安一些有趣的習(xí)俗。既表現(xiàn)了美食，又展現(xiàn)了風(fēng)土人情。讓全國觀眾認(rèn)識(shí)淮安，喜歡淮安。來到淮安！

淮安歡迎您?。ǔ醪酱蛩?，真正落實(shí)的時(shí)候還會(huì)進(jìn)一步細(xì)化）

（五）報(bào)紙：

廣告形式：貼出誘人美食照片，打出標(biāo)語：百年淮菜，情系淮安！美味淮菜，健康養(yǎng)生！美味淮菜，家的味道！美味淮菜，物美價(jià)廉等等。

案例一、

軟文廣告：

1、某某女士，特別開始肥胖。沒有男友，受人歧視，工作不順，達(dá)到讓人驚訝的地步。減肥減不下來，多次嘗試減肥藥，吃壞身體，家人焦急，生理心理遭受極大的壓力。

之后他家人了解了淮菜的健康養(yǎng)生法：通過淮菜減肥，終于成功，之后事業(yè)愛情雙豐收。

2、某某老人，身體不好，常年受病患困擾，吃過多種藥物，不見效果，家人十分擔(dān)憂。之后了解了淮菜的健康養(yǎng)生法，通過淮菜，身體好了，腰也不疼了，腿也有勁了，吃嘛嘛香。

等等

標(biāo)語：

（重點(diǎn)突出：家的溫馨。沒有高高在上的昂貴身價(jià)，沒有眼花繚亂的虛晃招數(shù)，有的只是淡淡的溫馨和十足的心意，如此便勾出人們心底最深處的那份柔軟。家常菜的細(xì)膩?zhàn)涛镀揭捉?、貼合心意，在品盡世間芳華之后，一低頭，便發(fā)現(xiàn)它還安安靜靜地在那里，暖胃暖心?。?/p>

七．媒體投放與預(yù)算

通過對(duì)淮菜和媒介各自特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。

我們把淮安形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾。

并選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

宣傳重點(diǎn)出土淮菜的家常，淮菜的健康養(yǎng)生。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

廣播預(yù)算：10000元

電視預(yù)算：5000000元

報(bào)紙預(yù)算：500000元

戶外預(yù)算：80000元

網(wǎng)絡(luò)預(yù)算：10000元

總共： 5600000元

八．效果預(yù)測(cè)和評(píng)估

民以食為天，盡管菜價(jià)、物價(jià)、房?jī)r(jià)漲得讓人心慌，但吃飯依然是生活中“頭等大事兒”，于是那些實(shí)惠的家常餐館成為人們的首選。

淮安淮菜主打家常、養(yǎng)生口號(hào)，在各地宣傳淮菜。創(chuàng)辦淮菜館、淮安農(nóng)家菜、淮安養(yǎng)生菜館等特色店名。相信淮菜獨(dú)有的好吃、實(shí)惠、養(yǎng)生、豐富、環(huán)境舒適、吃起來自在等等一定會(huì)像川菜、魯菜、粵菜一樣走向全國各地。

智慧城市推廣方案篇三

智慧城市的建設(shè)呼吁智慧環(huán)保的同步發(fā)展，同時(shí)，智慧環(huán)保的發(fā)展也會(huì)大力推進(jìn)智慧城市的建設(shè)。智慧環(huán)保從根本上來說，是數(shù)字環(huán)保概念的延伸和拓展，它是借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把感應(yīng)器和裝備嵌入到各種環(huán)境監(jiān)控對(duì)象（物體）中，通過超級(jí)計(jì)算機(jī)和云計(jì)算將環(huán)保領(lǐng)域物聯(lián)網(wǎng)整合起來，可以實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)與環(huán)境業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合，以更加精細(xì)和動(dòng)態(tài)的方式實(shí)現(xiàn)環(huán)境管理和決策的智慧。

我國高度重視智慧環(huán)保的建設(shè)，在黨的十八大報(bào)告提出了“美麗中國”的概念——“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！睂ⅰ百Y源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)取得重大進(jìn)展”作為全面建成小康社會(huì)的五個(gè)目標(biāo)之一，首次將“生態(tài)文明建設(shè)”納入五位一體的中國特色社會(huì)主義事業(yè)總體布局，更提出了“堅(jiān)持共同但有別的責(zé)任原則、公平原則、各自能力原則，同國際社會(huì)一道積極應(yīng)對(duì)全球氣候變化”“機(jī)槍防災(zāi)減災(zāi)體系建設(shè)，提高氣象、地址、地震災(zāi)害防御能力”的具體要求。

大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，建設(shè)美麗中國，要求我們順應(yīng)自然發(fā)展規(guī)律，保護(hù)自然環(huán)境，用科技手段開發(fā)及改善環(huán)境，尋找環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展到了路。智慧環(huán)保的建設(shè)，是亟待進(jìn)行的工作，雖然進(jìn)展困境重重，但從政府到企業(yè)都在努力尋找突破之道，相信智慧環(huán)保的未來不會(huì)太遠(yuǎn)。

我國智慧環(huán)保的建設(shè)雖然受到國家的重視，但仍然存在諸多難以解決的問題：第一，國家相關(guān)政策不盡完善，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)未明，概念普及程度不夠，環(huán)境管理理念、方法、體制、機(jī)制不匹配，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與組織；第二，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)并不成熟，技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)品都未能普及，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中環(huán)境監(jiān)控、環(huán)境信息共享范圍與協(xié)同能力尚不能滿足環(huán)境保護(hù)的需要，企業(yè)科技創(chuàng)新意識(shí)不夠，應(yīng)用思路和前景堪憂；第三，公眾環(huán)保意識(shí)提高，但相關(guān)政策及公共服務(wù)水平不能有效匹配，參與渠道受阻，難以滿足環(huán)保相關(guān)產(chǎn)業(yè)的普及發(fā)展；第四，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)、行業(yè)、企業(yè)污染防治、總量減排等履行環(huán)保職責(zé)中還沒有充分發(fā)揮作用，影響了環(huán)境保護(hù)的效果。

統(tǒng)籌上下關(guān)系。智慧環(huán)保的建設(shè)是一個(gè)從上至下的過程，要充分協(xié)調(diào)，把握好中央和地方的關(guān)系，做好智慧環(huán)保的建設(shè)、預(yù)算、維持和完善機(jī)制，通過層級(jí)制度保證政策的落實(shí)。

明確指標(biāo)體系。環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)體系，以技術(shù)的落地應(yīng)用為終極目標(biāo)，將政府環(huán)保相關(guān)部門、企業(yè)行業(yè)及社會(huì)機(jī)構(gòu)和公眾都囊括起來，共同探討智慧環(huán)保理念及措施。

完善配套設(shè)計(jì)。環(huán)保的技術(shù)需要眾多相關(guān)配套設(shè)施，簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初步完成，但還要對(duì)其進(jìn)行制度理念、架構(gòu)體系、體制建設(shè)等方面的配套設(shè)施，不斷晚上流程體系和系統(tǒng)化建設(shè)。

劃好應(yīng)用范圍。智慧環(huán)保的建設(shè)是一個(gè)宏大的工程，一定要明確建設(shè)和應(yīng)用的范圍，充分考慮智慧環(huán)保應(yīng)用的應(yīng)用體系、基礎(chǔ)設(shè)施和管理運(yùn)營體系，統(tǒng)籌好各部分之間的依賴關(guān)系。

各界的廣泛關(guān)注。

通過建設(shè)一個(gè)開放性，集只能感知能力、人機(jī)互動(dòng)智能處理能力、智慧專家指揮能力、專業(yè)政務(wù)工作綜合管理能力于一體新一代智慧環(huán)保服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)利用融為一體，同時(shí)輔以排污權(quán)交易管理平臺(tái)協(xié)助市場(chǎng)控制排放，做到環(huán)境管理體系化、環(huán)境監(jiān)控可視化、環(huán)境服務(wù)公眾化、環(huán)境決策科學(xué)化和排放減少信用化，最終達(dá)到“測(cè)得準(zhǔn)，傳得快，說得清，管得好”的效果，實(shí)現(xiàn)環(huán)境與人、經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)智慧環(huán)保解決方案實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)狀、趨勢(shì)和預(yù)警”結(jié)合與“防、控、導(dǎo)”一體，通過智慧環(huán)保平臺(tái)檢測(cè)現(xiàn)狀、分析趨勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，預(yù)防和管控環(huán)境資源污染，并且通過排污權(quán)交易平臺(tái)以市場(chǎng)配置環(huán)境資源，靠?jī)r(jià)格杠桿控制污染、推動(dòng)污染減排，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行自我良性更新。

本解決方案將支持環(huán)保部門提升業(yè)務(wù)能力，提高管理效率，提升環(huán)境保護(hù)效果：支持企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)準(zhǔn)確掌握排污數(shù)據(jù)，提高企業(yè)管理水平，承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任；同時(shí)能很好地滿足公眾對(duì)于環(huán)境狀況的知情權(quán)，并可以通過舉報(bào)與投訴處理平臺(tái)，向環(huán)保部門提出投訴與舉報(bào)，從而幫助環(huán)保部門更加有效地管理違規(guī)排企業(yè)，保持環(huán)境良好。

1.在線監(jiān)測(cè)與排污總量綜合管理。

目前，我國已形成了環(huán)境影響評(píng)價(jià)、三同時(shí)、排污許可證、排污收費(fèi)、污染物排放總量控制等一系列環(huán)境管理制度；與此同時(shí)，從國家到地方相應(yīng)的環(huán)境監(jiān)察工作體系也已建立。但是由于缺少有效技術(shù)手段，不少規(guī)章制度在執(zhí)行中，存在難以落實(shí)的“真空”地帶。在環(huán)境執(zhí)法與違法、排污控制與污染反彈的博弈中，環(huán)境監(jiān)察執(zhí)法這把利劍無法發(fā)揮真正的效力。

合肥徽騰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在線監(jiān)測(cè)與刷卡排污總量綜合管理解決方案是基于排污總量的控制、監(jiān)測(cè)及指標(biāo)交易而建立的綜合信息管理平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)人工管理到智能管理的工具。該系統(tǒng)繼承了互聯(lián)網(wǎng)、電子、計(jì)算機(jī)軟件、通信、信息安全等多方面最新技術(shù)成果，將極大的提高環(huán)保領(lǐng)域的管理效率。本解決方案是強(qiáng)化總量減排控制的重要推動(dòng)手段，對(duì)推動(dòng)主要污染物減排，優(yōu)化環(huán)境資源配置，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，改善城鄉(xiāng)環(huán)境質(zhì)量具有重要意義。

以在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為總量計(jì)算依據(jù)，以實(shí)時(shí)定量檢測(cè)為目標(biāo)，通過安裝總量計(jì)量裝置，對(duì)企業(yè)污染物排放總量進(jìn)行計(jì)量控制。應(yīng)用排污許可證ic卡電子證照管理模式，將ic卡作為企業(yè)的排污許可證副證，記錄企業(yè)的相關(guān)排污總量信息，實(shí)現(xiàn)總量排放量化管理。監(jiān)測(cè)企業(yè)實(shí)時(shí)排放量與許可排放量之間的比例關(guān)系，提供預(yù)警機(jī)制，促使排放量不足的企業(yè)通過排污權(quán)臨時(shí)租賃的方式獲得排污權(quán)指標(biāo)?？偭繖z測(cè)指標(biāo)為：

廢氣污染源總量檢測(cè)指標(biāo)包括流量、二氧化硫和氮氧化物三項(xiàng)。根據(jù)環(huán)境管理需要可再擴(kuò)展。

廢水污染源總量監(jiān)測(cè)指標(biāo)包括流量、化學(xué)需氧量和氨氮三項(xiàng)，根據(jù)環(huán)境管理需要可再擴(kuò)展。

總量數(shù)據(jù)來源：

已經(jīng)安裝污染源自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)的企業(yè)，數(shù)據(jù)來源于污染源自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)。為安裝污染源自動(dòng)監(jiān)控的企業(yè)按照要求安裝。

污染源自動(dòng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)不包含上述總量監(jiān)測(cè)指標(biāo)時(shí)，升級(jí)污染自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)獲得數(shù)據(jù)。以通過有效性審核的數(shù)據(jù)作為企業(yè)污染物排放總量的計(jì)算依據(jù)。

綜合信息管理平臺(tái)包括：總量計(jì)劃、總量分配、總量監(jiān)管、總量?jī)?chǔ)備池、排污許可證管理、企業(yè)實(shí)時(shí)排放總量監(jiān)測(cè)功能。

總量控制器：實(shí)現(xiàn)定時(shí)定量檢測(cè)總量監(jiān)測(cè)指標(biāo)和工況檢測(cè)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)刷卡操作與拍檔預(yù)警，顯示減排效率隊(duì)排放總量的影響，支持?jǐn)?shù)據(jù)查詢與報(bào)表匯總。

數(shù)據(jù)采集終端。

地球是人類和其他物種的共同家園，然而由于人類不良的發(fā)展方式，地球生態(tài)逐漸惡化。當(dāng)前，全球氣候變暖、臭氧層的耗損與破壞、生物多樣性減少、酸雨蔓延、森林銳減、土地荒漠化、大氣污染、水污染、海洋污染、危險(xiǎn)性廢物越境轉(zhuǎn)移是威脅人類生存的十大環(huán)境問題.智慧環(huán)保的四大主題：

