通過總結與反思，我們能夠更好地認識自己和改進自己的行為。在寫總結時，我們可以借鑒一些優(yōu)秀的范文或者別人的經(jīng)驗，但要有自己的思考和批判?？偨Y范文中的思路和結構可以為我們的寫作提供參考和借鑒。
綠色營銷論文篇一
綠色營銷是適應二一世紀的消費需求而發(fā)生的1種新型營銷理念,是指企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營進程中,將企業(yè)本身利益、消費者利益以及環(huán)境維護利益3者統(tǒng)1起來,以此為中心,對于產(chǎn)品以及服務進行構思、設計、銷售以及制造。
二0世紀九0年代以來,風靡全世界的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機,二00九年一二月的哥本哈根氣候大會更是把這類趨勢推向了高潮。建立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產(chǎn)品,開辟綠色市場,已經(jīng)成為二一世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢,也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。
二.一提倡綠色消費意識綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識,讓消費者意想到使用綠色產(chǎn)品、采取綠色糊口方式,不但能提高本身的糊口質量以及健康水平,而且能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫昆裔留下可延續(xù)發(fā)展的財富。在培育消費者綠色消費意識的同時,培育成熟的綠色市場。
二.二采取綠色標志在綠色市場發(fā)展期,使用綠色標志是綠色營銷的首要特色。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標志,便于消費者辨認綠色產(chǎn)品,消費綠色產(chǎn)品,維護出產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益,維護消費者的合法權益,同時,對于于非綠色產(chǎn)品出產(chǎn)企業(yè)構成市場壓力,有益于綠色市場盡快成熟起來。
二.三培養(yǎng)綠色文化綠色營銷的發(fā)展推進了企業(yè)綠色文化建設,綠色文化成為了企業(yè)文化的核心內容。在綠色文化的建設中,企業(yè)目標與環(huán)境目標相融會;企業(yè)營銷理念與生態(tài)理念相融會。在企業(yè)內部,要培育員工的綠色理念,樹立綠色管理軌制,構成人人擁有綠色理念、人人宣揚綠色理念的綠色文化氛圍。
三.一設計綠色產(chǎn)品產(chǎn)品策略是市場營銷的重要策略,企業(yè)施行綠色營銷必需以綠色產(chǎn)品為載體,為社會以及消費者提供知足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對于社會、對于環(huán)境改善有益的產(chǎn)品,或者稱無公害產(chǎn)品。
從國際市場來看,1些發(fā)達國家對于綠色產(chǎn)品的需求量極大。在英國,目前對于綠色食物的需求量大大超過了本國出產(chǎn)能力潛力,每一年進口量占該類食物消費總量的八0%;在德國則高達九八%;在美國,在一九九0年就有二六%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。這類綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比,擁有以下特征。
三.一.一產(chǎn)品的核心功能既要能知足消費者的傳統(tǒng)需要,相符相應的技術以及質量標準,更要知足對于社會、自然環(huán)境以及人類身心健康有益的綠色需求,相符有關環(huán)保以及安全衛(wèi)生的標準。
三.一.二產(chǎn)品的包裝、貯運必需相符綠色食物包裝貯運標準,應減少對于資源的損耗,包裝的廢棄物以及產(chǎn)品報廢后的殘物應盡量成為新的資源。
三.二刺激綠色需求營銷的基本理論告知咱們,營銷就是不斷知足顧客需求為目的,并從不同層次的需求上來逢迎消費者的消費趨勢。有需求才有市場,我國企業(yè)1方面要建立起開辟國際市場的意識,捉住1切有益時機,踴躍開發(fā)綠色產(chǎn)品進入國際市場;另外一方面,也要踴躍調查國內消費者需求特征,引導我國消費者的.綠色需求,才能為進1步的綠色營銷工作的展開打下基礎。
所謂綠色消費需求是指人們?yōu)榱酥闵硪约吧鐣男枰?而對于相符環(huán)境維護標準的產(chǎn)品以及勞務的消費意愿。綠色消費需求是1種超出自我的高層次的消費需要,它不單單斟酌本身的短時間利益,而更重視人類社會的長遠發(fā)展。比如,人們在購買汽車時已經(jīng)經(jīng)在斟酌排放標準,無氟冰箱已經(jīng)經(jīng)進入千家萬戶,人們開始關注服裝對于人體的健康等方面的安全維護。
三.三制訂綠色價格綠色產(chǎn)品的價格因其技術、原料等緣由造成綠色產(chǎn)品的價格普遍比1般商品高,而在我國目前,價格因素還是影響消費者購買的最敏感的因素之1,因此降低經(jīng)營本錢,制訂公道的綠色價格是綠色營銷勝利與否的癥結之1。
企業(yè)可依據(jù)消費者心目中的“覺察價值”來定價。綠色商品的價格因為包括了環(huán)境本錢,高于非綠色商品的價格本也無可厚非,但企業(yè)在肯定價格的漲幅時,不但要斟酌綠色商品品質提高的幅度以及環(huán)保費用支出的多少,還必需斟酌消費者對于綠色產(chǎn)品價格的理解。有些產(chǎn)品的“綠色化”能直接增添消費者的個體以及面前利益,如無公害農產(chǎn)品;而有些產(chǎn)品的“綠色化”只能增添消費者的總體以及長遠利益,但對于直接使用者的利益沒有顯明以及直接的增添,如無氟冰箱、無鉛汽油等。對于前1種“利己型”綠色產(chǎn)品可以采取高價位的“撇脂定價”策略,對于后1種“公益型”綠色產(chǎn)品應采取低價位的“滲入定價”策略。
三.四綠色營銷的渠道策略營銷渠道是綠色產(chǎn)品從出產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)由的通道。企業(yè)施行綠色營銷必需樹立不亂的綠色營銷渠道。
三.四.一穩(wěn)重選擇中間商。中間商是溝通出產(chǎn)者與消費者的橋梁,在產(chǎn)品分銷進程中起側重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時,要不斷發(fā)現(xiàn)以及選擇熱中于環(huán)保事業(yè)的營銷火伴,啟迪以及引導中間商的綠色意識,樹立與中間商互利、互惠、雙贏的利益瓜葛,逐漸樹立不亂的綠色營銷網(wǎng)絡。
三.四.二重視營銷渠道有關環(huán)節(jié)的工作。為了真正施行綠色營銷,從綠色交通工具的選擇,綠色倉庫的樹立,到綠色裝卸、運輸、儲存、管理辦法的制訂與施行,當真做好綠色營銷渠道的1系列基礎工作。
三.四.三盡量樹立短渠道、寬渠道,減少渠道資源損耗,降低渠道費用以及綠色本錢。
三.五綠色促銷策略綠色促銷是通過綠色媒體,傳遞綠色信息,指點綠色消費,啟迪引導消費者的綠色需求,終究促成購買行動。綠色促銷的主要手腕有下列幾方面綠色廣告。廣告是產(chǎn)品促銷最有益的武器之1,綠色廣告的創(chuàng)意在于凸起產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地解除消費者的1些顧慮,并發(fā)生試1試的動機。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營建出1種維護環(huán)境,維護生態(tài)的文化認同,在這樣的文化認同里,消費者與出產(chǎn)者容易到達最佳的溝通。人們在認同某1產(chǎn)品的同時,也會認同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象1旦在消費者心里有了必定的地位,其產(chǎn)品也就不愁沒有銷路了。
三.五.二綠色推行。通過營銷人員的綠色推銷以及營業(yè)推行,直接向消費者宣揚、推行產(chǎn)品綠色信息,講授、示范產(chǎn)品的綠色功能,回答消費者綠色咨詢,宣講環(huán)保主義,鼓勵消費者的消費愿望。同時,通過試用、饋贈、比賽、優(yōu)惠等策略,使消費者發(fā)生消費興致,促成購買行動。
三.五.三綠色公關。企業(yè)通過1系列開放性公關流動,使社會公家與企業(yè)廣泛接觸,了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的綠色功課程序與軌制,增強公家的綠色意識,建立企業(yè)的綠色形象,為綠色營銷樹立廣泛的社會基礎,增進綠色營銷的發(fā)展。
總之,綠色營銷是1種新的思想觀念,更需要實踐,只有堅持綠色營銷理念,才能使企業(yè)、社會、環(huán)境可延續(xù)發(fā)展,才能樹立1個融洽的社會!
綠色營銷論文篇二
中國的茶文化博大精深，其將自然科學、社會科學和人文科學進行了有效整合，并且體現(xiàn)出深刻的傳統(tǒng)文化內涵，中國茶文化的核心內容是茶事活動，極大程度弘揚與傳播了中國傳統(tǒng)文化的道德倫理，茶文化中包括了大量有價值的資源，對圖書館營造人文氛圍有極大的促進作用。
1茶文化內涵以及進入圖書館的意義。
在唐朝之前，中國的茶文化雖然出現(xiàn)了一些約定俗成的社會習俗，比如茶道和茶藝等，但是在理論上卻沒有形成系統(tǒng)化。自從《茶經(jīng)》出現(xiàn)之后，我國茶文化逐步朝著理論化的方向進行建構，包含了傳統(tǒng)儒家、道家和佛家思想，逐漸形成了一種具有開放性與包容性的文化。具體來講，茶文化思想的精髓包括下列方面：一是天人合一。中國傳統(tǒng)文化對于茶有一種系統(tǒng)性和社會性的重視。部分學者認為，中國茶文化將儒家思想、道家思想與禪宗思想作為了本質特性，這一特殊的信仰結構決定了中國茶文化的開放和包容的信仰體系，而并非是一種強制性的文化系統(tǒng)。我們認為：盡管中國茶文化擁有多元交融的信仰內涵，其實質上卻是將儒家思想作為了核心理念，儒家思想提倡的天人合一儼然成為我國茶文化最為重要的內涵。二是求同存異。在中西方文化交流的過程中中國茶文化發(fā)揮了一種橋梁的作用，也可以充分體現(xiàn)出中國的國民性，其在交際層面融合了儒家思想理念，認為人與人之間的交際屬于一種互相尊重和包容，并不是一種極端主體關系。對此，茶文化認可了孔子所提倡的一種與人為善卻又求同存異的交際價值思想?；谶@一層次分析，中國茶文化的核心是孔子茶道，與天人合一的思想融會貫通。三是重視養(yǎng)生。中國茶文化并非是一種獨立存在的文化，而是與中華文化充分融合，真實體現(xiàn)出人與萬物、人與自我和諧互動的關系。在物質層面，不管是茶文化的硬件設施還是茶藝術的氛圍都表現(xiàn)出國人重視養(yǎng)生的思想，是一種高度結合茶具與價值理念的飲茶文化活動。作為傳統(tǒng)民族文化代表的茶文化，深入融合圖書館服務與管理，不但有利于我國各個地區(qū)的圖書館建立特色館藏與文化，并且對宣傳與保護茶文化發(fā)揮了巨大意義。其重要性具體表現(xiàn)為以下方面：首先，我國茶文化引入圖書館與我國民族文化的保護與傳承高度相符。茶文化包含了豐富的傳統(tǒng)文化元素，在民族文化中其哲學思想與文化內涵是主要部分，但是由于缺少特定的保護與傳播方式，與茶有關的物質與非物質文化很難達到當代文化參與者的體驗需求。而茶文化進入圖書館可以為研究與傳播我國物質性與非物質性茶文化提供傳播途徑，促使層次不同的文化參與者可以直接、迅速的獲得形式不同的資源，在我國文化體系中擴大茶的影響力。其次，茶文化進入圖書館可以幫助傳統(tǒng)文化形成一個完善的文獻資源與檢索資源。茶文化進入圖書館使傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)信息體現(xiàn)出時代特點，不但有利于管理茶文化，還可以積極吸引青年愛好者的參加。再者，茶文化融合圖書館有利于我國圖書館現(xiàn)代化的發(fā)展?，F(xiàn)代社會不僅要求文化資源的便捷性，更加需要極具個性化的文化體驗，強調文化創(chuàng)新，并且茶文化進入圖書館使我國圖書館建立了具備文化特點的市場品牌，憑借創(chuàng)新服務內容與形式提升競爭水平，為圖書館的快速發(fā)展奠定基礎。最后，茶文化進入圖書館幫助參與者系統(tǒng)學習茶文化，在我國雖然茶文化形成了廣泛的傳播范圍，但是茶愛好者也基本上是自發(fā)熱愛茶文化，而茶文化進入圖書館為有關茶愛好者創(chuàng)新了學習茶文化的形式、內容，對全面學習民族文化具有巨大的意義。
2我國茶文化與圖書館融合的現(xiàn)狀。
茶文化與圖書館的融合為研究與傳播茶文化、個性化發(fā)展圖書館提供重要指導，但是茶文化特點與圖書館目前的發(fā)展情況，尚未與現(xiàn)代社會文化產(chǎn)業(yè)及圖書館文化的發(fā)展很好適應。
2.1尚未充分認識茶文化與圖書館融合的重要性。
我國文化以及文化產(chǎn)業(yè)大部分認為茶文化是物質文化，而圖書館是保護非物質文化的主要機構，二者之間缺少密切聯(lián)系與融合的基礎，甚至一部分圖書館沒有密切聯(lián)系茶文化及其文學資源和服務活動，嚴重缺少茶文化專題資源與活動。