智慧環(huán)保解決方案充分利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，針對(duì)以大氣環(huán)境、水環(huán)境為核心的多種環(huán)境監(jiān)測(cè)對(duì)象，以感知為先、傳輸為基、計(jì)算為要、管理為本，構(gòu)建環(huán)境與社會(huì)全向互聯(lián)的智慧型環(huán)保感知網(wǎng)絡(luò)，率先實(shí)現(xiàn)環(huán)境監(jiān)測(cè)監(jiān)控的現(xiàn)代化和智能化，率先實(shí)現(xiàn)環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化，率先探索環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)建設(shè)、運(yùn)維的市場(chǎng)化和社會(huì)化，做成智慧環(huán)?？傮w目標(biāo)。

方案特點(diǎn)。

通過對(duì)智能化設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、污染物排放狀況進(jìn)行全面感知，給予設(shè)備智能化的物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控體系?；谲浖到y(tǒng)支撐平臺(tái)快速構(gòu)建應(yīng)用，采用高質(zhì)、穩(wěn)定、兼容性強(qiáng)的開發(fā)技術(shù)，快速構(gòu)建統(tǒng)一的環(huán)境軟件系統(tǒng)支撐平臺(tái)；達(dá)到將各獨(dú)立管理業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)融為一體的目標(biāo)。

環(huán)境數(shù)據(jù)整合及空間信息共享，采用數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)展示技術(shù)，建設(shè)面向全局的數(shù)據(jù)中心；同時(shí)，提供平臺(tái)開發(fā)空間信息共享服務(wù)。

“智慧環(huán)?！笔墙⒃谠小皵?shù)字環(huán)保”的基礎(chǔ)上，是“數(shù)字環(huán)保”概念的延伸和拓展，是信息技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)。

智慧環(huán)保在支持環(huán)保部門提升業(yè)務(wù)能力中，可以為環(huán)保行政部門提供監(jiān)管手段，提供新鮮的一手?jǐn)?shù)據(jù)，提供行政處罰依據(jù)，有效提高環(huán)保部門的管理效率，提升環(huán)境保護(hù)效果，解決人員缺乏與監(jiān)管任務(wù)繁重的矛盾等。企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提高企業(yè)管理水平，監(jiān)控企業(yè)產(chǎn)生的三廢排量，可避免因超標(biāo)排放或不合格排放所面臨的環(huán)保部門天價(jià)罰單。同時(shí)，也承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

智慧環(huán)?？梢院芎玫貪M足公眾對(duì)于環(huán)境狀況的知情權(quán)，通過環(huán)境污染舉報(bào)與投訴，從而幫助環(huán)保部門更加有效地管理違規(guī)排污企業(yè)，保持環(huán)境良好。

現(xiàn)如今再生資源循環(huán)利用、節(jié)能減排、低碳環(huán)保已成為時(shí)下提高生活、生產(chǎn)質(zhì)量、降低環(huán)境危害、促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、保持可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵詞。從國家到個(gè)人，從政府到企業(yè)，城市中的各個(gè)組成部分都與環(huán)保息息相關(guān)。人們不能再創(chuàng)造一個(gè)適宜人居發(fā)展的自然環(huán)境，只能對(duì)其加以保護(hù)和合理開發(fā)，維系人與環(huán)境的和諧發(fā)展，保障人類賴以生存的根本。

智慧城市推廣方案篇四

根據(jù)市委組織部統(tǒng)一安排，我有幸參加了10月27日至11月3日在深圳舉辦“社區(qū)黨建”培訓(xùn)班，先后參觀了龍崗區(qū)南嶺社區(qū)、深圳市博物館、福田區(qū)僑鄉(xiāng)社區(qū)、深圳市黨群服務(wù)中心等地，參加并認(rèn)真學(xué)習(xí)了“社區(qū)如何打造黨群服務(wù)中心”“習(xí)近平總書記的黨建思想”“社區(qū)治理與基層黨建創(chuàng)新”“深圳社區(qū)黨建的標(biāo)準(zhǔn)化探索與實(shí)踐”“與基層干部交流的技巧”等課程，并在“行動(dòng)學(xué)習(xí)”的鍛煉中得到了良好提升。學(xué)習(xí)時(shí)間雖然短暫，但學(xué)習(xí)內(nèi)容豐富，學(xué)習(xí)感觸良多。

深圳是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的大都市，其發(fā)展階段和城市現(xiàn)狀與畢節(jié)有很大的差異，深圳的城市社區(qū)和畢節(jié)及其縣區(qū)的城市社區(qū)實(shí)際情況也不盡相同。例如在社區(qū)建設(shè)中投入的巨大資金量、基礎(chǔ)設(shè)施完善且面積超大的社區(qū)陣地、社區(qū)工作人員的高工資待遇，都不是處于脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)時(shí)期的畢節(jié)及其各縣區(qū)可以效仿的。但是，富有富的做法，窮有窮的路子，在深圳成功的社區(qū)建設(shè)進(jìn)程中，依然有很多值得我們學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

(一)堅(jiān)持開放包容和團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。深圳是一座由原住民和外來人共同建立起來的年輕城市，這造就了其開放包容的品質(zhì)。在深圳的社區(qū)，每一個(gè)外來人口都可以享受和原住民一樣的社區(qū)服務(wù)，沒有你我之分。走進(jìn)深圳的社區(qū)，就如同走進(jìn)了另一個(gè)“家”。開放包容的品質(zhì)可能是因?yàn)槌鞘械哪贻p，但團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的品質(zhì)是深圳原住民一直以來就具備的。從南嶺社區(qū)的歷史可以看到，深圳人的骨子里是想富的，但他們不自私，南嶺的原住民之所以今天坐在家中就能每年分紅15萬，正是因?yàn)楫?dāng)年他們?cè)敢饽贸鲎约旱恼鞯乜顪愖隳蠋X的“第一桶金”。

(二)堅(jiān)持立足于群眾需求。除了門頭統(tǒng)一，在深圳看不到兩個(gè)一模一樣的社區(qū)，或者說相近的也沒有。每一個(gè)社區(qū)都有自己的特色，也都很受群眾的歡迎。通過學(xué)習(xí)和總結(jié)，我發(fā)現(xiàn)深圳的社區(qū)在考慮社區(qū)服務(wù)的功能時(shí)，并不是想當(dāng)然的按照統(tǒng)一模板設(shè)置，而是問需于民，按照群眾的意愿建設(shè)社區(qū)。這就確保了資源的最大效率利用。

(三)堅(jiān)持尊重市場(chǎng)規(guī)律。深圳市作為改革開放建立的第一個(gè)“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”，市場(chǎng)規(guī)律自然是其經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所堅(jiān)持的基本定律，而這樣的規(guī)律也植根于社區(qū)建設(shè)中。這不僅體現(xiàn)在社區(qū)引進(jìn)的市場(chǎng)化運(yùn)行，主要還體現(xiàn)在社區(qū)與企業(yè)的關(guān)系上：社區(qū)一心服務(wù)好企業(yè)，而企業(yè)的不斷壯大反哺于社區(qū)發(fā)展。這種和諧共生關(guān)系正是推動(dòng)深圳城市社區(qū)發(fā)展的動(dòng)力源泉。

(四)堅(jiān)持黨建引領(lǐng)下的合理布局。社區(qū)黨建是我們這次學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，自然感觸很深。社區(qū)黨委統(tǒng)管了深圳大部分社區(qū)所擁有的“四套班子”，社區(qū)兩委“一肩挑”在深圳早已全部實(shí)現(xiàn)，股份合作公司和社區(qū)工作站也在黨委的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作。黨建引領(lǐng)的好處是“心往一處想，勁往一處使”，分工和布局又是合理高效的，社區(qū)兩委負(fù)責(zé)做好基層黨建和群眾服務(wù)工作，股份合作公司負(fù)責(zé)壯大村集體經(jīng)濟(jì)，群團(tuán)工作站完成好上級(jí)交辦的任務(wù)，各個(gè)系統(tǒng)任務(wù)明確，目標(biāo)一致，做不好是不可能的。

深圳的是座“財(cái)富之城”，這個(gè)“富”我們暫時(shí)學(xué)不來，不過學(xué)習(xí)它“富有的經(jīng)驗(yàn)”還是必須要有的。

(一)堅(jiān)定信念，逐步推進(jìn)，筑牢社區(qū)基礎(chǔ)。

堅(jiān)定信念，就是要堅(jiān)定我們的社區(qū)黨建、社區(qū)服務(wù)工作一定可以做好的信念。逐步推進(jìn)，是因?yàn)槲覀兊某鞘薪ㄔO(shè)還不完善，我們的主要任務(wù)——脫貧攻堅(jiān)還沒有取得最終勝利，我們的財(cái)力、物力、人力資源還不允許我們快速推進(jìn)社區(qū)黨建工作，我們必須在現(xiàn)有條件下，在堅(jiān)定信念的基礎(chǔ)上，步步為營，逐漸完善各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，為全面推進(jìn)城市社區(qū)黨建工作和服務(wù)群眾工作打牢根基。

(二)減負(fù)基層，合理布局，釋放社區(qū)活力。

我認(rèn)為深圳成立社區(qū)工作站的目的，是為了讓社區(qū)兩委從上級(jí)安排的繁重的業(yè)務(wù)工作中釋放出來，回歸到自我管理和服務(wù)群眾的自治工作中去，解決“上面千條線，下面一根針”的問題。這是我們可以學(xué)習(xí)，也可以立即付諸實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)。誠然，現(xiàn)階段將社區(qū)干部的工資待遇提升到和在編干部一樣高是不現(xiàn)實(shí)的，但是為他們減負(fù)，或者說讓社區(qū)兩委回歸到他們的“最初崗位上”是可以試試的。

(三)問需于民，因需建社，打造特色社區(qū)。

眾所周知，我們的城市社區(qū)大體是按照一個(gè)模板建設(shè)的，“四點(diǎn)半”課堂、老年之家、婦女之家、圖書室、黨員活動(dòng)室…….都是必須要有的，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收。那么，這些功能室真的用得著嗎?以“四點(diǎn)半”課堂為例，有的社區(qū)學(xué)校都沒有，“四點(diǎn)半”課堂不就形同虛設(shè)了嗎。我們應(yīng)該杜絕“一刀切”，變上級(jí)主導(dǎo)為群眾主導(dǎo)，要先搞好調(diào)查研究，問問群眾需要什么，只有這樣才能建成群眾滿意的社區(qū)。

以上，是我在此次學(xué)習(xí)中關(guān)于社區(qū)建設(shè)和社區(qū)黨建工作的一點(diǎn)體會(huì)。此外，還有一些特別的收獲，例如通過王海鷗老師的課深入認(rèn)識(shí)了“新時(shí)代”的深刻內(nèi)涵，通過晏世樂老師的課學(xué)到了許多行之有效的溝通技巧，還產(chǎn)生了將“行動(dòng)學(xué)習(xí)”的方式應(yīng)用到日常會(huì)議中來的想法?？傊?，收獲很多，啟發(fā)不少，但最重要的是在今后的工作和生活中要經(jīng)常加以應(yīng)用，才不枉此次深圳之行。

智慧城市推廣方案篇五

城市既是一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會(huì)文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財(cái)富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個(gè)地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒?dòng)來推廣寧波這個(gè)城市很有必要。

寧波，取自“海定則波寧”，簡(jiǎn)稱甬，是中國浙江省的副省級(jí)城市，是中華人民共和國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。

首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)中心之一。因此，這個(gè)推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，主要側(cè)重以文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新文化來實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號(hào)。寧波的城市精神是誠信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新。

城市形象推廣主要是從城市的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)三大方面來開展。

從理念識(shí)別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個(gè)字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個(gè)臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對(duì)外影響，別人在說到寧波時(shí)會(huì)想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個(gè)歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時(shí)退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點(diǎn)。這些都是可以重點(diǎn)發(fā)展的人文旅游點(diǎn)。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強(qiáng)大的交通支持。同時(shí)也促進(jìn)了寧波的運(yùn)輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的口號(hào)。

寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動(dòng)，也可以邀請(qǐng)寧波的本土商人或市民舉辦慈善會(huì)，鼓勵(lì)個(gè)人或企業(yè)對(duì)希望工程等進(jìn)行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時(shí)，表示密切的關(guān)注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚(yáng)國際人道主義，讓世界知道寧波是一個(gè)充滿活力和愛心的城市。

從視覺識(shí)別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計(jì)一個(gè)固定的城市圖標(biāo)，用于對(duì)外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場(chǎng)（天一廣場(chǎng)）充分的體現(xiàn)出來，然后對(duì)外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計(jì)方案，并予以獎(jiǎng)金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。

除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對(duì)寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個(gè)欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時(shí)也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國性的報(bào)紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對(duì)大家對(duì)寧波熱情減弱的時(shí)候，適時(shí)地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個(gè)客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺(tái)，諸如中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視之類的電視臺(tái)投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺(tái)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關(guān)于寧波的宣傳畫報(bào)、滾動(dòng)廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關(guān)注寧波。

這樣做之后，我想可以做到對(duì)寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和城市軟實(shí)力，提高寧波在全國乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。

寧波簡(jiǎn)稱“甬”，早在周代時(shí)便有了這個(gè)稱呼?！梆弊质枪糯箸姷囊粋€(gè)象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。