2.2圖書館缺乏科學安排與設計茶文化的宣傳和傳承。
目前雖然一些圖書館開始在自身的服務范圍內引入茶文化資源與主題活動，但是尚未把宣傳和保護茶文化工作作為系統(tǒng)工程，而是認為其是一種簡單的文化休閑或者是補充性質的活動。同時圖書館融合茶文化的方式單一，只是單純購入、收藏與茶葉有關的材料，將閱讀和檢索服務提供給讀者，忽視了讀者與愛好者參與文化的需求，也就是在茶文化進入圖書館的過程中，尚未形成以人為本的服務思想，很難在圖書館中融入茶文化并進一步對其進行體驗和交流。最后，茶文化進入圖書館的過程中數(shù)字化水平不高。雖然茶文化進入圖書館是必然的'發(fā)展趨勢，但是主要還是開展線下活動，不能為茶文化愛好者提供遠程參與機會，也不能利用互聯(lián)網(wǎng)獲得參與者的反饋。
綠色營銷論文篇三
[摘要]綠色營銷是連接企業(yè)內部綠色管理活動和消費者綠色需求的空中走廊。它是對企業(yè)實行綠色管理效果的檢驗也是促使企業(yè)走綠色化道路的重要誘因。企業(yè)實施綠色營銷無論是對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展還是對社會的發(fā)展，都有深遠影響。企業(yè)綠色營銷運作機制完善與否將對企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響。
[關鍵詞]綠色營銷綠色產(chǎn)品綠色價格綠色廣告。
綠色營銷是指通過致力于變換經(jīng)營過程以滿足人們的綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務，以促進經(jīng)濟與生態(tài)，以及社會的和諧發(fā)展為目的,謀求消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一系列經(jīng)營活動總和。
1.綠色理念。
綠色理念是企業(yè)實行綠色營銷的思想基礎，只有建設好企業(yè)獨特的綠色理念，企業(yè)綠色營銷才能有保障。培養(yǎng)企業(yè)綠色理念需要構建企業(yè)綠色文化。
2.綠色產(chǎn)品。
綠色產(chǎn)品是綠色營銷中最為重要的因素，也是企業(yè)開展綠色營銷的載體。綠色產(chǎn)品包括以下幾個方面：
第一，綠色產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，綠色產(chǎn)品可劃分為三個部分：首先是核心產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品提供給消費者的實質利益。與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品的核心產(chǎn)品概念增加了滿足消費者的環(huán)保、健康等諸多需求。如綠色冰箱，就滿足了消費者的環(huán)保、節(jié)能、更便利的需求。其次是形式產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的物質實體的外形，包括綠色產(chǎn)品的品質、特征、造型、綠色商標、綠色包裝等。最后是延伸產(chǎn)品，這是綠色產(chǎn)品給消費者提供的一系列附加利益，如綠色服務、綠色保證、綠色運送、綠色維修等。
第二，綠色產(chǎn)品生命周期。它指綠色產(chǎn)品從設計到綠色產(chǎn)品最終退出市場并循環(huán)使用的過程，具體來說，綠色產(chǎn)品的生命周期包括：綠色產(chǎn)品設計原料獲取—綠色生產(chǎn)—綠色產(chǎn)品消費—綠色產(chǎn)品追蹤服務—綠色產(chǎn)品回收循環(huán)重用—綠色產(chǎn)品設計原料獲取，構成了一個整體的循環(huán)。
3.綠色價格。
第一，綠色產(chǎn)品定價原則。首先是污染者付費原則，即通過對污染環(huán)境者征收環(huán)境補償費的方法，使環(huán)境得到必要的保護并使受污染的環(huán)境得到建設的費用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔環(huán)境治理費用和開支。最后是按環(huán)境消耗和保護程度實行彈性價格。
第二，綠色產(chǎn)品定價。綠色產(chǎn)品定價與傳統(tǒng)的定價方法相似，包括如傳統(tǒng)的成本加成定價法、邊際定價法、心理定價法等。
第三，綠色價格策略。綠色產(chǎn)品市場滲透策略定價主要針對那些市場進入壁壘不高的綠色產(chǎn)品。通過市場滲透策略，可以迅速搶占市場份額，先入為主，擴大企業(yè)知名度，從而形成新的市場競爭力。撇脂法定價策略是傳統(tǒng)產(chǎn)品進入市場慣用的.方法，對綠色產(chǎn)品同樣適用。
綠色營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)。建立穩(wěn)定可靠的綠色營銷渠道首先要引導和建設中間商的綠色意識，保持與中間商恰當?shù)睦娣峙潢P系，建立穩(wěn)定的營銷合作關系。企業(yè)還必須做好綠色產(chǎn)品在流通過程中的安全、保鮮、運輸、等諸多問題。其次要利用信息網(wǎng)絡，保障綠色營銷渠道的短、寬、快，盡量減少流通渠道資源消耗，降低營銷成本。另外綠色產(chǎn)品的包裝應減少對資源的消耗，關注包裝廢棄物的環(huán)保、輻射、污染問題，提倡包裝材料的循環(huán)利用。
綠色廣告指通過廣告媒體對公眾宣傳綠色知識、產(chǎn)品綠色企業(yè)等相關內容，引導消費者關注和理解綠色知識、接受綠色產(chǎn)品、并最終購買綠色產(chǎn)品的行為。綠色推廣則是通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，從銷售現(xiàn)場到推銷實地，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能。綠色公共關系是綠色營銷的深層次內容，通過公關人員參與一系列公關活動，廣泛與社會公眾進行接觸，增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象。
綠色營銷實施流程可以簡單地以s-c-8p來概括，其中s代表戰(zhàn)略，c代表文化，而“8p”策略則是代表綠色營銷中的實施手段。具體來講：
1.“s”即strategy戰(zhàn)略。
企業(yè)綠色戰(zhàn)略，指企業(yè)根據(jù)其所處的綠色消費、綠色法規(guī)等各種綠色潮流在內的外部環(huán)境和企業(yè)自身的經(jīng)營條件，在新的環(huán)境條件下，為實現(xiàn)企業(yè)生存與獲得可持續(xù)發(fā)展，而對企業(yè)綠色管理目標、綠色化模式、途徑和手段等進行全局性、長遠性等一系列的總體規(guī)劃。
2.“c”即culture文化。
實行綠色營銷中的綠色文化是通過對企業(yè)員工的綠色意識的熏陶使其在銷售過程中能更好履行企業(yè)綠色營銷計劃和措施，它同樣是企業(yè)綠色營銷的保障之一。實行綠色營銷的前提之一就是構建企業(yè)綠色文化。綠色文化建設就是要使企業(yè)將其自身發(fā)展與保護環(huán)境、維護生態(tài)平衡、關注企業(yè)外部經(jīng)濟性、承擔社會責任聯(lián)系起來。
3.“8p”策略。
politics（綠色營銷明晰規(guī)則）綠色戰(zhàn)略、文化從總的方面指導綠色營銷，但企業(yè)實行綠色營銷還需要更加明細的規(guī)則來約束規(guī)范綠色營銷人員。
provider（綠色供應商）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品離不開綠色原料、綠色半成品等。綠色日化產(chǎn)品、綠色醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)的關鍵之一就是獲得穩(wěn)定的綠色原料供應。實行綠色營銷必須做好綠色供應商的管理工作。從調查綠色原料供應商、獲取綠色供應商信息、選擇合適綠色供應商到與供應商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等，保證企業(yè)綠色原料可持續(xù)供應。
product（綠色產(chǎn)品生產(chǎn)）實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品主要抓好第一是綠色包裝，產(chǎn)品在設計包裝時，應為增加用戶環(huán)境保護意識而設計，為降低殘余物質對環(huán)境污染的材料選擇。第二是綠色品牌。實施綠色品牌策略時，企業(yè)要綜合考慮理念識別、行為識別、視覺識別，加以綠色思想，傳播綠色文化，打造綠色品牌。
price（綠色價格）綠色價格反映出綠色成本，但同時也應考慮消費者的接受程度，還應考慮到它的社會效益。制定綠色價格不僅要把環(huán)保方面的支出計入成本，而且要注意樹立綠色產(chǎn)品在消費者心中的形象，利用人們崇尚自然、保護生態(tài)、追求健康的心理，綜合各種情況，科學地定價。
place（綠色銷售渠道）日用消費的綠色產(chǎn)品，利潤較低，需要大批量銷售，采用廣告效果好，價格較高的工業(yè)用綠色產(chǎn)品，宜采用人員推銷方式。選擇具有綠色信譽的中間商，加強渠道成員的綠色觀念教育；設立綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司，盡可能縮短銷售渠道，減少長渠道帶來污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡。
promotion（綠色促銷）綠色廣告旨在通過綠色媒體，向消費者傳遞綠色產(chǎn)品和企業(yè)等相關信息。綠色公關是通過公關活動建設企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷與營業(yè)推廣指通過推銷人員的相關活動和營業(yè)推廣活動來宣傳、銷售綠色產(chǎn)品。
public（綠色公共關系）企業(yè)實行綠色營銷要積極參與社區(qū)內的環(huán)境治理，加強對員工及公眾的綠色宣傳和教育活動。
political（政府綠色政策配合策略）政府通過立法對企業(yè)活動施加影響、進行調控。企業(yè)在綠色營銷過程中必須主動配合政府的各項綠色法規(guī)，積極申請通過各種綠色認證體系，從各方面給于支持，協(xié)助政府對民眾進行綠色教育，提高全民綠色消費意識，擴大綠色消費市場。
四、結語。
綠色營銷是一種新的營銷概念，它是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，為實現(xiàn)企業(yè)目標而進行的營銷活動。它是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷意義更深遠，更具時代性。
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綠色營銷論文篇四
自從改革開放之后，我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，在這樣的時代背景下，尤其是在xx年代之后，我國的經(jīng)濟發(fā)展異常迅速。在這樣的背景下，我國的建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也逐漸提高，尤其是在最近幾年當中，房地產(chǎn)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟中最大的組成部分，為我國的經(jīng)濟發(fā)展做出了重要的貢獻。但是一直以來我國的兼職產(chǎn)業(yè)在節(jié)能減排方面都存在著一定的問題，從而為我國的生態(tài)環(huán)境改善帶來了一定的問題，這與綠色低碳理念存在著較大的分歧。為了有效緩解當前階段日益惡化的生態(tài)環(huán)境，將綠色低碳理念應用于建筑設計當中具有非常重要的意義，基于此種情況，在本文當中筆者進行了必要的研究與分析。
一、綠色低碳理念分析。
所謂的綠色低碳就是指在整個建筑的生命周期內，通過各種綠色技術的使用，實現(xiàn)資源的有效利用，從而有效的節(jié)約資源，減少對生態(tài)環(huán)境的破壞，即利用最小的生態(tài)環(huán)境代價換取最大的建筑價值。通過這種方式，不僅可以有效降低對環(huán)境的污染，同時也可以提高對空間的使用效率，為人們提供一個舒適的生活環(huán)境，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。具體來說綠色低碳理念主要體現(xiàn)在以下幾個方面的內容當中。
（一）整體的和諧性。建筑物雖然是人工建造的物體，但是也是生態(tài)環(huán)境當中不可分割的一個有機組成部分，建筑物的存在會對其他物體造成影響，同時也會與其他物體之間產(chǎn)生彼此的制約。因此，綠色低碳需要將建筑物完全的融入到環(huán)境當中，從而實現(xiàn)建筑物與生態(tài)環(huán)境之間的和諧統(tǒng)一，這也是綠色低碳理念在建筑設計應用中的一個重要原則。綠色低碳理念要求，在進行建筑設計的過程當中需要充分運用本土化的資源與文化，不僅有效的節(jié)約了建筑的成本，降低碳排放量，同時也實現(xiàn)了建筑物與環(huán)境的有機統(tǒng)一。