而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機(jī)場(chǎng)與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運(yùn)以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對(duì)外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽(yù)國內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟(jì)入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個(gè)方便中外的經(jīng)濟(jì)區(qū)域方向入手。

第一部分 寧波經(jīng)濟(jì)

寧波，是中國浙江省的副省級(jí)城市，計(jì)劃單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。

黨的十一屆三中全會(huì)以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時(shí)期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級(jí)泊位11個(gè)，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個(gè)，其中萬噸級(jí)以上大型泊位37個(gè)。在萬噸級(jí)的泊位中，5萬噸級(jí)以上至25萬噸級(jí)的特大型深水泊位就有23個(gè)。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比2002年增長(zhǎng)20％、48.6％。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。

寧波港自然條件得天獨(dú)厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國沿海和長(zhǎng)江黃金水道“t”型航線交匯點(diǎn)，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風(fēng)平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。

優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國大陸重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的四個(gè)國際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)口鐵礦中轉(zhuǎn)、國際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭?jī)?chǔ)存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲(chǔ)存中轉(zhuǎn)5個(gè)基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。

寧波港是一個(gè)集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級(jí)以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲(chǔ)存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。2015年，寧波港共實(shí)現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長(zhǎng)19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長(zhǎng)30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。

寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運(yùn)、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。

海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運(yùn)，可溝通長(zhǎng)江、京杭大運(yùn)河，直接覆蓋整個(gè)華東地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運(yùn)輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港?？砷_發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域?qū)掗?，?duì)發(fā)展港口堆存、倉儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。

因此要以經(jīng)濟(jì)入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。

要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會(huì)相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實(shí)現(xiàn)的，那么與其生硬的強(qiáng)調(diào)自然之美，不如打造一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的'交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實(shí)是每一個(gè)城市建設(shè)環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個(gè)城市的實(shí)際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個(gè)木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長(zhǎng)的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。

第二部分 甬城文化

世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨(dú)特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長(zhǎng)江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。

經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合才是城長(zhǎng)久發(fā)展之道，沒有一個(gè)深厚的文化底蘊(yùn)作為基奠，便難以讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)久的保存。打造寧波成為一個(gè)金融城市的同時(shí)也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時(shí)，也可以將寧波本身所具有的旅游景點(diǎn)作為一個(gè)推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟(jì)方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。

智慧城市推廣方案篇六

社會(huì)的高速發(fā)展，帶來的信息化需求越來越多樣化，傳統(tǒng)的系統(tǒng)集成解決方案為“孤島”式的運(yùn)行方式，系統(tǒng)封閉、局限性較大，無法滿足多元化的社會(huì)需求。尤其是作為政府、職能管理部門、大型企業(yè)，需要更高效的解決方案解決目前需求。

同時(shí)，傳統(tǒng)的工作模式和業(yè)務(wù)方式仍存在于二、三線城市和偏遠(yuǎn)企業(yè)，因很少感受到信息化帶來的便利和效益，需要對(duì)此部分客戶進(jìn)行引導(dǎo)。通過能讓客戶簡(jiǎn)單上手、易接受的方案解決客戶需求，改變客戶觀念，推廣更優(yōu)秀的解決方案。

隨著人們對(duì)生活水平和生活環(huán)境要求的提高，對(duì)于周邊生活環(huán)境的的要求也更多，如交通、醫(yī)療、衛(wèi)生、購物、娛樂等，家庭方面對(duì)于日常費(fèi)用交納、家庭成員的健康、家庭休閑娛樂、社區(qū)交流也存在諸多需求，目前已經(jīng)有部分企業(yè)開始整合這方面資源，對(duì)于人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容將是未來最大的增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)點(diǎn)。

二、技術(shù)條件。

得益于通信技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的發(fā)展，智慧城市有了產(chǎn)生的土壤。近幾年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的興起，是智慧城市產(chǎn)生的基礎(chǔ)。通過發(fā)達(dá)的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，采集和傳輸數(shù)據(jù)變的非常方便和快速，用戶體驗(yàn)大大提高。后端的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)給智慧城市建立了豐富的內(nèi)容軀體，這是系統(tǒng)運(yùn)行的血液。最后，通過有針對(duì)性的平臺(tái)進(jìn)行展示用戶所需要的內(nèi)容。

三、建設(shè)目的。

對(duì)于客戶方面來講，智慧城市的最終目的是提供一種滿足用戶需求的、高效的解決方案，能給客戶帶來便利、效益的系統(tǒng)。這也是許多集成類項(xiàng)目的最終目的。

對(duì)于施工企業(yè)來講，項(xiàng)目的建設(shè)目的就只有一個(gè)，為企業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和利潤(rùn)。對(duì)個(gè)人來講，智慧城市系統(tǒng)的建設(shè)完善可以極大方便生活、工作，對(duì)生產(chǎn)效率的提高和生產(chǎn)成本降低有顯著的作用。進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

四、行業(yè)現(xiàn)狀。

近幾年國家連續(xù)的對(duì)智慧城市進(jìn)行試點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃，有很多城市已經(jīng)進(jìn)行部分系統(tǒng)建設(shè)。由于智慧城市系統(tǒng)過于龐大且無規(guī)律，目前沒有行業(yè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)城市根據(jù)自身的情況進(jìn)行建設(shè)，由于建設(shè)、施工水平參差不齊，導(dǎo)致智慧城市實(shí)際使用效果也不盡相同。

這是危機(jī)，同時(shí)也是機(jī)遇。任何行業(yè)都是是有規(guī)律，有規(guī)則的，在沒有好的辦法的情況下可以通過借鑒、研發(fā)、提高用戶滿意度和增大體量方式探索。當(dāng)體量和口碑達(dá)到一定程度之后，就是標(biāo)準(zhǔn)。

五、目標(biāo)客戶。

目前智慧城市建設(shè)處于探索階段，主要目標(biāo)客戶是政府。通過政府投資、主導(dǎo)、扶持智慧城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)，讓社會(huì)更多的資源參與進(jìn)來。

同時(shí)一些大型的傳統(tǒng)企業(yè)也是目標(biāo)客戶之一，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的管理、監(jiān)管、提高運(yùn)營效率也存在巨大需求。

與人們生活息息相關(guān)的智慧社區(qū)和智慧家居也存在巨大的市場(chǎng)。

目前，智慧城市模式還不夠成熟，社會(huì)認(rèn)知度不是很高，預(yù)計(jì)仍需5-10年完成基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)、改造，后期發(fā)展不可估量。

六、建設(shè)難點(diǎn)。

對(duì)于客戶來說，確定需求較難，建設(shè)智慧城市系統(tǒng)就是滿足客戶需求，對(duì)于新事物，客戶。

對(duì)于企業(yè)來講，資源整合最關(guān)鍵。智慧城市系統(tǒng)建設(shè)需要涉及的方面太多、太廣泛，單一的企業(yè)無法滿足所有的需求要素。對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合，以滿足客戶需求和項(xiàng)目需求，同時(shí)也應(yīng)滿足公司的發(fā)展和利潤(rùn)需求。

七、個(gè)人觀點(diǎn)。

智慧城市只是一個(gè)概念，是信息化的一種表現(xiàn)形式。細(xì)化到大樓、辦公司、家都是智慧城市組成部分，智慧城市已經(jīng)離我們很近了，只是我們沒有注意這方面問題。電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付都是智慧城市的表現(xiàn)形式。你可能很久沒有去銀行里，因?yàn)橘I什么都可以用手機(jī)；你也很久沒有去營業(yè)廳交花費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)、水電氣費(fèi)了；看電影也不用排隊(duì)買票了；在家都可以吃遍全城了，或者是全國了。

而這一切都是智慧城市的一部分，你無法想象以后的生活會(huì)成什么樣子，我們也無法預(yù)測(cè)智慧城市會(huì)發(fā)展到何種程度，生活因智慧城市而更加美好。

智慧城市推廣方案篇七

城市既是一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會(huì)文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財(cái)富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個(gè)地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒?dòng)來推廣寧波這個(gè)城市很有必要。

寧波，取自“海定則波寧”，簡(jiǎn)稱甬，是中國浙江省的副省級(jí)城市，是中華人民共和國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。

首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)中心之一。因此，這個(gè)推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，主要側(cè)重以文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新文化來實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號(hào)。寧波的城市精神是誠信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新。

城市形象推廣主要是從城市的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)三大方面來開展。

從理念識(shí)別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個(gè)字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個(gè)臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對(duì)外影響，別人在說到寧波時(shí)會(huì)想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個(gè)歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時(shí)退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點(diǎn)。這些都是可以重點(diǎn)發(fā)展的人文旅游點(diǎn)。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強(qiáng)大的交通支持。同時(shí)也促進(jìn)了寧波的運(yùn)輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的.口號(hào)。

寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動(dòng)，也可以邀請(qǐng)寧波的本土商人或市民舉辦慈善會(huì)，鼓勵(lì)個(gè)人或企業(yè)對(duì)希望工程等進(jìn)行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時(shí)，表示密切的關(guān)注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚(yáng)國際人道主義，讓世界知道寧波是一個(gè)充滿活力和愛心的城市。

從視覺識(shí)別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計(jì)一個(gè)固定的城市圖標(biāo)，用于對(duì)外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場(chǎng)（天一廣場(chǎng)）充分的體現(xiàn)出來，然后對(duì)外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計(jì)方案，并予以獎(jiǎng)金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。

除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對(duì)寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個(gè)欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時(shí)也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國性的報(bào)紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對(duì)大家對(duì)寧波熱情減弱的時(shí)候，適時(shí)地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個(gè)客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺(tái)，諸如中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視之類的電視臺(tái)投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺(tái)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關(guān)于寧波的宣傳畫報(bào)、滾動(dòng)廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關(guān)注寧波。

這樣做之后，我想可以做到對(duì)寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和城市軟實(shí)力，提高寧波在全國乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。

智慧城市推廣方案篇八

1.1.1xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)1.1.1.1建設(shè)背景。

xxx市是xxx省的教育大市，中小學(xué)（含職業(yè)教育、教學(xué)點(diǎn)）3187所，教學(xué)班2.5萬個(gè)，在校生110萬名，在職教師6.7萬名。目前，xxx市正致力于“三通兩平臺(tái)”的建設(shè)，xxx市班班通的普及率達(dá)100%，多媒體教室占學(xué)?？偨淌冶壤钠骄禐?9.77%。在教育信息化管理應(yīng)用方面，xxx市部署了高招報(bào)名錄取查詢系統(tǒng)、中招報(bào)名錄取查詢系統(tǒng)、網(wǎng)上閱卷與成績(jī)分析系統(tǒng)、學(xué)?；拘畔⒐芾硐到y(tǒng)、學(xué)前教育信息系統(tǒng)，xxx市教育信息化發(fā)展取得了較大成果。

xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)充分利用xxx現(xiàn)有以及新型智慧城市統(tǒng)籌新建的計(jì)算存儲(chǔ)設(shè)施；基于通用功能平臺(tái)，整合教育教學(xué)資源信息庫和教育管理基礎(chǔ)信息庫等，構(gòu)建城市綜合管理數(shù)據(jù)庫；通過通用功能平臺(tái)的核心服務(wù)，并調(diào)用視頻監(jiān)控服務(wù)、氣象服務(wù)、安全服務(wù)和交通信息服務(wù)等通用業(yè)務(wù)服務(wù)，支撐智慧教育的“智慧校園”工程、“四統(tǒng)一四中心”工程、“六大空間”工程、“遠(yuǎn)程課堂”工程、“兩平臺(tái)”工程、“閩教之窗”工程、“三二五培訓(xùn)”工程、“雙軌運(yùn)維”工程和學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)、診斷與質(zhì)量提升工程等九項(xiàng)教育信息化業(yè)務(wù)應(yīng)用工程。xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)如圖5-12所示：業(yè)務(wù)應(yīng)用“極速校園”工程“兩平臺(tái)”工程“閩教之窗”工程“四統(tǒng)一四中心”工程“三二五培訓(xùn)”工程“六大空間”工程“雙軌運(yùn)維”工程“遠(yuǎn)程課堂”工程??學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)、診斷與質(zhì)量提升工程數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)融合數(shù)據(jù)管理共享交換分析挖掘視頻監(jiān)控服務(wù)氣象服務(wù)核心服務(wù)城市大數(shù)據(jù)教育教學(xué)資源信息庫教育管理基礎(chǔ)信息庫??基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源通用業(yè)務(wù)服務(wù)安全服務(wù)交通信息服務(wù)??通用功能城市綜合管理數(shù)據(jù)庫共用基礎(chǔ)設(shè)施智慧教育網(wǎng)絡(luò)空間安全保障智慧教育相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范圖例：新建升級(jí)改造市級(jí)統(tǒng)籌建設(shè)智慧教育中心計(jì)算存儲(chǔ)設(shè)施城市大數(shù)據(jù)中心計(jì)算存儲(chǔ)設(shè)施新型智慧福州傳輸網(wǎng)絡(luò)（老城區(qū)網(wǎng)絡(luò)、新區(qū)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、wifi）攝像頭gps/北斗新型智慧福州感知設(shè)施（視頻、水務(wù)、環(huán)境、交通）。