（二）宜居性。建筑物的本質功能在于其使用功能，即適合居住、辦公以及從事相關活動的基本功能，這也是建筑物價值的最根本體現(xiàn)，同時也是綠色低碳理念的最根本出發(fā)點。綠色低碳理念必須要保證建筑的宜居性，充分利用已有的資源，解決好居住過程當中對于光照、空氣、水分以及采暖等的基本需求，使其適合人類的居住。
（三）利用的充分性。從總體上來看，目前階段我國的整個建筑產(chǎn)業(yè)的能耗都相對較高，許多資源的利用率都相對較低，這不僅造成了資源的嚴重浪費，同時也使得生態(tài)環(huán)境遭受到了一定的破壞，與綠色低碳的基本理念之間存在著較大的分歧。綠色低碳建筑設計理念要求，在進行建筑設計的過程當中必須要使用最優(yōu)秀的方案，提高資源與能源的使用效率，從而達到節(jié)水、節(jié)電以及減少采暖的基本目的，從而實現(xiàn)節(jié)能減排，這也是建筑設計的關鍵所在。同時綠色低碳理念還還要求需要對建筑能耗的各個不同環(huán)節(jié)進行嚴格的控制，例如使用遮陽技術降低夏天室內溫度，利用溫室效應提高冬天的室內溫度，從而降低空調的使用。
二、綠色低碳理念在建筑設計中的實際應用研究。
在上文當中筆者對綠色低碳理念進行了必要的分析與研究，在下文當中筆者將結合自己的實際工作經(jīng)驗，對綠色低碳理念在建筑設計中的實際應用進行必要的分析與研究。
（一）合理的規(guī)劃布局。在上文當中筆者已經(jīng)論述了，現(xiàn)階段建筑物本身就屬于環(huán)境的一個有機組成部分，因此，在進行建筑設計的過程當中必須要進行合理的規(guī)劃布局，使得建筑可以完美的融入到周圍的環(huán)境當中。具體來說需要從以下幾個方面的內容入手：第一，在進行規(guī)劃的過程當中必須要有一種整體觀念，需要充分考慮建筑周邊的人文與生態(tài)環(huán)境，同時還需要考慮溫度、地形地貌等影響因素。第二，將相關的要素有機的融合到一起，從而提升建筑的整體效果，讓建筑有機的融合到周邊的基本要素當中。第三，充分考慮采光以及通風，對于建筑物的采光與通風來說，除了本身的限制之外，外部環(huán)境對于通風與采光也具有非常大的影響，因此，在進行整體的規(guī)劃與布局之前就必須要充分考慮通風與采光要求。
（二）充分降低能耗，加強可持續(xù)能源的使用效率。在目前的建筑設計當中綠色低碳的一個最根本需求在于提高能源的使用效率，降低能耗，從而實現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境的保護。具體來說主要體現(xiàn)在以下幾個方面的內容當中：第一，提高維護結構的隔熱性能，降低能耗。在某種程度上維護結構的熱傳導性能基本就決定了建筑物整體能耗的高低，如果維護結構的保溫隔熱性能存在著較大的缺陷，則其建筑屋內的溫度就會受到外部環(huán)境的影響。因此，必須要加強維護結構的保溫性能。具體來說主要體現(xiàn)在以下幾個方面的內容當中：第一，加強外墻的保溫設計，外墻是建筑的外部維護結構，是建筑物進行熱量交換的重要區(qū)域，外墻保溫效果可以直接影響到建筑整體的保溫效果。第二，加強門窗的保溫設計，門窗是單元戶型進行熱量交流的重要途經(jīng)，因此，必須要加強門窗的保溫設計。第三，加強可持續(xù)能源的使用力度，可持續(xù)能源使用是綠色節(jié)能設計的核心要點，也是實現(xiàn)節(jié)能減排的最根本途經(jīng)。具體來說就是太陽能、風能的利用。
（三）加強資源的循環(huán)使用。建筑物在使用的過程當中需要使用大量的資源，在進行建筑設計的過程當中要從建筑的全壽命角度出發(fā)，加強資源的循環(huán)使用，避免資源的嚴重浪費，同時也避免了對生態(tài)環(huán)境的破壞，從而達到綠色環(huán)保的根本目的，例如，在建筑設計的過程當中可以增加廢水回收與過濾系統(tǒng)，對生活廢水進行回收再處理，從而提高水資源的利用效率。同時在進行建筑材料的選擇中也盡量的選擇可循環(huán)使用的建筑材料，例如優(yōu)先使用鋼結構建筑。
三、
結語。
隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化，將綠色低碳理念運用到建筑設計當中具有非常重要的意義，不僅可以提高資源的利用效率，同時也可以實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的友好發(fā)展?；诖朔N情況，在本文當中筆者論述了建筑設計當中綠色低碳理念的實際應用，希望能對建筑設計人員有所啟發(fā)。
參考文獻：
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綠色營銷論文篇五
實際上從茶文化著手分析當代教育創(chuàng)新已經(jīng)形成了一定的研究意義，促使我們更加深刻的認識到茶文化啟發(fā)教育的功能。
3.1茶文化資源是隱性德育教育開展的主要素材。
在當代思想政治教育的過程中，國外高校思想政治教育擁有十分發(fā)達的隱性教育，通常稱之為柔性教育，屬于一種潛意識的對學生人格進行熏陶，重塑學生價值觀，提升學生世界觀的方法。與中國傳統(tǒng)顯性教育不同，隱性教育更加強調了獲取學生的好感以及提高教學效果。茶文化資源并非是一種外部強制性約束，也不屬于灌輸式的教育資源，更多的是一種自主的、開放性的知識交際體系，更加有利于我們創(chuàng)新德育工作。
3.2茶文化資源是創(chuàng)新素質教育的主要內容。
在我國利用素質教育可以對應試教育有效扭轉，通?；谥R來源分析素質教育滿足了跨學科、復合型特點，可以更好的提升學生適應社會生活和職業(yè)生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸顯抽象性的道德標準，由于其高度代表了我國的國民人格與價值理念，是構成我國傳統(tǒng)國學的主要內容，同時在經(jīng)濟全球化時代也是一種珍貴的文化交流橋梁。因此，基于素質教育方向分析，將茶文化巧妙引入圖書館可以有效提高學生的素質能力。
綠色營銷論文篇六
摘要：“十三五”規(guī)劃為我國農村文化建設指明了方向。加強農村文化建設是社會主義和諧文化的重要內容，是全面建設小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興“中國夢”的重要舉措。農村文化建設對豐富農民的精神文化生活和弘揚鄉(xiāng)村文化生活主旋律都起著關鍵性的作用。“十二五”期間，寧夏山區(qū)農村文化建設得到了很大的發(fā)展，但以六盤山區(qū)為中心的寧夏南部山區(qū)，地處黃土高原，地域環(huán)境特殊，生態(tài)具有先天的脆弱性，農村文化建設仍然存在一些問題。
關鍵詞：寧夏；南部山區(qū)；農村文化建設。
目前，我國進入了全面建設小康社會的歷史新時期，農村文化建設的重要性日益彰顯，“十三五”規(guī)劃又為我國農村文化建設指明了方向。加強農村文化建設是社會主義和諧文化的重要內容，是全面建設小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興“中國夢”的重要舉措。農村文化建設對豐富農民的精神文化生活和弘揚鄉(xiāng)村文化生活主旋律都起著關鍵性的作用。
一、目前寧夏南部山區(qū)文化建設存在的主要問題。
“十二五”期間，寧夏山區(qū)農村文化建設得到了很大的發(fā)展，但以六盤山區(qū)為中心的寧夏南部山區(qū)，地處黃土高原，地域環(huán)境特殊，生態(tài)具有先天的脆弱性。嚴重的水土流失將地面切割得支離破碎，溝壑縱橫，導致土壤貧瘠化和土地荒漠化，從而造成農業(yè)生產(chǎn)低下，農民生活貧困。實踐證明，以犧牲生態(tài)為代價的廣種薄收、粗放經(jīng)營的掠奪式農業(yè)生產(chǎn)方式，對于擺脫貧困，穩(wěn)定解決溫飽造成一定困難。因此，本地區(qū)農村文化建設仍然存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾點：
1.一些農村基層組織功能弱化。鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟實力較薄弱，文化設施簡陋，資金投入不足；村級文化娛樂設施搞形式主義，文化宣傳滯后，文化資源不足，利用效率低。
2.農村文化素質低，人才匱乏。農民自身需要的層次性比較突出；農村文化土壤的板結化，留不住人才，培養(yǎng)人才所花費的資金缺口難得到及時的彌補。從事農村文化活動的基本上都是中老年人，知識結構老化、觀念陳舊落后，整體素質偏低，年輕的文藝骨干可謂鳳毛麟角，傳統(tǒng)文化面臨斷代，農村文化隊伍已到了青黃不接的地步。這種現(xiàn)狀必然導致農村文化市場管理上的缺位，給封建迷信等不良現(xiàn)象的沉渣泛起提供一定土壤，影響新農村文化建設品位的提升。
3.生產(chǎn)方式落后，經(jīng)濟發(fā)展相對滯后。在農業(yè)經(jīng)濟時代的社會里，家庭是社會生產(chǎn)和生活的基本單位，以家庭為基本單位的小農經(jīng)濟需要強壯勞動力。這種經(jīng)濟形態(tài)使得男子在社會生活中居主宰地位，導致人們在生育中偏好男孩和多育、早育，并且婚姻質量比較低。在寧夏南部山區(qū)，由于受經(jīng)濟文化發(fā)展水平的限制，大多婚配都是在有限的空間里實現(xiàn)的，有些農民世世代代在狹小的通婚圈中生息繁衍。狹小的地緣性婚配，血緣關系較近，生育的質量較低，導致低質量嬰兒的出生。同時，傳統(tǒng)社會的養(yǎng)老保障是通過家庭養(yǎng)老實現(xiàn)的；認為兒子越多，父母晚年的生活安全系數(shù)也就越大。舊社會農村那些無兒老人凄慘孤苦的晚景成了印證和強化人們養(yǎng)兒防老意識的真實教材。
4.農村文化建設載體缺乏。信仰體系的紊亂和價值觀的失落致使現(xiàn)代文化載體嚴重錯位；“不良文化”和其它消極文化現(xiàn)象在農村盛行導致文化建設管理難度較大。寧夏基本實現(xiàn)了廣播電視“村村通”，衛(wèi)星電視覆蓋率達80%，但南部山區(qū)農村有線電視的普及率仍然不高。通過計算機網(wǎng)絡、有線電視傳播文化政策，對偏遠山區(qū)農村來說起的作用仍然有限。有的村雖然通了公路和電，但農民買電腦上網(wǎng)仍然存在困難。因此，他們的文化生活相對貧乏，打麻將、“斗地主”、“折牛腿”、“扎金花”等方式成了村民農閑時間的主要娛樂方式；編家譜、建廟宇等活動逐漸盛行，這給下一代帶來了不良的影響，造成村民文化發(fā)展方向的偏離。
二、“生態(tài)移民”視閾下寧夏山區(qū)農村文化建設探究。
第一，充分認識加強農村文化的重要性，確立以農民為主體的農村文化發(fā)展思想。農村基層黨組織有責任在把握先進文化發(fā)展方向的前提下，主動推動鄉(xiāng)村文化建設的開展。對農村文化的工作不脫崗，站好崗，提高自身覺悟，為鄉(xiāng)村文化軟實力的建設發(fā)揮領導作用。在推進鄉(xiāng)村文化建設過程中，充分調動農民的積極性和主動性，相信農民有辦好文化的能力，挖掘他們自身的主動性和主體性。政府要在從農村的實際出發(fā)、尊重農民文化需求的前提下，才能從根本上調動農民進行社會主義鄉(xiāng)村文化建設的積極性和原創(chuàng)性?！笆濉币?guī)劃里已鮮明的指出，國家有很多優(yōu)惠政策向農村傾斜，為鄉(xiāng)村文化建設帶來了福音。我們新時代的農民應該珍惜機會，主動走進鄉(xiāng)村文化建設中去，拋棄落后愚昧的傳統(tǒng)守舊思想，放眼未來，拓展思維，力圖與時代同步，成為建設社會主義先進鄉(xiāng)村文化的中流砥柱。第二，改革鄉(xiāng)村文化發(fā)展的路徑，弘揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重新樹立村民的文化價值觀。在十七屆五中全會召開和全面建設小康社會的歷史背景下，農村文化建設要想從困境中解脫出來，是少不了政府的有力支持，自己責任范圍內的`事情一定要擔負起來。我們不能忽視農民自身的需求，不能忽視鄉(xiāng)村發(fā)展的實際現(xiàn)狀，要做到一切從實際出發(fā)?！笆濉币?guī)劃把目光投向農村不僅是為了滿足農民多元化的文化需求，構建農民“農閑”時的精神家園，而且也是為了促進農村經(jīng)濟的發(fā)展，更是要達到改革成果讓農民共享的最終目的。第三，優(yōu)化和發(fā)掘文化資源，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)；加強新農村文化設施載體建設。特色是一種文化立足的基點，寧夏農村的特色文化需要在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中不斷調整自己的地位，并接受市場經(jīng)濟、融入市場經(jīng)濟。無論是歷史的還是民俗的，都要有自己的本土文化，這種資源一旦被充分調動和利用，它在農村精神文明和新農村建設中的作用將是巨大的。一是要重視文化硬件設施建設。在農村文化建設中要積極的進行文化載體基礎設施建設，諸如圖書室、閱覽室、娛樂室、體育健身室、醫(yī)療室等，而且文藝宣傳隊要定期表演一些節(jié)目。
這樣，既豐富了農民的文化生活，又大大提高了村民的文明素質。二是要重視文化軟件開發(fā)，創(chuàng)新文化形式。民間文化是我國民族文化的優(yōu)秀遺產(chǎn)，應采取有效措施，保護和開發(fā)這些文化軟件，特別是散落在民間的原生態(tài)文化遺產(chǎn)。為此，我們一定要采取措施，關愛民間老藝人，保障他們的基本生活，最大程度的發(fā)揮他們挖掘和整理民間文化的積極性和創(chuàng)造性。并以此為基礎，培育高素質的民間文化新秀和接班人，把中華民族優(yōu)秀文化持續(xù)傳承和發(fā)揚。積極實施“文化信息資源共享工程”和“非物質文化遺產(chǎn)保護工程”，抓好特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設和文化下鄉(xiāng)活動，政府、財政要大力支持，廣泛開展以縣域為中心，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，以村組戶為基礎的群眾性的戲曲、皮影、武術、書法、花兒以及社火等民間風俗演藝匯演比賽，推動非物質文化的傳承。第四，擴寬農民增收渠道，提高農民收入水平及文化消費能力。增加農民收入是擴大農民文化消費的基礎，只有增加了農民的收入，才能提高農民對文化產(chǎn)品的消費能力。當前，我國農村生產(chǎn)力水平低下、農民收入低的現(xiàn)狀很大程度上限制了農村農民的文化消費能力。繼續(xù)實施和完善“義務教育”、“教育扶貧工程”、“希望工程”等政策。選派高學歷、能力強的人才到山區(qū)農村當“村官”，做農村經(jīng)濟發(fā)展的領路人。從近年一些地方選派大學生充實到村級班子中的實踐看，這對加強農村基層組織建設，培養(yǎng)有知識、有文化的新農村建設帶頭人起到了提升作用。貧困地區(qū)農村更需要這樣的大學生“村官”，大學生能通過發(fā)揮專長，對農村文化、新科技的推廣起到促進作用，從而帶動農民致富。第五，加強農村基層文化隊伍建設。一是要建立農村文化人才隊伍培養(yǎng)和管理的長效機制，切實增強工作的針對性和實效性。二是強化政策導向，為農村文化人才隊伍提供施展才華的舞臺。三是努力營造一個有利于基層文化工作者安心生活和積極工作的寬松環(huán)境，有針對性地解決他們存在的一些實際困難，特別是對于長期工作在基層的文化人，不能因為體制的變革和“以錢養(yǎng)事”而導致他們老無所養(yǎng)。只有這樣，才能切實解決農村文化建設中人才匱乏、素質偏低的突出問題，突破制約農村文化工作正常開展的瓶頸。
綠色營銷論文篇七
摘要：茶文化是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，在文化歷史傳承中，充分吸收了儒家的仁愛、佛家的寬容以及道家的灑脫思想，散發(fā)著一種濃厚的文化氣息。同時，茶文化中包含的茶德、茶藝以及茶道精神潛移默化地影響著人生境界。圖書館作為知識文化傳播與傳承的主要場所，極大程度提高了大眾的價值取向和道德素養(yǎng)，隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及人文意識的逐步提高，各個地區(qū)都在積極建設圖書館。茶文化思想與圖書館的功能擁有類似的目標，因此，本文基于茶文化角度分析圖書館人文氛圍營造，主要目的是推動社會主義精神文明事業(yè)建設。
綠色營銷論文篇八
目前在客觀上隨著我國茶文化學科建設、學術界深入研究傳統(tǒng)茶文化等，已經(jīng)擁有很多有關茶文化的研究資料，這些茶文化知識從各個角度把有關養(yǎng)生、修身養(yǎng)性、跨文化探索等知識傳輸給我們，為此，圖書館可以初步構建茶文化專柜、設置茶文化專題閱讀室、開辦圍繞茶文化的讀書沙龍等，集中大量有關茶文化的知識資料，拓展人們的知識范圍。圖書館不但是傳播信息的平臺，也是集散人類文明的核心，它包含了古今中外上千年的燦爛文明，可以在有限的時空內了解到大量的信息資源，發(fā)揮了拓展眼界、陶冶情操的作用。圖書館還可以針對兒童、老年人分別建立閱覽室，對建筑格局和室內布置科學安排，為特殊人群開發(fā)適合的書架與桌椅，使圖書館成為人們生活中的主要部分。
4.2巧妙利用茶文化的勵志格言。
我國茶文化的突出特點是完美融合了國學傳統(tǒng)，進一步融會貫通儒家思想的治國精神，同時密切結合道家思想與禪宗思想產(chǎn)生了一種獨特的文化氛圍。因此，可以選擇在圖書館的墻壁、走廊等顯眼位置張貼或者懸掛體現(xiàn)茶文化精神的勵志格言，進一步對人們學習進行勉勵。比如，“君子之交淡如水，茶人之交醇如茶”代表人們之間的友誼，可以指導人們樹立正確的交友理念；“五色土陶千年神韻，紫砂壺品百味人生”代表了一種人生修為，非常適合營造圖書館的學習環(huán)境。此外，我們還可以利用傳統(tǒng)茶文化、茶道、茶藝術如茶曲，以及與茶文化相關的繪畫等經(jīng)典元素巧妙在圖書館中布置，為人們創(chuàng)造一個快樂、舒適、充滿詩意的學習氛圍。
4.3加強團隊建設，實現(xiàn)和諧的人員管理。
圖書館內部應當建立和諧的人文理念，積極建設管理隊伍，鼓勵工作人員在和諧的工作氛圍中獲取最大效益，充分調動人的積極性，將全體人員的力量集中在一起，為圖書館和諧發(fā)展做出巨大的貢獻。從茶文化視閾分析，圖書館應當重視每一位館員的心理需求與能力，確?？茖W分工，同時制定鮮明的任務和目標，構建人文關懷的管理機制與高效的協(xié)調制度，對每個員工的價值充分肯定，建立良好的激勵制度，調動工作人員全面參與集體活動。其中，高度重視建設圖書館激勵制度，在經(jīng)濟科技快速發(fā)展的今天，知識系統(tǒng)的老化速度日益加快，大部分中老年工作人員的知識體系已經(jīng)與現(xiàn)代化管理工作需求嚴重不符，圖書館必須構建人才培訓機制，定期安排工作崗位培訓，組織學習深造等，逐步提高工作人員的素質水平，特別是計算機應用能力與網(wǎng)絡管理能力，圖書館還可以建立一套有效的激勵方式如精神激勵法、物質激勵法等，為工作人員創(chuàng)造一個較好的工作環(huán)境以及合理的生活補助，最大程度發(fā)揮員工的智慧。
4.4建立圖書館和諧的外部格局。
人與自然和諧發(fā)展是永遠不變的主題，人們將書籍作為精神糧食，是文明不斷進步的階梯，也是開啟世界大門的鑰匙，作為聚集知識財富的圖書館，在設計內外格局上應當高度符合這種處世哲學，若是與附近的藍天白云、綠樹青草發(fā)生了沖突，必將形成違和感；在設計圖書館的過程中可以借鑒中外典故，與陰陽五行協(xié)調思想高度相符，在附近種植綠樹和花草，避免噪聲與污染，為讀者創(chuàng)造一種寧靜致遠的外部環(huán)境。比如某圖書館的外形選擇輪船結構，附近是一圈澄清的水渠，各種花草樹木種植在外圍，灰色大理石上鑲嵌了淺藍色的玻璃好像鉆石一樣，與藍天白云融為一體，由空中俯瞰，圖書館就像是大海中航行的一艘小船，將知識作為動力，駛向美麗的嶄新天地，也有人認為這符合了諾亞方舟的典故，代表著知識是拯救人類的方舟，使人獲得平靜的港灣。此外，在圖書館內部需要強化綠色存在感，將一些植物盆景擺在走廊和樓梯拐角，同時保持簡潔明快的屋頂和墻面，室內保持良好的通風條件，為讀者打造一個舒適、文星的閱讀環(huán)境。
4.5注重與讀者保持高度的和諧。
圖書館的服務對象是讀者，也是圖書館可持續(xù)發(fā)展的保證，在現(xiàn)代管理中圖書館應當強化讀者的人文關懷，重視讀者的內部感受和閱讀需要，對讀者的個性給予充分的尊重，盡量將良好的服務及管理體驗提供給讀者。一方面，圖書館應當積極改善閱讀環(huán)境，利用現(xiàn)代審美標準創(chuàng)造一個舒適的閱讀空間，與讀者的審美需求高度符合，進一步形成一種流連忘返的感受；另一方面，圖書館也需要高度重視讀者的個性化需要，在允許范圍內不斷擴大圖書館資源，不斷改善書架資源表現(xiàn)方式和檢索網(wǎng)絡資源的方式，與讀者之間加強互動，定期開展問卷調查，收集整理讀者對圖書館的意見，將計算機、打印機、飲水機等設置在圖書館內，整體覆蓋無線網(wǎng)絡，更加方便讀者閱覽。
5結語。
茶文化是我國傳統(tǒng)文化的精華，其在演變發(fā)展過程中形成了中國傳統(tǒng)的哲理思想，并且逐步產(chǎn)生了一套相對完善的茶文化系統(tǒng)，體現(xiàn)出茶文化的社會功能，其在日益發(fā)展壯大的過程中，初步跨越了物質本性，汲取了大量的傳統(tǒng)文化精神，在其的滲透影響下，體現(xiàn)出美化人心靈的主要作用。圖書館是我國最關鍵的信息服務單位，應當與歷史發(fā)展潮流有效適應，引入茶文化思想，進一步解決管理問題?；诓栉幕膱D書館人文氛圍的營造，可以有效滿足讀者的合理化需求，采取公平、科學的運營管理手段，幫助讀者形成正確的價值觀，通過完整服務項目的構建，強化讀者的歸屬感，全面落實圖書館建設社會主義精神文明的艱巨任務。
參考文獻。
綠色營銷論文篇九
綠色營銷作為一種新興的營銷方式，在當今社會中扮演著重要的角色。隨著環(huán)保意識的提升和消費者對綠色產(chǎn)品的追求，企業(yè)需要借助綠色營銷來增加競爭力。在我的工作中，我深切體會到了綠色營銷的重要性，并積累了一些心得體會。
第二段：明確產(chǎn)品的綠色屬性。
綠色營銷的第一步是明確產(chǎn)品的綠色屬性。只有在產(chǎn)品的制造、包裝、使用或處置過程中對環(huán)境的影響降到最低，產(chǎn)品才能真正被稱為綠色產(chǎn)品。在我的工作中，我積極參與研發(fā)團隊，倡導綠色生產(chǎn)理念。通過改進生產(chǎn)工藝和材料的選擇，我們成功地研發(fā)了多款環(huán)保產(chǎn)品，并將其綠色屬性融入到產(chǎn)品宣傳中，贏得了消費者的青睞。
第三段：強調環(huán)保價值觀。
綠色營銷的核心是強調企業(yè)的環(huán)保價值觀。企業(yè)應積極參與社會公益活動，如環(huán)境保護、資源回收等，以樹立良好的社會形象。在我的工作中，我主動參與了多次環(huán)保義務勞動，也組織了員工參加環(huán)境保護宣傳活動。通過這些努力，消費者對我們企業(yè)的信任感大大提高，銷售額也有了明顯的增長。
綠色營銷的成功還需要注重渠道的選擇。企業(yè)應選擇符合綠色價值觀的媒體和平臺進行宣傳推廣。例如，我們公司選擇了社交媒體平臺作為主要宣傳渠道，通過發(fā)布與環(huán)保相關的信息和活動，吸引了大量關注。此外，我們還與一些環(huán)保組織合作，開展推廣活動，取得了良好的宣傳效果。綠色營銷的渠道選擇不僅要滿足宣傳效果的需求，還要符合綠色理念的要求，使企業(yè)形象更加立體和可信。
第五段：持續(xù)改進和創(chuàng)新。
綠色營銷是一個不斷改進和創(chuàng)新的過程。企業(yè)應不斷尋求新的綠色技術和方法，提高產(chǎn)品和流程的環(huán)保性能，并將之與消費者需求相結合。在我的工作中，我參與了綠色創(chuàng)新項目，通過改進產(chǎn)品包裝和設計，降低能耗和廢物產(chǎn)生量，提供了更環(huán)保的解決方案。在市場中，這些創(chuàng)新不僅為我們贏得了大量的消費者，還為企業(yè)帶來了長期的競爭優(yōu)勢。
總結：綠色營銷不僅是企業(yè)責任的體現(xiàn)，也是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展的重要途徑。通過明確產(chǎn)品的綠色屬性，強調環(huán)保價值觀，選擇合適的宣傳渠道，并持續(xù)改進和創(chuàng)新，企業(yè)可以在市場中贏得更多的消費者和品牌聲譽。在未來的工作中，我將繼續(xù)秉承綠色營銷的理念，不斷努力，為企業(yè)的綠色發(fā)展貢獻自己的力量。
綠色營銷論文篇十
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是近年來人們普遍關心的一個問題。不同的人、站在不同的角度，對它的理解也有不同?？沙掷m(xù)發(fā)展可以從自然屬性、社會屬性、經(jīng)濟屬性和科技屬性等不同的方面進行不同的分析。江澤民總書記曾經(jīng)對可持續(xù)發(fā)展進行了系統(tǒng)的概括，他指出可持續(xù)發(fā)展就是“既要考慮當前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人的利益。”為國際社會普遍接受的可持續(xù)發(fā)展概念是1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環(huán)境與發(fā)展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中采用的定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。1989年5月舉行的第15屆聯(lián)合國環(huán)境署理事會期間，經(jīng)過反復磋商，通過的《關于可持續(xù)的發(fā)展的聲明》中所給的定義的全文是：“可持續(xù)的發(fā)展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展，而且絕不包含侵犯國家主權的含義。環(huán)境署理事會認為，要達到可持續(xù)的發(fā)展，涉及國內合作和國際的均等，包括按照發(fā)展中國家的國家發(fā)展計劃的輕重緩急及發(fā)展目的，向發(fā)展中國家提供援助。此外，可持續(xù)發(fā)展意味著要有一種支援性的國際環(huán)境，從而導致各國特別是發(fā)展中國家的持續(xù)經(jīng)濟增長與發(fā)展，這對于環(huán)境的良好管理也是具有很大重要性的?？沙掷m(xù)發(fā)展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎，這種基礎支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟增長。再者，可持續(xù)發(fā)展還以為著在發(fā)展計劃和政策中納入對環(huán)境的關注與考慮，而不代表在援助或發(fā)展資助方面的一種新形式的.附加條件”1992年，在《關于環(huán)境和發(fā)展的里約熱內盧宣言》和《21世紀議程》中，要求世界各國“要不斷地改變現(xiàn)行的政策，實行生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展。”由于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一個涉及范圍廣泛的概念，因而，還可以從生態(tài)、資源和環(huán)境保護、經(jīng)濟學、社會屬性、技術性等不同的方面理解可持續(xù)發(fā)展的含義。