圖1-1智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)結(jié)構(gòu)圖。

開展“智慧校園”工程，截止到2020年計(jì)劃建設(shè)25所示范學(xué)校（園）和50所試點(diǎn)校（園）。以重點(diǎn)校（園）優(yōu)先、在職、普、幼教全面推進(jìn)為方法，每個(gè)教學(xué)班要擁有標(biāo)準(zhǔn)化的交互式多媒體教學(xué)設(shè)備，按比例建設(shè)直錄播教室（錄播轉(zhuǎn)播系統(tǒng)等），形成一批信息化教學(xué)示范教室。根據(jù)各地各校教育實(shí)際狀況，選擇性建設(shè)不同模式、功能各有側(cè)重的“智慧教室”，逐步完善智慧校園數(shù)字化環(huán)境。智慧校園是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，從環(huán)境、本地資源、到活動(dòng)的全部智慧校園網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)成整個(gè)校園的神經(jīng)系統(tǒng)，完成校園的信息傳遞和服務(wù)。在數(shù)字校園里，可以通過現(xiàn)代化手段，方便地實(shí)現(xiàn)學(xué)校的教學(xué)、科研、管理、服務(wù)等活動(dòng)的全部過程，從而達(dá)到提高傳統(tǒng)校園效率，擴(kuò)展傳統(tǒng)校園功能，最終實(shí)現(xiàn)教育過程的全面信息化，達(dá)到提高教育水平、管理效率的目的。有效利用教育城域網(wǎng)、校園網(wǎng)建設(shè)成果，在安全監(jiān)控、教務(wù)管理、班級(jí)管理、學(xué)生管理、網(wǎng)絡(luò)備課、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、后勤管理等方面實(shí)現(xiàn)信息化，實(shí)現(xiàn)師生互動(dòng)、生生互動(dòng)、師師互動(dòng)以及家?；?dòng)。有效提高教師教育教學(xué)質(zhì)量，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，暢通教師、學(xué)生、家長(zhǎng)之間的交流，促進(jìn)每一個(gè)學(xué)生全面健康的發(fā)展。

（2）“四統(tǒng)一四中心”工程。

在統(tǒng)一規(guī)范、統(tǒng)一展現(xiàn)、統(tǒng)一空間和統(tǒng)一運(yùn)營下，建立同步流媒體服務(wù)中心、云計(jì)算處理中心、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息管理中心、教學(xué)資源共建共享中心，整體提高xxx市教育資源管理、數(shù)據(jù)管理能力。實(shí)現(xiàn)市、縣、鄉(xiāng)、校各級(jí)本地資源和數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容整合，促進(jìn)xxx市公共教育服務(wù)體系的可持續(xù)發(fā)展。

（3）“六大空間”工程建設(shè)市、縣、鄉(xiāng)、校各級(jí)教育管理機(jī)構(gòu)空間、學(xué)校空間、班級(jí)空間、教師空間、學(xué)生空間、家長(zhǎng)空間等六大空間。到2018年，形成滿足不同對(duì)象需求的服務(wù)空間架構(gòu)體系規(guī)范，教師與學(xué)生注冊(cè)率均達(dá)100%。

（4）“遠(yuǎn)程課堂”工程。

建設(shè)農(nóng)村教學(xué)點(diǎn)視頻點(diǎn)播、城鄉(xiāng)同步錄播、信息技術(shù)整合、名師網(wǎng)絡(luò)展示、名校開放共享等五大課堂為核心的資源應(yīng)用模式。（建立一批精品遠(yuǎn)程“專遞課堂”，并以優(yōu)質(zhì)校（中心校）“一拖二”、“一拖三”方式促進(jìn)全市教育均衡）形成全學(xué)科、高質(zhì)量、數(shù)量豐富的具有xxx市特色的優(yōu)質(zhì)教育教學(xué)資源庫，通過同步課堂為邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)輸送優(yōu)質(zhì)全面的數(shù)字化教育資源，促進(jìn)各地區(qū)教育的均衡發(fā)展。

（5）“兩平臺(tái)”工程。

xxx市智慧教育信息化作為xxx市新型智慧城市重點(diǎn)示范項(xiàng)目，建設(shè)xxx市教育管理與應(yīng)用基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)庫，負(fù)責(zé)接入xxx市新型智慧城市大數(shù)據(jù)中心及城市運(yùn)營管理中心，開展智慧教育本地優(yōu)質(zhì)資源規(guī)?；瘧?yīng)用。提供技術(shù)接口和技術(shù)支撐對(duì)接國家教育資源公共服務(wù)平臺(tái)和xxx教育資源公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各級(jí)各類教育管理與應(yīng)用平臺(tái)互聯(lián)、數(shù)據(jù)互通，提高教育公共服務(wù)水平。建設(shè)xxx市、區(qū)縣、校、三級(jí)智慧教育管理與應(yīng)用公共服務(wù)兩平臺(tái)，為師生提供應(yīng)用服務(wù)，促進(jìn)本地優(yōu)質(zhì)資源向全市區(qū)教育經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的普及。構(gòu)建教育管理公共服務(wù)平臺(tái)，健全考試管理系統(tǒng)、基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、教學(xué)質(zhì)量監(jiān)測(cè)及評(píng)估系統(tǒng)、教育監(jiān)督系統(tǒng)，提高xxx市教育信息化水平。

（6）“閩教之窗”工程實(shí)施“閩教之窗”工程，建設(shè)面向社大會(huì)眾的教育管理服務(wù)窗口。通過電腦端和移動(dòng)端建成市、縣、校全面覆蓋的可公開的信息查詢系統(tǒng)、政策發(fā)布系統(tǒng)、資源信息流轉(zhuǎn)處理系統(tǒng)，面向大眾形成信息可發(fā)布、可查詢、資源可下載服務(wù)體系，創(chuàng)新教育管理公共服務(wù)模式。以最廣泛的應(yīng)用范圍和最低成本的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為全市教育事業(yè)發(fā)展提供支撐。

（7）“三二五培訓(xùn)”工程。

依托國家級(jí)專業(yè)教育信息化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)建教育信息化培訓(xùn)體系，面向教育管理者、教師、學(xué)生(成人)等三類人群，實(shí)現(xiàn)終身教育，通過線上、線下兩種培訓(xùn)形式，開展不低于五年的培訓(xùn)，完善評(píng)價(jià)機(jī)制。以如何利用信息技術(shù)改進(jìn)教學(xué)方法、學(xué)習(xí)方式、提高教學(xué)質(zhì)量推進(jìn)教學(xué)改革的理論方法與案例作為培訓(xùn)內(nèi)容，提高教師應(yīng)用信息技術(shù)的能力。

（8）“雙軌運(yùn)維”工程。

以教育局為依托指導(dǎo)，以企業(yè)參與信息化服務(wù)運(yùn)維工作，組建專業(yè)、高效的運(yùn)維人才隊(duì)伍，構(gòu)建穩(wěn)定可靠、低成本、規(guī)?；倪\(yùn)維體系；匯聚整合社會(huì)各界教育信息化建設(shè)資源，創(chuàng)建公益性服務(wù)和市場(chǎng)化服務(wù)互補(bǔ)的服務(wù)模式，形成資源配置與服務(wù)集約化。

（9）學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)、診斷與質(zhì)量提升工程。

將線上（本區(qū)域教育資源、解析、微課、題庫等學(xué)習(xí)資源）、線下（實(shí)體手冊(cè)）相結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)閱卷分析技術(shù)應(yīng)用于常態(tài)化檢測(cè)數(shù)據(jù)采集體系，將二維碼技術(shù)運(yùn)用于實(shí)體叢書微粒單元（知識(shí)點(diǎn)、題目的線上解析、微課學(xué)習(xí)、薄弱點(diǎn)分析、錯(cuò)題庫、薄弱點(diǎn)精準(zhǔn)推送及提高練習(xí)），應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，為區(qū)域教育教學(xué)研究管理部門提供檢測(cè)評(píng)估分析，為基層學(xué)校提供標(biāo)準(zhǔn)化診斷分析及指導(dǎo)，為一線教師提供教學(xué)參考、授課資源、教學(xué)質(zhì)量評(píng)估及指導(dǎo)，為學(xué)生及家長(zhǎng)提供線上線下相結(jié)合的個(gè)性化優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源、及時(shí)性高的學(xué)業(yè)分析、針對(duì)性強(qiáng)的診斷評(píng)估和資源推送。

智慧城市推廣方案篇九

三八婦女節(jié)作為女性的節(jié)日，相較于其他節(jié)日，婦女節(jié)更適合推崇_情感促銷_活動(dòng)；針對(duì)特定消費(fèi)群體主色活動(dòng)，加之以貼心的宣傳；推動(dòng)店面的銷售及連帶銷售；發(fā)揮xxx品牌影響力和主體消費(fèi)群的優(yōu)勢(shì)，增加營業(yè)收入和強(qiáng)化品牌效益。

在專屬于女性的節(jié)假日，主打特定消費(fèi)群_女性_親情促銷模式；以買贈(zèng)及貼心的禮品，刺激女性消費(fèi)者的消費(fèi)欲望；有效的利用安琪蒙莉莎的服務(wù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新客戶群和增強(qiáng)老顧客的忠誠度。

三月愛美麗綻放女人季。

20xx年3月6日―3月15日。

1、活動(dòng)前1天發(fā)送vip會(huì)員短信xxx三月愛美麗，3/6—3/15日滿388元即送高檔立體玫瑰花手包一款，春季新品上市，與你綻放女人季！

2、專賣店活動(dòng)pop氛圍布置櫥窗活動(dòng)海報(bào)、貨架活動(dòng)臺(tái)卡、前臺(tái)活動(dòng)臺(tái)卡。

3、銷售人員話術(shù)培訓(xùn)。

店員：歡迎光臨xxx，三月愛美麗，綻放女人季。

顧客：現(xiàn)在有什么活動(dòng)嗎？

關(guān)于立體玫瑰花手挽包介紹：

店員：這款立體玫瑰花手挽包，是由意大利高級(jí)合成皮制作，獨(dú)特的手工立體玫瑰花裝飾工藝，設(shè)計(jì)獨(dú)特，細(xì)致輕巧耐用，是今年最流行的款式，有粉紅和玫紅兩種顏色可供選擇，非常實(shí)用！

名稱：立體玫瑰花女士手挽包。

尺寸：長(zhǎng)，寬。

材料：意大利高檔合成皮。

智慧城市推廣方案篇十

服裝批發(fā)市場(chǎng)作為重要的服裝分銷形式，是百貨商場(chǎng)、超市、專賣店、大賣場(chǎng)等的有力補(bǔ)充，特別是在20世紀(jì)80年代的中國扮演著不可替代的角色。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國上規(guī)模的服裝批發(fā)市場(chǎng)達(dá)到上萬余家，年?duì)I業(yè)額平均在上千萬元?？山鼛啄?，購物中心、大型超市、大賣場(chǎng)等零售業(yè)態(tài)在我國陸續(xù)出現(xiàn)，由于其在經(jīng)營方式、服務(wù)功能、物流配送等方面的顯著優(yōu)勢(shì)，使得服裝批發(fā)市場(chǎng)開始萎縮。在廣州，那些曾以款式新、價(jià)格便宜聞名全國的服裝批發(fā)中心，目前已有5成在虧損。而尋找新的出路，則成為時(shí)下服裝批發(fā)市場(chǎng)共同追求的目標(biāo)。

我國服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。

根據(jù)我國服裝批發(fā)市場(chǎng)在流通業(yè)中的發(fā)展特點(diǎn)將中國服裝批發(fā)市場(chǎng)分為三個(gè)階段：

第一階段，上世紀(jì)80－90年代中葉，基礎(chǔ)發(fā)展期。

這一階段，商品短缺，流通渠道單一，消費(fèi)者購買服裝基本上是到國營商業(yè)和供銷合作社購買，還有一些攤檔式的小商品市場(chǎng)及農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服裝批發(fā)市場(chǎng)開始萌芽，并呈現(xiàn)地?cái)偸椒b批發(fā)市場(chǎng)的初級(jí)形態(tài)，但是尚未形成規(guī)模性的批發(fā)商圈。

第二階段，上世紀(jì)90年代中后期，升級(jí)發(fā)展期。

第三階段，邁入21世紀(jì)，發(fā)展蛻變期。

這一階段，商品多樣化，并強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，商品生命周期縮短。

隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展、新型營銷渠道的不斷滲透、品牌意識(shí)的覺醒，服裝批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營也日漸艱辛。服裝批發(fā)市場(chǎng)也開始重新定位，提供差異化服務(wù)，打造市場(chǎng)特色。服裝批發(fā)市場(chǎng)必須要找到新的突破點(diǎn)，每個(gè)服裝批發(fā)市場(chǎng)要根據(jù)自我特點(diǎn)進(jìn)行分析，找到適合自己發(fā)展的差異化模式。

我國服裝批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)階段特點(diǎn)。

我國批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)過改革開放20多年以來的迅猛發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模，并有走出國門的趨勢(shì)。2004年阿聯(lián)酋的沙迦將建設(shè)一個(gè)中東最大的批發(fā)、倉儲(chǔ)與轉(zhuǎn)口服裝批發(fā)市場(chǎng)――中國（石獅）服裝批發(fā)市場(chǎng)。但我們還應(yīng)該看到，市場(chǎng)規(guī)模形式發(fā)展極度不平衡：有具有全國輻射力、營業(yè)額千萬元以上的知名批發(fā)市場(chǎng)，如虎門富民大廈、遼寧西柳服裝市場(chǎng)、廣州白馬服裝市場(chǎng)等，也有瀕臨關(guān)閉的服裝市場(chǎng)；有設(shè)施齊全、環(huán)境一流的大廈式服裝批發(fā)市場(chǎng)也有臟亂差的地?cái)偞笈锸椒b批發(fā)市場(chǎng)。服裝批發(fā)市場(chǎng)各個(gè)發(fā)展階段形態(tài)并存，經(jīng)營形式也各異。

我國服裝批發(fā)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。馬丁?貝克曼（martinbeckman）認(rèn)為服裝產(chǎn)業(yè)集群有兩種路線：1.專業(yè)化集群2.都市化集群。

由此，我國服裝批發(fā)市場(chǎng)布局特點(diǎn)是“點(diǎn)面結(jié)合”，點(diǎn)是指由單個(gè)點(diǎn)狀輻射服裝批發(fā)市場(chǎng)所形成的區(qū)域，如：河南鄭州的銀基商貿(mào)城、黑龍江哈爾濱的紅博廣場(chǎng)等，面是指由幾個(gè)地域相近的服裝批發(fā)市場(chǎng)形成的面狀輻射區(qū)域。

服裝批發(fā)市場(chǎng)不斷升級(jí)，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)依舊存在，這就形成了多種經(jīng)營模式混合化的現(xiàn)狀。也就是傳統(tǒng)批發(fā)、代理、加盟等經(jīng)營模式交叉使用。因此，服裝批發(fā)市場(chǎng)要根據(jù)商戶不同給予必要的服務(wù)。

我國服裝批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)階段存在的問題：

我國服裝批發(fā)所處的發(fā)展階段，所具有的特點(diǎn)，也相應(yīng)的暴露了很多問題。我國很多服裝批發(fā)市場(chǎng)可能存在以下問題：

1.服裝批發(fā)市場(chǎng)仍處于自發(fā)階段，市場(chǎng)形象、制度混亂，市場(chǎng)信用度底，缺乏能領(lǐng)導(dǎo)本批發(fā)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)、龍頭品牌，市場(chǎng)缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和專業(yè)化服務(wù)。

2.制約因素明顯。商戶對(duì)該市場(chǎng)的意見集中于兩個(gè)不到位：硬件環(huán)境不到位(交通、房地產(chǎn)開發(fā)、金融、物流、環(huán)境、治安)，軟件環(huán)境不到位(政策支持不力，稅費(fèi)過重，市場(chǎng)混亂，假冒偽劣嚴(yán)重，信息服務(wù)差)。

3.很多傳統(tǒng)型服裝批發(fā)市場(chǎng)由街道或地方政府掌控，缺乏市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)運(yùn)作水平低，只注重稅收不注重整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃。

4.市場(chǎng)大部分仍處于現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場(chǎng)交易方式的初級(jí)階段。服裝的交易、運(yùn)輸、庫存成本高。市場(chǎng)的供貨與交易方式柔性小。

如何解決。

服裝批發(fā)市場(chǎng)可能處在不同的發(fā)展階段，處在不同的社會(huì)環(huán)境和地理環(huán)境中，擁有不同的商戶，因此，就不可能有統(tǒng)一的解決方案。但應(yīng)該看到處在不同發(fā)展階段的批發(fā)市場(chǎng)，有其大體的發(fā)展方向和要解決的核心問題。

服裝批發(fā)市場(chǎng)要做大做強(qiáng)就必須分兩步走：第一步，硬件升級(jí)――營造適合本批發(fā)市場(chǎng)的交易環(huán)境和市場(chǎng)形象特色；第二步，軟件升級(jí)――為商戶提供個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，加強(qiáng)品牌孵化功能、渠道營銷功能，形成更具價(jià)值的“無形市場(chǎng)”，營造市場(chǎng)的營銷服務(wù)特色。成功的新型服裝批發(fā)市場(chǎng)模式也許可以得到很多借鑒意義，如廣州海印繽繽廣場(chǎng)模式、哈爾濱紅博廣場(chǎng)模式、麥德龍模式等。

可借鑒的新型模式。

1.產(chǎn)業(yè)集群型批發(fā)市場(chǎng)。

筆者有幸參與了中國?濮院毛衫名城“十一五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的研究，就以此為例說明產(chǎn)業(yè)集群型批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展模式。

濮院羊毛衫市場(chǎng)特點(diǎn)與現(xiàn)狀。

濮院現(xiàn)有毛衫針織企業(yè)3725家，較大規(guī)模的有820家。1988年興建毛衫交易市場(chǎng)，現(xiàn)有商鋪4603家，是全國知名的毛衫交易市場(chǎng)。該市場(chǎng)由濮院市場(chǎng)管理委員會(huì)管理，主要還是由地方政府掌控；市場(chǎng)主要依托周圍毛衫企業(yè)產(chǎn)業(yè)，商鋪大多為企業(yè)的直營點(diǎn)、批發(fā)代理點(diǎn)、貿(mào)易門市部等；市場(chǎng)在淡季關(guān)門率教高，經(jīng)營狀況良莠差異很大；市場(chǎng)為兩層建筑呈長(zhǎng)條街道狀，由十個(gè)交易區(qū)組成。

市場(chǎng)規(guī)劃模式。

政府提供有力政策，不在過分干預(yù)市場(chǎng)和企業(yè)實(shí)際運(yùn)作。政府投入完善毛衫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)共同繁榮的局面。打中國?濮院的地方牌，形成地區(qū)知名度；打明星企業(yè)牌，支持優(yōu)秀企業(yè)打造名牌，打造出幾個(gè)全國毛衫知名品牌，形成以點(diǎn)代面、以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)的局面。對(duì)市場(chǎng)交易區(qū)重新劃分，合理區(qū)分經(jīng)營品類和檔次，更加突出每個(gè)交易區(qū)的經(jīng)營特色。市場(chǎng)形象重新規(guī)劃，在主干道設(shè)立巨型廣告牌，市場(chǎng)內(nèi)部的宣傳廣告牌要規(guī)范化，導(dǎo)購地圖和服務(wù)標(biāo)志醒目明確。進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，交易流程簡(jiǎn)潔流暢；提高商戶進(jìn)入門檻，引入高層次的經(jīng)銷商、代理商和加盟商。

智慧城市推廣方案篇十一

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌。

品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性謀劃，它包括品牌命名、品牌定位、品牌揚(yáng)名、品牌發(fā)展、品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌維護(hù)等等。品牌策劃的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。

一、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析。

要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。

1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析。

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費(fèi)用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢(shì)在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低，利潤(rùn)越來越薄；另一類是已擁有國內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計(jì)水平距國際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時(shí)，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)國家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場(chǎng)上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著。

國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，20xx年1-11月，全國重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長(zhǎng)8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）區(qū)域特征突出。

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展。

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步。

中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

三、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析。

（1）女性品牌服裝的市場(chǎng)分析。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣，目前我國服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購衣時(shí)間。隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。

（2）消費(fèi)趨勢(shì)分析。

從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎。

四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析。

（1）消費(fèi)階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：

a)名牌服裝消費(fèi)群：

這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0、61%，而消費(fèi)量即占到3%。

c)低檔服裝消費(fèi)層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。

(2）不同年齡消費(fèi)者分析。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：

a)15歲----25歲的青少年女性:。

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。

b)25歲----45歲的中青年女性：

c)46歲以上中老年女性：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。

（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析。

根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。

五、品牌的定位推廣。

1、通過電視廣告進(jìn)行宣傳，最好是在熱播的電視臺(tái)，在黃金廣告時(shí)段進(jìn)行。

2、在銷售過程中平凡搞促銷活動(dòng)，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中。

3、取得一定效果之后廣告進(jìn)行乘勝追擊讓消費(fèi)者真正明白”vsic“這一品牌。

服裝品牌推廣策劃書（二）。

一、現(xiàn)階段女裝品牌市場(chǎng)環(huán)境分析。

(一)市場(chǎng)環(huán)境分析。

中國gdp保持增長(zhǎng)為中國服裝市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。聯(lián)合國發(fā)布更新版《20xx年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》指出，20xx年中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)，20xx年為。而世界銀行發(fā)布《20xx年全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，預(yù)測(cè)中國20xx年的經(jīng)濟(jì)增速為。各個(gè)行業(yè)都能從增長(zhǎng)中獲得收益。gdp增長(zhǎng)的巨大慣性會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場(chǎng)顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。20xx年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)將繼續(xù)看好。

(二)市場(chǎng)開拓分析。

1.城市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊、市場(chǎng)潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個(gè)城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在３０歲以上。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進(jìn)服裝商店。()根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國女性消費(fèi)者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國女裝市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛能。

二、“星期衫”品牌推廣策略。

1）在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國第一中檔服裝品牌。

2）設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）。

3）拍攝并制作一些專題畫冊(cè)，以供推廣活動(dòng)使用。

4）設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊(cè)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

5）策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、產(chǎn)品推廣手冊(cè)，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行。

三、“星期衫”服裝品牌營銷策略。

品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場(chǎng)空間，通過努力成為這個(gè)市場(chǎng)中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長(zhǎng)起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對(duì)手?；诖?，我們對(duì)“星期衫”服裝品牌擬定如下營銷策略：

1）產(chǎn)品策略。

走出同類產(chǎn)品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調(diào)動(dòng)多種手段將產(chǎn)品概念具體化，每一環(huán)節(jié)均重復(fù)驗(yàn)證，避免在產(chǎn)品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產(chǎn)品一旦上市場(chǎng)，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

2）包裝因素。

走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時(shí)尚、休閑的風(fēng)格來體現(xiàn)“星期衫”包裝。

3）價(jià)格策略·。

由于價(jià)格與產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關(guān)系，我們將著重參考消費(fèi)者對(duì)滿足在物質(zhì)上或感情上的渴求而非實(shí)際需要付出的代價(jià)。

4）銷售渠道策略。

將代理經(jīng)銷商的運(yùn)作能力作為考核的一個(gè)重要指標(biāo)：

智慧城市推廣方案篇十二

貝特爾服裝公司成立于2010年，是一家專業(yè)從事服裝制造的廠商，具有豐富的校服，班服裝制作經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)閷I(yè)所以更出色。主營產(chǎn)品：校服、班服、運(yùn)動(dòng)服、商場(chǎng)超市制服、促銷服、廣告文化衫、t恤、學(xué)士服、其他無紡布產(chǎn)品等等。

計(jì)劃目標(biāo)。

市場(chǎng)背景分析。

2009年上半年，全國服裝產(chǎn)量累計(jì)達(dá)億件，同比增長(zhǎng)。2008年6月份我國規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量高達(dá)196098萬件，較5月份增加25098萬件，環(huán)比大幅增長(zhǎng)，較去年同期增長(zhǎng)。其中梭織服裝產(chǎn)量為86022萬件，環(huán)比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)；針織服裝產(chǎn)量為110077萬件，環(huán)比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)。上半年我國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)服裝970971萬件，較去年同期增長(zhǎng)；梭織服裝累計(jì)產(chǎn)量達(dá)439790萬件，同比增長(zhǎng)，針織服裝累計(jì)產(chǎn)量為532181萬件，同比增長(zhǎng)。我國服裝產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，其擁有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和較強(qiáng)的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)總量占全國的比重超過80%，但是服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不平衡，擁有一定影響力的大企業(yè)不多，而以民營企業(yè)為主的中小企業(yè)在企業(yè)管理、品牌文化、生產(chǎn)模式、運(yùn)輸物流等方面都相對(duì)落后，抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。但是專門制造校服，班服，運(yùn)動(dòng)服的廠家并不是很多，我們相信我們能在這個(gè)領(lǐng)域得到更大的利潤(rùn)。

企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品swot分析。

劣勢(shì)：公司剛起步，沒有實(shí)在的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，品牌知名度不高，而且服裝行業(yè)的知名品牌不在少數(shù)。

機(jī)會(huì)：現(xiàn)代人越來越追求新穎，獨(dú)特，個(gè)性的心理現(xiàn)象。威脅：每年都開辦為數(shù)不少的制衣廠。

新品描述。

材料：

智慧城市推廣方案篇十三

炎炎夏日、豐田陪學(xué)子一起前行。

20xx年8月1日——8月30日。

鄭州市內(nèi)的各個(gè)豐田汽車直營店。

買豐田雅力士（9.2——12.56萬元）、豐田威馳（8.95——11.99）、豐田卡羅拉（12.78——17.28）三款車可以以客戶的名義向河南省紅十字會(huì)捐出500元以支助上不起大學(xué)的貧困高考畢業(yè)生，與此同時(shí)完全購車后憑購車憑據(jù)可獲得500元現(xiàn)金（顧客可以把這500元錢捐出）或者憑此單可獲得700元的汽車服務(wù)。

買豐田普銳斯（25.98——27.98）、豐田凱美瑞（18.28——28.38）、豐田銳志（21.68——35.68）三款車可以以客戶的名義向紅十字會(huì)捐出1000元的現(xiàn)金以以支助上不起大學(xué)的貧困高考畢業(yè)生，與此同時(shí)完全購車后憑購車憑據(jù)可獲得1000元現(xiàn)金（顧客可以把這1000元錢捐出）或者憑此單可獲得1500元的汽車服務(wù)。