由可持續(xù)發(fā)展的定義我們可以總結出，可持續(xù)發(fā)展的關鍵是將人、資源、環(huán)境、經(jīng)濟、社會五個相互關聯(lián)的方面放在一個大系統(tǒng)中，進行協(xié)調。把握好兩個原則：一是滿足當前需要又不損害子孫后代滿足其需要的能力；二是一部分人的發(fā)展不應損害另一部分人的利益。
為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的，各國都積極參與到全球的可持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)略中。1992年6月，在巴西的里約熱內盧的環(huán)境與發(fā)展大會上通過了環(huán)境與發(fā)展全球《21世紀議程》，反映了環(huán)境與發(fā)展領域的全球共識和最高級別的政治承諾。我國根據(jù)《21世紀議程》的內容，制定了《中國21世紀議程》，提出到形成比較完善的可持續(xù)發(fā)展管理體系。
可持續(xù)發(fā)展的概念是當今一個全球性的發(fā)展新概念，引起了包括企業(yè)在內的整個社會的重視。宏觀管理上的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)具體活動的積極配合才能實現(xiàn)。企業(yè)營銷過程中的綠色營銷概念的形成與可持續(xù)發(fā)展的思路密切相關。通過綠色營銷，可以使可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于企業(yè)的營銷活動中。
綠色營銷的興起還源于消費者對環(huán)境的關心，消費者主義運動的一個核心就是對企業(yè)提出環(huán)保的要求。要求企業(yè)在獲取自身利益的同時必須考慮環(huán)境的代價，不能以環(huán)境的損失來達到企業(yè)贏利的目的。綠色營銷屬于社會營銷的范疇，要求企業(yè)將注意力從單純追求利潤，轉而為：“在營銷中要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調發(fā)展，為實現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費者和社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對其產(chǎn)品、定價、分削和促銷的策劃與實施過程?！?/p>
目前，綠色的浪潮席卷全球，許多國家的消費者都愿意進行綠色消費，90年的一項調查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人購買綠色食品。
因此，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費者的壓力，企業(yè)都必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新的形勢的要求。在美國，總部設在密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，雖然在《財富》雜志上的“全球500強”榜上有名，但由于它從事化工業(yè)并且浪費資源，不斷遭到許多公眾的指責，企業(yè)的形象受到嚴重的影響。最近這個企業(yè)重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，轉向開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術和新產(chǎn)品，在可持續(xù)發(fā)展的框架下，實施綠色營銷計劃，該公司的董事長鮑勃.夏當羅說：“它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯?！贝送?，美國的其它大公司如杜邦公司、麥當勞、?？松凸镜让磕甓寄贸?0億以上的資金用于改善環(huán)境。
我國的的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃，如家電行業(yè)的新飛和海爾都已經(jīng)在實施綠色工程。相信隨著可持續(xù)發(fā)展觀和企業(yè)綠色營銷的興起，我們的社會會得到更加協(xié)調的發(fā)展，這是我們的追求，也每一個有著社會責任感的人的期望。
綠色營銷論文篇十一
綠色營銷是一種以環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展為基礎的營銷方法，旨在通過推廣綠色產(chǎn)品和服務來實現(xiàn)商業(yè)利益和環(huán)境保護的雙贏。我曾有幸參與了一家公司的綠色營銷項目，在這個過程中，我深刻體會到了綠色營銷的重要性和實施方法。以下是我的心得體會。
首先，綠色營銷需要從企業(yè)的核心價值觀出發(fā)。一個成功的綠色營銷策略必須與企業(yè)的價值觀和使命相一致。在我們的項目中，公司的價值觀是關注環(huán)境和社會責任。因此，我們的綠色營銷活動旨在提供可持續(xù)發(fā)展的解決方案，以解決客戶和社會面臨的環(huán)境挑戰(zhàn)。這種一致性有助于建立公司的信譽和品牌形象，增加消費者對產(chǎn)品和服務的信任。
其次，綠色營銷需要廣泛傳播環(huán)保理念。我發(fā)現(xiàn)，教育和傳播環(huán)保意識是綠色營銷成功的關鍵。在我們的項目中，除了推廣綠色產(chǎn)品和服務之外，我們還組織了環(huán)保講座和工作坊，向員工和客戶傳授環(huán)保知識。我們還利用社交媒體和網(wǎng)絡平臺傳播環(huán)保信息，引導消費者采取更環(huán)保的行為和購買決策。這種教育性的綠色營銷方法能夠提高消費者對環(huán)境問題的認識，促使他們做出積極的行動。
第三，綠色營銷需要注重產(chǎn)品和服務的質量。綠色產(chǎn)品和服務不能僅僅依靠其環(huán)保特性來吸引客戶。它們必須具備高質量、便捷和實用性等方面的優(yōu)勢。在我們的項目中，我們注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術研發(fā)，確保產(chǎn)品的品質和性能達到甚至超過傳統(tǒng)產(chǎn)品。我們也與供應商合作，確保原材料的可持續(xù)性和環(huán)境友好性。通過提供高質量的綠色產(chǎn)品和服務，我們贏得了客戶的信任和口碑。
第四，綠色營銷需要激勵消費者參與。我認為，消費者的行為改變是實現(xiàn)環(huán)保目標的關鍵。在我們的項目中，我們設計了一系列的激勵措施，鼓勵消費者購買和使用綠色產(chǎn)品和服務。例如，我們提供折扣和優(yōu)惠券來促進綠色產(chǎn)品的銷售，還組織了環(huán)保意識活動和比賽，以獎勵那些采取環(huán)保措施的消費者。這些激勵措施不僅增加了銷售額，還激發(fā)了消費者的環(huán)保意識和積極性。
最后，綠色營銷需要持續(xù)改進和創(chuàng)新。隨著社會和環(huán)境問題的日益復雜，綠色營銷策略也需要不斷適應和改進。在我們的項目中，我們定期評估和反思我們的綠色營銷策略和效果，并進行改進和創(chuàng)新。我們積極尋找新的綠色技術和解決方案，與研究機構和企業(yè)合作進行聯(lián)合研發(fā)。這種持續(xù)改進和創(chuàng)新的精神使得我們的綠色營銷策略始終保持領先地位，并贏得了市場和客戶的贊譽。
綜上所述，綠色營銷是一種強調環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的營銷方法。通過從企業(yè)的核心價值觀出發(fā)、廣泛傳播環(huán)保理念、注重產(chǎn)品和服務的質量、激勵消費者參與以及持續(xù)改進和創(chuàng)新，可以實現(xiàn)綠色營銷的成功。作為參與者，我深刻體會到了綠色營銷的重要性和實施方法，并相信在未來的營銷領域，綠色營銷將發(fā)揮更加重要的作用。
綠色營銷論文篇十二
營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，體現(xiàn)了企業(yè)怎樣看待營銷活動、企業(yè)本身、消費者、競爭者和怎樣看待社會等。營銷理念隨著市場環(huán)境的變化而不斷演進。這些理念包括以生產(chǎn)為導向的理念、以產(chǎn)品為導向的理念、以推銷為導向的理念、以市場為導向的理念、社會營銷導向理念、戰(zhàn)略營銷導向理念、關系營銷導向理念以及整體營銷理念。現(xiàn)今絕大部分處于買方市場，前幾種營銷導向理念已經(jīng)無太大意義。
市場導向營銷：這種理念主導下，企業(yè)一方面要深入了解顧客的需求，不斷改善服務、組織方法、文化等，迎合顧客的口味及其變化，另一方面要建立顧客反饋機制，以顧客為本。
社會責任營銷：這種觀念認為，顧客將不斷尋找好企業(yè)的典范，而不僅僅青睞于提供理性和情感方面的利益的企業(yè)。社會營銷要求營銷人員在營銷實踐中考慮社會和道德問題，平衡并調整公司利潤、消費者需求的滿足以及公眾利益這三個彼此經(jīng)常沖突的標準之間的關系。將企業(yè)進行營銷的形象、產(chǎn)品或服務與社會的事業(yè)聯(lián)系起來，來提高公司的聲譽，增加品牌知名度、顧客忠誠度、銷量、媒體曝光率等等。
戰(zhàn)略營銷導向：由于市場經(jīng)營環(huán)境困難，競爭激烈，企業(yè)和組織發(fā)現(xiàn)以顧客為本、以社會為本，足以守成和拓展業(yè)務，卻不足以保持企業(yè)的動態(tài)優(yōu)勢。要長期保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須成功地應對競爭者的不斷挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略營銷就是一種以創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢為導向的理念。它強調三c之間的互動，企業(yè)(corporation)要比競爭者(competitor)更好地滿足消費者(consumer)的需求，并由此創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。企業(yè)或組織的營銷戰(zhàn)略是其總體戰(zhàn)略的一個重要的組成部分，是企業(yè)或組織創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的一個重要方面;營銷戰(zhàn)略服務于企業(yè)總體戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略目標與營銷目標對接，企業(yè)戰(zhàn)略步驟與營銷活動對接。
換言之，戰(zhàn)略選擇的核心是對客戶群的選擇，戰(zhàn)略營銷是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營銷過程，是聚焦最有價值客戶群的營銷模式。我們都知道80/20原理，20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤。戰(zhàn)略營銷要做的就是找到適合企業(yè)的目標客戶群，并鎖定他們進行精確打擊，使企業(yè)的資源和能力發(fā)揮最大的效益，并實現(xiàn)企業(yè)能力的持續(xù)提升。
關系營銷：在實踐中，很多企業(yè)或組織尤其是工業(yè)品和服務型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不僅可從內部，也可以從外部，從企業(yè)或組織與有關各方的合作關系上得到。關系營銷的目標是與重要團體――顧客、供應商、分銷商和其他營銷伙伴建立起長期互惠的關系，以便獲得并保持長期的業(yè)績和業(yè)務。關系營銷的最終結果是建立起公司獨特的資產(chǎn)――營銷網(wǎng)絡。從事營銷活動時，能夠通過加強與營銷有關各方的關系，提高競爭實力，獲取競爭優(yōu)勢，達到雙贏或多贏的局面。
綠色營銷論文篇十三
隨著時代的`發(fā)展和社會的進步,人類社會的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我們日益關注的問題.人們開始倡導綠色消費,提倡綠色文化,由此引發(fā)了營銷史上的又一次革命--綠色營銷.通過闡述我國企業(yè)實施綠色營銷的問題與難點,提出了企業(yè)實施綠色營銷的思路與對策措施.