回款單必須在購買車15天內(nèi)寄回（回款單上設(shè)計(jì)有本次活動(dòng)的三種選擇《現(xiàn)金捐款汽車服務(wù)》），寄回回款單并且捐出錢的的客戶將會(huì)會(huì)收到一份公司寄回的小禮品（禮品帶有編號(hào)）和捐款證明，在9月15日舉行抽獎(jiǎng)儀式，獲獎(jiǎng)的客戶可以獲得一年的汽車服務(wù)，并以客戶的名義向貧困學(xué)生捐出一臺(tái)電腦（紅十字會(huì)）。

7.1、前期準(zhǔn)備。

（1）、活動(dòng)前宣傳：

a、活動(dòng)開始前一周（7月25日到31日）在河南電視臺(tái)進(jìn)行每天黃金段的廣告宣傳。

b、活動(dòng)前開始前一周（7月25日到31日）在大河報(bào)進(jìn)行廣告宣傳。

c、活動(dòng)開始前一周（7月25日到31日）在河南交通廣播進(jìn)行整點(diǎn)高強(qiáng)度的宣傳。

e、活動(dòng)前一月在豐田車各個(gè)銷售點(diǎn)進(jìn)行pop海報(bào)等店內(nèi)宣傳。

f、豐田車網(wǎng)站主頁宣傳。

（2）、店址選定：

a、前中期：鄭州市內(nèi)的各個(gè)豐田汽車直營店。

b、后期；選定鄭州市區(qū)內(nèi)一家豐田汽車直營店。

7.2、中期操作。

（1）中期宣傳：

a、大河報(bào)每周周末版進(jìn)行活動(dòng)宣傳。

b、每天黃金段的河南交通廣播的電臺(tái)宣傳。

c、繼續(xù)用戶外宣傳。

d、店內(nèi)宣傳。

e豐田公司網(wǎng)頁宣傳。

（2）宣傳重點(diǎn)：

a、此階段還是要進(jìn)行宣傳，借助大河報(bào)河南交通廣播、戶外廣告、店內(nèi)的廣告宣傳來為本次活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)。

b、活動(dòng)期間在每個(gè)店門口進(jìn)行裝飾，裝飾要充分突出豐田跟學(xué)子的聯(lián)系，制作宣傳片把河南高考生的情況。以及豐田的公益事業(yè)聯(lián)合起來，進(jìn)行情感訴求。

c、引起媒體關(guān)注，利用媒體對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

（3）促銷方式：

8月1日——8月20日按常規(guī)促銷。

8月20日——30日打出限量的促銷策略。

7.3、后期延續(xù)。

智慧城市推廣方案篇十四

按照“以信息化推進(jìn)城市化、以信息化推進(jìn)現(xiàn)代化”的智慧城市發(fā)展模式，通過三到六年努力，形成“基礎(chǔ)設(shè)施暢達(dá)易用，城市管理協(xié)同高效、公眾服務(wù)整合創(chuàng)新”智慧城市運(yùn)行體系,將園區(qū)建成中西部領(lǐng)先的信息化開發(fā)區(qū)和國際一流水平的智慧型城市新區(qū)，為開發(fā)區(qū)打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的一流開發(fā)區(qū)提供信息化的技術(shù)支撐。

發(fā)展目標(biāo)劃分為兩個(gè)階段：

第一階段：至2017年。信息化應(yīng)用基礎(chǔ)框架形成，完善新一代信息通信網(wǎng)絡(luò)，建立城市運(yùn)行感知網(wǎng)絡(luò)和智能化管理服務(wù)系統(tǒng)，智慧城市運(yùn)行架構(gòu)初步形成，成為中西部智慧城市（開發(fā)區(qū)）建設(shè)的先行區(qū)。

第二階段：至2020年。在進(jìn)一步完善智慧城市運(yùn)行的基礎(chǔ)上，發(fā)展培育一批智慧型產(chǎn)業(yè)，突破一批新一代信息技術(shù)，到2020年，實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋、智能技術(shù)高度集中、智能經(jīng)濟(jì)高端發(fā)展、智能服務(wù)高效便民，成為中國智慧城市建設(shè)示范區(qū)。

第一階段的細(xì)化目標(biāo)：

——堅(jiān)持“適度超前”戰(zhàn)略，建成高速、融合的智慧城市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。依托國家信息通信樞紐優(yōu)勢(shì)，基本建成新一代寬帶網(wǎng)絡(luò)、若干個(gè)云計(jì)算中心，建設(shè)私有云模式的城市大數(shù)據(jù)信息資源庫?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)到80%以上，企業(yè)平均接入帶寬達(dá)到100兆位每秒，家庭平均接入帶寬達(dá)到20兆位每秒，確保各通訊運(yùn)營商新一代通訊網(wǎng)路對(duì)全區(qū)的無縫覆蓋，無線局域網(wǎng)在重點(diǎn)街區(qū)及商務(wù)樓宇高密度、高流量覆蓋，無線城市和網(wǎng)絡(luò)融合建設(shè)水平走在中西前列。

——踐行“整合創(chuàng)新”理念，建成智能精準(zhǔn)的智慧城市建管體系。進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字城建、數(shù)字城管平臺(tái)建設(shè)，提升城市建設(shè)和管理的規(guī)范化、精準(zhǔn)化、智能化水平。加快推進(jìn)社會(huì)治安監(jiān)控、災(zāi)難預(yù)警、應(yīng)急響應(yīng)、安全生產(chǎn)重點(diǎn)領(lǐng)域防控體系等智慧安保系統(tǒng)建設(shè)，完善公共安全事件應(yīng)急處臵機(jī)制。90%以上行政許可審批事項(xiàng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦理，城市資源得到優(yōu)化配臵，生態(tài)城市建設(shè)和節(jié)能減排取得明顯成效。

——強(qiáng)化“以人為本”意識(shí)，建成便捷高效的智慧城市公共服務(wù)體系。開發(fā)區(qū)各部門和事業(yè)單位普遍實(shí)現(xiàn)信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，全面推進(jìn)面向市民的住房、教育、就業(yè)、文化、社會(huì)保障、供電、供水、供氣、防災(zāi)減災(zāi)等公共服務(wù)智慧應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)；大力推進(jìn)面向企業(yè)的投資融資、企業(yè)信用、產(chǎn)品供銷、食品藥品監(jiān)管等公共服務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)。60%以上的成年居民和企業(yè)享受個(gè)性化政府信息服務(wù)，智慧應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)取得顯著成效。

（一）指導(dǎo)思想。

以“智融服務(wù)、慧聚創(chuàng)新”為工作主線，堅(jiān)持“頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)推進(jìn)、全民參與”思路，通過“感知促應(yīng)用、整合促管理、智慧促轉(zhuǎn)型”三個(gè)層面的建設(shè)，加強(qiáng)信息化手段在城市規(guī)劃、建設(shè)、管理和運(yùn)行中的綜合應(yīng)用，促進(jìn)信息資源整合、共享和利用，提升城市管理能力和服務(wù)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)園區(qū)建設(shè)成為具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的一流開發(fā)區(qū)。

（二）基本原則。

1、統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。

從園區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際問題入手，注重頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)一規(guī)劃，在規(guī)劃指引下，突出重點(diǎn)、以點(diǎn)帶面、分步實(shí)施、逐步深入，不斷增強(qiáng)實(shí)施應(yīng)用效果，統(tǒng)籌推進(jìn)各行業(yè)、各領(lǐng)域、各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2、需求主導(dǎo)，服務(wù)為先。

將智慧城市建設(shè)重心聚焦于滿足公眾和企業(yè)需求以及城市發(fā)展的重要問題，重視信息化對(duì)園區(qū)綜合服務(wù)能力的不斷提升，將“用得上、用得起、用得好”作為深化信息化應(yīng)用和智慧城市建設(shè)的基本要求，為優(yōu)化民生質(zhì)量和營商環(huán)境創(chuàng)造條件。

3、整合共享，創(chuàng)新優(yōu)化。

充分整合現(xiàn)有信息資源，打破條塊分割，推動(dòng)智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施與應(yīng)用系統(tǒng)的集約建設(shè)，創(chuàng)新信息化應(yīng)用體系和政府服務(wù)方式，不斷優(yōu)化項(xiàng)目管理機(jī)制。

4、政府引導(dǎo)，多元參與。

突出政策和資金對(duì)智慧城市建設(shè)的引導(dǎo)、鼓勵(lì)、扶持效用，強(qiáng)化市場(chǎng)機(jī)制的主導(dǎo)作用和企業(yè)的主體地位，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方的積極性和主動(dòng)性，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與智慧城市建設(shè)、運(yùn)營、籌資和管理，實(shí)現(xiàn)智慧園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

(一)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。

1.加快“寬帶園區(qū)”建設(shè)，暢通智慧城市信息通道。進(jìn)一步推動(dòng)“城市光網(wǎng)”建設(shè)，構(gòu)建“百兆進(jìn)戶、千兆進(jìn)樓、t級(jí)出口”的網(wǎng)絡(luò)能力，加快電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營商在全區(qū)的新一代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)改造步伐，盡快實(shí)現(xiàn)4g網(wǎng)絡(luò)制式全覆蓋；采取政府扶持引導(dǎo)、運(yùn)營商自建與商戶自建相結(jié)合的方式，全面啟動(dòng)“wifi園區(qū)”建設(shè)，持續(xù)增加熱點(diǎn)區(qū)域及ap數(shù)量，提高網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)，拓展wifi門戶資源在園區(qū)形象宣傳、商務(wù)旅游服務(wù)等方面的應(yīng)用。

智慧城市推廣方案篇十五

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌。

品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性謀劃，它包括品牌命名、品牌定位、品牌揚(yáng)名、品牌發(fā)展、品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌維護(hù)等等。品牌策劃的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。

一、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析。

要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。

1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析。

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費(fèi)用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢(shì)在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低，利潤(rùn)越來越??；另一類是已擁有國內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計(jì)水平距國際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時(shí)，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)國家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場(chǎng)上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著。

國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2003年1-11月，全國重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長(zhǎng)8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）區(qū)域特征突出。

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展。

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步。

中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

三、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析（1）女性品牌服裝的市場(chǎng)分析。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣，目前我國服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購衣時(shí)間。隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。

（2）消費(fèi)趨勢(shì)分析。

從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎。

四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析（1）消費(fèi)階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：a)名牌服裝消費(fèi)群：

這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0、61%，而消費(fèi)量即占到3%。

c)低檔服裝消費(fèi)層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。

(2）不同年齡消費(fèi)者分析。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：

a)15歲----25歲的青少年女性:這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。

b)25歲----45歲的中青年女性：

c)46歲以上中老年女性：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。

（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析。

根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。

五、品牌的定位推廣。

1、通過電視廣告進(jìn)行宣傳，最好是在熱播的電視臺(tái)，在黃金廣告時(shí)段進(jìn)行。

2、在銷售過程中平凡搞促銷活動(dòng)，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中。

3、取得一定效果之后廣告進(jìn)行乘勝追擊讓消費(fèi)者真正明白”vsic“這一品牌。

服裝品牌推廣策劃書（二）一、現(xiàn)階段女裝品牌市場(chǎng)環(huán)境分析(一)市場(chǎng)環(huán)境分析。

中國gdp保持增長(zhǎng)為中國服裝市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。聯(lián)合國發(fā)布更新版《201x年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》指出，201x年中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)，201x年為。而世界銀行發(fā)布《201x年全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，預(yù)測(cè)中國201x年的經(jīng)濟(jì)增速為。各個(gè)行業(yè)都能從增長(zhǎng)中獲得收益。gdp增長(zhǎng)的巨大慣性會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場(chǎng)顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。201x年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)將繼續(xù)看好。

(二)市場(chǎng)開拓分析。

1.城市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊、市場(chǎng)潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個(gè)城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在３０歲以上。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進(jìn)服裝商店。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國女性消費(fèi)者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國女裝市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛能。

二、“星期衫”品牌推廣策略。

1）在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國第一中檔服裝品牌。

2）設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）。

品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場(chǎng)空間，通過努力成為這個(gè)市場(chǎng)中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長(zhǎng)起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對(duì)手。基于此，我們對(duì)“星期衫”服裝品牌擬定如下營銷策略：

1）產(chǎn)品策略。

走出同類產(chǎn)品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調(diào)動(dòng)多種手段將產(chǎn)品概念具體化，每一環(huán)節(jié)均重復(fù)驗(yàn)證，避免在產(chǎn)品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產(chǎn)品一旦上市場(chǎng)，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

2）包裝因素。

走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時(shí)尚、休閑的風(fēng)格來體現(xiàn)“星期衫”包裝。

3）價(jià)格策略·。

由于價(jià)格與產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關(guān)系，我們將著重參考消費(fèi)者對(duì)滿足在物質(zhì)上或感情上的渴求而非實(shí)際需要付出的代價(jià)。

4）銷售渠道策略。

智慧城市推廣方案篇十六

智慧城市（smartcity）是以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)城市中的人與人、物與物、物與人的全面感知、互聯(lián)互通和信息智能利用為特征，從而實(shí)現(xiàn)高效的政府管理、便捷的民生服務(wù)、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)的先進(jìn)的城市發(fā)展理念。

cmec智慧城市咨詢將幫助客戶分析城市發(fā)展的瓶頸問題，評(píng)估新一代信息技術(shù)應(yīng)用水平，規(guī)劃智慧城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，并設(shè)計(jì)具有城市發(fā)展特色的智慧城市應(yīng)用體系，規(guī)劃信息惠民工程、高效政務(wù)工程、智慧產(chǎn)業(yè)工程、智慧治理工程等，設(shè)計(jì)智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧社區(qū)、云計(jì)算中心、城市基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智慧農(nóng)業(yè)、智慧城市管理等方案，幫助客戶制訂智慧城市實(shí)施規(guī)劃，規(guī)劃制度、組織、資金和招商引資的策略。