作者：肖韜作者單位：湘潭大學商學院,湖南,湘潭,411105;湖南懷化學院,湖南,懷化,418008刊名：總裁英文刊名：president年，卷(期)：“”(2)分類號：關鍵詞：綠色營銷問題對策
綠色營銷論文篇十四
隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平不斷地提高，消費需求也在不斷地發(fā)生變化，尤其是對人們身體健康密切相關的食品格外關注，對綠色農產(chǎn)品的需求越來越大。為了更好的滿足國內外對綠色農產(chǎn)品的需求，我們必須進一步加強改善我國的綠色營銷體制。由于我國對農產(chǎn)品綠色營銷的研究起步較晚，目前我國農產(chǎn)品綠色營銷還有許多改善的地方，還需要加強研究。農產(chǎn)品綠色營銷是市場營銷和環(huán)境保護相結合的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)營銷觀念的最大區(qū)別就是它導入了“社會責任”的要求，它強調企業(yè)要在農產(chǎn)品營銷過程中注入“綠色”因素，滿足農產(chǎn)品綠色需求，維護環(huán)境利益。
一、農產(chǎn)品綠色營銷概念
農產(chǎn)品綠色營銷是指綠色農產(chǎn)品企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀念要求下，從承擔社會責任、保護環(huán)境、充分利用資源和長遠發(fā)展的角度出發(fā)，在綠色農產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務全過程中，引導和滿足消費者對綠色農產(chǎn)品的需求，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。農產(chǎn)品綠色營銷的目的在于正確認識和處理經(jīng)濟效益與自然環(huán)境之間的關系，其主要內容包括為消費者提供綠色農產(chǎn)品，滿足消費者對農產(chǎn)品的安全、健康的需求，提升人們的生活品質；引導綠色消費，培養(yǎng)人們的綠色意識；適應“崇尚自然、保護環(huán)境”的綠色文明觀念，大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)。
二、我國農產(chǎn)品綠色營銷存在的問題
1．綠色營銷觀念淡薄。我國的農業(yè)生產(chǎn)綠色觀念尚處在起步階段，據(jù)中國綠色食品發(fā)展中心有關數(shù)據(jù)表明，目前我國使用綠色食品商標的產(chǎn)品只有3000多個，生產(chǎn)量一年約為2000多萬噸，這個數(shù)字在我國農產(chǎn)品總量上比例太小。尤其在農村，大部分農民整體知識水平不高，對綠色觀念知之甚少，大多數(shù)人環(huán)保意識還不是太強，為了節(jié)約成本，而不重視環(huán)保。
2．消費者對綠色農產(chǎn)品的需求不足。首先綠色農產(chǎn)品的質量特征很多是隱性的，如安全、生態(tài)、健康等特質。消費者無法直接感知，購買時總是有所顧慮，出現(xiàn)嚴重的信息部對稱。目前我國農產(chǎn)品流通的主渠道是農貿市場和農產(chǎn)品批發(fā)市場，市場上的農產(chǎn)品大多沒有品牌，可以信賴的知名品牌則更少；賣方的高流動性以及小本經(jīng)營使其很難建立可靠的質量信譽，也連帶降低了真正的綠色農產(chǎn)品在消費者心中的信譽度。其次綠色農產(chǎn)品的價格較一般的普遍農產(chǎn)品的價格要高。我國人民生活水平大部分還不是很高，再加上人們的消費習慣不是一時就能改變的，存在一定的難度。再次綠色農產(chǎn)品在我國的宣傳力度不夠，目前綠色農產(chǎn)品消費市場中，消費者對什么是綠色農產(chǎn)品普遍缺乏深入的了解。消費隨意性比較大，消費需求不足，還沒有形成全社會性的農產(chǎn)品綠色消費需求。
3．綠色農產(chǎn)品的供應不足。(1)沒有建立與大市場相通的信息渠道，所獲信息單一、滯后、失真，從而不能及時掌握大市場的供求狀況，生產(chǎn)經(jīng)營處于盲目狀態(tài)。(2)經(jīng)營規(guī)模小，技術水平低，無能力進行大市場所要求的大規(guī)模的專業(yè)化、標準化生產(chǎn)，不能獨立為大流通提供大批量的商品。(3)產(chǎn)銷批量小，造成交易規(guī)模不經(jīng)濟，交易的批量越小，單位產(chǎn)品分攤的固定費用就越大，也就導致了小批量交易的高成本，無力擴大規(guī)模。
4．生產(chǎn)綠色農產(chǎn)品的技術缺乏。我國農業(yè)基礎薄弱，農業(yè)基礎設施差。我國由于農產(chǎn)品綠色營銷起步比較晚，技術基礎相對較弱。在綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工的程序、包裝、貯運等很多方面存在缺陷，特別是農產(chǎn)品的綠色物流方面，我國農產(chǎn)品多采用蓬卡車運輸，只有三成是密封式廂式汽車，而備有制冷機械、保溫箱式冷藏車輛還不到汽車總數(shù)的一成。我國的農產(chǎn)品物流仍以常溫物流或自然形態(tài)物流形式為主，缺乏保鮮、冷凍、冷藏設備和技術，使農產(chǎn)品在物流過程中水分大量消耗或者腐爛變質，品質的下降使得售價受到嚴重影響。
5．對農產(chǎn)品綠色營銷法制不健全。雖然我國已經(jīng)基本上形成了較為完備的.環(huán)境與資源法的法律體系，但隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，農產(chǎn)品生產(chǎn)主為了達到個人的經(jīng)濟利益，往往忽視環(huán)境保護，加之我國環(huán)境和資源的立法也存在一些不完善的地方，這就使我國農產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展受到限制?，F(xiàn)行《憲法雖然以國家根本大-法的形式規(guī)定了國家保護環(huán)境、防治污染以及國家保護自然資源的原則，但仍然沒有明確將可持續(xù)發(fā)展作為環(huán)境與資源保護的指導思想。
三、農產(chǎn)品綠色營銷策略
1．產(chǎn)品策略。(1)組織綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)。有組織有計劃地生產(chǎn)綠色農產(chǎn)品，便于形成規(guī)模經(jīng)濟，降低成本。針對不同地理條件、環(huán)境位置、農業(yè)發(fā)展的不同程度，組織以村為單位，每一個村莊在不同的季節(jié)大面積生產(chǎn)某一種特色綠色農產(chǎn)品，或者形成特定的養(yǎng)殖戶村，并且綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)與養(yǎng)殖戶搭配生產(chǎn)，實現(xiàn)該種綠色農產(chǎn)品的統(tǒng)一收購，統(tǒng)一加工，統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一標簽，形成品牌，避免了過多的生產(chǎn)一種農產(chǎn)品，供大于求產(chǎn)生滯銷，或供不應求，導致市場失調。(2)培養(yǎng)專業(yè)人員。有針對性的組織農技、畜牧養(yǎng)殖、農業(yè)執(zhí)法等方面的農業(yè)專家和技術人員下鄉(xiāng)，給農民和養(yǎng)殖戶進行技術指導，定期舉辦各類技術培訓班集中講解農民急需的技術問題。提高綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)技術，讓綠色農產(chǎn)品的質量更加符合國際化的標準，產(chǎn)量得到提高，更好的滿足國內外的需求。(3)采用綠色原料。生產(chǎn)過程中使用有機、高效低毒農藥，逐步降低化肥、農藥使用量，這些有機肥料可以通過購買養(yǎng)殖戶動物的糞便自己漚肥，或者用沼肥，采用生態(tài)方法防治病蟲害。
2．價格策略。一般而言，綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境要求較高，生產(chǎn)過程所支出的成本也要比普通產(chǎn)品要高，另一方面綠色農產(chǎn)品的消費群體都是具有一定購買能力的人，他們愿意支付高價“買健康”、“買時尚”“買自尊”。定價可以比普通農產(chǎn)品的價格高出20%左右，對中間商可以給予一定的優(yōu)惠價格。當購買量達到一定的標準，給予一定的折扣，也可以按照合作時間年限，給予一定的折扣。
3．渠道策略。(1)采取“農戶+龍頭加工企業(yè)”的形式。農戶與綠色產(chǎn)品加工企業(yè)組成一體化經(jīng)營組織，農戶按照綠色產(chǎn)品加工企業(yè)的要求，為其生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的加工原料。(2)采取直接分銷策略。一是生產(chǎn)者自己設立綠色產(chǎn)品的專賣店或在大型商場設立經(jīng)營專柜；二是采取特許加盟連銷經(jīng)營的分銷策略。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)者允許他人使用生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)名稱或品牌開設專賣店，銷售生產(chǎn)者的綠色產(chǎn)品，專賣店的資本全部由他人投資，但所有專賣店的名稱統(tǒng)一按照生產(chǎn)企業(yè)的名稱或品牌取名，統(tǒng)一裝修風格，統(tǒng)一配送生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，統(tǒng)一價格。(3)利用網(wǎng)上交易平臺。充分利用網(wǎng)絡，與客戶直接聯(lián)系，了解需求?？梢愿鶕?jù)網(wǎng)上訂單來包裝生產(chǎn)，前提是客戶要提前一段時間預定。根據(jù)客戶需求送貨上門，網(wǎng)上交易避免了盲目生產(chǎn)，農產(chǎn)品的綠色營銷中，保證產(chǎn)品的綠色供應是至關重要的。
4．促銷策略。(1)綠色廣告。在廣告宣傳中既要注意突出綠色產(chǎn)品的特點，也要注意品牌宣傳，特別是公益廣告和扶貧廣告，對銷售邊遠地區(qū)的綠色農產(chǎn)品可以起到積極作用，媒體所表達的內容以及形式要有利于宣傳環(huán)境保護、維護生態(tài)平衡。(2)公共宣傳。充分運用公共策略和技巧，開展有效的綠色公關。參與各種展覽會、商品交易會或利用“文化搭臺，經(jīng)貿唱戲”的辦法推銷和擴大綠色農產(chǎn)品銷售范圍，利用體育比賽進行廣告、捐慈善事業(yè)、資助希望工程等擴大綠色農產(chǎn)品的影響，運用知識營銷舉辦農產(chǎn)品栽培技術、綠色營銷訓練班來傳播綠色營銷知識，舉辦新聞發(fā)布會、開發(fā)生態(tài)旅游和田園旅游。
農產(chǎn)品是最基本的消費產(chǎn)品，擁有最廣泛的消費群體。隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展和人們環(huán)保意識的增強，國內外市場競爭的加劇，農產(chǎn)品的需求發(fā)生了根本變化。人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護環(huán)境的消費。綠色農產(chǎn)品越來越受人們的重視，市場前景非?？捎^，也是我國突破國際綠色壁壘的唯一選擇。
農產(chǎn)品實現(xiàn)綠色營銷，已經(jīng)是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農業(yè)的必然選擇，是企業(yè)參與農產(chǎn)品國際競爭的新武器，也是21世紀中國農產(chǎn)品進入國際市場的有效通行證。我們必須采取相應的措施，盡快使我國農產(chǎn)品實現(xiàn)營銷綠色化。
產(chǎn)品綠色化
綠色農產(chǎn)品是指不包括任何化學添加劑的純天然食品或天然植物制成的產(chǎn)品。它在營銷過程中比目前類似產(chǎn)品更有利于環(huán)保。毫無疑議，綠色產(chǎn)品是綠色營銷的基礎和關鍵。產(chǎn)品綠色化即是將綠色理念系統(tǒng)地融入到產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中。企業(yè)只有首先立足于生產(chǎn)不污染環(huán)境、不損害消費者健康的綠色農產(chǎn)品，才有可能在其他環(huán)節(jié)上實施綠色營銷管理。
生產(chǎn)綠色農產(chǎn)品，首先要優(yōu)化農產(chǎn)品品種。如糧食，目前市場上滯銷積壓的主要是南方早燦稻，全國優(yōu)質早稻僅占24%，而76%都是口味差、銷路不暢的劣質品種。面對這種現(xiàn)狀，必須設法改變傳統(tǒng)的低層次產(chǎn)品模式，站在迎接市場挑戰(zhàn)的高度，使農產(chǎn)品品種專用化、優(yōu)質化?？梢砸龑мr民栽種中優(yōu)湘早燦稻，在不宜栽種水稻的地方，指導農民發(fā)展高蛋白、高出糙率的飼料稻，在黃淮海中北部地區(qū)發(fā)展優(yōu)質面包用小麥，南部發(fā)展餅干用小麥和蛋糕用軟質小麥。
生產(chǎn)綠色農產(chǎn)品，要求土壤無污染，水源無污染。我國廣大農村離城鎮(zhèn)工廠較遠，工業(yè)企業(yè)少，不少地區(qū)水質、空氣、土壤污染小，質量好，農藥殘留量低。例如，按照中國食品發(fā)展中心規(guī)定標準，有關部門對福建省名優(yōu)茶葉產(chǎn)地的土壤質量和大氣質量進行監(jiān)測，結果表明武夷山農場、南平爐下茶場和松溪墩茶場茶園的土壤環(huán)境屬一級土壤，可建立aa級綠色食品基地。我國西部的廣闊地區(qū)土壤質量與大氣環(huán)境質量也很好。這些都是開發(fā)綠色農產(chǎn)品營銷的天然條件。
生產(chǎn)綠色農產(chǎn)品，必須大量增施有機肥和微量元素肥料。綠色農產(chǎn)品產(chǎn)量主要依靠增施有機肥獲得，因此要大積大造有機肥。一是多積畜禽肥。多養(yǎng)畜禽既可以增加養(yǎng)殖收入，又可積造優(yōu)質有機肥料。二是利用雜草、秸桿、河塘泥、動物糞尿大搞高溫堆肥和草塘漚肥。三是秸桿還田，要求每季作物能有200公斤左右秸桿還田。另外，增施微量肥料可大幅提高農作物產(chǎn)量，同時可有效改善農產(chǎn)品品質，使農產(chǎn)品中增加微量元素含量。生產(chǎn)綠色農產(chǎn)品，應少施或不施化肥。施用氮、磷、鉀肥過多，會污染土壤，進而污染農產(chǎn)品。在氮、磷、鉀肥結構上要加以改善，采取降氮、穩(wěn)磷、增鉀措施，才有利于作物對養(yǎng)分的平衡吸收。
價格綠色化
綠色價格化是指企業(yè)在制定價格時要樹立“污染者付費”、“環(huán)境有償使用”和“資源節(jié)省使用”等觀念，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，形成綠色成本，成為綠色價格構成中的一部分。綠色價格意味著環(huán)境資源的開發(fā)利用不是免費的，產(chǎn)品的價格需要反映環(huán)境資源的價格。由于綠色產(chǎn)品在環(huán)保方面增加了投入，成本高于普通產(chǎn)品成本。在正常情況下，它的價格要高于非綠色價格。以綠色食品為例，芬蘭政府允許其價格比一般食品價格高出30%以上，日本允許高出20%左右。
實踐證明，歐美國家半數(shù)以上的消費者在購物時要考慮商品的綠色程度并愿意為之多支付30-100%的費用。在我國即使目前綠色知識宣傳和普及工作沒有到位，市場發(fā)育尚不成熟，綠色農產(chǎn)品現(xiàn)行市價仍上浮了10%以上。黑龍江的安慶市，綠色大米比鄰縣普通大米每斤多賣0.1元，仍然供不應求；廣州市花都牌無公害蔬菜雖然價格上比市場平均高出15%-20%，每天仍銷售6萬公斤，已成為廣州鮮菜市場當之無愧的第一品牌。
渠道綠色化
綠色農產(chǎn)品渠道，也稱綠色農產(chǎn)品分配渠道或配銷通路，指綠色農產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中所經(jīng)過的由眾多執(zhí)行不同職能、具有不同名稱的各中間商連接起來形成的通道。綠色渠道同一般分銷渠道是一樣的，所不同的是綠色渠道必須確保產(chǎn)品的綠色品質，體現(xiàn)綠色理念和維護企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象。對于鮮活農產(chǎn)品或大批量農產(chǎn)品，盡量縮短渠道長度或采取直銷形式，縮短其流通路徑和時間，減少綠色品質破壞程度，所以一般應在大型農貿批發(fā)市場進行批發(fā)或與大型零售店、專業(yè)商店簽訂合同直接銷售；對保質期較長的農產(chǎn)品，可通過中間商進行銷售或利用農民販運組織銷售，或與各地批發(fā)商和加工企業(yè)簽訂合同直接銷售。
農產(chǎn)品渠道綠色化，更有效的方法是建立利用與綠色農產(chǎn)品相配套的綠色通道。所謂綠色通道，是指從滿足綠色產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和消費的需要出發(fā)，通過開辟公路、鐵路、航空及水上常年性綠色產(chǎn)品運輸通道，發(fā)揮各類運輸工具的優(yōu)勢，消除不必要、不合理的關卡和收費，在全國范圍內甚至在國際上構建高效率、無污染、低成本的綠色產(chǎn)品運輸網(wǎng)絡和聯(lián)運系統(tǒng)。
在鐵道部的精誠合作下，1999年元月5日，湛江到北京、東北，至山東壽光，至蘭州、烏魯木齊的三條鐵路鮮活菜蔬綠色直達班車正式開通。到年底，三條鐵路綠色通道已開行近200列，調運蔬菜、瓜果達1億公斤以上，初步形成了輻射華北、東北和西北等40多個大中城市的南菜北運新格局。而且，還將以湛江至哈爾濱等三條鐵路果菜通道和湘粵生豬通道為基礎，逐步擴展到一些橫貫東西，縱貫南北的大型交通要道和一些區(qū)域性-交通要道。
促銷綠色化
在眾多形式的促銷手段中，公共宣傳是一個重要的工具，特別是在廣告媒體費用居高不下、干擾增多、觀眾越來越少的情況下，公共宣傳是一些公司廣泛采用的宣傳形式。良好的公共宣傳，有時其效果是驚人的。由于綠色食品的促銷和宣傳應遵循“綠色”原則，應充分節(jié)約各種費用和資源，所以公共宣傳這種低成本的宣傳工具應成為綠色企業(yè)廣泛采用的宣傳方式。
還可輔以廣告的形式，如公益廣告和扶貧廣告，對銷售邊遠地區(qū)的綠色農產(chǎn)品可以起到積極作用。媒體所表達的內容以至形式要有利于宣傳環(huán)境保護、維護生態(tài)平衡，像散發(fā)宣傳單或在風景名勝處樹立巨大的廣告牌這類方式就不宜采用。
此外，充分運用公共策略和技巧開展有效的綠色公關也是綠色促銷的重要內容之一，如采用綠色技術參與社區(qū)的環(huán)境保護及建設，支持綠色團體以及運用知識營銷舉辦農產(chǎn)品栽培技術，開發(fā)生態(tài)旅游和田園觀光等等。
我國是世界上人口最多的農業(yè)大國。民以食為天，國以農為本。確保人民群眾的“米袋子”和、“菜藍子”，是實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收、農村穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、國家自立的根本保障。面對加入wto帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)，必須依靠科技進步、按照市場需求變化，調整優(yōu)化農業(yè)結構和品種布局，提高品質和產(chǎn)品檔次，培育和發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，積極推行采后處理加工增值，穩(wěn)定提高種植業(yè)效益，適應內銷和出口以農產(chǎn)品不斷增加、質量日益提高的需求變化，實現(xiàn)由數(shù)量擴張型到質量效益型的轉變。
一、農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀
改革開放以來，農業(yè)生產(chǎn)飛躍發(fā)展，“九五”期間，我國糧食產(chǎn)量登上了5億噸臺階，整個農產(chǎn)品實現(xiàn)了總量平衡，豐收有余。農產(chǎn)品短缺時期已經(jīng)過去。目前已進入農產(chǎn)品買方市場。在農業(yè)發(fā)展中也存在著一些不容忽視的問題。
（1）組織化程度低。我國農業(yè)最基本的經(jīng)營現(xiàn)狀是小生產(chǎn)對大市場，有人形容為“提籃小賣”對付“跨國公司”。因此可以說組織化程度不高是農業(yè)入世的一道坎。千家萬戶的分散的經(jīng)營格局、隨意性的種植制度、不確定的品種、數(shù)量和質量，很難與銷區(qū)建立相對穩(wěn)定的供貨渠道，占據(jù)相對穩(wěn)定的市場份額，小生產(chǎn)很難與國內外大市場、大流通對接。
（2）質量品牌意識差。隨著城鄉(xiāng)居民生活的小康化，人們的安全、營養(yǎng)、保健意識顯著增強，衛(wèi)生質量和品牌正成為人們選擇的第一要素。然而，目前千家萬戶的小生產(chǎn)方式，高毒、高殘留農藥的使用和農產(chǎn)品中的農藥殘留及其它有害有毒物質難以做到更有效的監(jiān)控，難以滿足日益強烈的高營養(yǎng)、無污染、保健化的要求。
（3）市場體系不健全。生產(chǎn)經(jīng)營活動不規(guī)范，產(chǎn)業(yè)鏈上各經(jīng)營環(huán)節(jié)的利益分配嚴重不公。生產(chǎn)成本居高不下，農民的收入相對較低。
（4）科技含量低。技術服務體系不健全，新技術、新成果的入戶率和到位率不高，距離標準化、規(guī)范化、專業(yè)化的現(xiàn)代農業(yè)生產(chǎn)還相差很遠，加之目前絕大多數(shù)農民文化水平不高，也難以接受新技術、新事物，生產(chǎn)隨意性大，統(tǒng)一指揮調度難，也不容易步入規(guī)范化生產(chǎn)、標準化分級、品牌化銷售的發(fā)展軌道。
以上這些都是農業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新矛盾和新問題。我們要面對現(xiàn)實，認真加以研究，采取切實可行的對策，把農業(yè)生產(chǎn)推向縱深發(fā)展，把農產(chǎn)品推向國際國內大市場。不斷提高農產(chǎn)品的市場競爭力，參與市場大流通。
二、無公害生產(chǎn)是農產(chǎn)品營銷的最基本要求
所謂無公害農產(chǎn)品，是指產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程、目標產(chǎn)量質量符合國家或農業(yè)行業(yè)無公害農產(chǎn)品標準和生產(chǎn)技術規(guī)程，并經(jīng)產(chǎn)地和市場質量監(jiān)管部門檢驗合格的農產(chǎn)品。
人類已經(jīng)步入信息社會和經(jīng)濟全球化的新世紀，我國已經(jīng)告別短缺經(jīng)濟時代，進入了全面建設小康社會的歷史進程。隨著城鄉(xiāng)居民生活質量的提高，市場需求的多元化、品牌化趨勢日益顯露，綠色消費正在成為時尚，安全營養(yǎng)型、安全保健型、安全健美型食品以及綠色食品、有機食品的特定消費群體正在形成。人們更加珍惜生命、珍惜生活、盡情享受人生。當前，消費者熱切期盼通過大力推行無公害生產(chǎn)吃上放心肉、?菜、米、果，喝上放心茶、奶；農民熱切期盼通過大力發(fā)展無公害生產(chǎn)，實現(xiàn)高收入；經(jīng)銷商熱切期盼通過大力發(fā)展無公害生產(chǎn)保證產(chǎn)品安全衛(wèi)生，以利于實施綠色營銷戰(zhàn)略，培育品牌，拓展市場空間；各級政府則把大力發(fā)展無公害農產(chǎn)品生產(chǎn)作為保護廣大消費者的權益，提高生產(chǎn)者和經(jīng)營者的效益，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展的重要舉措。
我國加入wto融入經(jīng)濟全球化大潮后，農產(chǎn)品的國際化競爭日趨激烈。綜觀國際農產(chǎn)品的市場，蔬菜屬于勞動和技術密集型產(chǎn)業(yè)，國內銷售價通常只有發(fā)達國家的1/5-1/8，具有明顯的比較優(yōu)勢，加入wto勢必給我國蔬菜出口帶來良好機遇。但是，如果不能做到無公害生產(chǎn)，我國的蔬菜不僅不能拓展國際市場，而且隨著關稅壁壘措施的弱化和取消，國外的蔬菜還將涌入國內市場，國人中的高消費群體和企盼吃上放心菜的知識階層，還可能轉向消費、衛(wèi)生安全有保障的進口蔬菜。
值得注意的是，目前農產(chǎn)品質量安全問題令人擔憂，“餐桌污染”成為社會關注的熱點。據(jù)有關部門檢測，相當一部分農畜產(chǎn)品有毒有害物質殘留超標，重金屬及農藥污染嚴重，禁用的高毒有機磷農藥、獸藥和飼料添加劑不斷檢出，農藥殘留等引起的食物中毒時有發(fā)生，在出口農產(chǎn)品中因有毒有害物質超標引起的拒收、退貨、銷毀、索賠也時有發(fā)生。切實加強農產(chǎn)品質量建設、大力發(fā)展無公害生產(chǎn)已成為當務之急和現(xiàn)實選擇。去年我市參創(chuàng)全國首批百家無公害農產(chǎn)品基地縣（市）工作已通過驗收，得到專家的充分肯定，并被評為先進單位，?????我們要再接再勵，鞏固創(chuàng)建成果，以此為契機，全面提升東臺無公害農產(chǎn)品生產(chǎn)水平，推動東臺農業(yè)再登新臺階，再創(chuàng)新輝煌。
三、描準國內外大市場，采取得力有效措施，搞好農產(chǎn)品產(chǎn)銷對接
近年來，農產(chǎn)品市場處于賣方控制地位，農產(chǎn)品價格的持續(xù)低走勢，農民收入增幅顯著下降，促進農業(yè)增效、農民增收、農村穩(wěn)定已成為各級黨和政府農村工作的中心任務，農業(yè)發(fā)展開始由追求數(shù)量增長型為主轉入更注重質量效益的戰(zhàn)略性調整階段。我們要樹立農產(chǎn)品現(xiàn)代營銷新理念，全面提升農產(chǎn)品品位和檔次，找準適應國內外大市場的切入點，采取行之有效的對策措施，應對入世的挑戰(zhàn)，把我們的農產(chǎn)品打進超市，走向世界。農產(chǎn)品進入超市經(jīng)營，是對傳統(tǒng)農業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式和領導方式的一次革命，是提高農產(chǎn)品質量的一個基本平臺，是外向型農業(yè)的前奏和實彈演習。目前國內農產(chǎn)品超市化經(jīng)營步伐正在加快，北京市提出3年內農貿市場退出城市，上海市規(guī)劃5年內農產(chǎn)品批發(fā)市場將撤離市區(qū)；福州市計劃用兩年時間實現(xiàn)“農”改“超”。我們要未雨綢繆，及早準備，建立高效暢通的農產(chǎn)品市場體系，發(fā)展訂單農業(yè)，規(guī)范化生產(chǎn)、市場化運作，標準化分級，品牌化銷售。
1、發(fā)展訂單農業(yè)。在農產(chǎn)品市場相對處于買方市場時，搞訂單生產(chǎn)尤為重要，防止出現(xiàn)“盲人騎瞎馬，跟著感覺走“的隨大流傾向。一是與農產(chǎn)品龍頭加工企業(yè)訂好產(chǎn)銷合同，明確種植品種、收購標準和最低保護價，做到有的放矢。二是與超市、農貿市場建立長期的產(chǎn)銷關系，按時供應一定數(shù)量的達到要求的農產(chǎn)品。從而保證農產(chǎn)品有一個穩(wěn)定的銷售渠道和空間。但是，訂單農業(yè)必須要具備一定的規(guī)模和實力，要有一定的組織化程度才能實施。要充分發(fā)揮農產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會和農民經(jīng)紀人的作用，在有比較優(yōu)勢的農產(chǎn)品上求突破。