一、網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

2.完善城區(qū)公共區(qū)域的wlan無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

二、城市公共信息平臺(tái)。

采用云計(jì)算技術(shù)搭建城市公共信息平臺(tái)。

1.梳理(市)、(縣)信息資源，制訂相關(guān)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)工程項(xiàng)目建設(shè)；

5.完成機(jī)房業(yè)務(wù)承載系統(tǒng)建設(shè)。

三、城市公共基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。

3.建設(shè)地理空間數(shù)據(jù)庫，建立建筑物數(shù)據(jù)庫。

四、智慧城管。

建設(shè)具備視頻分享功能的“智慧城管”系統(tǒng)；

1.平臺(tái)應(yīng)用系統(tǒng)。

2.核心應(yīng)用系統(tǒng)（包含監(jiān)管數(shù)據(jù)無線采集子系統(tǒng)、呼叫中心受理子系統(tǒng)、協(xié)同工作子系統(tǒng)、數(shù)據(jù)交換子系統(tǒng)、大屏幕監(jiān)督指揮子系統(tǒng)、城市管理綜合評(píng)價(jià)子系統(tǒng)、部件在線更新子系統(tǒng)、地理編碼子系統(tǒng)、構(gòu)建與維護(hù)子系統(tǒng)）。3.擴(kuò)展應(yīng)用系統(tǒng)（包含gps車輛定位監(jiān)控子系統(tǒng)、領(lǐng)導(dǎo)辦公子系統(tǒng)、業(yè)務(wù)短息子系統(tǒng)、移動(dòng)執(zhí)法子系統(tǒng)、綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)）。4.視頻監(jiān)控子系統(tǒng)。

5.專項(xiàng)應(yīng)用子系統(tǒng)（包含渣土管理子系統(tǒng)、戶外廣告管理子系統(tǒng)、環(huán)衛(wèi)管理子系統(tǒng)、智慧城管綜合門戶網(wǎng)站、部件采集子系統(tǒng)、軌跡管理子系統(tǒng)、應(yīng)急調(diào)度子系統(tǒng)、園林管理子系統(tǒng)、地下管線管理子系統(tǒng)、臨時(shí)占道管理子系統(tǒng)）。

五、智慧建筑。

1.建設(shè)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)監(jiān)管系統(tǒng)。

(1).企業(yè)資質(zhì)信息管理子系統(tǒng)(2).報(bào)建審批子系統(tǒng)。

2.建筑節(jié)能推廣3.綠色建筑推廣。

六、智能管網(wǎng)。

建設(shè)(市)、(縣)智能管網(wǎng)系統(tǒng)，對(duì)地下各種管線業(yè)務(wù)普查、建立電子地理底圖、各種類型的管線數(shù)字化、各相應(yīng)管線的專業(yè)屬性資料數(shù)據(jù)庫：

1.建設(shè)4g無線城域網(wǎng)；

2.供電、供氣管網(wǎng)設(shè)施智能化改造；

3.(市)、(縣)主干道擴(kuò)建，地下管網(wǎng)智能化建設(shè)改造；

4.(市)、(縣)國家循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范園區(qū)擴(kuò)建，地下管網(wǎng)智能化建設(shè)改造。

七、智慧水務(wù)。

1.完善供水工程建設(shè)，實(shí)現(xiàn)居民安全飲水。2.加強(qiáng)水利設(shè)施建設(shè)，做好排水防澇工作。

(4).對(duì)現(xiàn)有防洪排澇基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行加固及擴(kuò)建。

八、智慧環(huán)衛(wèi)。

將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代化環(huán)衛(wèi)管理，創(chuàng)新現(xiàn)實(shí)環(huán)衛(wèi)管理的網(wǎng)絡(luò)化、信息化和精細(xì)化。建設(shè)(市)、(縣)智能環(huán)衛(wèi)系統(tǒng)：

九、智慧政務(wù)。

1.建設(shè)(市)、(縣)政府門戶網(wǎng)站。

2.建設(shè)(市)、(縣)黨政機(jī)關(guān)協(xié)同辦公系統(tǒng)。

十、智慧教育。

建設(shè)(市)、(縣)教育系統(tǒng)“三通兩平臺(tái)”，整合各類優(yōu)質(zhì)教育資源，建成多層次、智能化的開放式教育管理體系：

1.(市)、(縣)教育城域網(wǎng)建設(shè)；2.社會(huì)化教育服務(wù)；

3.對(duì)接(市)、(縣)“智慧城市”公共信息平臺(tái)；4.建設(shè)校園一卡通服務(wù)平臺(tái)。

十一、智慧健康。

1.建設(shè)(市)、(縣)級(jí)區(qū)域衛(wèi)生信息平臺(tái)；

4.建立食品藥品監(jiān)管平臺(tái)：建立基于云計(jì)算平臺(tái)的智慧監(jiān)管系統(tǒng)，使用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將食品藥品監(jiān)管的各個(gè)流程、環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、加工和處理，使得監(jiān)管者既可以得到宏觀的分析計(jì)算后的智能數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，也可以得到微觀的單一物品如雞蛋、豬肉等生產(chǎn)、加工的全程信息，實(shí)現(xiàn)追溯信息和風(fēng)險(xiǎn)管理。

十二、智慧交通。

建設(shè)(市)、(縣)交通信息中心，逐步實(shí)現(xiàn)(市)、(縣)交通信息網(wǎng)絡(luò)化：

8.“數(shù)字交警”(智慧平安)系統(tǒng)資源共享。

十三、智慧環(huán)保。

1.完善現(xiàn)有的環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，增強(qiáng)監(jiān)測(cè)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)能力；

3.依托公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)環(huán)保、水利、氣象等部門間的業(yè)務(wù)融合，將各類環(huán)境信息，通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘與處理、智能分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境環(huán)保和自然災(zāi)害等狀況做出更為科學(xué)準(zhǔn)確的測(cè)定和預(yù)估，實(shí)現(xiàn)環(huán)境監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一規(guī)范和各部門的信息共享；4.健全城鄉(xiāng)污水處理設(shè)施，完善智慧環(huán)保體系與工業(yè)生產(chǎn)的對(duì)接。

十四、智慧國土。

5.建立國土資源綜合監(jiān)管平臺(tái)，建設(shè)國土綜合管理系統(tǒng)，建設(shè)煤炭等礦產(chǎn)物流系統(tǒng)；6.完善(市)、(縣)國土資源數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)環(huán)境，建立健全政策法規(guī)和組織機(jī)構(gòu)體系。

十五、智慧平安。

1.開展社區(qū)化網(wǎng)格化服務(wù)管理工作；

8.城市打防系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)及城區(qū)”熱點(diǎn)“布建。

十六、智慧園區(qū)。

2.園區(qū)環(huán)保：完善大氣環(huán)境影響減緩措施、水環(huán)境影響減緩措施、聲環(huán)境影響減緩措施、固體廢物處理處置措施、生態(tài)環(huán)境影響減緩措施。

十七、智慧旅游。

依托當(dāng)?shù)芈糜温糜螏У膶?shí)際特點(diǎn)，通過開發(fā)統(tǒng)一的app應(yīng)用、旅游助手應(yīng)用平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)從旅游的吃、住、行、游、購、娛、教七大方面，完成智慧旅游系統(tǒng)建設(shè)。

建設(shè)智慧旅游系統(tǒng)，包括：

智慧城市推廣方案篇十七

要：品牌服裝銷售推廣企劃課程是一門迎合市場(chǎng)需求，與服裝行業(yè)發(fā)展特色相結(jié)合的新型課程，文章主要從該課程內(nèi)容體系的構(gòu)建、教學(xué)模式、教學(xué)方法及考核方式等方面所開展的教學(xué)探索和創(chuàng)新進(jìn)行了分析和總結(jié)。

關(guān)鍵詞：品牌服裝；銷售推廣；課程建設(shè)；教學(xué)創(chuàng)新。

隨著我國服裝市場(chǎng)的發(fā)展成熟，品牌的定位日見清晰，呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化態(tài)勢(shì)，極大地豐富和滿足了人們的不同層次的需求。但伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)的增長(zhǎng)，國外品牌也大量涌入中國市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。服裝已進(jìn)入買方市場(chǎng)，如何使服裝有效滲透到人們生活當(dāng)中，如何面臨新形勢(shì)的挑戰(zhàn)，使服裝品牌在流行、時(shí)尚、充滿變數(shù)中成長(zhǎng)，把握收益時(shí)機(jī)，服裝品牌的推廣及產(chǎn)品的銷售對(duì)企業(yè)而言，至關(guān)重要。上海工程技術(shù)大學(xué)地處時(shí)尚前沿之都，結(jié)合上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，迎合市場(chǎng)人才所需，于2008年在服裝學(xué)院營銷專業(yè)設(shè)立了品牌服裝銷售推廣企劃課程。該課程基于品牌服裝特點(diǎn)，針對(duì)銷售環(huán)節(jié)，旨在為企業(yè)提供行之有效的操作原則和策略，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)術(shù)層面，注重理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，追求技巧方法與策略的運(yùn)用。經(jīng)過全院師生多年的努力和精心建設(shè)，該課程在教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式、教學(xué)方法、考核方式等諸多方面進(jìn)行了有效的探索和創(chuàng)新，如今已發(fā)展成為服裝學(xué)院營銷專業(yè)特色必修課。

一、模塊化課程內(nèi)容體系的構(gòu)建。

作為一門迎合市場(chǎng)需求和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興課程，在課程內(nèi)容體系的構(gòu)建上，汲取了模塊化思想方法，首先明確教學(xué)目標(biāo)，然后將課程內(nèi)容分解成一個(gè)個(gè)知識(shí)點(diǎn)，再將知識(shí)點(diǎn)按其內(nèi)在邏輯組合成相對(duì)獨(dú)立的單元，將相關(guān)的單元組合成教學(xué)模塊。

我校服裝營銷專業(yè)充分體現(xiàn)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，突出時(shí)尚流行、傳播展示、連鎖經(jīng)營及零售等特點(diǎn)，以培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和一定管理水平，能夠從事品牌策劃、市場(chǎng)拓展及貿(mào)易的應(yīng)用型營銷人才為目標(biāo)?；趯I(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，品牌服裝銷售推廣企劃課程旨在通過細(xì)致深入地研析和挖掘服裝銷售系統(tǒng)及服裝品牌持有者在銷售及市場(chǎng)推廣方面的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)及實(shí)戰(zhàn)技巧，讓學(xué)生掌握品牌服裝銷售推廣的企劃原則及方法策略，了解國內(nèi)外銷售推廣的最新策略，較全面地熟悉服裝業(yè)的各種銷售推廣方案，以培養(yǎng)適應(yīng)服裝行業(yè)特點(diǎn)的專業(yè)營銷人才。在明確了該課程教學(xué)目標(biāo)的前提下，編訂教學(xué)大綱，梳理章節(jié)知識(shí)點(diǎn)，組織教學(xué)內(nèi)容并進(jìn)行合理規(guī)劃。根據(jù)品牌運(yùn)作特點(diǎn)以及服裝企業(yè)運(yùn)作流程，圍繞銷售環(huán)節(jié)，將課程內(nèi)容分為五大模塊：服裝銷售市場(chǎng)的分析及銷售目標(biāo)的制定；服裝銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)；服裝銷售渠道的設(shè)置管理；品牌推廣及產(chǎn)品促銷策略；服裝銷售過程及服務(wù)策劃。

課程教學(xué)圍繞五大模塊展開。每個(gè)模塊皆有理論教學(xué)、案例分析以及實(shí)操訓(xùn)練三步驟構(gòu)成。先通過理論教學(xué)，使同學(xué)們了解每個(gè)模塊的知識(shí)要點(diǎn)，明確基本概念，掌握有關(guān)基本原則和方法；在此基礎(chǔ)上，給出實(shí)際案例，讓同學(xué)結(jié)合所學(xué)理論知識(shí)對(duì)案例進(jìn)行討論分析，以加強(qiáng)和檢驗(yàn)同學(xué)們對(duì)理論的吸收和知識(shí)要點(diǎn)的掌握；實(shí)操訓(xùn)練著重對(duì)同學(xué)們能力的培養(yǎng)，在每個(gè)模塊結(jié)束后，都會(huì)安排與課程內(nèi)容相關(guān)的實(shí)戰(zhàn)模擬演練，如模擬談判、促銷文案策劃以及團(tuán)隊(duì)合作等，以培養(yǎng)同學(xué)們組織策劃、團(tuán)隊(duì)合作以及溝通和表達(dá)等綜合能力。

課程內(nèi)容的模塊化設(shè)置，打破了原有課程內(nèi)容按章節(jié)設(shè)置的思路，使教學(xué)主干更清晰，重點(diǎn)更突出，不僅避免了知識(shí)點(diǎn)的重復(fù)，還增強(qiáng)了課程內(nèi)容的靈活性，使該課程在以后的教學(xué)中可根據(jù)需要增加刪減內(nèi)容，加強(qiáng)了學(xué)生理論與技能學(xué)習(xí)的系統(tǒng)性。