2、按標準規(guī)程生產(chǎn)。農產(chǎn)品要進超市出國門，必須按標準規(guī)程進行生產(chǎn)，否則只是一句空話。目前，主要是一家一戶小規(guī)模的生產(chǎn)格局，只有按質量標準和技術規(guī)程進行生產(chǎn)，產(chǎn)品質量才有保證才能跨入市場準入的門坎。有關農產(chǎn)品的系列化國家標準和地方標準都相繼出臺。我們要按標準組織生產(chǎn)、評價質量、規(guī)范流通、指導消費、促進出口。
3、打品牌促進銷售。品牌，是農產(chǎn)品走向市場的通行證，品牌叫響了是一筆非常可用和無形資產(chǎn)，市場競爭已經(jīng)進入品牌之爭時代。當商品匱乏的時候，沒有選擇的余地，消費者主要的愿望是得到它，但當商品供應充裕之后，選擇的余地變大了，消費者就要選擇好的品牌，好中選優(yōu)是人之常情。所以走向市場的農產(chǎn)品，要做大做強，必須要有自己的品牌，這樣才能占領市場，久盛不衰。
（4）強化組織化程度。目前家庭承包經(jīng)營為主生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)的極端分散性和隨意性，決定了農產(chǎn)品營銷的艱巨性和復雜性。如果沒有一個合作經(jīng)濟組織來保證生產(chǎn)自律，一家一戶去搞農產(chǎn)品營銷是很難辦到的。要以職業(yè)道德高尚、有奉獻精神和經(jīng)營管理能力的經(jīng)紀人為核心，同時考慮風險共擔、利益共享和自愿參加的原則下組建各類農產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營服務組織，不斷提高農民的組織化程度，形成一定規(guī)模，有利于農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運銷，也容易形成區(qū)域特色，吸引市場和客商。
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綠色營銷論文篇十五
隨著社會的進步和人們環(huán)保意識的增強，綠色營銷成為了企業(yè)追求可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。在我參與綠色營銷工作的過程中，我深刻體會到了綠色營銷的重要性和實施方法。在此，我想分享我的心得體會，以期對廣大從事綠色營銷的從業(yè)人員有所啟發(fā)和幫助。
首先，綠色營銷的核心是“環(huán)保”。隨著環(huán)境問題的日益嚴重，消費者越來越關注產(chǎn)品的環(huán)保性。因此，作為綠色營銷人員，我們應該深入了解和研究產(chǎn)品的環(huán)保性能，將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售過程中。例如，在產(chǎn)品設計階段，我們應該選擇環(huán)保材料，降低能源消耗和廢棄物產(chǎn)生；在生產(chǎn)過程中，我們要倡導綠色生產(chǎn)，降低污染排放；在銷售環(huán)節(jié)，我們要強調產(chǎn)品的環(huán)保特性，讓消費者認識到購買綠色產(chǎn)品的重要性。通過這些措施，我們可以在市場上獲得更多的認可和競爭優(yōu)勢。
其次，綠色營銷的關鍵是“溝通”。作為綠色營銷人員，我們需要與消費者進行有效的溝通，讓他們了解到產(chǎn)品的環(huán)保性能。這需要我們具備良好的溝通技巧和專業(yè)知識。首先，我們要通過各種媒介渠道，例如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等，向消費者傳遞環(huán)保理念和信息。其次，我們要制定出針對不同群體的綠色營銷策略，滿足不同消費者的需求。最后，我們要及時回應消費者的問題和反饋，保持與消費者的良好互動。通過這些努力，我們可以促使消費者形成環(huán)保的購買習慣，從而推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。
再次，綠色營銷需要“創(chuàng)新”。在現(xiàn)如今激烈的市場競爭中，綠色營銷的創(chuàng)新是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。我們需要不斷提出新的綠色產(chǎn)品、服務或解決方案，滿足消費者的需求，并超越競爭對手。例如，我們可以開發(fā)出低碳、節(jié)能、環(huán)保的新產(chǎn)品；我們可以提供相關的綠色服務，例如環(huán)保咨詢、碳排放抵消等。同時，我們還要善于利用新興的科技手段，例如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、社交媒體等，傳播綠色理念和產(chǎn)品。只有不斷創(chuàng)新，我們才能在市場上立足并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
最后，綠色營銷需要“共享”。我們不能只關注自身的利益，而應該以共享的心態(tài)來推動綠色營銷的發(fā)展。我們可以與其他企業(yè)、機構、政府部門等開展合作，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。例如，我們可以與環(huán)保組織合作，共同開展環(huán)保宣傳和教育活動；我們可以與其他企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營綠色產(chǎn)品，擴大市場份額；我們還可以與政府部門合作，爭取政策支持和資金補貼。通過這種共享的方式，我們可以實現(xiàn)綠色營銷的最大化效益，同時也促進了整個社會的可持續(xù)發(fā)展。
總之，綠色營銷是企業(yè)取得可持續(xù)發(fā)展的關鍵策略。在實踐中，我體會到綠色營銷的核心是環(huán)保，關鍵是溝通，需要創(chuàng)新，也需要共享。只有把這些要素結合起來，我們才能在綠色營銷領域取得更好的成績。希望我的心得體會能夠為廣大綠色營銷從業(yè)人員提供一些啟示和借鑒，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)造美好的未來。
綠色營銷論文篇十六
國際上對綠色化學化工有比較統(tǒng)一的原則,主要包括以下幾方面:其一,在生產(chǎn)源頭上防止廢棄物的產(chǎn)生,而不是產(chǎn)生廢棄物后再進行凈化處理。其二,進行生產(chǎn)原料最大化利用的產(chǎn)品設計。其三,進行產(chǎn)品設計時,考慮生產(chǎn)效率,并減少生產(chǎn)原料和產(chǎn)品的毒性。其四,對于析出劑和溶劑等輔助產(chǎn)品,要盡量少用或不用,或盡量使用無害產(chǎn)品[2]。其五,盡量降低能量在生產(chǎn)過程中的損耗和其對環(huán)境的影響。其六,在考慮經(jīng)濟和技術的前提下,盡量選擇可回收的加工材料作生產(chǎn)原料。其七,盡量避免在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生不需要的化學衍生物。其八,選擇更符合化學計量的催化劑。其九,化學產(chǎn)品在使用結束后可以進一步分解成為無毒無害的降解產(chǎn)物。其十,研究并發(fā)展化學化工的生產(chǎn)過程,做到在危險物形成前對其進行檢測和控制。
2.1綠色化工產(chǎn)品設計提高綠色化工設計的積極性,在綠色化工產(chǎn)品設計過程中,應遵循以下設計原則,即:全生命周期設計、降低原料和能量消耗設計、再循環(huán)和再使用設計、利用計算機技術設計等。
2.2綠色化原料及新型原料平臺基于本研究所述原材料選擇的原則,一些新型的原料平臺在化工生產(chǎn)中越來越受到矚目,如以石油化學工業(yè)中的低碳烷烴、甲醇和合成氣、廢舊塑料以及生物質等作為原料平臺。此外,對于傳統(tǒng)原料合成中有毒、有害、有刺激的原料的綠色化工藝也得到了廣泛的研究。
2.3新型反應技術開發(fā)傳統(tǒng)有機合成反應中有毒試劑和溶劑的綠色替代物成為新型技術的發(fā)展方向。另外,反應與相關技術(如生物技術、分離技術、納米技術等)的結合為開發(fā)新型反應路徑提供了發(fā)展空間。
2.4催化劑制備的綠色化和新型催化技術目前的研究大多關注使用新型的催化劑改變原有的化學反應過程,而對催化劑制備時的綠化問題很少關注。因此,對可回收并能反復使用的固體催化劑的研究,即如何在分子水平上構筑活性和選擇性均能達到高水平的固體催化劑的研究成為今后發(fā)展的重要課題。此外,酶催化劑和仿生催化劑等的研究也成為未來的發(fā)展方向。
2.5溶劑的綠色化及綠色溶劑利用無毒無害的溶劑來代替揮發(fā)性的有機化合物溶劑是目前綠色化學的重要研究方向。此外,目前的研究還關注溶劑的閉環(huán)循環(huán)、以水做溶劑或無溶劑系統(tǒng)的開發(fā)等方面。
2.6新型分離技術對于新型的分離技術普遍關注超臨界流體萃取、分子蒸餾、生物分子和大分子的分離等方面,如何采用新型的分離技術同時又降低成本也將是未來的發(fā)展方向。
3結語。
在全球經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天,生態(tài)環(huán)境的惡化也越來越嚴重,為了保護人類賴以生存的家園,世界各國都將開發(fā)新能源和可持續(xù)發(fā)展作為發(fā)展的重點。綠色化學化工的出現(xiàn)緩解了化工對環(huán)境污染的問題,但是由于綠色化學化工的發(fā)展歷史還很短,發(fā)展的速度又非?？?所涉及的范圍也很廣泛,因此,本研究論述的并不全面,綠色化學化工工作者應積極投入到這一學科中,促進學科的發(fā)展,為保護生態(tài)環(huán)境做出應有的貢獻。
綠色營銷論文篇十七
網(wǎng)絡平臺合理性有待質疑。綠色食品網(wǎng)絡營銷在我國尚處于初步發(fā)展階段,若是各個企業(yè)都建立各自的網(wǎng)絡營銷平臺,就會耗費大量的人物財?shù)确矫尜Y源,而建立綜合性食品網(wǎng)絡平臺合理性還有待研究,其風險較大,物流成本較大。網(wǎng)絡營銷打破了傳統(tǒng)的銷售地域限制,但這也為企業(yè)銷售運輸造成了一定的難題,網(wǎng)絡消費群體較為分散,且綠色食品包裝、質量成本較大,物流成本較高,這部分費用是讓企業(yè)承擔還是讓消費者承擔似乎都不太合理,企業(yè)承擔其經(jīng)營利潤減少,消費者承擔則會讓企業(yè)喪失價格優(yōu)勢。主要消費群體網(wǎng)購操作能力限制。對于保健十分看重的中年群體是綠色食品的主要消費群體,受年齡因素影響這部分人群網(wǎng)購知識和電腦操作能力極為有限,甚至有一部分根本不具備網(wǎng)購操作能力,綠色食品網(wǎng)絡營銷順利開展有著一定難度。
目前,很多人對綠色食品網(wǎng)絡營銷尚不了解,且大部分至今仍采取觀望態(tài)度。綠色食品網(wǎng)絡營銷出現(xiàn)時間短,相關法律法規(guī)不健全,監(jiān)管力度小,網(wǎng)絡詐騙現(xiàn)象時常發(fā)生,消費者對其安全性產(chǎn)生質疑。
3.2網(wǎng)絡營銷手段落后,市場開發(fā)滯后。
與普通食品相比,綠色食品有著一定的特殊性。自綠色食品進入黑龍江省市場以來,整體發(fā)展較為緩慢,消費群體認可度較低,市場開發(fā)滯后,尚未建立有效的網(wǎng)絡營銷渠道,仍是采取傳統(tǒng)普通食品營銷手段,綠色食品網(wǎng)絡銷售品種少、數(shù)量有限,這對綠色食品網(wǎng)絡市場開發(fā)十分不利。3.3品牌度不高在綠色食品網(wǎng)絡營銷品牌建設當中,即使是該省知名企業(yè)如完達山、北大荒的品牌度仍較低,綠色食品種類繁多,但知名品牌較少,這給綠色食品網(wǎng)絡營銷增加了難度。同時綠色食品企業(yè)發(fā)展缺乏一定的文化底蘊,品牌市場整體認知度不高,綠色食品品牌競爭力較弱。
3.4政府政策扶持不到位。
黑龍江省政府對于綠色食品網(wǎng)絡營銷并不關注,資金和技術方面的支持也很有限,這就增加了綠色食品網(wǎng)絡建設的難度,網(wǎng)絡營銷開展困難重重。政府的支持是綠色食品網(wǎng)絡營銷的根本保障,沒有政府的關注和支持,企業(yè)就很難建立良好的綠色食品營銷氛圍。
3.5市場束縛。
一方面,由于綠色食品對產(chǎn)地和環(huán)境的特殊要求,綠色食品產(chǎn)地主要分布在遼闊的農村和邊遠山區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,在的742家綠色食品生產(chǎn)企業(yè)中,有近70%的企業(yè)分布于經(jīng)濟落后、交通閉塞的邊遠地區(qū)。而綠色食品的消費群體卻主要集中在大中城市和經(jīng)濟發(fā)達的沿海開放區(qū)。生產(chǎn)者和消費者的空間距離增加了綠色食品的供貨困難,造成產(chǎn)供銷脫節(jié),致使綠色食品消費市場發(fā)展緩慢。另一方面,綠色食品發(fā)展中還存在著銷售手段不合理的狀況,企業(yè)在銷售中重生產(chǎn)、加工而輕宣傳,重批發(fā)而輕零售,重傳統(tǒng)銷售方式而輕現(xiàn)代銷售方式。目前網(wǎng)上購物和信息查詢多數(shù)是企業(yè)與企業(yè)之間的信息溝通和交流,特別是生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)之間。企業(yè)與消費者之間的信息溝通不暢,降低了消費者的購買欲望,限制了綠色食品市場的發(fā)展。此外,假冒偽劣商品時常在市場上出現(xiàn)真假難辨,降低了消費者和客戶對綠色食品的“忠誠”度,這種市場的負面影響對黑龍江綠色食品的誠信度影響極大。因此,優(yōu)化市場環(huán)境,已成為當務之急。
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