二、體驗(yàn)式教學(xué)模式的探索。

體驗(yàn)學(xué)習(xí)是主體對(duì)客體的感受、理解、聯(lián)想和領(lǐng)悟，是一種有效的學(xué)習(xí)方式，對(duì)創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)具有重要的作用。體驗(yàn)式教學(xué)是根據(jù)學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)和規(guī)律，通過創(chuàng)造實(shí)際情境和機(jī)會(huì)，使學(xué)生在切身親歷的過程中理解教學(xué)內(nèi)容，自主構(gòu)建知識(shí)，發(fā)展實(shí)踐能力，感悟?qū)W習(xí)意義的教學(xué)觀和教學(xué)形式。品牌服裝銷售企劃課程在教學(xué)中引入體驗(yàn)式教學(xué)模式，模擬服裝企業(yè)運(yùn)作環(huán)境，精心設(shè)計(jì)營銷場(chǎng)景，將學(xué)生置身于動(dòng)態(tài)的銷售實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中，借助于教師的指導(dǎo)和啟發(fā)，強(qiáng)化學(xué)生的營銷體驗(yàn)，從而達(dá)到教學(xué)效果。

遵循體驗(yàn)式教學(xué)模式，品牌服裝銷售企劃課程在教學(xué)中設(shè)計(jì)了以下體驗(yàn)環(huán)節(jié)：

1．場(chǎng)景體驗(yàn)。結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，設(shè)置場(chǎng)景體驗(yàn)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)學(xué)生在服裝公司實(shí)習(xí)，倡導(dǎo)學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)該課程，例如在學(xué)習(xí)服裝銷售過程的課程內(nèi)容時(shí)，要求學(xué)生到服裝品牌的銷售門店，體驗(yàn)工作環(huán)境，觀察銷售活動(dòng)及導(dǎo)購行為。通過場(chǎng)景體驗(yàn)加深理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。

2．視野體驗(yàn)。為了讓學(xué)生了解服裝市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向及營銷需求，擴(kuò)大社會(huì)視野，開辟校外營銷體驗(yàn)通道。例如聘請(qǐng)服裝公司銷售總監(jiān)、營銷經(jīng)理，結(jié)合課程內(nèi)容舉辦實(shí)戰(zhàn)講座，為學(xué)生提供與營銷職場(chǎng)精英對(duì)話的機(jī)會(huì)，并以此把握教學(xué)方向。

3．情緒體驗(yàn)。設(shè)置情緒體驗(yàn)環(huán)節(jié)，不僅可以鞏固課程知識(shí)點(diǎn)，還能調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，發(fā)揮自主學(xué)習(xí)能力。例如在品牌特許加盟的課程內(nèi)容教學(xué)中，設(shè)置談判場(chǎng)景，讓同學(xué)們作為品牌方和加盟方進(jìn)行談判并擬定加盟協(xié)議。該“游戲”方式激發(fā)了學(xué)生們的積極情緒，主動(dòng)查閱加盟資料以及談判技巧，不僅了解了加盟方式及內(nèi)容，還培養(yǎng)了談判的實(shí)踐技能。

4．角色體驗(yàn)。開辟營銷角色體驗(yàn)環(huán)節(jié)，要求學(xué)生根據(jù)自身的專長(zhǎng)和能力，分別扮演不同的營銷角色，擔(dān)當(dāng)相應(yīng)的職責(zé)工作，組成營銷團(tuán)隊(duì)。例如在服裝銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)中，讓同學(xué)們組成營銷團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行對(duì)抗模擬，以此鍛煉學(xué)生們的協(xié)作能力、培養(yǎng)營銷職業(yè)素質(zhì)。

通過體驗(yàn)?zāi)Ｊ降囊耄放品b銷售企劃課程已基本形成以學(xué)生為主體，老師為主導(dǎo)，實(shí)操訓(xùn)練為主線的教學(xué)模式。

三、互動(dòng)多樣的教學(xué)方法創(chuàng)新。

為了提升該課程教學(xué)效果，課程組教師對(duì)教學(xué)方法進(jìn)行了不斷地探索和改革，從重理論的教學(xué)理念和填鴨式的單一教學(xué)方法改進(jìn)為多種方法的靈活運(yùn)用，積極推行案例教學(xué)、情景模擬教學(xué)、項(xiàng)目教學(xué)等互動(dòng)性強(qiáng)、學(xué)生參與度高的教學(xué)方法。

1．案例教學(xué)法。在課堂教學(xué)中，為了說明某個(gè)問題或引發(fā)同學(xué)們進(jìn)行問題分析和思考，給同學(xué)們一個(gè)真實(shí)案例，提出需要考慮的問題，然后讓同學(xué)們加以討論和課堂陳述。例如學(xué)習(xí)品牌服裝渠道章節(jié)內(nèi)容時(shí)，給出雅戈?duì)柡蜕忌純蓚€(gè)采用不同渠道策略的案例，讓同學(xué)們分析兩個(gè)品牌基于怎樣的考慮，而選擇了不同渠道策略，從而歸納總結(jié)出影響品牌服裝渠道設(shè)置的因素。這種方法往往需要學(xué)生去進(jìn)行深入地思考和細(xì)致地分析，從而可以培養(yǎng)學(xué)生們思考、分析、總結(jié)問題的能力。

2．情景教學(xué)法。環(huán)境對(duì)獲取知識(shí)具有重要意義。創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)情境，可以調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣以和積極性，加深學(xué)習(xí)內(nèi)容的理解。作為一門與市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)的專業(yè)課程，強(qiáng)調(diào)其實(shí)踐性。該課程在教學(xué)中，結(jié)合專業(yè)內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)一定的形式，模擬商業(yè)情景，例如學(xué)習(xí)如何展示介紹服裝產(chǎn)品進(jìn)行售賣內(nèi)容時(shí)，借助學(xué)校服裝展廳，虛擬服裝銷售門店，讓同學(xué)們對(duì)服裝進(jìn)行展示陳列，并實(shí)景演練銷售技能。

3．項(xiàng)目教學(xué)法。該課程的學(xué)習(xí)，就是要使學(xué)生能夠結(jié)合服裝企業(yè)制定銷售推廣項(xiàng)目方案，所以根據(jù)課程特點(diǎn)，運(yùn)用項(xiàng)目教學(xué)法，讓同學(xué)們分組進(jìn)行項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與運(yùn)作，在實(shí)操訓(xùn)練中培養(yǎng)學(xué)生們解決問題的能力。例如讓同學(xué)成立項(xiàng)目小組，跟蹤某服裝品牌，在對(duì)其調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行推廣銷售方案的策劃。學(xué)生們按策劃內(nèi)容和要求進(jìn)行分工，小組成員分別承擔(dān)份內(nèi)工作，就像在企業(yè)運(yùn)作項(xiàng)目一樣。這種教學(xué)方法既可讓學(xué)生們得到實(shí)戰(zhàn)鍛煉，又可培養(yǎng)學(xué)生們團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。

教學(xué)形式的設(shè)計(jì)和安排基于教學(xué)模式和教學(xué)方法而展開，講究教與學(xué)的互動(dòng)性，力求教學(xué)的生動(dòng)性和實(shí)效性。

四、以學(xué)生為本的考核方式探索。

教學(xué)評(píng)價(jià)的方式在很大程度上指導(dǎo)著教學(xué)。為了充分發(fā)揮考核手段在學(xué)生學(xué)習(xí)過程中的評(píng)定、引導(dǎo)和激勵(lì)功能，該課程考核結(jié)合服裝營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)以及課程目標(biāo)要求，進(jìn)行了積極有效地探索，形成了靈活多樣、注重能力考核的以學(xué)生為本的教學(xué)評(píng)價(jià)及考核方式。

1．考核方式的多樣化。

為了能更有效、更全面、更準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)學(xué)生對(duì)已掌握知識(shí)的應(yīng)用能力，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性及解決實(shí)際問題的能力、培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)和創(chuàng)新精神，摒棄唯以書面考試定分?jǐn)?shù)的傳統(tǒng)考核方式，采用閉卷、開卷、小論文、大作業(yè)、案例分析、報(bào)告與答辯等多樣化方式。多樣化考核方式使學(xué)生從死記硬背中解脫出來，注重對(duì)學(xué)生能力的評(píng)價(jià)和引導(dǎo)，更加全面綜合地考查了學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握情況。

2．注重平時(shí)考核及過程性評(píng)價(jià)。

為了讓同學(xué)們重視平時(shí)課程的學(xué)習(xí)，分散了學(xué)習(xí)難度，使考試不再成為學(xué)生的一種精神負(fù)擔(dān)，本課程考核注重學(xué)習(xí)過程的評(píng)價(jià)及加強(qiáng)了平時(shí)成績(jī)的考核。根據(jù)課程的特點(diǎn)，在每個(gè)模塊結(jié)束后設(shè)置階段性考核，提高平時(shí)成績(jī)的比例到總成績(jī)的50%～60%。淡化考試分?jǐn)?shù)，允許學(xué)生多種答案并存，保持學(xué)生思維的活躍性，注重素質(zhì)、能力的過程性評(píng)價(jià)，例如以大作業(yè)形式做的項(xiàng)目策劃案，會(huì)根據(jù)小組成員在項(xiàng)目中的表現(xiàn)以及對(duì)團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)度給予不同的評(píng)價(jià)。過程性評(píng)價(jià)更能綜合鑒定學(xué)生某一階段學(xué)習(xí)任務(wù)后理論知識(shí)的掌握情況。

3．評(píng)價(jià)主體的多元化。

為了更好地體現(xiàn)“以人為本”、“以學(xué)生為中心”的指導(dǎo)思想，更加客觀全面地對(duì)學(xué)生進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)主體不再是單純的任課老師，還有服裝企業(yè)人士、外聘專家、其他相關(guān)課程老師以及學(xué)生等，呈現(xiàn)出多元化評(píng)價(jià)主體。將他人評(píng)價(jià)與學(xué)生自評(píng)、互評(píng)相結(jié)合，從不同視角綜合評(píng)價(jià)學(xué)生。讓學(xué)生在多視角的評(píng)價(jià)中不斷了解自己，提高自己的綜合素質(zhì)，成為自主發(fā)展型人才。

品牌服裝銷售推廣企劃課程在多年的教學(xué)實(shí)踐中，得以不斷的發(fā)展和提升。在以后的課程建設(shè)中，依據(jù)服裝市場(chǎng)情勢(shì)的變化，還將繼續(xù)豐富更新其教學(xué)內(nèi)容，進(jìn)一步展開教學(xué)思想、教學(xué)方法的研究和創(chuàng)新，提升師資隊(duì)伍素質(zhì)和水平，改善教學(xué)條件及推進(jìn)教學(xué)管理，切實(shí)將該課程建設(shè)成為我校服裝營銷專業(yè)的特色課程，保持其領(lǐng)先性和實(shí)用性。

參考文獻(xiàn)。

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[2]唐新玲.時(shí)尚發(fā)布會(huì)及展會(huì)策劃課程教學(xué)深化與創(chuàng)新[j].高等教育研究，2009（11）。

[3]張國寶、焦立新.情景模擬教學(xué)法在市場(chǎng)營銷專業(yè)課程中的應(yīng)用探索[j].高等農(nóng)業(yè)教育，2010（2）。

[4]程禮芳.基于市場(chǎng)需求的營銷教學(xué)方法探討[j].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（9）。

智慧城市推廣方案篇十八

策劃思路筆者認(rèn)為找到一種貼近終端的方式，鋪開通路，可以使招商和銷售雙管齊下，健康培育市場(chǎng)占有率。在這里，筆者提出“親和貼近，低調(diào)滲透”的方式。“低調(diào)滲透”是策劃的目的和銷售和招商的基礎(chǔ)。若不能硬碰其它實(shí)力品牌，就以滲透似的傳播加強(qiáng)市場(chǎng)的親和力；“親和貼近”是滲透之戰(zhàn)的前鋒，我們以利益性、信息性創(chuàng)導(dǎo)入產(chǎn)品推廣和內(nèi)涵推廣，達(dá)到滲透市場(chǎng)的營銷目的。

策劃簡(jiǎn)述本案的思路和操作過程如下：

首先是“低調(diào)滲透”，為實(shí)現(xiàn)葷素搭配的營銷基調(diào)，我們聯(lián)盟市圖書館和自行車愛好者協(xié)會(huì)，組成文化界、體育界和商界合作的新模式“生動(dòng)營寨”，并以其特色活動(dòng)調(diào)動(dòng)市民參與。一來做出l&c與文化和體育的結(jié)合；二來向目標(biāo)群體滲透l&c的內(nèi)涵營銷。

一）l&c的分析。

l&c是由尤達(dá)服飾公司旗下在美國注冊(cè)的男裝品牌，2004年開始第一家自營店，隨后開始拓展全國各地加盟商?；诔Ｄ暝诮?jīng)營中對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，營銷的準(zhǔn)備，l&c的體系其它是比較完備的，特別是它為品牌的推出而進(jìn)行了的產(chǎn)品、價(jià)格等方方面面的定位。讓我們來具體分析。

1．?????????????l&c的渠道。

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